News Release from Metro Ad Agency 2014 年 3 月 28 日 株 式 会 社 メトロアドエージェンシー メトロアド マーケティング レポート Vol.7 メトロを 利 用 ていビジネスパーソンの6 割 スマートフォンもくは タブレット 端 末 を 所 有 その9 割 メトロ 車 内 で 端 末 を 操 作 てい 広 告 接 触 度 合 を 確 認 ろ ヘビーユーザーほど メトロ 車 内 の 広 告 を きちん 見 ており リーセンシー 効 果 も 高 い 分 かっ 株 式 会 社 メトロアドエージェンシー( 本 社 : 東 京 都 港 区 代 表 取 締 役 社 長 : 野 村 勝 彦 )では 首 都 東 京 で 毎 日 の 生 活 を 送 東 京 メトロの 利 用 者 ついて そのさまざまなライフスタイル や 意 識 を 探 各 種 の 調 査 を 実 施 ています 今 回 は スマートフォンなどのモバイル 端 末 普 及 すなかで メトロ 利 用 者 の 車 内 広 告 接 触 実 態 ついて 調 査 ま メトロアドエージェンシーでは 今 後 も 東 京 を 動 かす 力 東 京 メトロの 利 用 者 のさまざま なライフスタイルをらえめの 調 査 を 実 施 てまいります 調 査 結 果 の 概 要 メトロを 利 用 ていビジネスパーソンの6 割 スマートフォンもくはタブレット 端 末 のいずれかを 所 有 ており そのうちの9 割 メトロ 乗 車 時 れらの 機 器 を 見 り 操 作 をてい メトロの 車 内 で れらのモバイル 機 器 を だいいいつも 見 り 操 作 てい い うヘビーユーザーは メール LINEやインターネットを 利 用 すだけでなく れら 同 じくらいの 割 合 で 車 内 の 広 告 を 見 てい かも 何 なく 見 ていわけではなく ヘビーユーザーの 方 メトロ 乗 車 中 モ バイル 機 器 を 利 用 ならも 車 内 の 広 告 を きちん 見 てい 確 認 され さら 車 内 広 告 ヘビーユーザー 対 てきちん 到 達 ていだけでなく 実 際 商 品 やサービスを 購 入 利 用 り Webキャンペーンその 場 で 応 募 すなど 車 内 広 告 接 触 その 後 の 行 動 も 影 響 を 与 えてい 分 かっ
News Release from Metro Ad Agency 2014 年 3 月 28 日 株 式 会 社 メトロアドエージェンシー 調 査 概 要 調 査 方 法 :インターネット 調 査 調 査 対 象 : 東 京 神 奈 川 千 葉 埼 玉 在 住 東 京 メトロを 通 勤 で 利 用 てい20 歳 から 59 歳 までの 男 女 有 職 者 実 施 期 間 :2013 年 4 月 12 日 ( 金 )~4 月 15 日 ( 月 ) 有 効 回 答 数 :1,000 名 ( 東 京 メトロを 通 勤 で 利 用 てい 有 職 者 の 利 用 者 構 成 準 じて 割 付 ) 株 式 会 社 メトロアドエージェンシー 会 社 概 要 社 名 代 表 取 締 役 社 長 所 在 地 設 立 資 本 金 株 主 株 式 会 社 メトロアドエージェンシー URL http://www.metro-ad.co.jp/ 野 村 勝 彦 東 京 都 港 区 西 新 橋 一 丁 目 6 番 21 号 NBF 虎 ノ 門 ビル4 階 平 成 19 年 (2007 年 )2 月 5 日 5,000 万 円 東 京 地 下 鉄 株 式 会 社 (100%) お 問 い 合 わせ 先 株 式 会 社 メトロアドエージェンシー 企 画 制 作 本 部 マーケティング 局 マーケティング 部 ( 担 当 : 山 浦 ) TEL:03-5501-7846 お 問 い 合 わせフォーム:https://www.metro-ad.co.jp/info
Metro Ad Marketing Report Vol.7 東 京 メトロ 利 用 者 の 車 内 でのモバイル 利 用 広 告 接 触 実 態 2014/03/28 株 式 会 社 メトロ アド エージェンシー
