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しじんさんきち
7 years ago
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1 インターネットと Google が変えてしまった世界アスキーメディアワークス技術部 / デジタルコンテンツ部中野克平

2 氏名 o 中野克平 ( なかのかっぺい ) 職業 o 著書 o アスキーメディアワークスで Web ProfessionalというWeb 媒体の編集長と技術部基盤研究課係長を兼務現場でプロが培った Google Analyticsの使い方自己紹介アスキーメディアワークス技術部 2010/12/16 2

3 10 年前との比較各種商品小売業各種商品小売業百貨店総合スーパーその他の各種商品小売業 -26% -27% 26% 産業細分類別年次別の年間商品販売額より 1997 年と2007 年の金額を比較し増減率を算出 ( 以下同じ ) アスキーメディアワークス技術部 2010/12/16 3

4 10 年前との比較織物衣服身の回り品小売業織物衣服身の回り品小売業 -20% 呉服服地寝具小売業服地 -54% 呉服服地小売業 -53% 寝具小売業 -56% 男子服小売業 -25% 婦人子供服小売業 -7% 婦人服小売業 10% 子供服小売業 22% 靴履物小売業 -31% 靴小売業 -31% 履物小売業 ( 靴を除く ) 1% その他の織物衣服身の回り品小売業 -15% かばん袋物小売業 -11% 洋品雑貨小間物小売業 -41% 他に分類されない織物衣服身の回り品 64% アスキーメディアワークス技術部 2010/12/16 4

5 10 年前との比較飲食料品小売業飲食料品小売業飲食料品小売業 -5% 各種食料品小売業酒小売業食肉小売業 3% -55% -33% 食肉小売業 ( 卵鳥肉を除く ) -33% 卵鳥肉小売業 -30% 鮮魚小売業野菜果実小売業 -38% -35% 野菜小売業 -31% 果実小売業 -48% 菓子パン小売業 -25% 菓子小売業 ( 製造小売 ) -6% 菓子小売業 ( 製造小売でないもの ) -33% パン小売業 ( 製造小売 ) -25% パン小売業 ( 製造小売でないもの ) -64% 米穀類小売業 -64% その他の飲食料品小売業 26% コンビニエンスストア 4% 牛乳小売業 -23% 飲料小売業 49% 茶類小売業 -31% 料理品小売業 -46% 豆腐かまぼこ等加工食品小売業 -10% 乾物小売業 -14% 他に分類されない飲食料品小売業 -37% アスキーメディアワークス技術部 2010/12/16 5

6 10 年前との比較自動車自転車小売業自動車自転車小売業 -20% 自動車小売業 -20% 自動車 ( 新車 ) 小売業 -25% 中古自動車小売業 -8% 自動車部分品附属品小売業 -6% 二輪自動車小売業 ( 原動機付自転車を含む ) -8% 自転車小売業 -21% アスキーメディアワークス技術部 2010/12/16 6

7 10 年前との比較家具じゅう器家庭用機械器具小売業家具じゅう器家庭用機械器具小売業家具建具畳小売業 -38% 家具小売業 -37% 建具小売業 -60% 畳小売業 -46% 宗教用具小売業 -29% 機械器具小売業 9% 電気機械器具小売業 -11% 電気事務機械器具小売業 -38% その他の機械器具小売業 18% その他のじゅう器小売業 -35% 金物小売業 -20% 荒物小売業 -49% 陶磁器ガラス器小売業 -49% 他に分類されないじゅう器小売業 13% -9% アスキーメディアワークス技術部 2010/12/16 7

8 10 年前との比較その他の小売業その他の小売業 5% 医薬品化粧品小売業 73% 医薬品小売業 ( 調剤薬局を除く ) -27% 調剤薬局 53% 化粧品小売業 23% 農耕用品小売業 -44% 農業用機械器具小売業 -33% 苗種子小売業 -20% 肥料飼料小売業 -55% 燃料小売業 8% ガソリンスタンド 6% 燃料小売業 ( ガソリンスタンドを除く ) 17% 書籍文房具小売業 -12% 書籍雑誌小売業 -13% 新聞小売業 -6% 紙文房具小売業 -23% スポーツ用品がん具娯楽用品楽器小売業 -24% スポーツ用品小売業 -29% がん具娯楽用品小売業 -7% 楽器小売業 -32% 写真機写真材料小売業 -66% 時計眼鏡光学機械小売業 -1% 他に分類されない小売業 8% たばこ喫煙具専門小売業 -8% 花植木小売業 -21% 建築材料小売業 39% ジュエリー製品小売業 -44% ペットペット用品小売業 -15% 骨とう品小売業 0% 中古品小売業 ( 骨とう品を除く ) 280% 他に分類されないその他の小売業他 12% アスキーメディアワークス技術部 2010/12/16 8

