資 料 5 今 後 の 日 本 ブランド 戦 略 について 第 2 回 コンテンツ 日 本 ブランド 専 門 調 査 会 平 成 20 年 3 月 6 日 1
1. 主 な 日 本 ブランド 振 興 策 の 例 日 本 ブランド 戦 略 の 推 進 魅 力 ある 日 本 を 世 界 に 発 信 - (コンテンツ 専 門 調 査 会 日 本 ブランド ワーキンググループ 2005 年 2 月 25 日 ) 食 文 化 日 本 食 レストラン 海 外 普 及 推 進 機 構 (JRO) の 設 立 在 外 公 館 等 での 日 本 食 材 の PR 活 動 食 文 化 に 関 する 学 科 講 座 等 の 設 置 地 域 ブランド 地 域 団 体 商 標 制 度 の 施 行 活 用 地 域 ブランドづくりの 取 組 への 支 援 (JAPANブランド 育 成 事 業 等 ) ネットワーク 連 携 の 推 進 ( 食 と 農 林 水 産 業 の 地 域 ブランド 協 議 会 ) ファッション 東 京 発 日 本 ファッション ウィーク (JFW) による 海 外 発 信 の 強 化 製 造 業 デザイナー 流 通 業 の 連 携 促 進 (クリエーション ビジネス フォーラム) 海 外 展 示 会 の 実 施 等 2
2. 行 政 機 関 等 における 海 外 情 報 調 査 の 例 外 務 省 ( 在 外 公 館 ) 国 際 交 流 基 金 日 本 貿 易 振 興 機 構 (JETRO) 国 際 観 光 振 興 機 構 (JNTO) 調 査 目 的 外 交 政 策 への 反 映 国 際 文 化 交 流 に 関 す る 評 価 手 法 の 研 究 開 発 中 小 企 業 等 の 輸 出 促 進 訪 日 観 光 客 の 誘 致 調 査 内 容 等 現 地 での 電 話 調 査 等 により 対 日 観 日 本 のイメージに 関 するア ンケートを 実 施 し 結 果 を 集 計 日 本 に 対 する 関 心 情 報 源 対 日 イメージ 等 について アンケート 調 査 等 を 実 施 し 結 果 を 分 析 コンテンツ( 映 画 音 楽 アニメ 等 ) 繊 維 (テキス タイル アパレル ファッ ション) デザイン 食 品 等 の 各 国 の 市 場 動 向 流 通 事 情 等 を 調 査 各 国 における 海 外 旅 行 訪 日 旅 行 に 関 する トレンド( 旅 行 者 数 目 的 地 動 機 旅 行 者 層 旅 行 費 用 等 )を 調 査 し 訪 日 旅 行 の 今 後 の 展 望 を 分 析 調 査 対 象 欧 州 北 米 アジア 等 世 界 各 国 韓 国 ドイツ 欧 州 北 米 アジア 等 世 界 各 国 韓 国 台 湾 中 国 香 港 タイ シンガポール オーストラリア 米 国 カナダ 英 国 ドイツ フランス 等 調 査 時 期 米 国 は 毎 年 度 実 施 実 施 国 を 選 定 の 上 毎 年 度 実 施 平 成 17~18 年 度 ( 韓 国 ) 平 成 19~20 年 度 (ドイ ツ) 実 施 国 を 選 定 の 上 毎 年 度 実 施 訪 日 旅 行 者 を 対 象 とし たインタビュー 調 査 を 毎 年 度 実 施 する 他 JNTO 訪 日 旅 行 誘 致 ハンドブック を 定 期 的 に 刊 行 3
3. 諸 外 国 から 見 た 日 本 のイメージ 例 カナダ 豊 かな 伝 統 文 化 エキゾチック 等 アメリカ マンガ アニメ ビデオゲーム 新 しいものと 伝 統 が 見 られる 等 イギリス 独 自 の 文 化 歴 史 相 撲 芸 者 ファッション 建 築 デザイン アニメ 等 フランス 豊 かな 伝 統 文 化 文 化 的 に 西 欧 と 異 なる 等 韓 国 アニメ マンガ 文 化 の 国 等 中 国 アニメ 家 電 製 品 等 タイ 音 楽 ドラマ アニメ かっこいい おしゃれな 国 等 出 所 :JNTO 訪 日 旅 行 誘 致 ハンドブック2005/2006 を 基 に 事 務 局 作 成 4
