資生堂、中国で男性化粧品を本格展開

資生堂 中国で男性化粧品を本格展開 資生堂は 2001 年 10 月より中国で2つの男性化粧品シリーズを発売します 高価格帯の化粧品をカウンセリング販売するプレステージ市場にむけて 30 歳前後のビジネスエリートをターゲットとした中国専用化粧品 オプレ の男性化粧品ライン JS( ジェイエス )( スキンケア ヘアケア フレク ランス 8 品目 8 品種 価格帯 70 元 ~150 元 ) を 10 月 1 日 ( 月 ) より発売します 中低価格帯の化粧品をセルフ販売するミドル市場に 10 代後半から 20 代のおしゃれに関心の高い若い世代をターゲットに UNO( ウーノ )( スキンケア ヘアケア 7 品目 7 品種 価格帯 50 元 ~75 元 ) を 10 月 20 日 ( 土 ) より発売します (2001 年 8 月 29 日現在換算レート 1 元 =14.5 円 ) 中国における資生堂 2000 年度の中国化粧品市場規模 ( 含トイレタリー ) は 5 025 億円 ( 出荷ベース ) と推定されており 2010 年には現在の日本の化粧品市場規模約 1.5 兆円に近い約 1.2 兆円まで拡大すると見込まれています 資生堂は 中国市場において 既に北京と上海に拠点となる会社を設立し 化粧品事業を展開しています プレステージマーケティングを進めるため 1991 年 北京に合弁会社 資生堂麗源 ( シセイドーリューアン ) 化粧品有限公司 を設立しました 1994 年には 前年に北京で生産を開始した中国専用化粧品 オプレ ( スキンケア メーキャッフ など 67 品目 203 品種 価格帯 45~260 元 ) を発売しています 現在 オプレ は導入店の 90% でインストアシェア 1 位となっており 日本を含む世界 66 カ国で展開している SHISEIDO ブランドとともに中国プレステージ化粧品市場において確固たる地位を築いています また 1998 年には 中国のミドル層のニーズに対応するため 上海に合作会社 上海卓多姿中信 ( シャンハイゾートス ) 化粧品有限公司 を設立し 資生堂の名を冠さないセルフセレクションブランド Za( ジーエー )( スキンケア メーキャッフ 30 品目 149 品種 価格帯 20~120 元 ) の生産 販売を行っています 中国における男性化粧品導入の背景現在 中国では化粧品店に髭剃り用化粧品を中心とした男性化粧品コーナーが存在する程度で スキンケア ヘアケア製品をシリーズで取り揃えた本格的な男性化粧品ブランドは存在していません 1999 年秋に資生堂が中国 4 都市 ( 北京 上海 広州 大連 ) で行った市場調査 ( 対象 :20~49 歳の男性約 1000 名 ) により 1 中国男性特有の肌悩みが存在していること 2 50% 以上の男性が乳液等のスキンケア商品を使用しているが そのほとんどが女性化粧品であり 中国男性の肌や髪の悩みに対応する男性化粧品を使用したいと望んでいることなどがわかりました また経済の発展に伴い 北京 上海などの大都市を中心におしゃれ意識の高い女性が増加しており その影響をうけおしゃれな男性も増えていることから 潜在的な需要を見込んで 男性化粧品を導入します 30 歳前後のビジネスエリートを対象に中国男性専用に開発した JS と 10 代 ~20 代の男性を対象に日本の流行を紹介する UNO を通じ 清潔なお手入れと個性演出を行う身だしなみを提案しながら 中国男性のおしゃれ意識に応えていきます

