はじめに ドゥニア トゥリル ニールセン インサイト シニアバイスプレジデント 前 回 のレポートでは 視 聴 者 行 動 を 把 握 するための 鍵 となるのが 測 定 である とお 伝 えしまし た ニールセンが トータルオーディエンス 計 測 へ 向 けて 着 実 に 歩 みを 進 める 中

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1 トータル オーディエンス レポート 2015 年 Q1 トータル オーディエンス レポート 2015 年 第 1 四 半 期

2 はじめに ドゥニア トゥリル ニールセン インサイト シニアバイスプレジデント 前 回 のレポートでは 視 聴 者 行 動 を 把 握 するための 鍵 となるのが 測 定 である とお 伝 えしまし た ニールセンが トータルオーディエンス 計 測 へ 向 けて 着 実 に 歩 みを 進 める 中 で 欠 かせな いのが 統 一 指 標 を 用 いて 公 正 かつ 的 確 にあらゆるメディアの 利 用 者 や 利 用 状 況 の 比 較 を 可 能 にする 測 定 手 法 の 確 立 です 結 局 のところ 視 聴 者 が 日 々 繰 り 返 す 決 断 は 実 にシンプ ルなもので それが 音 楽 であれ 娯 楽 であれ 情 報 であれ いつでもどこでも 自 分 たちのニー ズを 満 たすコンテンツを 探 し 求 めている ただそれだけです しかし 視 聴 行 動 測 定 はそれほ ど 単 純 ではありません 特 に メディア 各 社 がそれぞれに 異 なるものさしでパフォーマンスを 測 定 しているような 場 合 はなおさらです 今 年 に 入 って 新 たに グレン エノックが 視 聴 者 インサイト 部 門 責 任 者 としてニールセンに 加 わりました グレンは 計 測 学 および 視 聴 者 インサイトの 第 一 人 者 として これらの 分 野 で 長 年 活 躍 してきました 彼 はまた 比 較 可 能 な 測 定 基 準 を 提 唱 し 続 けている 人 物 でもあります この トータルオーディエンスレポート の 執 筆 にあたり 私 たちは 同 一 条 件 下 での 比 較 こそ が デバイスや 配 信 方 法 メディア 媒 体 を 問 わず あらゆる 視 聴 行 動 をすべて 考 慮 に 入 れた トータルオーディエンス 計 測 に 欠 かせない 大 切 なステップであることを 確 認 しました 2015 年 第 1 四 半 期 (1-3 月 期 )の 視 聴 者 行 動 を 掘 り 下 げて 分 析 した 今 期 のレポートでは テレ ビ ラジオ デジタル 媒 体 の 視 聴 動 向 を 比 較 し これらに 共 通 の 計 測 指 標 を 導 入 することの 重 要 性 を 示 しています 視 聴 者 が 見 て 聞 いているコンテンツと その 視 聴 方 法 の 双 方 を 同 じ 条 件 の 下 で 比 較 できることを こうして 皆 様 にお 見 せできるのは 喜 ばしい 限 りです 私 たち は 単 にデバイスやメディアを 通 じてコンテンツを 視 聴 する 人 を 数 えるだけではなく その 頻 度 や 視 聴 時 間 を 含 めた 偏 りのない 視 聴 者 測 定 を 提 供 してまいります D O U N I A 2 Copyright 2015 The Nielsen Company

3 ニールセンでトータルオーディエンス 計 測 を 始 めるにあたり 私 たちは 視 聴 者 や 視 聴 デバイ スの 分 析 に 比 較 可 能 な 指 標 を 用 いることの 重 要 性 を 慎 重 に 検 討 してきました 初 期 のデジタルデバイスおよびコンテンツ 測 定 では 従 来 型 メディアの 計 測 は 新 興 メディア に 適 用 できず 全 く 新 たな 指 標 が 必 要 であると 考 えられていました 私 が 共 著 者 として Journal of Advertising Research*へ 寄 稿 した 論 文 はこれに 異 を 唱 え クロスメディア 調 査 には あらゆる 媒 体 に 対 応 した 測 定 指 標 が 必 要 であることを 指 摘 しました 視 聴 者 測 定 で 知 りたい 3つの 情 報 とは あるメディアまたはコンテンツの 視 聴 者 数 視 聴 頻 度 そして 視 聴 時 間 で す 幸 いにもこれらの 計 測 指 標 はすでに 確 立 されていますが その 名 称 は 様 々です 例 え ば 人 数 を 計 測 する 際 テレビの 場 合 はリーチを ラジオであれば 累 積 聴 取 者 を オンライ ンではユニークオーディエンスを それぞれ 数 えます グレン エノック ニールセン 視 聴 者 インサイト シニアバイスプレジデント また 同 論 文 では これらの 計 測 指 標 が 互 いに 置 き 換 えられないこと あるメディアにおける 視 聴 者 数 や 視 聴 時 間 を 単 純 に 他 のメディアと 比 較 できないことにも 言 及 しています 基 礎 指 標 への 理 解 が 未 だあやふやなことも 問 題 です よくある 誤 りの 一 つに オンライン 動 画 の 再 生 または 視 聴 回 数 とテレビの 平 均 視 聴 率 との 比 較 があります 動 画 視 聴 者 が 数 千 万 人 と 聞 くと 数 百 万 人 のテレビ 番 組 視 聴 者 よりはるかに 大 きな 数 字 と 思 われるかもしれま せん しかし テレビの 視 聴 者 数 はあくまでも 番 組 全 体 を 通 しての 平 均 です 始 めから 終 わりまでのいずれかの 時 点 で 番 組 を 目 にした 延 べ 視 聴 者 を 数 えると その 数 は 大 きく 増 加 し ある1ヶ 月 間 あるいは 四 半 期 間 の 番 組 リーチを 計 測 すると 大 抵 の 場 合 オンラインで 全 く 同 じコンテンツを 目 にするユニーク 視 聴 者 数 を 大 幅 に 上 回 ります レポートの 後 半 部 分 には 毎 回 比 較 可 能 なデータを 掲 載 し 視 聴 メディアごとに 週 単 位 ある いは 月 単 位 の 利 用 者 数 と 利 用 時 間 を 世 帯 情 報 や 民 族 人 種 別 に 検 証 していきます これに より ある 視 聴 媒 体 とそれ 以 外 の 媒 体 とを 同 じ 条 件 下 で 公 正 に 比 較 できることになります 今 期 のレポートでは テレビ ラジオ デジタル 媒 体 を 比 べることで 比 較 可 能 な 指 標 がいか に 大 切 であるかを 強 調 しています 現 在 入 手 可 能 な 最 高 品 質 のデータを 使 用 し 同 一 条 件 下 での 比 較 となるよう 最 善 を 尽 くしていますが それでもなお 視 聴 メディアごとにその 計 測 手 法 も 調 査 対 象 者 や 適 用 されるルールも 異 なります 各 視 聴 メディアの 定 義 に 含 まれるも の 含 まれないものを 一 覧 にまとめておりますので 合 わせてご 覧 ください G L E N N * Cracking the Cross-Media Code: How to Use Single-Source Measures to Examine Media Cannibalization and Convergence, Glenn Enoch and Kelly Johnson, Journal of Advertising Research, Vol. 50, No. 2, 2010, pp トータル オーディエンス レポート 2015 Q1 3

