仕様書 1. 事業の名称 香港活字媒体メディアを活用した個人旅行向け情報発信事業 2. 事業の目的香港から九州への入国者数は 2016 年に前年比 +31.8% の186,872 人と大幅な伸びを示している これは LCCを中心とした国際航空定期便の就航増加によるところが大きく 香港市場からの更なる誘客促進を図るため 国際航空定期便の就航効果を最大限に活用し 広域観光周遊ルートを積極的に発信していく必要がある また 香港人観光客のレンタカー利用実績は 全市場の中でも著しく増加しており レンタカーを活用した観光 PRが更なる誘客の促進に資するものと考えられる 本事業では 香港の20 代 30 代の男女をターゲットに設定し 香港人観光客が訪日時の情報収集に旅行雑誌やガイドブックなどの紙媒体を利用する傾向にあることに着目し 香港の活字媒体メディアを招請し 温泉アイランド九州広域観光周遊ルート において 平成 28 年度に策定されたモデルコースである 九州の歴史 自然をレンタカーで廻るコース に沿って レンタカーで楽しめる体験型の観光素材を中心に取材及び紙媒体に掲載させることにより 旅行目的地としての九州の認知度向上及び九州への個人旅行者の増加を目的とする 3. 事業の項目及び事業内容 (1) 香港雑誌社の招請及び雑誌掲載 内 容 ターゲットに人気の活字媒体メディアを招請し 個人旅行者に訴求力がある体験型の観光素材を 九州の歴史 自然をレンタカーで廻るコース をベースに取材させ 得た情報を基に紙媒体に掲載することで効果的に情報発信を行う 招請時期 平成 29 年 10 月 ~11 月頃 招請コース 北部九州コース ( 福岡県 佐賀県 長崎県 大分県 ) 南部九州コー ス ( 熊本県 宮崎県 鹿児島県 ) の2コースに分けて招請する 九州の歴史 自然をレンタカーで廻るコース をベースに 各メデ ィアの属性に合わせた行程とすること ( コースについては 資料 参照 ) また 招請コースの選定にあたっては 観光ルートの季節感等を 考慮し 出稿する時期に適した観光資源を提案すること 招請人数 北部九州コース及び南部九州コース毎に1 社以上 2コース合計 2 社 4 名以上 ( 各社カメラマンを含む ) 招請日程 各コース3 泊 4 日程度 条 件 被招請者の記事は平成 30 年 2 月までに 招請したメディア毎に
2 回以上 1 回あたり見開き2ページ以上掲載すること 本事業による被招請者の総媒体接触者数は 200,000 人以上とする 掲載費を含めた見積もりとすること 招請コースについて イン アウトを別の空港にするなど効率のいいルート設定とすること なお イン アウトを別の空港にする場合 同一の航空会社を利用するなどイン アウトを同一の空港を利用した場合に比べ 割高にならないように配慮をすること 招請による訪問先等の決定については 招請先自治体の意見を聴取し その意見を十分に考慮した上で 可能な範囲での調整は行うこと 観光ルートの季節感等を考慮し 必要に応じて 媒体に使用する写真素材等の収集及びメディアへの提供を行うこと (2) 被招請者へのアンケート調査被招請者を対象としてアンケート調査を実施することにより 九州に対する香港側のニーズの把握を行い 今後の認知度向上に向けた取り組みに役立てるものとする なお アンケート項目については 当局が用意するもの ( 以下 共通アンケート という ) のほか 当該事業に特化した設問 ( 以下 事業毎アンケート という ) を企画し 共通アンケートと事業毎アンケートを統合 整理して作成し 配布 回収し 翻訳及び集計を行うこと また 当該事業毎アンケートの企画にあたっては 県別の集計を前提とした質問事項を設定すること 4. 報告書の提出等 (1) アンケートの集計結果事業実施後可能な限り速やかに各種アンケートの集計結果について報告すること (2) 事業実施報告書履行期限までに 事業実施報告書を提出すること 仕様 A4 縦 横書き 左綴じ ( グリーン購入法に適合したもの ) 提出部数九州運輸局宛 1 部 ( 一社 ) 九州観光推進機構宛 1 部なお 事業実施後可能な限り速やかに事業実施報告書 ( 速報版 ) を提出すること (3) 成果物事業実施報告書提出時に下記成果物についても併せて提出すること 回収されたアンケート用紙全て( 九州運輸局宛 ) 当該事業実施により情報発信された媒体につき その内容を確認できる資料 5. 履行期限 平成 30 年 3 月 15 日 ( 木曜日 ) 6. その他
日本及び現地関係者等との連絡 調整を行うこと 第二期九州観光戦略に基づいて推進するブランドイメージ戦略を意識した提案とすること 本仕様書に定めのない事項及び事業実施にあたって疑義が生じた場合は 監督職員と協議し その指示に従うこと 本事業で得られたデータ等については 当局の許可なくして使用 流用してはならない 事業内容の詳細については 企画競争により請負業者が特定した後 実施主体との協議により変更することがある 本事業に係る関係法令に抵触しないように事業を実施すること 7. 監督職員 国土交通省九州運輸局観光部国際観光課課長補佐
