HAKUHODO Information Note VOL.7 2002.4.15 いまどきの 子 供 が 考 えていることって? 小 学 生 の 生 活 意 識 に 関 する 最 新 報 告 です 博 報 堂 子 供 マーケット 開 拓 プロジェクト( 通 称 K MAP)は 2000 年 10 月 より 子 供 た ちの 意 識 や 志 向 消 費 行 動 等 について 調 査 研 究 を 中 心 に 活 動 しています このたび 同 プロジェクトが2001 年 11 月 末 ~12 月 に 実 施 した 小 学 校 3~6 年 生 (8~12 歳 )の 子 供 400 人 を 対 象 とした 調 査 がまとまりましたのでご 案 内 申 し 上 げます 調 査 結 果 によると 親 友 と 呼 べる 友 達 がいる 子 供 は 9 割 以 上 の 92.3%もおり また 友 達 の 数 も 多 く 非 常 に 社 交 的 な 様 子 が 浮 かび 上 がりました また さまざまなものに 興 味 を 示 し その 興 味 関 心 の 対 象 は 日 本 世 界 にまで 広 がる 一 方 9 割 近 く(89.5%)の 子 供 が これだけは 他 人 に 負 けないと 自 慢 できるものを 持 ちたい と 思 っているなど とりあえずいろいろと 知 っているけど こだわるところには 徹 底 的 にこだわる という 千 趣 一 芸 志 向 が 強 いことがわかりました CONTENTS 小 学 生 の 生 活 意 識 調 査 報 告 9 割 以 上 が 親 友 と 呼 べる 友 達 がいる (92.3%) 友 達 の 数 は 平 均 33.7 人 学 校 は 友 達 ができる 楽 しい が 学 力 がつくのは 学 校 よりも 塾 将 来 のためにうまくなりたいのは スポーツ 料 理 パソコン 英 会 話 これだけは 他 人 に 負 けないと 自 慢 できることが 欲 しい と 思 っている 子 供 は 9 割 近 く(89.5%) K MAP とは このインフォメーション ノート に 関 するお 問 い 合 わせは 博 報 堂 広 報 室 宮 川 寺 島 TEL 03-5446-6161 FAX 03-5446-6166 e mail:naoko.miyagawa@hakuhodo.co.jp 第 三 ストラテシ ックフ ランニンク 局 松 本 TEL 03-5446-8365
小 学 生 の 生 活 意 識 調 査 ご 報 告 調 査 概 要 調 査 対 象 : 両 親 と 現 在 同 居 している 小 学 3 年 ~6 年 男 女 (8~12 歳 ) 合 計 400 名 調 査 時 期 :2001 年 11 月 29 日 ~12 月 10 日 対 象 地 域 : 首 都 圏 40km 圏 内 調 査 方 法 : 訪 問 留 置 き& 面 接 調 査 結 果 9 割 以 上 が 親 友 と 呼 べる 友 達 がいる 社 交 的 で 友 達 づきあいが 活 発 な 子 どもたち 友 達 の 数 は 平 均 33.7 人 友 人 との 付 き 合 い 方 について 聞 いてみたところ 親 友 と 呼 べる 友 達 がいる 子 供 は 9 割 以 上 の 92.3% また 誰 とでも 友 達 になれる 方 と 答 えた 子 供 も71.8%いました また 友 達 の 数 の 平 均 は 33.7 人 61 人 以 上 の 友 達 がいると 答 えた 子 供 が 2 割 近 くの 19.5%もいま した なお 97 年 の 同 様 の 調 査 では 友 達 が 61 人 以 上 は 9.3%でした 社 交 的 で 友 達 づきあいの 活 発 な 子 供 たちが 増 えて きていることがわかります 友 人 に 関 する 意 識 親 友 とよべる 友 達 がいる 誰 とでも 友 達 になれる 方 だ 年 上 の 人 とでも 気 軽 に 話 し ができる 友 達 