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第 三 回 広 告 業 界 の 若 手 が 選 ぶ コミュニケーション 大 賞 - Innovative Communication Award ( ICA ) - 審 査 結 果 発 表

コミュニケーションの 対 象 期 間 2014 年 11 月 1 日 ~ 2015 年 10 月 31 日 応 募 総 数 144 件

最 終 審 査 結 果 リスト 敬 称 略 審 査 結 果 コミュニケーションの 名 称 コミュニケーションの 主 体 推 薦 者 ( 社 名 ) 大 賞 訪 日 メディアMATCHA やさしい 日 本 語 版 株 式 会 社 MATCHA 桑 原 佑 介 ( 朝 日 広 告 社 ) 優 秀 賞 SHARE VILLAGE 株 式 会 社 kedama えのもとけんじ(I&SBBDO) 市 川 潤 一 ( 電 通 ) 優 秀 賞 HALLOWEEN&TOKYO 東 京 都 東 京 観 光 財 団 株 式 会 社 博 報 堂 きゃりーぱみゅぱみゅ 大 津 翔 ( 博 報 堂 ) 井 上 梨 奈 (ジェイアール 東 日 本 企 画 ) 佐 々 木 千 種 ( 大 広 ) 桑 原 佑 介 ( 朝 日 広 告 社 ) 優 秀 賞 世 界 ゆるスポーツ 協 会 世 界 ゆるスポーツ 協 会 大 瀧 篤 ( 電 通 ) 優 秀 賞 SHIBUYA Halloween Ghostbusters & TRASH ART TOKYO DESIGN WEEK 株 式 会 社 西 野 亮 廣 西 田 裕 希 ( 電 通 ) 特 別 賞 ことりつぎ 株 式 会 社 鴎 来 堂 瀧 智 之 (オリコム) ファイナリスト なまえのないえのぐ コクヨ 株 式 会 社 大 多 涼 介 ( 電 通 ) 中 村 真 (ジェイアール 東 日 本 企 画 ) ファイナリスト ひとつ 屋 根 の 下 プロジェクト NPO 法 人 街 ing 本 郷 桑 嶋 剛 史 ( 博 報 堂 ) ファイナリスト 東 京 防 災 東 京 都 株 式 会 社 電 通 今 村 真 孝 ( 電 通 ) ファイナリスト ZOZOTOWN10 周 年 0 円 販 売 企 画 株 式 会 社 スタートトゥデイ 宮 崎 公 美 子 (ジェイアール 東 日 本 企 画 ) 優 秀 賞 およびファイナリストの 記 載 は 本 賞 への 応 募 順 です

大 賞 訪 日 メディア MATCHA やさしい 日 本 語 版 優 秀 賞 SHARE VILLAGE 優 秀 賞 HALLOWEEN&TOKYO 優 秀 賞 世 界 ゆるスポーツ 協 会 優 秀 賞 SHIBUYA Halloween Ghostbusters & TRASH ART 特 別 賞 ことりつぎ

大 賞 訪 日 メディアMATCHA やさしい 日 本 語 版 コミュニケーションの 主 体 株 式 会 社 MATCHA 推 薦 者 桑 原 佑 介 ( 朝 日 広 告 社 ) 概 要 訪 日 外 国 人 向 けWebメディア 言 語 選 択 に やさしい 日 本 語 を 取 り 入 れ 世 界 中 の 日 本 語 学 習 者 に 日 本 のことを 知 ってもらいながら 勉 強 に 取 り 組 んでもらいたいというねらい 世 界 211の 国 と 地 域 から アクセスがあり 情 報 発 信 ツール として 自 治 体 企 業 研 究 機 関 からも 注 目 を 集 めている やさしい 日 本 語 とは 簡 単 な 語 彙 や 文 法 を 用 いた 日 本 語 で 全 ての 漢 字 にふりがなを 振 り 文 節 ごとに 分 かち 書 きをしたもの 災 害 発 生 時 などに 在 留 外 国 人 にも わかりやすい 作 りとなっている

優 秀 賞 1 SHARE VILLAGE コミュニケーションの 主 体 株 式 会 社 kedama 推 薦 者 えのもとけんじ(I&S BBDO) 市 川 潤 一 ( 電 通 ) 概 要 村 の 概 念 をひっくり 返 すプロジェクト 村 があるから 村 民 がいるのではなく 村 民 がいるから 村 ができる という 考 えの 下 消 滅 の 危 機 にある 古 民 家 を 村 に 見 立 てて 再 生 さ せていく 多 くの 人 で1つの 家 を 支 える 仕 組 みをもって 全 国 の 古 民 家 を 村 に 変 えていく 年 会 費 ( 年 貢 )3,000 円 でどこに 住 んでいても 村 民 になることができ 都 市 部 でも 村 民 が 集 まって 飲 み 会 やイベント( 寄 合 一 揆 )を 楽 しめる 実 際 に 村 に 遊 びにいくことも できる 民 間 主 導 での 新 しい 田 舎 との 関 わり 方 を 提 示 した 地 方 創 生 プロジェクトである

