株式会社ＵＦＪ総合研究所株式会社インフォプラント

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1 < 報 道 関 係 者 各 位 > 三 菱 UFJリサーチ&コンサルティング 株 式 会 社 株 式 会 社 インフォプラント 速 報 2006 年 スポーツマーケティング 基 礎 調 査 スポーツ 参 加 市 場 規 模 は 約 3.3 兆 円 ( 前 年 比 2.5% 増 ) プロ 野 球 ファン 人 口 は 約 4100 万 人 (5.7% 減 ) 最 も 印 象 に 残 ったスポーツ 出 来 事 は 荒 川 選 手 の 金 メダル ~ 全 国 18 歳 以 上 のインターネットユーザー 2,000 人 へのアンケート~ 三 菱 UFJ リサーチ&コンサルティング 株 式 会 社 ( 本 社 / 東 京 都 港 区 取 締 役 社 長 : 元 田 充 隆 )と 株 式 会 社 インフォ プラント( 本 社 / 東 京 都 中 野 区 代 表 取 締 役 社 長 : 大 谷 真 樹 )が 提 供 する 生 活 者 情 報 マーケティングデータサービス C-NEWS は 共 同 企 画 として スポーツ マーケティング 基 礎 調 査 を 全 国 18 歳 以 上 のインフォプラント 社 ア ンケートパネルに 対 して 実 施 し 男 性 1,000 名 女 性 1,000 名 計 2,000 名 の 回 答 を 得 ました( 調 査 期 間 :2006 年 9 月 4 日 ~9 月 7 日 /4 日 間 ) 本 調 査 は 2004 年 から 始 め 今 回 で 3 回 目 の 調 査 になります 本 調 査 結 果 の 詳 細 については 三 菱 UFJ リサーチ&コンサルティング 株 式 会 社 が 総 合 シンクタンクとしての 経 験 見 識 をいかしながら レポートとしてまとめる 予 定 です 調 査 結 果 概 要 U スポーツ 参 加 市 場 規 模 は 約 3.3 兆 円 施 設 利 用 会 費 市 場 の 拡 大 により 昨 年 比 2.5% 増 過 去 1 年 間 にスポーツ 用 品 の 購 入 スポーツ 施 設 利 用 会 場 費 スポーツのスタジアム 観 戦 など スポーツ 活 動 へ の 参 加 にかかる 支 出 を 対 象 としたUスポーツ 参 加 市 場 規 模 は 3 兆 2,611 億 円 ( 前 年 比 2.5% 増 )Uとなった (スタジアム 観 戦 関 連 市 場 :7,211 億 円 用 品 購 入 市 場 :1 兆 270 億 円 施 設 利 用 会 費 市 場 :1 兆 5,130 億 円 ) 昨 年 の 市 場 規 模 (3 兆 1,806 億 円 )と 比 較 すると スタジアム 観 戦 市 場 が 約 6% 縮 小 したが 施 設 利 用 会 費 市 場 で 約 10% 増 加 したことで 全 体 として 2.5% 増 となっている 18 歳 ~64 歳 を 対 象 とした 市 場 図 表 1 参 照 U スタジアム 観 戦 で 使 う 金 額 一 回 あたり 8,056 円 年 間 では 28,029 円 過 去 1 年 間 にスタジアム 競 技 場 でスポーツ 観 戦 をした 人 は 33.2%であり 昨 年 の 31.8%から 微 増 している 過 去 1 年 間 にスタジアム 等 で 観 戦 したことのある 人 の 平 均 スタジアム 観 戦 回 数 は 3.3 回 である また スタジアム 観 戦 者 が 一 回 あたりの 観 戦 に 使 う 金 額 は 8,056 円 であり 年 間 総 額 28,029 円 である 図 表 2 参 照 U 最 も 好 きなスポーツ よく 観 るスポーツの 上 位 は 変 わらず 野 球 サッカー 最 も 好 きなスポーツ は 野 球 が 19.7%と 最 も 高 い サッカー が 12.2%で 続 いている よく 観 るスポー ツ でも 野 球 が 最 も 多 く 53.1% サッカー が 46.2%で 続 いている 過 去 2 年 の 調 査 と 比 較 すると 好 きなス ポーツ よく 観 るスポーツともに 