■TV　Jリーグ20周年記念　日本サッカーと視聴率

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めぐのおおふさ
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1 TV J リーグ 20 周年記念日本サッカーと視聴率 writer ソリューション推進局テレビ事業推進部丁慶明はじめに間の日本のサッカーを視聴率とともに振り返りたいと思います 2013 年 5 月 15 日に日本のプロサッカーリーグ (J リーグ ) が 20 周年を迎えましたご存知の方も多いかと思いますが 1993 年の発足当時は現在でいうJ LEAGUE DIVISION 1(J1) のみの 1 部制でリーグが開催され 10 チームが加盟していましたその後チーム数が増え J1 J2 の 2 部制に分かれるなど進化を続け今日では J1 に 18 チーム J2 に 22 チームの合計 40 チームが加盟しています Jリーグ誕生以降この 20 年間で日本サッカーはワールドカップへの出場を果たすなど国民の大きな関心を集めましたまた今日では J リーグの年間観客動員数は 500 万人を超えプロ野球に続く集客力を誇るスポーツへと発展しさらにはサッカーフットサル人口も増えサッカーは日本人にとって身近なスポーツとなりましたこれらのことから J リーグは日本のスポーツ界に多大な功績をもたらしたと言えるでしょうそこで今回は Jリーグを中心にこの 20 年 1993 年 5 月 15 日 J リーグ開幕 J リーグは開幕前から日本初のプロサッカーリーグということに加え各チームがジーコリネカーリトバルスキーといった世界的なプレイヤーと契約を交わすなど大きな注目を集めていましたそして開幕戦のカードはヴェルディ川崎 ( 現東京ヴェルディ )vs 横浜マリノス ( 現横浜 F マリノス ) という当時日本代表選手が複数所属する屈指の人気チームの対戦ということもありテレビ中継の視聴率図表 1 は関東地区の 32.4% をはじめ各地区で高視聴率を記録しました特に全国高校サッカー選手権の優勝校準優勝校を多く輩出し当時からサッカー人気が高かった静岡地区においては地元のチームの対戦ではなかったにも関わらず 38. と非常に高い視聴率を記録し華々しいスタートを飾ることが出来ましたちなみにこの年 J リーグは流行語大賞を見事獲得しました図表 1 J リーグ開幕戦ヴェルディ川崎 vs 横浜マリノス地区別視聴率 4 放送日時 :1993 年 5 月 15 日 ( 土 ) 19:2~21:30 放送局 :NHK 総合関東関西名古屋北部九州札幌仙台広島静岡福島新潟岡山香川 2

リーグの年間観客動員数は 500 万人を超えプロ野球に続く集客力を誇るスポーツへと発展しさらにはサッカーフットサル人口も増えサッカーは日本人にとって身近なスポーツとなりましたこれらのことから J リーグは日本のスポーツ界に多大な功績をもたらしたと言えるでしょうそこで今回は Jリーグを中心にこの 20 年 1993 年 5 月 15 日 J リーグ開幕 J

2 Video Research Digest 図表 2 ドーハの悲劇 ( ワールドカップサッカーアジア地区最終予選日本イラク ) 地区別視聴率 6 5 放送日時 :1993 年 10 月 28 日 ( 木 ) 22:00~24:15 放送局 : テレビ東京系列関東関西名古屋北部九州札幌図表 3 ドーハの悲劇 ( ワールドカップサッカーアジア地区最終予選日本イラク ) 関東地区毎分視聴率放送日時 :1993 年 10 月 28 日 ( 木 ) 22:00~24:15 放送局 : テレビ東京放送時間 :45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:45 0:00 0:15 またこの年は J リーグ開幕戦以外に日本人にとって忘れられない一戦がありました 1993 年 10 月 28 日にカタールドーハで行われたアメリカワールドカップサッカーアジア地区最終予選日本イラク戦です日本のワールドカップ初出場をかけた一戦で前半の早い時間帯に日本が先制点を奪いその後一旦イラクに同点に追いつかれたものの後半 69 分に中山雅史選手が勝ち越し点をあげるなど非常に緊迫した目が離せない試合展開でした誰もが勝利を信じ試合を見守りましたが試合時間が 90 分を過ぎロスタイムへ突入した直後残念ながら同点ゴールを許してしまいワールドカップ初出場を逃しのちにこの試合はドーハの悲劇と呼ばれるようなりましたこの試合は 22:00 ~ 24:15 まで放送されましたが日本中の注目度の高さと試合展開により関東地区ではこの時間帯では異例ともいえる 48.1% の高視聴率を記録しました図表 2 関東地区の毎分視聴率図表 3 をみても放送開始と同時に視聴率は上昇し 22:33 には毎分視聴率が 5 を超え試合が終了するまで高い視聴率が保たれ視聴者の多くが日本代表のワールドカップ出場を願い固唾を呑んで試合を見ていたことがわかります J リーグ公式戦はテレビでどのくらい見られている? ではこの 20 年間の J リーグ公式戦の視聴率はどうだったのでしょう地上波で放送された J リーグ公式戦の視聴率の推移を関東地区と静岡地区のデータを用いて確認してみましょう図表 4 ( 次頁 ) をみると関東地区静岡地区ともに J リーグが開幕した 1993 年の平均視聴率 3

