広 告 主 企 画 部 門 優 秀 賞 味 の 素 100 周 年 婚 活 を 支 えた 味 2010 3 19 2 30 Pro CD AD C D Ph CG 創 業 100 周 年 を 迎 えた 味 の 素 が 味 の 素 の 歴 史 をそれぞれの 時 代 の 花 嫁 が 作 った 手 料 理 とともに 振 り 返 った 企 業 広 告 歴 代 の 味 の 素 のボト ルを 明 治 から 現 代 までの 花 嫁 衣 装 に 見 立 て 長 年 にわたり 婚 活 と 家 庭 の 味 を 支 えてきた 味 の 素 の 歴 史 を 伝 えた 商 品 の 歴 史 と 花 嫁 衣 装 の 時 代 性 を 重 ね 合 わせたビジュアルが 高 く 評 価 された 婚 活 ブーム の 中 で 雑 誌 広 告 とも 連 動 し 掲 載 直 後 から 多 くの 反 響 があった 16 Newspaper Advertising Prize 2010
優 秀 賞 KANBUN 心 の 見 聞 録 シリーズ 広 告 主 企 画 部 門 優 秀 賞 2007 9 28 10 1 1 11 15 Pro CD C Ph 秋 田 県 とゆかりのある 著 名 人 へのインタビューを 通 じて 地 方 の 読 者 に 元 気 の 素 を 与 えたシリーズ 広 告 インタビュー 記 事 では 生 きることへ の 示 唆 に 富 んだ 言 葉 や ふるさと 秋 田 へ 向 けたエールなどを 紹 介 した 商 品 のセールス 促 進 や 読 者 の 購 買 意 欲 向 上 といった 面 を 訴 求 するのでは なく 信 頼 感 のある 新 聞 の 特 性 をいかし 企 業 イメージと 商 品 価 値 の 増 進 を 図 った こうした 広 告 の 趣 旨 や 企 業 としての 安 心 感 が 作 品 から 伝 わり 企 業 イメージの 向 上 に 寄 与 した Newspaper Advertising Prize 2010 17
広 告 主 企 画 部 門 優 秀 賞 Close Up! KYOTEI 私 にとっての 競 艇 2009 8 22 23 49 15 CD AD D C Ph KEITA 舟 券 をインターネットや 電 話 で 購 入 できる 電 話 投 票 会 員 の 募 集 告 知 広 告 を 全 国 の 新 聞 49 紙 に 掲 載 した 地 元 にゆかりのある 著 名 人 49 人 が 競 艇 との 出 会 いやその 魅 力 を 語 ることで 親 しみを 感 じさせる 広 告 を 展 開 新 規 会 員 には 47CLUB オリジナル 商 品 をプレゼントすることで 各 新 聞 社 とのタイアップを 強 め 47CLUB の 新 たな 事 業 形 態 の 構 築 にも 成 功 し た 新 規 会 員 を 多 数 獲 得 したほか 連 動 したサイトは 3 か 月 でアクセス 数 が5 万 件 になるなど 大 きな 反 響 があった 18 Newspaper Advertising Prize 2010
優 秀 賞 人 のための 道 具 だから 社 会 のための 道 具 だから 広 告 主 企 画 部 門 優 秀 賞 CEO 2010 3 23 2 30 15 CM Pro CD AD C D Ph コマツが 世 界 で 初 めて 販 売 する ハイブリッド 型 建 設 機 械 をモチーフに した 企 業 広 告 中 国 上 海 のシンボルともいえる 東 方 明 珠 電 視 塔 を 背 景 に 実 際 の 稼 働 現 場 で 早 朝 から 活 躍 する 同 社 の 建 設 機 械 を 通 じて 環 境 への 配 慮 を 欠 かさない 企 業 姿 勢 をアピールした 経 済 成 長 を 続 ける 中 国 と それを 支 える 同 社 の 技 術 力 を 一 枚 の 写 真 で 表 現 し 説 得 力 のある 企 業 メッセージを 打 ち 出 している スケール 感 の 大 きな 写 真 に 加 え 広 告 紙 面 が 新 聞 のコラムで 取 り 上 げられるなど 社 内 外 から 大 きな 反 響 を 獲 得 した Newspaper Advertising Prize 2010 19
広 告 主 企 画 部 門 優 秀 賞 シヤチハタ 模 様 2008 8 3 09 7 5 12 CD AD C D 作 家 や 漫 画 家 などの 著 名 人 が シヤチハタ 印 にまつわるエピソードを 寄 稿 した 12 回 のシリーズ 広 告 朝 日 の 紙 面 リニューアルに 伴 い 新 たにで きたコラム 左 横 の 広 告 枠 を 利 用 し 記 事 体 広 告 を 展 開 した 小 スペースな がら 思 わず 引 き 込 まれる 読 み 応 えのある 内 容 や 執 筆 者 自 身 の 個 性 的 な 印 章 が 話 題 を 呼 び 事 務 的 イメージの 強 いシヤチハタ 印 をより 身 近 に 感 じさせた 過 去 の 掲 載 分 も 読 みたいという 声 が 寄 せられるなど 好 評 を 博 した 20 Newspaper Advertising Prize 2010
