今 後 1 年 間 へ 観 光 計 画 タイ はん? *ビジネス 留 は 除 く 1.1 年 以 内 訪 観 光 計 画 うち 訪 観 光 経 験 者 は 69% 高 割 合 20 代 34.4%30 代 32.8% 続 く 調 査 対 象 者 1 年 以 内 へ 観 光 計 画 こ 訪 経 験 聞

タイ ライフスタイル ~ 今 後 1 年 以 内 へ 観 光 予 定 者 へ 調 査 ~ 2015 年 第 7 号 今 後 1 年 以 内 計 画 69% 訪 経 験 あ (2015.9.15) 訪 観 光 経 験 者 約 3 割 欧 州 へ も 経 験 過 去 2 年 以 内 海 外 先 はジ(90.8%) 欧 州 (28.7%) 北 米 (14.) ジは 1 位 (66.4%) 共 感 タイプ 交 流 リード - 常 生 活 触 (64.2%) 農 民 泊 地 域 触 合 えころ 泊 (59.6%) 地 域 活 動 参 加 (43.) 74.2%SNS 利 用 SNSは 交 流 消 費 め 重 要 ツール -チェックイ 利 用 多 く 良 さプッシュ 型 情 報 提 供 すも 効 果 的 か ( 株 ) ( 東 京 都 千 代 田 区 代 表 取 締 役 社 長 比 野 健 )は タイ ライフスタイル 海 外 調 査 実 施 当 社 は 生 活 者 消 費 動 関 す 調 査 分 析 継 続 的 す 訪 数 者 は 円 安 ビザ 緩 和 プロモーショ 政 府 施 策 功 奏 ここ 数 年 爆 発 的 伸 び 見 せす JNTO( 政 府 観 光 局 ) 推 計 よば2015 年 1 月 か 7 月 訪 外 数 は 累 計 1,106 万 1,000 万 上 回 特 中 中 心 ジか 者 増 加 は 目 覚 く 内 爆 買 も 題 今 後 はぞ 市 成 熟 者 志 向 多 様 化 すこ 予 想 さす 一 時 ブーム 終 わせはく 継 続 的 者 ニー ズ 応 えくめは 別 だけはくぞ 中 もよ 深 く 者 求 めこ 把 握 くこ 重 要 す 当 社 はタイ 者 注 目 ライフスタイル 価 値 観 関 す 調 査 実 施 タイは 近 年 へ 者 数 大 幅 増 加 今 後 も 増 加 期 待 きこASEAN 経 済 共 同 体 設 立 よ 陸 続 きあタイは 最 も 恩 恵 享 受 す 一 つ 経 済 効 果 期 待 さこ 経 済 発 展 共 へ 嗜 好 も 多 様 化 予 想 さこ 調 査 対 象 背 景 す 今 後 くタイ 者 はよう 々か 姿 迫 す 調 査 概 要 調 査 手 法 :イターネットケート 調 査 調 査 期 間 :2015 年 6 月 25 ~7 月 3 対 象 者 :タイ 居 住 1 年 以 内 へ 観 光 計 画 20 歳 ~67 歳 男 性 250 名 女 性 250 名 ~ 1 ~

今 後 1 年 間 へ 観 光 計 画 タイ はん? *ビジネス 留 は 除 く 1.1 年 以 内 訪 観 光 計 画 うち 訪 観 光 経 験 者 は 69% 高 割 合 20 代 34.4%30 代 32.8% 続 く 調 査 対 象 者 1 年 以 内 へ 観 光 計 画 こ 訪 経 験 聞 ころ69. へ 観 光 へ こあ 回 答 7 割 近 くリピーターあこわか 属 性 は20 代 34.4%30 代 32.8% 大 卒 以 上 88.フルタイム 就 業 者 75.2%( 図 1~ 図 4 表 1) ( 図 1) 男 女 別 訪 経 験 ( 単 一 回 答 ) ( 図 2) 男 女 別 年 代 ( 単 一 回 答 ) 男 女 別 訪 経 験 男 女 別 年 代 1 年 以 内 観 光 へ 2 年 以 内 観 光 へ 3 年 以 内 観 光 へ 3 年 よ 前 観 光 へ へ 観 光 こは 20 代 30 代 40 代 50 代 60 代 経 験 あ 69. 