9 2 1 関東関西名古屋北部九州札幌図表 3 ドーハの悲劇 ( ワールドカップサッカーアジア地区最終予選日本イラク ) 関東地区毎分視聴率放送日時 :1993 年 10 月 28 日 ( 木 ) 22:00~24:15 放送局 : テレビ東京放送時間 6 5 4 3 2 1 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:45

3 図表 4 J リーグ公式戦番組視聴率推移関東静岡 15% % '93 '94 '95 '96 '9 '98 '99 '00 '01 '02 '03 '04 '05 '06 '0 '08 '09 '10 '11 '12 '13 図表 5 J リーグ公式戦放送番組数年番組数 18:00 以降の番組数関東静岡関東静岡図表 4 図表 5 について対象番組 :6:00-24:00 に放送された J リーグ公式戦放送番組 ( 再放送録画番組は除く ) 集計期間 :1993 年 ~ 2013 年 ( 各年 1 月 1 日 ~ 12 月 31 日までを 1 年分として集計 2013 年のみ 1 月 1 日 ~ 4 月 30 日 ) 集計期間内に地上波民放 5 局 ( 静岡地区は 4 局 )+ NHK 総合で放送された 15 分以上の番組を集計 1 試合が複数番組に分かれている場合はそれぞれを 1 番組としてカウントが最も高く徐々に視聴率も低くなりこの 10 年くらいは関東地区が 3 ~ 4% 静岡地区は 6% 前後で推移していますこれは J リーグ開幕に伴い沸き起こった J リーグブームが少しずつ落ち着いていったことも要因としてはありますが J リーグ公式戦のナイター中継が BS や CS に徐々に移行し地上波での放送が昼間の中継へとシフトしていったこともひとつの要因として考えられます 18:00 以降に地上波で放送された番組数を確認すると 1993 年は関東地区では 33 本ありましたが 1994 年の 45 本をピークに減少をし 199 年には一桁となり 2005 年以降は 0 本が続いています静岡地区では 2012 年に 3 本の放送がありましたが関東地区と同じ傾向がみられます図表 5 また J リーグは地域密着型のチーム作りをコ 4

2012 2013 番組数 18:00 以降の番組数関東静岡関東静岡 60 62 33 21 6 83 45 31 59 64 3 22 39 46 6 24 40 2 6 3 50 2 2 36 49 3 3 38 46 4 3 31 41 1 1 22 34 3 3 25 30 0 0 24 34 2 2 23 33 0 0 24 36 0 0 20 30 0 0 25 36 0 0

