報 道 関 係 者 各 位 自 主 調 査 東 日 本 大 震 災 後 の 意 識 に 関 する 調 査 2011 年 4 月 11 日 株 式 会 社 マーシュ 震 災 から1ヶ 月 自 粛 すべきでない トップ3は アニメ 番 組 外 食 結 婚 式 -1 都 3 県 在 住 者 に 意 識 調 査 を 実 施 インターネット 調 査 会 社 の 株 式 会 社 マーシュ( 東 京 都 世 田 谷 区 三 軒 茶 屋 代 表 : 町 田 正 一 )は 1 都 3 県 に 在 住 する20 歳 ~69 歳 の 男 女 を 対 象 に インターネット 調 査 で 東 日 本 大 震 災 後 の 意 識 に 関 する 調 査 を 実 施 しました 実 査 期 間 :2011 年 4 月 5 日 ~4 月 8 日 調 査 トピックス 生 活 の 回 復 復 旧 実 感 度 は 半 数 強 が 実 感 している と 回 答 年 代 が 高 くなるにつれ その 割 合 は 減 少 傾 向 世 間 全 体 の 自 粛 ムード 実 感 度 は 9 割 弱 が 自 粛 ムードを 感 じる と 回 答 50 代 が 顕 著 自 粛 すべきという 意 見 が 高 かったTOP3 は 必 要 以 上 の 電 気 使 用 必 要 以 上 の 日 用 品 食 品 購 入 ガソリン の 順 一 方 自 粛 すべきではないという 意 見 が 高 かったTOP3 は アニメ 番 組 外 食 結 婚 式 の 順 今 回 の 地 震 体 験 後 の 意 識 変 化 が あった という 割 合 は8 割 意 識 変 化 があった 人 内 容 は 資 源 エネルギーの 大 切 さを 再 認 識 当 たり 前 と 思 っていたこと の 大 切 さを 実 感 危 機 管 理 意 識 の 高 まり が 多 数 調 査 概 要 東 日 本 大 震 災 から1ヶ 月 が 経 過 し この 震 災 を 通 じて 被 災 者 への 見 舞 意 識 が 浸 透 し 義 援 金 活 動 や 節 電 の 協 力 の 成 果 がみられる 一 方 そろって 自 粛 ムード が 蔓 延 することを 問 題 視 する 声 も 出 始 め ています マーシュでは1 都 3 県 在 住 者 を 対 象 に 何 を 自 粛 すべきで 何 を 自 粛 すべきではないのか? の 意 識 調 査 を 実 施 しました また この 震 災 から 得 たこと 意 識 の 変 化 なども 同 時 に 調 査 しました 調 査 結 果 掲 載 ページ http://www.marsh-research.co.jp/examine/ex2304.html 調 査 名 : 地 震 震 災 に 関 するアンケート 調 査 対 象 者 : 1 都 3 県 在 住 の20~69 歳 の 男 女 有 効 回 答 数 : 500s 割 付 : 実 査 期 間 : 調 査 方 法 : 性 年 代 別 均 等 2011 年 4 月 5 日 ~4 月 8 日 インターネット 調 査 調 査 機 関 : 株 式 会 社 マーシュ TEL 03-5433-0321 アンケートモニターサイト D STYLE WEB (http://www.dstyleweb.com/)の 登 録 会 員 を 対 象 に 実 施 1
対 象 者 属 性 男 女 N=500 年 代 N=500 20 代 50.0 50.0 男 性 女 性 30 代 40 代 50 代 60 代 居 住 地 N=500 未 既 婚 子 供 有 無 N=500 0.0 14.8 15.8 24.2 45.2 東 京 都 神 奈 川 県 千 葉 県 埼 玉 県 それ 以 外 50.8 14.0 32.4 2.8 未 婚 子 なし 未 婚 子 あり 既 婚 子 なし 既 婚 子 あり 職 業 N=500 1.8 9.0 3.0 会 社 経 営 役 員 正 社 員 派 遣 社 員 22.2 29.0 契 約 社 員 公 務 員 自 営 業 自 由 業 5.0 12.4 8.8 2.8 3.4 2.6 パート アルバイト 学 生 専 業 主 婦 その 他 2
