角川アスキー総研ニュース 報道関係各位 2012 年 12 月 25 日株式会社アスキー メディアワークス角川アスキー総合研究所 女子高生の 8 割が 無料通話 無料メッセージ アプリを楽しんでいる と回答 ライフスタイル調査 2012 秋結果のお知らせ 株式会社アスキー メディアワークス ( 本社 : 東京都千代田区代表取締役社長 : 塚田正晃以下アスキー メディアワークス ) は 魔法のiらんどライフスタイルアンケート2012 秋 を実施いたしました この度 アスキー メディアワークスのリサーチ メディア部門である 角川アスキー総合研究所 が調査結果をまとめましたので お知らせいたします 今回の調査は 魔法のiらんど のサイト訪問者を対象に実施し 回答者から女子中学生 女子高校生を抽出して 集計分析したものです 調査結果のポイント 女子中学生の68% 女子高校生の84% が LINEなどの無料通話 無料メッセージ アプリを楽しんでいると回答 (P.3~P.4) スマートフォンを 半年以内に購入予定 の女子中学生 50% 女子高校生 55% が iphone を購入希望と回答 (P.2~P.3) 欲しいタブレット 情報端末は ipad ipad mini との回答が計 54% (P.5) 将来の夢は 女子中学生の22% 女子高校生の28% が 医療 福祉系 と回答 (P.6) 今 一番の悩みは 女子中学生の59% 女子高校生の50% が 恋愛のこと と回答 (P.7) スキンケアやメイクをするのは 身だしなみとして と女子中高生の79% が回答 (P.11) 調査概要 (1) 調査期間 : 2012 年 11 月 7 日 ~2012 年 11 月 21 日 (2) 調査方法 :Web 自記式アンケート (3) 調査対象 : 魔法のiらんど サイト訪問者を対象に調査を実施し 回答者から女子中学生 女子高校生を抽出して集計した (4) 集計サンプル数 : 合計 2,218 件女子中学生 1,219 件女子高校生 999 件 本件に関する報道関係からのお問い合わせ先 株式会社アスキー メディアワークス角川アスキー総合研究所 (TEL:03-5216-8125) なお 本リリースに掲載しておりますデータを記事にて引用される場合は 角川アスキー総研調べ と出典を明記していただきますようお願いいたします 1
ライフスタイル調査 2012 秋 株式会社アスキー メディアワークス角川アスキー総合研究所 (1) スマートフォンについて スマートフォンの所有状況 すでに利用している は 女子中学生で19% 女子高校生で37% スマートフォンの所有を聞いたところ 女子中学生で19% 女子高校生で37% の所有率 また 購入意欲は高く 予定はないが欲しいと思っている が女子中学生で53% 女子高校生で40% を占める 0 20 40 60 80 100 ( 単数回答 ) すでに利用している 26.9 18.9 36.6 半年以内に購入する予定 15.0 16.3 13.4 予定はないが欲しいと思っている 46.9 52.7 39.9 欲しいと思わない 知らない 9.6 9.9 9.2 1.5 2.1 0.8 全体 (N=2,218) 利用もしくは購入希望機種 ( すでに利用している 半年以内に購入する予定 欲しいと思っているとの回答者に対して ) スマートフォンを 半年以内に購入する予定 と回答した女子中学生の50% 女子高校生の55% が購入希望機種を iphone と回答 スマートフォンを すでに利用している と回答した女子中学生の53% 女子高校生の59% が使用機種を Android と回答 一方 スマートフォンを 半年以内に購入する予定 と回答した女子中学生の50% 女子高校生の55% が購入希望機種を iphone と回答 女子中学生 ( 単数回答 ) iphone Android Windows Phone 決めていない 0% 20% 40% 60% 80% 100% すでに利用している (N=231) 半年以内に購入する予定 (N=199) 41.1 49.7 16.1 52.8 1.0 33.2 2.6 3.0 予定はないが欲しいと思っている (N=642) 43.5 12.6 0.6 42.5 2
