発 言 要 旨 1. 件 名 平 成 27 年 度 第 1 回 木 更 津 市 地 域 ICT 推 進 会 議 2. 日 時 平 成 27 年 7 月 27 日 ( 月 ) 午 後 14 時 00 分 ~16 時 00 分 3. 場 所 木 更 津 市 役 所 4 階 会 議 室 4. 出 席 者 別 紙 出 席 者 名 簿 の 通 り 5. 配 布 資 料 (1) 会 議 資 料 (2) 出 席 者 < 関 係 団 体 出 席 者 >( 敬 称 略 / 五 十 音 順 ) 瓦 井 秀 和 委 員 長 城 西 国 際 大 学 メディア 学 部 教 授 秋 山 武 保 委 員 チバテレビ 株 式 会 社 営 業 業 務 局 営 業 業 務 部 長 大 木 和 則 委 員 株 式 会 社 リクルートコミュニケーションズ マーケティング 局 流 通 デザイン 部 統 括 グループ 芹 田 太 志 委 員 木 更 津 商 工 会 議 所 中 小 企 業 相 談 所 記 帳 指 導 職 員 溝 口 和 之 代 理 委 員 株 式 会 社 ジェイコム 千 葉 木 更 津 局 管 理 部 長 ( 大 橋 局 長 代 理 ) 高 野 由 理 随 行 員 株 式 会 社 ジュピターテレコム J:COM チャンネル 部 関 東 メディアセンター 千 葉 制 作 グループ 台 東 チーム 宮 川 崇 委 員 株 式 会 社 地 域 活 性 プランニング ロケーション 事 業 部 マネージャー 米 村 恵 一 委 員 独 立 行 政 法 人 国 立 高 等 専 門 学 校 機 構 木 更 津 工 業 高 等 専 門 学 校 情 報 工 学 科 准 教 授 池 内 俊 之 オブザーバー 東 日 本 電 信 電 話 株 式 会 社 ビジネス&オフィス 営 業 推 進 本 部 千 葉 法 人 営 業 所 ソリューション 営 業 担 当 課 長 森 田 健 一 随 行 員 東 日 本 電 信 電 話 株 式 会 社 ビジネス&オフィス 営 業 推 進 本 部 千 葉 法 人 営 業 所 ソリューション 営 業 担 当 グループリーダー 加 瀬 雄 大 随 行 員 東 日 本 電 信 電 話 株 式 会 社 ビジネス&オフィス 営 業 推 進 本 部 千 葉 法 人 営 業 所 ソリューション 営 業 担 当 営 業 担 当 課 長 代 理 大 倉 大 介 随 行 員 東 日 本 電 信 電 話 株 式 会 社 ビジネス&オフィス 営 業 推 進 本 部 千 葉 法 人 営 業 所 ソリューションエンジニアリング 担 当 主 査 細 井 克 悦 随 行 員 株 式 会 社 NTT 東 日 本 - 南 関 東 千 葉 事 業 部 企 画 部 コミュニティ 推 進 室 室 長 佐 藤 将 之 随 行 員 株 式 会 社 NTT 東 日 本 - 南 関 東 千 葉 事 業 部 企 画 部 コミュニティ 推 進 室 課 長 川 名 秀 幸 随 行 員 株 式 会 社 NTT 東 日 本 - 南 関 東 千 葉 事 業 部 企 画 部 コミュニティ 推 進 室 主 査 数 井 啓 介 代 理 オブザーバー 表 示 灯 株 式 会 社 シティビジネス 本 部 ( 関 根 部 長 代 理 ) シティ インフラ プロバイダーディビジョン 課 長 1
< 木 更 津 市 > 渡 辺 芳 邦 木 更 津 市 長 服 部 善 郎 木 更 津 市 副 市 長 渡 辺 知 尚 木 更 津 市 企 画 部 長 事 務 局 高 橋 祐 美 子 木 更 津 市 企 画 部 情 報 政 策 課 長 金 綱 光 夫 木 更 津 市 企 画 部 情 報 政 策 課 ( 情 報 政 策 担 当 総 括 ) 副 主 幹 齋 藤 あい 子 木 更 津 市 企 画 部 情 報 政 策 課 ( 情 報 政 策 担 当 ) 主 事 米 澤 聡 史 木 更 津 市 企 画 部 情 報 政 策 課 ( 情 報 政 策 担 当 ) 事 務 員 6. 協 議 事 項 テーマ: 官 民 連 携 を 基 本 とした 動 画 によるシティ プロモーションの 仕 組 みづくりについ て 1 今 年 度 の 運 営 について 2 協 議 事 項 ⅰ. 