1 第 3 回 NRC 全国キャラクター調査 Part3: 日本と海外の有名キャラクター編 2016 年 10 月調査結果 東京都中央区日本橋本町 2-7-1 TEL:03-6667-3400( 代 ) FAX:03-6667-3470 http://www.nrc.co.jp/
はじめに 2 日本では マンガやアニメなどに登場するキャラクター人気が高く キャラクターを商品化したビジネスも盛況である キャラクター市場の実態として どのようなキャラクターが認知され 好感をもたれているだろうか? ご当地キャラクター 企業キャラクター マンガ アニメ ゲームキャラクター 日本 海外の有名キャラクター の3つのジャンルごとに合計 96 種類のキャラクターを聴取した中で 本レポートでは 日本と海外の有名キャラクター 32 種類について 認知度と好感度を質問した結果を紹介する なお 本調査は 第 2 回 NRC 全国キャラクター調査 に続く第 3 回調査であり 日本全国の15~79 歳男女を対象に 訪問留置法という手法で 2016 年 10 月 5 日 ~17 日に実施した ( エリア 都市規模と性年代構成は 日本の人口構成比に合致するよう割りつけており 全体数字は エリアや年代で偏りがない結果となっている ) 本調査は 全部で 96 種類のキャラクターについて 認知度 好感度を聴取し ( キャラクターの画像提示はなし ) 報告書は以下の 5 つに分けて弊社ホームページにて公表します Part1: ご当地キャラクター編 ( 対象は 20キャラ ) http://www.nrc.co.jp/report/161108.html Part2: 企業 ゲームキャラ編 ( 対象は 12キャラ 8キャラ ) http://www.nrc.co.jp/report/161114.html Part3: 日本と海外の有名キャラ編 ( 対象は 32キャラ ) 本レポート Part4: マンガ アニメキャラ編 ( 対象は 24キャラ ) 今後掲載予定 Part5: 全キャラクター編 ( 対象は 全 96キャラ ) 今後掲載予定
本篇の対象キャラクター 3 日本のキャラクター / サンリオマイメロディ / サンリオリトルツインスターズ ( キキララ ) / サンリオぐでたま / サンリオポムポムプリン / サンリオシナモロール / サンリオ リラックマ / サンエックスすみっコぐらし / サンエックスカピバラさん /TRYWORKS ゴジラ / 東宝 海外のキャラクター ( ミッキーマウス ミニーマウス ドナルドダックなど ) / ディズニーダッフィー / ディズニー / ディズニーアナと雪の女王 ( アナ エルサ オラフなど ) / ディズニーリロアンドスティッチ / ディズニーリトルマーメイド ( アリエル トリトンなど ) / ディズニーカーズ ( ライトニング マックィーンなど ) / ディズニー ピクサーモンスターズ インク ( サリー マイクなど ) / ディズニー ピクサートイ ストーリー ( ウッディ バズ ライトイヤーなど ) / ディズニー ピクサー スター ウォーズ ( ダース ベイダー ヨーダ C-3PO など ) バットマンスパイダーマンハリー ポッター (Tom and Jerry) バッグス バニー / ワーナー ブラザーズウッディー ウッドペッカー / ユニバーサル ピクチャーズセサミストリート ( エルモ ビッグバードなど ) ピーナッツ SNOOPY ( スヌーピー ウッドストックなど ) ピーターラビット ( リトルミイ スナフキンなど ) ミッフィー / ブルーナきかんしゃトーマスとなかまたち ( トーマス エドワード ヘンリーなど )
調査結果サマリー