野 球 の 微 増 が 続 いている 一 方 で 好 きなスポーツ の サッカー が 微 減 して いる( 昨 年 比 1.6 ポイント 減 ) 図 表 3 参 照 U スポーツ 情 報 源 としてポータルサイトが 堅 調 従 来 メディアも 増 加 スポーツに 関 する 情 報 の 入 手 メディアでは テレビ ラジオ 新 聞 などの 従 来 メディアの 利 用 率 が 上 昇 している インターネット 関 連 メディアでは ポータルサイトのニュースが 19.9%であり 昨 年 比 2.8 ポイント 増 加 している (2004 年 比 で 6.9 ポイント 増 加 ) 図 表 4 参 照 インフォプラント C-NEWS & 三 菱 UFJ リサーチ&コンサルティング スポーツ マーケティング 2,000 人 調 査 1/8

2 応 援 しているプロ 野 球 チームの 1 位 は 阪 神 タイガース 18~64 歳 のプロ 野 球 ファン 人 口 は 約 4,100 万 人 18~64 歳 のプロサッカーファン 人 口 は 約 2,700 万 人 応 援 している 日 本 のプロ 野 球 チームがある 人 は 51.1%で 昨 年 から 2.3 ポイント 減 少 している 18~64 歳 のプロ 野 球 ファン 人 口 を 推 計 すると 4,138 万 人 ( 昨 年 比 5.7% 減 )となった チーム 別 の 内 訳 は 阪 神 タイガースファンが 1,138 万 人 と 唯 一 1,000 万 人 を 突 破 読 売 ジャイアンツファン(986 万 人 ) 福 岡 ソフトバンクホークスファン(486 万 人 ) が 続 いている 応 援 しているプロサッカーチーム(J リーグまたは 日 本 代 表 )がある 人 は 35.3%で 昨 年 から 2.3 ポイント 減 少 し ている 男 性 ファンよりも 女 性 ファンの 減 少 が 大 きい 18~64 歳 のプロサッカーファン 人 口 を 推 計 すると 2,684 万 人 ( 昨 年 比 12.1% 減 )となった 図 表 5~8 参 照 依 然 としてプロ 野 球 のテレビ 中 継 の 視 聴 頻 度 が 減 少 低 視 聴 率 を 裏 付 ける 結 果 に プロ 野 球 のテレビ 中 継 の 視 聴 頻 度 について 昨 年 から かなり 減 っている 人 が 27.4%おり やや 減 っている と 合 わせて 56.5%がプロ 野 球 のテレビ 中 継 の 視 聴 が 減 っていると 感 じている 昨 年 の 調 査 結 果 と 比 較 すると この 視 聴 が 減 っている 割 合 はやや 改 善 している( 昨 年 58.3% 今 年 56.5%)が 依 然 として 5 割 以 上 の 視 聴 頻 度 が 低 下 して いる 特 に 高 年 齢 層 の 視 聴 頻 度 の 低 下 が 著 しい 図 表 9 10 参 照 2006 年 1~8 月 で 最 も 印 象 に 残 ったスポーツ 出 来 事 は フィギュアスケート 荒 川 選 手 の 金 メダル 当 該 期 間 で 最 も 印 象 に 残 ったスポーツの 出 来 事 は トリノ 五 輪 でのフィギュアスケート 荒 川 静 香 選 手 の 金 メダル 獲 得 が 26.5%と 最 も 多 い 特 に 女 性 に 与 えた 印 象 が 大 きく 女 性 の 4 割 近 く(36.8%)が 荒 川 選 手 の 金 メダル を 挙 げている 2 番 目 に 多 いのは WBC( 野 球 )での 日 本 代 表 チームの 優 勝 (20.1%)であり こちらは 男 性 への 印 象 が 大 きく 男 性 だけで 見 れば WBC の 優 勝 が 最 も 多 い( 男 性 の 25.2%) サッカーワールドカップ(W 杯 ) 関 連 では 日 本 代 表 の 予 選 敗 退 が 5.3%であり 中 田 選 手 の 引 退 (6.5%)の 方 が 強 い 印 象 として 残 っている 両 者 をあわせた サッカー 日 本 代 表 関 連 は 11.8%であり W 杯 でのイタリアの 優 勝 決 勝 戦 でのジダンの 頭 突 き をあわせた W 杯 関 連 は 19.4%である 図 表 11 参 照 インフォプラント C-NEWS & 三 菱 UFJ リサーチ&コンサルティング スポーツ マーケティング 2,000 人 調 査 2/8