若 い 女 性 から 支 持 を 得 られるまちを PR するための 動 画 コンテンツについて ⅱ. 女 性 をターゲットとする 訴 求 方 法 等 について 配 布 資 料 に 基 づき 本 テーマの 位 置 付 け ターゲット 実 証 を 踏 まえた 会 議 運 営 及 びス ケジュールを 事 務 局 が 説 明 1. 本 テーマの 位 置 付 けについて 平 成 26 年 3 月 に 策 定 しました 本 市 の 基 本 計 画 にある きさらづ 未 来 活 力 創 造 プラ ン の 中 に 位 置 づけている 動 画 というツールを 用 いたのは Wi-Fi 環 境 の 整 備 youtube 等 の 動 画 サイトの 利 用 が 拡 大 していることから シティプロモーションのツールとして 置 いた 2. 本 テーマのターゲット 等 について 子 育 て 世 代 を 含 めた 女 性 をターゲット としている ターゲットの 設 定 理 由 として3 点 1 本 市 は 近 年 人 口 増 加 傾 向 にあるが 直 近 の 人 口 推 計 において 概 ね10 年 後 に 減 少 の 局 面 を 向 かえるとの 推 計 が 出 ているので 今 後 の10 年 間 が 極 めて 重 要 で あること 2 市 と 連 携 して 情 報 化 を 推 進 している NPO 法 人 木 更 CoN が 地 域 ポータルサイト KISACON を 運 営 しており この7 月 に 市 民 がいつでも どこでも 情 報 発 信 できる サイトとしてリニューアルをしている この NPO 法 人 木 更 CoN の 中 に 宅 地 建 物 取 引 業 協 会 南 総 支 部 やハウスメーカー 等 により 組 織 している 定 住 促 進 部 会 がある この 定 住 促 進 部 会 に 毎 年 聞 き 取 りをしており 県 外 や 市 外 から 移 住 してきた 方 が 本 市 へ の 定 住 を 決 めたポイントとして 交 通 アクセスや 生 活 環 境 における 利 便 性 の 向 上 や 豊 2
かな 自 然 環 境 をあげており また 移 住 の 最 終 判 断 は 女 性 が 決 めている 場 合 が 多 いと のこと 3 日 本 政 策 投 資 銀 行 の 本 年 5 月 22 日 の 資 料 によると 2013 年 の 家 計 消 費 支 出 237 兆 円 のうち 高 熱 水 費 等 を 除 く 支 出 が186 兆 円 (78.7%) そのうち 女 性 が 決 定 権 をもつ 消 費 は 120 兆 円 (64.5%)と 高 くなっている 以 上 の3 点 から 現 在 本 市 の 定 住 人 口 の 増 加 を 押 し 上 げている 子 育 て 世 代 を 含 め た 女 性 をターゲット に さらに これら 世 代 からの 支 持 拡 大 を 得 るためターゲットと して 設 定 しました 3. 会 議 運 営 及 びスケジュールについて 通 常 本 会 議 は3 回 であるが 1 2 回 目 の 間 に 実 証 実 験 を 入 れる 予 定 第 1 回 会 議 の 協 議 を 踏 まえて 実 証 実 験 として 動 画 の 制 作 配 信 を 想 定 している 4. 第 1 回 会 議 の 協 議 事 項 について 以 下 の2 点 について 協 議 若 い 女 性 から 支 持 を 得 られるまちをPRするための 動 画 コンテンツについて 女 性 をターゲットとする 訴 求 方 法 等 について 3
委 員 長 ) 若 い 女 性 から 支 持 を 得 られるまちをPRするための 動 画 コンテンツについて です が 女 性 が 安 心 して 暮 らせるまち ワークライフバランスを 実 現 できるまち 子 育 て 環 境 の 良 さ 癒 しの 空 間 を 提 供 できるまちという 例 がありますが 都 心 には 得 られないも のが 木 更 津 にはあるので どのような 切 り 口 で 女 性 にアピールすればコンテンツとし てより 支 持 されるかどうかご 意 見 を 聞 きたい 女 性 から 支 持 を 得 られるという 点 ですが