自 主 調 査 <ミニリサーチ 第 52 回 > 2014 年 8 月 4 日 株 式 会 社 マーシュ 150-0002 東 京 都 渋 谷 区 渋 谷 1-2-5 アライブ 美 竹 3F TEL: 03-5468-5101 FAX: 03-5468-5102 腕 時 計 に 関 するアンケート http://www.marsh-research.co.jp/mini_research/mr201407watch.html トピックス 自 分 用 の 腕 時 計 を1 個 以 上 持 っている 人 は74.7% 腕 時 計 を 選 ぶときに 重 視 するポイントは デザイン 86.2% 価 格 84.9% 機 能 性 能 61.4% 腕 時 計 を 持 っている 人 のうち ほぼ 毎 日 身 に 着 けている 人 は37.6% 腕 時 計 を 持 っていない または 使 用 頻 度 が 低 い 理 由 は 携 帯 電 話 スマートフォンがあるから が51.9% 調 査 概 要 調 査 実 施 : 2014 年 7 月 22 日 ( 火 )~7 月 24 日 ( 木 ) 調 査 方 法 : インターネット 調 査 対 象 者 : 全 国 在 住 の10 代 ~50 代 男 女 サンプル 数 : 950s 割 付 : 性 別 男 性 :50.0% 女 性 :50.0% 年 代 10 代 :15.8% 20 代 :% 30 代 :% 40 代 :% 50 代 :% 調 査 方 法 :インターネット 調 査 調 査 機 関 : 株 式 会 社 マーシュ 弊 社 運 営 のアンケートモニターサイト D STYLE WEB 登 録 会 員 を 対 象 に 実 施 インターネットリサーチ モニターリクルート 株 式 会 社 マーシュ Copyright(C) MARSH Co., Ltd. ALL Rights Reserved.
調 査 項 目 属 性 ( 性 別 年 齢 居 住 地 職 業 携 帯 電 話 使 用 状 況 ) 持 っている 腕 時 計 の 数 (SA) 腕 時 計 所 有 者 腕 時 計 を 選 ぶときに 重 視 するポイント(MA) 腕 時 計 所 有 者 腕 時 計 を 選 ぶときに 最 も 重 視 するポイント(SA) 腕 時 計 所 有 者 腕 時 計 の 使 用 頻 度 (SA) 腕 時 計 非 所 有 者 低 頻 度 使 用 者 腕 時 計 を 持 っていない または 使 用 頻 度 が 低 い 理 由 (SA) 腕 時 計 非 所 有 者 低 頻 度 使 用 者 腕 時 計 をすることが 嫌 い 苦 手 と 感 じる 理 由 (FA) 腕 時 計 所 有 かつ 週 1 日 以 上 使 用 者 腕 時 計 に 関 する 不 満 悩 み 気 になっていること(FA) 対 象 者 属 性 性 別 N=950 単 位 :% 年 代 N=950 単 位 :% 50.0 50.0 男 性 女 性 15.8 10 代 20 代 30 代 40 代 50 代 居 住 地 N=950 単 位 :% 職 業 N=950 単 位 :% 16.9 11.9 7.1 7.7 14.8 41.6 北 海 道 東 北 関 東 中 部 近 畿 中 国 四 国 九 州 沖 縄 6.5 9.1 1.3 9.8 0.4 2.2 会 社 経 営 者 役 員 13.6 13.2 27.8 5.1 2.8 8.3 正 社 員 派 遣 契 約 嘱 託 社 員 公 務 員 自 営 業 自 由 業 パート アルバイト 専 業 主 婦 ( 主 夫 ) 短 大 大 学 大 学 院 生 専 門 学 校 生 高 校 生 無 職 ( 定 年 退 職 年 金 生 活 求 職 中 含 む) その 他 携 帯 電 話 使 用 状 況 N=950 単 位 :% スマートフォンのみ 使 用 フィーチャーフォン(ガラケー)のみ 使 用 スマートフォンとフィーチャーフォン(ガラケー)の 両 方 を 使 用 スマートフォン フィーチャーフォン(ガラケー)いずれも 使 用 していない 54.9 33.2 6.9 4.9 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2