Metro Ad Marketing Report Vol.7 株 式 会 社 メトロ アド エージェンシー メトロを 利 用 ていビジネスパーソンの6 割 スマートフォンもくはタブレット 端 末 のいずれかを 所 有 てい スマートフォンをはじめすモバイル 機 器 の 普 及 一 層 の 拡 大 を 見 せてい 今 日 メトロを 利 用 すビジネスパーソンのスマートフォンやタブレット 端 末 の 所 有 率 はどのくらいなのか 今 回 の 調 査 で 把 握 ま その 結 果 メトロを 利 用 すビジネスパーソンの 中 で スマートフォン タブレットいずれかの 機 器 を 所 有 てい 人 は の6 割 のぼり 男 女 も 年 齢 若 いほどれらの 所 有 率 は 高 く なっています タブレット 端 末 ついては 20~40 代 男 性 の 所 有 率 各 年 代 も19%ずつでり 女 性 よりも 所 有 率 高 いわかります スマートフォン タブレットいずれか 所 有 スマホ 端 末 所 有 タブレット 端 末 所 有 0% 20% 40% 60% 80% (N; 全 数 ) 1,000 60.4 56.3% 15.5% 20 代 79 64.6 58.2% 19.0% 男 30 代 242 62.8 59.5% 18.6% 性 40 代 247 55.1 48.6% 18.6% 50 代 110 47.3 43.6% 13.6% 20 代 137 77.4 75.9% 8.8% 女 30 代 119 64.7 61.3% 10.9% 性 40 代 40 50.0 47.5% 17.5% 50 代 26 38.5 34.6% 7.7% 30サンプル 未 満 のスコアは 参 考 値 てご 覧 ください は より5ポイント 以 上 低 い 値 は5ポイント 以 上 高 い 値 は10ポイント 以 上 高 い 値 - 1 -
Metro Ad Marketing Report Vol.7 株 式 会 社 メトロ アド エージェンシー スマートフォン タブレット 所 有 者 のおよそ9 割 メトロ 乗 車 時 車 内 でれらのモバイル 機 器 を 見 り 操 作 てい 毎 日 の 通 勤 電 車 の 中 でよく 見 かけモバイル 機 器 の 使 用 シーンです それらを 持 っていビジネ スパーソンはメトロを 利 用 てい 時 どの 程 度 使 用 ていのでょうか だいいいつも 見 り 操 作 てい いう 人 は53% 時 々 見 り 操 作 てい 36%で 合 わせて 約 9 割 メトロ 車 内 でスマートフォンもくはタブレット 端 末 を 使 用 ています 平 成 25 年 3 月 からメトロの 全 線 でインターネット 接 続 可 能 なり 駅 構 内 無 線 LANスポットの 実 証 実 験 なされなど ネット 接 続 環 境 の 整 備 のスコアの 高 さの 背 景 言 えます 年 代 別 み 年 齢 若 いほど だいいいつも 見 り 操 作 てい いうヘビーユーザー 多 く 男 性 では20~40 代 女 性 は20~30 代 の5~6 割 れ 該 当 ます Q.ふだん 東 京 メトロ 乗 車 てい 時 スマートフォンやタブレット 端 末 の 画 面 を 見 り 操 作 をていますか (N;スマホ タブレット 端 末 所 有 者 ) だいいいつも 見 り 操 作 てい 時 々 見 り 操 作 てい だいいいつも + 時 々 操 作 てい 604 52.5% 35.9% 88.4% 20 代 51 62.7 27.5 90.2% 男 30 代 152 54.6 38.8 93.4% 性 40 代 136 51.5 36.0 87.5% 50 代 52 30.8 36.5 67.3% 20 代 106 51.9 35.8 87.7% 女 30 代 77 64.9 31.2 96.1% 性 40 代 20 40.0 45.0 85.0% 50 代 10 30.0 50.0 80.0% 30サンプル 未 満 のスコアは 参 考 値 てご 覧 ください は より5ポイント 以 上 低 い 値 は5ポイント 以 上 高 い 値 は10ポイント 以 上 高 い 値 - 2 -
Metro Ad Marketing Report Vol.7 株 式 会 社 メトロ アド エージェンシー スマートフォン タブレットのヘビーユーザーは メトロ 車 内 でインターネットを 利 用 りメールなどをすだけでなく それら 同 じくらいの 割 合 で 車 内 の 広 告 を 見 てい モバイル 機 器 目 線 を 落 てい 人 本 や 雑 誌 を 読 んでい 人 音 楽 を 聴 いてい 人 メトロの 車 内 はいろいろな 行 動 をてい 人 います 特 最 近 多 くなっモバイル 利 用 者 です れら の 人 々は モバイルをす 以 外 どのようなをていのでょうか 今 回 スマートフォン タブレットのヘビーユーザー(メトロ 乗 車 てい 時 スマートフォン やタブレット 端 末 を だいいいつも 見 り 操 作 てい 人 )メトロ 乗 車 時 車 内 でどんな 行 動 をていのか 朝 の 通 勤 時 日 中 夕 方 の 帰 宅 時 の 時 間 帯 別 確 認 ま その 結 果 いずれの 時 間 帯 も 彼 らはネットをすの 同 じくらい 車 内 の 広 告 を 見 ていわかりま 手 元 モバイル 機 器 からの 情 報 だけでなく 車 内 さまざまな 広 告 も 情 報 源 て 活 用 て い 窺 えます Q.