重 点 項 目 5-1 宮 崎 ならではの 魅 力 ある 観 光 地 づくり 取 組 事 項 5-1-1 神 話 の 源 流 みやざ き の 国 内 外 への 発 信 神 話 の 源 流 みやざ き ブランドイメージ の 浸 透 担 当 課 名 記 紀 編 さん 記 念 事 業 推 進 室 主 な

プログラム 重 点 項 目 の 取 組 方 針 5 重 点 項 目 5-1 宮 崎 ならではの 魅 力 ある 観 光 地 づくり 神 話 や 伝 統 文 化 豊 かな 自 然 や 食 などの 宮 崎 ならではの 観 光 資 源 を 更 に 発 掘 活 用 し 受 入 体 制 の 整 備 を 通 じたあらゆる 観 光 客 にやさしい 地 域 づくりや 人 財 づくり 景 観 の 保 全 等 を 進 め みやざき 流 のおもてな し 文 化 として 磨 き 上 げ 何 度 も 訪 れたくなるような 魅 力 ある 観 光 地 づくりを 目 指 します また 観 光 ニーズや 旅 行 形 態 の 多 様 化 に 対 応 するための 効 果 的 なPRと 情 報 発 信 に 取 り 組 みます 重 点 指 標 重 点 指 標 ( 単 位 ) (1) 観 光 入 込 客 数 ( 万 人 ) 1,518 1,562 1,546 1,590 東 九 州 自 動 車 道 の 開 通 が 進 んだことや 平 成 27 年 度 に 実 施 した 神 話 のふるさと LCC 宮 崎 ~ 大 阪 線 の 開 設 などの 影 響 により 目 安 値 を 上 回 る 結 果 となった みやざき 旅 行 券 8 月 から 就 航 している 観 光 入 込 客 数 のうち 訪 日 外 国 (2) 人 観 光 入 込 客 数 ( 万 人 ) 19 27 3 月 から 就 航 した 宮 崎 ~ 香 港 線 の 影 響 もあり 入 込 客 は 増 加 したものの MERSの 発 生 等 もあり 目 安 値 には 及 ばなかった (3) 延 べ 宿 泊 客 数 ( 万 人 ) 372 379 383 LCC 宮 崎 ~ 大 阪 線 の 開 設 などの 影 響 により 延 べ 宿 泊 者 数 は 増 加 したものの 目 安 値 には 及 ばなかった (4) 観 光 消 費 額 ( 億 円 ) 1,545 1,559 1,647 1,80 LCC 宮 崎 ~ 大 阪 線 の 開 設 などの 影 響 により 観 光 消 費 額 は 増 加 傾 向 にあるものの 目 安 値 には 届 かなかった 取 組 指 標 取 組 事 項 5-1-1 神 話 の 源 流 みやざ き の 国 内 外 への 発 信 取 組 指 標 ( 単 位 ) 神 話 ゆかりの 主 要 な 神 社 等 の 観 光 客 数 ( 万 人 ) 517 55 530 550 これまで 県 外 において 県 外 大 学 との 連 携 による 講 座 や 神 楽 公 演 など 継 続 したプロモーションに 取 り 組 むことにより 神 話 の 源 流 みやざき のブランドイメージ 浸 透 が 図 られてきてい またインターネット 宿 泊 予 約 サイトでの 神 話 のふるさと みやざき 旅 行 券 において 県 内 の 神 話 ゆかりの 地 などの 紹 介 を 行 ったことが 目 安 値 を 上 回 る 結 果 につながったものと 考 えられ 5-1-2 地 域 の 観 光 資 源 の 掘 り 起 こし と 磨 き 上 げ 観 光 地 等 におけるWi -Fi 環 境 整 備 市 町 村 数 ( 市 町 村 ) 景 観 計 画 策 定 市 町 村 数 ( 市 町 村 ) 1 10 7 7 13 12 26 県 が 構 築 した MIYAZAKI FREE を 活 用 する Wi-Fi 市 町 村 が 増 えてきてい 平 成 27 年 度 の 12 市 町 村 に 対 して 実 績 値 は13 市 町 村 となり 目 標 を 上 回 った 未 策 定 の 市 町 村 においても 景 観 計 画 策 定 に 向 けた 住 民 への 啓 発 活 動 や 景 観 計 画 の 策 定 に 向 けた 手 続 きが 進 められており これまでの 取 組 に 対 する 成 果 が 出 ているもの と 考 えられ 5-1-3 効 果 的 な PRと 情 報 発 信 県 観 光 ホームページ 旬 ナビ のアクセス 件 数 ( 万 人 ) 本 県 の 認 知 度 魅 力 度 (ブランド 総 合 研 究 所 地 域 ブランド 調 査 ) ( 位 ) 414 認 知 度 35 位 魅 力 度 25 位 382 448 認 知 度 29 位 魅 力 度 13 位 認 知 度 29 位 魅 力 度 22 位 50 認 知 度 魅 力 度 10 位 以 内 ふるさと 旅 行 券 事 業 などの 効 果 により 夏 休 みまでは 前 年 度 を 上 回 るアクセス 件 数 となったが 