NHK 総計民放総計テレビ総計表 2 NHK 民放別男女年齢別平均視聴時間 ( 週平均 ) ( 時間 : 分 ) 全体男女 2 歳 3 歳 4 歳 5 6 歳 07 年 0:41 0:40 0:43 0:51 0:38 0:38 0:42 08 年 0:47 0:44 0:49 0:57

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れんまふじした
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1 幼児はテレビをどう見ているか ~ 平成 21 年 6 月幼児視聴率調査から ~ 世論調査部 ( 視聴者調査 ) 諸藤絵美はじめに 2009( 平成 21) 年 6 月全国個人視聴率調査 ( 対象は全国 7 歳以上 ) 1) と同時期に実施した幼児視聴率調査の結果を報告する調査は 6 月 8 日 ( 月 )~ 6 月 1 4 日 ( 日 ) の 1 週間, 東京 30キロ圏に住む 2 ~ 6 歳 ( 就学前 ) を対象に実施している住民基本台帳から層化無作為 2 段抽出した幼児 1,000 人 (10 人 100 地点 ) に郵送法 (15 分単位日記式, 保護者による代理記入 ) で行い, 有効数は 588 人 ( 有効率 %) であった有効サンプルの構成は表 1のとおりであるまた, 回答者 ( 幼児の世話を最もよくしている保護者に依頼 ) の 9 6% は母親であるため, 以下の本文では保護者のことを母親と表記する 1. テレビ視聴状況 (1) テレビを見るのは 1 日 2 時間 7 分 2 ~ 6 歳の幼児のテレビ視聴時間は週平均 1 日あたり 2 時間 7 分で, 前年と同じである ( 図 1) 表 1 サンプル構成全体男女 2 歳 3 歳 4 歳 5 6 歳幼稚園保育園児それ以外不明 588 人 % 図 1 テレビ視聴時間の推移 (1 日, 週平均 ) * 04 年は幼児視聴率調査を実施していない ** 08 年からは NHK 総計に BS ハイビジョンを加えた 46 OCTOBER 2009

2 NHK 総計民放総計テレビ総計表 2 NHK 民放別男女年齢別平均視聴時間 ( 週平均 ) ( 時間 : 分 ) 全体男女 2 歳 3 歳 4 歳 5 6 歳 07 年 0:41 0:40 0:43 0:51 0:38 0:38 0:42 08 年 0:47 0:44 0:49 0:57 0:47 0:47 0:41 09 年 0:49 0:48 0:49 0:55 0:52 0:52 0:40 07 年 1:19 1:18 1:19 0:57 1:12 1:24 1:36 08 年 1:20 1:23 1:18 1:11 1:15 1:20 1:30 09 年 1:18 1:24 1:11 0:56 1:16 1:20 1:27 07 年 2:00 1:57 2:02 1:47 1:49 2:01 2:18 08 年 2:07 2:08 2:07 2:09 2:02 2:08 2:10 09 年 2:07 2:12 2:00 1:52 2:09 2:12 2:07 表 3 曜日別男女年齢別平均視聴時間 ( テレビ総計 ) ( 時間 : 分 ) 全体 09 年 08 年 07 年男女 2 歳 3 歳 4 歳 5 6 歳平日 2:04 (2:05)(1:59) 2:09 2:00 1:56 2:09 2:11 2:01 土曜 1:55 (1:57)(1:54) 2:05 1:45 1:29 1:53 2:00 2:07 日曜 2:24 (2:23)(2:15) 2:36 2:11 1:47 2:23 2:32 2:37 ただし, この 5 年間の推移をみると,06 年から 07 年にかけて減少し, それ以降は横ばいである NHK 民放別には,NHK 総計 49 