Q1. 現 在 のあなたご 自 身 の 生 活 について 今 年 3 月 11 日 に 発 生 した 東 日 本 大 震 災 が 発 生 してから 回 復 復 旧 を 実 感 していますか ( 一 つ 選 択 ) N 回 復 復 旧 を 実 感 している やや 回 復 復 旧 を 実 感 している どちらともいえない あまり 回 復 復 旧 を 実 感 していない 回 復 復 旧 を 実 感 していない 0% 20% 40% 60% 80% 100% 回 復 復 旧 回 復 復 旧 を 実 感 して を 実 感 して いる 計 いない 計 全 体 500 10.2 42.6 22.0 19.0 6.2 52.8 25.2 性 別 男 性 250 9.6 37.6 22.4 21.6 8.8 47.2 30.4 女 性 250 10.8 47.6 21.6 16.4 3.6 58.4 年 代 別 20 代 100 13.0 50.0 19.0 15.0 3.0 63.0 18.0 30 代 100 8.0 49.0 19.0 4.0 57.0 23.0 40 代 100 12.0 46.0 17.0 5.0 58.0 22.0 50 代 100 11.0 37.0 25.0 18.0 9.0 48.0 27.0 60 代 100 7.0 31.0 26.0 26.0 10.0 38.0 36.0 色 = 全 体 比 +10ポイント 以 上 色 = 全 体 比 +5ポイント 以 上 色 = 全 体 比 -5ポイント 以 上 色 =-10ポイント 以 上 の 乖 離 生 活 についての 回 復 復 旧 実 感 度 N=500 現 在 の 生 活 について 回 復 復 旧 を 実 感 しているかを 尋 ねたところ 全 体 の 半 数 強 (52.8%)が 実 感 していると 回 答 した 男 女 でみると 男 女 よりも 女 性 の 方 が 実 感 している 割 合 がやや 高 い 年 代 別 では 年 代 が 高 くなるにつれて 実 感 している 割 合 が 減 少 する 傾 向 がみられる 3
Q2.では 世 間 全 体 をみて 現 在 自 粛 ムードを 感 じていますか ( 一 つ 選 択 ) N 非 常 に 感 じる やや 感 じる どちらともいえない あまり 感 じない 全 く 感 じない 0% 20% 40% 60% 80% 100% 感 じる 計 感 じない 計 全 体 500 36.8 53.0 6.6 3.20.4 89.8 3.6 性 別 男 性 250 40.4 49.2 6.4 3.2 0.8 89.6 4.0 女 性 250 33.2 56.8 6.8 3.2 90.0 3.2 年 代 別 20 代 100 34.0 49.0 11.0 5.0 1.0 83.0 6.0 30 代 100 36.0 55.0 4.0 5.0 91.0 5.0 40 代 100 36.0 53.0 7.0 3.0 1.0 89.0 4.0 50 代 100 39.0 56.0 4.0 1.0 95.0 1.0 60 代 100 39.0 52.0 7.0 2.0 91.0 2.0 色 = 全 体 比 +10ポイント 以 上 色 = 全 体 比 +5ポイント 以 上 色 = 全 体 比 -5ポイント 以 上 色 =-10ポイント 以 上 の 乖 離 世 の 中 の 自 粛 ムード 実 感 度 N=500 世 間 全 体 での 自 粛 ムードについて 実 感 しているかを 尋 ねたところ 全 体 の(36.8%)が 非 常 に 感 じる と 回 答 した 非 常 に 感 じる と やや 感 じる を 足 し 上 げた 自 粛 ムード 実 感 者 は 約 9 割 に 達 する 年 代 別 では 50 代 が 最 も 自 粛 ムード 実 感 者 の 割 合 が 高 く(95.0%)を 占 める 4