9 2011 年の Web はどうなる? 楽天無印良品 ZARA ユニクロスタバマツキヨブックオフ好調の裏側に何があるのか? アスキーメディアワークス技術部 2010/12/16 9

10 Google の戦略ストーリー現実世界のWeb 化 Web が成長する情報の在りかがわからない精度を高める仕掛けを開発無料のサービスを提供する成長的確な検索結果広告媒体としての魅力が増す多くのユーザーが利用するアスキーメディアワークス技術部 2010/12/16 10

11 的確な検索結果を得るサービス Google の中核事業である検索エンジンの対象は Webページだけではなく画像動画地図ニュース書籍メール Twitter カレンダードキュメントなどあらゆるデータに及ぶ経路情報やレシピ不動産情報や天気為替宅配便の配送状況など構造化されたデータは提携したり外部から購入したりして検索対象を増やしているアスキーメディアワークス技術部 2010/12/16 11

12 ユーザーに愛されるサービス Gmail igoogle カレンダーなど普段使いのWeb アプリケーションを通じて Googleの存在を身近にするツールバーデスクトップ検索 Android( スマートフォン ) 日本語入力などクライアント側で動作するアプリケーションを通じてオンラインでもオフラインでも Googleと接する時間を長くするアスキーメディアワークス技術部 2010/12/16 12

13 収入を得るためのサービス AdWords AdMob TV Adsなどの直接収益をもたらすサービスを提供している Ad Planner Insights Trendsなど広告出稿者がサイトを選んだりキーワードを選んだりするときのサポートサービスも提供しているアスキーメディアワークス技術部 2010/12/16 13

14 Web を成長させるためのサービス App Engine Blogger Sites Checkout AdSense など無償で Web サイトを作成し作成後の Webサイトでユーザーが収益を得るためのサービスを用意している事実上無限にスケールアウトできるApp Engineなどのサイト作成機能と事業化を支援する AdSense によって Webの成長を加速させる仕掛けアスキーメディアワークス技術部 2010/12/16 14

15 Googleがたくさんのサービスを投入する理由 Web には情報が多すぎて使いにくい豊富な資金でWb Web の情報の増やすマッチポンプ使いやすくできるのは Googleだけ広告で儲かる人が集まるアスキーメディアワークス技術部 2010/12/16 15

16 Donʹt be evil? "Don't be evil." Googlers generally apply those words to how we serve our users. But "Don't be evil" is much more than that. Yes, it's about providing our users unbiased access to information, focusing on their needs and giving them the best products and services that we can. But it's also about doing the right thing more generally -- following the law, acting honorably and treating each other with respect. アスキーメディアワークス技術部 2010/12/16 16

17 Google の戦略ストーリー ( 改 ) もしGooleが本当に善人だとしたら Web 化がますます進むあらゆる情報が検索対象になる最高のサービスを提供感謝的確な検索結果優秀な技術者の獲得広告媒体として効率的かつ効果的多くのファンを獲得 Googl e 信者によるよい噂アスキーメディアワークス技術部 2010/12/16 17

18 Google のプライバシー問題よりアスキーメディアワークス技術部 2010/12/16 18

19 悪巧みでは目的が手段になる善人として設定した目的と手段のうち善なる目的がよこしまな目的の手段として使われる目的 : 自分が一番偉くなる目的 : 銀河共和国に秩序をもたらす手段 : 議長に非常大権を与える手段 : 銀河共和国に秩序と平和を取り戻すパルパティーンことダースシディアス状況 : 銀河共和国解体の危機アスキーメディアワークス技術部 2010/12/16 19

20 Google の使命大量の情報が未整理の状態では誰にとっても使いにくい状況なので世界中の情報を整理し ( 手段 ) 世界中の人々がアクセスできて使えるようにすること ( 目的 ) アスキーメディアワークス技術部 2010/12/16 20

