中 国 コンテンツビジネスレポート '2008 年 6 月 ~8 月 分 ( 2009 年 1 月 日 本 貿 易 振 興 機 構 'ジェトロ(
本 報 告 書 に 関 する 問 合 せ 先 : 日 本 貿 易 振 興 機 構 'ジェトロ( 海 外 市 場 開 拓 課 107-6006 東 京 都 港 区 赤 坂 1-12-32 TEL: 03-3582-5313 FAX: 03-5572-7044 E-mail: OMA@jetro.go.jp 免 責 条 項 ジェトロは 本 レポートの 記 載 内 容 に 関 して 生 じた 直 接 的 間 接 的 あるいは 懲 罰 的 損 害 及 び 利 益 の 喪 失 につい ては 一 切 の 責 任 を 負 いません これは たとえジェトロがかかる 損 害 の 可 能 性 を 知 らされていても 同 様 とします ジェトロ/コンテンツビジネス 関 連 情 報 1JETRO 上 海 コンテンツビジネスニューズレター 配 信 登 録 ' 無 料 ( 中 国 のコンテンツビジネス' 漫 画 アニメ テレビ 番 組 映 画 ゲーム 音 楽 (などの 市 場 動 向 や 法 令 情 報 を 毎 月 お 届 けします https://www.jetro.go.jp/mreg/subscribe?id=3609 2コンテンツ 関 連 の 海 外 市 場 レポート http://www.jetro.go.jp/jetro/activities/export/contents/report 3コンテンツビジネス 関 連 情 報 ' 各 国 情 報 サービス 紹 介 等 ( http://www.jetro.go.jp/industry/contents 2
アンケート 返 送 先 : <FAX> 03-5572-7044 ジェトロ 海 外 市 場 開 拓 課 宛 ( 平 成 21 年 3 月 現 在 ) ジェトロ 海 外 マーケティング 調 査 報 告 書 のご 利 用 アンケート ~ 中 国 コンテンツビジネスレポート ~ 本 レポートをご 利 用 頂 き 誠 にありがとうございました ジェトロの 今 後 のサービス 向 上 に 向 けて 皆 様 のご 意 見 を 伺 いたく 存 じますので アンケートにご 記 入 下 さいますようご 協 力 お 願 い 申 し 上 げます 質 問 1: 本 報 告 書 は 中 国 のコンテンツ 市 場 状 況 をご 紹 介 し 日 本 企 業 の 皆 様 の 参 考 資 料 に なることを 目 的 に 作 成 いたしましたが どの 程 度 役 立 ちましたか?( をひとつ) 4: 役 に 立 った 3: まあ 役 に 立 った 2: あまり 役 に 立 たなかった 1: 役 に 立 たなかった 質 問 2: 上 記 のように 判 断 された 理 由 またその 他 本 報 告 書 に 関 するご 感 想 をご 記 入 ください 質 問 3:その 他 ジェトロへの 今 後 のご 希 望 等 がございましたら ご 記 入 願 います ふ り が な お 名 前 部 署 住 所 TEL 会 社 団 体 名 FAX 役 職 名 E-mail H P http:// 今 後 お 客 様 のご 関 心 のあると 思 われるジェトロおよび 関 係 機 関 の 各 種 事 業 調 査 等 のご 案 内 の 可 否 につき 該 当 欄 に をご 記 入 願 います < 送 付 可 送 付 不 可 > ご 記 入 頂 いたお 客 様 の 情 報 は 適 切 に 管 理 し ジェトロのサービス 向 上 のために 利 用 します お 客 様 の 個 人 情 報 保 護 管 理 者 : 海 外 市 場 開 拓 課 長 TEL:03-3582-5313 日 本 貿 易 振 興 機 構 (ジェトロ) 海 外 市 場 開 拓 課 107-6006 東 京 都 港 区 赤 坂 1-12-32 アーク 森 ビル 6 階 E メール:OMA@jetro.go.jp 3
目 次 はじめに... 5 JETRO 上 海 コンテンツビジネスレポート '2008 年 6 月 ( 1. インタビュー1 五 岸 伝 播 'Wings media(... 6 2. インタビュー2 PPStream... 8 3. 中 国 のコンテンツ 流 行 動 向... 9 JETRO 上 海 コンテンツビジネスレポート '2008 年 7 月 ( 1. インタビュー1 央 視 風 雲 伝 播 有 限 公 司 'CDP(... 13 2. インタビュー2 央 視 国 際 網 絡 有 限 公 司 'cctv.com(... 14 3. 中 国 のコンテンツ 流 行 動 向... 15 JETRO 上 海 コンテンツビジネスレポート '2008 年 8 月 ( 1. インタビュー1 上 海 訳 文 出 版 社... 19 2. インタビュー2 捜 狐 公 司 'sohu.com(... 20 3. 中 国 のコンテンツ 流 行 動 向... 22 4
はじめに 本 レポートは ジェトロ 上 海 センターが 現 地 で 契 約 している コンテンツ 業 界 に 詳 しいコーディネーターが 月 毎 に 収 集 した 情 報 をご 報 告 するものです 現 地 のコンテンツ 業 界 関 係 者 へのインタビューや 現 地 での コンテンツ 関 連 の 流 行 情 報 や 消 費 者 動 向 を 現 地 コーディネーターの 視 点 で 作 成 していますので 現 地 の 市 場 状 況 をよりリアルに 感 じていただくことができます 中 国 のコンテンツ 市 場 は 政 府 規 制 海 賊 版 違 法 サイトの 問 題 を 引 き 続 き 抱 えつつも 経 済 成 長 による 市 場 と 消 費 者 の 成 長 は 確 実 に 進 展 しています また その 変 化 は デジタル 化 が 進 展 する 中 で よりスピ ードアップしています 本 レポートが そのような 現 地 市 場 動 向 や 変 化 を 捉 えていただく 一 助 となりましたら 幸 いです なお ヒアリング 内 容 