分に対し民放総計は 1 時間 18 分である NHKの内訳をみると, 総合 5 分, 教育 43 分, 衛星計 0 分で, 幼児の場合,NHKの視聴のほとんどが教育テレビに充てられている年齢別にテレビ全体の視聴時間をみると, どの年齢層もほとんど差はみられない ( 表 2) NHK 民放別にみると,NHK 総計の視聴時間は2 歳が長めで 55 分, これに対し, 民放総計は5 6 歳が1 時間 27 分と長めであるこの傾向は前年までと同様である曜日別の視聴時間は表 3のとおりで, 日曜が最も長く2 時間 24 分で, 平日 ( 平均で2 時間 4 分 ) と土曜 (1 時間 55 分 ) がほぼ同じくらいの視聴時間である今年も前年の状況と変わらない日曜の視聴時間が長いのは, 午前や夜間にアニメなど子ども向け番組が複数あり, 幼児によく見られているためであるさらに年齢別にみると,2 歳ではいずれの曜日も視聴時間は 2 時間をきり, 平日と日曜がほぼ同じで, 他の年齢とは異なる傾向がうかがえる (2) 母親のテレビに対する態度との関連幼児の視聴時間とかかわりが大きいと思われるのは, 母親の視聴時間である母親の視聴時間別に幼児のテレビ視聴時間をみたところ, 母親の視聴時間が 3 時間以上と長い場合, 幼児のテレビ視聴時間も 2 時間 56 分と長いが, 母親の視聴時間が2 時間未満と短い場合, 幼児の視聴時間も1 時間 32 分と 2 時間をきっている ( 表 4) 母親の視聴時間の長短と幼児の視聴時間の長短に関連がみられる傾向は, 前年までと変わらないまた, この調査では子どもへのテレビの見せ方について母親にたずねているその結果では見る時間を決めている 23%, 見る番組を決めている 2 1 %, 見る時間と番組の両方を決めている 17%, 自由に見せている 3 4% となっており, 全体のうちおよそ 6 割の母親は, 幼児へのテレビの見せ方に対して, 何らかのルールを決めており, この傾向は前年と変わらないこの母親の視聴制限から, 時間と番組の両方を決めている層を両方制限, 時間と番組のどちらかを決めている層をどちらか制限, 自由に見せている層を制限なしとして, 視聴 OCTOBER

3 表 4 母親の視聴時間別にみた幼児の視聴時間 ( テレビ総計, 週平均 ) ( 時間 : 分 ) 全体短中長 (2 時間未満 ) (2 ~ 3 時間 ) (3 時間以上 ) 07 年 2:00 1:24 (279 人 ) 2:00 (139 人 ) 2:59 (174 人 ) 08 年 2:07 1:27 (270 人 ) 2:16 (136 人 ) 3:04 (178 人 ) 09 年 2:07 1:32 (259 人 ) 2:07 (154 人 ) 2:56 (172 人 ) 表 5 母親の視聴制限別にみた幼児の視聴時間 ( テレビ総計, 週平均 ) ( 時間 : 分 ) 全体両方制限どちらか制限制限なし 07 年 2:00 1:38 (101 人 ) 1:53 (272 人 ) 2:38 (181 人 ) 08 年 2:07 1:40 (103 人 ) 2:00 (258 人 ) 2:38 (194 人 ) 09 年 2:07 1:47 (101 人 ) 1:57 (263 人 ) 2:32 (199 人 ) 両方制限 = 見る時間と番組の両方を決めているどちらか制限 = 見る時間と番組のどちらかを決めている制限なし = 自由に見せている時間に違いがあるかどうかみてみると, 両方制限層では幼児のテレビ視聴時間が 1 時間 47 分, どちらか制限層では 1 時間 57 分, 制限なし層では2 時間 32 分と, テレビの見せ方がゆるやかになるほどテレビの視聴時間が長くなる様子がうかがえる ( 表 5) (3) 働く母親の増加による影響現行方式の調査を始めた 96 年以降の幼児の視聴時間 ( 図 