2018 年春アカチャンホンポ流通連動企画 3 月 15 日 ~4 月 14 日 2017 年 11 月 30 日 ( 株 ) ベネッセコーポレーション企画開発部営業担当お問合せ :03-5320-1156 1
< 年間計画確定!> おかげさまで 85 周年 2017 年 3 月リリース済 アカチャンホンポは創業 85 周年です 年間通してアカチャンホンポの売場を強化したい! の声にお応えします! 本企画は年間 4 回実施を予定しております 今なら 年間 2 回以上をまとめてお申込いただくと おまとめ特典 あります 協賛費 80 万円 60 万円 (20 万円 OFF) と大変お得になります どうぞご検討ください 6 月 9 月 12 月 3 月 実施時期 6/15~7/14 9/15~10/15 12/15~1/14 3/15~4/14 おまとめ特典の申込期限 6 月から2 回以上お申込の場合 3/24( 金 ) まで 9 月から2 回以上お申込の場合 6/23( 金 ) まで 12 月から2 回以上お申込の場合 9/22( 金 ) まで 期間延長 2
企画のポイント 4つのPOINT POINT 1 店頭での 商品露出を強化 を実現する販促施策をご用意いたしました! POINT 2 国内最大級のマタニティ ベビー専門チェーン店 アカチャンホンポ の 売場 と連動 アテンション効果の高い たまひよキャラクター付き POP を使用できます POINT 3 たまひよとアカチャンホンポの共同プロモーションにより幅広い告知が可能 雑誌 WEB スマホアプリなどで積極的に告知 たまごクラブ ひよこクラブの誌面にて読者参加型ストーリーの展開で店頭に誘導 前記事 (1~2p) 内で 読者ママが実際にお店でお買いものをする様子をレポート ( 予定 ) 商品の選び方や店内のようすを見せることで 購入意欲をUP POINT 4 編集内容は変わることがあります セブン & アイグループの総合 EC サイト オムニ 7 へのリンクで 購入を促進 WEB メルマガ アプリから 総合 EC サイト オムニ 7 の販売ページにリンク 企画ページ経由で購入ページに誘導し 購入の機会ロスを軽減します 近くにお店がない方や購入前にネットで調べている方にもリーチが広がります 3
商品告知の強化 たまひよキャラクター付き POP バイヤーコメント付き店頭 POP ママたちがより商品を選びやすいように 店頭 POP を工夫 アテンションの高い たまひよキャラクター付き POP で貴社商品の露出 販売の拡大を狙います < 基本サイズ > アカチャンホンポ様規程のプライスカードと同サイズとなります 店舗によって変わります B8(H64 W91) または B6 ハーフ (H64 W182) POP についてご注意 一般的に 流通における店頭 POP は クライアントの営業担当者がバイヤーと相談し 設置可否や訴求内容について決定しますが 本企画はベネッセにて行いますので その手間が不要です たまごクラブやひよこクラブ のロゴとキャラクターがデザインされているため よりアテンションが高まります POP には バイヤーコメント がつきますので ママに対する おすすめ感 をより高めることが可能です POP はアカチャンホンポの本部指示より 各店舗が設置するかたちになります POP は商品取り扱い店舗のみでの設置となります また 各店舗の売場状況 ( コーナーの大小や複数展開の商品等 ) により B8 サイズではなく B6 ハーフサイズに変更する場合があります 4
全体俯瞰イメージ マタニティ ベビー用品最大手のアカチャンホンポだから 必要なものが一度に揃う 出産準備グッズ探し の困ったを楽しくスッキリ解決! 雑誌 メルマガ ホームページ メルマガ たまごひよこ * 印刷証書付部数 76,834 部 150,534 部 たまひよ通信約 100 万通 ( 予定 ) メルマガ アカチャンホンポ様 WEBサイトからは企画ページ経由でオムニ7の商品ページへ メルマガから企画ページにリンクします 共同プロモーションで売り場に送客 購入へ スマホメルマガ 約 11 万通 ケータイメルマガ約 11 万通 PCメルマガ 約 19 万通 合計 約 41 万通 店頭 たまひよキャラクター POP で露出強化 商品を知り尽くしたバイヤーのコメントがつきます 5
