報 道 関 係 各 位 2007 年 7 月 24 日 博 報 堂 エルダービジネス 推 進 室 HOPEレポートⅩⅩⅤ 団 塊 リタイア 調 査 3 夫 婦 の 関 係 団 塊 男 女 は 共 に 定 年 後 は 夫 婦 仲 良 く 暮 らしたい が 圧 倒 的 団 塊 夫 婦 に 歩 み 寄 り の 兆 し 一 方 で まだまだ 残 るすれ 違 い 男 性 は 料 理 をしたい が3 割 始 めたい 習 い 事 1 位 も 料 理 教 室 夫 婦 で 話 し 合 いをした スコア 男 性 よりも 約 15 ポイント 低 い 女 性 博 報 堂 エルダービジネス 推 進 室 では 50 歳 以 上 のエルダー 生 活 者 について 常 時 さまざまな 調 査 研 究 を 実 施 しております このたび 2007 年 4 月 から 始 まった 団 塊 のリタイア に 焦 点 を 合 わせ 首 都 圏 及 び 関 西 圏 の 58~60 歳 (428 名 )の 調 査 結 果 を 中 心 に 夫 婦 の 関 係 と 携 帯 電 話 PHS の 使 用 について 分 析 した 結 果 をまとめましたので ご 報 告 いたします 調 査 結 果 によれば 定 年 を 迎 えて 約 8 割 の 団 塊 男 女 が 夫 婦 仲 良 く 暮 らしたい と 考 えている ことがわかりました 次 いで 男 性 は 趣 味 をやりたい(72.4%) 女 性 は 配 偶 者 にも 家 事 全 般 に 協 力 してほしい(58.8%) と 思 っていました しかしながら 約 3 割 の 男 性 が 料 理 をしたい 自 分 も 家 事 ( 料 理 以 外 )をしたい と 考 えていることから 少 しずつ 夫 婦 に 歩 み 寄 りの 傾 向 がでて きたようです 定 年 をきっかけに 始 めたい( 始 めた) 習 い 事 としては 男 性 のトップ3は 料 理 教 室 語 学 園 芸 で 女 性 は パソコン スポーツ 教 室 レッスン 語 学 でした ここでも 料 理 をきっか けとする 夫 の 妻 への 歩 み 寄 りの 姿 勢 が 伺 われます このように 気 持 ちとしては 配 偶 者 に 気 遣 いを 始 めている 団 塊 男 性 ですが 実 際 の 行 動 において は まだまだすれ 違 いもありそうです 定 年 を 迎 えるにあたり 男 女 ともに 約 4 割 が 今 までよりも 配 偶 者 のことを 考 えるようになったにもかかわらず 夫 婦 で 話 し 合 いをしたかどうかについては 62.4%の 男 性 が 話 し 合 いあり と 答 えたのに 対 し 女 性 は48.6%にとどまりました 夫 が 思 うほ ど 妻 にはその 気 遣 いが 伝 わっていないのかもしれません 今 後 夫 婦 仲 良 く 暮 らすためには 気 持 ちと 行 動 のギャップが 課 題 として 残 っているようです また 今 回 の 調 査 で 団 塊 世 代 の9 割 近 くが 携 帯 電 話 /PHSを 使 用 しており 使 用 機 能 として も 通 話 と 並 んで9 割 以 上 が メール を 活 用 していました 団 塊 世 代 にとって 携 帯 電 話 /P HSは もはや 必 需 品 と 言 えそうです また 今 後 使 ってみたい 機 能 としては テレビ 放 送 の 受 信 や テレビ 電 話 が 上 位 に 浮 上 しています さらに 位 置 情 報 サービス などにも 興 味 を 持 ってい ました 次 ページ 以 降 で 詳 細 の 調 査 データを 紹 介 いたします 調 査 概 要 調 査 時 期 :2007 年 3 月 調 査 地 域 : 東 京 40km 圏 および 大 阪 / 京 都 / 神 戸 調 査 対 象 : 団 塊 世 代 (57 才 ~61 才 ) 男 性 298 名 女 性 286 名 計 584 名 調 査 方 法 :インターネット 調 査