1) をみると,98 年 (2 時間 43 分 ) を頂点に減少傾向にあるが, 母親の視聴時間にも若干の変化が認められる視聴時間が 3 時間以上という母親の割合 ( 表 6) をみると, 03 年までは40% 前後だったが,05 年を境に減少し, 今回は 29% である母親が長時間視聴の場合, 母親と一緒に見ている分, 子どもの視聴時間が長くなっているという幼児生活時 2) 間調査の分析をふまえると, 長時間視聴の母親の減少が, 子どもの視聴時間の減少に影響しているのかもしれない母親の視聴時間の減少の背景として, 働く母親の増加が考えられる有職者の割合をみてみると,98 年では 25% だったが,09 年は 41% まで増加している ( 表 7) 働く母親の増加が視聴時間の減少を長期的に推し進めたといえるだろうまた, 働く母親の増加は, 子どもの視聴時間に対する影響だけでなく, 幼児の幼稚園保育園の就園率を増加させたといえる 98 年と09 年を比べると,4 歳以上の就園率は変わらないが,2 3 歳は増加している (2 歳 18% 36%,3 歳 55% 79%) 就園しているかどうかで, 幼児のテレビ視聴時間にはさほど影響表 6 母親の視聴時間の推移 (98 年 ~) 表 7 母親の職業 (98 年 ~) 短中長 (2 時間未満 )(2 ~ 3 時間 )(3 時間以上 ) 98 年年年年年年年年年年年専業パート無職内職勤め人自営主婦アルバイトその他有職 * 98 年年年年年年年年年年年 * 有職はパートアルバイト勤め人自営その他を合わせた 48 OCTOBER 2009

4 を与えていないが, テレビを見る時間帯に違い図 2 テレビ総計の 30 分ごとの平均視聴率 ( 平日平均 ) があらわれるこのことについては, 2. 教育テレビの視聴状況の項で触れる (4) 平日テレビが見られているのは朝と夕方幼児の平日 1 日の視聴状況を,30 分ごとに時間を追ってグラフ化したものが図 2である幼児がテレビをよく見ている時間は, 朝の 7 時から9 時と夕方 4 時 30 分から夜 8 時 30 分までで, 朝夕ともに主に幼児向けの番組やアニメ番組が放送されている時間である朝と夕方でテレビの見られ方は異なり, 朝に比べて夕方の裾野は広い朝は 2 時間で視聴率が急激に増減するのに対し, 夕方は 4 時から 7 時台前半に向けてゆっくりと増加し, ピークを境に段々と減少している今年, 日本テレビと TBS は, 平日夜間に7 時台を中心とする番組改定を行った日本テレビでは月曜から金曜の夜 7 時にバラエティ番組サプライズを編成し, 名探偵コナンを土曜に移設した (08 年 : 月曜後 7:30 ~ 09 年 : 土曜後 6:00 ~) TBSでは総力報道!THE N E W S ( 後 5 : 5 0 ~ ) を編成し, 東京フレンドパークなどのバラエティが 7 時台から 8 時台に移設されたこうした変更はあったものの, テレビ全体の視聴率はどの時間も変わらなかった (5) よく見るチャンネルは教育とフジここからは, 各局別の視聴状況をみてみる N HK 民放の各局の平均視聴率 ( 表 8) をみてみると, 午前午後は教育テレビが最もよく見られており ( 午前 5. 5 %, 午後 3. 6 % ), 1 日の平均でも 3.8% と高い一方, 夜間ではフジテレビが, アニメ番組などがよく見られ 4.4% と高い次に, 調査を実施した 1 週間に, 少しでもその局を見た幼児の割合 ( 接触者率 ) をみてみると, 教育テレビとフジテレビがよく見られている教育テレビは 81%, フジテレビは 76% で, 前年と比べても変わらない ( 表 9) 一方, 前年と比べて接触者率が下がったのは TBS である (47% 39%) (3) で述べたが, 平日夜 7 時台にもニュースを編成し,7 時台のバラエティが 8 OCTOBER