Q3. 次 にあげるそれぞれの 項 目 毎 に 自 粛 論 について あなたのお 気 持 ちに 近 いものを お 知 らせください ( 一 つ 選 択 ) 自 粛 すべき どちらともいえない どちらかといえば 自 粛 すべき どちらかといえば 自 粛 すべきではない 自 粛 すべきではない 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 必 要 以 上 の 電 気 の 使 用 56.6 27.2 8.0 2.8 5.4 必 要 以 上 の 日 用 品 食 品 購 入 43.2 31.6 13.4 4.0 7.8 パチンコ パチスロ 30.4 19.6 29.4 9.2 11.4 競 艇 23.6 19.6 32.6 9.8 14.4 ガソリンの 使 用 22.8 37.8 26.4 6.8 6.2 競 馬 22.6 19.0 32.8 10.8 14.8 要 件 以 外 の 携 帯 電 話 の 使 用 21.4 31.2 26.2 10.0 11.2 ゲーム(ゲームセンター) 18.8 22.6 32.0 12.4 14.2 お 店 の 夜 間 営 業 (24 時 間 営 業 ) 16.0 27.0 21.4 16.4 19.2 ブランド 品 の 購 入 マリンスポーツ 12.2 9.6 12.8 16.2 37.0 38.6 15.8 17.0 22.2 18.6 レジャー 7.6 旅 行 7.4 プロ 野 球 サッカー 等 6.6 自 宅 外 飲 酒 宴 会 5.6 パーティ お 祝 い 5.6 お 笑 い 番 組 5.2 銀 行 ATMの 営 業 4.4 17.4 16.6 12.6 17.0 12.0 8.8 9.6 25.6 26.2 30.6 25.4 29.4 30.8 24.4 24.6 28.4 26.0 25.8 30.4 25.0 25.2 21.8 26.0 27.2 24.8 25.6 28.0 32.4 イベント コンサート3.8 9.4 27.2 30.8 28.8 外 食 結 婚 式 子 供 を 屋 外 ( 公 園 等 )で 遊 ばせる 自 宅 内 飲 酒 3.8 6.8 3.4 4.4 3.0 7.2 2.64.2 23.2 26.0 29.2 27.8 33.0 30.6 25.0 29.2 33.2 35.6 35.6 36.2 テレビCM(AC 以 外 ) 2.0 5.6 28.0 30.8 33.6 アニメ 番 組 1.43.2 27.2 29.6 38.6 東 日 本 大 震 災 の 話 題 1.03.8 36.0 23.8 35.4 5
Q3. 次 にあげるそれぞれの 項 目 毎 に 自 粛 論 について あなたのお 気 持 ちに 近 いものを お 知 らせください ( 一 つ 選 択 ) 自 粛 すべきかどうかの 意 識 状 況 (26 項 目 ) N=500 26 項 目 を 挙 げ 自 粛 すべきかどうかを5 段 階 評 価 でそれぞれ 尋 ねた 自 粛 すべき(どちらかといえば 含 む) という 意 見 が 高 かったのは 必 要 以 上 の 電 気 の 使 用 が(83.8%) 必 要 以 上 の 日 用 品 食 品 の 購 入 の(74.8%) ガソリンの 使 用 の (60.6%)という 順 で 続 く 主 にライフラインや 通 信 生 活 必 需 品 を 必 要 以 上 に 使 用 購 入 することや 趣 味 娯 楽 などに 対 して 自 粛 すべきという 回 答 が 上 位 を 占 める 一 方 自 粛 すべきではない(どちらかといえば 含 む) という 意 見 が 高 かったのは アニ メ 番 組 が(68.2%) 外 食 の(66.2%) 結 婚 式 の66.2%の 順 で 続 く 6
Q4. 今 回 の 東 日 本 大 震 災 を 機 に 生 活 や 考 え 方 で 変 化 したことはありますか ( 一 つ 選 択 ) ある ない 0% 20% 40% 60% 80% 100% N 全 体 500 81.4 18.6 性 別 男 性 250 73.6 26.4 女 性 250 年 代 別 20 代 100 30 代 100 40 代 100 50 代 100 60 代 100 89.2 80.0 86.0 81.0 78.0 82.0 10.8 14.0 19.0 22.0 18.0 地 震 体 験 後 の 意 識 変 化 有 無 ( 生 活 考 え 方 ) N=500 地 震 体 験 後 の 意 識 変 化 有 無 ( 生 活 考 え 方 )を 尋 ねたところ 全 体 の(81.4%)が ある と 回 答 した 男 女 別 では 男 性 よりも 女 性 の 方 が 意 識 変 化 があるという 割 合 が 高 い 7