とよくけんかをする 方 だ 友 達 と 絶 交 をしたことがある 友 達 づきあいをめんどうくさ く 感 じる 方 だ 8.3 26.5 22.0 62.7 71.8 100 92.3 学 校 は 友 達 ができる 楽 しい ところ 塾 は 通 っていて 疲 れる 厳 しい ところ ただし 学 力 がつくのは 学 校 よりも 塾 学 校 と 塾 の 違 いについて イメージ 比 較 を 聞 いてみたところ 友 達 ができる ( 学 校 :93.0% 塾 7.0%) 楽 しい ( 学 校 :90.8% 塾 :9.3%) 先 生 が 自 分 のことを 良 くわかってくれる ( 学 校 85.0%, 塾 15.0%)といった 項 目 では 学 校 が 高 く 一 方 で 塾 のほうが 高 かったのは 通 ってい て 疲 れる ( 学 校 24.0 %, 塾 75.8%) 厳 しい ( 学 校 28.8% 塾 70.8%) 学 力 がつく ( 学 校 36.8% 塾 63.3%)といった 項 目 でした 学 校 は 楽 しくすごす ところ 塾 は しっかり 勉 強 する ところ という 図 式 ができているようです 学 校 と 塾 のイメージ 比 較 学 校 塾 100 友 達 ができると 思 う 楽 しいと 思 う 先 生 が 自 分 のことをよくわかってくれていると 思 う 自 由 な 感 じがすると 思 う 先 生 と 気 軽 に 話 せる 授 業 中 質 問 しやすい やる 気 がでると 思 う 先 生 の 教 え 方 がうまい 93.0 90.8 85.0 81.0 77.5 67.8 61.5 57.8 7.0 9.3 15.0 19.0 22.0 32.0 38.3 41.3 学 力 がつくと 思 う 厳 しいと 思 う 通 っていて 疲 れると 思 う 36.8 28.8 24.0 70.8 75.8 63.3
お 母 さんにぶたれたことがあるのは 8 割 近 く(79.0%) 8 割 以 上 の 子 どもはお 父 さん お 母 さんはやさしいほうだと 思 っています 両 親 との 関 係 について 聞 いたところ お 母 さんにぶたれたことがある 子 供 は 79.0% お 父 さんにぶたれたことがある 62.3%でした いっぽうで 8 割 以 上 の 子 供 たちが お 父 さ ん お 母 さんは やさしいほうだと 思 う と 答 えています 博 報 堂 生 活 総 合 研 究 所 が97 年 に 行 った 同 様 の 調 査 と 比 較 すると 上 昇 しているのが お 父 さんはやさしいと 思 う:79.9% 82.8% お 母 さんはやさしいと 思 う:79.7% 83.3% お 母 さんと 一 緒 に 良 く 買 い 物 に 行 く:54.1% 69.5% で 一 方 父 親 にぶた れたことがある:71.1% 62.3% 家 出 した いと 思 ったことがある:49.8% 42.5% が 減 少 しており 親 子 関 係 がやさしくなってい ることがわかります 親 についての 意 識 100 お 母 さんはやさしい 方 だと 思 う お 父 さんはやさしい 方 だと 思 う お 母 さんにぶたれたことがある お 母 さんと 一 緒 によく 買 い 物 に 行 く お 父 さんにぶたれたことがある 83.3 82.8 79.0 69.5 62.3 家 出 をしたいと 思 ったことがある 42.5 お 父 さんと 話 す 時 に 敬 語 を 使 う お 母 さんと 話 す 時 に 敬 語 を 使 う 3.3 3.3 家 族 と 一 緒 にいるのは 楽 しい 家 族 と 一 緒 に い る と き の 気 持 ち 家 族 と 一 緒 にいるときも 気 持 ちも 四 年 前 (1997 年 調 査 )と 比 較 すると ほっとする よりも 楽 し い が 増 えており(34.9% 40.0%) 最 近 は 友 達 のような 仲 良 しの 