5 表 8 局別平均視聴率 ( 週平均 ) 総合教育 NTV TBS フジ朝日東京年午前午後夜間日 ( 午前 = 前 5:00 後 0:00, 午後 = 後 0:00 後 6:00, 夜間 = 後 6:00 前 0:00,1 日 = 前 5:00 翌前 0:00) 表 9 局別接触者率の推移 ( 週間通し ) 表 10 局別年齢別接触者率 ( 週間通し ) 年全体 2 歳 3 歳 4 歳 5 6 歳総合総合教育教育 NTV NTV TBS TBS フジフジ朝日朝日東京東京時台に移設されたことや, 前年まで日曜夜に放送していたどうぶつ奇想天外! ( 後 8:00 ~) が廃止されたことなど, 番組編成の改定による影響と考えられる年齢別に接触者率をみると ( 表 10), 教育テレビとフジテレビは, どの年齢でもあまり年齢差なくおしなべてよく見られているが, 傾向は若干異なる教育テレビの接触者率は 2 歳から 4 歳までは 8 割強だが,5 6 歳では 75% と全体より低い一方, フジテレビは 2 歳では67% と低いが,4 歳以上では8 割前後であるなお, テレビ朝日, テレビ東京は年齢が高くなるほど接触者率は高くなる傾向にあり,5 6 歳では教育テレビ, フジテレビ, テレビ朝日, テレビ東京がいずれも 8 割前後と並んだ (6) よく見られているサザエさん NHK 民放全体で, 最もよく幼児に見られ表 11 NHK 民放全体でよく見られている番組 ( 放送時間 10 分以上 ) 曜日放送時刻局番組名視聴率日後 6:30 フジサザエさん 43.8 日後 6:00 フジちびまる子ちゃん 42.8 金後 7:00 朝日ドラえもん 32.5 日前 8:30 朝日フレッシュプリキュア! 32.0 月前 8:00 教育 # にほんごであそぼ 31.8 月前 8:15 教育 # いないいないばあっ! 31.8 金後 7:30 朝日クレヨンしんちゃん 30.8 日前 8:00 朝日仮面ライダーディケイド 27.7 日前 7:30 朝日侍戦隊シンケンジャー 25.1 月後 5:30 教育 # アニメぜんまいざむらい 22.6 # は帯番組で最も視聴率が高い曜日の数値 ( 以下同様 ) 50 OCTOBER 2009

6 た番組はサザエさん (43.8%) とちびまる子ちゃん (42.8%) で, フジテレビの日曜夕方 6 時台の番組が並んだ ( 表 11) 教育テレビの番組では, にほんごであそぼいないいないばあっ! ( ともに 31.8%), アニメぜんまいざむらい (22.6%) の3 番組が上位 10 番組までに入っているなお, 前年は全米オープンゴルフの放送のため, 放送休止であったシリーズもののプリキュア仮面ライダー ( テレビ朝日, 日曜前 8 時台 ) が再び上位 10 番組に入ったほかは, 高位番組の顔ぶれは前年と同じである (7)2 歳でよく見られている教育テレビ続いて年齢別に高位番組を比べてみると, サザエさんちびまる子ちゃんは年齢を問わずよく見られているが, その他は大きく顔ぶれが異なる ( 表 12) 2 歳では,1 位がいないいないばあっ! で, 上位 11 番組のうち 9 本が教育テレビの番組であったいないいないばあっ! おかあさんといっしょにほんごであそぼなどスタジオ構成のいわゆる幼児向けの番組が目立つ 3 歳になるとサザエさんが 1 位, ちびまる子ちゃんが 2 位となり, フレッシュプリキュア! ドラえもん ( テレビ朝日 ) といった民放のアニメ番組も多くあがっている 4 ~ 6 歳になると, アニメ番組のほか, 仮面ライダーディケイド侍戦隊シンケンジャー ( テレビ朝日 ) といった戦闘ものの視聴率は 3 0% 前後と, よく見られるようになるこのようにひとくくりに幼児といっても, 年齢による発達の違いで, 番組の好みに違いがある表 12 NHK 民放全体でよく見られている番組 ( 年齢別 )( 放送時間 1 0 分以上 ) 2 歳 3 歳曜日放送時刻局番組名視聴率曜日放送時刻局番組名視聴率金前 8:15 教育 # いないいないばあっ! 