や 企 業 情 報 個 人 情 報 'お 名 前 (については 公 開 をご 了 解 いただいた 部 分 のみ 掲 載 しております また ヒアリングした 情 報 は お 話 の 中 の 数 字 や 解 釈 が 異 なっている 可 能 性 もありますの で あらかじめご 承 知 おきください また ヒアリングを 行 った 企 業 団 体 等 について 取 引 相 手 として 最 適 な 企 業 とジェトロが 判 断 したものとは 限 らず 判 断 は 各 社 でお 願 いいたします ジェトロでは 中 国 の 映 画 テレビ アニメ 漫 画 ゲーム 音 楽 などのコンテンツ 市 場 についての 情 報 を 収 集 し 分 野 ごとにまとめた 調 査 レポート' 参 考 : 中 国 コンテンツ 市 場 調 査 '6 分 野 ( 2008 年 3 月 http://www.jetro.go.jp/world/asia/reports/05001595(や 各 分 野 に 特 化 した 調 査 レポート' 参 考 : 中 国 へ の 各 種 コンテンツ 輸 出 に 関 わる 契 約 書 フォームの 作 成 / 解 説 書 (2008 年 3 月 ( http://www.jetro.go.jp/world/asia/cn/reports/05001561 など)を 公 開 しています また JETRO 上 海 コンテンツビジネスニューズレター 'https://www.jetro.go.jp/mreg/subscribe?id=3609(では 定 期 的 ' 月 2 回 程 度 (にメールマガジンでもご 報 告 し 最 新 情 報 の 収 集 に 努 めています これらもあわせてご 覧 いただきますよう ご 案 内 申 し 上 げます 5
JETRO 上 海 コンテンツビジネスレポート(2008 年 6 月 ) 1. インタビュー1 五 岸 伝 播 (Wings media) インタビュー 対 象 者 同 社 senior marketing manager 石 琳 会 社 概 要 会 社 名 : 上 海 五 岸 伝 播 有 限 公 司 設 立 : 2004 年 9 月 系 列 : 上 海 文 広 新 聞 伝 媒 集 団 'SMG( URL: http://www.wingsmedia.com.cn/ 事 業 内 容 SMGグループのコンテンツ 販 売 購 入 会 社 中 国 全 土 への 国 内 販 売 テレビ 局 及 びインターネット 配 信 サイトなどの 新 媒 体 中 国 外 への 国 際 販 売 中 国 外 コンテンツの 購 入 'ドラマ アニメ 映 画 以 外 ( SMGグループの 番 組 だけではなくて 中 国 各 地 や 海 外 のコンテンツも 代 理 販 売 する コンテンツ 関 係 のプレスリリースイベントも 手 がける 売 上 状 況 年 数 千 時 間 のコンテンツをライセンスしている 売 上 の 80%が 国 内 売 上 売 上 の 20%は 新 媒 体 国 外 の 売 上 資 源 強 み 中 国 全 土 への 販 売 ネットワーク 200 以 上 の 国 内 テレビチャンネル 20 以 上 の 国 内 エリアをカバーしている 発 行 チーム 発 行 ネットワーク 市 場 を 理 解 している CITVC' 中 国 国 際 電 視 総 公 司 (に 次 ぐ 国 内 二 番 目 のテレビ 局 系 コンテンツ 販 売 発 行 専 門 会 社 SMGの 影 視 劇 中 心 'ドラマセンター(との 役 割 分 担 影 視 劇 中 心 は ドラマ'やアニメ(の 宣 伝 制 作 購 入 が 役 割 五 岸 は これら 既 に 輸 入 されているドラマの 国 内 販 売 を 担 当 最 近 では 東 京 ラブストーリー を 購 入 した 2008 年 下 半 期 に 放 送 予 定 ' 上 海 エリアの 権 利 のみ( 影 視 劇 中 心 が 制 作 した 自 主 制 作 アニメやドラマ 例 えば テニスの 王 子 様 の 中 国 ドラマ 版 などの 国 内 販 売 は 五 岸 伝 播 が 担 当 しており 国 内 10 以 上 の 局 に 売 れている 五 岸 伝 播 の 最 近 の 海 外 コンテンツの 購 入 実 績 Discovery Channel のコンテンツ BBC のコンテンツ これらは 買 い 切 りの 形 で 放 送 回 数 無 制 限 FOX Skating with celebrities の 番 組 フォーマット 購 入 その 他 韓 国 香 港 TVBとも 実 績 あり 6
海 外 コンテンツの 購 入 について 海 外 の1コンテンツあたり 国 内 で 10 チャンネルぐらいに 対 して 五 岸 伝 播 が 販 売 できる 取 引 検 討 開 始 後 極 力 早 いタイミングで 各 売 り 先 候 補 のチャンネルに 確 認 して いくらぐらいで 購 入 するか 決 める 形 省 級 と 市 級 でカバーの 範 囲 も 違 って 価 格 も 変 わってくるため ある 程 度 検 討 時 間 は 必 要 海 外 との 取 引 における 送 金 方 法 は 銀 行 送 金 が 多 い 外 貨 送 金 の 規 制 はあまりなく SMGグル ープとして 独 自 に 処 理 できる 日 本 からのコンテンツの 購 入 について 日 本 からは 以 前 超 級 変 変 変 '= 欽 ちゃんの 仮 装 大 賞 (を 購 入 子 供 向 けバラエティ 番 組 日 本 からのライセンスの 条 件 がとても 厳 しいことが 課 題 例 えば 1 年 に 二 回 だけの 放 送 回 数 だと 購 入 は 難 しい 国 内 の 他 のテレビ 局 にも 販 売 することを 是 非 考 慮 して 欲 しい 日 本 へのコンテンツニーズ ドキュメンタリー バラエティ 子 供 が 好 きな 番 組 言 語 が 多 くない 番 組 これらはSMGの 内 部 の 審 査 'SMEGの 審 査 (で 購 入 可 能 番 組 フォーマットにも 興 味 がある SMGコンテンツの 