温泉アイランド九州広域観光周遊ルート 2 九州の歴史 自然をレンタカーで廻るコース モデルコース名 九州の歴史 自然をレンタカーで廻るコース コンセプト 九州各地に点在する多様な温泉や食を楽しみながら 彩り豊かな自然風景や 城 武家屋敷といった歴史資源などを各地のレンタカーで廻るモデルコース 1~2 週間程度と比較的長期の滞在が一般的であり レンタカーでの移動に抵抗感の少ないシンガポール市場 これに比べ滞在期間は短いものの レンタカー利用が多い香港 韓国市場を対象とし 九州を一周する高速道路網 ( 九州道 東九州道 長崎道等 ) を利用し快適に九州全域の魅力を満喫することができる 対象市場の設定理由 [ 最重点市場 ] シンガポール レンタカーによる旅行にほぼ抵抗がない 平成 27 年度調査事業によるシンガポール旅行社及び九州に詳しいシンガポール人へのヒアリング結果を反映 自然と親しむ体験 ( ハイキング サイクリング 観光列車等 ) 本場で食べる 和牛 海鮮 ラーメン その土地に根付いた食文化体験などが好まれる 人気の観光地と外国人に余り知られていない観光地をミックスすると効果的 日本三大 日本一の など特徴が分かりやすい観光地が訴求しやすい [ 重点市場 ] 香港 レンタカーによる旅行形態が定着している 平成 27 年度調査事業による香港旅行社 九州に詳しい香港人へのヒアリング結果を反映 異なるテイストの 温泉 を入れる 九州の 美食 を堪能できるルートにする 公共交通機関利用時には 観光列車 を利用する 買い物 を楽しめる都市を含める 日本らしい 体験 をできるスポットを含める [ 重点市場 ] 韓国 レンタカー利用に抵抗が少ない 平成 27 年度調査事業による韓国旅行社 九州に詳しい韓国人へのヒアリング結果を反映 上質で種類豊富な温泉 高級旅館の懐石 ( 会席 ) 料理 リピーター向けには 九州の温泉の魅力を最大限に生かした温泉巡りを設定 九州の食文化が堪能できる店を含める ( ストーリーを語る ) 歴史文化を散策 体験 参加できる観光地を含める 温泉や都市観光とともに自然観光も含める ( 豊富な自然 + 程良い便利さ ) 対象市場 最重点市場 : シンガポール重点市場 : 香港 韓国 国籍別レンタカー利用件数 ( 九州運輸局調べ ) H27.9.1~12.25 件数 2014 年割合 ( 件 ) 割合 韓国 3,739 45.3% 62.8% 香港 2,740 33.2% 22.2% 台湾 424 5.1% ー シンガポール 338 4.1% 7.2% タイ 278 3.4% 2.5% マカオ 145 1.8% ー アメリカ 124 1.5% ー 欧州 105 1.3% ー オーストラリア 8 0.1% ー カナダ 3 0.0% ー その他 316 3.8% ー 不明 28 0.3% ー 合計 8,248 100.0% ー コンセプトを体現する主たる観光資源 1 太宰府天満宮 2 有田焼体験 ( 福岡県太宰府市 ) ( 佐賀県有田町 ) 3 平和公園 ( 長崎県長崎市 ) 4 熊本城 ( 熊本県熊本市 ) 5 えびの高原 ( 宮崎県えびの市 ) 6 霧島神宮 ( 鹿児島県霧島市 ) 7 杵築市城下町 ( 大分県杵築市 ) 菅原道真公 を祀っており 参道で販売している梅が枝餅が有名 実際にろくろを回し自分だけの器を作成 戦争を繰り返さないという誓いと平和への願いを込めて造られた公園 熊本市にあるお城で 日本三名城の 1 つ 日本最初の国立公園で 豊かな自然の宝庫 荘厳かつ豪華絢爛な社殿と 本殿で奉納される九面太鼓が有名 武家屋敷と町を結ぶ坂が多く残る サンドイッチ型 城下町
温泉アイランド九州広域観光周遊ルート 2 九州の歴史 自然をレンタカーで廻るコース レンタカーで回る九州バラエティコース (8 日間 ) 1 日目福岡空港 -- -- 太宰府天満宮 -- -- 柳川くだり -- -- 佐賀牛ステーキ -- -- 有田焼体験 -- -- 武雄温泉 ( 泊 ) 20 分 30 分 50 分 60 分 2 日目武雄 -- -- 嬉野温泉 -- -- 平和公園 グラバー園 軍艦島 稲佐山からの夜景 -- 長崎 ( 泊 ) 60 分 30 分 60 分 3 日目長崎 -- -- 雲仙温泉 -- -- 島原城下町 -- -- 熊本 ( 泊 ) 120 分 20 分 100 分 30 分 60 分 30 分 4 日目熊本城 水前寺成趣園 -- -- えびの高原 -- -- 霧島神宮 -- -- 指宿砂むし温泉 ( 泊 ) 60 分 120 分 120 分 50 分 5 日目指宿 -- -- 吹上浜 -- -- 桜島 仙巌園 -- -- 日南海岸 鵜戸神宮 サンメッセ日南 -- -- 宮崎 ( 泊 ) 120 分 60 分 60 分 30 分 6 日目宮崎 -- -- 高千穂峡 高千穂神社 -- -- 阿蘇 -- -- 湯布院温泉 湯の坪街道 -- -- 別府温泉 ( 泊 ) 30 分 90 分 60 分 7 日目別府地獄めぐり -- -- 杵築城下町 -- -- 北九州 門司港レトロ -- -- 福岡ショッピング ( 泊 ) 8 日目福岡空港 列車 バス レンタカー フェリー