中野における「にぎわい観光」について

中 野 区 都 市 観 光 ビジョン 中 野 区

目 次 1 策 定 趣 旨... 2 2 位 置 づけ... 2 3 観 光 を 取 り 巻 く 環 境 変 化... 3 4 観 光 施 策 に 取 り 組 む 意 義 と 効 果... 4 5 都 市 観 光 施 策 展 開... 4 6 中 野 区 における 都 市 観 光 現 状 と 課 題... 5 7 めざす 将 来 像... 6 8 取 り 組 み 柱 と 戦 略 主 な 取 り 組 み... 7 9 都 市 観 光 推 進 体 制 整 備... 13 1

1 策 定 趣 旨 中 野 区 都 市 観 光 ビジョン は 中 野 区 基 本 構 想 とそれに 基 づく 新 しい 中 野 をつ くる10か 年 計 画 ( 第 2 次 )( 以 下 10か 年 計 画 という ) に 示 された 持 続 可 能 な 活 力 あるまちづくり というメインテーマ 下 に 産 業 と 人 びと 活 力 が みなぎるまち 実 現 にむけ 中 野 区 都 市 観 光 将 来 像 を 明 らかにするとともに それを 実 現 するため 取 り 組 みについて 区 として 指 針 を 示 すもです 2 位 置 づけ 中 野 区 都 市 観 光 ビジョン は 中 野 区 基 本 構 想 とそれに 基 づく 10か 年 計 画 を 上 位 計 画 として 中 野 区 都 市 観 光 将 来 像 とそ 実 現 に 向 けた 取 り 組 み 柱 と 戦 略 を 体 系 的 に 示 すとともに 今 後 産 学 公 が 一 体 となって 都 市 観 光 を 推 進 していくた め 体 制 づくりと そ 担 い 手 となる 区 をはじめとした 様 々な 主 体 主 な 役 割 につい て おおむね 平 成 31 年 度 まで 中 長 期 的 な 視 点 から 区 都 市 観 光 方 向 性 を 示 すも です 本 ビジョンに 掲 げる 取 り 組 みについては 目 標 達 成 度 検 証 を 行 いつつ 内 容 改 善 を 図 るとともに 10か 年 計 画 と 整 合 性 をあわせながら 必 要 に 応 じて 改 定 していきます 中 野 区 基 本 構 想 新 しい 中 野 をつくる10か 年 計 画 ( 第 2 次 ) 中 野 区 都 市 観 光 ビジョン 2