4 Video Research Digest 図表 6 J リーグ平均観客動員数 ( 万人 ) '93 '94 '95 '96 '9 '98 '99 '00 '01 '02 '03 '04 '05 '06 '0 '08 '09 '10 '11 '12 J リーグホームページよりンセプトとしているため仮に人気のあるチームの試合が地上波で放送されたとしても全てのエリアで多くの人に応援してもらうということは困難であり視聴率があまり高くならない傾向があります例えば関東地区の視聴率調査エリアではJ1に加盟するチーム数は8チームもありますさらにはチーム数が増え人気が分散していったことや近年の人気選手の海外リーグへの移籍という流れも視聴率が上がらない原因に結びついていると考えられます J リーグ開幕当初は 10 チームしかない上にひとつのチームに有名選手が集約されておりサッカーを詳しく知らない人でも有名選手が複数出ている試合は興味が持ちやすかったと思われます例えば開幕当時のヴェルディ川崎にはラモス瑠偉カズこと三浦知良武田修宏北澤豪をはじめとした日本代表の多くが所属しており日本代表の試合を見るようにヴェルディ川崎の試合を見ていたのではないでしょうか視聴率データだけを見ると J リーグの人気が落ちてしまったかのように捉えることもできますが図表 6 の J リーグ公式戦の 1 試合当たりの平均観客動員数の推移をみると 1996 年 ~ 2000 年にかけ平均観客動員数が 15,000 人を下回った時期があったものの 2001 年以降は 1,000 人前後で安定していることが確認できます (2011 年は東日本大震災の影響で低下 ) このようにテレビで公式戦を視聴する人はやや減ってしまったもののスタジアムに足を運ぶ熱心なファンに変化は見られません日本代表戦は人気コンテンツ!? では次に J リーグの成功によりサッカー人気が日本に定着したことを紹介したいと思いますここでは特定のチームの応援をしていないライトファン含めサッカーファンが一体感を持って応援のできる日本代表戦について確認していきます J リーグが開幕前の 1989 年以降の日本代表戦の番組数をみてみると開幕前の 1989 年 ~ 1992 年の 4 年間の日本代表戦を放送した番組は合計でわずか 5 本でしたしかし J リーグが誕生した 1993 年以降は番組数も増え毎年一定数の日本代表戦が放送されるようになりました図表 ( 次頁 ) また関東地区と静岡地区の 1993 年以降の日本代表戦の平均視聴率の推移図表 8 ( 次頁 ) をみるとワールドカップが開催される 1 年前に最終予選が行われることで人々の関心とともに視聴率も高まり本大会にピークを迎えるといった一連の流れを繰り返しています特に日本代表が初めてワールドカップに出場した 1998 年日韓共同でワールドカップが開催された 2002 年は関東地区でともに日本代表戦放送番組の平均視聴率が 29% を上回り非常に高くなっています 5

関東地区の視聴率調査エリアではJ1に加盟するチーム数は8チームもありますさらにはチーム数が増え人気が分散していったことや近年の人気選手の海外リーグへの移籍という流れも視聴率が上がらない原因に結びついていると考えられます J リーグ開幕当初は 10 チームしかない上にひとつのチームに有名選手が集約されており

5 図表日本代表戦放送番組数関東地区データ 30 本本本本本本本 '89 '90 '91 '92 '93 '94 '95 '96 '9 '98 '99 '00 '01 '02 '03 '04 '05 '06 '0 '08 '09 '10 '11 '12 集計期間 :1989 年 2012 年 ( 各年 1 月 1 日 ~ 12 月 31 日までを 1 年分として集計 ) 図表 8 日本代表戦番組平均視聴率推移 4 35% 3 25% 2 15% '94W 杯最終予選 ( ドーハの悲劇 ) 26.5 '98W 杯フランス大会 ( 日本初出場 ) '02W 杯日韓大会 '06W 杯ドイツ大会関東静岡 '06W 杯南アフリカ大会 % '93 '94 '95 '96 '9 '98 '99 '00 '01 '02 '03 '04 '05 '06 '0 '08 '09 '10 '11 '12 '13 集計期間 :1993 年 2013 年 ( 各年 1 月 1 日 ~ 12 月 31 日までを 1 年分として集計 2013 年のみ 1 月 1 日 ~ 6 月 4 日 ) 図表 9 日本代表戦番組視聴率ワールドカップ本戦日本代表戦平均視聴率ワールドカップ予選日本代表戦平均視聴率 1994 アメリカ大会 1998 フランス大会 2002 日韓大会 2006 ドイツ大会 2010 南アフリカ大会本戦視聴率 (%) 関東静岡出場なし番組数本戦本戦本戦本戦集計期間 :1993 年 1 月 1 日 2013 年 6 月 4 日視聴率 (%) 関東静岡番組数 1994 アメリカ大会予選フランス大会予選日韓大会予選開催国のため予選免除 2006 ドイツ大会予選南アフリカ大会予選ブラジル大会予選アメリカ大会予選において静岡地区は 4 番組の平均図表図表 8 図表 9 について対象番組: サッカー日本男子代表戦 ( オリンピック代表ユース代表は除く ) 集計期間内に地上波民放 5 局 + NHK 総合で放送された 15 分以上の番組を集計 ( 静岡は民放 4 局 + NHK) 1 試合が複数番組に分かれている場合はそれぞれを 1 番組としてカウント再放送録画番組は除くではワールドカップ予選本大会をそれぞれ大会別にみるとどの大会の視聴率が高かったのでしょう図表 9 をみると関東地区静岡地区ともに日本が初出場を果たした 1998 年のフランス大会の本戦の視聴率が高くなっています日本は予選で勝利を収めることはできず日本代表戦は予選の 3 試合のみでしたがいずれも日本時間の21~22 時台に試合が開始されたため私たちにとっては非常に見やすい時間帯に放送されましたまた 2002 年大会の本戦も日本で共同開催されたため両地区ともに 6 番組 (4 試合 ) の平均視聴率が 5 を超えましたこのように世界まで活躍の場を広げた日本代表戦は人気の高いコンテンツであることがうかがえます 6

