電 子 書 籍 リーダー 端 末 に 関 する 認 知 が 急 速 に 拡 大 し 1 年 以 内 の 購 入 意 向 は 7%に ~BCG グローバル 調 査 端 末 について 知 識 のある 消 費 者 のうち 48%が 1 年 以 内 に 購 入 したいと 回 答 11 年 3 月 3 日 ( 以 下 BCG)は 電 子 書 籍 リ ーダー 端 末 について 日 本 を 含 む 16 カ 国 地 域 1 万 4 人 の 消 費 者 を 対 象 に 調 査 を 実 施 しました その 結 果 電 子 書 籍 リーダー 端 末 に 関 する 認 知 が 世 界 的 に 拡 大 し 数 年 以 内 に 購 入 意 向 のある 消 費 者 の 割 合 が 非 常 に 高 いことが 確 認 されました 今 回 の 調 査 (1 年 1 月 実 施 )では 電 子 書 籍 リーダー 端 末 を1 年 以 内 に 購 入 した いと 回 答 した 人 の 割 合 は 7% 3 年 以 内 では 47%でした 端 末 について 知 識 のある 消 費 者 に 限 ると 1 年 以 内 の 購 入 意 向 は 48% 3 年 以 内 では 69%に 達 しました 日 本 では 1 年 以 内 に 購 入 したいと 回 答 したのは 回 答 者 全 体 で 16% 端 末 につい て 知 識 のある 消 費 者 で 3%にのぼりました どちらも (1 年 3 月 実 施 ) に 比 べて 3%ずつ 増 加 しており 日 本 の 消 費 者 の 間 で 電 子 書 籍 リーダー 端 末 購 買 の 機 運 が 高 まっていることが 明 らかになりました( 図 表 1) BCG メディア プラクティスの 米 国 リーダー ドミニク フィールドは 調 査 結 果 から 電 子 書 籍 リーダーが 必 需 品 になるだろうと 確 信 するに 至 った 今 後 は 誰 が 業 界 の 勝 者 となり どれだけの 価 値 が 創 造 もしくは 破 壊 されるかという 点 に 焦 点 が 移 るだろう と 述 べています 端 末 について 知 識 のある 消 費 者 は 世 界 的 に 増 加 傾 向 電 子 書 籍 リーダー 端 末 についての 認 知 度 を 尋 ねた 結 果 所 有 している かなり 知 識 がある もしくは ある 程 度 知 識 がある と 回 答 した 消 費 者 の 割 合 は 最 も 高 かった 中 国 で 73%にのぼりました 前 回 との 比 較 では 比 較 可 能 な 14 か 国 中 13 カ 国 で 認 知 度 が %から 16% 増 加 する 結 果 となりました 日 本 の 消 費 者 における 割 合 は 68%で 時 の 6%から 8%の 増 加 となり 認 知 の 面 でも 消 費 者 に 浸 透 してきた 状 況 が 確 認 されました( 図 表 ) 多 機 能 端 末 を 求 める 傾 向 は 引 き 続 き 顕 著 キンドルのような 単 機 能 端 末 と ipad のような 多 機 能 端 末 のどちらを 入 手 したいか 尋 ねたところ 多 機 能 端 末 を 希 望 する 人 の 割 合 が3%で 単 機 能 端 末 希 望 者 の 約 3. 倍 という 結 果 になりました Tel. +3 11 6 Fax +3 11 333 1-94 - 1 -
日 本 では 多 機 能 端 末 を 求 める 消 費 者 は 41%にのぼり 単 機 能 端 末 の 希 望 者 の 約 倍 となりました( 図 表 3) 但 し 依 然 として 価 格 の 壁 が 存 在 調 査 の 結 果 消 費 者 が 求 める 価 格 と 現 在 提 供 されている 製 品 の 価 格 には 大 きく 隔 たりがあることが 分 かりました 米 国 の 消 費 者 は 多 機 能 端 末 に ドルまで 日 本 の 消 費 者 は ドルまでなら 払 ってもよいと 回 答 していますが 米 国 での ipad の 価 格 は 499 ドルに 設 定 されています( 図 表 4) また 消 費 者 が 電 子 コンテンツに 払 ってもよいと 考 える 価 格 は 電 子 書 籍 1 冊 あたり 米 国 で ドル~1 ドル 日 本 では 3 ドル~6 ドルで どちらも 前 回 水 準 から 変 動 があ りませんでしたが その 他 の 国 地 域 では 全 体 に 低 下 傾 向 にあります( 図 表 ) 尚 本 調 査 では 端 末 に 求 める 機 能 や 利 用 したいコンテンツ 消 費 者 が 端 末 利 用 を 増 やす 要 因 などについても 