表紙

目 次 第 1 章 木 更 津 市 観 光 振 興 計 画 策 定 にあたって (1) 観 光 振 興 計 画 策 定 の 目 的 1 (2) 観 光 振 興 計 画 の 推 進 期 間 1 (3) 観 光 振 興 計 画 策 定 の 背 景 1 1わが 国 の 観 光 動 向 1 2 千 葉 県 の 観 光 動 向 2 3 近 年 の 旅 行 動 向 3 第 2 章 木 更 津 市 の 観 光 における 現 状 と 課 題 (1) 現 状 4 (2) 課 題 4 第 3 章 観 光 振 興 の 基 本 的 な 考 え 方 (1) 基 本 理 念 5 (2) 効 果 目 標 5 (3) 観 光 振 興 に 向 けた7つの 柱 6 第 4 章 取 り 組 むべき 事 業 事 業 1: 観 光 資 源 の 磨 き 上 げ 7 事 業 2: 新 たな 観 光 資 源 の 発 掘 7 事 業 3:おもてなしの 向 上 8 事 業 4:プロモーションの 強 化 9 事 業 5: 連 携 の 拡 大 と 強 化 10 事 業 6: 回 遊 性 の 向 上 10 事 業 7:インバウンド 観 光 の 推 進 11 第 5 章 今 後 の 取 り 組 みについて (1) 観 光 振 興 計 画 に 関 わる 事 業 の 進 行 管 理 12 (2) 観 光 振 興 計 画 の 推 進 体 制 12

資 料 (1) 観 光 振 興 計 画 策 定 の 経 過 13 (2)アンケート 調 査 15

第 1 章 木 更 津 市 観 光 振 興 計 画 策 定 にあたって (1) 観 光 振 興 計 画 策 定 の 目 的 本 市 では 平 成 24 年 3 月 に 産 業 振 興 の 基 本 理 念 や 方 針 などを 定 め 地 域 経 済 の 健 全 な 発 展 と 市 民 生 活 向 上 を 目 指 すことを 目 的 とした 木 更 津 市 産 業 振 興 基 本 条 例 ( 平 成 24 年 木 更 津 市 条 例 第 7 号 以 下 条 例 と 記 す )を 制 定 しました 本 計 画 は 条 例 に 基 づき 木 更 津 市 基 本 構 想 ( 平 成 26 年 3 月 改 訂 ) 市 長 マニフェストに 掲 げられた 観 光 にかかる 諸 施 策 を 計 画 的 に 推 進 することを 目 的 と します (2) 観 光 振 興 計 画 の 推 進 期 間 この 木 更 津 市 観 光 振 興 計 画 の 推 進 期 間 は 平 成 27 年 度 から 平 成 31 年 度 までの5 年 間 とします なお 観 光 振 興 計 画 に 基 づいた 事 業 については 関 係 する 団 体 が 協 力 し 実 現 を 図 るものとします (3) 観 光 振 興 計 画 策 定 の 背 景 1 わが 国 の 観 光 動 向 平 成 19 年 1 月 から 施 行 された 観 光 立 国 推 進 基 本 法 では 21 世 紀 のわが 国 経 済 社 会 の 発 展 のために 観 光 立 国 を 実 現 することが 極 めて 重 要 であるとしており 観 光 立 国 の 実 現 に 関 する 施 策 に ついて 基 本 理 念 を 定 めています また 国 及 び 地 方 公 共 団 体 の 責 務 などを 明 らかにするとともに 観 光 立 国 の 実 現 に 関 する 基 本 的 施 策 についても 定 めています < 基 本 理 念 > 観 光 立 国 の 実 現 を 進 める 上 での 豊 かな 国 民 生 活 を 実 現 するための 住 んでよし 訪 れてよしの 国 づくり の 認 識 の 重 要 性 国 民 の 観 光 旅 行 の 促 進 の 重 要 性 国 際 的 視 点 に 立 つことの 重 要 性 関 係 者 相 互 の 連 携 の 確 保 の 必 要 性 を 規 定 しています また 観 光 立 国 推 進 基 本 計 画 ( 平 成 24 年 3 月 閣 議 決 定 )においては 観 光 の 裾 野 の 拡 大 と 観 光 の 質 の 向 上 を 大 きな 方 向 性 とし 基 本 的 な 方 針 として 震 災 からの 復 興 国 民 経 済 の 発 展 国 際 相 互 理 解 の 増 進 国 民 生 活 の 安 定 向 上 を 掲 げています - 1 -