全 体 (500) 34.4 32.8 23.8 5.4 3.6 41.6 15.4 6.2 5.8 31.0 男 性 (250) 37.6 36.0 18.8 4.8 2.8 男 性 (250) 女 性 (250) 43.6 39.6 17.6 13.2 7.6 4.8 5.2 6.4 28.8 33.2 女 性 (250) 31.2 29.6 28.8 6.0 4.4 ( 表 1) 男 女 別 年 代 別 構 成 ( 単 一 回 答 同 居 み 複 数 回 答 ) 未 既 婚 子 供 有 無 同 居 n 数 既 婚 未 婚 死 別 子 供 子 供 は 一 暮 配 偶 者 親 子 供 兄 弟 離 別 全 体 500 46.2 51.4 2.4 42.2 57.8 46.0 54.0 31.6 33.0 7.8 7.2 男 性 250 46.8 50.8 2.4 40.8 59.2 46.4 54.4 29.6 32.4 7.2 9.6 女 性 250 45.6 52.0 2.4 43.6 56.4 45.6 53.6 33.6 33.6 8.4 4.8 20 代 172 20.9 79.1 16.3 83.7 23.8 66.3 8.1 40.7 7.0 11.6 30 代 164 53.0 46.3 0.6 44.5 55.5 53.7 53.0 36.0 37.8 7.3 6.1 40 代 以 上 164 65.9 27.4 6.7 67.1 32.9 61.6 42.1 51.8 20.1 9.1 3.7 ( 図 3) 男 女 別 歴 ( 単 一 回 答 ) ( 図 4) 男 女 別 就 業 状 況 ( 単 一 回 答 ) 男 女 別 歴 初 等 校 中 等 校 大 以 上 男 女 別 就 業 状 況 フルタイム 嘱 託 契 約 社 員 パート ルバイト 無 職 ( 生 主 婦 リタイヤ 等 ) 無 職 ( ) 1.6 10.4 88.0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 男 性 (250) 0.8 女 性 (250) 2.4 10.8 1 88.4 87.6 男 性 (250) 女 性 (250) 75.2 78.4 72.0 3.45.0 8.0 2.85.6 3.25.6 6.42.04.4 3.64.4 9.6 3.6 6.8 ~ 2 ~

2. 訪 経 験 属 性 違 見 訪 経 験 者 は 未 経 験 者 比 べ 年 収 高 め 訪 経 験 あ 比 較 みころぞ 属 性 は 違 見 訪 観 光 経 験 者 は 未 経 験 者 よ 年 齢 世 帯 年 収 高 め40 代 以 上 34.5%( 未 経 験 者 29.1%) 世 帯 年 収 も 50 万 バーツ 以 上 71.3%( 未 経 験 者 53.5%)う 結 果 訪 経 験 者 は 経 営 者 管 理 職 割 合 も 合 わせ4 割 超 え 専 門 技 術 職 割 合 も 高 く 訪 経 験 者 は 比 較 的 裕 福 層 多 言 えうす 一 方 今 後 1 年 間 訪 観 光 計 画 未 経 験 者 は 比 較 的 20 代 多 く 接 客 サービス 業 工 生 産 建 設 業 従 事 す 割 合 高 く( 図 5~ 図 10) ( 図 5) 男 女 割 合 ( 訪 経 験 別 ) 単 一 回 答 ( 図 6) 年 齢 分 布 ( 訪 経 験 別 ) 単 一 回 答 男 女 割 合 ( 訪 経 験 別 ) 年 齢 分 布 ( 訪 経 験 別 ) 男 性 女 性 20 代 30 代 40 代 50 歳 以 上 5 5 34.4 32.8 23.8 9.0 経 験 (155) 経 