3 T 調 査 概 要 調 査 の 趣 旨 : 三 菱 UFJ リサーチ&コンサルティングとインフォプラント 社 は データに 基 づいたスポーツ 経 営 やスポー ツ 振 興 に 役 立 つ 資 料 整 備 に 向 けた 取 り 組 みとして スポーツ マーケティング 基 礎 調 査 を 共 同 で 実 施 い たしました 今 年 はトリノオリンピック ワールドベースボールクラシック(WBC) サッカーワールドカップ など 国 際 大 会 が 目 白 押 しで 日 本 人 選 手 の 活 躍 も 目 立 ち テレビ 中 継 も 高 視 聴 率 をマークしました これ らの 国 際 大 会 の 影 響 で 生 活 者 のスポーツに 対 する 意 識 や 消 費 行 動 は 変 わったのでしょうか? 今 年 で 3 回 目 となる 本 調 査 では 昨 年 との 比 較 を 通 じて 生 活 者 のスポーツに 関 わる 行 動 の 変 化 を 把 握 します 調 査 方 法 : インターネット 上 によるクローズド 調 査 調 査 対 象 者 : インフォプラント 社 アンケートパネル 全 国 18 歳 以 上 のインターネットユーザー 調 査 期 間 : 2006 年 9 月 4 日 ~9 月 7 日 (4 日 間 ) 有 効 回 答 人 数 : 2,000 名 ( 男 性 50% 女 性 50%) 設 問 項 目 : 下 記 項 目 を 調 査 1)スポーツとのかかわり 方 1-1)スポーツの 位 置 付 け 1-2) 好 きなスポーツ 観 るスポーツ 行 っている スポーツ 2) 競 技 場 スタジアムでの 観 戦 状 況 2-1) 過 去 1 年 間 の 観 戦 回 数 2-2) 観 戦 回 数 の 満 足 度 2-3) 観 戦 回 数 に 関 する 後 の 意 向 2-4)スタジアムに 観 戦 しに 行 くスポーツ 2-5) 観 戦 時 の 支 出 状 況 2-6)スタジアム 観 戦 チケットの 入 手 方 法 3)スポーツ 関 連 の 情 報 収 集 状 況 3-1)スポーツに 関 する 情 報 入 手 メディア 3-2)インターネット 動 画 配 信 サービスの 利 用 3-3)インターネット 動 画 配 信 サービス 利 用 の 課 題 4)スポーツ 関 連 支 出 の 状 況 4-1)スポーツ 用 品 購 入 支 出 4-2) 施 設 利 用 料 会 費 スクール 料 等 の 支 出 5)スポーツ 選 手 のイメージ 5-1) 好 きなスポーツ 選 手 5-2) 嫌 いなスポーツ 選 手 6) 応 援 している 日 本 のプロチーム( 野 球 サッカー) 6-1) 応 援 している 日 本 のプロ 野 球 チーム 6-2) 応 援 している 日 本 のプロサッカーチーム 7) 日 本 のプロ 野 球 とJリーグのテレビ 視 聴 7-1)プロ 野 球 中 継 の 利 用 メディア 7-2)プロ 野 球 のテレビ 中 継 の 視 聴 頻 度 7-3)プロ 野 球 のテレビ 中 継 視 聴 が 増 えた 理 由 7-4)プロ 野 球 のテレビ 中 継 視 聴 が 減 った 理 由 7-5)Jリーグのテレビ 中 継 の 視 聴 頻 度 7-6)Jリーグのテレビ 中 継 視 聴 が 増 えた 理 由 7-7)Jリーグのテレビ 中 継 視 聴 が 減 った 理 由 7-8)2006 年 1~8 月 で 最 も 印 象 の 強 いスポーツ 出 来 事 8) 回 答 者 の 属 性 8-1) 性 別 8-2) 年 齢 8-3) 居 住 都 道 府 県 8-4) 職 業 8-5) 年 収 8-6) 同 居 している 家 族 8-7) 同 居 家 族 の 人 数 8-8)インターネット 接 続 方 法 注 意 本 リリースは 上 記 設 問 項 目 の 中 から 抜 粋 し 作 成 しております また 調 査 結 果 のデータは 速 報 値 ですので レポートでは 修 正 