要約 5 認知度は がトップ 2 好感度は トップ 2 で が 3 位 認知度は が 9 割で 1 位 2 位 3 位は 88% 好感度は 1 位が 32% 2 位が 28% 認知度 1 位の は 23% で 3 位 は全 96 キャラクターの中でも くまモン ふなっしー に次いで好感度 3 位と高い 2014 年からの時系列でみると 認知度上位キャラクターにあまり変化はない 昨年新シリーズが公開された スター ウォーズ の認知度が大きく上昇 エリア別でみると 認知度は 3 エリアで が 1 位 2 エリアで が 1 位 好感度は全 エリアで が 1 位 認知度は が北海道 東北 関東 近畿で 1 位 中部 北陸 中国 四国 九州では が 1 位 はディズニーランドがある関東で スパイダーマン ハリー ポッター は USJ がある近畿で 認知度上位 にランクイン は全エリアで好感度 1 位と強い 性 年代別でみると 男性は年代によって好きなキャラクターに違いがあるが 女性では が年代を問わず人気がある また 男性よりも女性の方がキャラクター好感度 が高い ( 男性では 1 位キャラの好感度は 19~28% だが 女性は 32~53%) 男女とも認知度では が全年代で上位 にランクイン 男性の好感度では が 60 代以下で が 30 代を除く年代で上位 にランクインするが 全体的に年代 ( 世代 ) によって好きなキャラクターに違いがみられる 女性の好感度では は年代を問わず人気のキャラクター
日本と海外の有名キャラ 認知度と好感度ランキング 6 2016 年認知度ランキングは 1 位 2 位 3 位 2016 年好感度ランキングは 1 位 2 位 3 位 10 種類の日本のキャラクターと 22 種類の海外のキャラクターの中で 認知度上位は が 90% で 1 位 2 位 3 位 ~7 位は アナと雪の女王 ハリーポッター スパイダーマン と海外キャラクターが 8 割後半で続く 好感度上位は 1 位が 32% 2 位が 28% 認知度 1 位の は 23% で 3 位 以下は ピーナッツ SNOOPY ダッフィー と海外キャラクターが続く 日本のキャラクターの中で上位 7 位までに入ったのは 認知度 好感度ともに のみ 2016 年認知度ランキング 2016 年好感度ランキング 90 32 (%) (%) 90 28 88 23 87 23 アナと雪の女王 86 22 6 位 ハリーポッター 85 6 位 ピーナッツ SNOOPY 17 7 位 スパイダーマン 85 7 位 ダッフィー 16
全 96 キャラクター内ランキング 7 全 96 キャラクター内での認知度ランキングでは が 11 位 が 12 位 が 1 全 96 キャラクター内での好感度ランキングでは が 3 位 が 6 位 が 9 位 全 96 キャラクター内での認知度ランキングでは ジャンル内トップ 3 の が 11 位 が 12 位 が 1 ~7 位キャラクターもすべてトップ 20 位内にランクイン 好感度ランキングでは ジャンル内 1 位の が 3 位 続く はトップ 10 に ピーナッツ SNOOPY はトップ 20 位内にランクイン 2016 年認知度 2016 年好感度 有名キャラ 32 内ランキング 全 96 キャラ内ランキング 認知度 有名キャラ 32 内ランキング 全 96 キャラ内ランキング 好感度 1 位 11 位 90% 1 位 3 位 32% 2 位 12 位 90% 2 位 6 位 28% 3 位 1 88% 3 位 9 位 23% 1 87% 10 位 23% アナと雪の女王 17 位 86% 1 22% ハリーポッター 6 位 18 位 85% ピーナッツ SNOOPY 6 位 20 位 17% スパイダーマン 7 位 19 位 85% ダッフィー 7 位 21 位 16%
認知度ランキング時系列 8 2015 年と 2016 年で 認知度ランキングを比較すると 上位キャラクターに大きな変化はない 2015 年と 2016 年で 認知度ランキングを比較すると 上位 4 キャラクターの に順位の変化はない は認知率に変化はないが から 7 位にランクダウン アナと雪の女王 ハリーポッター スパイダーマン が前年からランクアップ 認知度 2015 年 2016 年 89 (%) 90 90 (%) 86 88 85 87 85 アナと雪の女王 86 6 位 アナと雪の女王 84 6 位 ハリーポッター 85 7 位 ハリーポッター 84 7 位 スパイダーマン 85
