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あいりふじた
5 years ago
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1 52 週の MD 研究 2012 運動の秋 ~1 するスポーツ編 ~ 日本マーケティング研究所グループ株式会社マーケティングコミュニケーションズ URL: http://www.mcto.co.

jp 52 週の MD 研究では主要な季節のできごとの際に何をどんな理由で選んだのかという実際の行動 = 事実をまとめています夏にはロンドン五輪そして野球の WBC 参加決定サッカー 2014W 杯予選も順調に勝ち進んでおり例年以上にスポーツの盛り上がりを見せる 2012 年運動の秋にちなみまずは 1 するスポーツについてのトレンドを探ります!

1 1 52 週の MD 研究 2012 運動の秋 ~1 するスポーツ編 ~ 日本マーケティング研究所グループ株式会社マーケティングコミュニケーションズ URL: support@mcto.co.jp 52 週の MD 研究では主要な季節のできごとの際に何をどんな理由で選んだのかという実際の行動 = 事実をまとめています夏にはロンドン五輪そして野球の WBC 参加決定サッカー 2014W 杯予選も順調に勝ち進んでおり例年以上にスポーツの盛り上がりを見せる 2012 年運動の秋にちなみまずは 1 するスポーツについてのトレンドを探ります! 調査結果のポイントスポーツ実施者スポーツ時のアイテムしたいスポーツスポーツを一緒にする人 6 割 5 割の方が 1 割以上スポーツ実施者が多い男女共通で腕時計はランニング時に必要! とする人が多い男女とも 7 割がしたいスポーツがあると回答現在やっていなくてもいつか何かのスポーツにトライしたい気持ちは強いは仲間や家族と共にスポーツしたいは誰かとではなく基本は 1 人でジムで調査概要調査対象 : 弊社管理オピネット会員オピネット URL: 回収数タイトル 2631 名 ( :1081 名 1550 名 ) 調査期間 : 2012 年 10 月 19 日 ~22 日調査方法 : インターネット調査調査内容 1 現在やっているスポーツ 2 スポーツをする頻度 3 スポーツをする時に意識していること 4 スポーツをする時に着用持っていくアイテム 5 今後したいスポーツ 6 今後スポーツを一緒にしたい人

2 2 Q1. 現在スポーツをやっていますか?[ 単数回答 ] (n=2631) の方が 1 割以上スポーツ実施者が多いは 6 割は 5 割の人が現在スポーツをやっている Q2. 現在やっているスポーツの種類は?[ 複数回答 ] (n=2631) 1 位ウォーキング 39.8% 2 位ランニンクショキンク 16.7% 3 位ゴルフ 11.9% 4 位登山トレッキング 8.5% 5 位水泳 8.0% 1 位ウォーキング 31.9% 2 位ヨガピラティス 10.5% 3 位フィットネスジム 8.2% 4 位ランニンクショキンク 6.4% 5 位水泳 6.0% 男女で実施スポーツに違いがあり特には健康的で美しい身体づくりを目指せる自分磨き系のものも多い男女とも最も人気はウォーキングは次にランニングジョギングゴルフが続きではヨガピラティスフィットネスジムが続く

3 3 Q3. 現在やっているスポーツの頻度は?[ 単数回答 ] 現在やっているスポーツの順位順に掲載毎日週に 2~3 回程度週に 1 回程度月に 1~2 回程度 2~3 ヶ月に 1 回 ~ 以下 1 位ウォーキング 2 位ランニンクショキンク 3 位ゴルフ 4 位登山トレッキング 5 位水泳 (n=430) (n=180) (n=129) (n=92) (n=87) 1 位ウォーキング 2 位ヨガピラティス 3 位フィットネスジム 4 位ランニンクショキンク 5 位水泳 (n=494) (n=163) (n=127) (n=99) (n=93) の方がスポーツ実施率は高いがスポーツ実施者の中ではの方が定期的に頻度高く行うスポーツをやっている人が多い男女とも人気 NO.1 だったウォーキングは頻度も高く週 1 回以上する人がどちらも 7 割近くを占めるではゴルフ登山トレッキングなどは 2~3 ヶ月に 1 回 ~ それ以下が半数以上と頻度が低いものも多い対してではヨガピラティスフィットネスジムはどちらも週 1 回以上が 7 割強と頻度が高いものが多くなっている