テレビ 作 りをしている 上 で 共 感 が 持 てると いうのがポイントとなっていくと 思 います 例 えばターゲットとしている20~30 代 の 市 民 で 元 々 住 まれている 方 移 住 されてきた 方 に 対 し 直 接 インタビューをする ある いは1 日 密 着 してドキュメンタリーを 撮 るなどをすれば 見 ている 方 の 実 感 も 湧 き さ らに 共 感 が 持 てると 思 います 若 い 女 性 は 意 見 を 押 し 付 けられるのを 嫌 がる 傾 向 があり キーワードとすると 寄 り 添 う リアリティ だと 思 います 問 いかけるよりも 気 づいてもらうというのが 大 事 で 特 に 現 在 の 子 育 て 世 代 のお 母 さんは 情 報 感 度 も 高 く 現 在 のママ 世 代 の 方 々は 横 の 連 携 縦 の 連 携 が 強 く さらにスマートフォンの 使 用 などにより ママ 同 士 の 口 コミ 情 報 などを 気 にする 傾 向 があります 周 りの 都 内 や 地 方 に 住 んでいる 人 に 話 を 聞 くと 住 む 場 所 は 奥 様 が 決 めている 子 ど もがいる 家 庭 では 学 校 とか 医 療 費 とか 安 心 して 暮 らしやすい 街 が 決 め 手 となっている と 思 います 女 性 にターゲットを 絞 ったPRを 行 うということを 確 認 ですが 女 性 も 大 きく 分 けると 働 いている 方 ひとりでお 住 まいの 方 子 育 てされている 方 の3つに 分 類 できますが こ の 方 達 に 対 するPRの 方 法 を 考 えていくのが 良 いのではないかと 思 います たとえば 公 民 館 に 働 きかけをしながら 外 向 き 内 向 きそれぞれに 木 更 津 市 の 魅 力 を 大 きくPRして 木 更 津 市 に 長 く 住 んでいただけるような 女 性 向 けのPRをしていくという 事 が 今 後 必 要 に なってくると 思 います 内 部 の 魅 力 例 えば 海 辺 のカフェですとかショッピングモールもそうですが そのコン テンツをまずどう 知 ってもらうか そもそも 木 更 津 って 知 られているのか という 観 点 か らアプローチする 必 要 があると 考 えています そこで 女 性 20 人 に 木 更 津 と 聞 いて 思 い 浮 かぶもの を 聞 いてみました 木 更 津 と 聞 いて20 人 中 12 人 の 方 が 木 更 津 キャッツアイ 4 人 が 氣 志 團 3 人 がアウトレット 残 りの1 人 がアクアラインという 結 果 でした 20 人 中 12 人 が 木 更 津 キャッツアイと 4
いう 映 画 と4 人 が 氣 志 團 という 音 楽 グループ 要 するにエンターテイメントが 木 更 津 と 聞 いてまず 最 初 に 出 てくるものであるという 結 果 になりました やはりエンターテイメント が 持 つ イメージであるとか あと 認 知 度 訴 求 力 ここにやはり 木 更 津 というまちのイメ ージそのものを まずのせていくということが 非 常 に 大 事 であると 考 えます 20~30 代 の 子 育 て 世 代 の 女 性 の 方 々が 喜 ぶ 映 像 コンテンツを 全 国 に 発 信 する 例 え ば お 洒 落 な 夫 婦 のテレビドラマや 映 画 の 舞 台 が 木 更 津 であれば ヒットするしないはあ るかもしれませんが コンテンツの 訴 求 という 部 分 では まず 木 更 津 というまちに 興 味 を 持 ってもらうための 一 つのきっかけにはなると 思 います 知 ってもらえるかどうかというところにどうのせるか その 中 で まちの 魅 力 コンテン ツをそこにうまく 乗 せることで イメージできるところをうまく 作 っていけるのではない かと 思 います ドラマや 映 画 などのエンターテイメントで 木 更 津 に 興 味 を 持 たせる こち らに 目 と 脚 を 向 かせた 段 階 で 実 はその 木 更 津 一 歩 踏 み 込 むと 素 敵 な 場 所 やお 店 がいっぱ いあるんだよという 