参 考 資 料 2014 年 1 月 15 日 株 式 会 社 D2C 株 式 会 社 プライムクロス 不 動 産 物 件 プロモーションでのスマートフォン 向 けメール 広 告 メッセージ S や 折 込 チラシ 等 の 広 告 効 果 調 査 ~メッセージ S は 物 件 の 認 知 獲 得 折 込 チラシとの 相 乗 効 果 による 行 動 喚 起 で 効 果 ~ モバイル 広 告 /モバイルマーティング 会 社 の 株 式 会 社 D2C( 本 社 : 東 京 都 港 区 代 表 取 締 役 社 長 : 宝 珠 山 卓 志 以 下 D2C) 株 式 会 社 プライムクロス( 本 社 : 東 京 都 新 宿 区 代 表 取 締 役 石 川 陽 一 郎 以 下 プライムクロ ス)は 共 同 で 野 村 不 動 産 の 分 譲 マンション プラウドシティ 仙 川 ( 東 京 都 調 布 市 ) の 物 件 認 知 獲 得 等 を 目 的 とした 広 告 プロモーションにおいて 広 告 効 果 検 証 調 査 を 実 施 した D2C が 広 告 販 売 を 行 う 株 式 会 社 NTT ドコ モのスマートフォン 向 けメール 広 告 配 信 サービス メッセージ S(スペシャル) ( 以 下 メッセージ S )の 物 件 認 知 に 与 える 影 響 や 広 告 媒 体 との 相 乗 効 果 を 検 証 するため 広 告 キャンペーン 実 施 地 域 に 居 住 する 20 歳 ~59 歳 の 男 女 1,303 名 を 対 象 に 2013 年 9 月 から 10 月 にかけて インターネットによるアンケート 調 査 を 行 った その 結 果 メッセージ S の 物 件 認 知 および 折 込 チラシとの 相 乗 効 果 による 行 動 喚 起 の 効 果 が 確 認 され た メッセージ S(スペシャル)とは:NTT ドコモが 配 信 する ターゲティングが 可 能 な PUSH 型 広 告 メディアです 詳 細 は 別 紙 をご 参 照 ください 調 査 結 果 のポイント ポイント1 各 媒 体 の 広 告 接 触 率 ~ PC 広 告 交 通 広 告 メッセージ S 折 込 チラシ の 順 で 高 い~ ポイント2 接 触 媒 体 別 の 物 件 認 知 と 態 度 行 動 ~ 物 件 認 知 においてはメッセージ S が 高 い 効 果 興 味 関 心 モデルルーム 来 訪 意 向 には 折 込 チラシが 高 い 効 果 ~ ポイント3 折 込 チラシとメッセージ S との 相 乗 効 果 ~メッセージ S は 折 込 チラシ 接 触 後 の 検 索 や 情 報 収 集 の 行 動 を 喚 起 する 効 果 がある~ ポイント1 各 媒 体 の 広 告 接 触 率 ~ PC 広 告 交 通 広 告 メッセージ S 折 込 チラシ の 順 で 高 い~ 全 体 ( 調 査 対 象 地 域 居 住 の 20~50 代 男 女 において)で プラウドシティ 仙 川 に 関 するなんらかの 広 告 に 接 触 したのは 33.5%だった グラフ 1 また 全 体 で 不 動 産 購 入 検 討 者 の 比 率 は 28.1%だった 各 媒 体 における 広 告 接 触 率 は PC 広 告 (8.) 