4 4 Q4. スポーツをする時に意識していることは?[ 単数回答 ] 現在やっているスポーツの順位順に掲載 (n=430) (n=494) 1 位ウォーキング 1 位ウォーキング水分補給 40.1% 効率のいい脂肪燃焼 29.5% 体幹の使い方歩幅 24.7% 水分補給 51.3% 効率のいい脂肪燃焼 33.5% 体幹の使い方歩幅 30.2% (n=180) (n=163) 2 位ランニングジョギング 2 位ヨガピラティス水分補給 47.8% 効率のいい脂肪燃焼 39.5% 運動前後のストレッチマッサーシ 26.8% 呼吸法 63.4% 水分補給 38.6% 体幹の使い方歩幅 31.0% (n=129) (n=127) 3 位ゴルフ 3 位フィットネスジム水分補給 57.7% 運動前後のストレッチマッサーシ 30.8% 体幹の使い方歩幅 19.2% 水分補給 55.8% 効率のいい脂肪燃焼 51.3% 運動前後のストレッチマッサーシ 47.8% どんなスポーツでもまずは水分補給が一番より効率のいい運動への意識や体幹コントロールストレッチへの意識も高いどのスポーツでも上位に入るのが水分補給ヨガ以外は全て 1 位 ( ヨガは呼吸法が 1 位 ) あとは効率のいい脂肪燃焼体幹の使い方歩幅への意識も高いランニングやフィットネスゴルフなど比較的身体を頑張って動かすスポーツでは運動前後のストレッチへの意識も高かった

位ウォーキング 2 位ランニンクショキンク 1 位ウォーキング 2 位ヨガピラティス 3 位ゴルフ 3 位フィットネスジム着用率が高かったスポーツを順に掲載登山トレッキング

3% スキースノボ 40.4% サイクリング 38.6% ゴルフ 24.8% サングラスゴルフ 40.9% スキースノボ 35.7% テニス 32.6% スキースノボ 23.

7% ランニンクショキンク 14.4% ウォーキング 14.0% フィットネスジム 9.4% 音楽機器ランニンクショキンク 28.3% ウォーキング 18.

5 5 Q5. スポーツをする時に着用持っていくアイテムは?[ 複数回答 ] 各アイテムを持っていく人が多かったスポーツを順に掲載対象スポーツは実施スポーツベスト 10 以内のもの ( 下記掲載はベスト 3 スポーツ ) 1 位ウォーキング 2 位ランニンクショキンク 1 位ウォーキング 2 位ヨガピラティス 3 位ゴルフ 3 位フィットネスジム着用率が高かったスポーツを順に掲載登山トレッキング 50.0% ランニンクショキンク 38.3% サイクリング 36.1% 腕時計ランニンクショキンク 34.3% 登山トレッキング 32.4% ゴルフ 27.3% スキースノボ 40.4% サイクリング 38.6% ゴルフ 24.8% サングラスゴルフ 40.9% スキースノボ 35.7% テニス 32.6% スキースノボ 23.1% 登山トレッキング 22.8% ランニンクショキンク 18.9% コンテショニンクウェアスキースノボ 26.2% ゴルフ 27.3% フィットネスジム 19.7% ランニンクショキンク 14.4% ウォーキング 14.0% フィットネスジム 9.4% 音楽機器ランニンクショキンク 28.3% ウォーキング 18.8% フィットネスジム 9.4% 男女共通で腕時計はランニング時に必要! とする人が多い腕時計の着用率が高かったのは登山ランニングジョギングランニングは実施者も多いスポーツであり大勢の人がランニング時は腕時計着用で走っていることがわかるサングラスはスキースノボゴルフコンデショニングウェアはスキースノボ音楽機器はランニング時の使用率が高い

6 6 Q6. 今後実施したいスポーツは?( 引き続きしたいスポーツ含めて ) [ 複数回答 ] (n=2631) 1 位ウォーキング 44.0% 2 位ランニンクショキンク 20.2% 3 位登山ハイキング 13.8% 4 位サイクリング 13.3% 5 位ゴルフ 13.2% したいスポーツはない 28.5% 1 位ウォーキング 43.9% 2 位ヨガピラティス 23.7% 3 位フィットネスジム 14.4% 4 位水泳 12.4% 5 位ランニンクショキンク 9.3% したいスポーツはない 32.1% 参考 : 現在やっているスポーツの種類 (n=2631) 1 位ウォーキング 39.8% 1 位ウォーキング 31.9% 2 位ランニンクショキンク 16.7% 2 位ヨガピラティス 10.5% 3 位ゴルフ 11.9% 3 位フィットネスジム 8.2% 4 位登山ハイキング 8.5% 4 位ランニンクショキンク 6.4% 5 位水泳 8.0% 5 位水泳 6.0% スポーツをやっていない 38.2% スポーツをやっていない 47.0% 男女とも 7 割がしたいスポーツがあると回答現在やっていなくてもいつか何かのスポーツにトライしたい気持ちは強い男女共にウォーキングが一位現在やっているスポーツでも 1 位であり引き続き実施したい人が多いと考えられるでは上位の顔ぶれは現在やっているスポーツと大きく変わらないが唯一サイクリングが上位に食い込んでおり関心の高さが伺えるでは上位 5 つは現在やっているスポーツと全て一緒但しヨガピラティスへの関心は特に高く 2 割以上の人がやってみたいとしている