4 視 聴 者 数 全 体 の90% 以 上 は 毎 週 ラジオを 聴 いている 1 週 間 のリーチ( 総 人 口 に 占 める 割 合 (%)) 87% 90% 93% 93% 93% 95% 91% 76% 80% 81% 70% 63% 56% 54% 49% 54% 49% 42% 35% 22% テレビ ラジオ パソコン スマートフォン タブレット 全 体 歳 歳 50 歳 以 上 成 人 の9 割 超 は 週 に1 度 以 上 AM/FMラジオを 聴 取 している デジタルメディアの 注 目 はもっぱらミレニアル 世 代 であるが パソコン スマートフォン タブレットからの1 週 間 あたりの 利 用 者 数 は 歳 が18-34 歳 を 上 回 る 4 Copyright 2015 The Nielsen Company

5 視 聴 頻 度 成 人 はスマートフォンをほぼ 毎 日 利 用 する 1 週 間 あたりの 平 均 利 用 日 数 ( 利 用 者 のみが 対 象 ) テレビ ラジオ パソコン スマートフォン タブレット 全 体 歳 歳 50 歳 以 上 スマートフォン ユーザーは ほぼ 毎 日 ブラウザやアプリを 利 用 する パソコンの 利 用 頻 度 は 他 のデジタル 機 器 に 比 べて 低 い トータル オーディエンス レポート 2015 Q1 5

6 視 聴 時 間 成 人 で 最 も 視 聴 時 間 が 長 いのはテレビ 1 週 間 あたりの 視 聴 時 間 数 ( 時 間 : 分 )( 全 体 および 年 代 別 ) 3:34 7:17 2:44 4:37 4:50 5:05 5:34 8:52 13:50 12:58 3:43 6:58 9:53 13:39 47:24 36:07 5:04 11:05 33:05 21:55 全 体 歳 歳 50 歳 以 上 テレビ ラジオ パソコン スマートフォン タブレット 全 体 では テレビの 視 聴 時 間 が 全 デバイス 中 で 最 も 長 い 歳 は テレビ 視 聴 時 間 とすべてのデジタルデバイスの 視 聴 時 間 数 の 合 計 がほぼ 等 しい ラジオは 視 聴 時 間 数 の 年 代 差 が 最 も 小 さい 6 Copyright 2015 The Nielsen Company

7 民 族 人 種 別 視 聴 行 動 比 較 1 週 間 のメディア 利 用 時 間 ( 時 間 : 分 ) 民 族 人 種 別 18 歳 以 上 全 体 アフリカ 系 ヒスパニック 系 アジア 系 テレビ 36:07 51:23 29:13 18:44 ラジオ 12:58 13:29 13:38 n/a PC 合 計 05:34 06:23 03:19 04:21 PC 動 画 01:30 02:17 01:13 01:17 PC 音 楽 ストリーミング 00:08 00:10 00:09 00:05 PC ソーシャルネットワーク 01:01 00:59 00:35 00:28 スマートフォン(アプリ+ブラウザ) 07:17 08:14 09:54 07:39 スマートフォン 動 画 00:13 00:18 00:27 00:20 スマートフォン 音 楽 ストリーミング 00:17 00:24 00:36 00:20 スマートフォン ソーシャルネットワーク 02:31 02:51 03:51 02:38 タブレット(アプリ+ブラウザ) 03:34 03:06 02:24 03:41 タブレット 動 画 00:11 00:13 00:10 00:20 タブレット 音 楽 ストリーミング 00:04 00:02 00:01 n/a タブレット ソーシャルネットワーク 01:07 00:32 00:30 00:26 アフリカ 系 は テレビの 視 聴 時 間 が 最 も 長 い ヒスパニック 系 は ラジオの 聴 取 時 間 およびスマートフォン 利 用 時 間 で 他 をしのぐ アジア 系 は テレビの 視 聴 時 間 が 最 も 短 い 一 方 タブレットの 総 利 用 時 間 および 動 画 視 聴 時 間 は 最 長 トータル オーディエンス レポート 2015 Q1 7

8 視 聴 行 動 比 較 18 歳 以 上 全 米 人 口 2015 年 1 月 26 日 ~3 月 1 日 までの 週 あたり 平 均 視 聴 者 数 視 聴 頻 度 視 聴 時 間 利 用 1 日 あたり 1 人 あたり 視 聴 者 数 日 数 分 数 1 人 あたり 分 数 分 数 18 歳 以 上 リーチ 率 / 週 ( 利 用 者 総 分 数 ( 合 計 ) ( 利 用 者 AA% のみ) のみ) 平 均 視 聴 者 数 テレビ 209,358, % ,613,338, % 51,648,149 ラジオ 222,921, % ,807,798, % 18,532,520 PC 合 計 130,723, % ,213,020, % 7,957,641 PC 動 画 86,382, % ,625,492, % 2,145,386 PC 音 楽 ストリーミング PC ソーシャル ネットワーク 20,274, % ,860,266, % 184,550 76,593, % ,664,561, % 1,454,818 スマートフォン (アプリ+ブラウザ) スマートフォン 動 画 スマートフォン 音 楽 ストリーミング スマートフォン ソーシャル ネットワーク 167,478, % ,011,589, % 10,417,816 88,572, % ,349,113, % 332,253 43,625, % ,066,707, % 403, ,592, % ,221,492, % 3,593,402 タブレット (アプリ+ブラウザ) 84,039, % ,420,414, % 5,101,232 タブレット 動 画 41,918, % ,706,789, % 268,531 タブレット 音 楽 ストリーミング タブレット ソーシャル ネットワーク 8,489, % ,927, % 86,699 71,333, % ,157,054, % 1,602,882 8 Copyright 2015 The Nielsen Company