3 観 光 を 取 り 巻 く 環 境 変 化 観 光 は 飲 食 業 や 宿 泊 業 各 種 サービス 業 や 運 輸 業 など 関 連 産 業 商 業 にそ 効 果 が 広 範 に 及 ぶとともに 雇 用 や 税 収 にも 大 きな 影 響 を 及 ぼす 裾 野 が 広 い 産 業 で す また こうした 産 業 商 業 面 など 効 果 だけでなく 観 光 振 興 による 住 民 地 域 に 対 する 愛 着 心 向 上 や 来 街 者 と 住 民 と 交 流 など 経 済 的 な 側 面 だけでなく 様 々 な 方 面 で 大 きな 効 果 が 期 待 されるもです 国 では 観 光 を 今 後 重 要 な 政 策 柱 1つとして 位 置 づけ 訪 日 外 国 人 旅 行 者 数 国 際 会 議 件 数 観 光 旅 行 消 費 額 増 加 などを 目 標 に 掲 げ 観 光 立 国 へ 向 けた 取 り 組 みを 全 国 的 に 展 開 しています また 欧 米 やアジアにおいて 人 気 高 い アニメやマンガ 食 文 化 伝 統 工 芸 品 を はじめとするクリエイティブ 産 業 ( 1) 育 成 や 国 内 外 へ 発 信 などを 図 る クー ル ジャパン 戦 略 ( 2) を 推 進 しています 一 方 中 野 区 は 交 通 至 便 な 経 済 活 動 場 や 居 住 地 として 知 名 度 は 高 いも 名 所 旧 跡 や 景 勝 地 テーマパークといった 従 来 型 観 光 とはあまり 縁 がありません でした しかし アニメやマンガなどサブカルチャー( 3) 集 積 地 として 有 名 な 中 野 ブ ロードウェイが 海 外 からも 注 目 が 集 まってきていることや 哲 学 堂 公 園 東 京 都 名 勝 指 定 ( 4) また 野 方 配 水 塔 国 登 録 有 形 文 化 財 指 定 ( 5)など 区 既 存 地 域 資 源 新 たな 観 光 スポットとして 形 成 は 充 足 してきています ま ち こうしたことに 加 え 中 野 四 季 都 市 地 区 における 業 務 商 業 ビルオープンや 大 学 進 出 などにより 滞 在 人 口 や 来 街 者 大 幅 な 増 加 を 見 込 んでいること さらに 近 年 まち 歩 き 観 光 といった 新 しい 形 態 へ 注 目 が 高 まってきていることなど 区 観 光 を 巡 る 環 境 は 変 化 してきており 区 としてもこうした 状 況 を 鋭 敏 に 捉 え 適 切 に 対 応 していくことが 求 められています 1 アニメやマンガ 伝 統 工 芸 品 ラーメンなど 食 文 化 ファッション ゲームなど 創 造 性 が 高 いもや 日 本 特 有 おもてなし といったきめ 細 やかなサービスを 提 供 する 海 外 で 人 気 高 い 産 業 ( 出 典 クー ルジャパン 戦 略 ( 平 成 24 年 1 月 ) 経 済 産 業 省 クリエイティブ 産 業 課 ) 2 海 外 で 注 目 される 産 業 を 支 援 推 進 することにより 地 域 活 性 化 や 雇 用 拡 大 など 内 需 拡 大 を 目 指 す 取 り 組 み 3 少 数 派 人 々に 支 持 される 趣 味 や 娯 楽 4 哲 学 者 井 上 円 了 博 士 によって 設 立 された 哲 学 をモチーフにした 公 園 平 成 21 年 2 月 に 公 園 内 一 部 ( 野 球 場 以 外 )が 東 京 都 名 勝 指 定 を 受 けた 5 昭 和 4 年 に 中 野 杉 並 豊 島 板 橋 練 馬 北 区 地 域 に 水 道 供 給 をするため 現 みずとう 公 園 内 に 建 設 された 平 成 22 年 2 月 に 国 指 定 有 形 文 化 財 に 登 録 された 3