JS 商品概要商品名 : JS( ジェイエス ) (8 品目 8 品種 ) * 中国語で 才知に優れ 容貌が美しい男性をさす 俊士 ( ジュンシ /JUNSHI) のそれぞれの漢字の発音の頭文字 J と S をとりブランド名称としました 中国の 俊士 をサポートしていきたいという願いをこめたネーミング 発売日 : 2001 年 10 月 1 日 ( 月 ) 取扱店数 : 160 店の オプレ カウンターにてカウンセリング販売 価格 : 70~150 元 ( 約 1 015~2 175 円 ) 対象 : 30 歳前後を中心としたビジネスエリートモデル : 鄭伊健 ( イーキン チェン )( 中国でも圧倒的人気を誇る香港出身の人気俳優 歌手 ) 宣伝展開 : 中国男性のために開発された初の本格的男性化粧品の登場を印象づけるため 9 月に北京 11 月には上海にて JS のモデルであるイーキン チェンが参加するイベントを開催するとともに 雑誌広告 ポスターなどでも積極的な宣伝展開を行います 発売元 : 資生堂麗源化粧品有限公司 UNO 商品概要商品名 : UNO( ウーノ ) (7 品目 7 品種 ) 発売日 : 2001 年 10 月 20 日 ( 土 ) 取扱店数 : 150 店の Za コーナーにてセルフ販売 価格 : 50~75 元 ( 約 725~1090 円 ) 対象 : 10 代後半 ~20 代のおしゃれに関心のある男性 特徴 : 1992 年 10 代後半 ~20 代の男性を対象に無香料 ノンオイリーの男性化粧品として日本で発売しました 以後 1999 年には台湾で発売し 現在韓国 タイ シンガポール マレーシアでも販売を行っており 日本発男性化粧品シリーズとして人気を集めています モデル : 中居正広 ( なかいまさひろ ) 発売元 : 上海卓多姿中信化粧品有限公司

資生堂麗源化粧品有限公司の概要 会社名 : 資生堂麗源化粧品有限公司 (Shiseido Liyuan Cosmetics Co., Ltd) 代表者 : 青木侃 ( あおきつよし ) 総経理 所在地 : 北京市経済技術開発区 ( 北京市中心部より南東に 15km) 資本金 : 9 430 万元 ( 約 14 億円 ) 出資比率 : 資生堂 65% 北京麗源公司 35% 事業内容 : 化粧品の製造 販売 JS 商品一覧 (8 品目 8 品種 ) 商品名商品特徴 JS クレンシ ンク フォーム豊かな泡がすばやく泡立ち 余分な皮脂 古い角質 毛穴に < 洗顔料 > つまった汚れをすっきり落としながら肌に必要なうるおいを 80 元 /125g 保つスクラブ入り洗顔料 JS シェーヒ ンク フォームなめらかな剃り心地で肌あれやかみそり負けを防ぎながら本 <シェーヒ ンク フォーム> 格的な深剃りができるシェービングフォーム 80 元 /150g JS マルチケアローション化粧水 アフターシェーブローションとして洗顔や髭剃り後 < 化粧水 > の肌を引き締め 整えるマルチパーパス化粧水 100 元 /150ml JS モイスチャーライシ ンク エマルシ ョンシェービングや乾燥による肌荒れ防止効果 保湿効果にすぐ < 乳液 > れながら べたつきのないさっぱりとした使い心地の乳液 100 元 /150ml JS ヘアスタイリンク ムース ( ナチュラル ) 髪を守りながら 自然なツヤを与え サラサラな仕上がりが 持続できるムース状整髪料 80 元 /150g JS ヘアスタイリンク ムース ( ハート ) 髪を守りながら ごわつかずどんな髪質でも思い通りの髪型 にハードにスタイリングできるムース状整髪料 80 元 /150g JS オート トワレ淡く心地よい香りが持続するオードトワレ 男らしく 個性 <フレク ランス> 的で高級感のあるフゼアスパイシーの香り 150 元 /50ml JS スキンケアトライアルキットスキンケア主要製品である JS クレンジングフォーム JS マル < 洗顔料 化粧水 乳液 > チケアローション JS モイスチャーライジングエマルジョン 70 元 / 各 30g のジャーニーサイズをセットしたトライアルキット *2001 年 8 月 29 日現在 :1 元 =14.5 円 JS モデル鄭伊健 ( イーキン チェン ) プロフィール 1967 年 香港生まれ 1985 年に CM デビュー 以後 俳優 歌手として活動を開始し 1995 年より始まった香港映画 欲望の街古惑仔 シリーズで主演 人気がブレイクしました 1998 年に公開された 風雲ストームライダース が 香港では同年公開され全世界でヒットした タイタニック を超える大ヒットとなり その人気を確実なものとしました 2001 年 3 月には 日本においてもイーキン チェン トニー レオン ケリー チャン主演の香港映画 東京攻略 が上映され 現在注目度 No.1 の香港スターです