親 子 関 係 が 主 流 になってきている ことがわかります 楽 し い の ん び り す る ほ っ と す る いらいらする 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 40.0 34.9 30.8 26.6 25.3 34.9 3.0 3.8 緊 張 す る さみ しい 0.8 0.6 0.3 0.2 2001 年 1997 年 音 楽 映 画 スポーツ 運 動 につづき 食 べ 物 グルメ に 関 心 ニュースにも 関 心 ありです あなたは 次 のことに 関 心 や 興 味 がありますか 関 心 のあるものを 聞 いてみると 音 楽 映 画 : 69.3% スポーツ 運 動 :65.3% 食 べ 物 グルメ:64.0% の 順 となりました 日 本 や 世 界 のニュースへの 関 心 も 高 く 環 境 問 題 に 関 心 のある 子 供 が 42.3%など 硬 軟 さま ざまなものに 興 味 を 持 っています また 昨 今 小 学 生 向 けファッションブランド のヒットが 言 われていますが ファッションなど への 関 心 も 高 く 高 学 年 女 子 (5 6 年 生 )に 限 る と 68.0%の 子 供 が ファッション お 化 粧 に 関 心 あり と 答 えています 音 楽 や 映 画 スポーツ 運 動 食 べ 物 グルメ ペット 日 本 の 出 来 事 ニュース 世 界 の 出 来 事 ニュース 旅 行 環 境 問 題 ( 自 然 破 壊 など) お 金 習 い 事 パソコン インターネット 健 康 ファッション お 化 粧 家 具 インテリア 勉 強 恋 愛 自 転 車 バイク ひとつもなし 69.3 65.3 64.0 60.8 51.5 46.5 45.3 42.3 42.3 39.0 38.5 38.0 36.0 31.8 30.8 19.5 15.0 1.0
将 来 のためにうまくなりたいのは スポーツ 料 理 パソコン 英 会 話 将 来 のためにうまくなりたいものを 聞 い たところ 上 位 に 上 がってきたのは スポ ーツ:59.8% 料 理 :56.8% パソコン: 54.0% 英 会 話 :47.3% で 学 校 の 勉 強 :45.8% よりも 上 位 に 来 ています 専 門 能 力 の 向 上 が 将 来 のために 役 にたつ と 考 えているようです この 将 来 のため の 行 動 として 高 学 年 女 子 に 限 ると 英 語 がうまくなりたい が 65.0%と 非 常 に 高 く 実 際 に 高 学 年 女 子 の23.0%が 英 会 話 を 習 っています 将 来 のためにうまくなりたいこと スポーツ お 料 理 パソコン 59.8 56.8 54.0 英 語 英 会 話 学 校 の 勉 強 47.3 45.8 絵 や 工 作 楽 器 や うた あみものや おさいほう 38.5 35.3 34.3 ゲーム 20.5 これだけは 他 人 に 負 けないと 自 慢 できることが 欲 しい と 思 っている 子 供 は 9 割 近 く たくさん 練 習 してでも 得 意 になりたいと 思 っています 子 供 たちに 生 活 に 対 する 考 え 方 を 聞 いてみたところ これだけは 人 に 負 けないと 自 慢 できる 得 意 なことを 持 ちたい と 思 う 人 は 9 割 近 く(89.5%)いました いっぽう 何 かに 得 意 になる ために たくさん 練 習 することはめんどうだ と 思 っている 人 は 3 割 程 度 (29.3%)にすぎず たくさん 練 習 してでも 何 か 一 つのことに 得 意 になりたい という 意 識 が 見 えます また イン テリアの 工 夫 が 好 き:59.0% や マニュアルどおりよりも 自 分 だけのものを 作 りたい:79.8% など 自 分 らしさへのこだわりがうかがえました 