女子高校生 ( 単数回答 ) iphone Android Windows Phone 決めていない 0% 20% 40% 60% 80% 100% すでに利用している (N=366) 半年以内に購入する予定 (N=134) 36.9 54.5 58.5 16.4 28.4 2.2 1.9 予定はないが欲しいと思っている (N=399) 43.9 14.3 1.5 40.1 スマートフォンで楽しんでいるアプリのジャンル LINE などの無料通話 無料メッセージ アプリを楽しんでいるとの回答が女子中学生で 68% 女子高校生で 84% スマートフォンを利用している人にスマートフォンで楽しんでいるアプリのジャンルを聞いたところ 女子中学生の68% 女子高校生の84% が LINEなどの無料通話 無料メッセージ アプリと回答 女子中学生 LINE などの無料通話 無料メッセーシ 写真 動画加工 音楽 ケ ーム全般 0 20 40 60 80 100 77.6 67.5 83.9 59.8 61.9 58.5 54.1 61.9 49.2 49.9 52.4 48.4 mixi や Facebook などの SNS 34.2 44.2 50.5 ( 次ページに続く ) 壁紙 ライフ 壁紙 待受 テ コメ 絵文字 辞書 辞典 43.6 51.1 38.8 42.4 55.0 34.4 32.8 35.9 30.9 女子中高生 / すでに利用している (N=597) 女子中学生 / すでに利用している (N=231) 女子高校生 / すでに利用している (N=366) 3
( 前ページからの続き ) 0 20 40 60 80 100 乗換案内 路線図 28.0 22.1 31.7 カレンタ ー スケシ ュール 26.5 25.1 27.3 天気予報 22.8 23.4 22.4 ショッヒ ンク 通販 20.8 22.1 19.9 占い 17.3 23.8 13.1 ニュース 15.4 16.9 14.5 便利ツール 各種ユーティリティ 15.2 12.6 16.9 電子雑誌 電子書籍 14.4 18.6 11.7 ク ルメ レシヒ 13.1 14.7 12.0 英会話など語学 11.2 14.7 9.0 エンタメ オークション その他 アフ リは使用していない 8.2 9.1 7.7 2.2 3.9 1.1 1.2 2.2 0.5 1.0 1.3 0.8 女子中高生 / すでに利用している (N=597) 女子中学生 / すでに利用している (N=231) 女子高校生 / すでに利用している (N=366) 4
(2) タブレット 情報端末について 欲しいタブレット 情報端末 ipad ipad mini を欲しいとの回答は 女子中高生で計 54% 以下のタブレット 情報端末で欲しい商品を聞いたところ 女子中高生の54% が ipad または ipad mini と回答 一方 SONY Reader や Kindle の購入意向は2~5% にとどまり 女子中高生の電子書籍端末への関心はまだ低いことがわかる ipad ipad mini ipad 小計 (ipad+ipad mini) ipod touch Sony Reader 楽天 kobo Touch ( コホ タッチ ) 0 20 40 60 80 100 38.5 38.5 38.4 29.9 31.6 27.8 53.5 53.7 53.4 39.0 40.4 37.3 4.5 4.6 4.3 2.2 2.3 2.0 Kindle ( キント ル ) それ以外 1.9 2.1 1.7 1.4 1.6 1.1 全体 (N=2,218) 欲しいものはない 25.4 25.0 25.8 5
(3) 将来の夢について 将来の夢は 女子中学生の22% 女子高校生の28% が 医療 福祉系 と回答 将来の夢について聞いたところ 女子中学生の22% 女子高校生の28% が 医療 福祉系 と回答 女子中学生は 芸能 音楽系 が28% と最も高い 0 20 40 60 80 医療 福祉系 芸能 音楽系 結婚 ファッション系 教育系 テ サ イン系 作家 マンカ 家 会社員 公務員 フート 系 ( 料理人 ハ シティエ ) 国際系 インテリア 雑貨系 マスコミ系 研究系 その他 まだ決めていない 24.7 21.7 28.3 23.3 28.4 17.1 17.9 19.4 15.9 16.3 20.7 10.9 14.7 12.9 17.0 13.2 15.6 10.2 13.2 15.3 10.5 11.5 11.2 11.9 10.6 11.4 9.6 8.6 8.1 9.1 6.3 7.2 5.2 3.3 2.5 4.3 3.2 2.5 3.9 8.8 8.8 8.9 9.1 9.9 8.1 全体 (N=2,218) 6