スケジュール 3 月 4 月 雑誌 たまご ひよこクラブ本誌タイアップ 2p~ 前記事 1~2P あり 3 月 15 日発売 ~4 月 14 日まで PC/ スマホネット通販 たまひよ通信メルマガ期間中 1 回配信 約 100 万通 赤ちゃん本舗 WEB サイト企画案内ページ 3 月 15 日 ~4 月 14 日まで 赤ちゃん本舗会員メルマガ掲載期間中 1 回配信 企画ページから商品購入ページへ誘導 店頭 赤ちゃん本舗店頭 POP 設置 3 月 15 日 ~ 4 月 14 日まで 6
まとめ 目的 妊娠 出産分野では国内最大級の赤ちゃん本舗とたまひよが共同プロモーションをすることで雑誌や WEB での商品訴求に加え ターゲットへのコミュニケーションの最大化を図り 店頭への送客から商品の露出を強化することで商品認知 & 売上を上げることを目的とします ご協賛メリット 1 たまごクラブまたはひよこクラブと赤ちゃん本舗の共同プロモーションで露出強化が可能です 2 全国のアカチャンホンポの店舗でたまひよキャラクター POP による店頭露出が可能です * 店舗増減や商品取り扱い状況等 店舗事情等により一部の店舗を除く場合がございます 3 アカチャンホンポのバイヤーや店員による商品紹介コメント等を取り入れた PR 展開が可能です 4WEB メルマガ アプリから購入ページへのリンクが可能なので 購入チャンスを逃しません まいたま アカチャンホンポ様 WEB サイトからは企画ページ経由で メルマガからは直接オムニ 7 の商品ページにリンクします 企画内容とご条件 1 たまごまたはひよこクラブ 2018 年 3 月 15 日売り (4 月号 ) にて連合広告を掲載します 2 店頭の既存コーナーに キャラクター POP を設置し 販促サポートを行います 掲載条件 たまごまたはひよこクラブ 2018 年 3 月 15 日売り (4 月号 ) へのタイアップ (4C2P~) のご出稿 1 商品種 1 社限定ではありません 赤ちゃん本舗様の商品取扱方針による掲載商品の取扱確認 事前審査が必要となります バイヤーへの商品導入に関する商談はクライアント様となります 掲載ルールは たまごクラブ ひよこクラブ のタイアップルールに準じます 原稿の掲載順は クライアント様正式名称のアイウエオ順となります ( ブランド名は不可 ) 参加企業様が各誌 3 社に満たない場合は企画の中止を検討する場合があります 7
お申込み スケジュール 企画料金 ページネーション クライアント様 TU ページ前記事 (1~2P 予定 ) * 前記事は各誌とも同一のクリエイティブとなります C 社 B 社 A 社 締切日 エントリー締切 :2017 年 12 月 22 日 ( 金 )~17:00まで 協賛社様確定 :2017 年 12 月 25 日 ( 月 ) 中 オリエン期間 : 決定後随時 ~2018 年 1 月 10 日 ( 水 ) ご調整可能です 実施料金 媒体費 たまご :150 万 G ひよこ :180 万 G * 御社実績料金 + 制作費 50 万 N + 企画協賛費 80 万 G + オプション タイアップ誌面のコンテンツの二次使用も可能です 営業担当までお声かけください ( 別途料金 ) 料金に含まれるもの * オプション除く 雑誌 : たまごクラブまたはひよこクラブ 4C2Pタイアップ メルマガ : たまひよ通信 計約 100 万通 メルマガ : 赤ちゃん本舗 PC スマホ ケータイメルマガ計約 41 万通 WEB: 赤ちゃん本舗 WEB 告知掲載 ( 期間内 ) 店頭 : 赤ちゃん本舗の特設売り場 店頭 POP 制作費と設置 ( 期間内 ) おまとめ特典割引特典の場合は協賛費は実績にはなりません 尚 おまとめ割引特典の申込をキャンセルする場合には 特典はなくなりますのでご注意ください 8