10 月 以 降 に 伸 び 悩 み 特 に2 月 が 前 年 度 を 大 きく 下 回 る 結 果 となった 各 市 町 村 による ふるさと 納 税 の 一 環 でのPRや 県 産 品 を 取 り 上 げた 情 報 番 組 の 放 送 プロ 野 球 チームの 新 規 キャンプによ るメディア 露 出 などの 影 響 に 加 え 平 成 27 年 度 から 開 始 した 日 本 のひなた 宮 崎 県 プロモーションにおける 民 間 企 業 団 体 県 民 総 力 による 情 報 発 信 の 取 組 により 一 定 の 認 知 度 魅 力 度 の 向 上 や オールみやざきによる 情 報 発 信 の 気 運 醸 成 や 体 制 構 築 等 の 成 果 に 繋 げることができた

重 点 項 目 5-1 宮 崎 ならではの 魅 力 ある 観 光 地 づくり 取 組 事 項 5-1-1 神 話 の 源 流 みやざ き の 国 内 外 への 発 信 神 話 の 源 流 みやざ き ブランドイメージ の 浸 透 担 当 課 名 記 紀 編 さん 記 念 事 業 推 進 室 主 な 取 組 状 況 成 果 神 話 の 源 流 みやざき ブランドイメージの 浸 透 首 都 圏 等 大 学 との 連 携 による 情 報 発 信 國 學 院 大 学 オープン 講 座 492 名 明 治 大 学 オープン 講 座 380 名 連 続 講 座 29 名 (55 名 ) 大 阪 大 谷 大 学 連 続 講 座 244 名 東 海 大 学 神 話 ゆかりの4 県 連 携 講 座 62 名 (55 名 ) 早 稲 田 大 学 連 続 講 座 112 名 (135 名 ) 大 都 市 圏 等 における 神 楽 公 演 の 実 施 ( 再 ) 國 學 院 大 學 オープン 講 座 ( 椎 葉 神 楽 ) ( 再 ) 明 治 大 学 オープン 講 座 ( 高 千 穂 神 楽 ) 九 州 国 立 博 物 館 東 九 州 神 楽 人 の 祭 展 960 名 (1000 名 ) アサヒアートスクエア( 東 京 都 ) 神 楽 シンポジウム 来 場 者 数 259 名 世 界 文 化 遺 産 登 録 ( 古 墳 )を 視 野 に 入 れた 取 組 平 成 27 年 11 月 県 3 市 町 ( 宮 崎 市 西 都 市 新 富 町 )で 立 ち 上 げ 神 話 をテーマとする 新 たな 観 光 づくりの 取 組 市 町 村 と 連 携 して 神 話 の 源 流 ~はじまりの 物 語 とし て 打 ち 出 しを 行 うにあたり 研 修 会 等 を 行 い ターゲットや を 設 定 参 加 市 町 村 14( 延 岡 市 日 南 市 小 林 市 日 向 市 串 間 市 西 都 市 高 原 町 新 富 町 西 米 良 村 都 農 町 諸 塚 村 椎 葉 村 高 千 穂 町 日 之 影 町 ) 神 話 について 県 民 が 知 る 触 れる 機 会 の 創 出 神 話 のふるさと 県 民 大 学 の 開 催 リレー 講 座 7 回 771 名 (2 回 238 名 ) フィールドワーク2 回 57 名 (2 回 61 名 ) 小 中 高 校 での 出 前 講 座 8 回 710 名 (6 回 1072 名 ) 神 話 のふるさと 講 演 会 1 回 807 名 (1 回 441 名 ) 神 話 巡 りバスツアーの 実 施 県 南 日 南 海 岸 コース(8/8~3/27) 県 北 高 千 穂 回 遊 コース(9/19~3/31) 県 央 西 都 西 米 良 コース(H28.2~3 月 ) 政 策 推 進 上 の 課 題 県 外 における 神 話 の 源 流 みやざき のブ ランドイメージのさらなる 浸 透 と 神 話 に 対 する 県 民 の 理 解 促 進 を 図 るため 継 続 的 に 情 報 発 信 に 取 り 組 む 必 要 があ 県 外 誘 客 の 促 進 と 地 域 づくりへの 活 用 を 目 指 した 取 組 を 行 っていく 必 要 があ 28 年 度 の 推 進 方 針 県 と 市 町 村 で 検 討 を 進 めてきた 神 話 を テーマとする 新 たな 観 光 について 神 話 の 源 流 ~はじまりの 物 語 地 域 連 携 推 進 事 業 とし て 打 ち 出 しを 行 い 訴 求 対 象 に 効 果 的 に 届 く 情 報 発 信 と 誘 客 に 結 びつく 方 法 を 検 討 実 証 す 29 年 度 以 降 の 方 向 性 これまで 取 り 組 んでいる 継 続 的 な 情 報 発 信 等 に 加 え 以 下 の 内 容 について 取 組 を 進 め オリンピック 開 会 式 での 天 の 岩 戸 開 き の 再 現 や 世 界 ( 無 形 ) 文 化 遺 産 登 録 を 視 野 に 入 れ た 取 組 などにより 本 県 に 対 する 認 知 度 や 関 心 の 更 なる 向 上 を 図 るとともに 県 外 誘 客 や 地 域 づくりなどの 面 で 具 体 的 な 効 果 を 目 指 す 取 組 を 展 開 す