44 日後 6:30 フジサザエさん 44 日後 6:00 フジちびまる子ちゃん 38 日後 6:00 フジちびまる子ちゃん 42 日後 6:30 フジサザエさん 37 月木前 8:00 教育 # にほんごであそぼ 35 火前 8:35 教育 # おかあさんといっしょ 37 月後 8:15 教育 # いないいないばあっ! 34 水金前 8:00 教育 # にほんごであそぼ 37 日前 8:30 朝日フレッシュプリキュア! 32 月後 4:20 教育 # おかあさんといっしょ 24 金後 7:00 朝日ドラえもん 27 月後 4:50 教育 # みいつけた! 22 日前 8:00 朝日仮面ライダーディケイド 25 月後 5:05 教育 # にほんごであそぼ 22 金後 7:30 朝日クレヨンしんちゃん 25 月後 5:15 教育 # えいごであそぼ 22 木前 7:50 教育 # えいごであそぼ 25 月後 5:30 教育 # アニメぜんまいざむらい 22 月後 5:30 教育 # アニメぜんまいざむらい 23 木前 9:00 教育 # ざわざわ森のがんこちゃん 22 日前 7:30 朝日侍戦隊シンケンジャー 23 4 歳 5 6 歳曜日放送時刻局番組名視聴率曜日放送時刻局番組名視聴率日後 6:30 フジサザエさん 47 日後 6:30 フジサザエさん 45 日後 6:00 フジちびまる子ちゃん 44 日後 6:00 フジちびまる子ちゃん 45 月前 8:00 教育 # にほんごであそぼ 37 金後 7:00 朝日ドラえもん 44 月前 8:15 教育 # いないいないばあっ! 37 金後 7:30 朝日クレヨンしんちゃん 43 日前 8:30 朝日フレッシュプリキュア! 35 木後 7:00 東京ポケットモンスター DP 39 金後 7:00 朝日ドラえもん 33 日前 8:30 朝日フレッシュプリキュア! 37 金後 7:30 朝日クレヨンしんちゃん 32 日前 8:00 朝日仮面ライダーディケイド 31 日前 8:00 朝日仮面ライダーディケイド 31 金前 8:00 教育 # にほんごであそぼ 30 木後 5:50 教育 # クインテット 28 日前 7:30 朝日侍戦隊シンケンジャー 29 日前 7:30 朝日侍戦隊シンケンジャー 28 木前 7:30 東京 # ディズニータイム 27 OCTOBER

7 2. 教育テレビの視聴状況 (1) よく見られた平日朝 8 時台の番組この章では, 教育テレビの概況をまとめた表 13は, 教育テレビで幼児によく見られた高位番組である朝 8 時台前半のにほんごであそぼいないいないばあっ! が上位に並んでいるそして, 夕方のアニメぜんまいざむらいクッキンアイドルアイ! マイ! まいん! クインテットなどが続いているなお, 土曜朝 8 時台のアニメおさるのジョージクインテットも 20% を超えてよく見られている (2) おさるのジョージの視聴率が増加教育テレビでは平日朝 7 時 ~ 9 時までと, 夕方 4 時 ~ 6 時の合計 4 時間, 土曜朝 7 時 ~ 9 時の2 時間を幼児子どもゾーンとして, 幼児子ども向けの番組を集中的に編成し,0 ~ 6 歳までを対象に, それぞれの年齢の理解力や好みの差, 生活実態の差を考慮した番組を放送している 3) 平日朝の主な番組の視聴状況 ( 表 14) をみてみると, 朝 7 時台では, シャキーン! ( 前 7:00 ~) が9.7%, アニメぜんまいざむらい ( 前 7:15 ~) が 14.9%, クインテット ( 前 7:25 ~) が15.0%, えいごであそぼ ( 前 7:50 ~) が 