地 域 再 生 計 画 1 地 域 再 生 計 画 の 名 称 都 市 間 交 流 を 軸 とした Local o Localの t 観 光 誘 客 九 州 戦 略 プロジェクト 2 地 域 再 生 計 画 の 作 成 主 体 の 名 称 松 本 市 3 地 域 再 生 計 画 の 区 域 松 本 市 の 全 域 4 地 域 再 生 計 画 の 目 標 4-1 地 域 の 現 状 松 本 市 は 400 年 以 上 の 歴 史 をもつ 国 宝 松 本 城 重 要 文 化 財 旧 開 智 学 校 をはじめと する 多 くの 貴 重 な 文 化 財 に 恵 まれた 幾 多 の 観 光 資 源 に 満 ち 溢 れるまちである 東 山 部 の 美 ヶ 原 高 原 から 北 アルプスの 槍 ヶ 岳 までを 市 域 とし 市 内 には 数 多 くの 国 県 市 の 指 定 文 化 財 があり また 美 術 館 や 芸 術 館 をはじめ 博 物 館 や 資 料 館 を 数 多 く 整 備 している 北 アルプスの 周 辺 には 上 高 地 や 乗 鞍 高 原 など 世 界 に 名 だたる 日 本 屈 指 の 山 岳 景 勝 を 配 し 山 麓 は 数 々の 秘 湯 に 恵 まれている そこで 豊 富 な 観 光 資 源 と 空 港 鉄 道 道 路 が 結 ばれる 交 通 の 要 衝 としての 優 位 性 を 生 かし 健 康 寿 命 延 伸 都 市 松 本 地 方 創 生 総 合 戦 略 ( 松 本 版 総 合 戦 略 )において 広 域 超 広 域 の 都 市 間 連 携 等 による 高 次 広 範 観 光 を 推 進 し 観 光 誘 客 を 図 ることとした 4-2 地 域 の 課 題 松 本 市 は 従 来 から 鉄 道 や 高 速 道 路 によるアクセスが 良 い 首 都 圏 中 京 圏 における 観 光 誘 客 に 取 り 組 んできた RESASの 滞 在 人 口 / 都 道 府 県 外 ランキング(From-to 分 析 ) によると 松 本 市 への 流 動 人 口 は 首 都 圏 からが 28.9 % 中 京 圏 からが 22.2%とあり 合 わせると 5 割 を 超 え 一 定 の 成 果 を 挙 げている しかし 北 陸 新 幹 線 開 業 により 首 都 圏 と 北 陸 地 方 との 時 間 的 距 離 が 大 幅 に 短 縮 され たことにより 手 軽 に 行 ける 観 光 地 としての 松 本 市 の 優 位 性 が 薄 れつつある また 平 成 39 年 に 予 定 されているリニア 中 央 新 幹 線 の 開 業 は 首 都 圏 中 京 圏 からの 流 動 に 更 なる 変 化 をもたらすと 思 われる こうした 流 動 の 変 化 を 的 確 に 捉 え 首 都 圏 や 中 京 圏 だけではない 新 たな 誘 客 戦 略 を あらかじめ 見 出 しておくことが 重 要 であると 考 えられる - 1 -
4-3 目 標 本 計 画 では 鉄 路 や 道 路 と 並 ぶ 第 3の 路 である 空 路 を 活 用 した 国 内 遠 隔 地 からの 観 光 誘 客 に 着 目 し 観 光 経 済 文 化 をはじめとする 様 々な 分 野 で 市 民 が 相 互 に 行 き 交 う 交 流 事 業 を 実 施 し 地 方 都 市 同 士 の 価 値 や 魅 力 を 理 解 し 合 い 長 期 的 視 点 に 立 った 観 光 誘 客 を 図 ることとした 国 の 地 方 創 生 でも 地 域 と 地 域 を 連 携 する と 示 されている Local to cal をキーワードとした Lo 観 光 誘 客 を 目 指 すものである 信 州 まつもと 空 港 の 定 期 就 航 路 線 は 札 幌 線 と 福 岡 線 の2 路 線 あるが 特 に 九 州 地 方 から 見 て 松 本 市 は 冬 の 気 候 や 3,000m 級 の 山 々が 連 なる 山 岳 地 域 などの 面 において 地 域 性 に 違 いがあるにも 関 わらず 空 路 を 利 用 した 場 合 には 1 時 間 半 で 行 き 来 が 可 能 で あり 特 色 ある 身 近 な 観 光 地 になり 得 るものと 考 えられる 長 野 県 は 信 州 まつもと 空 港 の 発 展 国 際 化 に 向 けた 取 組 方 針 ( 平 成 28 年 6 月 