ふだん 東 京 メトロ 乗 車 てい 時 電 車 の 中 でどのようなをていますか :だいいいつもす : 時 々す (N=317/ スマホ タブレット ヘビーユーザー) 車 内 広 告 を 見 朝 ( 通 勤 時 ) 日 中 ( 通 勤 以 外 の 移 動 ) 夕 方 以 降 ( 帰 宅 時 ) 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 37.2 48.9 86.1% 30.9 40.1 71.0% 36.0 45.1 81.1% 新 聞 を 読 む 8.8 15.8 24.6 5.0 15.8 20.8 6.3 18.6 24.9 雑 誌 を 読 む 6.9 23.7 30.6 6.6 21.5 28.1 7.9 24.3 32.2 本 を 読 む 16.7 37.9 54.6 12.9 29.7 42.6 15.1 38.8 53.9 電 子 書 籍 で 新 聞 や 雑 誌 を 読 む 11.7 20.8 32.5 8.8 19.2 28.1 12.0 21.5 33.4 ラジオを 聴 く 9.1 11.7 20.8 7.9 10.7 18.6 8.2 15.5 23.7 モバイルで メール LINEをす 39.4 41.0 80.4 31.2 36.9 68.1 37.9 42.6 80.4 モバイルで インターネットをす 55.8 32.8 88.6 42.6 30.9 73.5 52.7 32.8 85.5 モバイルで SNSを 利 用 す 30.6 26.8 57.4 23.3 25.9 49.2 27.1 57.4 モバイルで 動 画 サイトを 見 10.1 22.4 32.5 9.1 21.1 10.1 25.2 35.3 ゲームをす 17.4 26.2 43.5 11.4 22.7 34.1 15.5 45.7 音 楽 を 聴 く 28.1 31.9 59.9 16.7 29.3 46.1 26.8 32.8 59.6 人 話 す 4.1 31.2 35.3 5.7 39.1 44.8 5.0 37.2 42.3 眠 19.9 51.1 71.0 10.1 44.8 54.9 15.1 55.2 70.3 利 用 端 末 を 問 わない - 3 -
Metro Ad Marketing Report Vol.7 株 式 会 社 メトロ アド エージェンシー スマートフォン タブレットのヘビーユーザーは メトロ 乗 車 中 モバイル 機 器 を 利 用 ならも 車 内 の 広 告 を 何 なくではなく きちん 見 てい メトロ 乗 車 時 スマートフォン タブレットのヘビーユーザー(メトロ 乗 車 てい 時 スマー トフォンやタブレット 端 末 を だいいいつも 見 り 操 作 てい 人 )は 前 述 のよう 車 内 でモバ イル 機 器 を 使 ってメール LINE ネットなどを 行 いならも 車 内 広 告 を 見 ていわかりま それらの 広 告 をどのよう 見 ていのでょうか それぞれの 広 告 への 接 触 のかを 確 認 ま その 結 果 ヘビーユーザー 層 は よりも 広 告 を きちん 見 人 の 割 合 高 くなってい わかりま 車 内 での 行 動 の 中 で 情 報 源 の 一 つて 車 内 の 広 告 を 見 ていモバイルヘビーユーザー は 広 告 の 種 類 を 問 わず きちん 見 ており 広 告 そのものや 掲 載 されてい 情 報 内 容 関 心 高 い 分 かりま Q. 次 のような 東 京 メトロ の 車 内 広 告 ふだんどのよう 接 ていますか 中 づり さ 1 2 3 見 かけものは ほぼきちん 見 関 心 のもの だけきちん 見 目 ま 程 度 ほんど 見 ない 見 かけない 1~3 (%) 見 計 (%) 1+2 きちん 見 計 (%) (1000) 20.5 44.1 26.3 9.1 90.9 64.6 車 内 ビジョン スマホ タフ レット ヘヒ ーユーサ ー (317) +9.8 42.6 22.4 4.7 95.3 72.9 (1000) 21.3 40.4 28.6 9.7 90.3 61.7 まど 上 スマホ タフ レット ヘヒ ーユーサ ー (317) +9.0 41.0 23.3 5.4 94.6 71.3 (1000) 15.8 37.0 35.6 11.6 88.4 52.8 ステッカー スマホ タフ レット ヘヒ ーユーサ ー (317) 24.3 +8.5 36.3 33.1 6.3 93.7 60.6 (1000) 15.2 32.9 38.6 13.3 86.7 48.1 スマホ タフ レット ヘヒ ーユーサ ー (317) 23.0 +7.8 36.0 32.8 8.2 91.8 59.0 は5ポイント 以 上 高 い 値 は10ポイント 以 上 高 い 値 - 4 -