される 場 合 があります 本 資 料 データを 使 用 掲 載 される 際 には 必 ず 出 典 を 明 記 願 います なお 当 初 の 報 道 発 表 資 料 から 一 部 修 正 しております お 問 い 合 わせ 先 株 式 会 社 インフォプラント 取 材 等 のお 申 込 み 等 に 関 して 経 営 企 画 本 部 広 報 室 ([email protected]) TEL: FAX: 本 調 査 内 容 及 びレポート 購 入 に 関 して C-NEWS 編 集 室 担 当 / 中 村 金 子 ([email protected]) TEL: FAX: 三 菱 UFJ リサーチ&コンサルティング 株 式 会 社 政 策 研 究 事 業 本 部 (スポーツマーケティングプロジェクトチーム) 担 当 / 安 田 白 藤 五 味 ([email protected]) TEL: FAX: インフォプラント C-NEWS & 三 菱 UFJ リサーチ&コンサルティング スポーツ マーケティング 2,000 人 調 査 3/8

4 生 活 者 情 報 マーケティングデータサービス C-NEWS C-NEWS とは インターネットという 社 会 インフラを 最 大 限 に 活 用 し 市 民 (Citizen) 消 費 者 (Consumer)といった 側 面 から 生 活 者 の 声 をタイムリーかつ 立 体 的 に 社 会 や 企 業 に 伝 える 従 来 にないメディアです なぜ その 商 品 はヒットしたのか? 活 発 な 消 費 行 動 を 示 す 消 費 者 層 はどんなプロファイルで 何 をどう 買 っているか? C-NEWSはインターネットリサーチの 独 自 性 を 活 かし こうした 疑 問 に 答 えるためのデータを 提 供 すると 共 に 生 活 者 に 向 けてマーケティング 活 動 を 展 開 する 企 業 や 組 織 に 常 に 新 鮮 な 視 点 や 仮 説 を 提 供 します Hhttp://c-news.jp/H クレジット 表 記 について 本 リリースの 引 用 転 載 に 際 しては 必 ずクレジットを 明 記 していただきますようお 願 いいたします < 例 > ( 株 )インフォプラント C-NEWS と 三 菱 UFJ リサーチ&コンサルティング( 株 )の 共 同 調 査 結 果 会 社 概 要 社 名 : 株 式 会 社 インフォプラント Hhttp:// 所 在 地 : 東 京 都 中 野 区 中 央 住 友 中 野 坂 上 ビル 1F TEL: ( 代 表 )/FAX: 設 立 日 : 1996 年 7 月 10 日 資 本 金 : 5 億 9368 万 円 社 員 数 : 240 名 (2006 年 10 月 現 在 ) 代 表 者 : 代 表 取 締 役 社 長 大 谷 真 樹 (おおたに まさき) 事 業 内 容 : マーケティング リサーチ 事 業 TV 番 組 / 雑 誌 制 作 支 援 サービス 事 業 生 活 者 情 報 データ コンテンツ 事 業 社 名 : 三 菱 UFJリサーチ&コンサルティング 株 式 会 社 所 在 地 : 東 京 都 港 区 新 橋 1 丁 目 11-7 TEL: ( 代 表 )/FAX: 設 立 日 : 1985 年 10 月 22 日 資 本 金 : 12 億 円 社 員 数 : 614 名 (2006 年 9 月 現 在 ) 代 表 者 : 取 締 役 社 長 元 田 充 隆 (もとだ みちたか) 三 菱 UFJ リサーチ&コンサルティングは 2006 年 1 月 に UFJ 総 合 研 究 所 ダイヤモンドビジネスコンサルティング 東 京 リサーチインターナショナルの 3 社 の 合 併 により 誕 生 した 総 合 シンクタンクです インフォプラント C-NEWS & 三 菱 UFJ リサーチ&コンサルティング スポーツ マーケティング 2,000 人 調 査 4/8

