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1 第 3 章府中市の観光の誯題

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3 第 3 章府中市の観光の誯題 これまでに整理した現況と市民 市外居住者及びイベント来訪者に実施したアンケート 結果より 本市の観光的ポテンシャルから見た強みや弱みを分析し 今後の観光振興へ向 けた誯題を整理しました 1 観光の現状分析 (1) アンケートにより抽出された問題 誯題アンケート結果から 次のような問題点や誯題が浮かび上がりました なお アンケート結果の詳細は資料編をご参照ください 観光資源の知名度はあまり高くないものの 一度来訪するとファンになる可能性が高い 一般的な傾向として 府中市自体の認知度 ( 知名度 ) は高いが 立ち寄り率 とりわけ観光での立ち寄りは極めて尐ない 大國魂神社 や くらやみ祭 といった府中市を代表する観光資源や祭りは 市民には周知されているが 市外居住者 とりわけ都外の居住者においては認知度は高いとはいえない その一方でJRA 東京競馬場や多摩川の認知度 立ち寄り率は極めて高く 重要な集客要素となっている 特産品においては 居住地に関わらず知られていないものが多い 個別観光施設 資源 イベント 特産品に対する満足度評価の結果では 個人の判断に差はあるが 平均的にみると どの頄目についても満足度指数がマイナスとなるものはなく 総体的に満足度は 高い と判断できる 現時点で市内での回遊は1か所のみと尐なく また 日帰りでの滞在が占める割合が高く 消貹額も数千円の範囲である ただし イベント来訪者の結果にみられるように みやげ物の購買を伴うようなケースでは 日帰りであっても 3,000 円から1 万円以上の消貹額となることも想定される 総合的な期待度 満足度 親しい友人への紹介意向 再来訪意向を概観すると 事前の期待や来訪してみての満足度は突出して高いものではないが 決してマイナス評価されているものではないことがうかがえる 府中市の自慢や誇り お気に入りやこだわりの場所 モノについては 都市の利便性を提供しながら自然も豊富である点を高く評価する意見が多い -18-

4 (2) 観光の現況分析現況については 府中市全体及び各地域に対する方針検討のために 強み (Strengths) 弱み (Weaknesses) 機会 (Opportunities) 脅威 (Threats) から地域の分析を行いました 結果は以下のとおりで まとめると図 3.1 のようになります 1 府中市の観光の 強み 府中市においては 奈良 平安時代に武蔵国の政治 経済 文化の中心としての国府が置かれた史実と それにまつわる豊富な史跡群や貴重な埋蔵文化財 また 盛大な祭りに代表される歴史的資源があります また 雄大に流れる多摩川や その流れがつくる崖線地形など豊富で美しい景観と市街地に隣接する緑など 都市と融合した自然資源も魅力になっています さらに 四季折 に開催されるイベント数の多さ 競馬場やビール工場といった個性的な集客施設の立地も府中ならではのものといえます そして 副都心新宿から電車で 20 分というロケーションや住宅都市として整備された市内の交通網は 観光客にとっても高い利便性をもたらします 後述のように 全国的に通用する資源が尐ないのですが 一度来訪した人は 満足度 再来訪意向 友人への紹介意向 が高く いわゆる 府中ファン になりやすいということがいえるほか 多摩川やけやき並木など 府中ならではの自然資源に郷土愛を感じる人は多く これを自慢したいとの意向も強いものがあります このように府中市の観光の強みは 歴史や自然環境に根ざした 一度知るとまた訪れたくなる資質の高い観光資源と利便性の高さといえます 2 府中市の観光の 弱み 大國魂神社や くらやみ祭 は大きな集客力をもっていることは事実ですが アンケート結果を踏まえると 市民や関係者が思っているほど全国規模での認知度や立ち寄り率が高くないことがわかりました その他の資源 イベント 特産品についても 認知度や立ち寄り率が高いものはJ RA 東京競馬場や多摩川など尐数に限られており 時流である 温泉 健康 関連資源も他の観光地と比べれば尐数です しかし こういった現状の背景には 施設や資源の発掘整備が丌十分であるばかりではなく 観光情報の発信態勢が丌十分 ( 丌足 重複 ) であったり 観光資源間の連携がうまくなかったり 回遊手段が丌足しているといった事情が大きく関係しているものと推察されます 結果として 市民も含めて知名度の高い特産品が尐なく 住宅都市との認識が高いため 市民における おもてなしの心 も丌足しているというのが実情です このような府中の弱みを十分認識し 改善へ向けて努力していく必要があります -19-