9 デジタル 視 聴 者 測 定 含 まれるもの 含 まれないもの PC 合 計 自 宅 および 職 場 のパソコンを 利 用 したURL 接 続 インターネット 上 で 動 作 するメッセージアプリ ブラウザ 要 求 のないURL 接 続 インターネット 接 続 を 必 要 としないオフィス 系 アプリ メディアプレイヤー インターネット 電 話 など ゲーム メールソフトなど PC 動 画 アクティブ(タグ 付 き) パッシブ(タグなし) 配 信 動 画 投 稿 後 にタグが 削 除 された 動 画 タグ 付 与 期 間 が1ヶ 月 未 満 の 動 画 PC 音 楽 ストリーミング 音 楽 コンテンツ 配 信 に 特 化 したウェブサイトやアプリ (Pandora Spotify iheartradioなど)をフォアグラウンドで 利 用 している 時 間 YouTube VEVOなど 動 画 コンテンツも 扱 うサイトでの 音 楽 ストリーミング バックグラウンドで 動 作 している 時 間 や60 秒 以 上 無 操 作 が 続 いたあとの 時 間 は 除 く PC ソーシャルネットワーク スマートフォン (アプリ+ブラウザ) ニールセン NetViewのカテゴリ 分 類 で 登 録 制 コミュニテ ィのサブカテゴリに 属 するすべてのサイト アンドロイド:すべてのアプリ ウェブ 利 用 をパッシブ 計 測 ios: httpおよびhttpsプロキシを 経 由 するアプリ インター ネット 通 信 Reddit YouTubeなど ユーザーが 自 由 に 意 見 交 換 や コメント 投 稿 をするサイト http/https 通 信 を 伴 わないiOSアプリ ( 例 : 電 卓 メモ 帳 など) ios 標 準 搭 載 のメールアプリ テキストメッセージアプリ はiOS Androidともに 除 外 スマートフォン 動 画 動 画 コンテンツに 特 化 したアプリおよびウェブサイト 動 画 以 外 のコンテンツを 主 に 扱 うアプリ/ウェブサイト (Netflix YouTube HBOGOなど)での 視 聴 ( 例 :CNN Weather Channel Facebookなど)での 動 画 視 聴 スマートフォン 音 楽 ストリーミング スマートフォン ソーシャルネットワーク タブレット (アプリ+ブラウザ) 音 楽 コンテンツに 特 化 したアプリおよびウェブサイト (Pandora Spotify iheartradioなど) ニールセンMobile NetViewのカテゴリ 分 類 で ソーシャル ネットワーキングのサブカテゴリに 属 するすべてのアプリ /ウェブサイト ios: httpおよびhttpsプロキシを 経 由 するアプリ インターネット 通 信 YouTube VEVOなど 動 画 コンテンツも 扱 うアプリ Reddit YouTubeなど ユーザーが 自 由 に 意 見 交 換 や コメント 投 稿 をするサイト http/https 通 信 を 伴 わないAndroid/iOSアプリ 利 用 ios 標 準 搭 載 のメールアプリ 標 準 搭 載 のテキスト メッセージアプリは 除 外 タブレット 動 画 動 画 コンテンツ 視 聴 に 特 化 したアプリおよびウェブサイト 動 画 以 外 のコンテンツを 主 に 扱 うアプリ/ウェブサイト (Netflix YouTube HBOGOなど)での 視 聴 ( 例 :CNN Weather Channel Facebookなど)での 動 画 視 聴 タブレット 音 楽 ストリーミング タブレット ソーシャルネットワーク 音 楽 コンテンツに 特 化 したアプリおよびウェブサイト (Pandora Spotify iheartradioなど) ニールセン Mobile NetViewのカテゴリ 分 類 で ソーシャル ネットワーキングのサブカテゴリに 属 するすべてのアプリ /ウェブサイト YouTube VEVO など 動 画 コンテンツも 扱 うアプリ Reddit YouTubeなど 視 聴 者 が 自 由 に 意 見 交 換 や コメント 投 稿 をするサイト トータル オーディエンス レポート 2015 Q1 9

10 詳 細 データ 図 1:1 人 あたりの1 日 平 均 利 用 時 間 (18 歳 以 上 ) 0:09 0:15 15 年 Q1 4:55 0:35 1:07 1:27 2:42 0:10 0:13 0:05 14 年 Q1 5:10 0:34 1:07 1:12 2:46 0:10 0:10 13 年 Q1 5:11 0:29 1:03 0:58 2:48 0:11 テレビライブ 視 聴 ゲーム 機 利 用 スマートフォン 利 用 録 画 番 組 視 聴 マルチメディアデバイス 利 用 AM/FMラジオ 聴 取 DVD/ブルーレイ 機 器 利 用 PCからのインターネット 利 用 10 Copyright 2015 The Nielsen Company

11 表 1: 1 週 間 のメディア 利 用 状 況 1 週 間 の 利 用 時 間 ( 時 間 : 分 ) - 年 齢 階 層 別 K T A A A A A P A アフリカ 系 2+ ヒスパ ニック 系 アジア 系 従 来 型 テレビ 視 聴 22:13 17:52 18:04 24:36 32:54 43:49 51:14 32:33 35:50 45:44 26:41 17:39 録 画 番 組 視 聴 2:28 1:50 1:43 3:24 4:26 4:31 3:54 3:29 3:50 3:12 2:20 2:08 DVD/ ブルーレイ 機 器 2:00 1:04 0:58 1:18 1:14 1:07 0:42 1:12 1:05 1:11 1:10 0:57 ゲーム 機 2:55 4:22 4:34 3:07 1:16 0:27 0:07 1:59 1:35 2:11 2:12 1:23 マルチメディア 機 器 利 用 1:08 0:43 1:21 1:41 1:11 0:40 0:27 1:01 1:01 0:46 0:45 2:04 PCからの インターネット 利 用 0:17 0:46 4:26 5:36 7:06 6:19 3:23 4:30 5:36 4:56 2:52 3:27 インターネットで ビデオ 視 聴 0:21 0:24 1:51 1:58 1:56 1:22 0:38 1:17 1:32 1:50 0:57 1:02 スマートフォンで アプリ/ブラウザ* n/a n/a 10:27 9:34 9:01 6:23 1:35 n/a 7:16 9:47 9:54 8:49 スマートフォンで ビデオ 視 聴 * n/a n/a 0:32 0:21 0:14 0:08 n/a n/a 0:14 0:22 0:27 0:23 AM/FM ラジオ 聴 取 * n/a 7:06 10:11 11:24 13:30 14:51 12:02 12:14 12:46 12:40 12:21 n/a *P2+と 表 記 されていても ラジオのデータは12 歳 以 上 タブレットのデータは18 歳 以 上 を 対 象 トータル オーディエンス レポート 2015 Q1 11