験 あ(345) 46.5 51.6 53.6 48.4 経 験 (155) 経 験 あ(345) 39.4 32.2 33.4 31.6 19.4 9.7 25.8 8.7 ( 図 7) 現 在 最 終 歴 ( 訪 経 験 別 ) 単 一 回 答 ( 図 8) 世 帯 年 収 ( 訪 経 験 別 ) 単 一 回 答 1.6 10.4 経 験 (155) 経 験 あ(345) 2.6 1.27.3 訪 経 験 別 最 終 歴 初 等 校 ( 小 校 相 当 ) 中 等 校 ( 中 高 校 相 当 ) 大 以 上 17.4 88.0 91.6 8 経 験 (155) 経 験 あ(345) 5.8 3.2 11.6 訪 経 験 別 世 帯 年 収 20 万 バーツ 未 満 20 万 ~50 万 バーツ 未 満 50 万 ~120 万 バーツ 未 満 120 万 バーツ 以 上 25.5 28.4 34.8 50.4 47.0 39.4 18.8 20.9 14.2 ( 図 9) 現 在 職 位 ( 訪 経 験 別 ) 単 一 回 答 ( 図 10) 現 在 職 種 ( 訪 経 験 別 ) 単 一 回 答 訪 経 験 別 現 在 職 位 経 営 者 役 員 管 理 職 非 管 理 職 フリーラス 訪 経 験 別 現 在 職 種 営 業 事 務 職 専 門 技 術 職 ( 研 究 開 発 ) サービス 業 ( 接 客 業 ) 生 産 建 設 ( 工 ) 全 体 (393) 7.1 3 54.7 7.1 1.0 全 体 (393) 27.2 31.0 18.6 8.7 14.5 0.9 13.9 経 験 (155) 経 験 あ(345) 9.5 36.1 76.9 46.3 7.4 0.9 7.0 1.1 経 験 (155) 経 験 あ(345) 20.4 29.8 26.9 32.6 25.9 15.8 9.3 8.4 17.6 13.3 ~ 3 ~

一 般 的 傾 向 つ 3. 訪 観 光 経 験 者 は 全 体 的 頻 度 高 内 は 年 3 回 以 上 67.( 全 体 63.8%) 海 外 は 年 1 回 以 上 74.8%( 全 体 61.) 気 海 外 先 はジ(90.8%) 欧 州 (28.7%) ジは 韓 シガポール 訪 経 験 者 は 頻 度 も 高 く 内 は 年 3 回 以 上 67.( 全 体 63.8% 未 経 験 者 56.8%) 海 外 は 年 1 回 以 上 74.8%( 全 体 61. 未 経 験 者 30.3%) 特 海 外 未 経 験 者 大 きく 差 見 過 去 2 年 以 内 海 外 先 はジ 90.8%トップジ 内 訳 は 韓 シガポール トップ3 訪 経 験 別 み 訪 観 光 経 験 者 は 欧 州 北 米 訪 も 比 較 的 多 く 見 ( 図 11~ 図 13) ( 図 11) 訪 経 験 別 内 観 光 頻 度 単 一 回 答 ( 図 12) 訪 経 験 別 海 外 観 光 頻 度 単 一 回 答 訪 経 験 別 内 頻 度 * 今 後 1 年 以 内 訪 観 光 計 画 年 3 回 以 上 年 1 回 程 度 2~3 年 1 回 未 満 年 2 回 程 度 2~3 年 1 回 程 度 5 10 訪 経 験 別 海 外 頻 度 * 今 後 1 年 以 内 訪 観 光 計 画 年 1 回 以 上 2~3 年 1 回 程 度 何 年 か1 回 か 5 10 63.8 19.2 11.4 3.4 2.2 61.0 16.8 9.4 12.8 経 験 (155) 56.8 18.7 16.8 5.2 2.6 経 験 (155) 30.3 14.8 15.5 39.4 経 験 あ(345) 67.0 19.4 9.0 3.8 0.9 経 験 あ(345) 74.8 