Q1.あなたは ご 自 分 用 の 腕 時 計 をいくつお 持 ちでいらっしゃいますか (1つ 選 択 ) 腕 時 計 は 持 っていない 1 個 2 個 3 個 4 個 5 個 6 個 ~9 個 10 個 以 上 25.3 37.6 18.9 8.6 3.53.82.0 0.3 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 持 っている 腕 時 計 の 数 N=950 腕 時 計 の 所 有 率 はどれぐらいだろうか 持 っている 自 分 用 の 腕 時 計 の 数 を 答 えてもらったところ 1 個 以 上 所 有 している 人 は74.7%で 4 人 に1 人 は 自 分 用 の 腕 時 計 を 持 っていないという 結 果 となった 持 っている 数 としては 1 個 が37.6%で 最 も 多 く 2 個 が18.9% 3 個 が8.6% 4 個 が3.5% 5 個 が3.8%となっている 6 個 ~9 個 は2.0% 10 個 以 上 と 答 えた 人 は0.3%いた 腕 時 計 を 持 っている 方 Q2.あなたが 腕 時 計 を 選 ぶときに 重 視 するポイントとしてあてはまるものを すべてお 選 びください ( 複 数 選 択 可 ) その 中 で 最 も 重 視 するポイントを1つだけお 選 びください (1つ 選 択 ) デザイン 47.5 86.2 価 格 24.8 84.9 機 能 性 能 18.5 61.4 品 質 4.9 41.3 素 材 高 級 感 0.3 2.7 20.6 31.7 重 視 すること 最 も 重 視 すること トレンド/ 流 行 性 0.7 8.9 その 他 1.0 0.7 0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0 (%) 腕 時 計 所 有 者 腕 時 計 を 選 ぶときに 重 視 するポイント/ 最 も 重 視 するポイント n=710 腕 時 計 を 持 っている 人 に 腕 時 計 を 選 ぶときに 重 視 するポイントと その 中 で 最 も 重 視 するポイントを 選 択 してもらった 重 視 するポイント デザイン が86.2%で 最 も 多 かった 価 格 は84.9%で2 番 目 となった 次 いで 機 能 性 能 が61.4% 品 質 が41.3% 素 材 が31.7% 高 級 感 が20.6%と 続 く 最 も 重 視 するポイント こちらも デザイン が47.5%で 最 も 多 かった 次 いで 価 格 が24.8% 機 能 性 能 が18.5% 高 級 感 が2.7%と 続 く 男 女 別 に 見 ると 男 性 で デザイン と 答 えた 人 は36.1%であったのに 対 し 女 性 は58.7%と6 割 近 い 人 が 選 択 した 一 方 機 能 性 能 は 女 性 よりも 男 性 の 方 が 割 合 が 高 く 女 性 12.8%に 対 し 男 性 は24.1%となっている 3
腕 時 計 を 持 っている 方 Q3.あなたは 腕 時 計 をどれぐらいの 頻 度 で 身 に 着 けていらっしゃいますか (1つ 選 択 ) ほぼ 毎 日 週 4~5 日 程 度 週 2~3 日 程 度 週 1 日 程 度 月 に 数 日 程 度 月 に1 日 程 度 それ 以 下 の 頻 度 まったく 身 に 着 けない 37.6 12.4 9.2 7.0 7.3 2.4 13.8 10.3 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 腕 時 計 所 有 者 腕 時 計 の 使 用 頻 度 n=710 続 いて 腕 時 計 を 持 っている 人 に どれぐらいの 頻 度 で 身 に 着 けているか 回 答 してもらった すると ほぼ 毎 日 と 答 えた 人 が37.6%で 最 も 多 かった 週 4~5 日 程 度 は12.4% 週 2~3 日 程 度 は9.2% 週 1 日 程 度 は 7.0%となり 週 1 日 以 上 腕 時 計 を 使 っている 人 は66.2%となった また 腕 時 計 を 持 ってはいるが 身 に 着 けるのは 月 に 数 日 程 度 以 下 という 人 が23.5%おり まったく 身 に 着 けない と 答 えた 人 は10.3%いた 腕 時 計 を 持 っていない または 使 用 頻 度 が 月 に 数 日 以 下 の 方 Q4. 