策 定 )において 信 州 まつもと 空 港 を 長 野 県 全 体 の 空 の 玄 関 口 であり 交 流 ネットワーク の 核 としての 位 置 付 けを 示 した こうした 県 の 動 きとも 連 動 させ 福 岡 空 港 周 辺 をは じめとする 九 州 地 方 に 対 して より 注 力 した 取 組 みを 図 ることが 松 本 版 総 合 戦 略 を 一 層 推 進 させるものであると 考 える 数 値 目 標 事 業 KPI 都 市 間 交 流 を 軸 とした LocaltoLocalの 観 光 誘 客 九 州 戦 略 プロジェクト 年 月 信 州 まつもと 空 港 ( 福 岡 線 ) 利 用 人 数 申 請 時 67,1 91 人 ( 搭 乗 率 約 58%) H28. 3 初 年 度 75,0 00 人 ( 搭 乗 率 約 65%) H29. 3 2 年 目 75,0 00 人 ( 搭 乗 率 約 65%) H30. 3 3 年 目 75,0 00 人 ( 搭 乗 率 約 65%) H31. 3 5 地 域 再 生 計 画 を 図 るための 事 業 5-1 全 体 の 概 要 5-2(3)に 記 載 5-2 第 5 章 の 特 別 の 措 置 を 適 用 して 行 う 事 業 まち ひと しごと 創 生 寄 附 活 用 事 業 に 関 連 する 寄 附 を 行 った 法 人 に 対 する 特 例 ( 内 閣 府 ): A2007 (1) 事 業 名 : 都 市 間 交 流 を 軸 とした Local to Localの 観 光 誘 客 九 州 戦 略 事 業 (2) 事 業 区 分 : 観 光 業 の 振 興 - 2 -
(3) 事 業 の 目 的 内 容 ( 目 的 ) 松 本 市 の 産 業 構 造 は 宿 泊 業 の 特 化 係 数 が 高 く(REASA S: 付 加 価 値 額 全 国 平 均 1.00に 対 し 松 本 市 は 2.43 従 業 者 数 全 国 平 均 1.00に 対 し 松 本 市 2.16) 観 光 業 が 主 要 産 業 の 一 つとなっており 観 光 市 場 の 拡 大 が 本 市 経 済 の 発 展 に 繋 がる ものと 考 えられる そこで 国 内 外 に 人 気 の 高 い 松 本 城 や 上 高 地 といった 豊 富 な 観 光 資 源 と 長 野 県 内 はもとより 群 馬 山 梨 岐 阜 等 本 州 内 陸 部 における 唯 一 の 空 の 玄 関 口 である 信 州 まつもと 空 港 を 生 かした 都 市 間 交 流 事 業 の 推 進 によ り 観 光 誘 客 を 図 ることを 目 的 とする ( 事 業 の 内 容 ) 平 成 27 年 度 に 長 野 県 がまとめた 松 本 空 港 路 線 拡 充 調 査 検 討 業 務 報 告 書 に よると 福 岡 線 は 3 往 復 運 航 の 見 込 みがある( 現 在 2 往 復 運 航 )との 調 査 結 果 が 示 されている また 同 調 査 では 仮 に 松 本 ~ 鹿 児 島 便 が 就 航 された 場 合 年 間 搭 乗 者 数 41 千 人 搭 乗 率 74%と 高 い 予 測 がされている こうしたことから 福 岡 空 港 周 辺 自 治 体 や 鹿 児 島 市 からの 観 光 誘 客 の 増 加 可 能 性 は 高 いものと 考 えられ る そこで 九 州 地 方 をターゲットとして Local to calの Lo 観 光 誘 客 を 図 る しかしながら 現 時 点 において RESASの 滞 在 人 口 / 都 道 府 県 外 ランキング( 市 区 町 村 単 位 の From-to 分 析 ) 上 位 10 件 に 九 州 地 方 の 都 市 は 含 まれておらず 九 州 地 方 における 松 本 の 価 値 や 魅 力 についての 理 解 醸 成 が 課 題 である そこで 観 光 文 化 をはじめとする 様 々な 分 野 で 市 民 レベルでの 交 流 を 促 進 するものである 福 岡 空 港 周 辺 自 治 体 における 取 組 み 福 岡 空 港 周 辺 市 での 交 流 誘 客 事 業 として RKBラジオまつり( 福 岡 市 ) や 宗 像 大 社 菊 花 展 ( 宗 像 市 ) においてブース 出 展 を 行 い 松 本 市 の 観 光 PR と 地 方 創 生 先 行 型 交 