幼児はテレビをどう見ているか 平成 18 年 6 月 幼児視聴率調査 から 増田智子 はじめに 1. テレビ視聴状況 2006 平成 18 年 6 月 全国個人視聴率調査 1 テレビを見るのは 1 日 2 時間 19 分 2 6歳の幼児のテレビ視聴時間は週平 対象は全国 7 歳以上 1 と同時期に実施した 均 1 日 あ た り 2 時 間 19 分 で 前 年 2 時 間 15 幼児視聴率調査 の結果を報告する 調査は 6 月 5 日 月 6 月 11 日 日 の 1 週 分 と変わらない ただし 視聴時間は 2003 間 東京 30 キロ圏に住む 2 6 歳 就学前 の 年から 2005 年で減少しており その状況が 幼児 1,000 人を調査相手に郵送法 15 分単位 2006 年も続いている 図 1 NHK 民放別には NHK 総計 48 分に対し 日記式 保護者による代理記入 で実施 有 民放総計は 1 時間 31 分である また NHK の 効数は 508 人 有効率 50.8% であった 有効サンプルの構成は表 1のとおりである 内訳は総合 6 分 教育 42 分 衛星計 0 分であ また 回答者 幼児の世話を最もよくして る 幼児の場合 NHK の視聴のほとんどが 教育テレビに充てられている いる保護者に依頼 の 97% は母親であるた 年齢別にみたテレビ全体の視聴時間をみる め 以下の本文では保護者のことを母親と表 と どの年齢層もほとんど差はみられない 表2 記する 図 1 テレビ視聴時間の推移 1 日 週平均 時間 分 3 00 2 43 2 42 2 25 2 00 1 46 0 54 0 00 54 97 2 34 2 34 2 29 2 15 1 30 1 00 2 36 1 38 1 00 1 04 98 99 OCTOBER 2006 1 34 1 33 1 02 1 03 00 01 1 37 1 33 0 57 0 56 02 03 1 24 テレビ全体 2 19 民放全体 1 31 NHK 全体 0 50 04 05 0 48 06 年
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30 分ごとのビデオ利用状況をみると 土 図 5 30 分ごとのビデオ利用率 日の午前中で比較的利用が多い 図 5 これ 平日 土曜 日曜 0.2 0.4 0.2 0.5 0.9 0.3 0.4 1.2 2.3 1.0 1.4 4.0 1.8 1.6 6.1 3.3 1.5 6.2 5.1 2.7 8.8 6.2 3.1 8.0 6.5 2.7 6.4 7.9 2.2 5.5 7.4 2.2 3.4 6.9 1.9 3.6 5.9 1.5 3.2 3.9 1.7 3.7 3.8 2.0 3.9 3.3 1.6 3.4 3.0 2.1 3.0 4.6 2.4 2.3 4.3 4.0 4.2 6.5 4.1 4.2 6.4 4.6 4.0 6.0 4.6 4.0 5.6 6.7 5.5 6.4 6.1 5.0 5.3 5.0 5.8 1.9 4.3 6.4 2.4 3.6 5.3 3.5 4.2 4.6 3.4 5.7 5.8 4.8 5.1 4.4 5.4 2.8 3.1 2.8 1.9 2.7 1.0 0.7 1.0 0.3 0.3 0.5 0.2 0.4 0.2 11 0.4 0.2 時 前5 6 平日 らの時間は低年齢の幼児向け番組の放送が少 土曜 日曜 ない時間であり 幼児は見たい番組が見つか らないと お気に入りのビデオソフトを楽し 7 んでいるものと考えられる 8 ますだ ともこ 9 注: 1 調査の概要については 視聴率グループ テレ ビ ラジオ視聴の現況 平成 18 年 6 月全国個 人視聴率調査から 放送研究と調査 2006 年 9 月号を参照のこと 2 幼児生活時間調査 2003 の調査概要は以下 のとおり 調査期間 2003 年 3 月 2 日 日 3 日 月 調査相手 東京 50 キロ圏の 0 歳 4 か月 就学前の幼児 1,500 人 調査方法 配付回収法 保護者による代理記入 調査有効数 率 1,144 人 76.3% 3 たとえば おかあさんといっしょ は 2 3 歳 を意識しているので この年齢が比較的テレビ の前にいる朝 8 時台後半と夕方 4 時台に放送 10 11 後0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 0 2 4 6 8 10 % OCTOBER 2006 63