12 表 2: メディア 別 利 用 者 数 2 歳 以 上 の 利 用 者 数 ( 単 位 : 千 人 ) - 1ヶ 月 あたり 全 体 アフリカ 系 ヒスパニック 系 アジア 系 15 年 Q1 14 年 Q1 15 年 Q1 14 年 Q1 15 年 Q1 14 年 Q1 15 年 Q1 14 年 Q1 従 来 型 テレビ 視 聴 284, ,394 37,712 37,342 48,695 48,364 15,310 15,281 録 画 番 組 視 聴 182, ,690 23,765 22,000 26,042 24,940 8,409 8,507 DVD/ブルーレイ 機 器 利 用 140, ,949 16,262 16,413 22,563 23,959 6,760 7,172 ゲーム 機 利 用 98, ,142 12,352 12,949 17,947 19,619 5,763 5,834 マルチメディアデバイス 利 用 53,236 33,406 5,231 2,649 8,059 4,882 5,912 4,018 PCからのインターネット 利 用 192, ,835 24,748 24,586 25,024 26,861 6,829 7,437 インターネットでビデオ 視 聴 138, ,504 17,851 18,489 16,822 19,998 5,107 5,921 スマートフォンで アプリ/ブラウザ 利 用 * 170, ,983 20,717 19,290 29,492 27,740 10,192 8,823 スマートフォンでビデオ 視 聴 * 128, ,459 17,255 15,804 24,688 21,696 7,824 6,497 AM/FMラジオ 聴 取 * 260, ,465 33,238 33,101 42,828 42,626 n/a n/a 表 3: メディア 別 月 間 利 用 時 間 2 歳 以 上 人 口 ( 時 間 : 分 ) 全 体 アフリカ 系 ヒスパニック 系 アジア 系 15 年 Q1 14 年 Q1 15 年 Q1 14 年 Q1 15 年 Q1 14 年 Q1 15 年 Q1 14 年 Q1 従 来 型 テレビ 視 聴 151:33 159:07 210:42 222:41 120:58 125:45 89:05 92:55 録 画 番 組 視 聴 16:13 15:32 14:44 12:40 10:37 9:58 10:46 10:51 DVD/ブルーレイ 機 器 利 用 5:36 5:45 5:27 6:05 5:16 5:34 4:49 4:08 ゲーム 機 利 用 9:15 8:42 10:04 9:52 9:58 9:09 7:01 5:33 マルチメディアデバイス 利 用 4:42 2:28 3:30 1:30 3:23 1:57 10:27 6:44 PCからのインターネット 利 用 30:36 30:11 34:17 32:36 25:08 25:35 38:50 38:57 インターネットでビデオ 視 聴 12:13 10:49 17:39 13:38 12:25 12:16 15:40 18:13 スマートフォンで アプリ/ブラウザ 利 用 * 44:32 36:54 51:35 46:59 52:36 44:33 45:47 38:47 スマートフォンでビデオ 視 聴 * 1:53 1:37 2:20 2:21 2:52 2:21 2:39 1:55 AM/FMラジオ 聴 取 * 58:10 59:54 60:16 62:08 57:22 59:37 n/a n/a *ラジオデータは12 歳 以 上 モバイルデータは18 歳 以 上 を 対 象 12 Copyright 2015 The Nielsen Company

13 表 4A:メディア 別 月 間 利 用 時 間 ( 時 間 : 分 ) 民 族 人 種 別 全 体 K T A A A A A P 従 来 型 テレビ 視 聴 103:43 82:26 93:19 119:30 150:15 197:20 231:20 151:33 録 画 番 組 視 聴 11:32 8:27 8:52 16:31 20:15 20:20 17:37 16:13 DVD/ブルーレイ 機 器 利 用 9:22 4:53 5:00 6:18 5:37 5:02 3:10 5:36 ゲーム 機 利 用 13:38 20:10 23:34 15:07 5:47 2:00 0:33 9:15 マルチメディアデバイス 利 用 5:18 3:17 6:58 8:13 5:24 3:01 2:02 4:42 PCからのインターネット 利 用 3:59 7:29 31:28 33:39 37:20 35:58 26:31 30:36 インターネットでビデオ 視 聴 7:51 6:39 19:01 16:39 13:55 10:12 6:41 12:13 スマートフォンで アプリ/ブラウザ 利 用 * n/a n/a 53:24 51:57 47:00 36:28 27:05 44:32 スマートフォンでビデオ 視 聴 * n/a n/a 3:13 2:21 1:34 1:12 0:49 1:53 AM/FMラジオ 聴 取 * n/a 34:51 49:17 53:20 62:12 68:42 60:55 58:10 表 4B:メディア 別 月 間 利 用 時 間 ( 時 間 : 分 ) アフリカ 系 K T A A A A A P 従 来 型 テレビ 視 聴 145:05 139:22 144:16 180:01 219:45 284:13 332:57 210:42 録 画 番 組 視 聴 10:27 9:26 9:47 16:01 21:20 15:42 14:36 14:44 DVD/ブルーレイ 機 器 利 用 8:02 3:41 4:35 5:37 5:15 6:21 2:46 5:27 ゲーム 機 利 用 12:49 21:42 19:32 15:51 5:44 1:49 0:56 10:04 マルチメディアデバイス 利 用 3:59 2:47 4:07 5:56 3:49 2:11 1:25 3:30 PCからのインターネット 利 用 4:25 6:31 42:03 35:33 43:51 37:00 24:13 34:17 インターネットでビデオ 視 聴 8:29 4:14 27:10 19:52 22:28 13:50 5:40 17:39 スマートフォンでアプリ/ブラウザ 利 用 * n/a n/a 47:31 68:26 58:20 43:54-51:35 スマートフォンでビデオ 視 聴 * n/a n/a 3:19 3:37 2:18 1:21-2:20 AM/FMラジオ 聴 取 * n/a 38:50 49:17 55:04 64:48 74:07 65:58 60:16 *P2+と 表 記 されていても ラジオのデータは12 歳 以 上 タブレットのデータは18 歳 以 上 を 対 象 トータル オーディエンス レポート 2015 Q1 13

14 表 4C:メディア 別 月 間 利 用 時 間 ( 時 間 : 分 ) ヒスパニック 系 K T A A A A A P 従 来 型 テレビ 視 聴 101:50 76:39 83:12 106:45 127:12 168:58 230:13 120:58 録 画 番 組 視 聴 9:14 7:02 7:58 11:14 11:28 13:35 14:32 10:37 DVD/ブルーレイ 機 器 利 用 8:05 4:34 4:45 5:40 4:40 3:48 3:11 5:16 ゲーム 機 利 用 11:55 18:47 22:11 11:23 4:03 1:31 0:59 9:58 マルチメディアデバイス 利 用 3:27 2:50 3:50 5:28 2:59 2:19 1:13 3:23 PCからのインターネット 利 用 3:57 7:22 29:15 31:25 30:06 31:21 22:39 25:08 インターネットでビデオ 視 聴 8:40 8:06 15:54 15:08 13:32 10:26 6:29 12:25 アプリ/ブラウザ 利 用 スマートフォン* n/a n/a 62:52 54:34 52:05 40:20-52:36 スマートフォンでビデオ 視 聴 * n/a n/a 4:38 2:39 2:03 1:45-2:52 AM/FMラジオ 聴 取 * n/a 34:43 50:01 56:39 65:14 67:07 65:10 57:22 表 4D:メディア 別 月 間 利 用 時 間 ( 時 間 : 分 ) アジア 系 K T A A A A A P 従 来 型 テレビ 視 聴 67:56 51:02 49:11 70:12 80:27 115:57 168:16 89:05 録 画 番 組 視 聴 7:24 6:49 7:11 11:29 13:11 13:37 9:21 10:46 DVD/ブルーレイ 機 器 利 用 6:15 2:44 4:18 3:49 4:31 3:54 8:23 4:49 ゲーム 機 利 用 10:10 10:46 14:46 11:06 5:04 2:55 0:19 7:01 マルチメディアデバイス 利 用 9:18 5:29 13:33 13:52 11:50 8:30 8:36 10:27 PCからのインターネット 利 用 5:57 16:13 51:04 45:26 49:42 23:37 24:17 38:50 インターネットでビデオ 視 聴 11:04 6:40 21:14 24:00 13:16 9:59 10:06 15:40 スマートフォンで アプリ/ブラウザ 利 用 * n/a n/a 53:10 46:07 43: :47 スマートフォンでビデオ 視 聴 * n/a n/a 2:41 2:40 1: :39 *P2+と 表 記 されていても ラジオのデータは12 歳 以 上 タブレットのデータは18 歳 以 上 を 対 象 14 Copyright 2015 The Nielsen Company