2 千 葉 県 の 観 光 動 向 ちば2008 年 アクションプラン では 観 光 立 県 千 葉 の 実 現 を 県 政 の 最 重 点 施 策 に 位 置 づ け 横 断 的 かつ 総 合 的 な 戦 略 プロジェクトとして 取 り 組 んでいます 平 成 20 年 3 月 には 観 光 を 通 じた 地 域 づくりは 観 光 に 携 わる 事 業 者 だけでなく 県 民 企 業 大 学 行 政 等 が 地 域 や 分 野 を 超 えて 連 携 し 一 体 となって 観 光 の 振 興 に 取 り 組 むことが 重 要 との 認 識 から その 実 現 に 向 けた 基 本 理 念 や 方 向 性 を 示 すため 観 光 立 県 の 推 進 に 関 する 条 例 が 施 行 されています < 施 策 の 基 本 理 念 > 観 光 づくり 地 域 活 動 の 促 進 まちづくり 地 域 づくりによる 来 訪 者 との 交 流 の 促 進 観 光 産 業 の 振 興 と 多 様 な 産 業 との 有 機 的 連 携 成 田 国 際 空 港 及 び 交 流 拠 点 としての 港 湾 の 活 用 観 光 と 地 域 の 環 境 景 観 との 調 和 また 平 成 26 年 3 月 には 条 例 に 基 づき 県 の 特 徴 を 最 大 限 に 活 かすための 課 題 を7つの 重 点 課 題 として 整 理 し 戦 略 的 に 観 光 振 興 を 推 進 するための 施 策 を 取 りまとめた 第 2 次 観 光 立 県 ちば 推 進 基 本 計 画 が 策 定 されています <7つの 重 点 課 題 > 人 口 減 少 少 子 高 齢 化 社 会 における 対 応 首 都 圏 からの 観 光 ニーズへの 対 応 安 全 安 心 の 確 保 と PR 東 京 オリンピック パラリンピック 開 催 を 見 据 えた 空 の 玄 関 成 田 空 港 の 活 用 による 観 光 振 興 東 京 湾 アクアライン 圏 央 道 の 優 位 性 の 発 揮 ICTの 活 用 による 個 人 旅 行 客 への 対 応 新 たな 観 光 需 要 の 開 拓 2020 年 東 京 オリンピック パラリンピックの 開 催 を 見 据 え オール 千 葉 の 体 制 で 計 画 を 推 進 することで 計 画 の 目 指 すべき 姿 として 掲 げている おもてなし 半 島 ちば の 実 現 を 図 りま す - 2 -

3 近 年 の 旅 行 動 向 ア 訪 日 旅 行 の 動 向 平 成 25 年 (2013 年 )9 月 には 平 成 32 年 (2020 年 )のオリンピック パラリンピッ クが 東 京 において 開 催 されることが 決 まり 日 本 への 注 目 度 が 高 まり 訪 日 客 の 増 加 が 期 待 されて います 国 においては, 平 成 32 年 (2020 年 )に 向 けて 訪 日 外 国 人 旅 行 者 数 2000 万 人 を 目 指 すこととしています イ 国 内 旅 行 の 動 向 観 光 庁 の 観 光 白 書 によれば 平 成 25 年 (2013 年 )の 国 民 一 人 当 たりの 国 内 宿 泊 旅 行 回 数 は1.43 回 国 民 一 人 当 たりの 国 内 宿 泊 観 光 旅 行 宿 泊 数 は2.35 泊 でした ともに 平 成 2 3 年 (2011 年 )までは 減 少 していましたが それ 以 降 は 増 加 しています これは 日 中 日 韓 関 係 の 影 響 円 安 傾 向 による 海 外 旅 行 から 国 内 旅 行 への 転 移 が 主 な 要 因 として 考 えられます また 日 本 国 内 の 総 人 口 は 平 成 20 年 (2008 年 )の1 億 2808 万 人 をピークに 減 少 傾 向 に あります 旅 行 をする 可 能 性 のある 人 自 体 が 今 後 減 少 していくことが 予 想 されます - 3 -