添 付 資 料 : 調 査 データ 定 年 後 の 生 活 として 考 えていることのトップは 男 女 共 に 夫 婦 仲 良 く 暮 らしたい が 約 8 割 次 いで 妻 は 配 偶 者 にも 家 事 全 般 に 協 力 してほしい 夫 は 趣 味 をやりたい が 高 いが 料 理 をしたい 料 理 以 外 の 家 事 をしたい も 約 3 割 団 塊 夫 婦 に 歩 み 寄 り の 兆 し? 団 塊 世 代 に 定 年 を 迎 えて 考 えていることを 尋 ねたところ 男 女 ともに 夫 婦 仲 良 く 暮 らしたい がトップでした そして 男 性 は 趣 味 をやりたい(72.4%) 女 性 は 配 偶 者 にも 家 事 全 般 に 協 力 してほしい(58.8%) が 続 いています 一 方 で 約 3 割 の 男 性 が 料 理 をしたい 自 分 も 家 事 ( 料 理 以 外 )をしたい と 思 っているところをみると 定 年 を 迎 えた 団 塊 夫 婦 にそろそろ 歩 み 寄 り の 兆 しが 現 れ 始 めたといえそうです 100.0 % 男 性 58~60 歳 計 (246) 女 性 58~60 歳 計 (182) 定 年 を 迎 えて 考 えていること<MA:N=428> 80.0 60.0 40.0 20.0-83.3 74.2 32.5 28.0 13.7 13.2 2.0 14.3 3.7 58.8 55.5 46.7 48.8 46.7 72.4 57.1 26.0 19.8 37.8 33.5 55.7 25.8 2.4 2.7 4.9 7.1 夫 婦 仲 良 く 暮 らしたい 料 理 をしたい 自 分 も 家 事 自 分 は ( 料 理 以 外 ) 家 事 全 般 を をしたい 卒 業 したい 配 偶 者 にも いままで 仲 間 と 家 事 全 般 に やれなかった 趣 味 を 楽 しいことを 協 力 してほし ことをやりた やりたい やりたい い い 地 域 に 入 って 社 会 貢 献 的 な 仕 事 を 何 かやりたい ことをしたい 続 けたい その 他 特 になし 団 塊 男 性 が 定 年 後 に 始 めたい( 始 めた) 習 い 事 のトップは 料 理 (19.9%) 団 塊 女 性 は パ ソコン(22.5%) 定 年 後 に 始 めたい( 始 めた) 習 い 事 のトップ3は 男 性 は 料 理 教 室 (19.9%) 語 学 (19.5%) 園 芸 (19.5%) で 女 性 は パソコン(22.5%) スポーツ 教 室 レッスン(21.4%) 語 学 (20.9%) でした ここでも 男 性 の 料 理 に 対 する 関 心 の 強 さが 注 目 されます また 語 学 園 芸 スポーツ などは 男 女 ともに 関 心 が 高 い 習 い 事 であることから 共 通 の 趣 味 と して 会 話 や 共 に 行 動 するきっかけとなりそうです 男 性 58~60 歳 計 (246) % 1 料 理 教 室 19.9 2 語 学 19.5 2 園 芸 19.5 4 パソコン 18.7 5 楽 器 教 室 18.3 6 スポーツ 教 室 レッスン 17.9 7 スポーツジム 14.6 8 投 資 講 座 13.8 9 写 真 12.2 9 絵 画 12.2 9 陶 芸 12.2 女 性 58~60 歳 計 (182) % 1 パソコン 22.5 2 スポーツ 教 室 レッスン 21.4 3 語 学 20.9 4 園 芸 19.8 5 書 道 /ボールペン 字 17.6 6 スポーツジム 15.4 7 陶 芸 12.1 8 楽 器 教 室 11.5 8 編 み 物 / 手 芸 11.5 10 絵 画 11.0