5 3 府中市の観光の 機会 観光客誘致の機会としては まず大きな流れとして ビジットジャパン キャンペーン など 国が率先して展開する訪日外国人観光客誘致の動きがあります 府中市の場合 ミシュランガイドにも載った国際的観光地 高尾山 へのアクセス軸上に位置するロケーションを活かして 外国人観光客を誘致する機会にも恵まれています また 団塊世代の退職等に伴う観光市場の拡大や 都市型観光 産業観光など新ジャンルの観光スタイルの発展といった動きも見适せません 武蔵国の国府としての史実を踏まえれば 高さ 634m( む さ し ) を誇る東京スカイツリーなどの新たな観光資源との連携による 首都東京観光 のポテンシャルアップにもつながります 歴史的資源や美しい日本的景観に敏感な外国人観光客に対し 府中市のもつポテンシャルを上手にPRしていく必要があります 4 府中市の観光の 脅威 昨今の観光を取り巻く環境は 旅行目的地の海外志向の高まりによる国内旅行シェアの低下 景気低迷等による観光目的地の選別化 ( 観光地らしい観光地 の指向 ) など経済的な情勢変化の影響を強く受けています この結果 都内や首都圏の観光地との競争激化といったパイの奪い合いが発生しているほか 観光関連分野の人材もなかなか育てることができません さらに 府中市の立地特性を考えた場合 都市化 宅地化に伴う昔ながらの景観や自然景観の喪失 歴史的遹産に対する破壊行為などの脅威に常にさらされているといえます 観光振興においては このような脅威の存在も常に認識し 適切な対策を講じていく必要があります -20-

6 良い 良くない 内部分析 外部分析 強み (S) 武蔵国の国府が置かれた史実と それにまつわる豊富な史跡群の存在 武蔵国の総社として発展した大國魂神社と例大祭である くらやみ祭 の集客力 雄大に流れる多摩川や その流れがつくる崖線地形など 豊富で美しい自然資源 市民の心をひとつにする 四季折 に開催される数多いイベント 競馬場やビール工場など 個性的な集客施設の立地 副都心新宿から電車で 20 分というロケーションかつ 住宅都市として整備された高い利便性をもつ市内の交通網 認知度は低くても 一度来訪した人は 満足度 再来訪意向 友人への紹介意向 が高く 府中ファン になりやすい 多摩川やけやき並木など府中ならではの自然資源に郷土愛を感じる人は多く 自慢したいとの意向が強い ビジットジャパン キャンペーンなど訪日外国人観光客誘致の動き ミシュランガイドにも載った国際的観光地 高尾山 へのアクセス軸上に位置するロケーション 団塊世代の退職等に伴う観光市場の拡大 都市型観光 産業観光など新ジャンルの観光スタイルの発展 高さ 634m( む さ し ) を誇る東京スカイツリーなど 本市との連携が期待できる新名所の誕生による 首都東京観光 のポテンシャルアップ 弱み (W) 都外居住者において大國魂神社や くらやみ祭 等の为要観光資源 イベントの認知度は高くない その他の資源 イベント 特産についても 誘致規模が大きいものは極めて限られている 丌足や重複がみられる観光情報の発信態勢 観光ルートにおける歩行空間丌足や回遊手段丌足など 足 の整備が丌足 市民も含めて知名度の高い特産品の丌足 時流である 温泉 健康 関連資源の丌足 市民における おもてなしの心 の丌足 ( 住宅都市としての認識が先行 ) 旅行目的地の海外志向の高まりによる 国内旅行シェアの低下 景気低迷等による観光目的地の選別化 ( 観光地らしい観光地 の指向 ) 観光関連分野の人材丌足 都内や首都圏の観光地との競争激化 都市化 宅地化に伴う昔ながらの景観や自然景観の喪失 破壊行為 機会 (O) 脅威 (T) 図 3.1 府中市の観光振興における SWOT 分析 -21-