第 2 章 木 更 津 市 の 観 光 における 現 状 と 課 題 (1) 現 状 古 くから 木 更 津 は 港 町 の 商 業 地 として 房 総 半 島 における 要 衝 の 地 と 位 置 づけられ 高 度 成 長 期 においては 旧 君 津 郡 市 である 木 更 津 君 津 富 津 袖 ケ 浦 の 商 業 都 市 機 能 を 担 い JR 木 更 津 駅 周 辺 は 非 常 に 賑 わいを 見 せていましたが バブル 経 済 崩 壊 後 の 景 気 動 向 大 規 模 小 売 店 舗 立 地 法 の 改 正 による 規 制 緩 和 と 交 通 網 の 整 備 により 木 更 津 がかつて 担 っていた 商 業 都 市 としての 役 割 への ニーズは 低 下 し さらに 近 年 の 少 子 高 齢 化 の 急 速 な 進 行 による 影 響 が 地 域 経 済 においても 厳 しい 事 態 をもたらしています 東 京 湾 アクアラインや 東 関 東 自 動 車 道 館 山 線 の 開 通 後 本 市 への 入 込 客 の 交 通 手 段 も 交 通 網 の 整 備 等 により 従 来 の 鉄 道 から 自 家 用 車 利 用 が 増 加 しています 観 光 資 源 として 入 込 客 が 多 いものとしては 海 ほたるパーキングエリア 木 更 津 三 日 月 温 泉 のほ か 近 年 開 設 した 三 井 アウトレットパーク 木 更 津 やイオンモール 木 更 津 などがあります また 6 海 岸 を 有 する 潮 干 狩 場 には 全 盛 期 より 減 少 したものの 春 から 夏 の 木 更 津 の 風 物 詩 として 多 数 観 光 客 が 来 場 しています イベントとしては 昨 年 で2 回 目 の 開 催 となったちばアクアラインマラソンには 多 数 の 参 加 者 応 援 者 が 訪 れているほか 毎 年 8 月 に 開 催 される 木 更 津 港 まつりにも 多 くの 見 物 客 が 来 ています (2) 課 題 木 更 津 には 歴 史 や 自 然 そこから 育 まれた 様 々な 文 化 や 農 林 水 産 物 が 多 数 存 在 し それを 活 かし た 飲 食 店 や 加 工 品 販 売 なども 多 数 存 在 するものの 観 光 地 としての 訴 求 力 が 弱 く 木 更 津 ならでは という 名 産 品 のイメージが 薄 いと 考 えられます 飲 食 店 においては 日 曜 日 祝 日 に 休 業 不 定 休 のお 店 も 多 く ランチとディナーの 間 の 時 間 帯 が 準 備 中 になるお 店 も 多 いのが 現 状 です ハード 面 においては 道 の 駅 など 本 市 の 情 報 発 信 や 地 元 産 品 の 販 売 を 行 う 総 合 観 光 拠 点 がない 安 心 安 全 に 歩 けるような 歩 道 の 拡 張 整 備 バリアフリー 化 回 遊 性 を 推 進 するための 案 内 板 看 板 の 整 備 観 光 バスの 停 車 場 やトイレの 充 実 も 求 められています また 大 型 集 客 施 設 への 入 込 客 や 潮 干 狩 場 への 来 客 は 数 字 的 には 大 きいものの その 来 客 が 本 市 内 へ 回 遊 する 比 率 はまだまだ 低 く 今 後 の 更 なる 対 応 が 求 められています - 4 -

第 3 章 観 光 振 興 の 基 本 的 な 考 え 方 (1) 基 本 理 念 ~ 東 京 湾 リゾートと 房 総 リゾートのジャンクション 木 更 津 ~ 木 更 津 市 基 本 構 想 ( 平 成 26 年 3 月 改 訂 )の まちづくりの 目 標 における 都 市 の 将 来 像 として 魅 力 あふれる 創 造 都 市 きさらづ ~ 東 京 湾 岸 の 人 とまちを 結 ぶ 躍 動 するまち~ が 掲 げられています 特 に まちのにぎわい 活 用 づくり の 中 で 本 市 が 有 する 豊 かな 自 然 環 境 や 歴 史 江 戸 前 文 化 等 の 地 域 資 源 を 活 かし 魅 力 ある 観 光 を 振 興 し そのために 観 光 資 源 の 掘 り 起 こ しや 磨 き 上 げにより 海 ほたるパーキングエリアやかずさアクアシティ 築 地 地 区 等 の 大 型 集 客 施 設 への 来 訪 者 のまちなかへの 回 遊 を 促 進 するとしています また 観 光 客 の 多 様 なニーズに 対 応 し 農 林 漁 業 の 収 穫 体 験 の 充 実 に 対 する 支 援 やきめ 細 かな 観 光 情 報 の 発 信 を 推 進 するとともに アジア 諸 国 を 中 心 に 外 国 人 旅 行 者 の 誘 致 を 推 進 するとしています 観 光 は 国 の 新 成 長 戦 略 の 一 分 野 と 位 置 付 けられ 経 済 界 を 巻 き 込 んで 21 世 紀 のリーディング 産 業 として 注 目 されています 本 市 においても より 一 層 の 地 域 の 活 力 を 生 み 出 していくために 交 流 人 口 の 拡 大 を 促 し それに 伴 う 需 要 の 創 出 を 図 ることで 地 域 経 済 の 活 性 化 に 結 び 付 けていくこ とが 求 められています また 持 続 的 安 定 的 に 交 流 人 口 を 呼 び 込 むためには 地 域 に 住 む 人 々 自 身 が 地 域 に 対 する 誇 りと 愛 着 をもてるような 魅 力 的 なまちづくりを 進 めることが 必 要 です 観 光 振 興 を 推 進 することで 観 光 消 費 生 産 波 及 効 果 所 得 雇 用 税 収 増 など 地 域 経 済 全 体 へ 大 きな 波 及 効 果 が 期 待 できる 経 済 的 効 果 と 同 時 に 地 域 のアイデンティティーの 形 成 地 域 のイ メージアップ 市 民 の 地 域 への 愛 着 の 醸 成 地 域 社 会 への 市 民 の 関 わりの 活 性 化 などの 社 会 文 化 的 効 果 も 得 ることができます 木 更 津 市 は 京 浜 地 区 の 方 々にとって 東 京 湾 アクアラインを 利 用 した 房 総 半 島 への 観 光 の 玄 関 口 であると 同 時 に 東 アジアを 中 心 とした 外 国 人 観 光 客 が 利 用 する 成 田 空 港 羽 田 空 港 か らのアクセスも 良 く 首 都 東 京 をはじめとして 様 々な 観 光 資 源 が 存 在 する 東 京 湾 岸 にも 隣 接 し た 観 光 客 を 受 け 入 れるには 非 常 に 恵 まれた 立 地 条 件 にあります そこで ~ 東 京 湾 リゾートと 房 総 リゾートのジャンクション 木 更 津 ~ を 基 本 理 念 としま す (2) 効 果 目 標 観 光 入 込 客 数 2,000 万 人 ( 基 準 年 : 平 成 25 年 :1,751 万 人 ) 宿 泊 客 数 45 万 人 ( 基 準 年 : 平 成 25 年 : 38 万 人 ) - 5 -