流 れが 大 事 だと 思 います 女 性 をターゲットにするキーワードが 先 ほどからたくさん 出 てきましたが そういった キーワードでの 勝 算 があるような 成 功 事 例 はあるのでしょうか 女 性 の 移 住 者 が 増 えたと いうデータはあると 思 いますが それが はたしてどのキーワードがきっかけで 移 住 して きたのかはまだまだ 調 べきれていない 部 分 があるのではと 考 えます 時 代 を 超 えて20~30 代 の 女 性 が ある 程 度 財 布 のヒモや 世 の 中 での 実 権 を 握 って います 事 例 の 一 つで ウーロン 茶 の 話 です ウーロン 茶 が 何 故 日 本 で 普 及 したかご 存 じ ない 方 が 多 いと 思 います 元 々 中 国 の 山 奥 の 飲 み 物 であったのに これだけポピュラー な 飲 み 物 になったというのが 今 から 約 30 年 以 上 前 ピンクレディーが 水 筒 に 入 れて 持 参 してウーロン 茶 を 飲 んでいました 記 者 会 見 などそういったところで この 飲 み 物 は 何 ですか と 記 者 に 聞 かれ 我 々 忙 しくて 寝 る 時 間 がなく 体 の 健 康 に 気 を 使 いたいの で このウーロン 茶 という 飲 み 物 を 飲 んでいます と 発 言 したところ 一 気 に 若 い 女 性 が 私 も 飲 めばきれいになれるかも と 考 え 今 や 自 動 販 売 機 からコンビニにまで 売 られて いるポピュラーな 飲 み 物 になっています またロングバケーションという 木 村 拓 哉 さんと 山 口 智 子 さんのドラマですが あの 中 で 山 口 智 子 さんと 稲 森 いずみさんが 通 う 飲 食 店 で 生 春 巻 きという 食 材 がほぼ 初 めて 世 間 に 出 てきました このお 店 は 代 官 山 にあるモンスーンカフェ アジアン 料 理 のお 店 なのです が このドラマを 契 機 に 一 気 に 広 がり 今 アジアンフードが 女 性 に 人 気 です どの 時 代 で も 時 代 の 流 れを 作 るのは 女 性 がそういう 風 に 自 分 達 が 良 いと 思 ったものを 自 分 たちの コミュニティの 中 で 発 信 することによって 段 々 世 の 中 のムーブメントになっていきます これまでの 歴 史 上 事 例 としてもあるので 20~30 代 の 女 性 をターゲットにするとい うのは 決 して 間 違 ってはいないと 思 います 5
オブザーバー) 20~30 代 に 指 示 を 得 られるのは やはり 人 がやっていることを 常 に 知 っていたい もしくは 競 争 をあまりしたくないというのは この 世 代 の 最 大 の 特 徴 です 朝 から 晩 まで スマホを 触 って 口 コミですとか 若 い 女 性 は 非 常 にそういうものを 頼 りにして 買 い 物 をし たり 食 事 をしたり 自 分 のブランドを 選 んだりするのに 参 考 にしています やはり 安 心 してそこに 住 みたいと 思 う 条 件 のことをコンテンツで 発 信 し 続 け 定 住 とか お 買 い 物 も 一 回 くればおしまいで リピーターが 増 えるようにするには コンテンツのつ くりでかなり 変 わってくると 思 います 動 画 を 通 じて 実 はまちの 教 育 がされていたり 魅 力 をいつも 目 にしていたり 口 コミのようなものでいつも 評 判 が 見 えていたりというのは とても 大 事 なことであると 思 います オブザーバー) 私 は 木 更 津 には 多 い 週 では 週 3 回 ほどきていますが 木 更 津 市 はいい 所 がたくさんある と 思 いますが どうしても 木 更 津 は 遠 いというイメージを 持 っています 私 はアクアライ ンを 使 用 すれば1 時 間 くらいで 木 更 津 に 行 く 事 が 可 能 ですので 東 京 都 内 からすぐという ことは 知 っているんですけれども 心 理 的 な 距 離 と 時 間 的 な 距 離 が 乖 離 しているという