4 観 光 施 策 に 取 り 組 む 意 義 と 効 果 観 光 へ 取 り 組 みは 地 域 に 対 し 消 費 増 や 雇 用 拡 大 など 経 済 効 果 や 地 域 イメー ジ 向 上 社 会 活 動 活 発 化 といった 社 会 効 果 を 与 えます 経 済 効 果 としては 平 成 22 年 東 京 都 観 光 客 数 等 実 態 調 査 によれば 都 内 在 住 者 が 都 内 で 日 帰 り 観 光 を 行 った 場 合 1 人 当 たり 平 均 観 光 消 費 額 ( 6)は 4, 488 円 であり 現 在 JR 中 野 駅 1 日 当 たり 乗 降 客 数 は 約 22 万 人 ( 7)で 今 後 さらなる 増 加 が 見 込 まれていることから 適 切 な 観 光 施 策 推 進 により 来 街 者 回 遊 や 消 費 促 進 による 観 光 消 費 額 増 加 や 雇 用 拡 大 関 連 産 業 へ 波 及 など 地 域 経 済 活 性 化 が 見 込 めます 一 方 社 会 効 果 としては 区 イメージ 向 上 や 地 域 へ 愛 着 醸 成 に 加 え 来 街 者 と 区 民 と 観 光 交 流 促 進 や 区 民 による 観 光 ボランティア 活 動 といった 社 会 活 動 活 発 化 を 見 込 めます こうした 経 済 効 果 社 会 効 果 両 面 から 適 切 に 観 光 施 策 を 推 進 することで まち 全 体 活 性 化 が 可 能 となります 観 光 施 策 推 進 による 効 果 (イメージ) 地 経 済 効 果 観 光 域 地 域 で 施 策 観 観 消 費 増 光 光 推 進 客 意 数 識 社 会 効 果 増 高 ま 観 光 交 流 り 促 進 雇 用 拡 大 イメージ 向 上 産 業 商 業 集 積 促 進 地 域 へ 愛 着 醸 成 地 域 産 業 商 業 活 性 化 地 域 で 社 会 活 動 活 発 化 5 都 市 観 光 施 策 展 開 区 は これまで 述 べたような 観 光 を 巡 る 諸 状 況 変 化 を 好 機 とし 中 野 持 つ 文 化 商 業 娯 楽 飲 食 サービスといった 多 様 な 都 市 機 能 魅 力 を 来 街 者 が 気 軽 に 楽 しむ 形 態 を 都 市 観 光 ( 8) と 捉 えます そして そ 取 り 組 み 意 義 や 効 果 を 踏 まえ 公 民 が 一 体 となって 観 光 に 関 する 施 策 を 適 切 に 推 進 することによって 区 内 産 業 商 業 など 地 域 経 済 活 性 化 や 来 街 者 と 区 民 ( 9)など 人 々 交 流 促 進 を 図 っていきます なお こうした 取 り 組 みを 進 めるにあたっては 今 後 中 野 区 内 で 観 光 入 込 客 数 ( 10)や 観 光 客 一 人 当 たり 平 均 消 費 額 観 光 客 消 費 行 動 などを 調 査 分 析 するなど 観 光 実 態 を 定 量 的 に 把 握 し 観 光 施 策 方 向 性 や 集 客 ターゲット 絞 り 込 みなどを 検 討 する 基 盤 として 活 用 していきます 6 飲 食 や 宿 泊 費 交 通 費 や 土 産 品 費 入 場 観 覧 費 等 7 中 野 駅 におけるJR 東 日 本 東 京 メトロ 乗 降 客 数 ( 都 市 交 通 年 報 H22 より) 8 都 市 観 光 例 : 買 い 物 や 飲 食 会 議 やイベント(スポーツ 演 劇 コンサート)などへ 参 加 歴 史 文 化 施 設 ( 社 寺 史 跡 ) 見 学 家 族 や 友 人 たちと 交 流 産 業 施 設 利 用 や 視 察 など 9 区 内 在 住 在 勤 在 学 者 10 観 光 スポットや 施 設 祭 りやイベントに 訪 れた 来 訪 客 数 4