定 年 を 迎 えるにあたり 団 塊 男 女 ともに 約 4 割 が 配 偶 者 のことをいままでよりも 考 えるよう になった けれども 夫 婦 で 話 し 合 った と 考 える 男 性 が 約 6 割 に 対 し 女 性 は 約 5 割 歩 み 寄 りたい 気 持 ちに 伴 っていない 団 塊 夫 婦 のすれ 違 い 行 動 定 年 を 迎 えるにあたって 団 塊 男 女 ともに 約 4 割 が 配 偶 者 のことをいままでよりも 考 えるよ うになった にもかかわらず 男 性 の 62.4%が 夫 婦 で 話 し 合 いをした と 考 えているのに 対 して 女 性 は 48.6%にとどまりました お 互 いに 歩 み 寄 りたいという 気 持 ちは 一 緒 でも まだ まだ 行 動 面 でのギャップが 残 っているようです 定 年 退 職 に 向 けた 配 偶 者 への 配 慮 いままでよりも 考 えるようになった いままでと 変 わらない いままでよりも 考 えなくなった 男 性 58~60 歳 計 (239) 38.5 61.5 女 性 58~60 歳 計 (177) 40.1 56.5 3.4 0% 20% 40% 60% 80% 100% 定 年 退 職 に 向 けて 夫 婦 で 話 し 合 いをしたか 充 分 話 し 合 った ある 程 度 話 し 合 った あまり 話 し 合 わなかった まったく 話 し 合 わなかった 男 性 58~60 歳 計 (239) 13.0 49.4 28.0 9.6 5.1 女 性 58~60 歳 計 (177) 43.5 33.9 17.5 0% 20% 40% 60% 80% 100%
団 塊 男 女 の 携 帯 電 話 /PHS 使 用 率 は9 割 通 話 と 並 んで 9 割 以 上 が メール を 活 用 今 後 は テレビ 放 送 の 受 信 や テレビ 電 話 位 置 情 報 サービス などに 興 味 あり 団 塊 世 代 は 約 9 割 が 携 帯 電 話 /PHSを 使 用 しており 特 に 女 性 は 通 話 以 外 のいろいろな 機 能 を 使 いこなしていることがわかりました 団 塊 女 性 が 使 用 している 機 能 としては トップの 通 話 と 並 んで9 割 以 上 が メール を 活 用 しています また 8 割 以 上 の 人 が 写 真 撮 影 も 行 っ ているようです 尚 男 女 共 に 今 後 使 ってみたい 機 能 としては テレビ 放 送 の 受 信 や 位 置 情 報 サービス なども2~3 割 の 使 用 意 向 がありました 使 用 あり 使 用 なし 携 帯 電 話 /PHSの 使 用 の 有 無 (N428) 0% 20% 40% 60% 80% 100% 男 性 58~60 歳 計 (246) 88.6 11.4 女 性 58~60 歳 計 (182) 86.8 13.2 < 携 帯 電 話 /PHSの 使 用 機 能 ( 使 用 者 )> 男 性 58~60 歳 計 (N=218) 1 通 話 97.7 2 メール 92.2 3 写 真 撮 影 72.5 4 写 真 添 付 可 能 な 電 子 メール 36.2 4 iモード 等 の 情 報 コンテンツサービス 36.2 6 メモリーカード 29.8 7 動 画 撮 影 機 能 24.8 8 ゲーム 18.8 9 PDA/スケジュール 管 理 16.5 10 赤 外 線 情 報 機 能 16.1 女 性 58~60 歳 計 (N=158) 1 メール 96.8 2 通 話 95.6 3 写 真 撮 影 84.8 4 写 真 添 付 可 能 な 電 子 メール 57.0 5 動 画 撮 影 機 能 38.6 6 iモード 等 の 情 報 コンテンツサービス 36.7 7 メモリーカード 25.3 8 動 画 添 付 可 能 な 電 子 メール 24.7 9 着 うた 22.2 10 PDA/スケジュール 