重 点 項 目 5-1 宮 崎 ならではの 魅 力 ある 観 光 地 づくり 取 組 事 項 担 当 課 名 主 な 取 組 状 況 成 果 政 策 推 進 上 の 課 題 28 年 度 の 推 進 方 針 29 年 度 以 降 の 方 向 性 観 光 地 づくりの 人 財 育 成 や 観 光 戦 略 の 企 画 実 践 観 光 戦 略 プロジェクトチームの 発 足 官 民 一 体 となった 観 光 戦 略 プロジェクトチーム を 発 足 し 国 内 外 から 多 くの 観 光 客 を 呼 び 込 む 新 たな 取 組 を 企 画 立 案 を 行 った 参 加 者 : 県 市 町 職 員 観 光 関 連 事 業 者 など33 名 テーマ: 食 アクティビティ( 体 験 ) チーム 数 : 各 テーマ 毎 2チームの 計 4チーム 本 県 ならではの 魅 力 的 な 観 光 商 品 を 提 供 で きる 稼 ぐみやざき 観 光 を 支 える 人 財 を 育 成 する 取 組 が 求 められ 魅 力 的 な 観 光 地 づくりを 牽 引 する 人 財 を 育 成 するため 県 内 外 から 観 光 地 づくりの 実 践 者 などを 行 使 とした 人 財 育 成 塾 を 開 講 す 観 光 に 関 する 人 財 育 成 塾 の 取 組 を 長 期 的 に 続 けることで 県 内 の 広 域 ( 複 数 市 町 村 )の 観 光 地 域 づくりの 中 核 を 担 う 人 財 を 育 成 す 5-1-2 地 域 の 観 光 資 源 の 掘 り 起 こし と 磨 き 上 げ おもてなし 意 識 の 強 化 や 全 ての 観 光 客 にやさ しいまちづくりの 推 進 外 国 人 観 光 客 対 応 など 観 光 ボランティア 団 体 の 資 質 向 上 等 を 図 るために 九 州 各 県 等 と 連 携 して 研 修 会 を 開 催 本 県 からも8 団 体 が 参 加 し 様 々な 課 題 について 県 内 外 のボラ ンティア 団 体 との 解 決 策 を 協 議 し より 満 足 度 の 高 い 観 光 案 内 技 術 習 得 に 繋 げた 外 国 人 観 光 客 等 の 受 入 環 境 整 備 を 図 るため 多 言 語 に 対 応 し 車 いすトイレ 等 の 設 置 場 所 を 記 載 した 観 光 案 内 板 への 更 新 を 完 了 観 光 客 の 利 便 性 向 上 等 が 図 られた 観 光 案 内 板 新 設 更 新 :12 基 (14 基 ) MIYAZAKI FREE を 構 築 した H27 Wi-Fi年 度 末 までに 7 市 町 がAPを 設 置 済 み また 観 光 案 内 板 のQRコードを 利 用 して 主 要 な 観 光 地 14 箇 所 の 動 画 を4カ 国 語 対 応 で 制 作 外 国 人 観 光 客 の 利 便 性 向 上 等 おもてなしの 強 化 に 繋 がった 観 光 客 の 本 県 の 印 象 を 大 きく 左 右 する 要 因 の 一 つとして 宿 泊 施 設 での 応 対 やサービス 等 があげられ この 分 野 における 取 り 組 みが 求 め られ おもてなしを 含 め 観 光 客 の 満 足 度 を 向 上 するために マーケティング 等 観 光 戦 略 が 必 要 であり そのための 必 要 なデータ 収 集 等 が 不 可 欠 観 光 客 の 満 足 度 を 高 め リピーター 客 の 獲 得 を 進 めるために 宿 泊 施 設 の 資 質 の 向 上 に 取 り 組 む 観 光 客 の 満 足 度 の 向 上 を 図 り リピーター 客 の 獲 得 を 図 るとともに 宿 泊 等 による 観 光 消 費 額 の 増 加 につなげる 取 り 組 みを 支 援 す 観 光 客 の 属 性 行 動 履 歴 はもちろん どの MIYAZAKI FREE のAP(アクセスホ イ Wi-Fi ン ようなものにどれだけ 消 費 したか 等 のデータを ト)の 拡 大 それにより 得 られる 生 のデータを 定 MIYAZAKI FREE のシステムを Wi-Fi 活 用 して 期 的 に 分 析 し マーケティング 等 の 観 光 戦 略 に 収 集 し マーケティング 等 の 観 光 戦 略 に 生 か 生 かす す 5-1-3 効 果 的 な PRと 情 報 発 信 キャッチフレーズの 打 オールみやざ ち 出 し 等 を 含 む 統 一 的 き 営 業 課 な 情 報 発 信 ポスター 冊 子 のぼり 横 断 幕 やゆかりの 芸 能 人 活 用 によるPR 動 画 ( 約 30 万 PV) 等 の 宣 伝 ツールの 制 作 掲 示 配 信 によるPR 専 用 