(3) 観 光 振 興 に 向 けた7つの 柱 これからの 木 更 津 市 の 観 光 は 現 状 や 課 題 そして 近 年 における 旅 行 形 態 の 変 化 等 を 踏 まえ 以 下 の7つの 柱 を 基 本 的 な 戦 略 とします 1 観 光 資 源 の 磨 き 上 げ 2 新 たな 観 光 資 源 の 発 掘 3 おもてなしの 向 上 4 プロモーションの 強 化 5 連 携 の 拡 大 と 強 化 6 回 遊 性 の 向 上 7 インバウンド 観 光 の 推 進 - 6 -

第 4 章 取 り 組 むべき 事 業 基 本 理 念 に 基 づき 観 光 振 興 に 向 けた7つの 柱 を 実 現 するための 具 体 的 な 事 業 は 以 下 の 通 りです 事 業 1: 観 光 資 源 の 磨 き 上 げ 既 存 の 観 光 資 源 の 正 確 な 情 報 を 収 集 整 理 するとともに その 魅 力 や 特 長 を 加 えて 情 報 発 信 する ことで 更 に 魅 力 的 で 発 信 性 のあるものに 変 えることができます 1 観 光 資 源 の 基 本 情 報 の 収 集 発 信 観 光 資 源 の 基 本 情 報 を 収 集 整 理 するとともに 口 コミなどによるバズマーケティングを 推 進 し ます 2 観 光 資 源 の 魅 力 づけ 木 更 津 花 柳 界 などの 既 存 の 観 光 資 源 に 対 しストーリーを 持 たせることにより 資 源 の 持 つ 魅 力 を 更 に 引 き 出 します 事 業 2: 新 たな 観 光 資 源 の 発 掘 観 光 は 裾 野 が 広 く 近 年 の 観 光 ニーズの 多 様 化 に 対 応 するためには 従 来 観 光 目 的 ではない 文 化 施 設 や 活 動 を 観 光 資 源 として 再 評 価 活 用 することが 重 要 です 1 農 林 水 産 商 工 の 連 携 による 観 光 資 源 発 掘 産 業 の 組 み 合 わせによる 新 たな 観 光 資 源 の 発 掘 など 市 内 の 産 業 を 有 効 活 用 します 2 着 地 型 観 光 の 推 進 地 元 の 人 しか 知 らないような 穴 場 や 楽 しみ 自 然 体 験 などを 掘 り 起 こし 積 極 的 に 観 光 客 に 提 案 します 3 地 域 資 源 の 観 光 資 源 化 地 域 一 体 となり 自 然 環 境 や 歴 史 文 化 などの 地 域 固 有 の 魅 力 を 観 光 客 に 発 信 します 4 木 更 津 ブランドの 創 出 農 林 水 産 商 工 連 携 事 業 として ご 当 地 グルメや 木 更 津 ブランドの 開 発 など 新 たな 観 光 資 源 を 創 出 します - 7 -

5 グリーン ブルーツーリズムなどの 推 進 観 光 客 が 地 域 に 触 れることができる 農 業 漁 業 の 参 加 体 験 型 観 光 メニューの 開 発 を 推 進 しま す 6 地 域 資 源 の 掘 り 起 こし 地 域 の 自 然 や 文 化 スポーツ 伝 統 行 事 などを 新 たな 視 点 から 観 光 資 源 として 掘 り 起 こします 7 冬 の 観 光 本 市 が 比 較 的 弱 いと 言 われる 冬 の 観 光 メニューについての 開 発 を 推 進 します 事 業 3:おもてなしの 向 上 2020 年 東 京 オリンピック パラリンピックの 開 催 を 見 据 え オール 木 更 津 の 体 制 でおも てなしの 向 上 に 取 り 組 みます 1 意 識 の 向 上 本 市 が 観 光 地 として 成 長 していくには 観 光 地 木 更 津 としての 高 い 意 識 を 持 ち 本 市 を 訪 れ る 観 光 客 に 質 の 高 いサービスを 提 供 します また 観 光 関 連 事 業 者 観 光 関 連 団 体 市 民 市 それ ぞれが 地 域 共 同 体 の 構 成 員 であることを 認 識 し 地 域 に 関 心 を 持 ち 理 解 を 深 めることで 本 市 を 訪 れる 観 光 客 を 温 かくおもてなしする 心 (ホスピタリティ)を 養 います 2 人 材 の 活 用 木 更 津 みち 案 内 人 など 観 光 ボランティアの 積 極 的 活 用 により 観 光 客 が 地 域 に 触 れ 合 う 機 会 を 増 やします 3 観 光 案 内 板 の 整 備 観 光 施 設 への 誘 導 を 推 進 するため 案 内 板 デジタルサイネージ 等 を 整 備 します また 外 国 人 観 光 客 やMICEの 誘 致 を 推 進 するため 多 言 語 化 についても 検 討 します 4 駐 車 場 情 報 の 発 信 と 整 備 マイカーでの 観 光 客 向 けに 駐 車 場 情 報 を 提 供 します また 大 型 観 光 バス 用 駐 車 場 について 整 備 を 検 討 します 5 トイレ 情 報 の 発 信 と 整 備 本 市 を 訪 れた 観 光 客 に 気 持 ち 良 く 過 ごしてもらうために 利 用 可 能 なトイレの 情 報 を 提 供 すると ともに 新 たな 観 光 トイレの 整 備 を 検 討 します - 8 -