番 組 販 売 1 年 数 千 時 間 分 のコンテンツを 海 外 ライセンスしている 主 に 東 南 アジア シンガポール マレーシア 韓 国 日 本 そして 欧 米 の 中 国 語 チャンネルに 売 れている NHKなど 日 本 の 会 社 への 販 売 取 引 実 績 もあり ' 報 道 番 組 ( ドキュメンタリーは 欧 米 のドキュメンタリーチャンネルにも 売 れる その 他 テレビマーケットにも 定 常 的 に 参 加 している NATPE MIPTV PCWW TIFCOM MIPCOM ATFなど 日 本 の 国 内 の 情 報 日 本 の 新 しい 情 報 提 携 機 会 コンテンツ 動 向 を 知 りたい 情 報 面 の 交 流 をしたい 上 海 テレビ 祭 などでは 全 国 のテレビ 局 などのクライアント 会 議 も 開 くので そういう 場 でも 紹 介 できる プロデューサーや 脚 本 家 放 送 作 家 の 交 流 会 を 開 催 するなど 近 くSMGグループで 版 権 中 心 を 設 立 する 各 コンテンツの 版 権 の 状 況 を 一 括 して 記 録 管 理 するデータベースとなる 7
2. インタビュー2 PPStream インタビュー 対 象 者 非 公 開 希 望 会 社 概 要 会 社 名 : 上 海 众 源 網 絡 有 限 公 司 'サービス 名 称 :PPStream( 設 立 : 2005 年 6 月 :ソフト 開 発 2006 年 1 月 : 会 社 設 立 URL: http://www.ppstream.com/ http://www.pps.tv/ SMGグループとも 協 力 関 係 にある 業 務 内 容 中 国 のP2Pストリーミングサービスの 最 大 規 模 の 事 業 者 であると 同 時 に 中 国 の 多 くの 映 像 配 信 事 業 者 に PPstream 技 術 を 提 供 する 同 社 独 自 の PPStream ソフトのダウンロード 数 は 約 3.5 億 1 日 のアクティブユーザーは 約 650 万 ユーザー/ 日 全 てで 3000 強 のチャンネル 数 コンテンツジャンル ドラマ 映 画 スポーツ アニメ バラエティ ゲーム'ゲーム 画 面 のライブ( など 収 入 の 状 況 広 告 収 入 がメイン ネットゲームやアプリケーションの 広 告 が 多 い ユーザー 状 況 大 学 生 が 60% 男 性 が 70% 映 画 が 一 番 人 気 19 時 ~23 時 の 視 聴 が 一 番 多 い コンテンツライセンスについて ほぼ 全 てが 中 国 国 内 の 会 社 からライセンスを 受 けている 主 な 提 携 例 NBA 新 伝 体 育 との 提 携 北 京 オリンピック 央 視 国 際 'cctv.com(との 提 携 ドラマ TVB など 現 状 海 外 企 業 との 直 接 取 引 はないが コスト 条 件 があえば 考 えたい ライセンスの 基 本 条 件 ライセンス 期 間 は 3 年 が 多 い 買 い 切 りのケースも レベニューシェアのケースもある レベニューシェアは 広 告 収 入 のシェア 広 告 営 業 をどちらの 会 社 がしたかで シェアの 比 率 を 決 める 8
コンテンツニーズ 映 画 ドラマが 一 番 ニーズある 新 しい 作 品 視 聴 者 がまだ 見 てないもの 大 陸 香 港 台 湾 の 映 画 ドラマ 欧 米 の 権 利 には あまり 注 目 していない アニメ 日 本 のアニメはニーズがある 一 番 いい 形 は 中 国 内 のインターネットでの 独 占 権 利 独 占 じゃなければ あまり 意 味 がな い 今 すぐ 思 いつくものでは ドラえもん クレヨンしんちゃん NARUTO BLEACH ONEPIE CEなどに 興 味 がある 中 国 で 知 名 度 高 い 作 品 であれば 是 非 協 力 を 検 討 したい 日 本 のドラマ 映 画 は 難 しい 韓 国 ドラマも 現 在 あまり 人 気 がない 3. 中 国 のコンテンツ 流 行 動 向 コーディネーターによる 調 査 内 容 を 報 告 '2008 年 6 月 実 施 ( 調 査 内 容 上 海 在 住 の 1980 年 代 生 まれ'80 后 世 代 (の 若 者 7 名 より 聴 取 今 回 は 日 本 コンテンツに 関 する 質 問 を 中 心 としました 7 月 では 日 本 コンテンツ 以 外 のついての 内 容 をご 報 告 するほか 以 降 北 京 などの 人 気 状 況 も お 伝 えします 質 問 と 回 答 ' 以 下 ジェトロ 補 足 中 国 で 正 式 にライセンス/ 公 開 されていないコンテンツが 多 く ネットや 海 賊 版 などを 通 じ 視 聴 してしまっているのが 現 状 のようだ ( あなたが 最 も 好 きな 日 本 ドラマは 何 ですか? ごくせん ニュースキャスター 東 京 ラブストーリー プライド 世 にも 奇 妙 な 物 語 プロポーズ 大 作 戦 マンハッタンラブストーリー あなたが 最 も 好 きな 日 本 映 画 は 何 ですか? 千 と 千 尋 の 神 隠 し 恋 空 岩 井 俊 二 監 督 作 品 リング バトルロワイヤル ラブレター NANA 9
あなたが 最 も 好 きな 日 本 アニメは 何 ですか? スタジオジブリ 作 品 スラムダンク 宮 崎 駿 監 督 作 品 攻 殻 機 動 隊 MONSTER BLEACH ドラゴンボール ハチミツとクローバー 千 と 千 尋 の 神 隠 し あなたが 今 一 番 見 たい 日 本 ドラマは 何 ですか? 正 義 の 味 方 魔 王 題 材 が 面 白 いものであれば 見 たい Good Luck 華 麗 なる 一 族 正 義 の 味 方 プロポーズ 大 作 戦 あなたが 今 一 番 見 たい 日 本 映 画 は 何 ですか? 少 年 メリケンサック 0'ゼロ(からの 風 今 はない バトルロワイヤル 武 士 の 一 分 攻 殻 機 動 隊 花 より 男 子 ' 映 画 版 ( あなたが 今 一 番 見 たい 日 本 アニメは 何 ですか? コードギアス 反 逆 のルルーシュR2 金 田 一 少 年 の 事 件 簿 NARUTO BLEACH もやしもん2 攻 殻 機 動 隊 ガンダム 系 列 あなたが 最 も 好 きな 日 本 音 楽 は 何 ですか? ラルク アン シェル Luna sea 久 石 譲 宇 多 田 ヒカル 小 野 リサ Kokia の ありがとう Kagrra Plastic tree 10