15 表 5A:クロスプラットフォーム 利 用 状 況 - 家 庭 でのストリーミング 動 向 全 体 アフリカ 系 ストリーミング 利 用 者 五 分 位 人 数 ストリーム インターネット テレビ 人 数 ストリーム インターネット テレビ ( 単 位 : 千 人 ) (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) ( 単 位 : 千 人 ) (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) ストリーム 第 1 分 位 21, , ストリーム 第 2 分 位 21, , ストリーム 第 3 分 位 21, , ストリーム 第 4 分 位 21, , ストリーム 第 5 分 位 21, , ストリーム 利 用 なし 127, , 合 計 236, , ヒスパニック 系 アジア 系 ストリーミング 利 用 者 五 分 位 人 数 ストリーム インターネット テレビ 人 数 ストリーム インターネット テレビ ( 単 位 : 千 人 ) (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) ( 単 位 : 千 人 ) (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) ストリーム 第 1 分 位 2, , ストリーム 第 2 分 位 2, , ストリーム 第 3 分 位 2, , ストリーム 第 4 分 位 2, , ストリーム 第 5 分 位 2, , ストリーム 利 用 なし 20, , 合 計 33, , トータル オーディエンス レポート 2015 Q1 15

16 表 5B:クロスプラットフォーム 利 用 状 況 - 家 庭 でのインターネット 利 用 動 向 全 体 アフリカ 系 インターネット 五 分 位 人 数 ストリーム インターネット テレビ 人 数 ストリーム インターネット テレビ ( 単 位 : 千 人 ) (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) ( 単 位 : 千 人 ) (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) インターネット 第 1 分 位 31, , インターネット 第 2 分 位 31, , インターネット 第 3 分 位 31, , インターネット 第 4 分 位 31, , インターネット 第 5 分 位 31, , インターネット 利 用 なし 80, , 合 計 236, , ヒスパニック 系 アジア 系 インターネット 五 分 位 人 数 ストリーム インターネット テレビ 人 数 ストリーム インターネット テレビ ( 単 位 : 千 人 ) (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) ( 単 位 : 千 人 ) (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) インターネット 第 1 分 位 3, , インターネット 第 2 分 位 3, , インターネット 第 3 分 位 3, , インターネット 第 4 分 位 3, , インターネット 第 5 分 位 3, , インターネット 利 用 なし 14, , 合 計 33, , Copyright 2015 The Nielsen Company

17 表 5C:クロスプラットフォーム 利 用 状 況 - 家 庭 でのテレビ 視 聴 動 向 全 体 アフリカ 系 テレビ 視 聴 五 分 位 人 数 ストリーム インターネット テレビ 人 数 ストリーム インターネット テレビ ( 単 位 : 千 人 ) (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) ( 単 位 : 千 人 ) (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) テレビ 第 1 分 位 46, , テレビ 第 2 分 位 46, , テレビ 第 3 分 位 46, , テレビ 第 4 分 位 46, , テレビ 第 5 分 位 46, , テレビ 利 用 無 し 4, 合 計 236, , ヒスパニック 系 アジア 系 インターネット 五 分 位 人 数 ストリーム インターネット テレビ 人 数 ストリーム インターネット テレビ ( 単 位 : 千 人 ) (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) ( 単 位 : 千 人 ) (1 日 の 平 均 利 用 時 間 ( 分 )) インターネット 第 1 分 位 6, , インターネット 第 2 分 位 6, , インターネット 第 3 分 位 6, , インターネット 第 4 分 位 6, , インターネット 第 5 分 位 6, , インターネット 利 用 なし 合 計 33, , トータル オーディエンス レポート 2015 Q1 17

18 表 6:スマートフォンからのビデオ 視 聴 アプリおよびモバイルブラウザからのビデオ 視 聴 (18 歳 以 上 ) スマートフォン 五 分 位 人 数 ( 単 位 : 千 人 ) 15 年 Q4 14 年 Q1 1 人 当 たり 利 用 時 間 ( 時 間 : 分 : 秒 ) 人 数 ( 単 位 : 千 人 ) 1 人 当 たり 利 用 時 間 ( 時 間 : 分 : 秒 ) スマートフォン 第 1 分 位 25,679 07:37:46 20,671 06:36:24 スマートフォン 第 2 分 位 25,667 01:17:03 20,699 01:03:22 スマートフォン 第 3 分 位 25,697 00:25:11 20,688 00:21:34 スマートフォン 第 4 分 位 25,677 00:07:30 20,697 00:06:35 スマートフォン 第 5 分 位 25,712 00:00:57 20,704 00:00:58 合 計 128,432 01:53:39 103,459 01:37:42 表 7:テレビ 放 送 の 配 信 タイプ 別 利 用 状 況 世 帯 数 ( 単 位 : 千 世 帯 ) 全 体 アフリカ 系 ヒスパニック 系 アジア 系 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 民 族 人 種 別 地 上 波 のみ 12,513 11,617 2,199 2,038 2,712 2, ケーブルテレビ (テレコム 系 を 除 く) 52,730 54,951 7,054 7,688 5,926 5,725 1,982 2,148 テレコム 系 ケーブルテレビ 13,063 12,111 1,805 1,573 1,460 1, 衛 星 放 送 34,624 34,941 3,873 3,510 5,426 5, ブロードバンドのみ 2,979 1, Copyright 2015 The Nielsen Company

19 表 8: 地 上 波 /ケーブルテレビとインターネット 環 境 世 帯 数 ( 単 位 : 千 世 帯 ) 全 体 アフリカ 系 ヒスパニック 系 アジア 系 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 民 族 人 種 別 地 上 波 のみ + ブロードバンド 6,080 5, 地 上 波 のみ+インターネット 無 し/ ナローバンド ケーブルプラスおよび ブロードバンド ケーブルテレビ+インターネット 無 し/ ナローバンド 6,963 6,404 1,519 1,354 1,712 1, ,771 79,941 7,798 8,184 8,501 8,813 3,227 3,444 22,785 20,732 4,644 4,206 3,986 3, 表 9:テレビ 保 有 世 帯 の 保 有 デバイス 世 帯 割 合 全 体 アフリカ 系 ヒスパニック 系 アジア 系 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 Q1 民 族 人 種 別 DVD/ブルーレイプレーヤー 80% 81% 77% 77% 76% 79% 71% 73% DVR 49% 49% 43% 41% 41% 41% 41% 43% スマートテレビ 16% 10% 12% 7% 19% 10% 25% 21% HDTV 87% 85% 84% 80% 88% 85% 88% 88% マルチメディアデバイス 19% 15% 14% 10% 17% 15% 41% 39% 定 額 制 ビデオオンデマンド 42% 36% 33% 29% 41% 35% 57% 50% タブレット 50% 35% 42% 28% 49% 32% 66% 51% テレビゲーム 機 46% 47% 47% 47% 54% 56% 51% 54% トータル オーディエンス レポート 2015 Q1 19