Q5. ある という 回 答 の 人 のみ それはどのようなことですか ( 自 由 記 述 ) 地 震 体 験 後 の 意 識 変 化 の 内 容 N=407 地 震 体 験 後 の 意 識 変 化 は 資 源 エネルギーの 大 切 さを 再 認 識 当 たり 前 と 思 ってい たことの 大 切 さを 実 感 危 機 管 理 意 識 の 高 まり などが 回 答 の 多 くを 占 める 意 識 の 変 化 があるという 人 の 内 容 回 答 ( 自 由 記 述 )の 一 部 20 代 男 性 当 たり 前 のように 使 っていた 電 気 がいざたりなくなると 貴 重 な 存 在 であると 実 感 している (20 歳 ) 節 電 を 心 がけたり 自 粛 とは 何 かと 考 えたりした (25 歳 ) 普 段 どれだけ 恵 まれているかということ 東 京 が 地 方 に 支 えられていることネットワークが 人 々の 暮 らし を 支 えていること (29 歳 ) 30 代 男 性 本 当 の 意 味 で 危 機 感 を 持 つようになった また 行 動 するようになった (31 歳 ) 電 気 や 水 など 何 気 ないもののありがたさがわかった (35 歳 ) 世 界 の 日 本 に 対 する 見 方 が 思 ったより 好 意 的 だったことを 知 った 募 金 やボランティアに 対 して 懐 疑 的 だったが 素 直 に 見 ることが 出 来 るようになった (39 歳 ) 40 代 男 性 いざというときの 備 え 家 族 の 守 り 方 を 考 え 直 した (41 歳 ) 災 害 時 の 初 期 対 応 を 家 族 で 考 えるようになった (46 歳 ) 節 電 節 水 に 今 まで 以 上 に 気 を 使 っている 人 間 は 本 当 は 優 しくて 思 いやりのある 生 き 物 だと 感 じた 隣 にだれが 住 んでいるのかさえ 気 にしない 人 たちが 多 いと 言 われているのに 世 の 中 捨 てたもんじゃ ないなぁと 思 った (49 歳 ) 50 代 男 性 想 定 外 という 言 葉 の 意 味 自 然 に 対 して 想 定 外 という 言 葉 のむなしさを 感 じた (50 歳 ) 今 まで 日 本 人 は 明 るい 照 明 や 十 分 な 冷 暖 房 に 慣 れていたが やろうと 思 えばずいぶん 省 エネできる んじゃないかと 思 った (57 歳 ) 非 常 時 の 安 全 確 保 の 方 法 を 考 えた 節 電 を 実 行 している (59 歳 ) 60 代 男 性 地 震 に 対 する 対 策 と 電 気 の 使 用 に 対 するムダの 削 減 (62 歳 ) 今 までの 災 害 や 震 災 で 献 金 したことが 殆 ど 無 かったが 今 回 の 大 震 災 では 寄 付 をする 気 になったこ とが 自 分 でも 不 思 議 ですが 実 情 を 見 ているとその 気 になってあちこちで 寄 付 行 為 をしている (64 歳 ) 何 自 由 なく 暮 らしていたが 今 回 の 地 震 の 被 災 の 実 情 等 を 見 て 節 電 を 特 に 心 がけるようになった 又 生 きてる 人 間 は 強 く 生 きるべきだと 思 う (69 歳 ) 8
意 識 の 変 化 があるという 人 の 内 容 回 答 ( 自 由 記 述 )の 一 部 * 続 き 20 代 女 性 現 代 の 生 活 が 便 利 すぎていたということ 電 気 は みんな 必 要 ないほどの 過 剰 な 量 を 使 っていたとい うことなどに 気 づかされた (20 歳 ) 節 電 などはもちろんしているものの なんでも 自 粛 すればいいというものではないと 思 いました 外 食 や 旅 行 イベントなどでも その 人 にはその 人 の 生 活 があり お 金 が 回 らないと 困 る 人 もいる (23 歳 ) 電 気 ガソリンの 節 約 無 駄 な 買 い 込 みはしないようにしようと 思 った いつ 自 分 も 被 災 者 になるかわ からない 今 の 自 分 にできることは 何 だろう といろいろ 考 えさせられた (29 歳 ) 30 代 女 性 家 や マンション 車 