6 中 野 区 における 都 市 観 光 現 状 と 課 題 (1) 既 存 地 域 資 源 周 知 哲 学 堂 公 園 東 京 都 名 勝 指 定 など 観 光 スポットとして 地 域 資 源 は 充 足 しつ つありますが そ 周 知 が 不 足 し 個 々 結 び 付 きも 弱 いため 集 客 につながっ ていません 様 々な 地 域 資 源 を 観 光 資 源 として 再 認 識 し 周 知 を 図 ることが 必 要 となっています (2) 集 客 力 ある 観 光 資 源 まち 中 野 四 季 都 市 地 区 整 備 により 中 野 駅 周 辺 新 たなランドマーク( 11) が 形 成 されつつありますが そスケールメリットを 活 かした 国 際 見 本 市 よう な 集 客 力 発 信 力 を 有 するイベント 創 出 誘 導 など 新 たな 観 光 資 源 開 発 が 課 題 となっています (3) 地 域 住 民 など 観 光 意 識 今 後 来 街 者 大 幅 な 増 が 見 込 まれる 中 さまざまな 来 街 者 受 入 体 制 や 対 応 強 化 充 実 が 求 められています 来 街 者 に 対 するおもてなし 心 といった 観 光 意 識 醸 成 や 地 域 に 根 付 いて 観 光 に 取 り 組 む 人 材 スキルアップが 必 要 となって います (4) 来 街 者 を 受 け 止 める 観 光 基 盤 駅 や 公 共 施 設 など 車 いす 対 応 エレベータや 多 目 的 トイレ 設 置 は 一 定 進 んではいますが 道 路 と 歩 道 段 差 や 歩 道 幅 が 狭 い 箇 所 も 多 く 観 光 に 関 す る 街 中 案 内 表 示 も 不 足 しています 路 上 におけるバリアフリー 機 能 整 備 や デジタルサイネージ( 12)といったICT( 13)を 活 用 した 案 内 表 示 など 観 光 基 盤 整 備 が 求 められています (5) 国 内 外 へ 情 報 発 信 国 内 外 において 注 目 高 いアニメやマンガ 伝 統 工 芸 品 などクリエイティブ 産 業 や ダンス 音 楽 演 劇 など 表 現 文 化 芸 術 またそれらに 係 る 様 々な 活 動 といった 地 域 資 源 が 散 在 したまま 効 果 的 に 発 信 されていません 国 内 はもと より ユニバーサルに 対 応 した 情 報 発 信 など 海 外 から 来 街 者 も 意 識 した よ り 効 果 的 な 情 報 発 信 充 実 が 今 後 課 題 となっています (6)ICTを 活 用 した 情 報 発 信 地 域 資 源 など 情 報 について 区 報 やホームページで 発 信 しているも 来 街 者 にとって 利 便 性 が 高 いウェブやスマートフォンなど 多 機 能 携 帯 型 端 末 向 け コンテンツや 情 報 発 信 が 不 足 しています 店 舗 や 観 光 など 情 報 を 掲 載 したアプ リ( 14) 提 供 や SNS( 15)による 情 報 提 供 などICTを 活 かした 取 り 組 みが 必 要 となっています 11 地 域 を 象 徴 するシンボル 的 なモニュメントや 建 築 物 12 デジタル 技 術 を 活 用 した 案 内 表 示 板 広 告 や 案 内 コミュニケーションツールとして 活 用 できる 13 情 報 通 信 技 術 (Information and Communication Technology) 略 14 Application software 略 スマートフォン 上 などで 利 用 したい 作 業 や 動 作 機 能 を 持 つソフトウェア 15 social networking service 略 人 と 人 とつながりをインターネット 上 で 構 築 したサービス 5

7 めざす 将 来 像 ま ち 将 来 像 ~ 多 彩 な 魅 力 あふれるにぎわい 都 市 なか~ 歴 史 文 化 商 業 娯 楽 飲 食 といった 中 野 都 市 機 能 や 来 街 者 と 地 域 人 々と 交 流 が まち 全 体 に 中 野 ならでは 魅 力 とにぎわいを 生 み 出 しており まち 歩 き を 行 う 来 街 者 が 国 内 外 から 絶 えず 訪 れています サブテーマ1 魅 力 ある 地 域 資 源 にあふれるまち 中 野 歴 史 的 資 源 や サブカルチャー 食 文 化 といった 個 性 的 な 文 化 をはじめとす る 地 域 資 源 が 観 光 資 源 として 魅 力 的 に 発 信 されており いたるところで 中 野 魅 力 に 触 れることができるまちになっています サブテーマ2 おもてなし 心 が 地 域 に 根 付 くまち 地 域 住 民 と 来 街 者 と 交 流 が 活 発 に 行 われ まちが 一 体 となって 観 光 客 をもてなす 雰 囲 気 を 作 り 出 しており 整 備 された 観 光 基 盤 と 併 せて 来 街 者 を 受 け 入 れるまちにな っています サブテーマ3 だれでも 中 野 魅 力 が 語 れる 来 街 者 たえないまち まち 魅 力 や 地 域 資 源 が 様 々な 形 で 効 果 的 に 情 報 発 信 され 国 内 外 から 多 く 人 が 絶 えず 訪 れています めざす 将 来 像 と 上 記 3つサブテーマ 実 施 にあたっては サブテーマにそれぞれ 目 標 とする 姿 を 掲 げます そして 達 成 状 況 目 安 となる 成 果 指 標 と 目 標 値 を 示 し サブテーマごとに 観 光 資 源 発 掘 開 発 観 光 受 入 体 制 整 備 情 報 発 信 による 来 街 者 誘 致 といっ た 取 り 組 み3 本 柱 を 設 定 します また それぞれ 取 り 組 み 柱 には3つ 戦 略 と 主 な 取 り 組 みを 設 定 します なお これらは 後 述 する 産 学 公 協 力 連 携 による 推 進 体 制 もと 都 市 観 光 推 進 担 い 手 となりうる 様 々な 主 体 役 割 に 応 じた 柔 軟 かつ 効 果 的 な 推 進 により 将 来 像 実 現 を 図 っていきます 6