質 問 しています 調 査 概 要 1 年 1 月 に 16 カ 国 地 域 でオンライン 調 査 を 実 施 14,314 名 から 回 答 を 得 る 男 女 構 成 は %ずつ 対 象 国 地 域 はアメリカ イギリス フランス イタリア スペイン ドイツ オーストリア ノルウェー フィンランド スイス オーストラリア 日 本 韓 国 中 国 香 港 台 湾 に 関 するプレスリリース 資 料 へのリンク http://www.bcg.co.jp/documents/file4811.pdf (BCG) BCG は 世 界 をリードする 経 営 コンサルティングファームとして さまざまな 業 種 マー ケットにおいて カスタムメードのアプローチ 企 業 市 場 に 対 する 深 い 洞 察 クライア ントとの 緊 密 な 協 働 により クライアントが 持 続 的 競 争 優 位 を 築 き 組 織 能 力 (ケイパビ リティ)を 高 め 継 続 的 に 優 れた 業 績 をあげられるよう 支 援 を 行 っています 1963 年 米 国 ボストンに 創 設 1966 年 に 世 界 第 の 拠 点 として 東 京 に 3 年 には 名 古 屋 に 中 部 関 西 オフィスを 設 立 しました 現 在 世 界 41 ヶ 国 に 71 拠 点 を 展 開 して います http://www.bcg.co.jp/ # # # Tel. +3 11 6 Fax +3 11 333 1-94 - -
< 図 表 > 図 表 1 電 子 書 籍 リーダー 端 末 の 購 入 意 向 一 年 以 内 に 購 入 したい 3 年 以 内 に 購 入 したい How interested are you in purchasing an e-reader/tablet within 1 year? 1 48% 対 象 国 中 央 値 日 本 How interested are you in purchasing an e-reader/tablet within 3 years? 1 47% 43% 69% % 7% 16% 3% 全 体 端 末 について 知 識 のある 人 全 体 端 末 について 知 識 のある 人 -1 +3-3 +3 - -1-4 - 1. かなり 関 心 がある + 関 心 がある の 合 算. ( 電 子 リーダー 端 末 を)すでに 持 っている と 答 えた 人 は 除 いている 出 所 : BCG e-reader サーベイ (N=14,314 1 年 1 月 ) 図 表 電 子 書 籍 リーダー 端 末 の 認 知 度 聞 いたことがない かなり 知 識 がある 電 子 書 籍 リーダー 端 末 についてどの 程 度 知 っていますか? 聞 いたことがある すでに 持 っている ( 回 答 者 割 合 ) ある 程 度 知 識 がある 3 6 3 3 8 9 8 6 1 6 6 13 9 8 11 持 っている + 知 識 がある 割 合 1 14 8 6 3 38 39 37 37 4 44 48 3 4 1 6 6 6 7 33 31 19 36 3 8 4 17 3 7 6 3 3 18 37 3 6 16 13 18 6 3 13 7 13 1 16 1 6 7 9 7 9 4 3 1 3 中 国 香 港 日 本 アメ 韓 国 イギ イタ オース ドイツ 台 湾 オーストリ スペ フラ スイス フィン リカ リス リア トラリ ア イン ンス ランド 73 69 +6 N/A +8 +13 +8 +16 1 すでに 持 っている かなり 知 識 がある ある 程 度 知 識 がある を 含 む スイス 香 港 台 湾 は (1 年 3 月 )に 含 まれていない 出 所 : BCG e-reader サーベイ (N=14,314, 1 年 1 月 ). 68 67 9 9 4 +8 ア 4 +14 3 +9 N/A 4 + 4 +1 41 +7 4 N/A 3 () 68 14 4 ノルウ ェー +8 Tel. +3 11 6 Fax +3 11 333 1-94 - 3 -