ことが 気 になっていまして 木 更 津 はいい 所 がたくさんあるので それを 発 信 していく 上 で まず 時 間 的 にもアクアラインバスを 使 えば 1 時 間 以 内 に 東 京 に 行 けます あるいは 子 育 て 世 代 の 方 は 疲 れている 方 がたくさんいると 思 うので 満 員 電 車 にもまれ てではなく バスで 座 って 寝 てても 着 きますというのをよく 知 っていただければ 木 更 津 の 魅 力 を 更 に 深 めていただけるのではないかと 思 います 委 員 長 ) 女 性 をターゲットとする 訴 求 方 法 について 動 画 を 中 心 とした 様 々なメディアをどう 活 用 して 女 性 に 対 して 効 率 的 効 果 的 なメッセージが 伝 えられるのかという 点 で 皆 様 のご 意 見 を 伺 いたい 女 性 に 対 する 訴 求 方 法 ということで テレビメディア 等 を 使 い イメージアップにつな げることが 大 きいところです 観 光 も 含 めて 興 味 を 持 って 見 に 来 ていただいた 方 々に 本 来 の 魅 力 を 動 画 発 信 等 で 地 元 のよいところを 取 り 込 んだ しっかりとしたものを 流 してい けるのが 一 番 良 い 方 向 と 思 います アドバイザーとして 参 加 させていただいている 成 田 市 では セイン カミュさんに 成 田 市 を 練 り 歩 いていただいて 成 田 市 の 魅 力 うなぎ 表 参 道 新 勝 寺 おみやげ スポット 等 を 紹 介 いただいて そのなかで 市 長 副 市 長 にも 登 場 いただいて 市 全 体 で ロケは あくまできっかけで 市 もシティ プロモーションで 盛 り 上 げています 本 来 もっている 魅 力 をどう 知 ってもらうか アウトプットする 部 分 で テレビメディア 雑 誌 が 方 法 とし てあるということで 参 考 にしていただければと 思 います 6
木 更 津 には 海 岸 も 素 敵 なお 店 も 観 光 スポットもたくさんあると 思 います それが 良 い 悪 いではなく どうイメージ 付 けして どうプロモーションするかが 鍵 であると 思 って います コスト 面 を 度 外 視 して 映 画 を 作 ってしまえば 良 いと 思 います 木 更 津 市 で 主 人 公 ヒ ロインを 募 集 し 15 秒 で 映 画 を 作 って 毎 週 毎 日 等 継 続 的 に 流 してみてはどうだろう か それをユーチューブにあげて 市 には 13 万 人 居 るので 皆 さんに 見 ていただければ 13 万 回 再 生 され 上 位 に 上 がり 全 国 の 人 にも 見 てもらえることに 繋 がると 思 います 15 秒 で 撮 って また 別 の 場 所 でというようにやっていく 事 で 結 局 は 見 せ 方 の 問 題 だと 思 います すりこみで 何 度 も 見 てもらうことで 木 更 津 の 名 前 を 知 ってもらい 続 けて 見 てもらえるようにしたいと 思 います お 客 さんで 千 葉 県 内 のレジャー 施 設 は 神 奈 川 等 対 岸 を 見 ています 県 内 はいいから 神 奈 川 に 向 けてCMを 出 して 個 々に 認 知 させて アクアラインを 使 って 来 てくださいと PRをしています 外 房 にある 自 治 体 は アクアラインの 海 ほたるを 使 ったイベントPR を 長 く 行 なっており 海 ほたるは 行 き 帰 りの 出 口 となっているので そこを 利 用 しない 手 はないと 思 いますし 他 から 来 る 人 の 最 高 のPR 場 所 になります 海 ほたるを 使 って 映 像 を 流 したり 紙 でも 良 いので 外 に 向 けた 木 更 津 をよりPRする 仕 組 みや 20~3 0 代 の 女 性 向 けの 映 画 に 対 して シネコンで 木 更 津 のCMを 流 し 込 むことにより 強 制 的 に 見 せることができます 2 年 前 に 金 田 に 転 入 して 来 て 毎 朝 のアクアラインの 通 勤 が 気 に 入 