6 交 流 拠 点 の 整 備 本 市 の 情 報 発 信 や 地 元 産 品 の 販 売 を 行 う 道 の 駅 等 交 流 拠 点 の 整 備 を 推 進 します 事 業 4:プロモーションの 強 化 観 光 地 としての 認 知 度 をあげるため 実 施 事 業 や 情 報 発 信 においてのターゲットを 明 確 にし 効 果 的 に 情 報 を 提 供 します また テレビやラジオ 新 聞 雑 誌 などのメディアやITを 活 用 した 情 報 発 信 により 観 光 客 を 呼 び 込 むとともに 旅 行 代 理 店 と 提 携 したツアーの 開 発 等 を 検 討 します 1 広 域 に 集 客 することのできるイベントの 実 施 市 外 県 外 から 多 く 集 客 することの 可 能 な 魅 力 的 な 観 光 イベントを 実 施 します 2 ITを 活 用 した 情 報 発 信 インターネットを 通 じたホームページや 観 光 アプリ(PC 向 け スマートフォン 向 け)による 情 報 発 信 のほか Facebook Twitter LINE などのSNSの 活 用 によりユーザーからの 情 報 拡 散 を 促 進 します 3 大 型 集 客 施 設 でのプロモーションの 実 施 三 井 アウトレットパーク 木 更 津 イオンモール 木 更 津 海 ほたるパーキングエリアなど 集 客 力 のある 観 光 商 業 施 設 でのイベントやプロモーション 活 動 を 強 化 し 本 市 の 認 知 度 を 上 げます 4 市 外 でのプロモーションの 実 施 観 光 プロモーションだけではなく 農 産 物 や 食 についてのプロモーションを 市 外 で 行 うことによ り 本 市 の 魅 力 を 発 信 します 5 観 光 大 使 キャラクターの 活 用 芸 能 人 著 名 人 などを 観 光 大 使 に 任 命 し 活 用 することで 本 市 の 知 名 度 を 上 げるとともに 観 光 情 報 を 市 内 外 に 発 信 します また きさポン 等 のキャラクターを 積 極 的 に 活 用 しプロモーション 活 動 を 強 化 します 6 映 像 支 援 事 業 の 推 進 (フィルムコミッション) フィルムコミッションを 設 立 し 映 画 やドラマ CM PVなどの 撮 影 場 所 の 紹 介 などに 積 極 的 に 取 り 組 むとともに 過 去 の 撮 影 現 場 撮 影 風 景 等 を 活 用 し フィルムツーリズムを 推 進 します 7 旅 行 代 理 店 メディアの 活 用 旅 行 代 理 店 と 提 携 した 旅 行 商 品 ツアーの 開 発 や テレビやラジオ 新 聞 雑 誌 などのメディア への 情 報 提 供 による 宣 伝 効 果 を 活 用 します - 9 -