6 Video Research Digest 図表 10 関東地区の J リーグ公式戦と日本代表戦の視聴者構成割合凡例男女 4-12 才男女才男才男才男 50 才以上女才女才女 50 才以上 J リーグ公式戦日本代表戦 J リーグ公式戦集計対象番組 :6:00-24:00 に放送された J リーグ公式戦放送番組 ( 再放送録画番組は除く ) 日本代表戦集計対象番組 : サッカー日本男子代表戦 ( オリンピック代表ユース代表は除く ) 集計期間 :2012 年 1 月 1 日 ~2012 年 12 月 31 日集計期間内に地上波民放 5 局 +NHK 総合で放送された 15 分以上の番組を集計集計地区 : 関東地区 J リーグと日本代表戦はどんな人たちが見ているの? では J リーグ公式戦と日本代表戦では視聴者に違いは見られるのでしょうか 2012 年に地上波で放送された J リーグ公式戦と日本代表戦の視聴者構成を比較してみました図表 10 まず J リーグ公式戦の視聴者構成を確認すると男性 50 歳以上が全体の 3 割強を占め最も多くなっていますまた男性 20 歳以上が全体の 6 割女性 20 歳以上が 3 割と男性の視聴割合が 2 倍多く J リーグ公式戦は男性に見られている番組だとわかります一方日本代表戦の視聴者構成を確認すると J リーグ公式戦に比べ女性の割合が多く男女での差はみられませんまた男女 4 ~12 歳の割合も高く老若男女問わず各年代に幅広く視聴されていることがわかりますまとめ日本代表は先日 (6 月 4 日 ) の 20 F IFAワールドカップアジア地区最終予選日本オーストラリア戦に引き分け 1998 年のフランス大会以降 5 大会連続でワールドカップへの出場を決めましたこの試合も引き分け以上で本大会出場が決まることから注目を浴びかつ試合終了間際に日本が本田選手のPKで同点に追いつくという緊迫したゲーム展開であったことから関東地区では 38.6% という高い視聴率を記録しましたまたご存知の方も多いと思いますが試合終了間際から渋谷のスクランブル交差点周辺の道路では交通規制が行われました主要な日本代表戦の度に多くの若者が集まりトラブルが発生するためとはいえ規制が必要になるほど皆が熱狂するスポーツはなかなかありませんそれほど日本人にとってサッカーは身近なスポーツへと発展したということでしょう Jリーグが誕生し少し前ではカズや中田英寿中村俊輔などが海外リーグに挑戦し今日も本田圭佑長友佑都香川真司らが海外の有名クラブに所属しています彼ら全員がJリーグで輝かしいキャリアを残し活躍の場を海外へ移して行ったことからも Jリーグの誕生なしには日本サッカーの目覚ましい発展はありえなかったことでしょう J リーグの誕生によりサッカーが日本人にとって身近なスポーツへと変わりワールドカップの日本代表戦は視聴率 5 を超える強力コンテンツへと成長しましたそれにより改めて J リーグが日本のサッカー界のみならずスポーツ界にもたらした貢献に敬意を表するとともに今後の更なる発展を期待したいと思います

:6:00-24:00 に放送された J リーグ公式戦放送番組 ( 再放送録画番組は除く ) 日本代表戦集計対象番組 : サッカー日本男子代表戦 ( オリンピック代表ユース代表は除く ) 集計期間 :2012 年 1 月 1 日 ~2012 年 12 月 31 日集計期間内に地上波民放 5 局 +NHK 総合で放送された 15 分以上の番組を集計集計地区 : 関東地区 J

No.538_8月号

No.538_8月号 < 速報 >2014FIFA ワールドカップテレビ視聴動向過去最大の時差日本戦はどう見られた? この度ワールドカップブラジル大会のテレビ視聴率が出揃いましたのでその中から今大会のテレビ視聴動向について日本戦を中心に速報します writer テレビ調査局テレビ調査部井原由香子 6 月 12 日から約 1ヵ月間ブラジルで開催された 2014FIFA ワールドカップですが日本は決勝トーナメント進出への期待が高かっただけに

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