優 秀 賞 2 HALLOWEEN&TOKYO コミュニケーションの 主 体 東 京 都 東 京 観 光 財 団 株 式 会 社 博 報 堂 きゃりーぱみゅぱみゅ(スペシャルサポーター) 推 薦 者 桑 原 佑 介 ( 朝 日 広 告 社 ) 佐 々 木 千 種 ( 大 広 ) 井 上 梨 奈 (ジェイアール 東 日 本 企 画 ) 大 津 翔 ( 博 報 堂 ) 概 要 2020 年 の 五 輪 とその 先 を 見 据 え &TOKYO のロゴを 活 用 した 東 京 の ブランディング 戦 略 の 一 環 ごみを 詰 めて 膨 らませるとカボチャになる オリジナルのごみ 袋 を 都 がハロウィンを 楽 しむ 都 民 に 向 けて 配 布 し ごみの 持 ち 帰 りを 呼 びかけるキャンペーン 本 キャンペーンのスペシャルサポーターとして きゃりーぱみゅぱみゅさんにご 協 力 いただいた かわいいごみ 袋 でハロウィン 参 加 者 に 東 京 のクリーンなまちづくりに 向 けた 行 動 を 喚 起 した

優 秀 賞 3 世 界 ゆるスポーツ 協 会 コミュニケーションの 主 体 世 界 ゆるスポーツ 協 会 推 薦 者 大 瀧 篤 ( 電 通 ) 概 要 世 界 から スポーツ 弱 者 をなくす というコンセプトの 下 老 若 男 女 運 動 神 経 障 がいの 有 無 にかかわらず 一 緒 に 笑 いながらできる ゆるスポーツ をつくりつづけ る 協 会 2015 年 4 月 に 発 足 後 45 種 目 以 上 のゆるスポーツを 制 作 ハンドボールの 元 日 本 代 表 と 組 んだり バブルサッカー 協 会 を 設 立 させたりなど 展 開 力 と 継 続 力 にも 工 夫 がなされており 国 内 外 の 多 数 のメディアに 取 り 上 げら れている

優 秀 賞 4 SHIBUYA Halloween Ghostbusters & TRASH ART コミュニケーションの 主 体 TOKYO DESIGN WEEK 株 式 会 社 西 野 亮 廣 推 薦 者 西 田 裕 希 ( 電 通 ) 概 要 本 企 画 は 前 年 のハロウィンで 渋 谷 スクランブル 交 差 点 周 辺 にごみが 大 量 に 散 らばった 様 子 が 世 界 に 配 信 されたことから 西 野 亮 廣 さんが 発 案 ハロウィン 後 のごみ 問 題 に 対 し 映 画 ゴーストバスターズ のように 楽 しく 掃 除 をし さらにごみを 集 めてTOKYO DESIGN WEEKのアート 作 品 に 利 用 することで 課 題 解 決 そのものを 娯 楽 化 させた 渋 谷 区 長 をはじめとして 様 々な 協 力 者 を 巻 き 込 み 広 告 会 社 やPR 会 社 を 介 さず 宣 伝 費 もほぼゼロのなか 立 体 的 な コミュニケーションとして 成 立 させたことが 評 価 された

特 別 賞 ことりつぎ コミュニケーションの 主 体 株 式 会 社 鴎 来 堂 推 薦 者 瀧 智 之 (オリコム) 概 要 かもめブックス( 鴎 来 堂 ) が 提 供 する 誰 でも 書 店 を 開 ける 仕 組 み 書 店 を 作 りたい 人 はWebで 申 し 込 みを 行 い アプリで 好 きな 本 の 選 定 販 売 在 庫 管 理 を 行 うことができる たとえばスポーツ 用 品 店 でスポーツに 関 する 本 を 美 容 室 でそ の 美 容 師 が 奨 める 本 を 販 売 することで 書 籍 と 店 舗 サービスへの 二 つの 購 買 欲 求 行 動 を 満 たせるメリットがある また 本 の 販 売 をしたいというニーズを 拾 っての 商 圏 拡 大 が 本 との 出 会 いが 減 少 している 現 状 打 開 への 一 石 になりうる 期 待 もある 現 在 まだテスト 段 階 とのことだが 今 後 期 待 できるコミュニケーション として 特 別 賞 とした