あなたが 今 最 もみたい 日 本 アーティストのコンサートは 何 ですか? 中 島 美 嘉 今 井 翼 Luna sea Kat-tun 滝 沢 秀 明 小 野 リサ 浜 崎 あゆみ Kagrra 椎 名 林 檎 日 本 の 文 化 情 報 を 調 べるとき 良 く 見 るサイトは 何 ですか? Yahoo Japan Livedoor 百 度 Google Taobao' 淘 宝 網 ( 朝 日 放 送 Qq 群 11
その 他 参 考 情 報 コーディネーターによる 調 査 において 最 近 モンチッチ' 中 国 語 : 梦 奇 奇 (グッズが 好 きで 良 く 買 う 周 辺 でも 買 う 人 が 多 いとの 話 を 聞 きました 上 海 の 恒 隆 広 場 の ZUMA で 売 られているモンチッチのアクセサリーは 約 1200 元 ですが 店 員 さんに 聞 くと 良 く 売 れているとのこと ' 以 下 写 真 ( また 徐 家 匯 の 港 匯 広 場 などには モンチッチ 専 門 店 もあります 12
JETRO 上 海 コンテンツビジネスレポート(2008 年 7 月 ) 1. インタビュー1 央 視 風 雲 伝 播 有 限 公 司 (CDP) インタビュー 対 象 者 中 国 中 央 電 視 台 数 字 電 視 'デジタルテレビ( 央 視 風 雲 伝 播 有 限 公 司 風 雲 劇 場 チャンネル' 映 画 ドラマ( 主 編 風 雲 音 楽 チャンネル' 音 楽 ( 主 編 世 界 地 理 チャンネル'ドキュメンタリー( 主 編 インタビュー 時 期 :2008 年 7 月 会 社 概 要 会 社 名 : 央 視 風 雲 伝 播 有 限 公 司 :CDP(China DTV Production) 本 社 : 中 国 北 京 市 設 立 :2004 年 8 月 に 放 送 開 始 系 列 : 中 国 中 央 電 視 台 'CCTV( 事 業 内 容 CCTV グループの 有 料 デジタル 放 送 チャンネル 運 営 会 社 同 社 が 提 供 するチャンネル 数 は 12 チャンネル CCTV グループのコンテンツをメインとし 海 外 コンテンツも 放 映 する 各 エリアの 有 料 デジタル 放 送 プラットフォームにチャンネルを 提 供 する ' 参 考 ( 中 国 の 有 料 デジタル 放 送 の 状 況 'CDP 社 より( インフラは 有 線 テレビ 経 由 が 一 般 的 中 国 全 土 でサービス 提 供 北 京 の 場 合 デジタル 放 送 は 歌 華 有 線 社 プラットフォームは 歌 華 有 線 にて 運 営 加 入 者 獲 得 も 目 的 に トライアル 的 に 無 料 で 放 送 されているチャンネルも 多 い 新 しい 集 合 住 宅 などに 多 い チャンネル 数 は 約 150~200 あるだろう 約 60 チャンネルが 無 料 放 送 されている 約 100 強 のチャンネルが 暫 定 的 に 無 料 放 送 されている 現 在 視 聴 可 能 ユーザーは 約 300 万 ユーザー 有 線 事 業 者 にチャンネル 提 供 している 主 な 事 業 者 CDP 歌 華 CHC' 中 国 電 影 集 団 系 ( SMG' 上 海 文 広 (など CDP のコンテンツ 調 達 について 現 状 広 告 放 送 をしていない 全 体 のコンテンツの 30%までは 海 外 コンテンツを 放 送 可 能 これまでのコンテンツ 調 達 協 力 パートナー 例 Reality TV National Geographic'ドキュメンタリー( HBO' 映 画 ドラマ( 韓 国, Mnet' 音 楽 ( テレビ 朝 日 13
ドラマの 場 合 は コンテンツ 毎 の 買 い 切 りのケースが 殆 ど 但 し National Geographic などチャン ネルとの 提 携 の 場 合 は 加 入 ユーザー 数 に 応 じてレベニューシェアの 方 法 をとる ライセンス 権 利 内 容 としては 有 料 デジタル 放 送 権 できればVOD'Video On Demand(ライツも 希 望 最 終 的 には 社 内 の 商 務 部 で 決 裁 となる 日 本 ドラマへのニーズ' 風 雲 劇 場 チャンネル( 毎 年 概 ね 3 月 から 夏 ぐらいまでが コンテンツ 購 入 検 討 時 期 である 恋 愛 感 動 家 庭 などがキーワード 20~50 歳 の 女 性 がメインターゲット まだ 成 長 途 上 のチャンネルであるため 予 算 は 低 めである 風 雲 劇 場 として 独 自 にドラマ 輸 入 を 決 定 できる 日 本 音 楽 コンテンツへのニーズ' 風 雲 音 楽 チャンネル( テレビ 朝 日 より ミュージックステーションを 購 入 している よって それ 以 外 で コンサートモノのコンテンツには 興 味 がある 良 案 あれば 是 非 ご 提 案 して 頂 きたい ドキュメンタリーコンテンツへのニーズ' 世 界 地 理 ( 年 度 は 毎 年 5 月 から 翌 年 4 月 まで 12 月 ~1 月 にかけて 翌 5 月 以 降 のコンテンツ 編 成 の 大 枠 を 検 討 する 毎 年 度 海 外 コンテンツの 購 入 量 は 約 400 時 間 分 これまでは 同 チャンネルの 海 外 コンテンツは 殆 どが National Geographic のコンテンツだった が これ 以 外 の 新 しいコンテンツも 検 討 可 能 現 状 既 に 中 国 