付 金 で 取 組 みを 開 始 してブランド 化 を 進 めている 地 元 農 畜 産 物 ( 在 来 蕎 麦 やエゴマなど) 地 場 特 産 品 ( 松 本 お 土 産 スイーツなど)の 消 費 販 売 宣 伝 を 行 い 観 光 誘 客 に 繋 げていく 鹿 児 島 市 における 取 組 み 鹿 児 島 市 での 交 流 誘 客 事 業 として 錦 江 湾 潮 風 フェスタ や おはら 祭 り においてブース 出 展 を 行 い 松 本 市 の 観 光 PRと 地 方 創 生 先 行 型 交 付 金 で 取 組 みを 開 始 してブランド 化 を 進 めている 地 元 農 畜 産 物 ( 在 来 蕎 麦 やエゴマ など) 地 場 特 産 品 ( 松 本 お 土 産 スイーツなど)の 消 費 販 売 宣 伝 を 行 い 観 光 誘 客 に 繋 げていく - 3 -
(4) 地 方 版 総 合 戦 略 における 位 置 づけ 本 市 の 健 康 寿 命 延 伸 都 市 松 本 地 方 創 生 総 合 戦 略 では 重 点 施 策 に 高 次 広 範 の 観 光 戦 略 を 掲 げ 市 内 主 要 観 光 地 の 延 利 用 者 数 の 増 を 目 標 として 信 州 まつもと 空 港 の 利 用 促 進 に 取 り 組 むこととしている 本 事 業 は まさにこの 目 標 達 成 に 直 接 寄 与 するものである < 健 康 寿 命 延 伸 都 市 松 本 地 方 創 生 総 合 戦 略 > 重 点 施 策 内 容 頁 2 高 次 広 範 の 観 光 戦 略 3 信 州 まつもと 空 港 の 利 用 促 進 P7 重 要 業 績 評 価 指 標 (KPI) 市 内 主 要 観 光 地 の 延 利 用 者 数 現 状 5,370,289 人 H32 5,600,00 人 (5) 事 業 の 実 施 状 況 に 関 する 客 観 的 な 指 標 ( 重 要 業 績 評 価 指 標 (KPI)) 事 業 KPI 都 市 間 交 流 を 軸 とした LocaltoLocalの 観 光 誘 客 九 州 戦 略 事 業 年 月 信 州 まつもと 空 港 ( 福 岡 線 ) 利 用 人 数 申 請 時 67,1 91 人 ( 搭 乗 率 約 58%) H28. 3 初 年 度 75,0 00 人 ( 搭 乗 率 約 65%) H29. 3 (6) 事 業 費 ( 単 位 : 千 円 ) Local toloca l 年 度 H28 の 観 光 誘 客 九 州 戦 略 事 業 事 業 費 計 2,74 0 旅 費 1,75 運 搬 料 457 区 分 消 耗 品 費 40 食 糧 費 6 負 担 金 480 (7) 寄 附 の 見 込 額 ( 単 位 : 千 円 ) Local toloca l の 観 光 誘 客 九 州 戦 略 事 業 年 度 H28 事 業 費 計 2,74 0 寄 附 額 計 10 寄 附 法 人 電 機 メーカー 10-4 -
(8) 事 業 の 評 価 方 法 (PDCAサイクル) ( 評 価 の 手 法 ) 事 業 の KPIである 信 州 まつもと 空 港 ( 福 岡 線 ) 利 用 人 数 について 実 績 値 を 公 表 するとともに 松 本 版 地 方 創 生 総 合 戦 略 の 外 部 検 証 機 関 である 健 康 寿 命 延 伸 都 市 松 本 の 創 造 協 議 会 で 事 業 の 結 果 と 効 果 の 検 証 を 受 ける さらに 松 本 市 議 会 に 報 告 し 審 査 を 受 ける ( 評 価 の 時 期 内 容 ) 平 成 29 年 夏 に 外 部 有 識 者 会 議 ( 健 康 寿 命 延 伸 都 市 松 本 の 創 造 協 議 会 )に おける 効 果 検 証 及 び 平 成 29 年 秋 に 市 議 会 決 算 特 別 委 員 会 における 審 査 を 受 け 検 証 結 果 に 基 づき 翌 年 度 以 降 の 取 組 み 方 針 を 定 めていく ( 公 表 の 方 法 ) 目 標 の 達 成 状 況 は 検 証 後 速 やかに 松 本 市 公 式 ホームページで 公 表 する 5-3 その 他 の 事 業 地 域 再 生 法 による 特 別 の 措 置 を 活 用 するほか 都 市 間 交 流 を 軸 とした Localto Loca lの 観 光 誘 客 九 州 戦 略 