Metro Ad Marketing Report Vol.7 株 式 会 社 メトロ アド エージェンシー メトロの 車 内 広 告 は スマホ タブレットのヘビーユーザーきちん 到 達 ていだけでなく その 後 の 行 動 (リーセンシー 効 果 )も 影 響 を 与 えてい メトロの 車 内 でのモバイルヘビーユーザーは 車 内 で 広 告 をきちん 見 てい 割 合 高 いわ かりま 彼 らは 広 告 を 見 後 どのような 行 動 をていのでょうか モバイルヘビーユーザーは スマートフォンやタブレットなどの 端 末 操 作 忙 く 車 内 の 広 告 目 をやはっても なかなかその 後 の 行 動 つならないのではないか いう 見 方 も 考 えら れます 今 回 の 調 査 でれらを 確 認 ろ ヘビーユーザーの 方 広 告 を 見 後 でネットアクセス て 検 索 り 周 囲 の 人 話 題 す 率 高 めでり ま 実 際 商 品 サービスを 購 入 利 用 り その 場 で 広 告 出 ていWebキャンペーンアクセスすなど 広 告 を 見 後 の 行 動 繋 ってい 分 かりま のようなからも メトロを 利 用 すビジネスパーソン かもモバイルヘビーユーザーほ ど 機 器 を 操 作 ならも 車 内 広 告 をきちん 見 ており 実 際 の 購 買 行 動 も 強 い 影 響 を 与 えてい 検 証 されま Q. 東 京 メトロ のそれぞれの 車 内 広 告 をご 覧 なって 次 のような 行 動 をりますか ( 各 複 数 回 答 ) ネ ッ ト で 調 べ 実 際 店 頭 見 行 っ 友 人 や 家 族 話 題 欲 く な っ り 使 用 く な っ そ の 商 利 品 用 や サ ビ ス を 買 ー っ り 広 ど 告 そ 出 の て 場 い で ア w ク e セ b ス の キ ン ペ ン な ャ ー 中 づり 1000 22.5 18.7 26.5 21.4 20.0 11.8 スマホ タフ レットヘヒ ーユーサ ー 317 27.4 20.5 28.7 24.0 23.0 16.1 車 内 ビジョン 1000 17.3 14.4 16.9 18.8 14.2 10.3 スマホ タフ レットヘヒ ーユーサ ー 317 19.2 16.1 18.9 20.8 14.2 14.5 まど 上 1000 10.0 8.9 12.3 11.9 9.6 9.5 スマホ タフ レットヘヒ ーユーサ ー 317 12.6 12.6 14.5 13.2 12.0 13.9 ステッカー 1000 10.2 8.4 10.1 9.9 8.9 7.8 スマホ タフ レットヘヒ ーユーサ ー 317 11.7 10.1 11.4 12.3 10.1 9.5-5 -
Metro Ad Marketing Report Vol.7 株 式 会 社 メトロ アド エージェンシー 調 査 概 要 調 査 方 法 :インターネット 調 査 調 査 対 象 : 東 京 神 奈 川 千 葉 埼 玉 在 住 東 京 メトロを 通 勤 で 利 用 てい 20 歳 から59 歳 までの 男 女 有 職 者 実 施 期 間 :2013 年 4 月 12 日 ( 金 )~4 月 15 日 ( 月 ) 有 効 回 答 数 :1,000 名 ( 東 京 メトロを 通 勤 で 利 用 てい 有 職 者 の 利 用 者 構 成 準 じて 割 付 ) 株 式 会 社 メトロアドエージェンシー 会 社 概 要 社 名 代 表 取 締 役 社 長 所 在 地 設 立 資 本 金 株 主 株 式 会 社 メトロアドエージェンシー URL http://www.metro-ad.co.jp/ 野 村 勝 彦 東 京 都 港 区 西 新 橋 一 丁 目 6 番 21 号 NBF 虎 ノ 門 ビル4 階 平 成 19 年 (2007 年 )2 月 5 日 5,000 万 円 東 京 地 下 鉄 株 式 会 社 (100%) お 問 い 合 わせ 先 株 式 会 社 メトロアドエージェンシー 企 画 制 作 本 部 マーケティング 局 マーケティング 部 ( 担 当 : 山 浦 ) TEL:03-5501-7846 お 問 い 合 わせフォーム:https://www.metro-ad.co.jp/info - 6 -