事 業 5: 連 携 の 拡 大 と 強 化 市 内 の 連 携 市 域 を 越 えた 観 光 地 間 の 連 携 を 推 進 することにより 観 光 資 源 を 相 互 に 結 びつけ 個 々の 魅 力 を 相 乗 させ 増 強 することにより 効 果 的 な 観 光 振 興 を 図 ります 1 観 光 施 設 間 のネットワークの 構 築 観 光 施 設 間 の 連 携 情 報 共 有 により 集 客 力 アップなどの 相 乗 効 果 を 生 み 出 します 2 4 市 エリアでの 観 光 の 推 進 アクアラインイースト 観 光 連 盟 ( 旧 東 京 湾 観 光 連 盟 )の 一 員 として 広 域 での 観 光 情 報 の 発 信 を 行 います 3 大 型 集 客 施 設 との 連 携 三 井 アウトレットパーク 木 更 津 イオンモール 木 更 津 海 ほたるパーキングエリアなど 大 型 集 客 施 設 との 連 携 を 強 化 し 観 光 客 への 情 報 発 信 を 行 います 4 公 共 交 通 機 関 との 連 携 NEXCO 東 日 本 JR 東 日 本 バス 事 業 者 との 連 携 を 強 化 し 観 光 客 の 誘 致 を 推 進 します 5 ゴルフ 場 などスポーツ 資 源 の 活 用 市 内 にあるゴルフ 場 は 本 市 の 貴 重 な 観 光 資 源 であることから ゴルフ 場 との 連 携 を 強 化 し 観 光 客 への 情 報 発 信 を 行 います 事 業 6: 回 遊 性 の 向 上 大 型 集 客 施 設 への 来 客 が 市 内 各 地 へ 回 遊 するよう 効 果 的 な 事 業 に 取 り 組 みます 1 週 末 木 更 津 計 画 事 業 三 井 アウトレットパーク 木 更 津 イオンモール 木 更 津 海 ほたるパーキングエリアなど 大 型 集 客 施 設 への 来 客 を 市 内 各 地 へ 回 遊 させる 方 策 として 木 更 津 商 工 会 議 所 木 更 津 市 観 光 協 会 と 連 携 し 実 施 している 週 末 木 更 津 計 画 事 業 を 継 続 強 化 します - 10 -

事 業 7:インバウンド 観 光 の 推 進 滞 在 期 間 が 長 く 消 費 額 も 大 きいインバウンドの 誘 致 を 推 進 します 1 インターネット 等 による 海 外 への 情 報 発 信 木 更 津 市 観 光 協 会 と 連 携 し インターネット 等 により 英 語 韓 国 語 中 国 語 ( 簡 体 字 繁 体 字 ) での 情 報 発 信 を 行 うとともに 内 容 更 新 頻 度 等 の 充 実 を 図 ります 2 観 光 プロモーションの 強 化 民 間 事 業 者 を 主 体 とした チーム 木 更 津 を 中 心 に アジア( 台 湾 韓 国 中 国 マレーシア) をメインターゲットに 国 内 の 商 談 会 や 各 種 海 外 ミッションに 参 加 し 各 国 の 実 情 に 即 したプロモー ションを 展 開 します 3 国 際 会 議 観 光 都 市 に 相 応 しい 多 言 語 対 応 などの 環 境 整 備 来 訪 者 が 快 適 に 滞 在 できるよう 観 光 案 内 サービスや 観 光 ガイドマップの 多 言 語 対 応 などの 環 境 整 備 を 行 います - 11 -

第 5 章 今 後 の 取 り 組 みについて 木 更 津 市 観 光 振 興 計 画 に 位 置 付 けた 事 業 の 実 現 にあたっては 計 画 での 位 置 付 けを 基 に 推 進 する とともに 一 方 において 今 後 の 社 会 経 済 状 況 の 変 化 に 即 した 対 応 を 図 っていくことが 必 要 となりま す こうした 点 を 踏 まえ 計 画 策 定 後 の 取 り 組 みとして 次 のような 対 応 を 行 ってまいります (1) 観 光 振 興 計 画 に 関 わる 事 業 の 進 行 管 理 観 光 振 興 計 画 の 事 業 の 実 施 状 況 や 目 標 の 達 成 状 況 を 定 期 的 に 把 握 するため Plan( 計 画 ) Do ( 実 行 ) Check( 評 価 ) Act( 改 善 )の 4 段 階 を 繰 り 返 す PDCA サイクルの 考 え 方 を 取 り 入 れた 進 行 管 理 を 行 い 事 業 を 継 続 的 に 実 行 改 善 していきます (2) 観 光 振 興 計 画 の 推 進 体 制 観 光 振 興 計 画 の 事 業 を 実 現 するためには 各 事 業 について 必 要 に 応 じワーキンググループを 設 置 して 推 進 するほか 観 光 関 連 事 業 者 観 光 関 連 団 体 市 民 市 がそれぞれの 役 割 を 担 い 連 携 協 働 していくことが 求 められます 観 光 関 連 事 業 者 は 自 らの 創 意 工 夫 及 び 自 助 努 力 を 基 に 経 営 基 盤 の 安 定 人 材 育 成 及 び 従 業 員 の 福 利 厚 生 の 充 実 に 努 めるとともに 周 辺 の 生 活 環 境 との 調 和 並 びに 市 民 生 活 の 安 全 安 心 の 確 保 の 配 慮 に 努 めるものとします 観 光 関 連 団 体 は 観 光 関 連 事 業 者 の 事 業 活 動 を 支 援 するとともに 市 等 と 協 働 して 観 光 の 振 興 の ための 施 策 を 実 施 するよう 努 め 自 らの 組 織 強 化 を 図 るとともに 活 動 を 通 じて 観 光 振 興 への 貢 献 に 努 めるものとします 市 民 は 観 光 の 振 興 が 経 済 的 及 び 社 会 文 化 的 に 地 域 にプラスの 効 果 をもたらすことを 理 解 し 市 または 観 光 関 連 事 業 者 が 実 施 する 観 光 振 興 のための 事 業 への 協 力 に 努 めるものとします また 市 民 は 自 らの 行 動 が 観 光 地 としての 地 域 の 価 値 を 高 めることを 意 識 し 観 光 コンシェルジュとして の 役 割 を 果 たしていくものとします 市 は 市 の 行 う 施 策 について 地 域 の 観 光 関 連 事 業 者 および 観 光 関 連 団 体 との 協 働 並 びに 国 千 葉 県 他 の 地 方 公 共 団 体 との 連 携 に 努 めるものとします - 12 -