プロジェクト の 目 標 を 達 成 するために 文 化 ス ポーツ 分 野 や 将 来 世 代 である 子 ども 達 の 交 流 まで 幅 広 い 分 野 の 交 流 事 業 を 含 め 以 下 の 事 業 を 総 合 的 かつ 一 体 的 に 行 う 1 2 観 光 宣 伝 事 業 事 業 概 要 : 九 州 地 方 における 松 本 市 を 紹 介 するラジオ 番 組 の 定 期 放 送 や 番 組 を 通 じた 松 本 ツアーの 開 催 など メディアを 活 用 した 観 光 宣 伝 事 業 の 実 施 事 業 主 体 : 松 本 市 信 州 まつもと 空 港 就 航 先 都 市 誘 客 促 進 事 業 事 業 概 要 : ⑴ 福 岡 線 の 活 用 や 九 州 地 方 の 空 港 間 の 国 内 チャーター 便 新 規 路 線 開 拓 の 企 画 調 整 を 実 施 ⑵ 松 本 観 光 コンベンション 協 会 福 岡 営 業 所 による 旅 行 代 理 店 招 請 事 業 ⑶ 信 州 まつもと 空 港 地 元 利 用 促 進 協 議 会 による 九 州 地 方 における 観 光 プロモーション 活 動 事 業 主 体 : 松 本 市 松 本 観 光 コンベンション 協 会 信 州 まつもと 空 港 地 元 利 用 促 進 協 議 会 - 5 -
3 4 セイジ オザワ 松 本 フェスティバル 関 連 事 業 事 業 概 要 : 宗 像 市 唐 津 市 鹿 児 島 市 において セイジ オザワ 松 本 フェス ティバルの 特 別 スクリーンコンサートによる 交 流 事 業 を 実 施 事 業 主 体 : 松 本 市 平 和 推 進 事 業 事 業 概 要 : 日 本 非 核 宣 言 自 治 体 協 議 会 などを 通 じた 長 崎 市 との 平 和 推 進 に 係 る 交 流 事 業 を 実 施 事 業 主 体 : 松 本 市 6 計 画 期 間 地 域 再 生 計 画 認 定 の 日 から 平 成 31 年 3 月 31 日 まで 7 目 標 の 達 成 状 況 に 係 る 評 価 に 関 する 事 項 7-1 目 標 達 成 状 況 に 係 る 評 価 の 手 法 産 官 学 金 労 言 で 構 成 する 健 康 寿 命 延 伸 都 市 松 本 の 創 造 協 議 会 で 事 業 成 果 等 の 検 証 を 行 うとともに 市 議 会 決 算 特 別 委 員 会 に 報 告 し 審 査 を 受 ける 7-2 目 標 の 達 成 状 況 に 係 る 評 価 の 時 期 及 び 評 価 を 行 う 内 容 平 成 29 年 夏 に 健 康 寿 命 延 伸 都 市 松 本 の 創 造 協 議 会 秋 に 市 議 会 決 算 特 別 委 員 会 に KPIの 達 成 状 況 等 の 検 証 評 価 を 行 う 7-3 目 標 の 達 成 状 況 に 係 る 評 価 の 公 表 の 手 法 目 標 の 達 成 状 況 は 検 証 後 速 やかに 松 本 市 公 式 ホームページで 公 表 する ( 参 考 ) 健 康 寿 命 延 伸 都 市 松 本 の 創 造 協 議 会 委 員 の 構 成 信 州 大 学 教 授 松 本 大 学 教 授 松 本 短 期 大 学 教 授 松 本 歯 科 大 学 教 授 松 本 市 医 師 会 副 会 長 松 本 市 歯 科 医 師 会 公 衆 衛 生 部 部 長 松 本 薬 剤 師 会 副 会 長 松 本 市 民 生 委 員 児 童 委 員 協 議 会 会 長 松 本 市 健 康 づくり 推 進 員 連 合 会 会 長 松 本 市 町 会 連 合 会 会 長 松 本 市 環 境 衛 生 協 議 会 連 合 会 副 会 長 松 本 市 町 内 公 民 館 長 会 会 長 松 本 商 工 会 議 所 理 事 JA 松 本 ハイランド 組 合 員 文 化 広 報 課 長 松 本 市 勤 労 者 共 済 会 副 理 事 長 松 本 地 区 労 働 者 福 祉 協 議 会 事 務 局 次 長 松 本 市 建 設 業 協 会 会 長 松 本 市 スポーツ 推 進 委 員 協 議 会 会 長 松 本 市 女 性 団 体 連 絡 協 議 会 幹 事 松 本 市 PTA 連 合 会 副 会 長 八 十 二 銀 行 長 野 銀 行 松 本 信 用 金 庫 信 濃 毎 日 新 聞 社 市 民 タイムス テレビ 松 本 - 6 -