上海卓多姿中信化粧品有限公司の概要 会社名 : 上海卓多姿中信化粧品有限公司 (Shanghai Zotos Citic Cosmetics Co., Ltd) 代表者 : 関倶治 ( せきともはる ) 総経理 所在地 : 上海市信源張江産業園区 ( 上海市中心部より東に 10 km ) 資本金 : 3120 万 US$( 約 37 億円 )(1US$=119 円 ) 出資比率 : 資生堂 88% 中信上海有限公司 12% 事業内容 : 化粧品の製造 販売 UNO 商品一覧 (7 品目 7 品種 ) 商品名商品特徴 UNO ウォッシンク スクラフ 余分な皮脂 毛穴の汚れをしっかり落とし ニキビを防ぐ洗 < 洗顔料 > 顔料 50 元 /120g UNO スムース アッフ ローション肌をひきしめ 毛穴の余分な皮脂を吸収し サラサラな肌を < 化粧水 > 長時間保つ粉末入り化粧水 65 元 /180ml UNO ク ロスハート ムースハードなセット力で すぐれたツヤを与えて毛の流れを整え るムース状整髪料 75 元 /150g UNO スーハ ーハート ムースハードなセット力できっちり整髪し ヘアスタイルを一日中 保つことができるムース状整髪料 75 元 /150g UNO スーハ ーハート スフ レーハードなセット力で きっちり固定するヘアスプレー <ヘアスフ レー > 75 元 /150g UNO ク ロスハート シ ェルハードなセット力で すぐれたツヤを与えるジェル状整髪料 <シ ェル状整髪料 > 60 元 /150g UNO シ ェル & ウオーターハードなセット力でありながら さらっと髪になじむ液体整 < 液体整髪料 > 髪料 65 元 /180ml *2001 年 8 月 29 日現在 :1 元 =14.5 円 UNO モデル中居正広 ( なかいまさひろ ) プロフィール生年月日 : 1972 年 8 月 18 日出身地 : 神奈川県血液型 : A 型 現在出演の主なテレビ番組 SMAP SMAP (CX テレビ ) サタ スマ (CX テレビ ) うたばん (TBS)

中国人男性の化粧意識事情 中国の人口は約 13 億人 そのうち男性の人口は約 7 億人と言われています 1999 年秋に資生堂は中国主要 4 都市 北京市 上海市 広州市 大連市の男性約 1000 人を対象に化粧意識調査を実施しました 1 中国男性の肌悩み 1. 汗をかきやすい 31% 2. 肌が脂っぽい 25% 3. 肌の色が黒ずむ 22% 3. 肌がかさつく 22% 5. 肌の色つやがよくない 17% 日本の約 26 倍の国土を持つ中国では地域 都市により気候が大きく異なります 代表的な都市である上海と北京を比較すると 上海は温暖 温潤な気候ですが 北京の気候は 夏は暑く多雨である反面 冬は寒く乾燥しています また中国では大気汚染や春先に飛び交う黄砂によって肌が汚れるという大陸特有の現象もあります このような環境のもと 皮脂分泌が多い男性の肌生理からくる悩みとともに 中国特有の気候条件を反映した肌の乾燥などの悩みが存在しています 2 中国男性の化粧品使用状況 1. 顔用乳液 クリーム 50% 2. オーデコロン 38% 3. ヘアスプレー ヘアミスト 25% 4. ヘアトニック 22% 5. シェービングフォーム 21% 多くの中国男性が化粧品を使用しており 肌の乾燥を防ぐ顔用乳液 クリームの使用率が 50% を超えているのは中国特有の気候を反映したものといえます しかし顔用乳液 クリームを使用している男性のほとんどが女性用化粧品を代用しているようで 脂っぽいのにかさつく といった中国男性のニーズに応える化粧品を望む声が多く聞かれました 3 中国男性の身だしなみ意識 1. 髭だけはきちんとそるべきだ 65% 2. 整髪だけはきちんとするべきだ 60% 3. 自然でさりげないおしゃれをしたい 57% 4. 化粧品を使うことに抵抗はない 35% 5. もっとヘアケアなどに気を使いたい 28% 髭 髪に対する身だしなみ意識が高く 一般的にも髭をはやしている人がほとんど見られません また 自然でさりげないおしゃれをしたい という願望も存在しており 男性のおしゃれに対する意識も高まっています しかし 男性の身だしなみに関する情報はまだ少ないのが実情です

4 中国男性の男性化粧品使用意向 1. ぜひ使っていきたい 17% 2. 使っていきたい 48% 3. どちらともいえない 13% 4. あまり使いたくない 12% 5. 使いたくない 10% 今後 男性用化粧品を使用していきたいと答えた方が合計で 65% となっており 中国での男性化粧品の潜在的ニーズが明らかになっています < 調査概要 > 調査日時 :1999 年 9 月 ~10 月調査対象 :20 歳 ~49 歳の男性調査都市 : 北京市 上海市 広州市 大連市の中国主要 4 都市調査人数 : 約 1000 名