腕 時 計 をあまり 頻 繁 に(またはまったく) 身 に 着 けない または 腕 時 計 をお 持 ちでない 理 由 として 次 の 中 から 最 もあてはまるものをお 選 びください (1つ 選 択 ) スマホユーザー スマートフォンとフィーチャーフォン(ガラケー)の 両 方 を 使 用 している 人 を 含 む 腕 時 計 非 所 有 者 低 頻 度 使 用 者 腕 時 計 を 持 っていない または 使 用 頻 度 が 低 い 理 由 n=480 腕 時 計 を 持 っていない または 持 っているが 使 用 頻 度 が 低 い( 月 に 数 日 程 度 以 下 )と 答 えた 人 に その 理 由 として5つの 中 から 最 もあてはまるものを1つだけ 選 択 してもらった その 結 果 最 も 多 かったのは 携 帯 電 話 スマートフォンがあるから で 51.9%と 半 数 を 占 めた 特 に10 代 は 他 の 年 代 に 比 べてやや 割 合 が 高 くなっており 携 帯 電 話 の 使 用 状 況 別 で 見 ると ガラケー(フィーチャーフォン)の ユーザーよりも スマートフォンユーザー(フィーチャーフォンとの 併 用 者 含 む)の 方 が 割 合 が 高 くなっている 2 番 目 に 多 かったのは 腕 時 計 をするのが 嫌 い 苦 手 だから( 金 属 アレルギー 含 む) で19.2% 次 が あまり 時 間 を 気 にすることがないから が12.1%で こちらは 携 帯 電 話 を 持 っていない 人 の 半 数 が 選 択 した 他 に 外 出 することが 少 ないから が9.4% 他 の 時 計 があるから( 携 帯 電 話 スマートフォンは 除 く) が7.5%という 結 果 になった 4
Q4で 腕 時 計 をするのが 嫌 いだから 苦 手 だから と 答 えた 方 SQ4. 腕 時 計 の どのようなところが 嫌 い 苦 手 だと 感 じるのでしょうか 具 体 的 にご 記 入 ください ( 自 由 回 答 ) 腕 時 計 非 所 有 者 低 頻 度 使 用 者 腕 時 計 をすることが 嫌 い 苦 手 だと 感 じる 理 由 n=92 回 答 の 一 部 ( ) 内 は 年 代 / 性 別 蒸 れるし 邪 魔 な 点 (10 代 / 男 性 ) 手 にまとわりついている 感 じがうっとうしい (20 代 / 男 性 ) いままで 着 けていなかったので 慣 れていないから 手 首 が 圧 迫 されるのが 気 持 ち 悪 いから (30 代 / 男 性 ) する 習 慣 がないので 重 い 違 和 感 がある (40 代 / 男 性 ) 腕 や 体 に 何 かつけているのが 基 本 的 に 苦 手 指 輪 ネックレス 帽 子 メガネ 等 できるだけ 着 けたくない (50 代 / 男 性 ) ベルトで 絞 めつけられてる 感 がある だからと 言 ってベルトを 緩 めるとぐるぐる 回 って 邪 魔 (10 代 / 女 性 ) 子 供 を 抱 っこすることがあって あたると 痛 いと 嫌 なので 汗 をかいたとき 時 計 の 下 がベタベタするので 焼 けると 時 計 のあとができるので (20 代 / 女 性 ) 金 属 アレルギーがある 時 計 の 文 字 盤 部 分 が 物 にひっかっかったり つけていると 痒 くなったりするから (30 代 / 女 性 ) 腕 時 計 に 限 らず アクセサリーなどもみな 邪 魔 に 感 じるので (40 代 / 女 性 ) 手 首 に 付 けると 汗 をかく そのために 身 に 着 けずにカバンにキーホルダーや カラビナで 付 けている (50 代 / 女 性 ) 腕 時 計 を 持 っており 週 1 日 以 上 の 頻 度 で 身 に 着 けている 方 Q5. 普 段 腕 時 計 をしていて 不 満 や 悩 み 気 になっていることはありますか ご 自 由 にお 書 きください ( 自 由 回 答 ) 腕 時 計 所 有 かつ 週 1 日 以 上 使 用 者 腕 時 計 に 関 する 不 満 悩 み 気 になっていること n=470 回 答 の 一 部 ( ) 内 は 年 代 / 性 別 日 焼 けすると 腕 時 計 の 跡 が 残 る 腕 時 計 をしている 部 分 がかゆくなる (10 代 / 男 性 ) 夏 場 に 腕 時 計 をしていると 蒸 れてきてしまい 痒 くなってしまうことが 悩 み だから 最 近 は スマートフォンを 時 計 代 わりにしていることが 多 い 逆 に 冬 場 は 腕 時 計 があったほうが 暖 かく 良 い (10 代 / 男 性 ) 夏 場 のムレ 自 分 は 腕 が 細 いので 不 格 好 になるタイプのものがある (20 代 / 男 性 ) 毎 日 使 うので もっと 種 類 を 増 やして 色 々つけたい (20 代 / 男 性 ) 夏 場 は 特 に 汗 で 腕 時 計 をはめている 部 分 がかぶれてしまう (30 代 / 男 性 ) ソーラーは 電 池 交 換 が 無 く 便 利 ですが 壊 れるまで 使 えるかと 思 いきや 年 数 がたつにつれバッテリーが 駄 目 になるのを 知 らずちょっと 残 念 ( 現 在 製 造 後 14 年 ) (40 代 / 男 性 ) オーバーホールがなかなか 高 いので5 年 に1 度 くらいしかできない (40 代 / 男 性 ) 腕 周 りに 時 計 のベルトがフィットせず 時 計 の 位 置 が 動 いてしまい 安 定 しないこと (50 代 / 男 性 ) 1 日 中 着 けているわけではないので 自 動 巻 きの 場 合 翌 日 にはとまっていることがしばしばある (50 代 / 男 性 ) ( 次 ページへ 続 く) 5