4. 今 後 の 方 向 性 日 本 の 洗 練 されたライフスタイルを 活 かした 食 文 化 地 域 ブランド ファッ ションの 分 野 における 取 組 を 推 進 アニメ 映 画 音 楽 等 日 本 のコンテ ンツも 海 外 の 若 者 から 日 本 の 魅 力 として 捉 えられている 分 野 横 断 的 な 発 信 によって 相 乗 効 果 を 発 生 させ 各 分 野 単 独 よりも はるかに 効 果 的 な 日 本 ブランド を 発 信 可 能 となるよう 検 討 すべき アニメ マンガ 映 画 音 楽 ゲーム 食 ファッション 地 域 創 造 日 本 ブランド 活 用 ( 検 討 方 法 例 ) 各 行 政 機 関 による 調 査 情 報 等 を 共 有 し 相 互 に 活 用 することによる 相 乗 的 鳥 瞰 的 な 分 析 海 外 の 先 進 事 例 の 調 査 世 界 各 地 域 の 対 日 ニーズの 把 握 関 係 省 庁 の 連 携 が 不 可 欠 日 本 ブランドの 確 立 と 発 信 の 強 化 地 域 対 象 等 に 応 じた 日 本 ブランドの 発 信 等 5
( 参 考 1) ブランドに 関 する 国 家 戦 略 の 例 イギリス ~ 国 家 ブランド 戦 略 韓 国 ~コンテンツによる 文 化 発 信 信 頼 性 と 一 貫 性 創 造 と 革 新 言 論 の 自 由 と 公 平 性 世 界 への 開 放 性 イギリスの 伝 統 1997 年 ブレア 首 相 就 任 により 進 展 イギリスのステレオタイプ 化 したイメージ( 停 滞 保 守 )から 脱 却 し 国 家 ブランドを 向 上 させる 手 段 としてクリエイティブ 産 業 を 育 成 1999 年 官 民 による 審 議 会 パネル2000タスクフォース による 提 言 諸 機 関 の 対 外 発 信 戦 略 を 調 整 するブリテン アブロード タスク フォース(BATF)を 設 置 2002 年 パブリック ディプロマシー 戦 略 会 議 を 設 置 より 効 率 的 かつ 一 貫 した 取 組 を 進 めるため BATFを 組 織 改 変 2003 年 パブリック ディプロマシー 戦 略 を 策 定 経 済 振 興 に 加 え 安 全 保 障 政 治 民 主 化 の 観 点 を 付 加 イメージ 発 信 から 認 識 への 理 解 と 向 上 を 重 要 視 主 対 象 ( 教 育 水 準 の 高 い18~35 才 ) 地 理 的 重 点 ( 主 要 移 行 国 EU 新 規 加 盟 国 イスラム 圏 主 要 先 進 国 米 国 )を 設 定 * 評 価 毎 年 ブリティッシュカウンシルが 各 地 域 において 英 国 認 識 調 査 を 実 施 1998 年 金 大 中 大 統 領 による 文 化 大 統 領 宣 言 によ り 進 展 文 化 産 業 を21 世 紀 の 国 家 基 幹 産 業 として 育 成 優 先 順 位 (ゲーム アニメ 音 楽 キャラクター 映 画 ) 1999 年 文 化 産 業 振 興 基 本 法 を 制 定 コンテンツ 産 業 の 基 盤 施 設 の 早 期 構 築 専 門 人 材 育 成 海 外 進 出 の 競 争 力 強 化 などを 盛 り 込 む 2001 年 コンテンツコリアビジョン2001 を 発 表 デジタルコンテンツ 産 業 への 支 援 を 大 幅 拡 大 2002 年 オンラインテジタルコンテンツ 産 業 発 展 法 デジタル 技 術 の 高 度 化 など 急 速 な 変 化 に 対 処 す るため 文 化 産 業 振 興 基 本 法 を 全 文 改 正 2003 年 世 界 文 化 産 業 五 大 強 国 宣 言 盧 武 鉉 政 権 による 世 界 五 大 文 化 産 業 国 実 現 に 向 けた 計 画 6
( 参 考 2) 関 連 する 取 組 文 化 交 流 の 平 和 国 家 日 本 の 創 造 を ( 平 成 17 年 7 月 文 化 外 交 の 推 進 に 関 する 懇 談 会 ) 文 化 外 交 の 推 進 に 向 けた 理 念 その 実 現 のための 行 動 指 針 を 提 示 < 基 本 理 念 > 発 信 : 世 界 における 日 本 のアニメ 世 代 の 育 成 を 図 り 奥 行 きと 広 がりのある 日 本 文 化 へのさらなる 関 心 を 発 展 受 容 : 創 造 的 受 容 を 通 して 日 本 を 活 力 ある 文 化 創 造 の 拠 点 にする 共 生 : 和 と 共 生 を 尊 ぶ 心 を 