20 表 10:テレビ 放 送 の 配 信 タイプ 別 利 用 状 況 ( 民 族 人 種 別 ) 世 帯 割 合 全 体 白 人 アフリカ 系 ヒスパニック 系 アジア 系 地 上 波 のみ 11% 10% 13% 16% 15% ケーブルテレビ (テレコム 系 を 除 く) 45% 45% 47% 38% 46% テレコム 系 ケーブルテレビ 12% 12% 12% 10% 15% 衛 星 放 送 30% 31% 26% 35% 18% ブロードバンドのみ 3% 3% 1% 2% 7% 図 2: 民 族 人 種 別 モバイル 端 末 普 及 率 世 帯 数 スマートフォン 従 来 型 携 帯 電 話 22% 25% 17% 全 体 白 人 アフリカ 系 78% 75% 83% 18% 14% ヒスパニック 系 アジア 系 82% 86% 20 Copyright 2015 The Nielsen Company

21 出 典 一 覧 データ 収 集 に 関 する 特 記 事 項 用 語 解 説 AM/FM ラジオ:AM/FMラジオ 局 あるいはインターネットラジオが 提 供 する 番 組 を 聴 取 ブロードバンド:ケーブルプロバイダー 光 ファイバーサービス U-Verse サテライトインターネッ ト データカード( 携 帯 電 話 ネットワークへ 接 続 するもの) または 携 帯 電 話 ネットワークに 接 続 さ れたPCから DSL ケーブルインターネットを 通 して 提 供 される 有 料 の 高 速 インターネットアクセス ブロードバンド 世 帯 :ビデオコンテンツを 従 来 の 受 信 方 法 ( 地 上 波 放 送 ケーブルテレビ 電 話 会 社 衛 星 放 送 )の 代 わりに 全 てブロードバンドインターネット 経 由 で 受 信 し テレビやモニターで 視 聴 する 世 帯 地 上 波 のみ:テレビコンテンツの 提 供 方 法 にサテライト 送 信 またはケーブル( 有 料 サービス)を 含 まない (ケーブルテレビに 対 して) テレビ 放 送 と 呼 ばれることもある スマートテレビ:インターネットに 接 続 可 能 で 現 在 接 続 状 態 にあるテレビを 少 なくとも1 台 保 有 す る 世 帯 マルチメディアデバイス:Apple TV Roku Google Chromecast スマートフォン PCなどをテレビに 接 続 して 視 聴 ナローバンド: 電 話 線 を 使 ったインターネットアクセス( ダイヤルアップ と 呼 ばれることもある) 衛 星 放 送 : 放 送 信 号 が 周 回 軌 道 衛 星 に 配 布 される 有 料 テレビ 受 信 契 約 増 幅 したシグナルは 家 庭 へ 再 送 信 され パラボラアンテナで 受 信 される ( dish と 呼 ばれることもある) 定 額 制 ビデオオンデマンド(SVOD):Netflix Amazon Prime Hulu Plusなどの 登 録 制 ビデオオン デマンドサービスを 利 用 している 世 帯 テレコム 系 ケーブルテレビ: 従 来 の 電 話 会 社 が 提 供 する 光 ファイバーで 提 供 される 有 料 テレビ 受 信 契 約 従 来 型 テレビ: 生 放 送 または 録 画 番 組 をテレビセットで 視 聴 テレビ 保 有 世 帯 : 従 来 型 のアンテナ ケーブルテレビのSTB 衛 星 放 送 受 信 機 器 あるいはブロ ードバンド 接 続 のいずれかの 方 法 で 番 組 が 視 聴 可 能 なテレビを 最 低 でも1 台 保 有 する 家 庭 ケーブルテレビ: 従 来 の 方 法 で 自 宅 で 受 信 するケーブルテレビ トータル オーディエンス レポート 2015 Q1 21