子 供 の 意 識 (そう 思 うの 割 合 ) 0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0 これだけは 人 に 負 けない と 自 慢 でき るような 得 意 なことをもちたいと 思 う 学 校 以 外 の 習 い 事 をとおして 新 しい 友 達 ができるのは 楽 しいと 思 う テレビやゲームで 見 るよりも 自 分 でほんとうに 行 ったり 体 験 したりしてみたい 休 み 時 間 や 待 ち 時 間 などに 何 もしていないと つまらないと 感 じることが 多 い 89.5 87.8 85.5 84.3 子 供 用 の 商 品 は 幼 稚 だったり 詰 まらないものが 多 い 自 分 の 部 屋 のインテリアを 工 夫 するのが 好 きだ 59.0 64.8 マニュアルどおりに 作 るよりも 世 界 に1つしかない 自 分 だけのものをつくりたい 79.8 何 かに 得 意 になるために たくさん 練 習 することはめんどうだ 家 族 で 一 緒 にいられる 場 所 より 1 人 でいられる 場 所 のほうが 好 きだ 24.0 29.3
K MAP とは 博 報 堂 子 供 マーケット 開 拓 プロジェクト( 通 称 K MAP=Kids Market Analysis and Planning) では 子 供 がマーケットに 及 ぼす 力 に 注 目 し 子 供 とそれをとりまく 親 たちの 意 識 行 動 を 研 究 しています 少 子 化 が 進 んでいるといわれますが 子 供 の 社 会 的 影 響 力 は 必 ずしも減 少 していない むしろ 分 野 によっては 強 い 影 響 力 を 持 っているのが 昨 今 の 状 況 です 景 気 の 良 くない 昨 年 度 においても おもちゃやお 菓 子 洋 服 などの 分 野 で 子 供 向 け 商 品 のヒッ トが 出 るなど 子 供 がマーケットに 及 ぼす 影 響 力 は 無 視 できないものとなっています また, 俗 に シックス ポケット といわれるように 子 供 1 人 あたりへのお 財 布 の 増 加 も 指 摘 されてい ます 実 際 に 本 プロジェクトで 調 査 したところ お 菓 子 やジュース おもちゃなど 直 接 子 供 が 使 用 する 商 品 だけでなく 家 族 旅 行 や 外 食 先 の 選 択 でも 子 供 の 意 見 が 大 きく 影 響 しているこ とが 明 らかになりました K MAPでは このような 消 費 や 家 族 生 活 に 影 響 力 のある 生 活 者 としての 子 供 の 意 識 や 行 動 を マス 調 査 やグループインタビューなどを 通 じて さまざまな 切 り 口 で 調 査 研 究 して います 家 庭 学 校 社 会 周 辺 環 境 こ れ ま で しつけ 教 育 という 束 縛 学 習 する 場 集 団 生 活 体 験 の 場 狭 い 行 動 範 囲 周 辺 への 関 心 関 与 無 し こ れ か ら 平 成 ニュ-ファミリー 親 子 の 一 体 化 子 供 にとって 家 族 親 は 規 制 枠 ではなく 自 分 の 思 惑 を 実 現 するチャンスを 与 え 楽 しみを 共 有 化 できる 存 在 に 変 化 している 友 達 と 遊 ぶ 場 所 空 洞 化 と 自 由 裁 量 時 間 の 増 大 学 校 も 行 動 を 規 制 するところ ではなく 友 達 と 遊 ぶところ 週 休 2 日 制 など 学 校 の 求 心 力 が 弱 まり 空 洞 化 が 進 んでいる 豊 富 な 情 報 量 による 社 会 への 関 心 習 い 事 文 化 ネットワーク 子 供 の 視 線 は 学 校 を 飛 び 越 え 社 会 まで 伸 びている 学 校 以 外 での 様 々な 習 い 事 を 通 じ 多 方 面 へのつながり(ネットワー ク)を 持 つ