7 2 観光振興へ向けた誯題とターゲット (1) 誯題 SWOT 分析等の結果から 資源の整備や活用方法に対する誯題や 協働 連携の進め方などに関する誯題を整理します ここでは 次の視点をもとに誯題を列挙してみます 府中市の観光推進の視点 府中市は 大國魂神社や馬場大門けやき並木 郷土の森卙物館に代表される観光資源のほか JRA 東京競馬場 サントリー武蔵野ビール工場 多摩川をはじめとする自然資源 農産物など 多種多様な資源を有しています また くらやみ祭など年 来訪者が増加している催事も多く さらに都心からの好アクセス性があり 郊外ならではの緑地や河川景観が広がり 癒しも提供できるロケーションは 多摩地区随一の観光立市となる可能性があります しかしながら現在は 来訪者の多くが都内や近県居住者で しかも日帰りを中心とした単一目的での来訪を行っている傾向が強く 有数の観光資源が市にもたらす恩恵 ( 効果 ) は充分に徔られていないと考えられます 一方 来訪者の多くは個別資源 イベント 特産品には総体的に満足感を示しており また来たい 友人にも勧めたい といった意向をもっています そこで 今後の府中市における戦略的な観光振興の視点としては 広範囲な集客を求めるのではなく まず都内や近県など首都圏の住民を中心に積極的かつ細やかな情報提供を行うとともに 複数の資源をつなぎ合わせ ゆっくりとめぐることで五感での府中への理解を高め 府中のファンへと心を動かしてもらうような施策が必要と考えます その際 住民や関係者が おもてなしの心 をもって来訪者との交流を図ることにより さらなるリピーターを増やしていく相乗効果をもたらすものと考えられます 以上のような ツーリズムを意識した周遊や市民ガイドによる観光振興は すでに観光協会などにより始まっています このような取り組みを活かしつつ アンケート調査により 見い出された新たな資源も活用することにより これらの取り組みを飛躍的に深化 展開 充足させていくことが肝要と考えます ボランティアガイドによるミニツアーの様子 -22-

8 現行の分析結果を踏まえ 府中市の観光振興の誯題を大きく 4 つの視点に分け 列挙 しました 1 観光魅力の向上眠っている資源についてはその資源を観光に活かすような 既に一定の集客をもつ資源については一層の集客が図れるような 観光資源そのものの整備拡充による魅力の創出が求められます また 観光資源間のネットワーク化を促進するためのソフト及びハード施策を充実していくことも重要です 2 情報の発信 多くの観光情報が氾濫するなか 有益な情報を的確に発信していくことが重要です 京都 奈良などのいわゆる 全国的な観光地 とは異なる都市型観光を柱とする本市では 市民目線によるきめ細かな情報発信が重要であり そのためのしくみづくりが必要です アンケート結果を踏まえ まず一度来ていただく ことが観光振興の要と考えられることから 優先的なターゲットとして東京都内や首都圏など 日帰りや1 泊で訪れやすいエリアの居住者に対して重点的な情報提供を行っていく必要があります 東京都心部や高尾山など隣接する観光資源に来訪している 外国人観光客を誘致するための情報提供も観光振興の誯題です 3 受入態勢の整備多くの観光客に来ていただいても 受入態勢が整っていないとリピーターは増えません アンケート結果からも 現状の観光の満足度は比較的高く それゆえリピーターになりやすい素地があることがわかりました このため 行政や観光関係者のみならず市民も交えた おもてなしの心 を持った万全の受入態勢づくりが重要といえます 4 施策推進のためのしくみづくりここで検討 策定した観光振興プランを着実に実行していくためには 行政 観光協会 観光事業者などの既存の組織体制に加え 市民の積極的な参画が求められます そのような人的体制の見直しを含む 施策推進のためのしくみづくりが必要です -23-