好感度ランキング時系列 9 2015 年と 2016 年で 好感度ランキングを比較すると 上位 5 キャラクターに変化はない 2015 年と 2016 年で 好感度ランキングを比較すると 上位の に順位の変化はない ピーナッツ SNOOPY ダッフィー が前年からランクアップし トイ ストーリー が上位 7 位圏外にランクダウン 好感度 2015 年 2016 年 34 (%) 32 (%) 29 28 23 23 20 23 20 22 6 位 トイ ストーリー 17 6 位 ピーナッツ SNOOPY 17 7 位 ピーナッツ 14 7 位 ダッフィー 16
調査結果詳細
1) 全体 / 認知度 11 有名キャラクター 32 種の中で 認知度が最も高かったのは と 10 種類の日本のキャラクターと 22 種類の海外のキャラクターの中で認知度が最も高かったのは と で ともに 90% 認知率 80% 以上の中で 日本のキャラクターが入ったのは トップの を除けば ゴジラ (80%) のみである 問. 次のキャラクターのうち あなたがご存知のものはどれですか 知っているものをすべてお知らせください ( はいくつでも ) 2016 年認知度 (%) 100 80 90 90 88 87 86 85 85 85 85 82 80 78 74 71 70 68 67 66 66 66 全体 (n=1,200) 認知度 60 40 60 60 59 55 53 51 47 43 41 40 36 26 20 0 / ハサンローリキオティ / くディまの ズニー プーさん トムと ジェリ ー / アディナと ズニー 雪の女王 ハリー ポッ ター / ミディッキズー & ニーフレンズ スパイ ダーマン たきちかんしゃトーマスとなか バット マン / ゴジラ東宝 スター ウォ ーズ ミッフ ィー ピータ ーラビ ット / トディイ スズトーニー ピクリー サー セサミ ストリ ート / リディトルズニーマーメイド / リサンラッエクックマス ピーナ ッツ / ダディッフズィーニー / マサンイメリロオディ / リディロア / モディンス / ディカーズ ズンズズドスニーニーターズニーテ ィッピクイン ピクチクサーサー / ぐサンでたリまオ ウッデ ィー ウッド ペッカ / リサントル リツオイン スターズ / ポサンムポ リムオプリ ン / シサンナモリオロール / カ TR ピバ Y ラ WO さん R KS バッグ ス バ ニー / すサンみっエコックぐらスし ま ー ( 注 ) は日本のキャラクター
1) 全体 / 認知度時系列 12 2014 年からの時系列でみると 認知度上位キャラクターにあまり変化はない 昨年新シリーズが公開された スター ウォーズ が大きく上昇 2014 年からの時系列で認知度をみると 認知上位の は変化なし マイメロディ ぐでたま リラックマ すみっコぐらし ダッフィー リロアンドスティッチ リトルマーメイド スター ウォーズ ピーターラビット が上昇 昨年新シリーズが公開された スター ウォーズ は 15 年から 8 ポイントアップ 認知度 (%) 全体 ( 各 n=1,200) 100 2014 年 2015 年 2016 年 80 60 40 20 0 / ハサンローリキオティ / マサンイメリロオディ / リサントル リツオイン スターズ / ぐサンでた リまオ / ポサンムポリムオプリン / シサンナモリオロール / リサンラッエクックマス / すサンみっエコックぐらスし / カ TR ピバ Y ラ WO さん R KS / ゴジラ東宝 / ミディッキズー & ニーフレンズ / ダディッフズィーニー / くディまの ズニー プーさん / アディナと ズニー 雪の女王 / リディロア ズンドスニーティッ チ / リディトル / ディカーズ ズニーマーメイドサー ズニー ピク / モディンス ズニー ピク ターズ イン / トディイ スズトーニー ピクリー クサーサー スター ウォ ーズ バット マン スパイ ダーマン ハリー ポッ ター トムと ジェリ ー バッグ ス バ ニー ウッデ ィー ウッド ペッカ セサミ ストリ ート ピーナ ッツ ピータ ーラビ ット ミッフ ィー たきちかんしゃトーマスとなか ー ま 2014 年 88 56 44 - - - 60 8 38-82 57 89 81 54-53 