などなど 高 価 なものを 購 入 するのは 今 は 控 えようと 思 うようになりました ローンを 組 んで 購 入 しても 壊 れてしまえば 借 金 が 残 るだけで 大 変 だから 購 入 するよりも レンタ ルした 方 が 得 ではないかと 最 近 感 じます (30 歳 ) 災 害 時 の 備 えやどう 行 動 するか 等 全 く 準 備 していなかった 子 供 が 生 まれ 自 分 だけどうにか 逃 げ るというわけにもいかなくなったので 色 々 考 えたり 用 意 しようと 思 うようになった (33 歳 ) 日 本 は 電 気 を 使 いすぎ 今 の 節 電 モードの 明 るさで 充 分 パートナーはいらないと 思 っていたけど 結 婚 したくなった (38 歳 ) 40 代 女 性 今 住 んでいる 家 街 人 々 そして 家 族 は 無 くならないものでは 決 してないということ 原 発 に 対 し て 興 味 を 持 たなかったことへの 反 省 (41 歳 ) 何 事 も 起 こらない 普 通 の 毎 日 がとても 貴 重 なものだとわかった (42 歳 ) 想 像 を 絶 することが 起 こることがあるのだということ (47 歳 ) 50 代 女 性 今 まで 大 地 震 や 津 波 の 被 害 も 実 生 活 に 変 化 がなかったので 人 事 の 様 に 感 じていた 面 が 反 省 させら れた 特 別 な 被 害 は 受 けて 無 いが 大 きな 揺 れを 実 体 験 し スーパーでの 買 い 占 めを 目 にしたり 不 安 に 感 じたり 募 金 を 色 々な 所 でしたのも 初 めてです (51 歳 ) 今 まで 節 電 は 心 がけていたが 更 にこころがけるようになった コンビニの 明 かりが 今 くらいで 十 分 だと 思 う 銀 行 のATMの 時 間 短 縮 は かなり 不 便 になっている (53 歳 ) 日 本 人 の 強 さ 優 しさを 強 く 感 じ 日 本 人 で 良 かったと 感 じる (55 歳 ) 60 代 女 性 家 が 壊 れた 親 類 がいるので 地 震 に 対 して 自 分 自 身 も 甘 かったと 思 います (60 歳 ) 普 通 の 生 活 ができることが 本 当 に 幸 せなことなのだということが 実 感 できるようになった (62 歳 ) 自 分 にとって 一 番 大 切 なものは 何 かという 事 日 本 は 余 りにも 便 利 さを 追 い 求 めたのではないか 物 への 執 着 心 を 捨 てようと 思 った (68 歳 ) 9
調 査 結 果 掲 載 ページ http://www.marsh-research.co.jp/examine/ex2304.html マーシュホームページ http://www.marsh-research.co.jp/ 会 社 概 要 会 社 名 : 株 式 会 社 マーシュ 代 表 取 締 役 : 町 田 正 一 所 在 地 : 154-0024 電 話 番 号 : 03-5433-0321 FAX 番 号 : 03-5433-0481 設 立 : 資 本 金 : 従 業 員 数 : 事 業 内 容 : 加 盟 団 体 : 取 得 認 証 : 東 京 都 世 田 谷 区 三 軒 茶 屋 1-37-8 ワコーレ 三 軒 茶 屋 64ビル8F 2001 年 12 月 21 日 5,000 万 円 55 名 ( 正 社 員 47 名 アルバイト8 名 )2011 年 2 月 現 在 1.インターネットリサーチ (Web 上 でのアンケート 調 査 ) 業 務 2.リクルーティング( 座 談 会 会 場 調 査 の 参 加 者 募 集 ) 業 務 3.アンケートモニターサイト D STYLE WEB の 運 営 管 理 社 団 法 人 日 本 マーケティングリサーチ 協 会 (JMRA) アジア 経 営 者 連 合 会 プライバシーマーク 登 録 番 号 :12390094(03) この 調 査 に 関 するお 問 い 合 わせ 営 業 推 進 チーム 内 藤 窪 田 TEL:03-5433-0321 FAX:03-5433-0481 メール: info@marsh-research.co.jp 10