17.5% で, それぞれ年齢差はみられない朝 8 時台では, にほんごであそぼ ( 前 8:00 ~) が 30.9% で,2 歳から 5 6 歳まで, 年齢差なく大変よく見られているいないいないばあっ! ( 前 8:15 ~) は30.8%, おかあさんといっしょ ( 前 8:35 ~) は 20.8% と幼児全体ではよく見られているが, 年齢別にみると, 就園児が幼稚園や保育所に出かけることもあり,5 歳以上の視聴率は低くなり, 未就園児の多い 2 歳の視聴率が相対的に高くなる夕方は表 15に示すとおり 4 時台はいないいないばあっ! ( 後 4:00 ~), おかあさんといっしょ ( 後 4 : 2 0 ~ ) を 2 歳がよく見ているが, 5 6 歳の視聴率は全体に比べて低い 5 時台になると, ほかの年齢の幼児が, 幼稚園保育園やおけいこごと, 外遊びから帰ってきて, 視聴者として加わってくるえいごであそぼ ( 後 5:15 ~), アニメぜんまいざむらい ( 後 5:30 ~) など 5 時台の番組は, いずれも2 歳 ~ 5 6 歳まで幅広い年齢の幼児に見られている 6 時台の少年少女ゾーンのアニメおじゃる丸 ( 後 6:00 ~), 忍たま乱太郎 ( 後 6:10 ~) は, 全体に比べて 2 歳で低くなる表 13 教育テレビでよく見られている番組 ( 放送時間 1 0 分以上 ) 曜日放送時刻番組名視聴率月前 8:00 # にほんごであそぼ 31.8 月前 8:15 # いないいないばあっ! 31.8 月後 5:30 # アニメぜんまいざむらい 22.6 金前 8:35 # おかあさんといっしょ 22.2 月後 5:40 # クッキングアイドルアイ! マイ! まいん! 21.7 土前 8:00 アニメおさるのジョージ 21.1 月後 5:50 # クインテット 20.7 月後 5:15 # えいごであそぼ 20.4 土前 8:25 クインテット 20.2 月後 5:05 # にほんごであそぼ OCTOBER 2009

8 表 14 平日朝の主な教育テレビ番組男女年齢別視聴率 ( ) は前年の同番組の視聴率は前年の番組の視聴率番組名全体男女 2 歳 3 歳 4 歳 5 6 歳前 7:00 シャキーン! 9.7 (8.2) 前 7:15 アニメぜんまいざむらい 14.9 (12.0) 前 7:25 クインテット * 前 7:35 あさだ! からだ! * 前 7:40 なぜ? どうして? がおがおぶーっ! 15.1 (15.5)* 前 7:45 てれび絵本 17.5 (15.7) 前 7:50 えいごであそぼ 17.5 (15.7) 前 8:00 にほんごであそぼ 30.9 (27.1) 前 8:10 ピタゴラスイッチミニ 30.9 (27.1) 前 8:15 いないいないばあっ! 30.8 (30.2) 前 8:30 プチプチアニメ 25.7 (25.7) 前 8:35 おかあさんといっしょ 20.8 (22.1) 前 9:15 みいつけた! * *1 前 7:25~7:30 クインテットプチ *2 前 7:30~7:40 からだであそぼ *3 やさいのようせい前年, 今年ともにミニアニメ枠 *4 学校放送つくってあそぼなど濃い網掛けは全体より統計的に高い, 淡い網掛けは低い ( 以下同様 ) 表 15 平日夕方の主な教育テレビ番組男女年齢別視聴率 ( ) は前年の同番組の視聴率は前年の番組の視聴率番組名全体男女 2 歳 3 歳 4 歳 5 6 歳後 4:00 いないいないばあっ! 