っています そのこ とを 周 囲 にどれだけ 話 しても 理 解 してもらえない 精 神 的 な 距 離 というのか どれだけ 説 明 しても このポテンシャルが 伝 わらない 何 かの 番 組 経 由 やみんなが 知 っている 人 が 伝 えることで 伝 わるのだと 思 います ドラマの 中 でアピールしなくても 都 内 に 勤 めている 主 人 公 の 自 宅 が 木 更 津 で ただい ま 行 ってきますと 特 にPRしなくても ドラマの 一 部 分 を 切 り 取 って 放 送 すること で イメージが 自 然 と 植 えつけられてきます 数 年 前 まで 都 内 に 通 っていたとき 都 内 のタクシー 限 定 でやっている 番 組 があり 市 内 のバス 電 車 等 乗 り 物 と 協 力 して 限 定 のコンテンツを 流 せればよいと 思 います 7
女 性 は クチコミが 大 事 であると 思 います 良 いお 店 は 木 更 津 市 内 にもたくさんあり ます クチコミを 誘 発 するイベントというところで 同 世 代 の 人 が 集 まる 場 所 を 提 供 する ことが 必 要 だと 考 えており 女 性 に 集 まっていただく 企 画 提 案 や 直 接 番 組 制 作 に 参 加 して いただくこともできると 思 っています 千 葉 県 のジェイコム 局 がありますので 番 組 とし て 訴 求 PRできます 随 行 員 ) 女 性 は 共 通 の 話 題 を 好 みます タレント ストーリー コンテンツなど 何 で 有 るか は 別 として キャッチーなものをひとつ 取 り 入 れるとよいです 映 画 であれば 毎 回 同 じ 人 が 出 てくるとか 毎 回 同 じところで 終 わるなど 何 を 作 るにしても 口 コミのし 易 さを 取 り 入 れていくのが 女 性 の 話 題 になりやすいポイントと 思 います ワンソース マルチユースという 言 葉 があると 思 いますが 核 となるみんなで 口 コミが できるコンテンツを 固 めることが 重 要 だと 思 います オブザーバー) ロケ 地 というのは 大 変 有 効 であると 聞 いています 佐 賀 県 の 例 で タイにメディア 配 信 して 撮 影 もたくさんしています タイの 観 光 客 がたくさん 来 ている 要 因 のひとつに これがあると 聞 いています 今 は SNSのツールがあるので 15 秒 の 動 画 をラインや フェイスブックに 流 せます たった 一 瞬 のイメージ 戦 略 を 繰 り 返 すことによって すごく インパクトを 相 手 に 与 えます こういった 取 組 みを 行 なっている 自 治 体 はないと 思 うので 非 常 に 効 果 があると 思 います オブザーバー) デジタルサイネージ 業 界 では SNSを 如 何 に 取 り 込 むかを 考 えています 最 近 女 性 に 人 気 のインスタグラムという 写 真 投 稿 型 のSNSがあります それを 撮 って 直 ぐにデジ タルサイネージに 反 映 させるところが 結 構 あります サイネージは 一 にも 二 にも 更 新 を 如 何 に 行 っていくかにかかっています 自 治 体 のサイ ネージは 対 応 が 頓 挫 することがあり 調 整 中 の 紙 が 貼 られ 業 界 では 調 整 中 サイネー ジと 呼 ばれています 職 員 が きょうの 夕 日 富 士 山 猫 でもよいので 今 日 の 木 更 津 の 1 枚 を 撮 って インスタグラムに 投 稿 して それが 海 ほたるのサイネージに 表 示 された りすれば イメージとして 若 い 女 性 に 受 け 入 れられやすいのではないかと 思 います 委 員 長 ) 女 性 はイメージから 入 るといわれていますから イメージで 訴 求 していくのは 良 いこと だと 思 います 同 じように 静 止 画 をつなげれば 動 画 になります そういったことでもつな げられると 思 います サイネージを 最 大 限 活 用 させていただき 連 続 的 なマルチユースな 展 開 ができれば 良 いと 思 っています 以 上 8