語 字 幕 もしくは 音 声 がついているコンテンツを 購 入 する 形 キーワードは 科 学 動 物 人 物 風 土 人 情 ローカル 文 化 など 2000 年 以 降 の 新 しいコンテンツが 望 ましい このチャンネルは 年 配 層 だけではなく 学 生 も 良 く 見 ている 良 いコンテンツの 案 があれば 是 非 ご 提 案 して 頂 きたい 2. インタビュー2 央 視 国 際 網 絡 有 限 公 司 (cctv.com) インタビュー 対 象 者 Brand & Promotion Senior Manager インタビュー 時 期 :2008 年 7 月 会 社 概 要 会 社 名 : 央 視 国 際 網 絡 有 限 公 司 'サービス 名 称 :cctv.com( 本 社 : 中 国 北 京 市 設 立 : 2006 年 4 月 28 日 前 身 の 会 社 は 1996 年 に 設 立 されている 系 列 : 中 国 中 央 電 視 台 'CCTV( URL: http://www.cctv.com/default.shtml 業 務 内 容 CCTV の 情 報 コンテンツ イベントを 展 開 するため 以 下 業 務 を 担 当 インターネットウェブサイト 運 営 14
インターネット 映 像 配 信 ' 直 播 VOD ダウンロード 等 ( 携 帯 コンテンツ 配 信 IPTV バス 内 テレビ 映 像 配 信 CCTV の 12 のチャンネルの 映 像 配 信 CCTV の 約 400 以 上 あるテレビ 番 組 の 主 要 コンテンツの 配 布 約 200 の 大 型 イベントとのインターネット 連 動 アナウンサーや 記 者 のブログ 提 供 収 益 モデルは 広 告 モデルが 基 本 中 国 の 一 流 企 業 の 広 告 出 稿 が 多 くみられる CCTV の 番 組 広 告 とのセット 販 売 もある ユーザー 状 況 登 録 ユーザー:2000 万 ユーザー 以 上 うち 国 内 のユーザーが 88% うち 毎 日 訪 問 するユーザーは 35%と リピーターが 多 い 北 京 オリンピック 時 開 幕 式 当 日 5.06 億 PV 約 1.6 億 ユニークユーザーが 視 聴 開 催 期 間 平 均 3.01 億 PV 平 均 同 時 オンライン 数 約 45000 人 コンテンツ 内 容 CCTV が 保 有 する 情 報 コンテンツの 配 信 が 基 本 キラーコンテンツ 例 北 京 オリンピック'IOC と 契 約 締 結 オリンピックのネット 映 像 配 信 として 初 めて( 春 節 晩 会 他 CCTV の 各 種 人 気 番 組 等 々 海 外 コンテンツへのニーズ 現 状 cctv.com 独 自 に 海 外 コンテンツを 購 入 していないが CCTV が 海 外 ドラマなどの 海 外 コン テンツを 購 入 した 際 に インターネット 関 連 権 利 もライセンスを 受 けていれば これらの 海 外 コン テンツや 関 連 情 報 も 配 信 する 例 えば 日 本 の 大 手 のニュース 提 供 ウェブサイトとのニュースコンテンツの 素 材 交 換 を 行 うなど の 協 力 の 可 能 性 はあり 得 るので もし 良 いパートナー 候 補 先 があれば いつでも 紹 介 して 欲 し い また 来 年 に 向 けて CCTV のテレビ 放 送 コンテンツのみではなく 独 自 にコンテンツを 調 達 する ことを 検 討 中 ' 具 体 的 にはまだ 決 まっていない( スポーツやミュージックビデオ アニメも 可 能 性 上 述 1 の CDP がインターネット 配 信 権 も 保 有 している 場 合 そのコンテンツも 検 討 3. 中 国 のコンテンツ 流 行 動 向 コーディネーターによる 調 査 内 容 を 報 告 '2008 年 6 月 実 施 ( 調 査 内 容 上 海 在 住 の 1980 年 代 生 まれ'80 后 世 代 (の 若 者 7 名 より 聴 取 今 回 は 日 本 以 外 のコンテンツについての 質 問 としました まとめ 注 目 点 '2008 年 6 月 段 階 ( 中 国 の 若 者 は 中 華 圏 コンテンツから 米 国 のコンテンツまで 幅 広 く 接 していることが 分 かる 同 時 に それらコンテンツへの 関 心 は 最 新 の 状 況 を 把 握 している 上 に 且 つ 多 様 化 している 中 でも 映 画 カンフーパンダ に 対 する 関 心 は 高 い 15
前 回 の 報 告 内 容 とあわせみても 中 国 の 若 者 は 最 新 のコンテンツ 情 報 については Baidu, Google もしくは 天 涯 http://www.tianya.cn/ のような BBS により 入 手 している 者 が 多 い よっ て 元 々 興 味 のあるコンテンツキーワード か 口 コミ 広 告 情 報 からの 検 索 により コンテンツ 情 報 を 入 手 していることが 想 定 される チェキ のようなインスタントカメラの 利 用 が 流 行 している 質 問 と 回 答 あなたの 最 近 見 たドラマは 何 ですか?' 日 本 以 外 ( Desperate Housewives'デスパレートな 妻 たち( Prison Break'プリズン ブレイク( 闖 関 東 亮 剣 臥 薪 嘗 胆 HEROES'ヒーローズ( 特 になし あなたの 最 近 見 た 映 画 は 何 ですか?' 日 本 以 外 ( ナルニア 国 物 語 Ⅱ 2 人 追 風 筝 的 人 'the kite runner( Ironman'アイアンマン( 集 結 号 見 龍 卸 甲 ' 三 国 志 龍 の 復 活 ( National Treasure'ナショナル トレジャー( あなたの 最 も 好 きなドラマは 何 ですか?' 日 本 以 外 ( Desperate Housewives'デスパレートな 妻 たち( 大 明 宮 祠 重 案 六 組 大 明 宮 祠 豪 杰 春 香 亮 剣 Friends'フレンズ( HEROES'ヒーローズ( あなたが 最 も 好 きな 映 画 は 何 ですか?' 日 本 以 外 ( ロードオブザリング 2 人 怒 海 争 峰 'Masters and Commanders( 聖 女 貞 徳 地 道 戦 カンフーパンダ The Nightmare before Christmas'ナイトメアー ビフォア クリスマス( あなたが 今 最 も 見 たいドラマは 何 ですか?' 日 本 以 外 ( HEROES'ヒーローズ( 新 版 紅 楼 夢 2 人 法 証 先 鋒 2 微 笑 pasta 第 二 部 LOST 特 になし 16