55 68 69 78 82 84 84 - - 63 55 67 87 73-2015 年 89 57 43 40 - - 62 16 37-85 57 89 84 55 61 52 54 68 70 76 83 84 85 - - 61 52 67 86 71 82 2016 年 90 60 47 53 43 41 66 26 40 80 85 66 90 86 60 67 55 59 70 78 82 85 85 87 36 51 68 66 71 88 74 85 (%) 日本の有名キャラ 海外の有名キャラ ( 注 ) は前年より 3 ポイント以上高い は 3 ポイント以上低い
1) 全体 / 好感度 13 有名キャラクター 32 種の中で好感度が高かったのは と 10 種類の日本のキャラクターと 22 種類の海外のキャラクターの中で 好感度が最も高かったのは で 32% 次いで が 28% で ディズニーが 2 強 続いて 日本のキャラクターの が 23% で 3 位にランキング 日本のキャラクターでみると リラックマ が 15% ゴジラ が 12% と高い 問. そのうち あなたがお好きなキャラクターはどれですか ( はいくつでも ) 2016 年好感度 (%) 40 30 20 32 28 23 23 22 17 16 全体 (n=1,200) 好感度 15 14 14 13 12 12 12 12 12 10 10 10 10 10 9 9 8 7 7 6 5 5 5 5 4 4 0 / ミディッキズー & ニーフレンズ / くディまの ズニー プーさん / ハサンロー リキオティ トムと ジェリ ー ピーナ ッツ / ダディッフズィーニー / リサンラッエクックマス ミッフ ィー / トディイ スズトーニー ピクリー サー ピータ ーラビ ット / モディンス ズニーターズ ピクイン クサー / ゴジラ東宝 スター ウォ ーズ / アディナと ズニー 雪の女王 ハリー ポッ ター スパイ ダーマン たきちかんしゃトーマスとなか / マサンイメリロオディ / リディトルズニーマーメイド / ぐサンでたリまオ / リディロアズンドスニーティッチ バット マン / リサントル リツオイン スターズ セサミ ストリ ート / ポサンムポ リムオプリ ン / ディカーズ ズニー ピク サー / カ TR ピバ Y ラ WO さん R KS ウッデ ィー ウッド ペッカ / すサンみっエコックぐらスし / シサンナモリオロール バッグ ス バ ニー ま ー ( 注 ) は日本のキャラクター
1) 全体 / 好感度時系列 14 2014 年からの時系列でみると 好感度上位の は 2 割半ばから 3 割半ばを維持 2014 年からの時系列で好感度をみると 好感度上位の は 2 割半ばから 3 割半ばを維持 ピーナッツ SNOOPY が上昇 ( ピーナッツ SNOOPY は 2016 年から表記に SNOOPY を加えたため変動した可能性がある ) 好感度 (%) 全体 ( 各 n=1,200) 40 2014 年 2015 年 2016 年 30 20 10 0 / ハサンローリキオティ / マサンイメリロオディ / リサントル リツオイン スターズ / ぐサンでた リまオ / ポサンムポリムオプリン / シサンナモリオロール / リサンラッエクックマス / すサンみっエコックぐらスし / カ TR ピバ Y ラ WO さん R KS / ゴジラ東宝 / ミディッキズー & ニーフレンズ / ダディッフズィーニー / くディまの ズニー プーさん / アディナと ズニー 雪の女王 / リディロア ズンドスニーティッ チ / リディトル / ディカーズ ズニーマーメイドサー ズニー ピク / モディンス ズニー ピク ターズ イン / トディイ スズトーニー ピクリー クサーサー スター ウォ ーズ バット マン スパイ ダーマン ハリー ポッ ター トムと ジェリ ー バッグ ス バ ニー ウッデ ィー ウッド ペッカ セサミ ストリ ート ピーナ ッツ ピータ ーラビ ット ミッフ ィー たきちかんしゃトーマスとなか ー ま 2014 年 18 8 6 - - - 12 2 4-29 