7.7 (9.0) 後 4:15 プチプチアニメ 9.6 (10.9) 後 4:20 おかあさんといっしょ 10.4 (11.8) 後 4:45 ( 月水 ) つくってワクワク 13.8 (13.8) 後 4:45 ( 木金 ) わたしのきもちミニ 9.5 (10.8) 後 4:50 みいつけた! * 後 5:05 にほんごであそぼ * 後 5:15 えいごであそぼ 16.0 (17.8) 後 5:25 ピタゴラスイッチミニ 16.0 (17.8) 後 5:30 アニメぜんまいざむらい 19.2 (21.0) 後 5:40 クッキングアイドルアイ! マイ! まいん! * 後 5:50 クインテット 19.2 (19.4) 後 6:00 アニメおじゃる丸 16.0 (16.6) 後 6:10 アニメ忍たま乱太郎 15.4 (15.2) 後 6:20 天才てれびくんMAX 11.9 (10.8) *1 後 4:50~5:00 にほんごであそぼ *2 後 5:00~5:10 からだであそぼ後 5:10~5:15 やさいのようせい *3 味楽る! ミミカ表 16 土曜朝の主な教育テレビ番組男女年齢別視聴率 ( ) は前年の同番組の視聴率は前年の番組の視聴率番組名全体男女 2 歳 3 歳 4 歳 5 6 歳前 7:00 ピタゴラスイッチ 4.6 (3.7) 前 7:15 アニメ南の島の小さな飛行機バーディー 5.8 (6.1) 前 7:25 やさいのようせい 5.8 (6.1)* 前 7:30 つくってあそぼ 9.9 (8.6) 前 7:45 ざわざわ森のがんこちゃん 11.2 (9.0) 前 8:00 アニメおさるのジョージ 21.1 (15.5) 21(13) 21(18) 18(17) 19(18) 24(16) 23(12) 前 8:25 クインテット 20.2 (16.5) 前 8:35 おかあさんといっしょ 17.5 (16.0)* 前 9:00 アニメメジャー * 前 9:25 アニメ今日からマ王! * *1 スイスイ! フィジー! 前年, 今年ともにミニアニメ枠 *2 ニュース ( 岩手宮城内陸地震 ) で中断のため, 前 8:35~8:46 *3 前 8:46~9:25 ニュース ( 岩手宮城内陸地震 ) *4 アニメメジャー 1 OCTOBER

9 続いて, 土曜の朝 ( 表 16) をみてみると,7 時台のピタゴラスイッチ ( 前 7:00 ~,4.6%), アニメ南の島の小さな飛行機バーディー ( 前 7:15 ~,5.8%), つくってあそぼ ( 前 7:30 ~, 9. 9 % ) ざわざわ森のがんこちゃん ( 前 7 : 4 5 ~, 11.2%) の視聴率は前年と変わらない 8 時台のアニメおさるのジョージ ( 前 8:00 ~,21.1%) は, 前年に比べて視聴率が増加しているなお, 層別にみると, 男子と 5 6 歳で視聴率が増加した結果, どの層でも 20% 前後と非常によく見られている (3) 新番組みいつけた! が好評幼児視聴率調査では, 毎年 NHKの幼児番組についての意見要望を自由回答でたずねているが, 今年は全部で 288 件もの要望や感想を得られたそのうちの 53 件が新番組みいつけた! (4 ~ 5 歳児を対象とした, 教育的エンターテインメント番組 ) に関するもので, 好きお気に入り楽しんでいるといった好評意見でほぼ占められた具体的な感想は, 以下の 4 つに分類された 1 集中して見ているみいつけた! がはじまると,15 分間 TV から離れずにずっと興味を持って見ていますみいつけた! ( 教育テレビ平日前 9:15, 後 4:50) ( 女 2 歳 ) 2 登場人物やキャラクターが好き特にオフロスキーが大好きで, いつもオフロスキーの真似ばかりしています ( 男 3 歳 ) 3 歌が好きたーまご ~ たーまご ~ とよく歌っています ( 女 3 歳 ) 4 親子で楽しんでいるみいつけたのキャラクターや, うたが大好きで, 親子で歌ったり踊ったりして楽しんでいます ( 女 3 歳 ) このように, みいつけた! はキャラクターや歌が子どもの関心をひきつけているだけでなく, 親子のコミュニケーションを深めている様子がうかがえた 