あなたが 今 一 番 見 たい 映 画 は 何 ですか?' 日 本 以 外 ( 'あるならば( 魔 獣 世 界 'オンラインゲーム World of Warcraft (の 映 画 版 特 殊 部 隊 ハリーポッター ショーシャンクの 空 に カンフーパンダ 2 人 街 頭 覇 王 あなたが 最 も 好 きな 音 楽 は 何 ですか?' 日 本 以 外 ( MUSE ENYA LINKIN PARK Beyonce Avril Lavigne カントリーミュージック 蔡 研 My Chemical Romance あなたが 今 最 もみたいアーティストのコンサートは 何 ですか?' 日 本 以 外 ( MUSE なし LINKIN PARK rain 蔡 依 林 蔡 研 周 杰 倫 My Chemical Romance 文 化 情 報 を 調 べるとき 良 く 見 るサイトは 何 ですか? Baidu 2 人 Google 2 人 Sina 2 人 163' 網 易 NetEase(2 人 天 涯 2 人 Yahoo YOHO Stage1st その 他 あなたの 周 辺 で 流 行 っていることは 何 ですか? 旅 行 チェキのようなインスタントカメラで 写 真 を 撮 る 3 人 映 画 :カンフーパンダ 特 になし 2 人 オンラインゲーム World of Warcraft'オンラインゲーム( 17
その 他 参 考 情 報 7 月 20 日 時 点 中 国 映 画 興 業 収 入 状 況 赤 壁 ' 上 (:2 億 77 万 元 ' 公 開 11 日 間 ( カンフーパンダ :1 億 6940 万 元 ' 公 開 31 日 間 ( 風 雲 決 :700 万 元 ' 公 開 2 日 ( ナルニア 国 物 語 2 :8550 万 元 赤 壁 ' 上 (と カンフーパンダ がヒットしている 特 に 赤 壁 ' 上 (の 興 行 収 入 は 驚 異 的 なペー スである 18
JETRO 上 海 コンテンツビジネスレポート(2008 年 8 月 ) 1. インタビュー1 上 海 訳 文 出 版 社 インタビュー 対 象 者 上 海 訳 文 出 版 社 韓 衛 東 社 長 以 下 版 権 管 理 編 集 等 計 8 名 実 施 時 期 :2008 年 8 月 会 社 概 要 会 社 名 : 上 海 訳 文 出 版 社 'Shanghai Translation Publish House( 本 社 : 中 国 上 海 市 設 立 :1978 年 1 月 系 列 : 上 海 世 紀 出 版 集 団 URL: www.yiwen.com.cn 事 業 内 容 中 国 最 大 規 模 の 翻 訳 出 版 社 として 世 界 各 地 の 優 秀 な 文 化 を 中 国 に 伝 えることが 主 要 任 務 英 語 フランス 語 スペイン 語 ドイツ 語 ロシア 語 日 本 語 アラブ 語 等 の 各 言 語 の 編 集 人 員 専 門 家 翻 訳 者 チームを 抱 えている 主 な 出 版 ジャンル 外 国 文 学 作 品 後 述 外 国 哲 学 社 会 科 学 辞 書 教 育 英 漢 大 辞 典 日 漢 ' 中 国 語 ( 大 辞 典 法 ' 仏 ( 漢 大 辞 典 等 電 子 辞 書 分 野 にも 進 出 雑 誌 外 国 文 芸 名 車 志 ELLE 等 上 海 訳 文 出 版 社 の 最 近 の 外 国 文 学 出 版 物 '2008 年 春 のカタログより 日 本 作 品 を 中 心 に 記 載 する( 三 島 由 紀 夫 作 品 金 閣 寺 潮 騒 仮 面 の 告 白 等 '2008 年 6 月 ( 吉 本 ばなな 作 品 甘 露 '2008 年 6 月 ( 美 嘉 恋 空 '2008 年 5 月 ( 小 説 版 ワンピース '2008 年 8 月 売 上 好 調 とのこと( その 他 これまでにライセンスを 受 けた 日 本 の 出 版 物 大 手 出 版 社 とはこれまで 長 期 にわたる 協 力 関 係 があり 概 ねネットワークがある 国 際 交 流 基 金 との 協 力 事 例 もあり これまで 約 180 冊 のライセンスを 受 けている 村 上 春 樹 作 品 ノルウェイの 森 等 '120 万 部 の 売 上 がある( 夏 目 漱 石 作 品 吾 輩 は 猫 である 等 吉 本 ばなな 作 品 キッチン 等 辻 仁 成 江 国 香 織 冷 静 と 情 熱 のあいだ 等 々 多 数 中 国 大 陸 での 読 者 ターゲット 19