(4) 今 一番の悩みについて 今 一番の悩み今 一番の悩みは 恋愛のこと 勉強のこと 今 一番の悩みについて聞いたところ 女子中高生とも 恋愛のこと の比率が高い 女子中学生は 勉強のこと が55% 受験のこと が47% と高い 恋愛のこと 勉強のこと 受験のこと友達のこと学校のことお金のこと身体のこと部活のこと家族のこと 0 20 40 60 80 54.9 58.7 50.4 51.8 55.1 47.8 4 47.3 31.1 39.8 43.1 35.7 31.1 31.6 30.4 27.7 24.8 31.2 22.3 23.8 20.5 19.3 21.4 16.6 17.8 18.5 16.8 就職のこと その他 特にない 9.7 5.6 14.8 2.3 2.0 2.6 3.8 3.3 4.4 全体 (N=2,218) 7
(5) スキンケア メイクについて スキンケアを始めた時期小学校高学年からスキンケアを始めたと 24% が回答 スキンケアを始めたのはいつからかと聞いたところ 小学校高学年から始めたと24% が回答 一方 していない との回答が23% していない 0 20 40 60 80 22.7 23.7 21.5 ( 単数回答 ) 小学校低学年 3.1 3.5 2.5 小学校中学年 8.7 12.1 4.7 小学校高学年 24.4 32.2 14.9 中学 1 年生 17.6 17.1 18.1 中学 2 年生 11.5 8.1 15.6 中学 3 年生 6.9 3.2 11.5 高校 1 年生 3.6 7.9 高校 2 年生 高校 3 年生 1.2 2.6 0.3 0.6 全体 (N=2,218) 大学 専門 社会人以降 8
メイクを始めた時期女子中高生の 56% が メイクをしていない と回答 メイクを始めたのはいつからかと聞いたところ ( 今にいたるまで ) していない との回答が56% 中学生 からとの回答が25% していない 0 20 40 60 80 56.2 60.9 50.6 小学校低学年小学校中学年小学校高学年中学 1 年生中学 2 年生中学 3 年生 1.0 1.3 0.7 2.4 3.8 0.8 5.2 7.4 2.6 9.2 11.7 6.0 8.7 9.5 7.6 7.0 4.4 10.2 24.9% 高校 1 年生 7.7 17.0 高校 2 年生 高校 3 年生 大学 専門 社会人以降 不明 1.4 3.2 0.5 1.0 0.7 1.0 0.3 全体 (N=2,218) 9
良く使うスキンケアアイテムよく使うスキンケアアイテムは 洗顔料 リップクリーム 化粧水 良く使うスキンケアアイテムを聞いたところ 洗顔料 が93% リップクリーム が79% 化粧水 が 77% 日焼け止め が66% 0 20 40 60 80 100 洗顔料 リッフ クリーム 化粧水 日焼け止め ハント クリーム ニキヒ ケア 乳液 クリーム 美容液 クレンシ ンク ( メイク落とし ) ハ ック 角質除去 ヒ ーリンク 毛穴ケア BB クリームなどオールインワンアイテム シートマスク ホワイトニンク その他 30.6 33.4 27.3 24.4 17.3 32.9 23.8 22.8 25.0 21.9 19.5 24.7 18.4 19.0 17.7 12.0 7.7 17.0 9.9 9.9 9.9 3.3 3.5 2.9 0.6 0.8 0.5 92.5 92.8 92.1 79.0 79.1 78.8 76.8 72.2 82.3 65.8 67.3 64.0 60.9 64.5 56.6 52.2 57.8 45.4 51.8 50.8 53.1 全体 (N=1,714) 女子中学生 (N=930) 女子高校生 (N=784) 10
スキンケアやメイクをする理由スキンケアやメイクをするのは 身だしなみとして が 79% スキンケアやメイクをする理由を聞いたところ 身だしなみとして が 79% 0 20 40 60 80 100 身だしなみとして 79.2 80.3 77.8 かわいくなって自分が満足するため 異性の友達や彼氏に自分をキレイに見せるため 35.1 33.5 37.0 32.0 34.4 29.2 同性の友達に自分をかわいく見せるため その他 4.0 4.2 3.8 24.1 24.9 23.1 全体 (N=1,714) 女子中学生 (N=930) 女子高校生 (N=784) (6) 回答者プロフィール N=2,218 ( 単数回答 ) 女性 10% ( 単数回答 ) 0% 20% 40% 60% 80% 100% 55.0 45.0 11
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