22 テレビ 視 聴 調 査 従 来 型 テレビ 視 聴 は リアルタイム 試 聴 および 計 測 期 間 中 の 再 生 視 聴 を 含 みます 録 画 視 聴 は 主 にDVRからの 再 生 ですが ビデオオンデマンド DVDレコーダー サーバーベースのDVR また Start Overなどのサービスも 含 まれます 従 来 型 テレビ のリーチは 計 測 期 間 中 に1 分 間 でもテレビを 視 聴 した 人 を 含 みます これには リアルタイム 視 聴 および 計 測 期 間 中 の 再 生 視 聴 が 含 まれます 2015 年 第 一 四 半 期 のデータ 計 測 期 間 は 2014 年 12 月 29 日 から2015 年 3 月 29 日 までです 2011 年 2 月 より DVRでの 再 生 は Person Using Television (PUT) 統 計 に 含 まれています DVD ブルーレイ ゲーム 機 の 利 用 については メディアコンテンツの 視 聴 に 限 らず これらの 機 器 の 利 用 時 間 が 全 て 含 まれます 例 えば ゲーム 機 利 用 にはゲームをプレイしていた 時 間 が 含 まれています 本 レポートには 民 族 人 種 の 異 なる 視 聴 者 データが 採 用 されています ラテン 系 人 口 には 英 語 話 者 スペイン 語 話 者 がそれぞれの 人 口 を 代 表 するように 含 まれています オンライン 動 向 調 査 2011 年 7 月 に 改 良 されたハイブリッド 手 法 がニールセンNetViewおよびVideoCensusに 導 入 されまし た この 手 法 は 全 数 レベルのページビューとニールセンの 計 測 タグが 展 開 されているビデオストリー ムを インターネット 利 用 者 全 体 の 視 聴 率 や 動 向 を 推 測 するために 組 み 合 わせたものです VideoCensusにおけるビデオストリームの 総 計 の 一 部 は 調 査 データにより 調 整 されており 以 前 は 自 宅 / 勤 務 先 のPC に 割 り 当 てられていたデータは 現 在 スマートフォン 外 出 先 および 会 社 など 他 のデバイスおよびロケーションに 割 り 当 てられています この 変 更 は インターネットで ビデオを 視 聴 する インターネットを 利 用 する の 両 方 に 影 響 をもたらしました 2012 年 1-3 月 期 より クロスプラットフォーム 指 標 は 新 しいハイブリッドパネルより 生 成 されています 前 年 比 のト レンドは2012 年 7-9 月 期 より 提 供 が 開 始 されました 既 に 発 表 されている 過 去 の 四 半 期 データと の 比 較 は 行 われません インターネットおよびビデオ 利 用 時 間 ( 時 間 : 分 )は インターネットを 利 用 した または オンライン ビデオを 視 聴 した 人 に 基 づき 算 出 されています インターネット 利 用 時 間 は この 四 半 期 を 通 して 算 出 された 週 または 月 平 均 の 数 字 です すべての PCでのインターネット 利 用 の 指 標 は ニー ルセンNetViewより 生 成 され インターネットでビデオを 視 聴 は ニールセンのVideoCensusより 生 成 されています インターネットでビデオ 視 聴 はPCでのインターネット 利 用 時 間 の 一 部 として 扱 われていますが 調 査 手 法 や 計 算 式 の 違 いによりビデオ 総 視 聴 時 間 をPCでのインターネット 利 用 時 間 から 抜 き 出 すことはできません 2014 年 1 月 には 以 下 の2つの 理 由 により インターネットでビデオ 視 聴 に 増 加 がみられました Facebook 等 の 通 信 データにおいて ビデオコンテンツのセキュア(httpsを 使 用 した) 配 信 が 始 まり ました また ハイブリッドレポートにはYouTubeモバイルストリームが 含 まれるようになりました 8 月 下 旬 のGoogle Chromeアップデートにより Google Chromeを 使 用 してニールセン 調 査 に 参 加 してい る 一 部 パネリストの 計 測 メーターが 無 効 化 され 2014 年 9 月 10 月 期 のNetviewおよびVideoCensusに 含 まれるhttpsとセキュリティ 保 護 コンテンツの 通 信 量 が 過 少 報 告 される 事 象 が 発 生 しました また Netviewでは2014 年 12 月 のFireFox v34ブラウザアップデートの 影 響 により このアップデートを 実 施 した FireFoxユーザーにおいてPC 計 測 メーターによる 一 部 のウェブアクティビティ 計 測 ができない 事 象 が 発 生 しました 当 事 象 は2015 年 2 月 に 解 決 しています さらに2014 年 12 月 に 起 きた 断 続 的 なタグ 不 具 合 によ り VideoCensus 内 の 一 部 のYouTube 閲 覧 データが 影 響 を 受 けています これらの 事 象 により 当 該 期 間 の PCからのインターネット 利 用 および インターネットでビデオ 視 聴 は 実 際 より 少 なくなって います 22 Copyright 2015 The Nielsen Company

23 AM/FMラジオ 動 向 調 査 主 要 48 市 場 の 聴 取 データは 調 査 協 力 モニターが 使 用 するPPMと 呼 ばれる 携 帯 端 末 で 収 集 さ れます PPMで 番 組 コンテンツを 利 用 すると 人 間 の 耳 には 聞 こえない 音 が 発 せられ その 情 報 から 聴 取 中 の 番 組 が 特 定 されます 米 国 内 その 他 の 地 域 市 場 における 聴 取 データは 調 査 協 力 モニターが 日 記 形 式 で 記 録 した1 週 間 の 聴 取 データに 基 づいています 本 レポート 内 のデータはRADARおよびNational Regional Databaseから 引 用 されています RADARはPPMと 日 記 の 併 用 で 全 米 のラジオ 聴 取 率 を 調 査 報 告 しており 1 年 間 の 継 続 調 査 には 毎 年 平 均 40 万 人 (12 歳 以 上 )が 参 加 しています ラジオ 月 間 推 定 聴 取 時 間 :ニールセンMeasurement Scienceグループでは 統 計 モデリング 技 術 を 活 用 することで 一 週 間 あたりのラジオ 聴 取 者 数 を 基 に4 週 間 の 総 聴 取 者 数 を 算 出 してい ます この 調 査 手 法 ではPPMパネルデータを 使 用 し ある 一 週 間 に 一 度 もラジオを 聴 いていな い 人 の 中 で その 後 4 週 間 の 間 にはラジオを 聴 くと 思 われる 人 の 割 合 を 測 定 します そうして 得 られた 係 数 をもとに 全 米 のラジオ 聴 取 者 数 を 算 出 します ラジオ 聴 取 者 のデータには HDラジオ 放 送 インターネット 経 由 のAM/FM 放 送 および 衛 星 ラ ジオ 放 送 の 中 で チューニング 方 式 が 本 レポートの 調 査 対 象 要 件 を 満 たすものが 含 まれていま す モバイル 動 向 調 査 ニールセンEMM(Electronic Mobile Measurement)は 調 査 協 力 モニターのスマートフォンに 搭 載 したメーターでデバイスおよびアプリの 利 用 動 向 を 受 動 的 に 計 測 する ユーザーの 実 行 動 に 基 づいた 調 査 手 法 です 結 果 はニールセン Mobile NetView3.0 上 で 提 供 されています 全 米 でおよそ5,000 人 のiOS/Android 搭 載 スマートフォンユーザーが 参 加 するEMMでは スマートフ ォンを 利 用 したあらゆる 行 動 を 利 用 者 を 妨 げることなく 計 測 把 握 することができます 調 査 結 果 がモバイルユーザー 全 体 を 代 表 するものとなるよう 収 集 データにはいくつかの 統 計 処 理 が 施 されています 性 別 年 齢 収 入 人 種 民 族 の5つのカテゴリでウェイトバック 集 計 を 行 っていますが 別 途 最 新 のモバイルユーザー 属 性 を 把 握 するための 統 計 調 査 ( 母 集 団 推 定 )も 継 続 的 に 実 施 しています モバイル 人 口 はモバイル 利 用 実 態 調 査 (Mobile Insights) お よびテレビ 視 聴 率 調 査 のスタンダードとされるNational People Meter( 視 聴 行 動 測 定 のための 装 置 )の 設 置 世 帯 を 対 象 としたアンケートに 基 づいています ニールセン Mobile NetView3.0のデータは 2015 年 第 1 四 半 期 の 間 にiOSまたはAndroidを 搭 載 したスマートフォンを 米 国 内 で 利 用 した18 歳 以 上 のユーザーを 対 象 としています 一 例 を 挙 げ ますと スマートフォンでアプリ/ブラウザ 利 用 にはウェブブラウザまたはアプリ 経 由 のメディ アコンテンツ 利 用 のみが 含 まれ 音 声 通 話 の 発 信 受 信 あるいはショートメッセージやEメール 送 信 など それ 以 外 の 利 用 については 集 計 データから 除 外 されています スマートフォンでビデオ 視 聴 は スマートフォンでアプリ/ブラウザ 利 用 の 中 に 含 まれます が 特 にビデオコンテンツ 視 聴 に 特 化 したウェブサイトやアプリ 利 用 のデータのみを 集 計 してい ます 2013 年 第 4 四 半 期 のトータルオーディエンスレポートより 調 査 手 法 が 従 来 のサーベイ 分 析 から EMMへ 変 更 されているため それ 以 前 に 発 表 されているデータとの 比 較 は 行 われません レ ポートに 掲 載 している 対 前 年 比 用 データは 新 たな 指 標 に 合 わせて 修 正 されています トータル オーディエンス レポート 2015 Q1 23