交 通 広 告 (7.5%) メッセージ S (7.1%) 折 込 チラシ (6.5%) 検 索 (6.4%) の 順 で 高 い 比 率 となった また 不 動 産 購 入 検 討 者 では 不 動 産 ポータル(15.5%) 検 索 (14.8%) メッセージ S (13.4%) PC 広 告 (11.7%) 交 通 広 告 (11.) の 順 で 高 い 接 触 率 となった グラフ 2 66.5 33.5 2 15% 1 5% 11.7 11.0 8.0 7.5 7.1 6.5 6.4 ( 一 般 サンプル 全 体 n=1035) 広 告 接 触 あり 広 告 接 触 なし PC 広 告 交 通 広 告 メッセージS 折 込 チラシ 検 索 13.4 10.3 14.8 15.5 5.4 不 動 産 ポータル 7.2 4.3 ネット 3.8 チラシ 一 般 サンプル 全 体 (n=1035) 不 動 産 購 入 検 討 者 (n=291) 6.5 2.4 野 村 不 動 産 自 社 メディア 3.1 1.0 0.8 1.4 雑 誌 グラフ 1 広 告 接 触 率 グラフ 2 各 媒 体 ごとの 広 告 接 触 率
各 媒 体 への 接 触 状 況 について 当 該 広 告 媒 体 のみに 接 触 と の 広 告 媒 体 にも 接 触 ( 重 複 接 触 ) の 比 率 を 確 認 した 当 該 広 告 媒 体 のみに 接 触 の 比 率 は 交 通 広 告 (4.4%) メッセージ S(3.4%) PC 広 告 (%) の 順 で 高 かった メッセージ S の 配 信 により 3.4%の 新 規 広 告 接 触 者 が 発 生 していた グラフ 3 2 15% ( 一 般 サンプル 全 体 n=1035) 当 該 広 告 のみに 接 触 他 広 告 にも 接 触 1 5% 7.5 7.1 8.0 6.5 4.4 3.4 2.6 3.1 3.7 5.1 3.9 4.3 2.5 1.7 6.4 5.4 1.9 1.5 2.4 1.4 0.9 0.8 0.7 4.4 0.3 0.6 3.9 2.0 1.7 1.1 0.2 交 通 広 告 メッセージS PC 広 告 折 込 チラシ ネット 検 索 不 動 産 ポータル チラシ 野 村 不 動 産 自 社 メディア 雑 誌 グラフ 3 各 媒 体 ごとの 重 複 接 触 状 況 ポイント2 接 触 媒 体 別 の 物 件 認 知 と 態 度 行 動 ~ 物 件 認 知 においてはメッセージ S が 高 い 効 果 興 味 関 心 モデルルーム 来 訪 意 向 には 折 込 チラシが 高 い 効 果 ~ プラウドシティ 仙 川 に 関 する 広 告 の 媒 体 別 接 触 状 況 毎 に 物 件 の 認 知 率 等 を 確 認 した 生 活 者 に 広 くリーチし 認 知 獲 得 を 目 指 す 以 下 4つの 媒 体 接 触 者 の 物 件 認 知 率 は メッセージ S (66.) 折 込 チラシ(60.) PC 広 告 (54.4%) 交 通 広 告 (47.1%) の 順 となった 一 方 興 味 関 心 モデルルーム 来 訪 意 向 では 共 に 折 込 チラシ( 同 :38.1% 28.6%) PC 広 告 ( 同 :34.4% 25.6%) メッセージ S( 同 :29.9% 21.4%) 交 通 広 告 ( 同 :23.5% 16.7%) の 順 となった 物 件 認 知 では メッセージ S と 折 込 チラシ が 高 い 数 値 を 示 したが これは プッシュ 型 で 直 接 生 活 者 にリーチする 媒 体 であるからだと 推 察 される 加 えて 折 込 チラシ は のメディアと 比 較 すると スペースも 大 きく 情 報 量 が 多 いことも 態 度 変 容 の 比 率 が 高 い 理 由 だと 考 えられる グラフ 4 8 6 4 2 66.0 広 告 接 触 あり 計 (n=615) 広 告 接 触 なし(n=688) メッセージS(n=314) 52.5 60.0 54.4 折 込 チラシ(n=105) PC 広 告 (n=125) 交 通 広 告 (n=102) 47.1 38.1 34.4 33.6 25.2 29.9 28.6 29.6 28.2 25.6 24.8 23.7 25.7 23.5 18.4 21.4 19.7 