優 秀 賞 キミがいたから ジャンプできた ONE PIECE from 週 刊 少 年 ジャンプ 広 告 主 企 画 部 門 優 秀 賞 尾 田 栄 一 郎 / 集 英 社 2009 12 4 15 9 POP Pro CD AD C D 週 刊 少 年 ジャンプの 300 万 部 発 行 を 記 念 し 読 者 に 感 謝 を 伝 えるべく 同 誌 の 看 板 作 品 ONE PIECE のイラストで 広 告 を 展 開 した 集 英 社 として 過 去 に 前 例 のない 全 15 段 広 告 を 9 面 にわた り 掲 載 し 読 者 に 新 聞 をめくってもめくっても 週 刊 少 年 ジャンプ & ONE PIECE という 驚 き を 与 えた 掲 載 当 日 はツイッターやミクシィなどで 話 題 になったほか 同 誌 や ONE PIECE の 売 れ 行 きも 上 がり 各 方 面 で 話 題 となった Newspaper Advertising Prize 2010 21
広 告 主 企 画 部 門 優 秀 賞 CHIFURE SAVE WOMAN キャンペーン 2010 3 26 28 5 CM ADK Pro CD AD C D Ph 低 価 格 で 高 品 質 な 化 粧 品 を 提 供 するちふれ 化 粧 品 が 日 本 の 女 性 を 応 援 し 元 気 づけることを 目 的 に 展 開 した 広 告 キャンペーン 地 域 に 貢 献 して いる 女 性 を 地 方 紙 から 推 薦 してもらい 全 都 道 府 県 47 人 の 女 性 を 広 告 に 起 用 し 各 人 各 様 のメッセージで 同 社 の 姿 勢 を 多 面 的 に 表 現 した 各 地 域 の 女 性 を 登 場 させたアイデアや 統 一 感 のあるビジュアルが 高 く 評 価 さ れた 47タイプの CMを 作 製 するなど 他 媒 体 とも 連 動 し 同 社 の 新 たな 魅 力 を 存 分 に 伝 えた これらの 新 しい 広 告 手 法 が 話 題 を 呼 び 各 種 メディア で 大 きく 取 り 上 げられた 22 Newspaper Advertising Prize 2010
優 秀 賞 かけがえのない 一 台 シリーズ 広 告 主 企 画 部 門 優 秀 賞 2007 11 3 2009 12 20 50 15 15 CM Pro CD AD C Ph 2007 年 のトヨタ 自 動 車 創 立 70 周 年 を 機 に 長 期 間 展 開 されているシリーズ 広 告 販 売 店 やメーカ ー 関 連 企 業 で 実 際 に 働 いているスタッフが 登 場 し お 客 様 への 接 点 を 通 じて 同 社 の お 客 様 おも 第 一 主 義 への 想 いを 表 現 した 企 業 を 担 うさまざまな 部 門 の 社 員 らがそれぞれのエピソードを しん し 紹 介 することで 真 摯 な 企 業 姿 勢 を 伝 え 企 業 イメージを 高 めることに 成 功 した 読 者 から 好 評 を 博 したほか 社 内 のモチベーション 向 上 にも 貢 献 した Newspaper Advertising Prize 2010 23
広 告 主 企 画 部 門 優 秀 賞 日 本 ハムグループ 企 業 広 告 育 む シリーズ 2009 10 15 11 5 4 15 CD AD C D Ph 日 本 ハムグループの 多 彩 な 事 業 領 域 を 紹 介 するとともに いのちの 恵 みを 支 える 同 社 の 取 り 組 み をアピールした 企 業 広 告 工 場 や 研 究 所 などで 働 いている 従 業 員 の 姿 に 育 む という 象 徴 的 な コピーを 重 ね 食 品 の 品 質 と 安 全 の 向 上 を 目 指 す 企 業 姿 勢 を 表 現 した 製 品 にかかわる 市 井 の 人 々の 声 を 紹 介 することで 読 者 の 注 目 を 集 め 確 かな 品 質 づくりを 目 指 す 同 社 の 企 業 姿 勢 が 伝 わってくると 評 価 され グループブランドの 認 知 向 上 を 果 たした 24 Newspaper Advertising Prize 2010
優 秀 賞 書 く を 支 える 広 告 主 企 画 部 門 優 秀 賞 2009 9 2 6 3 15 Pro CD AD C D Ph CG 万 年 筆 で 紙 に 書 くとできるインクのにじみをビジュアル 化 し し っとりとしたやわらかい 印 象 を 与 えた 企 業 広 告 を 展 開 した 書 く という 行 為 を 人 間 の 本 質 としてとらえ 万 年 筆 が 人 々の 暮 らしに 溶 け 込 んでいることを 読 者 に 想 起 させ デジタル 化 が 進 んだ 現 代 にお いて 万 年 筆 によるあたたかく 人 間 らしいコミュニケーションを 広 告 で 表 現 した 文 房 具 メーカーとしての 企 業 理 念 をシンプルに 表 し さ まざまな 世 代 から 共 感 を 得 た Newspaper Advertising Prize 2010 25