7 7 Q7. 今後実施したいスポーツは誰としたい?( 種目別 ) [ 複数回答 ] (n=476) 1 位ウォーキング 44.0% 1 人で 76.9% 家族と 28.7% (n=218) 2 位ランニンクショキンク 20.2% 1 人で 77.7% 家族と 17.7% (n=149) (n=144) (n=143) 3 位登山トレッキング 13.8% 4 位サイクリング 13.3% 5 位ゴルフ 13.2% 仲間と 49.0% 家族と 43.5% 1 人で 74.6% 仲間と 26.8% 仲間と 90.1% 家族と 16.2% (n=680) 1 位ウォーキング 43.9% 1 人で 66.9% 家族と 43.9% (n=367) 2 位ヨガピラティス 23.7% 1 人で 54.6% スホーツシムで 33.5% (n=223) 3 位フィットネスジム 14.4% スホーツシムで 57.2% 1 人で 40.0% (n=192) 4 位水泳 12.4% 1 人で 62.0% スホーツシムで 28.3% (n=144) 5 位ランニンクショキンク 9.3% 1 人で 62.1% 家族と 34.3% は 1 人でだけでなく仲間や家族と共にスポーツしたい対しては誰かとではなく基本は 1 人でジムで男女共にしたいスポーツとして一位のウォーキングでは 1 人でが最も多かったでは登山トレッキングゴルフは仲間と家族と一緒にやりたいとされたでは全ての種目で 1 人でという声が多かったがウォーキングランニングとなどの歩く走る種目では家族ととする人もいた

8 マーケティングコミュニケーションズのショッパーリサーチサービス適切なモニターをご用意いたしますお客様の立場に立ち率直な意見を言えるモニター鋭い視点を持ったモニターをご用意いたしますトータルでのサポートをいたしますお店の強みと課題がわかりやすい報告書をご提案いたします店舗クリニックと合わせた総合的なご提案を致しますミステリーショッパー徹底的にサポート致します

その評価に至った具体的な理由や印象など生の声も記入専門家お客様では評価の難しい店舗環境やVMDなどの診断を項目に従い実施リサーチ & コンサルティングサービス (RCS) 企画立案調査から戦略提案実施展開まで Relationship Customize Satisfaction 生活者市場クライアントとの対話と絆個別課題に合わせた最適解

8 8 マーケティングコミュニケーションズのショッパーリサーチサービス適切なモニターをご用意いたしますお客様の立場に立ち率直な意見を言えるモニター鋭い視点を持ったモニターをご用意いたしますトータルでのサポートをいたしますお店の強みと課題がわかりやすい報告書をご提案いたします店舗クリニックと合わせた総合的なご提案を致しますミステリーショッパー徹底的にサポート致しますショッパーの視点専門家の視点からの改善案を提案いたしますショッパーリサーチを基にプランニングのご提案実施のサポートを致します改善点が一目瞭然な報告書をご用意いたします課題解決に向けた実践的な店舗改善の店頭強化メニューを提案いたします店舗クリニックショッパーの視点専門家の視点からの改善案を提案いたしますお客様モニター覆面で来店模擬購買など接客を受けて診断項目に従って評価その評価に至った具体的な理由や印象など生の声も記入専門家お客様では評価の難しい店舗環境やVMDなどの診断を項目に従い実施リサーチ & コンサルティングサービス (RCS) 企画立案調査から戦略提案実施展開まで Relationship Customize Satisfaction 生活者市場クライアントとの対話と絆個別課題に合わせた最適解をご提案企画から展開まで一貫したサービスにより満足価値を実現会社概要商号創業設立株式会社マーケティングコミュニケーションズ 1958 年 ( 日本マーケティング研究所グループ略称 JMR) 1973 年ホームページ会社案内生活者サイト個人情報の取り扱いについて株式会社マーケティングコミュニケーションズはプライバシーマークを取得しています Information レポートのお問い合わせ発行年月日 : 2012 年 11 月 13 日編集発行 : 株式会社マーケティングコミュニケーションズ東京都千代田区紀尾井町 3-23 文藝春秋新館 TEL: FAX: URL: support@mcto.co.jp 編集担当 : 52 週の MD チーム

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