5 < 参 考 資 料 > 図 表 1.スポーツ 参 加 市 場 規 模 購 入 者 の 年 間 平 均 支 出 額 市 場 規 模 参 考 : 市 場 規 模 (2005 年 ) スタジアム 観 戦 費 (n=664) 28,029 円 7,211 億 円 ( 6.2%) 7,690 億 円 用 品 購 入 市 場 (n=863) 29,215 円 1 兆 270 億 円 ( 0.4%) 1 兆 312 億 円 施 設 利 用 会 費 市 場 (n=760) 47,435 円 1 兆 5,130 億 円 (9.6%) 1 兆 3,804 億 円 市 場 規 模 の 合 計 3 兆 2,611 億 円 (2.5%) 3 兆 1,806 億 円 18 歳 ~64 歳 を 対 象 とした 市 場 ( 注 )() 内 は 昨 年 調 査 との 比 較 図 表 2.スタジアム 観 戦 にかかる 出 費 (チケット 代 交 通 費 飲 食 費 グッズ 費 記 念 品 費 等 /n=664) 一 回 あたりの 金 額 年 間 総 額 チケット 代 2,841 円 ( 6.7%) 10,045 円 ( 15.1%) 交 通 費 2,178 円 (0.9%) 7,072 円 ( 3.9%) 飲 食 費 1,858 円 ( 2.7%) 6,541 円 ( 8.5%) グッズ 費 609 円 (2.6%) 2,141 円 ( 23.1%) 記 念 品 等 費 569 円 (3.2%) 2,231 円 (13.9%) 合 計 8,056 円 ( 2.4%) 28,029 円 ( 9.8%) ( 注 )() 内 は 昨 年 調 査 との 比 較 図 表 3. 好 きなスポーツ よく 観 るスポーツ 行 っているスポーツ (n=2000) 順 位 好 きなスポーツ ( 単 数 回 答 ) よく 観 るスポーツ ( 複 数 回 答 ) 行 っているスポーツ ( 複 数 回 答 ) 1 野 球 19.7% 野 球 53.1% 水 泳 8.3% 2 サッカー 12.2% サッカー 46.2% スキー スノーボード 8.2% 3 バレーボール 6.3% バレーボール 28.5% 体 操 トレーニング エアロビクス 8.1% 4 スキー スノーボード 6.2% K-1 などの 総 合 格 闘 技 24.2% ゴルフ ( 体 操 と 同 率 ) 8.1% 5 F1 ラリー バイクな どのモータースポーツ 5.5% ジョギング マラソ ン 駅 伝 18.8% テニス 7.3% ( 注 ) 今 回 の 調 査 から 選 択 肢 を 野 球 ソフトボール 野 球 サッカー フットサル サッカー に 変 更 している インフォプラント C-NEWS & 三 菱 UFJ リサーチ&コンサルティング スポーツ マーケティング 2,000 人 調 査 5/8

6 図 表 4.スポーツに 関 する 情 報 の 入 手 メディア(n=2000) テレビのニュース スポーツニュース テレビのスポーツ 番 組 (ニュース 以 外 ) ラジオ 新 聞 ( 一 般 紙 ) スポーツ 新 聞 夕 刊 紙 雑 誌 専 門 誌 ポータルサイトのニュース スポーツ 新 聞 サイト スポーツ 情 報 専 門 サイト 競 技 団 体 チーム 選 手 の 公 式 サイト ファン 個 人 の 情 報 提 供 サイト 掲 示 板 サイト ブログサイト メールマガジン メールニュース その 他 スポーツに 関 する 情 報 は 特 に 得 ていない 年 2005 年 2006 年 (%) インフォプラント C-NEWS & 三 菱 UFJ リサーチ&コンサルティング スポーツ マーケティング 2,000 人 調 査 6/8

7 図 表 5. 応 援 しているプロ 野 球 チーム(n=2000) パ リーグ セ リーグ 福 岡 ソフトバンクホークス 6.2% 阪 神 タイガース 13.6% 北 海 道 日 本 ハムファイターズ 3.4% 読 売 ジャイアンツ 11.6% 西 武 ライオンズ 1.6% 中 日 ドラゴンズ 6.0% 千 葉 ロッテマリーンズ 1.2% 広 島 東 洋 カープ 3.2% 東 北 楽 天 ゴールデンイーグルス 1.0% 東 京 ヤクルトスワローズ 2.1% オリックス バファローズ 0.6% 横 浜 ベイスターズ 0.9% 応 援 しているチームはない 48.9% 図 表 6.18~64 歳 のプロ 野 