WEBサイトの 開 設 や 首 都 圏 交 通 広 告 県 政 番 組 等 での 広 報 新 聞 テレビ 雑 誌 宣 伝 WEBメディアプロ モートなどの 手 法 による 県 内 外 への 情 報 発 信 ひなたソング ダンスの 制 作 や 大 都 市 圏 での 集 中 プロ モーションであるひなたweeeek!! の 展 開 ひなたピンバッジ 制 作 販 売 ( 約 2 万 個 ) 等 の 話 題 性 を 集 める 企 画 イベント の 実 施 官 民 推 進 会 議 (29 団 体 )を 中 心 としたオールみやざき の 展 開 体 制 のほか 写 真 動 画 コンテストや 官 民 連 携 プロ ジェクト 等 の 県 民 民 間 参 画 仕 組 みの 構 築 県 の 取 組 に 賛 同 し 多 くの 民 間 企 業 市 町 村 等 が 自 らの 施 設 や 商 品 媒 体 やイベント 等 を 活 用 したPRに 積 極 的 に 取 り 組 んでいる 他 県 外 でも 好 感 を 持 って 受 け 取 られているな ど ひなた ブランドの 一 定 の 浸 透 認 知 度 好 感 度 の 向 上 に 繋 がってい 県 内 への ひなた ブランドの 浸 透 は 一 定 程 度 進 んでいるものの 県 外 における 安 定 的 な 認 知 度 好 感 度 の 確 保 のためには 一 過 性 では ない 継 続 的 で 効 果 的 なプロモーションを 展 開 す る 必 要 があ 宮 崎 を 知 ってもらう 好 きになってもら う ステージから 宮 崎 を 好 きになり 買 う 食 べる 行 くなどのアクションを 起 こしてもら う ステージへ 人 や 外 貨 を 呼 び 込 む 経 済 活 性 化 への 発 展 的 展 開 に 繋 げる 取 組 が 求 められ 県 民 民 間 事 業 者 等 を 幅 広 く 巻 き 込 み 各 主 体 が 主 体 的 に 取 り 組 む 持 続 可 能 で 県 民 運 動 的 なプロモーションを 推 進 するため 気 運 醸 成 や 参 画 促 進 を 図 るための 普 及 啓 発 や 参 加 型 企 画 イベント 等 の 仕 掛 け 仕 組 みづくりに 取 り 組 む 必 要 があ 宮 崎 ならではの ひなた の 魅 力 を 訴 求 力 ある 手 法 発 想 等 により 表 現 するPR 動 画 の 制 作 配 信 をはじめ 庁 内 市 町 村 民 間 団 体 等 の 企 画 イベントと 連 携 した 情 報 発 信 に 取 り 組 むことにより 県 外 に 向 けた 本 県 の 認 知 度 好 感 度 の 更 なる 向 上 を 図 全 国 的 な 知 名 度 や 幅 広 いネットワーク 等 を 持 つ 大 手 民 間 事 業 者 と 連 携 し ひなた ブラ ンドと 商 品 サービス 等 によるコラボ 商 品 開 発 や 情 報 発 信 に 一 体 的 に 取 り 組 むことにより 全 国 に 向 けた ひなた の 魅 力 発 信 と 物 産 振 興 観 光 誘 客 等 の 経 済 活 性 化 に 繋 げ 官 民 推 進 会 議 を 中 心 としたオールみやざき による 情 報 発 信 等 の 体 制 を 強 化 するとともに 県 民 や 民 間 企 業 の 主 体 的 取 組 を 促 進 検 証 する 広 報 宣 伝 や 企 画 イベント 等 に 取 り 組 む 2020 年 のオリンピック パラリンピック 東 京 大 会 を 見 据 え 見 直 しを 進 めている 首 都 圏 情 報 発 信 拠 点 と 連 動 し ひなた の 持 つ 食 や 特 産 品 観 光 移 住 等 の 様 々な 魅 力 を 国 内 更 に は 国 外 に 向 け 効 果 的 かつ 強 力 に 情 報 発 信 す 県 民 民 間 事 業 者 の 多 くが ひなた の 魅 力 を 理 解 し 各 主 体 が それぞれの 媒 体 手 法 機 会 等 により 情 報 発 信 する 環 境 づくりに 継 続 的 に 取 り 組 む

重 点 項 目 の 取 組 方 針 重 点 項 目 5-2 スポーツの 聖 地 としての スポーツランドみやざき の 構 築 オリンピック パラリンピック 東 京 大 会 等 も 見 据 え 施 設 の 整 備 充 実 や ソフト 面 の 受 入 体 制 の 充 実 などによる スポーツランドみやざき の 更 なる 展 開 を 推 進 し スポーツ 全 県 化 通 年 化 多 種 目 化 を 目 指 します 重 点 指 標 重 点 指 標 ( 単 位 ) (1) 観 光 入 込 客 数 ( 万 人 ) 1,518 1,562 1,546 1,590 東 九 州 自 動 車 道 の 開 通 が 進 んだことや 平 成 27 年 度 に 実 施 した 神 話 のふるさと LCC 宮 崎 ~ 大 阪 線 の 開 設 などの 影 