3. ビデオ利用状況 (1) 幼児に多いビデオ利用幼児のテレビの接し方の特徴として, ビデオ利用が多いことがあげられる 4) 1 日あたりのビデオの再生時間 ( 所有していない幼児も含めた ) は 3 9 分で, 前年 ( 3 5 分 ) と変わらない年齢別にみると ( 表 17),2 歳 44 分,3 歳 40 分,4 歳 36 分,5 6 歳は 34 分と, 年齢が上がるにつれビデオ再生時間が短めになるが, この数年間で差はなくなりつつある表 17 1 日のビデオ再生時間 ( 週平均, 男女年齢別 ) ( 分 ) 全体男女 2 歳 3 歳 4 歳 5 6 歳 07 年年年 OCTOBER 2009

10 (2) 夜 7 時台に多いビデオ利用ビデオをよく利用している時間帯は, 平日土曜日曜に関わらず夜 7 時台, それに加えて土曜は午前 10 時台, 日曜は午前 9 時台, 夕方 4 時台などで,7% を超えて見られているまとめ調査結果を分析した結果, 前年との傾向の違いはさほどみられなかったが, 幼児の視聴時間の長期的な漸減傾向の背景に, 働く母親の増加による影響がうかがえたまた, 母親の幼児番組への意見要望からは, 教育テレビは子どもがはじめて見るチャンネルという認識があるからか, 母親のNHK の幼児番組への強い期待が感じられたただ, 6 歳ぐらいになると, 年長になると, 少し物足りなくなり NHK から離れてしまったという意見も若干みられる発達段階によって, 番組に対する関心がどのように移り変わり, 子どもの成長のために番組にとりいれるべき要素にどのようなものがあるか, さまざまな角度から研究をしていきたいと考えている ( もろふじえみ ) 注 : 1) 調査の概要については, 中野佐知子 / 宮本克美 / 吉藤昌代テレビラジオ視聴の現況 ~ 平成 21 年 6 月全国個人視聴率調査から放送研究と調査 2009 年 9 月号を参照のこと 2) 中野佐知子多様化する幼児のメディア利用幼児生活時間調査 2003 報告放送研究と調査 2003 年 8 月号 3) たとえば, 保育所や幼稚園への通園等で 4 ~ 6 歳 ( 就園児率 4 歳 95%,5 6 歳 100%) は外出していることの多い朝 8 時台後半と夕方 4 時台には,2 ~ 3 歳 ( 就園児率 2 歳 36 %,3 歳 79%) を意識したおかあさんといっしょを放送している 4) NHK 国民生活時間調査 (2005 年 ) の結果によると, 全国 10 歳以上の国民のビデオの ( 再生しなかった人も含めた ) 全員平均時間 ( 週平均 ) は 9 分である OCTOBER

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mr0710.indd 減少した幼児のテレビ視聴時間平成 1 年月幼児視聴率調査から増田智子また回答者幼児の世話を最もよくしていはじめにる保護者に依頼の % は母親であるため以下の本文では保護者のことを母親と表記 200 平成 1 年月全国個人視聴率調 1 する査対象は全国歳以上と同時期に実施した幼児視聴率調査の結果を報告する調査は月 4日月月日日

NHK 総計 民放総計 テレビ総計 表 2 NHK 民放別男女年齢別平均視聴時間 ( 週平均 ) ( 時間 : 分 ) 全体 男 女 2 歳 3 歳 4 歳 5 6 歳 07 年 0:41 0:40 0:43 0:51 0:38 0:38 0:42 08 年 0:47 0:44 0:49 0:57

NHK 総計民放総計テレビ総計表 2 NHK 民放別男女年齢別平均視聴時間 ( 週平均 ) ( 時間 : 分 ) 全体男女 2 歳 3 歳 4 歳 5 6 歳 07 年 0:41 0:40 0:43 0:51 0:38 0:38 0:42 08 年 0:47 0:44 0:49 0:57