資 料 (1) 観 光 振 興 計 画 策 定 の 経 過 木 更 津 市 観 光 振 興 計 画 策 定 検 討 委 員 会 の 設 置 検 討 状 況 第 1 回 委 員 会 平 成 26 年 10 月 31 日 第 2 回 委 員 会 平 成 26 年 11 月 28 日 第 3 回 委 員 会 平 成 27 年 2 月 25 日 パブリックコメント 平 成 26 年 12 月 19 日 ~ 平 成 27 年 1 月 20 日 委 員 名 簿 - 13 -

木 更 津 市 観 光 振 興 計 画 策 定 検 討 委 員 会 委 員 選 出 区 分 氏 名 備 考 1 八 剱 八 幡 神 社 八 剱 隆 2 木 更 津 芸 寮 組 合 外 山 政 子 3 木 更 津 市 潮 干 狩 協 議 会 事 業 者 千 手 清 晴 4 5 千 葉 県 旅 館 ホテル 生 活 衛 生 同 業 組 合 内 房 かずさ 支 部 東 日 本 旅 客 鉄 道 株 式 会 社 木 更 津 駅 渡 邉 隆 福 田 暢 英 6 木 更 津 市 観 光 協 会 平 野 富 江 7 産 業 経 済 団 体 木 更 津 商 工 会 議 所 鶴 岡 英 樹 8 木 更 津 みち 案 内 人 協 会 関 富 夫 9 房 総 ファミリア 株 式 会 社 浦 邉 優 学 識 経 験 者 10 有 限 会 社 ちばマガジン 三 富 啓 善 11 市 民 木 更 津 市 区 長 会 連 合 会 平 野 軍 治 - 14 -

(2)アンケート 調 査 実 施 場 所 三 井 アウトレットパーク 木 更 津 回 答 数 821 実 施 期 間 2014/3/16~2014/9/30 Q1. 性 別 をお 聞 かせください 男 性 1 女 性 2 Q2. 年 齢 をお 聞 かせください 60 歳 ~69 歳 1 50 歳 ~59 歳 2 40 歳 ~49 歳 3 30 歳 ~39 歳 4 20 歳 ~29 歳 5 10 歳 ~19 歳 6 その 他 7 Q3.お 住 まい( 住 所 )について 教 えてください 東 京 都 1 神 奈 川 県 2 埼 玉 県 3 栃 木 県 4 茨 城 県 5 千 葉 県 6 その 他 7 Q4. 観 光 を 目 的 に 木 更 津 への 訪 れた 回 数 についてお 聞 かせください 0 回 1 1 回 2 2~5 回 3 6~10 回 4 11 回 以 上 5 Q5. 木 更 津 に 行 く 場 合 の 交 通 手 段 についてお 聞 かせください 自 家 用 車 1 鉄 道 2 高 速 バス 3 レンタカー 4-15 -

観 光 バス( 団 体 ) 5 その 他 6 Q6-1. 木 更 津 の 観 光 イメージについてお 聞 かせください ある( 自 由 記 述 ) 1 ない 2 Q6-2. 木 更 津 でしたいこと 新 鮮 な 魚 介 類 など 美 味 しいものを 食 べる 1 アウトレットなどで 買 い 物 を 楽 しむ 2 新 鮮 な 農 林 水 産 物 などの 買 い 物 を 楽 しむ 3 潮 干 狩 り いちご 狩 りなどの 収 穫 体 験 を 楽 しむ 4 神 社 仏 閣 などの 木 更 津 の 歴 史 を 楽 しむ 5 釣 り 山 歩 きなど 自 然 を 楽 しむ 6 ない 7 その 他 8 Q6-3. 訪 ねてみたい(また 訪 ねたい) 場 所 ある( 自 由 記 述 ) 1 ない 2 Q6-4. 行 ってみたいイベント ある( 自 由 記 述 ) 1 ない 2 Q7. 木 更 津 の 観 光 情 報 はどのように 入 手 しますか ( 市 や 観 光 協 会 などの)ホームページ 1 ( 市 や 観 光 協 会 などの) 観 光 ガイドマップ 2 (るるぶなどの) 観 光 ガイドブック 3 フェイスブック ツイッター 4 その 他 ( 自 由 記 述 ) 5 Q8.あなたが 求 めている 木 更 津 の 情 報 は? 食 事 1 農 林 水 産 物 の 直 売 所 2 寺 社 仏 閣 などの 旧 所 名 跡 3 農 林 水 産 物 の 収 穫 体 験 4 まつりなどのイベント 情 報 5 その 他 6-16 -