響 により 目 安 値 を 上 回 る 結 果 となった みやざき 旅 行 券 8 月 から 就 航 している 観 光 入 込 客 数 のうち 訪 日 外 国 (2) 人 観 光 入 込 客 数 ( 万 人 ) 19 27 3 月 から 就 航 した 宮 崎 ~ 香 港 線 の 影 響 もあり 入 込 客 は 増 加 したものの MERSの 発 生 等 もあり 目 安 値 には 及 ばなかった (3) 延 べ 宿 泊 客 数 ( 万 人 ) 372 379 383 LCC 宮 崎 ~ 大 阪 線 の 開 設 などの 影 響 により 延 べ 宿 泊 者 数 は 増 加 したものの 目 安 値 には 及 ばなかった (4) 観 光 消 費 額 ( 億 円 ) 1,545 1,559 1,647 1,80 LCC 宮 崎 ~ 大 阪 線 の 開 設 などの 影 響 により 観 光 消 費 額 は 増 加 傾 向 にあるものの 目 安 値 には 届 かなかった 取 組 指 標 取 組 事 項 5-2-1 スポーツ 受 入 体 制 の 整 備 5-2-2 オリンピッ ク パラリ ンピック 東 京 大 会 を 見 据 えた 誘 致 強 化 取 組 指 標 ( 単 位 ) キャンプ 受 入 市 町 村 数 ( 市 町 村 ) 県 外 からの 合 宿 受 入 団 体 数 ( 団 体 ) 県 外 からの 合 宿 延 べ 参 加 者 数 ( 人 ) 20 1,262 178,628 22 1,429 1,271 198,202 180,2 26 1,30 185,00 県 内 市 町 村 と 連 携 をとり 県 外 セミナーへの 参 加 呼 びかけや 受 入 環 境 の 整 備 支 援 等 を 行 ったことにより 受 入 市 町 村 数 は 増 えた ものの 目 安 値 には 及 ばなかった 学 生 合 宿 の 増 加 などにより 過 去 最 高 の 受 入 団 体 数 となり 目 安 値 を 上 回 った ラグビー 日 本 代 表 の 長 期 合 宿 や 読 売 巨 人 軍 の 秋 季 キャンプ 実 施 学 生 合 宿 の 増 加 などにより 過 去 最 高 の 延 べ 参 加 者 数 とな り 目 安 値 を 上 回 った

重 点 項 目 5-2 スポーツの 聖 地 としての スポーツランドみやざき の 構 築 取 組 事 項 担 当 課 名 主 な 取 組 状 況 成 果 政 策 推 進 上 の 課 題 28 年 度 の 推 進 方 針 29 年 度 以 降 の 方 向 性 5-2-1 スポーツ 受 入 体 制 の 整 備 スポーツ 合 宿 の 全 県 化 通 年 化 多 種 目 化 キャンプの 受 入 れに 必 要 な 備 品 購 入 に 要 する 経 費 の 一 部 を 補 助 し 受 入 れ 環 境 の 整 備 を 行 った 補 助 件 数 9 件 (8 件 ) 大 学 生 を 対 象 とした 合 宿 誘 致 セミナーを 開 催 することに より サークル 系 を 含 む 多 くのチームが 本 県 で 合 宿 を 行 い 全 県 化 通 年 化 につながった スポーツキャンプの 全 県 化 については ス ポーツ 施 設 宿 泊 施 設 の 整 備 が 必 要 となってく ることから 市 町 村 の 意 見 を 聞 きながら 連 携 し て 取 り 組 んでいく 必 要 があ キャンプ 受 入 を 希 望 する 市 町 村 に 対 し 受 入 れに 必 要 な 備 品 購 入 に 要 する 経 費 の 一 部 を 補 助 し 受 入 れ 環 境 の 整 備 を 行 う 大 学 生 を 対 象 とした 合 宿 誘 致 セミナーを 開 催 など プロチームの 合 宿 閑 散 期 にも 多 くの チームが 本 県 で 合 宿 を 実 施 するように 取 り 組 む キャンプ 受 入 を 希 望 する 市 町 村 に 対 し 受 入 れに 必 要 な 備 品 購 入 に 要 する 経 費 の 一 部 を 補 助 し 受 入 れ 環 境 の 整 備 を 行 う 大 学 生 を 対 象 とした 合 宿 誘 致 セミナーを 開 催 など プロチームの 合 宿 閑 散 期 にも 多 くの チームが 本 県 で 合 宿 を 実 施 するように 取 り 組 む 5-2-2 オリンピッ ク パラリ ンピック 東 京 大 会 を 見 据 えた 誘 致 強 化 オリンピック パラリ ンピック 等 を 見 据 えた キャンプ 等 の 誘 致 ドイツ 陸 上 連 盟 及 び 柔 道 連 盟 並 びにイタリアラグビー 協 会 を 訪 問 し 東 京 五 輪 等 の 際 の 事 前 キャンプについて 誘 致 活 動 を 行 った (ドイツについては 知 事 のトップセールス) ドイツについては ホストタウンに 登 録 された 事 前 キャンプの 受 入 れを 目 指 す 市 町 村 に 対 し 受 