24 出 典 一 覧 図 1および 表 1, 2, 3, 4: 18 歳 以 上 一 人 当 たり 平 均 利 用 時 間 1 週 間 の 利 用 状 況 ( 対 象 : 全 米 人 口 ) 2 歳 以 上 のメディア 別 利 用 者 数 ( 単 位 : 千 人 ) 2 歳 以 上 のメディア 別 月 間 利 用 時 間 ( 時 間 : 分 ) メディア 別 月 間 利 用 時 間 ( 時 間 : 分 ) 出 典 : 従 来 型 テレビ 録 画 番 組 視 聴 DVD ゲーム 機 マルチメディアデバイス:2014 年 12 月 29 日 年 3 月 29 日 (Nielsen NPOWER/NPM Panel) オンライン:2015 年 1 月 1 日 -3 月 31 日 (Nielsen Netview, Nielsen VideoCensus) モバイル: 2015 年 1 月 1 日 -3 月 31 日 (Nielsen Mobile NetView) ラジオ: 2014 年 1 月 2 日 年 12 月 3 日 (RADAR 124) 表 1は 機 器 保 有 状 況 を 考 慮 せず 全 米 人 口 を 対 象 としています. 図 1および 表 2-4は 各 メディアの 利 用 者 を 対 象 としています Nielsen Mobile NetViewは18 歳 以 上 人 口 を ラジオのRADARは12 歳 以 上 人 口 を 対 象 としていま す すなわち P2+データはスマートフォンで18 歳 以 上 ラジオで12 歳 以 上 となります マルチメディアデバイスにはインターネットに 接 続 した 視 聴 デバイス(Apple TV, Roku, Google Chromecast, スマートフォンなど)に 加 え 日 常 的 に 自 宅 のテレビに 接 続 して 使 用 される 音 声 動 画 再 生 機 器 (パソコン タブレット カラオケ 機 器 ビデオカメラ セキュリティカメラ/デジタルカ メラなど)が 含 まれています 本 レポート 内 の 前 年 データはこの 変 更 に 合 わせて 再 集 計 されて います 表 5:クロスプラットフォーム 利 用 状 況 - 家 庭 でのインターネット 利 用 動 向 出 典 :2015 年 1 月 1 日 -3 月 31 日 (Nielsen NPOWER/Cross-Platform Homes Panel for P2+) インタ ーネットおよびストリーミングは 家 庭 用 PCのデータのみを 対 象 としています 表 6:スマートフォンからのビデオ 視 聴 出 典 :2015 年 1 月 1 日 -3 月 31 日 (Nielsen Mobile NetView for P18+) スマートフォンからのビデオ 視 聴 の 五 分 位 は ユーザー1 人 あたりの 月 間 ビデオ 視 聴 時 間 をもとに 作 成 されています 表 7 8:テレビ 放 送 の 配 信 元 別 利 用 状 況 ケーブルテレビ/ 衛 星 放 送 家 庭 のインターネット 環 境 出 典 :Universe Estimatesに 基 づく 毎 月 15 日 時 点 での 保 有 率 (Nielsen NPOWER/NPM Panel) 表 9 10:テレビ 保 有 世 帯 の 保 有 機 器 民 族 人 種 別 出 典 : 保 有 世 帯 数 推 計 に 基 づく 毎 月 15 日 時 点 での 保 有 率 (Nielsen NPOWER/NPM Panel) 図 2: 民 族 人 種 別 モバイル 端 末 普 及 率 出 典 :2015 年 1 月 1 日 -3 月 31 日 のモバイル 利 用 データ(Nielsen Mobile Insights) 補 足 : - はサンプル 不 足 n/a はデータなしです 24 Copyright 2015 The Nielsen Company

25 4-9ページ 出 典 : 従 来 型 テレビ 録 画 番 組 視 聴 DVD ゲーム 機 マルチメディアデバイス:2014 年 12 月 29 日 年 3 月 29 日 (Nielsen NPOWER/NPM Panel) オンライン:2015 年 1 月 1 日 -3 月 31 日 (Nielsen Netview, Nielsen VideoCensus) モバイル: 2015 年 1 月 1 日 -3 月 31 日 (Nielsen Mobile NetView) ラジオ: 2014 年 1 月 2 日 年 12 月 3 日 (RADAR 124) 従 来 型 テレビ:2015 年 1 月 26 日 - 3 月 1 日 (Nielsen NPOWER/NPM Panel) ラジオ:2014 年 1 月 2 日 -12 月 3 日 (RADAR 124) PC 全 体 音 楽 ストリーミング ソーシャルネットワーキング:2015 年 1 月 26 日 -3 月 1 日 (Nielsen Netview) PC 動 画 ストリーミング: 2015 年 1 月 26 日 -3 月 1 日 (Nielsen VideoCensus) スマートフォ ン(アプリ/ウェブ 全 体 動 画 ストリーミング 音 楽 ストリーミング ソーシャルネットワーキング): 2015 年 1 月 26 日 -3 月 1 日 (Nielsen Mobile NetView iosおよびandroid) タブレット(アプリ/ウェブ 全 体 動 画 ストリーミング 音 楽 ストリーミング ソーシャルネットワーキング):2015 年 1 月 26 日 -3 月 1 日 (Nielsen Mobile NetView 重 み 付 けなし NPOWER/NPM Panelに 基 づく 予 測 ) P18+ ニールセンについて ニールセン N.V.(NYSE: NLSN)は 世 界 的 な 調 査 会 社 として 消 費 者 の 購 買 行 動 視 聴 行 動 の 分 析 を 行 っています 視 聴 行 動 分 析 部 門 は メディア 広 告 企 業 向 けに 各 種 デバイス 上 での 動 画 音 声 テキストコンテンツ 消 費 動 向 を 把 握 するトータル オーディエンス 測 定 を 提 供 しています 購 買 行 動 分 析 部 門 は 消 費 財 メーカーや 小 売 企 業 を 対 象 に 業 界 で 他 に 類 を 見 ない 世 界 規 模 のリテールパフォーマンス 分 析 を 提 供 しています 視 聴 行 動 分 析 購 買 行 動 分 析 を 他 のデータと 組 み 合 わせ た 世 界 レベルの 測 定 分 析 により ニールセンはクライアントのパフォーマンス 向 上 を 支 援 します S&P 500 企 業 として 世 界 人 口 の90%を 網 羅 する 100カ 国 以 上 に 拠 点 を 有 しています 詳 細 は 当 社 ウェブサイトをご 覧 ください: Copyright 2015 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACN Trademarks, L.L.C. Other product and service names are trademarks or registered trademarks of their respective companies. 15/8842 トータルオーディエンスレポート 2015 Q1 25

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