ファイナリスト1 なまえのないえのぐ コミュニケーションの 主 体 コクヨ 株 式 会 社 推 薦 者 中 村 真 (ジェイアール 東 日 本 企 画 ) 大 多 涼 介 ( 電 通 ) 概 要 コクヨデザインアワードを 受 賞 した なまえのないえのぐ を 商 品 化 水 色 と 言 うけど 蛇 口 から 出 る 水 はそんな 色 じゃない そんな 素 朴 な 疑 問 を 起 点 に 色 の 名 前 のない 絵 の 具 を 開 発 名 前 をなくすことで 色 に 対 する 固 定 観 念 を 取 り 払 い 三 原 色 のみの 組 み 合 わせで 子 供 の 想 像 性 を 刺 激 し 試 行 錯 誤 を 促 すという 商 品 企 画 である 昨 年 10 月 から3,000 個 が 限 定 販 売 ワークショップにも 多 くの 子 供 が 参 加 した

ファイナリスト2 ひとつ 屋 根 の 下 プロジェクト コミュニケーションの 主 体 NPO 法 人 街 ing 本 郷 推 薦 者 桑 嶋 剛 史 ( 博 報 堂 ) 概 要 文 京 区 のシニアの 持 つ 空 き 部 屋 に 若 者 が 同 居 し 共 生 するというプロジェクト シニアは 格 安 で 家 を 提 供 する 代 わりに 若 者 はゴミ 出 しをしたり 町 会 活 動 に 参 加 する など 共 生 条 件 の 下 で 生 活 する 週 に 何 度 か 食 事 も 共 にして 世 代 間 交 流 の 促 進 と 孤 立 化 の 解 消 のほか 若 者 は 大 学 の 近 くに 安 く 住 めて シニアは 夜 間 の 不 安 の 解 消 や コミュニケーションによる 健 康 寿 命 の 増 進 のメリットも 図 れる 3 種 類 のモデルケースがメディアで 大 きく 取 り 上 げられ すべての 世 代 が 仲 良 く 暮 らせる 未 来 のコミュニケー ションの 理 想 形 を 提 示 した

ファイナリスト3 東 京 防 災 コミュニケーションの 主 体 東 京 都 株 式 会 社 電 通 推 薦 者 今 村 真 孝 ( 電 通 ) 概 要 東 京 の 地 域 特 性 や 都 市 構 造 都 民 のライフスタイルを 考 慮 し 災 害 への 備 えや 発 災 時 の 対 処 法 等 をわかりやすくまとめた 完 全 東 京 仕 様 の 防 災 マニュアル 都 内 全 戸 に 配 布 2020 年 に 向 けて 自 然 災 害 リスクが 世 界 No.1の 都 市 東 京 を 世 界 No.1の 防 災 都 市 へと 都 民 の 意 識 を 改 革 するプロジェクトとして 実 施 冊 子 のデザインやエンタテインメント 性 また 実 際 の 行 動 喚 起 も 促 せるよう 内 容 に 徹 底 的 にこだわり またキックオフイベントも 実 施 するなどして 認 知 向 上 を 図 り 海 外 から も 世 界 のどこに 住 んでいてもこれを 読 んで 損 はない と 評 価 を 得 ている

ファイナリスト4 ZOZOTOWN10 周 年 0 円 販 売 企 画 コミュニケーションの 主 体 株 式 会 社 スタートトゥデイ 推 薦 者 宮 崎 公 美 子 (ジェイアール 東 日 本 企 画 ) 概 要 2015 年 4 月 22 日 夜 にファッション 通 販 サイト ZOZOTOWNが 突 如 一 部 商 品 を 0 円 で 販 売 翌 日 開 設 10 周 年 を 記 念 した 会 員 へのサプライズプレゼント だったことを 公 表 した カスタマーセンターが 稼 働 していない 夜 間 に 実 施 し ユーザーによる 事 実 確 認 を 遮 断 ハプニングを 演 出 することでSNS 等 で 話 題 喚 起 に 成 功 商 品 約 2 万 点 (2 億 円 相 当 )がこっそり 販 売 ( 深 夜 にはほぼ 完 売 )され 定 期 的 にサイトを チェックしたいと 思 わせる きっかけを 見 事 に 創 出 ネットでの 賛 辞 が 相 次 いだ