モバイル 連 動 型 交 通 広 告 < 媒 体 のご 案 内 実 績 データ> 株 式 会 社 春 光 社
交 通 広 告 とモバイルの 新 しい 連 動 これまでの 電 車 内 広 告 ワンウェイのメディア 基 本 的 にメッセージを 告 知 するだけの 媒 体 乗 客 にアクションを 起 こさせるには 不 向 きな 媒 体 モバイル 連 動 型 交 通 広 告 電 車 内 のつり 革 部 分 にフェリカ 端 末 を 設 置 モバイルでタッチすることにより 情 報 取 得 検 索 窓 をポスターに 記 載 しても キャンペーンサイトへの 誘 引 は 難 しい ポスターにQRコードの 掲 載 禁 止 ( 部 分 的 に 解 禁 ) 費 用 対 効 果 が 不 明 確 具 体 的 な 広 告 効 果 の 測 定 が 難 しい リーセンシー 効 果 はあるが 購 買 行 動 にどれだけ 移 ったかは 不 明 モバイル 利 用 率 の 高 いオケージョン 電 車 内 は 通 勤 や 移 動 などのすき 間 時 間 モバイル 利 用 と 非 常 に 親 和 性 の 高 いオケージョン コンセプト 電 車 内 の 広 告 とモバイルを 有 機 的 に 連 動 告 知 効 果 にとどまらず 具 体 的 なアクションにつなげる 費 用 対 効 果 の 可 視 化 モバイルと 連 動 させることで 具 体 的 な 反 響 数 を 測 定 可 能 露 出 効 果 以 外 の 効 果 を 把 握 することが 可 能
モバイル 連 動 つり 革 広 告 ストラッぴ! つり 革 におサイフケータイをかざす URL 読 み 取 り!FeliCaリーダー 内 蔵 の 広 告 媒 体 ストラッぴ! QRコードの 撮 影 やURL 入 力 の 煩 わしさを 解 消 することでサイト 誘 引 の 促 進 を 図 ります システムの 流 れ 1つり 革 にタッチ 2Webブラウザ 起 動 3インターネット 接 続 6Webページを 表 示 *iosデバイスでは 利 用 できません (2012 年 7 月 19 日 現 在 ) * ストラッぴ!( 仮 称 ) へのタッチで 個 人 情 報 が 直 接 取 得 されることはありません *FeliCaは ソニー 株 式 会 社 が 開 発 した 非 接 触 ICカードの 技 術 方 式 です *FeliCaは ソニー 株 式 会 社 の 登 録 商 標 です * おサイフケータイ は 株 式 会 社 NTTドコモの 登 録 商 標 です 4リダイレクトサーバ 5クライアント 様 Webサーバ
商 品 概 要 東 京 メトロ 銀 座 線 丸 ノ 内 線 各 1 編 成 の 全 メディアをジャックする 貸 切 電 車 (Uライナー)のオプションとして 電 車 内 のつり 革 に ストラッぴ! をとりつけることが 可 能 です 路 線 銀 座 線 丸 ノ 内 線 各 1 編 成 掲 出 期 間 15 日 間 媒 体 ストラッぴ!(フェリカ 対 応 つり 革 広 告 ) 中 づり シングルサイズの 枚 数 です 枚 数 ( 実 枚 数 別 途 予 備 必 要 ) 銀 座 線 丸 ノ 内 線 合 計 280 個 344 個 624 個 124 枚 124 枚 248 枚 まど 上 シングルサイズの 枚 数 です 276 枚 316 枚 592 枚 ツイン スター(ドア 横 ) 24 枚 24 枚 48 枚 ステッカー 72 枚 72 枚 144 枚 ストラッぴ! 数 量 は 最 大 数 量 です 設 置 条 件 により 数 量 が 変 更 になる 場 合 がございます 掲 出 路 線 料 金 Uライナー 料 金 +つり 革 広 告 料 金 +ストラッぴ! 運 用 費 +の 合 計 が 実 施 料 金 となります 荻 窪 方 南 町 丸 ノ 内 線 池 袋 新 宿 四 ッ 谷 赤 坂 見 附 渋 谷 表 参 道 上 野 大 手 町 霞 ヶ 関 銀 座 線 浅 草 三 越 前 日 本 橋 銀 座 期 間 a 期 b 期 c 期 以 外 b 期 (9 2 上 4 5 7 12 1 月 下 ) Uライナー 広 告 料 金 8,500,000 円 7,200,000 円 つり 革 広 告 料 金 640,000 円 ストラッぴ! 運 用 費 2,200,000 円 合 計 料 金 ( 税 抜 ) 11,340,000 円 10,040,000 円 c 期 5 8 1 上 8 月 下 6,000,000 円 8,840,000 円 運 用 費 つり 革 広 告 料 金 は 変 更 となる 場 合 がございます Uライナーフレックス(15 日 間 ~ 日 程 選 択 可 )のオプションとしても 使 用 可 能 です 料 金 はお 問 い 合 わせ 下 さい 車 両 故 障 や 事 故 等 のトラブルおよび 整 備 等 により 運 行 が 変 更 または 中 止 になる 場 合 がございます