17.7 6.7 0.9 ( 図 13) 過 去 2 年 以 内 先 ジ 内 訳 複 数 回 答 過 去 2 年 以 内 海 外 先 過 去 2 年 以 内 ジ 先 ( 別 ) 10 90.8 経 験 (94) 経 験 あ(342) 全 体 (436) 10 75% 66.4 経 験 (86) 経 験 あ(310) 全 体 (396) 75% 5 42.7 39.4 31.1 29.3 5 28.7 25% 23.5 17.7 12.1 6.6 4.3 9.1 25% ジ 欧 州 14.0 北 米 7.1 5.0 3.7 2.5 オ セ ニ フ リ カ 南 米 韓 シ ガ ポ ー ル 中 香 港 マ カ オ / マ レ ー シ ベ ト ナ ム 台 湾 イ ド ネ シ フ ィ リ ピ * 経 験 はビジネス 観 光 以 外 ~ 4 ~

~ 5 ~ 4. きかけ: 関 すテレビ 番 組 映 画 (65.) 料 理 食 べ(61.4%) 製 商 品 利 用 (49.) 上 位 占 め 男 性 は ニメ 漫 画 語 勉 強 系 企 業 働 も 比 較 的 高 きかけ 聞 ころ 関 すテレビ 番 組 映 画 料 理 食 べ 製 商 品 利 用 上 位 占 め 数 十 年 わ 何 回 もリメイクさ 映 画 長 崎 舞 台 気 ドラマ 影 響 も 大 きうす 男 女 違 見 み 男 性 は ニメ 漫 画 知 合 企 業 働 比 較 的 高 く 女 性 は 料 理 食 べ 製 商 品 利 用 比 較 的 高 く タイ か 見 誇 こ 聞 ころ 教 育 水 準 科 技 術 質 高 サービス 押 さえ 1 位 タイは 系 企 業 多 こもあ 語 習 も 盛 ん 語 校 語 勉 強 修 サマーキャプ 訪 す 合 も 少 くあせん タイ 訪 考 え 上 教 育 習 は 忘 は 視 点 一 つかもせん( 図 1415) ( 図 14) 性 別 きかけ 複 数 回 答 ( 図 15)タイ 考 え 誇 こ 複 数 回 答 65.0 61.4 49.0 40.8 35.4 31.2 25.4 25.2 19.4 11.8 11.6 6.0 3 6 9 関 わ テ レ ビ 番 組 映 画 見 料 理 食 べ 製 商 品 利 用 ニ メ 漫 画 見 校 文 化 歴 史 ん 友 か 聞 校 語 ん 先 知 合 系 企 業 働 東 大 震 災 あ 頑 張 ほ 思 仕 事 訪 性 別 きかけ 男 性 (250) 女 性 (250) 82.6 81.2 81.0 79.2 78.4 75.8 75.0 69.0 68.0 66.2 64.0 60.6 57.2 27.2 0.8 3 6 9 教 育 水 準 科 技 術 質 高 サ ー ビ ス 経 済 然 四 季 民 勤 勉 さ 治 安 世 界 へ 貢 献 度 政 治 民 文 化 芸 術 民 フ レ ド リ ー さ 歴 史 伝 統 特 タイ 考 え 誇 こ n=500

5. 次 回 へ 観 光 最 もこは 食 関 すこ 訪 観 光 経 験 者 は 伝 統 文 化 体 験 重 視 男 性 は 観 光 温 泉 女 性 は 買 物 も 多 次 一 番 みこ 由 記 入 も 結 果 か 多 く 発 言 さ 言 葉 抽 出 み 最 も 発 言 多 かは 食 べ タイ おけ 食 は 重 要 言 えす 訪 経 験 別 み 未 経 験 者 は 観 光 温 泉 買 物 多 く 経 験 者 は 体 験 伝 統 文 化 多 く 訪 経 験 多 ほよ 深 く 文 化 体 験 気 ち 強 はょうか 男 女 別 違 は 男 性 は 観 光 温 泉 女 性 は 買 物 伝 統 文 化 富 士 山 料 理 比 較 的 多 く 見 ( 図 16) ( 図 16) 次 一 番 こ( 由 回 答 多 く 書 か 言 葉 抽 出 