中 学 生 から 30 代 ホワイトカラー 男 女 女 性 が 比 較 的 多 い 日 本 側 に 対 する 意 見 要 望 ニーズ 日 本 側 はまだ それほど 中 国 大 陸 マーケットが 重 視 していない 感 じがする 日 本 の 出 版 物 は まず 韓 国 と 台 湾 に 出 て 大 陸 はその 後 作 家 本 人 と 直 接 交 渉 できるネットワークを 持 てれば 嬉 しい 日 本 は 権 利 関 係 が 複 雑 で 許 諾 に 非 常 に 時 間 がかかり 困 っている また 出 版 した 後 にも 作 家 の 積 極 的 なプロモーションを 得 たい 中 国 の 読 者 からは 日 本 文 学 へのニーズがある 特 に 沿 海 部 の 若 者 の 日 本 文 学 へのニーズは 高 い 中 国 マーケットでは 日 本 の 優 秀 な 図 書 の 出 版 がまだまだ 少 ない 何 よりも 日 本 の 出 版 物 の 最 新 情 報 を 頂 けると 嬉 しい 特 に ストーリー 概 要 など 各 出 版 物 の 具 体 的 な 内 容 が 分 かると 有 難 い 今 後 のニーズ もちろん 既 にネットワークある 大 手 出 版 社 やエージェントと 継 続 して 協 力 交 流 を 続 けてい く 大 手 でなくとも 中 国 にネットワークがない 出 版 社 作 家 作 品 などについても 紹 介 して 欲 し い マンガの 中 国 での 出 版 は 難 しい インターネットや 携 帯 小 説 にも 興 味 がある 取 引 条 件 手 続 等 一 般 的 な 条 件 advance fee+ 版 権 税 厳 しい 内 容 検 査 はないが 政 治 的 に 敏 感 な 部 分 がある 本 については 難 しい 翻 訳 内 容 は 3 段 階 でチェック コストもかけているので 他 社 に 比 べて 翻 訳 のクオリティには 自 信 がある 売 上 の 報 告 は 通 常 のケースでは 1 年 に1 回 2. インタビュー2 捜 狐 公 司 (sohu.com) インタビュー 対 象 者 映 像 配 信 サービス 担 当 者 携 帯 電 話 付 加 価 値 サービス 担 当 者 インタビュー 時 期 :2008 年 8 月 会 社 概 要 会 社 名 : 捜 狐 公 司 'NASDAQ:SOHU 2000 年 7 月 上 場 ( 本 社 : 中 国 北 京 市 設 立 :1995 年 CEO: 張 朝 陽 氏 URL: http://www.sohu.com 2007 年 度 売 上 :189 百 万 米 ドル うち 広 告 売 上 が 119 百 万 オンラインゲーム 売 上 が 42 百 万 米 ドル 業 務 内 容 中 国 トップの 総 合 ポータルサイトの 一 つ 北 京 オリンピックのオフィシャル WEB スポンサー 看 奥 運 上 捜 狐 'オリンピックみるなら SOHU で(のスローガン 各 種 情 報 の 提 供 ニュース ビジネス エンターテイメント スポーツ 自 動 車 不 動 産 女 性 関 連 等 々 20
ブログ メールボックスなど コミュニケーションツールの 提 供 オンラインゲームサービスの 提 供 携 帯 付 加 価 値 サービスの 提 供 映 像 配 信 サービスの 提 供 グループ 会 社 SOGOU:サーチエンジン 地 図 情 報 提 供 など GOODFEEL: 携 帯 付 加 価 値 サービスの 提 供 17173:ゲームプラットフォーム 等 々 映 像 配 信 サービス URL: tv.sohu.com v.sohu.com VOD P2P ストリーミングによるサービス 提 供 現 状 全 てが 無 料 コンテンツ コンテンツ 内 容 60%が 新 聞 系 コンテンツ 40%が 娯 楽 系 コンテンツ 60%が 合 作 ライセンス 系 コンテンツ 40%が 自 主 制 作 コンテンツ 約 2 万 時 間 以 上 のコンテンツ 各 々のコンテンツは 数 分 ~1 時 間 程 度 国 際 的 な 取 引 は まだ 多 くない 韓 国 SKT との 取 引 関 係 あり ドラマ バラエティ アニメコンテンツ 2008 年 のベネチア 国 際 映 画 祭 は 現 地 で 取 材 映 像 配 信 した 日 本 コンテンツへのニーズ エンタメ 芸 能 系 ニュース 映 像 ドラマ 現 代 流 行 もの 古 いものも 知 名 度 が 高 いものには 興 味 がある アニメ ドラえもん など 中 国 で 知 名 度 が 高 いアニメに 興 味 がある ドラマ アニメは 広 電 総 局 の 許 可 取 得 しているコンテンツが 望 ましい 東 京 国 際 映 画 祭 日 本 アカデミー 賞 レコード 大 賞 などの 授 賞 式 系 のコンテンツ 今 年 の 東 京 国 際 映 画 祭 には 記 者 を 1 名 派 遣 して 取 材 する 取 引 条 件 キラーコンテンツについては 費 用 を 支 払 う 可 能 性 があるが 現 状 は 費 用 は 払 わず 広 告 枠 との 交 換 のパターンが 多 い コンテンツを 提 供 してもらえれば 広 告 枠 を 無 償 で 提 供 する という 協 力 方 法 広 告 収 入 のレベニューシェアのやり 方 はとっていない 携 帯 電 話 付 加 価 値 サービス SMS'Short Message Service( WAP(Wireless Application Protocol) CRBT(Coloring Ring Back Tone) 各 々サービスを 提 供 している 現 段 階 では 音 楽 配 信 'RBT 着 メロ(の 収 益 が 多 くを 占 める 音 楽 以 外 では モバイルゲームに 可 能 性 があると 考 えている 日 本 コンテンツのニーズ アニメコンテンツのモバイルゲーム 化 に 興 味 がある 有 償 でライセンスを 受 けた 上 で 素 材 を 提 供 してもらい ゲーム 開 発 は SOHU 側 で 実 施 する 考 えで ゲーム 以 外 のキャラクター 画 像 の 配 信 や 関 連 音 楽 の 配 信 も 総 合 的 に 展 開 する ドラえもん など 知 名 度 の 高 い 日 本 アニメコンテンツに 興 味 があるので 機 会 あれば 是 非 紹 介 して 欲 しいとのこと 21