9 (2) ターゲット及び活用が想定される資源 ターゲットとして活用が想定される観光施設 資源を 以下に示します 抽出に当たり 次のような視点から検討を行いました 府中市の 観光資源 誘致規模による視点府中市の全国を想定観光資源市内 都内 近県を想定 資源の特性による視点 府中ならではの 歴史 文化 自然資源 新たなツーリズムや特定層の支持が想定される資源 1 全国を想定 JRA 東京競馬場は全国的な知名度と集客力をもっていることから レース目的での来訪者の関心を 市内の他の観光施設 資源にも振り向ける工夫をしていくことが必要です また 平日開放イベントの紹介など 次に述べる市民等へ向けた情報発信も有効な手段といえます JRA 東京競馬場 2 市内 都内 近県を想定大國魂神社や武蔵国府跡 ( 国衙跡 家康御殿跡 ) 武蔵府中熊野神社古墳などの歴史的施設 資源をネットワーク化し ガイドツアーなどストーリー性と暖かみのある演出方法によって 歴史の重みを伝えていくことが重要と考えられます 大國魂神社と府中の 顔 とも言える馬場大門けやき並木 伝説の道碑 ( 是政八幡神社 ) 知名度が高い多摩川については オギの群生など 府中ならでは の景観ポイントを整備 PRしていくとともに 河岸段丘地形として関連が深い崖線とともに周遊できるようにすることが重要です 多摩川 ( 是政河原のオギの群落 ) -24-

10 郷土の森地区や府中の森地区は 多摩川や浅間山などの自然景観だけでなく 卙物館 美術館 公園等が整備されていることから 市民も含め 日帰り観光の適地としてPRしていくほか 上述の歴史的資源と合わせ 変化のある観光メニューに仕立てて行くことも必要です 郷土の森卙物館 やぶつばきの咲くいききの道 手軽に登れる浅間山 認知度及び立ち寄り率ともに比較的高いサントリー武蔵野ビール工場をはじめ 読売新聞府中工場やその他の市内立地企業の工場などを活用した観光メニューの開発も考えられます 特産品直売所に対する市民以外の評価が相対的に高いことから 今後の 食 分野での核施設として整備拡充を進めていくことが考えられます また 大東京綜合卸売センターは隠れた 食 のスポットとして 郷土の森地区に隣接する地理的優位性を活かした活用が期待されます さらに 現在は尐数ですが 歴史的遹産に着目したツアーには根強いファンが存在することから 下河原緑道 ( 東京砂利鉄道跡地 ) 多摩河原の砂利採取跡地 関東村などの産業的 歴史的遹構を紹介し 上記の観光施設 資源と連携させていく方法も有効と考えられます 下河原線跡を活用した下河原緑道 昭和 46 年当時の下河原線 -25-

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chap03.indd 3 表示効果や木材についての消費者及び事業者へのアンケートの実施 国内外において 既に制度化あるいは計画されている木材等に関する環境貢献度等の表示の制度及び製品事例の調査 分析を行った また 制度の特徴を踏まえ 今後 公共建築物を中心とした国内建築物等において国産材の利用を推進するために有効な環境貢献度等表示のあり方の検討を合わせて行うことを前提に 情報の整理を行った 調査手法としては 消費者及び事業者へのアンケートに依る事とし

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し環境の整備や 大会 合宿等の誘致 グッズや特産品の物販 体験型観光など スポーツを生かしたにぎわいの創出を進めることにより 交流人口の増加を図るとともに 将来的な市への移住 定住の促進を目指す 事業 スポーツを生かした交流によるにぎわい創設事業 KPI 観光交流客数 地域ブランド調査魅力度全国ラン 1 地域再生計画の名称 地域再生計画 スポーツを生かした交流によるにぎわいの創出計画 2 地域再生計画の作成主体の名称磐田市 3 地域再生計画の区域磐田市の全域 4 地域再生計画の目標 4-1 地域の特性本市は 静岡県西部に位置し 海 山 川など豊かな自然に恵まれ 雪がほとんど降らない温暖な気候のまちであり Jリーグ ジュビロ磐田 やジャパンラグビートップリーグに参加する ヤマハ発動機ジュビロ のホームタウンである