ご参考 誌面の過去実績のご紹介 誌面 ( 前記事 ) 誌面 (TU2p) 9
ご参考 店頭 POP 設置のイメージ 店舗 : グランツリー武蔵小杉店 POP のサイズは棚のシェルフレールに合わせたサイズとなります 通常 店頭 POP は クライアントの営業担当者がバイヤーと相談し 設置内容について決定しますが 本企画はベネッセにて行いますので その手間が不要です < 基本サイズ > B8(H64 W91) POP のサイズは棚のシェルフレールに合わせたサイズとなります シェルフレール 10
ご参考 赤ちゃん本舗様ホームページ バナー 企画ページイメージ ( 仮 ) 各商品ごとにオムニ 7 へのリンクを入れ 購入できるようになりました オムニ 7 で購入 オムニ 7 で購入 オムニ 7 で購入 オムニ 7 で購入 WEB メルマガ アプリから オムニ 7 へのリンクに変更になるため 画面のイメージも変更になります 11
ご参考 アカチャンホンポ様ホームページ アカチャンホンポ様 PC サイト アカチャンホンポ様スマホサイト 画面のデザインはあくまでももイメージとなります 12
ご参考 オムニ 7 での販促を強化しました! たまごクラブ ひよこクラブ に紹介されました というカテゴリでオムニ 7 のアカチャンホンポ様ページにて告知 よりユーザーの目にふれやすく 雑誌をみていない人にもリーチすることができます 13
ご参考 オムニ 7 での販促を強化しました! 店頭 POP を商品ページにも掲載! 店頭で使用する たまひよキャラクター付き POP を ネット通販ページにも表示 アイキャッチになるしかけで 購入促進をサポートします デザイン サイズはイメージです
ご参考 アカチャンホンポ様メルマガ イメージ 携帯メルマガ 2015 年 9 月 23 日 ( 木 ) 配信 PC メルマガ 2015 年 9 月 23 日 ( 木 ) 配信 画面のデザインはあくまでももイメージとなります 15
参考資料 1 なぜ 店頭 なのか? 各商品において 店頭でのママへの認知が高く POS にも直結しやすいからです *2011 年 4 月実施マクロミル一般調査より 2 歳までのママ約 515 名を対象の調査結果 16
参考資料 2 なぜ たまひよ なのか? ベビー用品全般を購入する際に 多くのママが たまひよメディア で下調べをするからです *2016 年 12 月実施マクロミル一般調査より 0~1 歳 6 カ月までのママ約 2,000 名を対象の調査 17
参考資料 3 なぜ アカチャンホンポ なのか? アカチャンホンポ で多くのママが商品を購入するからです *2016 年 12 月実施マクロミル一般調査より 0~1 歳 6 カ月までのママ約 2,000 名を対象の調査 18
参考資料 4 なぜ たまひよ POP なのか? たまひよキャラ POP は 一般的な POP に比べて 購入意向が 2 倍以上あがるからです 19
オプション 企画 アカチャンホンポ企画限定 <3/15~4/14> ランキング POP がお試しで使える特別企画 お得なポイント 1 たまひよ育児グッズランキング入賞企業様だけの特別企画です 2 今回だけのお試し料金です 3 企画内の POP 露出部分で露出可能 誌面 PC スマホ 店頭 4 期間限定です 年末プロモーションの 1 ヶ月を強化できます (3/15~4/14 のみ ) 5 ママはもちろんですがバイヤーさんへのアピールにも 2018 年 2 月発売号に掲載 POP イメージ + ランキング料金 追加費用 19 万円 G ( 初回のみ制作費 20 万円 G がかかります ) 媒体費 + 協賛費 80 万 G+19 万 G で実施可能 20
オプション 企画 参考資料なぜ たまひよランキング POP? ママからみたランキング ベビー用品を購入する際に 迷ったらランキングを参考にします 特にたまひよのランキング POP をより参考にする傾向があります 2017 年 5 月 0~1 歳 6 カ月のママ約 300 名