図 表 3 購 入 したい 端 末 のタイプ 対 象 国 中 央 値 日 本 3% 41% 1% 19% 単 機 能 端 末 (e.g., Amazon Kindle, Sony reader) 1 多 機 能 端 末 (e.g., Apple ipad) -9 - -13-1 注 : ( 電 子 リーダー 端 末 を)すでに 持 っている と 答 えた 人 は 除 いている 1. 単 機 能 端 末 とは 電 子 版 の 書 籍 雑 誌 新 聞 の 閲 覧 専 用 に 開 発 されたものを 指 す. 多 機 能 端 末 とは 電 子 版 の 書 籍 雑 誌 新 聞 の 他 に インターネット 接 続 Eメール 写 真 音 声 映 像 (テレビ 映 画 )の 利 用 向 けに 開 発 されたものを 指 す 出 所 : BCG e-reader サーベイ (N=14,314, 1 年 1 月 ) 図 表 4 端 末 に 払 ってもよい 金 額 単 機 能 端 末 (e.g. Amazon Kindle) 多 機 能 端 末 (e.g. Apple ipad) 4 Apple ipad: $499~$89 3 1 Sony Reader Touch: $9 B&N Nook/Sony Reader Pocker: $149 Amazon Kindle: $139 Italy Switzerland South Australia Korea Germany Austria Spain Finland UK China France Japan US Norway Taiwan 1.1 年 3 月 調 査 結 果 と 今 回 調 査 結 果 の 差 分 の 中 間 点 を 計 算.スイス 香 港 台 湾 は (1 年 3 月 )に 含 まれていない 出 所 : BCG e-reader サーベイ (N=14,314 1 年 1 月 ) 各 社 ウェブサイト X-rates.com (11 年 1 月 1 日 付 ) BCG 分 析 Hong Tel. +3 11 6 Fax +3 11 333 1-94 - 4 -
図 表 コンテンツに 払 ってもよい 金 額 : 電 子 書 籍 雑 誌 1 1 からの 増 減 1 1 からの 増 減 電 子 書 籍 (1 冊 あたり) 雑 誌 (1 冊 あたり) 3 1.1 年 3 月 調 査 結 果 と 今 回 調 査 結 果 の 差 分 の 中 間 点 を 計 算.スイス 香 港 台 湾 は (1 年 3 月 )に 含 まれていない 3.フィンランドの 調 査 結 果 は 含 まれていない 出 所 : BCG e-reader サーベイ (N=14,314 1 年 1 月 ) 各 社 ウェブサイト X-rates.com (11 年 1 月 1 日 付 ) BCG 分 析 図 表 コンテンツに 払 ってもよい 金 額 : 新 聞 1 からの 増 減 新 聞 (1ヶ 月 あたり) 1 16 1 13 13 1 1 1 1 1 1 9 8 7 8 6 6 6 4 Italy Australia Spain France Austria Japan 13 13 13 13 13 Kindle book bestsellers: $9.99 1 1 1 1 1 8 6 6 6 6 6 6 6 6 4 4 4 4 3 3 1 Italy Spain France Finland AustriaNorwayGermany US Switzerland Australia UK South Japan Hong China Taiwan Korea (.) (1.) (.) (.) (.) () N/A (.) (1.) 1. N/A N/A Newsweek Kindle: $1.99 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Japan Switzerland US South Italy Spain AustraliaNorway Taiwan France AustriaGermany UK Hong China Korea N/A. (1.) (1.) (1) (1.) N/A (1.) (.) N/A UK Switzer-Germanland US South Korea 6 3 Hong WSJ Kindle: $14.99 USA Today Kindle: $11.99 3 1 China Norway Taiwan (3.) 1 () (.) (.). (7.) N/A 3 (1) 1 N/A 3 (4) N/A 3 1.フィンランドの 調 査 結 果 は 含 まれていない.1 年 3 月 調 査 結 果 と 今 回 調 査 結 果 の 差 分 の 中 間 点 を 計 算 3.スイス 香 港 台 湾 は (1 年 3 月 )に 含 まれていない 出 所 : BCG e-reader サーベイ (N=14,314 1 年 1 月 ) 各 社 ウェブサイト X-rates.com (11 年 1 月 1 日 付 ) BCG 分 析 Tel. +3 11 6 Fax +3 11 333 1-94 - -