13 25 12 7-4 10 12 8 7 10 11 16 - - 7 13 9 18 11-2015 年 23 11 7 7 - - 13 3 5-34 13 29 14 7 9 5 11 17 12 7 11 13 20 - - 6 14 11 20 13 9 2016 年 23 10 7 9 6 4 15 5 5 12 32 16 28 12 9 10 5 12 14 12 8 10 12 23 4 5 7 17 13 22 14 10 (%) 日本の有名キャラ 海外の有名キャラ ( 注 ) は前年より 3 ポイント以上高い は 3 ポイント以上低い
2) エリア別 / 認知度ランキング 15 エリア別に 2016 年の認知度をみると 3 エリアで が 1 位 2 エリアで が 1 位で どちらも上位 にランクイン は北海道 東北 関東 近畿で 1 位 中部 北陸 中国 四国 九州では が 1 位 はディズニーランドがある関東で スパイダーマン ハリー ポッター は USJ がある近畿で上位 にランクイン 北海道 東北エリア関東エリア中部 北陸エリア 86 (%) 94 93 85 93 92 アナと雪の女王 83 90 89 92 90 きかんしゃトーマスとなかまたち 81 ハリー ポッター 89 アナと雪の女王 89 近畿エリア中国 四国 九州エリア全体 スパイダーマン 92 90 86 90 90 90 85 88 ハリー ポッター 89 スパイダーマン 83 81 アナと雪の女王 87 86
2) エリア別 / 好感度ランキング 16 エリア別に 2016 年の好感度をみると 全エリアで が 1 位と強い は全エリアで 1 位 は近畿を除いた 4 エリアで上位 にランクインする一方 近畿では ピーナッツ SNOOPY がランクイン 北海道 東北エリア関東エリア中部 北陸エリア 31 (%) 34 32 24 30 28 24 21 26 22 22 21 20 22 近畿エリア中国 四国 九州エリア全体 33 27 32 33 26 26 28 23 ピーナッツ SNOOPY 24 24 23 23 20 22
3) 性 年代別 / 認知度ランキング 17 男性年代別に 2016 年認知度をみると は男性の全年代で上位 にランクイン は男性の全年代で認知度上位 にランクイン は 30 代 40 代のみ ハリー ポッター は 30 代以下 スパイダーマン は 60 代以下 ゴジラ は 70 代でのみランクイン 男性 15~29 才 男性 30 代 男性 40 代 96 (%) 96 スパイダーマン 96 スパイダーマンハリー ポッターきかんしゃトーマスとなかまたち 94 スパイダーマンハリー ポッター 95 94 94 男性 50 代 男性 60 代 男性 70 代 スパイダーマンバットマン 92 91 90 スパイダーマン 84 80 79 78 ゴジラバットマン 58 56 55 53
3) 性 年代別 / 認知度ランキング 18 女性年代別に 2016 年認知度をみると は男性同様 女性でも全年代で上位 にランクイン は男性同様 女性でも全年代で認知度上位 にランクイン は 60 代以下で アナと雪の女王 は 60 代を除く年代で は 30 代を除く年代で上位 にランクイン 女性 15~29 才 女性 30 代 女性 40 代 99 98 (%) 100 98 アナと雪の女王 ハリー ポッター 97 96 アナと雪の女王ハリー ポッター 99 アナと雪の女王ミッフィー 97 女性 50 代 女性 60 代 女性 70 代 96 94 77 95 93 92 73 70 アナと雪の女王 ハリー ポッター 93 92 きかんしゃトーマスとなかまたち 88 アナと雪の女王 69 64