多 く 書 か 言 葉 ほ 大 きく 表 示 ぞ 緑 色 は 未 経 験 者 水 色 は 経 験 者 青 色 は 男 性 ピクは 女 性 特 徴 的 ワード 示 す ) 訪 未 経 験 者 訪 経 験 者 お 祭 お 土 産 きだ スキー フード ゆく リフレッシュ ローカル 温 泉 化 粧 品 街 並 み 楽 む 堪 能 観 光 観 光 地 景 色 古 く( 否 ) く 桜 撮 然 然 体 写 真 巡 乗 食 べ 生 活 雪 雪 遊 び 体 験 探 索 町 店 伝 統 文 化 電 車 東 京 料 理 買 物 美 富 士 山 満 開 魅 力 名 料 理 良 きだ フード ローカル 温 泉 街 並 み 各 観 光 地 楽 む 堪 能 観 光 技 術 景 色 見 最 先 端 桜 撮 然 然 体 写 真 出 来 商 品 乗 食 べ 生 活 雪 体 験 町 伝 統 文 化 田 舎 東 京 料 理 買 物 富 士 山 雰 囲 気 名 料 理 男 性 女 性 スキー フード リフレッシュ ローカル 温 泉 楽 む 堪 能 観 光 観 光 地 景 色 桜 撮 然 然 体 写 真 巡 商 品 乗 食 べ 生 活 雪 雪 遊 び 体 験 探 索 町 伝 統 文 化 電 車 東 京 料 理 買 物 美 富 士 山 魅 力 名 料 理 良 歴 史 お 菓 子 お 祭 お 土 産 きだ スキー ディズニー フード リゾート リフレッシュ ローカル 温 泉 化 粧 品 街 並 み 楽 む 堪 能 観 光 観 光 地 景 色 見 古 く( 否 ) く 桜 撮 然 然 体 写 真 乗 食 べ 雪 雪 遊 び 体 験 町 伝 統 文 化 電 車 料 理 雰 囲 気 名 名 物 料 理 有 名 料 理 東 京 買 物 美 富 士 山 へ 中 よう 文 化 交 流 思 うか 聞 ころ1 位 は 常 生 活 ふ(64.2%) 2 位 は 農 民 泊 地 域 触 合 えころ 泊 (59.6%) タイ 者 は 観 光 地 回 だけく 触 合 う 中 常 生 活 感 じみ 考 え 多 ようす 訪 経 験 者 未 経 験 者 違 みちも コミュニケーショ ち 考 えす 訪 観 光 経 験 者 は ホテル 観 光 案 内 雑 談 み 地 域 活 動 参 加 す 積 極 的 交 流 ち 々 一 緒 何 かう 気 ち 強 く 見 訪 観 光 経 験 者 対 地 域 交 流 機 会 提 供 すこも 今 後 は 重 要 ょう 一 方 未 経 験 者 は 言 葉 問 題 不 安 抱 えこわか 今 後 初 め 訪 タイ 者 対 言 葉 対 すサポート 重 要 性 高 かもせん( 図 17) ~ 6 ~

~ 7 ~ ( 図 17) へ 中 よう 文 化 交 流 思 うか ( 複 数 回 答 ) 6. 海 外 題 ころよ 友 間 題 ころへ き 初 め 訪 者 は 事 前 情 報 収 集 も 重 要 はタイ 々はん み 思 ょうか 一 般 的 志 向 は 友 間 題 ころへ き 65.4% 海 外 題 ころへ き 60.8% 約 5 ポイ ト 上 回 SNS 利 用 も 盛 んタイ 々 身 近 ころ 題 こは 重 要 言 えうす 訪 経 験 者 未 経 験 者 比 較 す 訪 経 験 者 方 海 外 題 も は 文 化 感 じ 宿 へ 強 傾 向 み 一 方 未 経 験 者 訪 経 験 者 よ 高 かは あかじめ 先 つ 調 べ 残 よう 未 経 験 者 は 訪 経 験 者 ほ 頻 度 高 くく 何 回 も けわ けはこか 悔 う 気 ち 強 かもせん( 図 18) ( 図 18) 訪 経 験 別 み 複 数 回 答 64.2 59.6 47.8 47.6 43.0 41.0 39.4 33.4 31.8 29.8 27.8 3.6 1 2 3 4 5 6 7 