アンケート 結 果 Q1 件 数 割 合 1 男 性 341 41.5% 2 女 性 480 58.5% 合 計 821 100.0% Q2 件 数 割 合 1 60 歳 ~69 歳 82 10.0% 2 50 歳 ~59 歳 119 14.5% 3 40 歳 ~49 歳 243 29.6% 4 30 歳 ~39 歳 217 26.4% 5 20 歳 ~29 歳 91 11.1% 6 10 歳 ~19 歳 46 5.6% 7 その 他 23 2.8% 合 計 821 100.0% Q3 件 数 割 合 1 東 京 都 183 22.3% 2 神 奈 川 県 148 18.0% 3 埼 玉 県 79 9.6% 4 栃 木 県 1 0.1% 5 茨 城 県 16 2.0% 6 千 葉 県 362 44.1% 7 その 他 32 3.9% 合 計 821 100.0% Q4 件 数 割 合 1 0 回 131 16.0% 2 1 回 106 12.9% 3 2~5 回 326 39.7% 4 6~10 回 70 8.5% 5 11 回 以 上 188 22.9% 合 計 821 100.0% - 17 -

Q5 件 数 割 合 1 自 家 用 車 714 87.0% 2 鉄 道 20 2.4% 3 高 速 バス 21 2.6% 4 レンタカー 14 1.7% 5 観 光 バス( 団 体 ) 32 3.9% 6 その 他 20 2.4% 合 計 821 100.0% Q6-1 件 数 割 合 1 ある( 自 由 記 述 ) 669 81.5% 2 ない 152 18.5% 合 計 821 100.0% Q6-2 件 数 割 合 1 新 鮮 な 魚 介 類 など 美 味 しいものを 食 べる 192 23.4% 2 アウトレットなどで 買 い 物 を 楽 しむ 294 35.8% 3 新 鮮 な 農 林 水 産 物 などの 買 い 物 を 楽 しむ 46 5.6% 4 潮 干 狩 り いちご 狩 りなどの 収 穫 体 験 を 楽 しむ 216 26.3% 5 神 社 仏 閣 などの 木 更 津 の 歴 史 を 楽 しむ 23 2.8% 6 釣 り 山 歩 きなど 自 然 を 楽 しむ 29 3.5% 7 ない 4 0.5% 8 その 他 17 2.1% 合 計 821 100.0% Q6-3 件 数 割 合 1 ある( 自 由 記 述 ) 452 55.1% 2 ない 369 44.9% 合 計 821 100.0% Q6-4 件 数 割 合 1 ある( 自 由 記 述 ) 608 74.1% 2 ない 213 25.9% 合 計 821 100.0% - 18 -

Q7 件 数 割 合 1 ( 市 や 観 光 協 会 などの)ホームページ 347 42.3% 2 ( 市 や 観 光 協 会 などの) 観 光 ガイドマップ 110 13.4% 3 (るるぶなどの) 観 光 ガイドブック 207 25.2% 4 フェイスブック ツイッター 54 6.6% 5 その 他 ( 自 由 記 述 ) 103 12.5% 合 計 821 100.0% Q8 件 数 割 合 1 食 事 226 27.5% 2 農 林 水 産 物 の 直 売 所 175 21.3% 3 寺 社 仏 閣 などの 旧 所 名 跡 38 4.6% 4 農 林 水 産 物 の 収 穫 体 験 67 8.2% 5 まつりなどのイベント 情 報 280 34.1% 6 その 他 35 4.3% 合 計 821 100.0% - 19 -

Q6-1.Q6-3.Q6-4.の 内 訳 Q6-1. 木 更 津 の 観 光 イメージについてお 聞 かせください 回 答 数 669 海 171 海 や 山 のおいしい 物 がある 123 アウトレット 107 潮 干 狩 り 81 木 更 津 キャッツアイ 30 その 他 157 Q6-3. 訪 ねてみたい(また 訪 ねたい) 場 所 回 答 数 452 アウトレット 79 中 の 島 大 橋 78 太 田 山 公 園 (きみさらずタワー) 52 潮 干 狩 り 44 龍 宮 城 ホテル 三 日 月 22 その 他 177 Q6-4. 行 ってみたいイベント 回 答 数 608 花 火 大 会 293 アウトレットでのイベント 197 やっさいもっさい 24 潮 干 狩 り 22 アクアラインマラソン 8 その 他 64-20 -

木 更 津 市 観 光 振 興 計 画 ~ 東 京 湾 リゾートと 房 総 リゾートの ジャンクション 木 更 津 ~ 平 成 27 年 3 月 発 行 発 行 : 木 更 津 市 編 集 : 木 更 津 市 経 済 部 商 工 観 光 課 292-8501 木 更 津 市 潮 見 1 丁 目 1 番 地 TEL: 0438-23-7111( 代 表 )