入 れに 必 要 な 備 品 の 購 入 や 外 国 語 版 パンフレット 作 成 に 要 する 経 費 の 一 部 を 補 助 し 環 境 整 備 を 行 った 補 助 件 数 :2 件 県 内 の 競 技 団 体 を 訪 問 し 事 前 キャンプを 誘 致 するため のキーとなる 人 物 や 受 入 れにあたっての 本 県 の 課 題 等 を 確 認 した 事 前 キャンプを 受 入 れるために ハード ソフト 双 方 の 環 境 整 備 を 進 める 必 要 があ 事 前 キャンプの 受 入 れが 一 過 性 のものにな らないよう ホストタウンの 取 組 等 と 連 携 して いく 必 要 があ オリンピック 等 の 事 前 キャンプについて は 現 地 在 住 のキーマン 等 を 活 用 しながら 情 報 収 集 誘 致 活 動 を 行 い 場 合 によっては 知 事 に よるトップセールスを 行 う 事 前 キャンプ 受 入 れを 目 指 す 市 町 村 に 対 し 受 入 れに 必 要 な 備 品 の 購 入 や 外 国 語 版 パン フレット 作 成 に 要 する 経 費 の 一 部 を 補 助 し 環 境 整 備 を 進 め また イタリアのホストタウン 登 録 を 目 指 し て 共 同 して 取 り 組 むなど 連 携 しながら 誘 致 活 動 を 推 進 していく 引 き 続 き 現 地 在 住 のキーマン 等 を 活 用 しな がら 情 報 収 集 誘 致 活 動 を 行 う より 実 現 性 の 高 いチームに 対 しては 知 事 によるトップセール スなどを 積 極 的 に 行 っていく 事 前 キャンプ 受 入 れが 決 定 した 場 合 万 全 の 体 制 で 受 け 入 れることができるよう 準 備 を 進 め

重 点 項 目 5-3 外 国 人 観 光 客 とMICEの 積 極 的 な 誘 客 誘 致 強 化 重 点 項 目 の 取 組 方 針 国 地 域 別 の 文 化 や 風 習 等 に 応 じ ターゲットを 絞 った 戦 略 的 な 誘 致 活 動 や 観 光 案 内 板 などの 多 言 語 表 記 免 税 店 の 充 実 などの 受 入 環 境 整 備 による 効 果 的 な 外 国 人 観 光 客 の 誘 客 促 進 に 取 り 組 みます また MI CEについては 官 民 連 携 による 推 進 体 制 の 整 備 やMICEメニューの 充 実 などにより 国 内 外 からの 誘 致 を 推 進 し 地 方 型 MICE 都 市 みやざき の 確 立 を 目 指 します 重 点 指 標 重 点 指 標 ( 単 位 ) (1) 観 光 入 込 客 数 ( 万 人 ) 1,518 1,562 1,546 1,590 東 九 州 自 動 車 道 の 開 通 が 進 んだことや 平 成 27 年 度 に 実 施 した 神 話 のふるさと LCC 宮 崎 ~ 大 阪 線 の 開 設 などの 影 響 により 目 安 値 を 上 回 る 結 果 となった みやざき 旅 行 券 8 月 から 就 航 している 観 光 入 込 客 数 のうち 訪 日 外 国 (2) 人 観 光 入 込 客 数 ( 万 人 ) 19 27 3 月 から 就 航 した 宮 崎 ~ 香 港 線 の 影 響 もあり 入 込 客 は 増 加 したものの MERSの 発 生 等 もあり 目 安 値 には 及 ばなかった (3) 延 べ 宿 泊 客 数 ( 万 人 ) 372 379 383 LCC 宮 崎 ~ 大 阪 線 の 開 設 などの 影 響 により 延 べ 宿 泊 者 数 は 増 加 したものの 目 安 値 には 及 ばなかった (4) 観 光 消 費 額 ( 億 円 ) 1,545 1,559 1,647 1,80 LCC 宮 崎 ~ 大 阪 線 の 開 設 などの 影 響 により 観 光 消 費 額 は 増 加 傾 向 にあるものの 目 安 値 には 届 かなかった 取 組 指 標 取 組 事 項 取 組 指 標 ( 単 位 ) 訪 日 外 国 人 延 べ 宿 泊 者 数 ( 人 ) 161,020 201,880 189,260 273,980 これまでのプロモーションに 加 え 香 港 線 の 就 航 や 円 安 傾 向 により 訪 日 外 国 人 が 増 加 したことで 目 安 値 を 達 成 した これらの 状 況 を 踏 まえ H28 年 工 程 表 で H30の を350,000 人 に 引 き 上 げた なお この については 政 府 の 訪 日 外 国 人 観 光 客 の が 倍 増 となったことから その 伸 びを 上 回 る 伸 び 率 で 算 定 した 5-3-1 外 国 人 観 光 客 の 誘 客 促 進 国 外 からのクルーズ 船 寄 港 回 数 ( 回 ) 4 8 8 20 これまでの 積 極 的 な 誘 