管 理 21.5 < 掲 載 電 話 /PHSの 使 用 意 向 機 能 ( 使 用 意 向 者 )> 男 性 58~60 歳 計 (223) 1 通 話 90.1 2 メール 83.9 3 写 真 撮 影 61.4 4 写 真 添 付 可 能 な 電 子 メール 35.0 5 テレビ 放 送 の 受 信 31.8 6 iモード 等 の 情 報 コンテンツサービス 30.9 7 メモリーカード 30.5 8 動 画 撮 影 機 能 24.7 9 位 置 情 報 が 得 られるサービス(GPS 機 能 ) 23.3 9 モバイルSuica 23.3 女 性 58~60 歳 計 (164) 1 通 話 95.1 2 メール 92.7 3 写 真 撮 影 82.9 4 写 真 添 付 可 能 な 電 子 メール 59.8 5 動 画 撮 影 機 能 38.4 6 テレビ 電 話 33.5 7 相 手 の 居 場 所 ( 地 図 )をメールで 確 認 できる 31.1 8 位 置 情 報 が 得 られるサービス(GPS 機 能 ) 30.5 8 道 案 内 してくれる 位 置 情 報 サービス 30.5 10 テレビ 放 送 の 受 信 28.0
< 調 査 分 析 の 視 点 > 博 報 堂 エルダービジネス 推 進 室 では 団 塊 の 世 代 が1960 年 代 後 半 に 若 者 文 化 を 創 ったときを 団 塊 のファ ーストウェーブ と 呼 んでいます このときに 初 めて 世 の 中 に 登 場 したのが 男 の 長 髪 ミニスカート ジーン ズ です また 1980 年 前 後 にニューファミリー スニーカーミドルと 呼 ばれて 消 費 をリードしたときを 団 塊 のセ カンドウェーブ としています このときに 初 めて 世 の 中 に 登 場 したのが ワゴン 車 です この2007 年 からはじ まる 団 塊 世 代 の 大 量 退 職 で 団 塊 のサードウェーブ が 起 こる 可 能 性 があります それは これまで2 回 の 波 がいずれも 私 生 活 に 関 することによる 社 会 現 象 であり リタイアは 基 本 的 はに 私 生 活 中 心 の 生 活 に 入 るか らです ( 詳 細 は 団 塊 サードウェーブ 2006 年 弘 文 堂 刊 ) 彼 らは これまでの2 回 の 波 の 際 いま 述 べたような 世 の 中 にそれまでにない 新 しい 現 象 を 起 こし 次 の 時 代 の 新 しい 文 化 消 費 を 生 み 出 してきました 今 回 の 団 塊 リタイアに 際 しても 次 の 時 代 の 流 れになるような 新 しい 社 会 現 象 が 起 こる 可 能 性 があります 調 査 からは これまでの 一 般 的 なリタイア 後 の 高 齢 者 イメージとは 異 な る 意 識 やライフスタイルが 見 えてきました そこから 新 たな 社 会 現 象 になるような 兆 候 をできるだけ 取 上 げ てみました こうした 分 析 から 団 塊 サードウェーブ が 起 こる 兆 が 多 少 見 えてきたような 気 がします 本 当 にそ れらが 大 きな 流 れになるかどうか われわれも 今 後 注 目 して 行 きたいと 思 います 本 件 に 関 するお 問 い 合 わせ 博 報 堂 広 報 室 平 澤 宮 川 Tel:03-5446-6161 エルダービジネス 推 進 室 阪 本 Tel:03-5446-4355