常 生 活 触 農 民 泊 地 域 ふ あ え こ ろ 泊 歴 史 文 化 つ よ 深 く 知 ホ テ ル 観 光 案 内 雑 談 み 地 域 活 動 参 加 す 積 極 的 交 流 ち 英 語 お 店 雑 談 み 思 う 言 葉 き せ か う か 不 安 よ も 者 同 士 現 地 情 報 交 換 交 流 産 業 つ 深 く 知 語 へ 中 よう 文 化 交 流 思 すか 経 験 (155) 経 験 あ(345) JTB 総 合 研 究 65.4 60.8 52.4 48.8 48.6 40.6 40.2 34.4 26.6 1.0 2 4 6 8 友 間 題 へ き 海 外 題 へ き は 文 化 感 じ 宿 泊 海 外 題 物 買 食 べ 友 間 題 物 買 食 べ 知 土 産 物 分 探 見 つ け あ か じ め 先 つ 詳 く 調 べ 残 よ う 買 物 観 光 メ イ 泊 は 安 こ ろ よ あ 計 画 は 立 ず き 当 ば 訪 経 験 別 み 経 験 (155) 経 験 あ(345)

7. 普 段 同 者 は 1 位 友 (42.9%) 2 位 夫 婦 カップル(42.3%) 3 位 三 世 代 (24.6%) は 添 乗 員 付 きパッケージツー 友 ひ は 宿 泊 先 交 通 手 段 別 々 予 約 普 段 よく 一 緒 出 かけ つ 複 数 回 答 聞 ころ 友 夫 婦 カップル 三 世 代 上 位 占 め 同 者 別 普 段 形 態 特 徴 見 み 夫 婦 カップル 子 供 連 は 添 乗 員 付 きパッ ケージツー 利 用 割 合 高 く 友 一 は 宿 泊 先 交 通 手 段 別 々 予 約 す 個 割 合 高 傾 向 訪 経 験 別 特 徴 み 訪 観 光 経 験 者 夫 婦 カップル 子 供 連 はフリータイプパッ ケージツー 利 用 す 割 合 高 く 三 世 代 は 添 乗 員 付 きパッケージツー 利 用 す 割 合 高 ようす ( 図 19~ 図 21) ( 図 19)よく 一 緒 かけ 同 者 複 数 回 答 よく 一 緒 出 かけ 同 者 45% 42.8 42.2 3 24.6 15% 17.0 16.4 13.6 13.0 3.6 友 夫 婦 カ ッ プ ル み 三 世 代 未 満 ) 連 子 も ( 末 子 18 歳 子 ) 連 も ( 末 子 未 就 以 上 ) 連 子 も ( 末 子 18 歳 ひ ( 図 20) 同 者 別 普 段 形 態 ( 経 験 者 ) 単 一 回 答 ( 図 21) 同 者 別 形 態 ( 未 経 験 者 ) 単 一 回 答 同 者 別 形 態 ( 訪 経 験 者 ) * 今 後 1 年 以 内 訪 観 光 計 画 添 乗 員 付 きパッケージツー 宿 泊 先 交 通 手 段 みフリーパッケージツー 宿 泊 先 交 通 手 段 別 々 分 手 配 す 同 者 別 形 態 ( 訪 未 経 験 者 ) * 今 後 1 年 以 内 訪 観 光 計 画 添 乗 員 付 きパッケージツー 宿 泊 先 交 通 手 段 みフリーパッケージツー 宿 泊 先 交 通 手 段 別 々 分 手 配 す 夫 婦 カップルみ (158) 5 29.1 20.9 夫 婦 カップルみ (53) 37.7 9.4 50.9 1.9 子 も 連 (189) 43.4 39.2 16.9 0.5 子 も 連 (46) 43.5 8.7 47.8 三 世 代 (80) 56.6 14.5 27.7 1.2 三 世 代 (40) 3 17.5 47.5 5.0 友 (114) 34.3 22.9 42.9 友 (70) 25.7 14.9 58.1 1.4 ひ (39) 28.2 10.3 61.5 ひ (26) 11.5 15.4 73.1 ~ 8 ~