腕 時 計 所 有 かつ 週 1 日 以 上 使 用 者 腕 時 計 に 関 する 不 満 悩 み 気 になっていること n=470 日 付 を 表 示 してくれるが 30 日 と31 日 の 調 整 を 自 分 で1 日 進 めて 合 わせなければならないのが 大 変 (10 代 / 女 性 ) デザインが 可 愛 いのが 少 ない (20 代 / 女 性 ) 2 本 持 っているうち 防 水 のカジュアルな 方 をする 頻 度 が 高 い フォーマルな 方 はソーラーなので つけるときに 充 電 (?)がきれてしまっていることが 多 く 面 倒 また 普 段 防 水 のものをしているため 気 にせず 水 仕 事 をしているけれど フォーマルな 方 の 時 も ついいつもの 癖 で 水 仕 事 をしてしまうことがある (20 代 / 女 性 ) 汗 でベルトが 汚 れる 日 焼 けが 気 になる (30 代 / 女 性 ) 夏 場 にベルトの 部 分 が 汗 をかいてベタっとする 電 池 替 えなどのメンテナンスがあるときが 自 分 でできないのでめんどう (30 代 / 女 性 ) オーバーホールするタイミングがよくわからないこと 夏 は 汗 でベトベトするので 時 計 をしていて 品 質 の 劣 化 が 気 になること (40 代 / 女 性 ) 腕 が 細 いので ベルトやチェーンが 自 分 で 直 せたらいいのにとおもいます (50 代 / 女 性 ) 幾 つか 持 っているので 久 々にしようとした 時 に 電 池 切 れの 時 がある (50 代 / 女 性 ) 会 社 概 要 会 社 名 : 株 式 会 社 マーシュ 代 表 取 締 役 : 町 田 正 一 所 在 地 : 150-0002 東 京 都 渋 谷 区 渋 谷 1-2-5 アライブ 美 竹 3F 電 話 番 号 : 03-5468-5101 FAX 番 号 : 03-5468-5102 設 立 : 2001 年 12 月 21 日 資 本 金 : 5,000 万 円 従 業 員 数 : 131 名 ( 正 社 員 101 名 アルバイト30 名 ) *2014 年 4 月 現 在 事 業 内 容 : インターネットリサーチ(Web 上 でのアンケート 調 査 ) 業 務 モニターリクルート( 座 談 会 会 場 調 査 などの 参 加 者 募 集 ) 業 務 アンケートモニターサイト D STYLE WEB の 運 営 管 理 加 盟 団 体 : 社 団 法 人 日 本 マーケティング リサーチ 協 会 社 団 法 人 日 本 マーケティング 協 会 取 得 認 証 : プライバシーマーク 登 録 番 号 12390094(05) ホームページ: http://www.marsh-research.co.jp Facebook: http://www.facebook.com/marsh.research バックナンバーはこちら 自 主 調 査 一 覧 http://www.marsh-research.co.jp/examine/index.html ミニリサーチ 一 覧 http://www.marsh-research.co.jp/mini_research/index.html お 問 い 合 わせ ご 相 談 はこちらまで 調 査 結 果 を 引 用 掲 載 いただく 際 は 誠 にお 手 数 ですが マーシュ 調 べ のように 必 ず 出 典 を 明 記 くださいますようお 願 い 申 し 上 げます 引 用 に 関 するお 問 い 合 わせおよびご 質 問 は 株 式 会 社 マーシュ/ 日 高 までお 問 い 合 わせください インターネット 調 査 グループインタビュー 個 別 インタビュー 会 場 テスト ホームユーステストなどマーケティングリサーチをご 検 討 の 際 は 株 式 会 社 マーシュ/ 営 業 企 画 担 当 までお 気 軽 にご 相 談 ください >>お 問 い 合 わせ 先 ( 共 通 ) 電 話 : 03-5468-5101( 平 日 9:30~18:30) メール: info@marsh-research.co.jp 見 積 依 頼 専 用 フォーム: https://www.marsh-research.co.jp/estimate_form.html 6