運 用 実 績 データ
サマリー 実 施 媒 体 :Uライナー( 銀 座 線 丸 ノ 内 線 各 1 編 成 ジャック)にフェリカ 端 末 を 内 蔵 したつり 革 広 告 を 設 置 して 運 用 実 施 期 間 :14 日 間 (5/20~6/2) 銀 座 線 6/2 運 休 タッチ 数 の 時 系 列 推 移 ( 日 別 ) 有 効 接 触 者 数 の 推 計 値 東 京 メトロ 銀 座 線 1 編 成 丸 ノ 内 線 1 編 成 計 2 編 成 が14 日 間 で 接 触 するユニーク 乗 降 客 数 のうち おサイフケータイ 機 能 付 の 携 帯 電 話 を 保 有 している 人 数 を 推 計 総 タッチ 数 銀 座 線 丸 ノ 内 線 銀 座 線 178,401 人 合 計 307,761 人 反 響 値 丸 ノ 内 線 129,360 人 タッチ 数 の 時 系 列 推 移 ( 累 計 ) 総 タッチ 数 2,805タッチ 総 タッチ 累 計 銀 座 線 累 計 丸 ノ 内 線 累 計 タッチ 率 0.91% (タッチ 数 / 推 定 接 触 者 数 )
属 性 データ アクセスしたキャリアの 内 訳 キャンペーンサイトにアクセスしたキャリアの 内 訳 は スマートフォンが42%と 高 い 数 字 となっています おサイフケータイの 普 及 率 におけるフィーチャーフォン:スマートフォン 比 率 は8:2である 事 からスマートフォンユーザーの 反 応 が 非 常 に 高 かった 事 が 解 りました iphone 系 はおサイフケータイ 機 能 を 搭 載 していないため スマホは 全 てアンドロイドOSでのアクセス 36% SoftBank docomo 3% 0% Willcom 19% au スマホ (3キャリア 計 ) au フィーチャーホン docomo フィーチャーホン SoftBank フィーチャーホン Willcom フィーチャーホン 全 キャリア スマートホン 42%
アクセス 推 移 アクセス 時 間 帯 の 比 率 車 内 の 端 末 で 取 得 したURLからキャンペーンサイトへアクセスがあった 時 間 帯 の 比 率 をグラフ 化 当 初 の 想 定 では 朝 夕 の 通 勤 時 間 帯 にアクセスが 増 えるエム 型 のグラフを 想 定 していましたが 日 中 のアクセスが 最 も 延 びるという 意 外 な 結 果 となりました このことから 日 中 に 活 動 しているビジネス 層 の 反 応 が 高 いことが 推 測 されます 12.00% 10.00% 通 勤 時 間 帯 通 勤 時 間 帯 8.00% 6.00% 4.00% 2.00% 0.00% 5 時 6 時 7 時 8 時 9 時 10 時 11 時 12 時 13 時 14 時 15 時 16 時 17 時 18 時 19 時 20 時 21 時 22 時 23 時 24 時
Q&A
Q&A (1) Q1:ストラッぴ! 単 体 での 販 売 は 可 能? A1: 現 状 不 可 です 2012 年 度 中 は 東 京 メトロUライナーオプションとして 販 売 します Q2: 地 下 鉄 は 電 波 が 届 かないのでは? A2:URL 取 得 には 携 帯 電 波 は 不 要 ですが 電 波 が 無 いとアクセスは 出 来 ません 現 状 は 駅 周 辺 の 電 波 が 届 くエリア もしくは 下 車 後 にアクセス 頂 くことになります 東 京 メトロの 車 内 電 波 状 況 改 善 が 今 後 進 められていく 予 定 です Q3:ストラッぴ!の 電 池 はどの 程 度 持 つ? A3:メーカー 値 1 日 100タッチで4ヶ 月 駆 動 します 実 際 にはLEDやサウンドをカットしている 為 長 期 の 運 用 も 可 能 です 資 料 1 おサイフケータイ 普 及 率 51.53% Q4:タッチ 面 の 高 さは? A4:ストラッぴ! 下 部 までの 高 さは178cmです ( 東 京 メトロ 銀 座 線 丸 ノ 内 線 共 通 ) 17% スマートフォン 11% おサイ フケータイ 対 応 スマートフォ ン おサイフケータイ 対 応 ケータイ 比 率 20% スマート フォン Q5:おサイフケータイの 普 及 率 は? A5: 右 記 資 料 1ご 確 認 下 さい フィーチャーフォン おサイフケータイ 対 応 フィーチャーフォン 41% フィーチャーフォン 80% Q6: 東 京 メトロ 銀 座 線 丸 ノ 内 線 以 外 の 路 線 で 実 施 は 可 能? A6: 別 途 ご 相 談 とさせて 頂 きます 31% 総 務 省 データ フェリカネットワークス 発 表 の 普 及 台 数 スマホ 白 書 2012より 算 出