21 機械学習の非常におおざっぱな歴史大量データ派 o o o o 人間のような知恵をコンピューターに持たせたいたくさんのデータを集めれば機械が人間のように判断できるようになるう機械に学習させるデータをどう用意するのかという方法が見つからなかった大量のデータを計算できるほど当時のコンピューターの性能が高くなかった部分利用派 o o o o o 人間のような知恵は無理なので部分的に人間ぽく判断できればいい属性を情報として与えて機械に判断させだんだん精度を高めていくスパムメールの判定手書き認識顔認識などさまざまな場面で活躍 Google の検索順位のスコアリングも機械学習で調整されていると考えられる学習できないパターンが指摘され研究が停滞したアスキーメディアワークス技術部 2010/12/16 21

22 機械が学習? アスキーメディアワークス技術部 2010/12/16 22

23 学習できないパターンアスキーメディアワークス技術部 2010/12/16 23

24 説明できるような数を作ればいいアスキーメディアワークス技術部 2010/12/16 24

25 属性を合成すれば解決する! 横軸の値縦軸の値横縦正解 =1 1 1= 1 1 1=1 1 1= 1 アスキーメディアワークス技術部 2010/12/16 25

26 機械学習の壁を乗り越えた! 1. 機械に学習させる大量のデータは Web 上に ( おもにテキスト情報が ) いくらでも転がっている 2. 各種センサーからもたらされる数値データはテキスト以上に爆発的に増えている 3. クラウドのように巨大な計算能力のあるコンピューターシステムが実現した 4. 学習できないパターンは学習できるようなデータを学習できるようなデータを人間が用意してあげればよい 5. 大量のデータを機械が学習し人間のように振る舞うコンピュータができるかもしれないアスキーメディアワークス技術部 2010/12/16 26

27 Google の本当の目的は何か? Don t be evil. の精神で設定された目的はどんな目的の手段になるのか? 目的 : 人間のように判断するコンピューター目的 : 世界中の人が使えるようにする手段 :Googleが情報を整理する手段 : 世界中の人が使えるように Googleが情報を整理する状況 : 未整理の情報が多くて利用できないアスキーメディアワークス技術部 2010/12/16 27

28 Google の真の戦略ストーリー膨大なデータが発生あらゆる情報をクラウドに蓄積収益化になじまないシステムの開発人工知能システムの成長全知全能の Google あらゆる経済活動が Google 経由に考えることを Googleに依存副産物としての無料サービスアスキーメディアワークス技術部 2010/12/16 28

29 Google は今後何をするか? 人間についてのデータを増やす o 生体情報 ( 呼吸数心拍数血圧などの日常データ病歴遺伝子など ) 文化についてのデータを増やす o Web 以前から存在する文献図版美術工芸品社会についてのデータを増やす o 人間関係社会活動 ( 誰がどこで何をした ) 政府の持つ統計資料経済についてのデータを増やす o 商取引データ株先物などの相場情報発電交通量物流情報など物地球宇宙についてのデータを増やす o 気候火山活動太陽活動をデ太陽活動をデータ化アスキーメディアワークス技術部 2010/12/16 29

30 結論 Google が Web を豊かにすると世界は貧しくなりもっとも貧しい国で作られたユニクロの洋服を着て忙しさから逃れるためにスタバを利用する人が増えるアスキーメディアワークス技術部 2010/12/16 30

産業分類対応表 ( 平成 26 年 / 平成 19 年 ) 産業分類名称 ( 平成 26 年 ) 産業分類名称 ( 平成 19 年 ) 備考 50 各種商品卸売業 49 各種商品卸売業 500 管理, 補助的経済活動を行う事業所 (50 各種商品卸売業 ) 5000 主として管理事務を行う本社等新設

産業分類対応表 ( 平成 26 年 / 平成 19 年 ) 50 各種商品卸売業 49 各種商品卸売業 500 管理, 補助的経済活動を行う事業所 (50 各種商品卸売業 ) 5000 主として管理事務を行う本社等 5008 自家用倉庫 5009 その他の管理, 補助的経済活動を行う事業所 501 各種商品卸売業 491 各種商品卸売業 5011 各種商品卸売業 ( 従業者が常時 100 人以上のもの