世 界 に 伝 え 多 様 な 文 化 や 価 値 の 間 の 架 け 橋 をめざす 日 本 文 化 産 業 戦 略 ( 平 成 19 年 5 月 アジア ゲートウェイ 戦 略 会 議 ) アジアと 世 界 の 架 け 橋 となるゲートウェイ 国 家 として 魅 力 ある 国 となるための 課 題 の 一 つとして 文 化 産 業 を 育 む 感 性 豊 かな 土 壌 の 充 実 と 戦 略 的 な 発 信 に 関 する 政 策 を 提 示 < 基 本 理 念 > 我 々 自 身 が 日 本 の 魅 力 を 再 評 価 し 評 価 軸 を 自 ら 世 界 に 発 信 する 側 へ 表 層 的 なものだけでなく ライフスタイルや 感 性 をも 発 信 大 衆 の 審 美 眼 や 表 現 力 など 文 化 産 業 の 根 源 となる 土 壌 を 重 視 7
観 光 立 国 推 進 基 本 計 画 [ 国 土 交 通 省 ] ( 平 成 19 年 6 月 交 通 政 策 審 議 会 閣 議 決 定 ) 観 光 立 国 の 実 現 に 向 けた 基 本 的 な 方 針 や 目 標 施 策 等 を 提 示 < 基 本 方 針 > 国 民 の 国 内 旅 行 外 国 人 の 訪 日 旅 行 を 拡 大 するとともに 国 民 の 海 外 旅 行 を 発 展 将 来 にわたる 豊 かな 国 民 生 活 の 実 現 のため 観 光 の 持 続 的 な 発 展 を 推 進 地 域 住 民 が 誇 りと 愛 着 を 持 つことのできる 活 力 に 満 ちた 地 域 社 会 を 実 現 国 際 社 会 における 名 誉 ある 地 位 の 確 立 のため 平 和 国 家 日 本 のソフトパワーの 強 化 に 貢 献 コンテンツグローバル 戦 略 [ 経 済 産 業 省 ] ( 平 成 19 年 9 月 コンテンツグローバル 戦 略 研 究 会 ) コンテンツ 産 業 が 国 際 競 争 力 を 強 化 し グローバル 化 を 図 っていくための 課 題 について 提 示 < 基 本 的 な 方 向 性 > コンテンツ 産 業 自 体 のグローバル 化 人 材 技 術 資 金 などコンテンツビジネス 資 源 の 集 積 ビジネスのハブとなる マーケットプレイス としての 日 本 市 場 の 構 築 多 様 なプレーヤーの 参 入 と 連 携 による バリューチェーン の 再 構 築 と 新 ビジネスの 展 開 8
我 が 国 の 発 信 力 強 化 のための 施 策 と 体 制 [ 外 務 省 ] ( 平 成 20 年 2 月 海 外 交 流 審 議 会 ) 発 信 力 を 強 化 し 日 本 に 対 する 共 感 と 信 頼 の 増 進 に 資 するためのパブリック ディプロマシー に 係 る 提 言 を 提 示 < 基 本 的 な 考 え 方 > ポップカルチャー 等 現 代 文 化 をきっかけに 対 日 感 心 層 が 拡 大 する 一 方 先 進 国 有 識 者 層 の 対 日 関 心 が 相 対 的 に 低 下 する 二 極 化 に 対 応 する 政 府 だけでなく 企 業 や 市 民 団 体 等 幅 広 い 主 体 が 官 民 連 携 して 総 体 として 取 り 組 む 伝 統 文 化 及 びポップカルチャー 等 我 が 国 が 世 界 に 誇 るコンテンツを 最 大 限 動 員 する 未 来 を 担 う 若 年 層 に 重 点 的 に 発 信 し 米 国 中 国 韓 国 など 国 地 域 毎 にきめ 細 かく 対 応 する テレビ 国 際 放 送 の 拡 充 日 本 語 教 育 拠 点 の 拡 充 文 化 貢 献 者 への 表 彰 及 び 有 識 者 層 への 対 外 発 信 を 推 進 する 文 化 発 信 戦 略 に 関 する 懇 談 会 [ 文 化 庁 ] ( 平 成 19 年 12 月 設 置 ) 日 本 文 化 を 効 果 的 に 発 信 する 仕 組 みを 構 築 するため 日 本 の 国 際 文 化 交 流 協 力 を 通 じ た 文 化 発 信 の 戦 略 を 総 合 的 に 検 討 < 検 討 事 項 > 文 化 発 信 のための 国 内 基 盤 の 整 備 日 本 文 化 の 効 果 的 発 信 * 平 成 20 年 6 月 頃 に 中 間 まとめ 予 定 9