ご 参 考 エルダーの 規 定 ( 博 報 堂 エルダービジネス 推 進 室 による) 50 歳 以 上 の 高 齢 者 を エルダー と 規 定 導 入 期 50~64 歳 本 格 期 ( 高 齢 者 ) 65 歳 以 上 前 期 高 齢 者 65~74 歳 後 期 高 齢 者 75 歳 以 上 これまで 発 行 したHOPEレポート 1.HOPE レポートⅠニューエルダーの 登 場 (2001 年 5 月 既 報 ) ニューエルダーの 登 場 エルダー 世 代 関 係 づくりのキーワードは 情 報 縁 2.HOPE レポートⅡ 情 報 縁 :つながる 場 (2001 年 7 月 既 報 ) ユニバーサルデザイン 3.HOPE レポートⅢ 情 報 縁 :つながる 関 係 (2001 年 8 月 既 報 ) エルダーの 人 間 関 係 4.HOPE レポートⅣ 情 報 縁 :3 世 代 コミュニケーション (2001 年 9 月 既 報 ) エルダーの 子 供 孫 とのコミュニケーション 5.HOPE レポートⅤ エルダー 層 のお 金 に 対 する 意 識 調 査 (2001 年 11 月 既 報 ) 6.HOPE レポートⅥ つながるメディア ラジオとエルダー (2001 年 11 月 既 報 ) 7.HOPE レポートⅦ エルダーと 旅 (2002 年 3 月 既 報 ) 8. HOPE レポートⅧ 50 代 調 査 速 報 (2002 年 7 月 既 報 ) 9.HOPE レポートⅨ HOPE サーベイ 速 報 :エルダーとパソコン 携 帯 電 話 (2002 年 10 月 既 報 ) 10. HOPE レポートⅩ 50 代 60 代 1600 名 のお 金 に 関 する 意 識 データ (2003 年 3 月 既 報 ) 11.HOPE レポート 増 刊 新 しい 大 人 文 化 創 造 のヒント 開 け ひま (2003 年 10 月 既 報 ) 12. HOPE レポートⅩⅠ 50 代 夫 婦 のパートナー 評 価 (2003 年 12 月 既 報 ) 13.HOPE レポートⅩⅡ エルダーの 食 生 活 調 査 (2004 年 2 月 既 報 ) 14.HOPE レポートⅩⅢ エルダーと 健 康 調 査 (2004 年 4 月 既 報 ) 15.HOPE レポートⅩⅣ 3 世 代 (ジェネレーション)クロス 調 査 (2004 年 7 月 既 報 ) 16.HOPE レポートⅩⅤ 団 塊 夫 婦 の 定 年 意 識 に 関 する 調 査 (2004 年 9 月 既 報 ) 17. HOPE レポートⅩⅥ 団 塊 世 代 のエンタテイメント 実 態 調 査 (2005 年 4 月 既 報 ) 18. HOPE レポートⅩⅦ 団 塊 世 代 のファッション 実 態 調 査 (2005 年 7 月 既 報 ) 19. HOPE レポートⅩⅧ エルダーの 情 報 縁 とタッチポイント (2005 年 9 月 既 報 ) 20. HOPE レポートⅩⅨ 団 塊 世 代 ~ 定 年 ( 引 退 ) 後 のライフスタイル 調 査 (2005 年 10 月 既 報 ) 21. HOPE レポートⅩⅩ 団 塊 男 性 ~ 定 年 後 に 目 指 す 男 のロマン 実 態 調 査 (2006 年 5 月 既 報 ) 22. HOPE レポートⅩⅩⅠ HOPE サーベイ 団 塊 世 代 人 生 60 年 の 棚 卸 し (2006 年 12 月 既 報 ) 23. HOPE レポートⅩⅩⅡ 団 塊 世 代 60 歳 以 降 の 人 生 設 計 (2007 年 2 月 既 報 ) 24.HOPE レポートⅩⅩⅢ 団 塊 リタイア 調 査 1 退 職 金 の 使 い 方 (2007 年 4 月 既 報 ) 25.HOPE レポートⅩⅩⅣ 団 塊 リタイア 調 査 2 今 後 の 生 活 と 暮 らし 方 (2007 年 6 月 既 報 ) 26. HOPE レポートⅩⅩⅤ 団 塊 リタイア 調 査 3 夫 婦 の 関 係 ( 今 回 ) * このニュースリリースは 高 齢 者 も 読 みやすい 11 ポイント 以 上 の 文 字 を 使 用 しています (11 ポイントは これ 以 上 小 さくなると 読 みにくくなる 限 度 です)