21.7 16.7 15.7 15.7 11.4 9.6 5.5 7.9 1.5 0.0 0.4 0.1 0.1 0.0 物 件 認 知 興 味 関 心 態 度 モデル ルーム 来 訪 意 向 行 動 検 索 サイト 閲 覧 資 料 請 求 興 味 関 心 モデルルーム 来 訪 意 向 は5 段 階 のTOP2の 比 率 各 広 告 接 触 者 には 追 加 サンプルを 含 む グラフ 4 各 媒 体 接 触 状 況 ごとの 物 件 認 知 態 度 行 動 への 関 与 度 ポイント3 折 込 チラシとメッセージ S との 相 乗 効 果 ~メッセージ S は 折 込 チラシ 接 触 後 の 検 索 や 情 報 収 集 行 動 を 喚 起 する 効 果 がある~ 新 築 分 譲 マンションの 広 告 プロモーションにおける 主 要 媒 体 である 折 込 チラシ と メッセージ S の 相 乗 効 果 について 確 認 した 折 込 チラシのみ 接 触 者 と 折 込 チラシとメッセージS 両 方 の 接 触 者 の 行 動 を 比 較 すると 物 件 情 報 を インターネットで 検 索 した では 25 ポイント 以 上 スマートフォンサイト 上 の 情 報 を 見 た パソコンサイト 上 の 情 報 を 見 た では 15 ポイント 以 上 折 込 チラシとメッセージ S 両 方 の 接 触 者 の 方 が 折 込 チラシの
み 接 触 者 に 比 べ 高 い 比 率 となった 資 料 請 求 をした でも 折 込 チラシのみ 接 触 者 では 1.8%であった のに 対 して 折 込 チラシとメッセージ S 両 方 の 接 触 者 では 12.5%と 大 きく 比 率 が 高 くなっていた 折 込 チ ラシ と メッセージ S の 相 乗 効 果 で 生 活 者 の 行 動 を 大 幅 に 喚 起 することが 推 察 される グラフ 5 5 4 39.6 折 込 チラシのみ 接 触 者 (n=57) 折 込 チラシかつ メッセージS 接 触 者 (n=48) 3 2 1 12.3 インターネットで 検 索 した 0.0 16.7 スマートフォン サイト 上 の 情 報 を 見 た 7.0 25.0 パソコンサイト 上 の 情 報 を 見 た 1.8 12.5 資 料 請 求 をした 0.0 4.2 問 い 合 わせ 電 話 をした 10.5 10.4 家 族 や 友 人 に 話 した 各 広 告 接 触 者 には 追 加 サンプルを 含 む グラフ 5 折 込 チラシとメッセージ S との 相 乗 効 果 回 答 者 のプロフィール 一 般 サンプル(n=1,035) 女 性 40-49 歳 14. 女 性 50-59 歳 9.9% 男 性 20-29 歳 11.2% 男 性 30-39 歳 14.7% 女 性 30-39 歳 14.6% 女 性 20-29 歳 11. 男 性 50-59 歳 10.1% 男 性 40-49 歳 14.5% < 調 査 概 要 > 調 査 実 施 期 間 : 事 前 調 査 2013 年 9 月 29 日 ( 日 )~10 月 7 日 ( 月 ) 本 調 査 2013 年 9 月 30 日 ( 月 )~10 月 7 日 ( 月 ) メッセージ S 配 信 日 折 込 チラシ 出 稿 日 :9 月 28 日 ( 土 ) 調 査 方 法 :インターネット 調 査 調 査 対 象 者 : 公 募 型 インターネットリサーチモニタ 20 歳 ~59 歳 の 男 女 下 記 地 域 の 居 住 者 を 一 般 サンプル とし さらに 接 触 広 告 媒 体 別 の 分 析 のため 当 該 地 域 居 住 者 かつ 9 月 28 日 配 信 のメッセージ S 受 信 者 を 追 加 サンプル として 設 定 回 収 サンプル 数 :1,303 