Q&A (2) Q7:タッチ 音 光 を 出 す 事 は 可 能? A7: 物 理 的 には 可 能 ですが 安 全 運 行 上 音 や 光 はNGです Q8:どんなデータを 取 得 できる? A8:タッチ 数 アクセス 数 アクセス 時 間 ブラウザ 情 報 等 が 取 得 できます ( 個 人 情 報 の 取 得 は 出 来 ません) Q9:NFCに 対 応 する 予 定 は? A9:2012 年 8 月 中 に 対 応 予 定 です Q10:つり 革 毎 に 別 のURLを 設 定 可 能? A10: 設 置 時 間 に 制 約 がある 為 ご 相 談 とさせて 頂 きます Q11: 日 にち 毎 にURLを 変 更 できる? A11: 時 間 帯 や 日 にち 毎 にURLの 変 更 が 可 能 です ( 別 途 費 用 ) Q12:ストラッぴ! 運 用 費 に 含 まれる 内 容 は? A12: 右 記 資 料 2ご 確 認 下 さい 資 料 2 名 目 ストラッぴ! 使 用 料 電 池 料 金 サーバー 費 取 付 撤 去 費 ( 標 準 作 業 ) 現 地 立 会 い URL 設 定 費 1 データ 提 供 ( 生 ログ) データ 加 工 2 1 URL 設 定 費 は 初 回 のみ 途 中 変 更 は 別 途 必 要 です 2 データ 加 工 は 費 用 別 途 となります
活 用 案
ストラッぴ! 活 用 案 1 <リアルタイム 情 報 を 発 信 できる 交 通 広 告 > 通 常 の 交 通 広 告 通 常 の 交 通 広 告 では 告 知 内 容 を 変 えることはできない 例 外 として ビジョンで 期 間 によって 意 匠 を 変 更 することは 可 能 だが 予 め 設 定 された 内 容 を 表 示 することしかできない 掲 出 内 容 掲 出 内 容 は 変 わらない ストラッぴ!の 場 合 掲 出 時 点 では 分 からない 未 確 定 な 情 報 を 電 車 内 から リアルタイムで 届 けることが 可 能 < 想 定 ニーズ> 速 報 ニュース 性 のある 情 報 日 々 変 動 する 内 容 を 交 通 広 告 で 伝 えたい ストラッぴ! < 活 用 案 > スポーツの 試 合 結 果 などの 速 報 キャンペーン イベントなどの 最 新 情 報 掲 出 内 容 掲 出 内 容 はスポーツやイベントの 告 知 タッチして 最 新 情 報 を 取 得 できるなどの 仕 掛 けも 可 能 常 に 新 しい 情 報 へアクセスができる
ストラッぴ! 活 用 案 2 < 電 車 に 乗 っている 人 を 来 店 させたい> 通 常 の 車 内 広 告 ではクーポンの 配 布 は 難 しい キャンペーンページを 検 索 するのは 手 間 がかかる QRコードは 掲 出 不 可 車 内 での クーポン 配 布 ストラッぴ!の 場 合 タッチすることでクーポン 取 得 沿 線 エリアの 店 舗 へ 誘 導 というスムーズな 集 客 が 可 能 になる 駅 店 舗 < 想 定 ニーズ> 電 車 に 乗 っている 人 を 沿 線 の 店 舗 へ 直 接 集 客 したい < 活 用 案 > ストラッぴ!にタッチすると 沿 線 店 舗 で 利 用 できるクーポンを 取 得 クーポンの 内 容 は 時 間 帯 曜 日 などで 変 更 可 能 駅 店 舗 駅 店 舗
ストラッぴ! 活 用 案 3 <モバイル 関 連 サービスの 体 験 版 を 配 布 > コンテンツサービス アプリサービスなどを 電 車 内 で 告 知 告 知 だけでなく その 場 でダウンロードを 促 進 させることが 可 能 車 内 媒 体 で サービス 内 容 を 告 知 < 想 定 ニーズ> 自 社 のモバイル 関 連 サービスの 体 験 促 進 普 及 促 進 体 験 版 をダウンロード < 活 用 案 > 車 内 媒 体 でコンテンツサービスの 告 知 を 実 施 ストラッぴ!から 体 験 版 をダウンロードできるサイトへアクセス ゲーム 電 子 書 籍 など 電 車 内 でのすき 間 時 間 と 親 和 性 の 高 い コンテンツサービスであるとダウンロード 数 が 伸 びると 想 定
ストラッぴ! 活 用 案 4 <タッチ 動 作 で 訴 求 > すでに 普 及 しているSUICAやナナコなどのペイメント 以 外 にもサービスが 登 場 している 実 際 にタッチ 動 作 を 伴 う 事 で サービス 内 容 に 強 い 印 象 を 残 す 車 内 媒 体 で サービス 内 容 を 告 知 < 想 定 ニーズ> NFC 等 近 距 離 無 線 を 利 用 したサービスの 体 験 促 進 普 及 促 進 < 活 用 案 > 車 内 媒 体 でサービス 内 容 の 告 知 ストラッぴ!からサービス 告 知 サイトへアクセスでより 深 いコミュニケーションを 実 現 タッチ 動 作 Car share 50kg Health Home appliance