致 活 動 に 加 え 東 アジアにおいてクルーズ 需 要 が 飛 躍 的 に 伸 びた 結 果 目 安 値 を 達 成 した これらの 状 況 に 加 え 平 成 28 年 には 外 国 クルーズ 船 の 寄 港 回 数 が20 回 程 度 見 込 まれ また 主 要 クルーズ 船 社 が 平 成 28 年 ~ 平 成 30 年 にかけての 東 アジアへの 配 船 計 画 を 発 表 していることから H28 年 工 程 表 でH30の を50 回 に 引 き 上 げた 国 外 からのクルーズ 船 乗 客 数 ( 人 ) 5,431 20,154 14,073,00 上 記 理 由 に 加 え 油 津 港 の 係 留 施 設 改 修 により これまで7 万 トン 級 以 下 のクルーズ 船 しか 着 岸 できなかったが 16 万 トン 級 ま での 船 が 着 岸 可 能 となり 寄 港 1 回 あたりの 乗 客 数 が 増 加 し 目 安 値 を 達 成 した 上 記 のとおり クルーズ 船 の 寄 港 回 数 の を 引 き 上 げたことに 伴 い 寄 港 1 回 当 たりの 乗 客 数 を2,000 人 として H28 年 工 程 表 でH30のクルーズ 船 乗 客 数 の を100,000 人 に 引 き 上 げた 5-3-2 地 方 型 M ICE 都 市 みやざき の 確 立 MICE 開 催 件 数 ( 件 ) MICE 延 べ 参 加 者 数 ( 人 ) 176 239,517 195 197 8,674 255,710 230 大 学 や 企 業 等 へのセールス キーパーソン 等 の 招 請 などの 誘 致 活 動 により 開 催 件 数 は 前 年 度 に 比 べ2 件 増 加 したが 目 安 値 を 達 成 することはできなかった 280,00 上 記 の 誘 致 活 動 により 延 べ 参 加 者 数 は 前 年 度 に 比 べ894 名 増 加 したが 目 安 値 を 達 成 することはできなかった

重 点 項 目 5-3 外 国 人 観 光 客 とMICEの 積 極 的 な 誘 客 誘 致 強 化 取 組 事 項 担 当 課 名 主 な 取 組 状 況 成 果 政 策 推 進 上 の 課 題 28 年 度 の 推 進 方 針 外 国 人 観 光 客 の 戦 略 的 な 誘 致 促 進 韓 国 台 湾 との 国 際 定 期 便 や 昨 年 3 月 に 就 航 した 宮 崎 ~ 香 港 線 の 活 用 県 境 を 越 えた 広 域 的 な 誘 客 の 強 化 海 外 ク ルーズ 船 の 誘 致 などに 取 り 組 んだ 結 果 外 国 人 宿 泊 者 数 は 対 前 年 比 143% 増 の229,470 人 泊 となった 1 韓 国 旅 行 商 品 販 売 形 態 として 定 番 化 しているホームショッヒ ンク を 活 用 した 夏 場 の 誘 客 促 進 2 台 湾 鹿 児 島 県 等 と 連 携 した 商 談 会 の 実 施 やメテ ィアフ ロモーション の 実 施 3 香 港 鹿 児 島 県 等 と 連 携 したメテ ィアフ ロモーション の 実 施 やウェテ ィンク ツア ー などの 新 たな 市 場 開 拓 の 実 施 国 の 観 光 立 国 実 現 に 向 けた 取 組 や2020 年 オ リンピック パラリンピック 東 京 大 会 の 開 催 を 見 据 え 各 県 とも 外 国 人 観 光 客 の 誘 致 を 強 化 し ているところであり 地 域 間 競 争 が 激 化 してい みやざきグローバル 戦 略 に 基 づき 対 象 国 を 絞 った 効 果 的 な 誘 致 戦 略 の 展 開 を 図 ると ともに 外 国 クルーズ 船 の 積 極 的 な 誘 致 に 取 り 組 む 九 州 観 光 推 進 機 構 九 州 7 県 及 び 南 九 州 3 県 連 携 による 誘 致 促 進 に 取 り 組 むとともに 東 九 州 自 動 車 道 を 活 用 し 東 九 州 軸 広 域 連 携 によ る 誘 致 促 進 に 取 り 組 む 29 年 度 以 降 の 方 向 性 みやざきグローバル 戦 略 に 基 づき 対 象 国 を 絞 った 効 果 的 な 誘 致 戦 略 の 展 開 を 図 ると ともに 外 国 クルーズ 船 の 積 極 的 な 誘 致 に 取 り 組 む 九 州 観 光 推 進 機 構 九 州 7 県 及 び 南 九 州 3 県 連 携 による 誘 致 促 進 に 取 り 組 むとともに 東 九 州 自 動 車 道 を 活 用 し 東 九 州 軸 広 域 連 携 によ る 誘 致 促 進 に 取 り 組 む 5-3-1 外 国 人 観 光 客 の 誘 客 促 進 外 国 人 観 光 客 の 受 入 環 境 の 整 備 4クルーズ 船 主 要 3 港 ( 細 島 宮 崎 油 津 )の 特 徴 