サンプル( 一 般 サンプル:1,035 サンプル 追 加 サンプル 268 サンプル) 一 般 サンプルは 調 査 地 域 の 性 年 代 構 成 比 にあわせて 割 付 本 文 中 の 全 体 は 一 般 サンプルのスコア 調 査 地 域 : 東 京 都 ( 武 蔵 野 市 三 鷹 市 小 金 井 市 国 分 寺 市 国 立 市 立 川 市 府 中 市 調 布 市 狛 江 市 稲 城 市 多 摩 市 世 田 谷 区 ) 調 査 実 施 機 関 : 株 式 会 社 マクロミル < 調 査 主 体 > 株 式 会 社 D2C(http://www.d2c.co.jp/) 所 在 地 : 105-0021 東 京 都 港 区 東 新 橋 1-9-2 汐 留 住 友 ビル 18 階 TEL : 03-6252-3100 代 表 者 : 代 表 取 締 役 社 長 宝 珠 山 卓 志 事 業 内 容 : メディア 事 業 メディアレップ 事 業 モバイルソリューション 事 業 など モバイルマーケティングビジネス 全 般 コンシューマ 向 け 事 業
<D2C とは> 株 式 会 社 D2C は 2000 年 に 株 式 会 社 NTT ドコモ 株 式 会 社 電 通 株 式 会 社 NTT アドの 3 社 合 弁 で 設 立 された 世 界 初 のモバイル 広 告 /マーケティング 会 社 です D2C では ワイヤレス 領 域 を 軸 に No Wireless, No Marketing をスローガンに 掲 げ ドコモメディアや 各 種 一 般 メディアにおける 広 告 の 取 り 扱 いや 統 合 デジタルマーケティングの 提 案 実 施 までをワンストップで 提 供 する 広 告 マーケティング 事 業 コンシューマ 向 けアプリやコンテンツの 開 発 提 供 を 行 う コンシューマ 事 業 アジアを 中 心 とした 国 々での 広 告 マーケティング 事 業 を 行 う 海 外 事 業 の3つの 事 業 を 展 開 しています <プライムクロスとは> 株 式 会 社 プライムクロスは 2006 年 に 野 村 不 動 産 株 式 会 社 と 株 式 会 社 セプテーニ ホールディングスの 出 資 で 設 立 さ れた 不 動 産 に 特 化 したインターネット 広 告 会 社 です 新 築 分 譲 マンションや 戸 建 て 不 動 産 仲 介 物 件 などの 住 まいに 関 連 するプロモーションから 商 業 施 設 やオフィスなど 不 動 産 全 般 に 関 する 領 域 を 得 意 とし 各 種 WEB メディアの 取 り 扱 いだけでなく 不 動 産 友 の 会 といった 会 員 運 営 コンサルティングや WEB サイト 制 作 など 不 動 産 事 業 に 関 わるデジタ ルマーケティングをワンストップで 提 供 しています 報 道 関 係 者 のお 問 い 合 わせ 先 株 式 会 社 D2C 広 報 宣 伝 部 小 山 金 高 橋 TEL:03-6252-3108 FAX:03-6252-3111 URL:www.d2c.co.jp/ E-mail:press@d2c.co.jp
別 紙 野 村 不 動 産 プラウドシティ 仙 川 のメッセージ S(スペシャル) メッセージ S(スペシャル)とは NTT ドコモが 提 供 するスマートフォン 向 けキャリアメールサービ ス sp モードメール ドコモメール へ 配 信 される PUSH 型 広 告 配 信 商 品 です ターゲティング 配 信 により NTT ドコモのスマートフォン 利 用 ユーザへリッチな 表 現 力 を 使 用 して 強 力 なアプローチを 行 うことが 可 能 です sp モード メッセージ S(スペシャル) は 株 式 会 社 NTT ドコモの 登 録 商 標 です