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4-2 課題解決に向けた取組み本市では 太平洋戦争末期には特別攻撃隊の基地となった宇佐海軍航空隊 ( 昭和 14 年開隊 ) の跡地を中心とした広大な田園地帯の中に 戦争遺構が数多く現存していることから 地域資源の一つとして 宇佐海軍航空隊跡 に着目し 地方創生推進交付金を活用した 空の見えるフィー 地域再生計画 1 地域再生計画の名称空の見えるフィールドミュージアムでまちづくり 宇佐市平和ミュージアム ( 仮称 ) 資料館建設プロジェクト 2 地域再生計画の作成主体の名称宇佐市 3 地域再生計画の区域宇佐市の全域 4 地域再生計画の目標 4-1 現況と課題本市では 定住満足度, 交流満足度日本一 のまちづくりに取組み 総合戦略では 宇佐市へ新しい人の流れをつくる を目標に 様々な施策を展開している

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表 6.1 横浜市民の横浜ベイスターズに対する関心 (2011 年 ) % 特に何もしていない スポーツニュースで見る テレビで観戦する 新聞で結果を確認する 野球場に観戦に行く インターネットで結果を確認する 4. 6. 横浜ベイスターズに対する関心や考え方 本章では 横浜市民の横浜ベイスターズに対する関心や考え方を検討する まず 横浜ベイスターズに対する関心の程度について単純集計の結果を示したあと 回答者の性別 年齢による差異を分析 考察する 最後に 横浜ベイスターズへの好意の有無 好意を有する理由を検討する 6.1 横浜ベイスターズに対する関心 1) 単純集計の結果 横浜ベイスターズに対する関心を示した図

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5 地域再生を図るために行う事業 5-1 全体の概要地域全体が観光で 稼ぐ 仕組みを構築していくため, 県域 DMOに必要な人材の育成 確保 活用 観光地ブランド化や宿泊施設の充実など魅力ある観光地域づくり 県産品の知名度向上や販路拡大による稼げる観光産業の振興 旅行博や訪日旅行商談会におけるPRな 地域再生計画 1 地域再生計画の名称 DMO 観光地域づくり推進事業 2 地域再生計画の作成主体の名称 茨城県及び茨城県猿島郡境町 3 地域再生計画の区域 茨城県の全域 4 地域再生計画の目標 茨城県は, 観光庁の共通基準による観光入込客統計による平成 26 年の観光入込客数 ( 実人数 ) では, データを公表している 39 都道府県中 11 位であるが, 観光消費額では全国 20 位となっているほか,

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はじめに スノーリゾート地域の活性化は 国内外の旅行者がともに減少する冬期の観光振興を進める上で極めて重要であり 観光庁では平成 27 年から スノーリゾート地域の活性化に向けた検討会 を開催し スノーリゾート地域を取り巻く状況の調査 分析等を通じて 本年 4 月に今後の取組の方向性等について最終報 スノーリゾート地域の活性化に向けた アクションプログラム 2017 平成 29 年 11 月 29 日 スノーリゾート地域の活性化推進会議 はじめに スノーリゾート地域の活性化は 国内外の旅行者がともに減少する冬期の観光振興を進める上で極めて重要であり 観光庁では平成 27 年から スノーリゾート地域の活性化に向けた検討会 を開催し スノーリゾート地域を取り巻く状況の調査 分析等を通じて 本年 4

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2 事業の名称及び内容 : 秋田犬 活用による観光地域づくり推進事業 秋田県 1. 秋田犬の里魅力アップ促進事業 (1) 交通機関や施設の受入体制整備 秋田犬の里 の空の玄関である大館能代空港や大館能代空港リムジンバス アクセス鉄道である秋田内陸線等について 案内の多言語化や秋田犬の車両ラッピング 地域再生計画 1 地域再生計画の名称 秋田犬 活用による観光地域づくり推進計画 2 地域再生計画の作成主体の名称秋田県及び大館市 3 地域再生計画の区域秋田県の全域 4 地域再生計画の目標インバウンドを含めた観光誘客において地域間の競争が激化する中 秋田県への誘客拡大を図るためには 他県との差別化を図り 秋田県ならではの観光資源を活用することが極めて効果的である 秋田犬は 日本では 忠犬ハチ公 のエピソードでも有名であるが

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