を 生 かした 積 極 的 な セールス 活 動 の 実 施 外 国 人 観 光 客 等 の 受 入 環 境 整 備 を 図 るため 多 言 語 に 対 応 し 車 いすトイレ 等 の 設 置 場 所 を 記 載 した 観 光 案 内 板 への 更 新 を 完 了 観 光 客 の 利 便 性 向 上 等 が 図 られた 観 光 案 内 板 新 設 更 新 :12 基 (14 基 ) MIYAZAKI FREE を 構 築 した H27 Wi-Fi年 度 末 までに 7 市 町 がAPを 設 置 済 み また 観 光 案 内 板 のQRコードを 利 用 して 主 要 な 観 光 地 14 箇 所 の 動 画 を4カ 国 語 対 応 で 制 作 外 国 人 観 光 客 の 利 便 性 の 向 上 に 繋 がった 二 次 交 通 対 策 として 外 国 人 旅 行 者 向 け 多 言 語 パンフ レット 作 成 バス 停 の 多 言 語 化 を 支 援 外 国 人 観 光 客 の 利 便 性 向 上 に 繋 がった 英 語 表 記 等 を 実 施 したバス 停 数 :83 箇 所 おもてなしを 含 め 外 国 人 観 光 客 の 満 足 度 観 光 客 の 属 性 行 動 履 歴 はもちろん どの を 向 上 するために マーケティング 等 観 光 戦 略 ようなものにどれだけ 消 費 したか 等 のデータを が 必 要 であり そのための 必 要 なデータ 収 集 等 MIYAZAKI FREE のシステムを Wi-Fi 活 用 して が 不 可 欠 また そのためには AP(アクセスホ イ ン 収 集 し マーケティング 等 の 観 光 戦 略 に 生 か ト)の 拡 大 も 必 要 す また 市 町 村 及 び 民 間 におけるAP 拡 大 の 促 進 を 図 MIYAZAKI FREE のシステムを Wi-Fi 活 用 した 各 種 データを 収 集 しマーケティング 等 の 観 光 戦 略 に 生 かす また 市 町 村 及 び 民 間 におけ るAP 拡 大 の 促 進 を 図 市 町 村 等 における 各 種 多 言 語 化 を 促 進 す 県 観 光 情 報 HP 旬 ナビ の 外 国 語 ページに7 言 語 対 応 の 自 動 翻 訳 システムを 導 入 外 国 人 観 光 客 の 利 便 性 向 上 に 繋 がった 5-3-2 地 方 型 M ICE 都 市 みやざき の 確 立 官 民 連 携 によるMIC E 推 進 体 制 の 整 備 東 京 福 岡 でのMICE 誘 致 懇 談 会 の 実 施 MICE 開 催 の 決 定 権 のあるキーハ ーソン の 招 聘 MICEメニュー の 充 実 を 図 るためのユニーク ヘ ニュー の 開 発 に 取 り 組 んだ 結 果 前 年 度 の 同 様 の 開 催 件 数 となる 見 込 み ユニークヘ ニュ ー 歴 史 的 建 造 物 等 で 会 議 レセフ ション を 開 催 することでの 特 別 感 や 地 域 性 を 演 出 できる 会 場 のこと 平 成 28 年 3 月 県 庁 前 庭 でのレセフ ション の 開 催 実 績 あり 平 成 27 年 11 月 に 産 学 官 からなるみやざきMICE 推 進 協 議 会 を 発 足 するとともに 平 成 28 年 3 月 にみやざきM ICE 推 進 戦 略 を 策 定 した MICE については 平 成 25 年 に 観 光 立 国 実 現 の 主 要 な 施 策 の 一 つに 位 置 づけら れ その 誘 致 については 地 域 間 競 争 が 急 速 に 激 化 してい 本 県 においては 過 去 には 太 平 洋 島 サ ミット や 九 州 沖 縄 サミット 宮 崎 外 相 会 合 第 18 回 国 際 自 由 労 連 世 界 大 会 な ど 大 きなMICEの 受 入 実 績 がある 一 方 で 近 年 はPR 効 果 の 高 いMICEの 受 入 が 少 なく なってい みやざきMICE 推 進 戦 略 に 掲 げた 各 種 取 組 を 進 め 官 民 連 携 したMICEの 誘 致 受 入 れ 強 化 促 進 に 取 り 組 む 海 外 インセンティブ 誘 致 に 特 化 した 支 援 制 度 の 創 設 や 大 規 模 海 外 MICE 特 別 支 援 事 業 の 要 件 緩 和 を 行 い 民 間 事 業 者 と 連 携 を 図 りな がら 支 援 制 度 を 有 効 に 活 用 す 本 県 の 強 みである 農 林 業 環 境 分 野 での 強 みを 生 かしたMICEメニューの 構 築 や 既 存 のユニークベニューの 利 用 促 進 に 取 り 組 む みやざきMICE 推 進 戦 略 に 掲 げた 各 種 取 組 を 進 め 官 民 連 携 したMICEの 誘 致 受 入 れ 強 化 促 進 に 取 り 組 む