3. 中 国 のコンテンツ 流 行 動 向 コーディネーターによるインタビュー 内 容 を 報 告 '2008 年 8 月 実 施 ( インタビュー 内 容 上 海 の 30 歳 以 下 の 若 者 10 名 より 聴 取 主 に 中 国 のメディア 文 化 関 連 企 業 などで 働 く 人 たちに 聞 いた まとめ 注 目 点 前 回 と 同 様 の 感 想 であるが 上 海 の 若 者 のコンテンツへの 関 心 は 高 く 最 新 の 流 行 状 況 をしっ かり 把 握 している 上 に 好 みは 多 様 化 している 赤 壁 ' 映 画 レッドクリフ (は 半 数 が 観 ていると 答 えたが 観 た 人 観 ていない 人 共 に マイナ スイメージも 強 いようである とはいえ 半 数 が 観 た と 回 答 する 現 状 で 興 行 的 には 成 功 して いると 言 えるし 実 際 の 興 行 収 入 も 好 調 である 好 きなアニメキャラクターについても 好 みは 多 様 であるが 中 国 では 20 代 も ドラえもん を 好 き な 人 が 多 いことが 特 徴 ゲームについては オンラインゲームのみならず 日 本 のゲームも PSP から Wii まで 最 新 の ゲームで 遊 んでいる 人 もいることが 伺 える ブログは 半 数 以 上 が 書 いていると 答 え 殆 どが MSN Space を 利 用 インターネット 映 像 配 信 サービスについては 競 合 会 社 の 淘 汰 がはっきり 進 展 していることがみ てとれる 特 に 土 豆 網 は 圧 倒 的 な 人 気 を 誇 っている 質 問 と 回 答 映 画 赤 壁 を 観 ましたか? 観 た 方 の 感 想 はいかがですか? 観 ていない 観 ていない 観 た 笑 える 観 た 好 きではない これは まるでなってない 映 画 だ 観 た シーンは 全 て 壮 観 だ 観 た シーンには 大 きさを 感 じるし 精 緻 であり 主 要 人 物 のデザインは 良 い しかし 一 つ の 映 画 として 物 語 が 完 成 していないところが 最 も 悪 い 部 分 物 語 が 終 わらない 映 画 は そ の 映 画 の 価 値 を 下 げる 観 た とてもよかった 最 近 の 古 代 劇 の 中 では 一 番 観 ていない なぜなら 友 人 が 皆 良 くない と 言 うから 観 ていない 聞 くところによれば 笑 える と 観 ていない 男 性 的 な 映 画 ではないか? あなたが 最 近 注 目 しているタレント/ 有 名 人 は 誰 ですか? 韓 佳 人 ' 韓 国 ( 赤 西 仁 チャン ツィー 李 冰 冰 趙 薇 Alexandra Maria Lara Monica Bellucci Nicole Kidman 飛 輪 海 特 になし 亀 梨 和 也 劉 翔 多 すぎて 言 い 切 れない 金 城 武 22
あなたが 最 近 注 目 している 日 本 のタレントは 誰 ですか? 竹 内 結 子 赤 西 仁 上 野 樹 里 リア ディゾン' 話 しているところは 好 きではないが( 浜 崎 あゆみ 特 にはいないが 蒼 井 優 仲 間 由 紀 恵 の 作 品 には 興 味 がある 亀 梨 和 也 あまりいないが 宇 多 田 ヒカル 伊 東 美 咲 亀 梨 和 也 瑛 太 オダギリジョー あなたが 最 も 好 きなアニメキャラクターは 何 ですか? ピカチュウ 藤 原 佐 為 'ヒカルの 碁 ( 兔 八 哥 'バックスバニー( ドラえもん 紫 龍 ' 聖 闘 士 聖 矢 ( 兔 八 哥 'バックスバニー( Winnie the pooh Hello Kitty もののけ 姫 の 森 の 中 のキャラクター ドラえもん Hello Kitty 麦 兜 朱 徳 庸 のマンガ ドラえもん あなたが 買 ったことのあるキャラクターグッズは 何?どんなものですか? 小 銭 入 れ 携 帯 ストラップ リロ&スティッチグッズ 腕 時 計 衣 服 Hello Kitty の 日 傘 聖 闘 士 聖 矢 や トランスフォーマーグッズを 多 く 買 った また 今 もアニメキャラクターの 文 具 を 買 いたい T シャツ ミッキーマウスの 耳 カバー Winnie the Pooh のカード 財 布 など T シャツ ガンダム 北 斗 の 拳 トランスフォーマーなど とても 多 い おもちゃ カバン ノート 携 帯 ストラップなど あなたが 最 も 好 きなゲームはなんですか? 魔 獣 世 界 'world of Warcraft( 坦 克 大 戦 'Tank Combat( マリオ GTA'グランド セフト オート( ポーカー PSP のロコロコ ゲームはしない Call of Duty ロコロコ 大 富 翁 23
あなたが 最 も 好 きな 日 本 のゲームは 何 ですか? 信 長 の 野 望 Street Fighter 忍 者 タートルズ 三 国 志 シリーズ 大 航 海 時 代 シリーズ Wii スーパーマリオ ゲームはしない マリオ ウィニングイレブン Daytona ロコロコ ドラえもん あなたはブログを 書 いていますか?どのサイトで 書 いていますか? 書 いていない 3 名 まだ 書 いていないが FC2 を 利 用 したい 書 いている msn space 5 名 書 いている Sina か msn space あなたはインターネット 映 像 配 信 を どのサイトで 利 用 していますか? 土 豆 網 3 名 土 豆 網 優 酷 網 YOUTUBE 土 豆 網 優 酷 網 YOUTUBE 酷 6 網 土 豆 網 優 酷 網 たまに YOUTUBE 土 豆 網 YOUTUBE 2 名 その 他 参 考 情 報 8 月 24 日 段 階 中 国 映 画 興 行 収 入 状 況 赤 壁 ' 上 (:3 億 1200 万 元 SNS サイト 開 心 網 がブーム 2008 年 に 立 ち 上 げられた SNS サイト 開 心 網 がブームとなっている 会 社 名 : 北 京 開 心 人 信 息 技 術 有 限 公 司 URL: www.kaixin001.com メディア 広 告 クリエイティブ 関 係 の 人 間 が 多 く 会 員 になっている 自 分 の MSN メッセンジャーや GMAIL の 登 録 者 を 簡 単 に 招 待 できる 仕 組 ミニゲーム 争 車 位 等 継 続 的 にサイトを 訪 れるような 仕 組 みがある 顕 著 な 勢 いで 会 員 数 を 増 やしているため 同 社 への 投 資 希 望 を 持 つ 投 資 家 も 多 いとの 話 あり 24