3) 性 年代別 / 好感度ランキング 19 男性年代別に 2016 年好感度をみると は 60 代以下で は 30 代を除く年代で上位 にランクインするが 全体的に年代 ( 世代 ) によって好きなキャラクターに違いがみられる は 60 代以下で は 30 代を除く年代で上位 にランクイン トイ ストーリー は 30 代以下で スパイダーマン は 40 代以下で スター ウォーズ は 30~50 代で ゴジラ は 40 代以上で ハロー キティ は 60 代以上で上位 に入っており 年代 ( 世代 ) によって好きなキャラクターに違いがみられる 男性 15~29 才 男性 30 代 男性 40 代 ハリー ポッタートイ ストーリー 19 (%) 17 16 スター ウォーズスパイダーマントイ ストーリー 26 24 19 ゴジラスター ウォーズ 28 25 23 スパイダーマン 15 ぐでたま 16 スパイダーマン 21 男性 50 代 男性 60 代 男性 70 代 ゴジラ 25 28 22 23 27 17 22 24 16 スター ウォーズ 21 ゴジラ 22 バットマン 16 ゴジラ 14
3) 性 年代別 / 好感度ランキング 20 女性年代別に 2016 年好感度をみると は年代を問わず人気のキャラクター また 男性よりも女性の方がキャラクター好感度が高い ( 男性 1 位キャラの好感率は 19~28% だが 女性は 32~53%) は女性の全年代で上位 にランクインしており 年代を問わず女性に人気のキャラクターである ダッフィー は 40 代以下で は 30 代以上で は 60 代以上で 上位 にランクイン リトルマーメイド は 15~29 才でのみ ピーナッツ SNOOPY は 50 代でのみランクイン 認知度で上位だった アナと雪の女王 はいずれの年代でも上位 にランクインしていない 女性 15~29 才 女性 30 代 女性 40 代 51 (%) 53 40 ダッフィー 41 39 34 38 ダッフィー 37 30 リトルマーメイド 37 32 28 33 30 ダッフィー 27 女性 50 代 女性 60 代 女性 70 代 43 45 32 41 42 35 28 26 ピーナッツ SNOOPY 40 32 30 18 17
調査概要 21 調査方法 NOS( 日本リサーチセンター オムニバス サーベイ ) 調査員による個別訪問留置調査 調査対象 全国の15~79 歳の男女個人 1,200 人 エリア 都市規模と性年代構成は 日本の人口構成比に合致するよう割付をおこなった 抽出方法 毎月 200 地点を抽出 住宅地図データベースから世帯を抽出し個人を割当て 分析サンプル数 性別 年代別 男性 596 男性 15~29 才 112 女性 604 30~39 才 97 40~49 才 109 50~59 才 92 エリア別 60~69 才 109 北海道 東北 144 70~79 才 77 関東 432 女性 15~29 才 108 中部 北陸 192 30~39 才 97 近畿 192 40~49 才 105 中国 四国 九州 240 50~59 才 91 60~69 才 113 70~79 才 90 ( 人 ) 調査期間 2016 年 10 月調査 2016/10/5 ~ 2016/10/17 ( 過去調査は 2014 年 2015 年いずれも 10 月に実施 ) NOS( 日本リサーチセンター オムニバス サーベイ ) について 調査パネルを使ってインターネットで簡単に情報収集できる時代になりましたが NOS では 40 年以上にわたって 1 調査員を使った訪問留置 2 パネルモニターではない毎回抽出方式で調査を継続しており 代表性のある信頼の高いデータを提供しております NOS は 毎月 1 回定期的に実施する乗り合い形式 ( オムニバス ) の調査です 毎回ランダムに決められた 200 地点にて 対象となる方に調査員が協力を依頼してアンケートを回収します 性年代構成を日本の人口構成比に合わせているため 全体結果は日本を代表する意見としてそのままご覧になることができます インターネット調査では 回収が難しい 60 代以上の対象者やインターネットを使っていない人の実態や意識を分析するのにも有用な手法と言えます
22 引用 転載時のお願い 本レポートの引用 転載の際は 下記連絡先にメールにて掲載のご連絡をお願い致します 連絡先 : 日本リサーチセンター広報室メール :information@nrc.co.jp 掲載では必ず当社クレジットを明記していただき 調査結果のグラフ 表をご利用の場合も データ部分に当社クレジットの掲載をお願い致します