球 ファン 人 口 推 計 (ファン 数 の 多 い 上 位 を 抜 粋 ) チーム 名 阪 神 タイガース 読 売 ジャイアンツ 福 岡 ソフトバンクホークス プロ 野 球 ファン 総 数 ファン 人 口 1,138 万 人 986 万 人 486 万 人 4,138 万 人 ( 注 ) 性 別 年 齢 分 布 にもとづき 算 出 ただし 本 調 査 の 調 査 対 象 が18~64 歳 であるため 推 計 値 は18~64 歳 のファン 人 口 である 実 際 にはこの 年 齢 層 以 外 にもファンは 存 在 するため 当 推 計 値 は 過 小 評 価 になっていることに 留 意 図 表 7. 応 援 している 日 本 のプロサッカーチーム(n=2000) チーム 名 チーム 名 1 位 日 本 代 表 チーム 12.7% 11 位 京 都 パープルサンガ 0.8% 2 位 ガンバ 大 阪 3.0% 12 位 清 水 エスパルス 0.8% 3 位 浦 和 レッズ 2.9% 13 位 アビスパ 福 岡 0.7% 4 位 名 古 屋 グランパスエイト 2.2% 14 位 アルビレックス 新 潟 0.7% 5 位 横 浜 F マリノス 1.6% 15 位 セレッソ 大 阪 0.4% 6 位 ジュビロ 磐 田 1.5% 16 位 FC 東 京 0.3% 7 位 鹿 島 アントラーズ 1.2% 17 位 ヴァンフォーレ 甲 府 0.3% 8 位 サンフレッチェ 広 島 1.0% 18 位 川 崎 フロンターレ 0.2% 9 位 ジェフユナイテッド 市 原 千 葉 1.0% 19 位 大 宮 アルディージャ 0.2% 9 位 大 分 トリニータ 1.0% - J2 のチーム 3.2% %の 値 は 全 回 答 者 に 占 める 割 合 母 数 nには 応 援 しているプロサッカーチームがない 回 答 者 (64.8%)を 含 む 図 表 8.18~64 歳 のプロサッカーファン 人 口 推 計 プロサッカーファン 総 数 2,684 万 人 ( 注 ) 性 別 年 齢 分 布 にもとづき 算 出 ただし 本 調 査 の 調 査 対 象 が18~64 歳 であるため 推 計 値 は18~64 歳 のファン 人 口 である 実 際 にはこの 年 齢 層 以 外 にもファンは 存 在 するため 当 推 計 値 は 過 小 評 価 になっていることに 留 意 インフォプラント C-NEWS & 三 菱 UFJ リサーチ&コンサルティング スポーツ マーケティング 2,000 人 調 査 7/8

8 図 表 9.プロ 野 球 のテレビ 中 継 の 視 聴 頻 度 (n=1305) かなり 減 っ ている 27.4% かなり 増 え ている 2.2% やや 増 え ている 7.1% 以 前 と 変 わらない 34.2% やや 減 っ ている 29.0% 図 表 10.プロ 野 球 のテレビ 中 継 の 視 聴 頻 度 ( 昨 年 との 比 較 ) 0% 20% 40% 60% 80% 100% 年 年 かなり 増 えている やや 増 えている 以 前 と 変 わらない やや 減 っている かなり 減 っている 図 表 年 上 半 期 (1~8 月 )で 最 も 印 象 に 残 ったスポーツの 出 来 事 ( 上 位 抜 粋 ) 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% トリノ 五 輪 での 荒 川 選 手 の 金 メダル 獲 得 26.5% WBCでの 日 本 代 表 チームの 優 勝 20.1% 夏 の 甲 子 園 の 決 勝 戦 15.7% サッカー 日 本 代 表 の 中 田 選 手 の 現 役 引 退 サッカーW 杯 での 日 本 代 表 チームの 予 選 リーグ 敗 退 6.5% 5.3% サッカー 日 本 代 表 関 連 で 11.8% サッカーW 杯 決 勝 戦 でのジダン 選 手 の 頭 突 き 4.9% サッカーW 杯 でのイタリア 代 表 の 優 勝 2.7% インフォプラント C-NEWS & 三 菱 UFJ リサーチ&コンサルティング スポーツ マーケティング 2,000 人 調 査 8/8