8 取 り 組 み 柱 と 戦 略 主 な 取 り 組 み サブテーマ1 魅 力 ある 地 域 資 源 にあふれるまち 目 標 とする 姿 中 野 ならでは 歴 史 的 資 源 や サブカルチャー 食 文 化 といった 個 性 的 な 文 化 が 観 光 資 源 として 見 直 され 地 域 へ 愛 着 が 醸 成 されています 回 遊 性 向 上 や 魅 力 的 な 観 光 商 品 が 増 加 し 来 街 者 一 人 あたり 観 光 消 費 額 が 増 加 しています 来 街 者 と 地 域 人 々と 交 流 が 活 発 化 しています 来 街 者 は 個 性 的 な 地 域 資 源 にテーマや 目 的 を 持 って 回 遊 でき より 楽 しみな がらまち 歩 きができています 成 果 指 標 と 目 標 値 成 果 指 標 指 標 とする 理 由 現 状 平 成 26 年 度 目 標 値 平 成 31 年 度 目 標 値 区 内 商 業 年 間 商 品 販 売 額 10か 年 計 画 ( 16) 商 業 規 模 や 活 動 を 示 す 年 間 商 品 販 売 額 は 商 店 街 にぎわいを 測 るひ とつ 目 安 となるため 1 兆 1,861 億 円 ( 平 成 19 年 度 ) 1 兆 2,500 億 円 1 兆 2,800 億 円 参 加 動 員 数 ( 17) 50,000 人 を 超 える イベント 数 MICEや 大 規 模 イベント など 誘 導 招 致 取 り 組 み 成 果 を 示 すひとつ 目 安 となるため 1 ( 18) 3 5 取 り 組 み 柱 1 観 光 資 源 発 掘 開 発 戦 略 1 既 存 地 域 資 源 活 用 食 文 化 観 光 資 源 化 商 店 街 ごと 特 色 を 活 かした 食 文 化 PR 中 野 逸 品 グランプリと 連 動 させた 商 品 開 発 など 誘 導 歴 史 的 資 源 観 光 資 源 化 哲 学 堂 公 園 や 野 方 配 水 塔 など 歴 史 的 資 源 を 活 かした 観 光 スポット 拡 充 16 出 典 商 業 統 計 調 査 報 告 ( 卸 売 小 売 業 ) 平 成 19 年 度 東 京 都 総 務 局 統 計 部 17 主 催 者 公 表 値 18 平 成 23 年 度 中 野 通 り 桜 まつり 参 加 動 員 数 10 万 人 ( 主 催 者 公 表 値 ) ( 参 考 ) 平 成 23 年 度 中 野 チャンプルーフェスタ 参 加 動 員 数 4 万 人 同 年 起 創 展 街 中 野 にぎわいフ ェスタ 参 加 動 員 数 3.6 万 人 7

戦 略 2 新 たな 観 光 資 源 創 出 多 様 なまち 歩 きルート 開 発 サブカルチャーや 食 文 化 など 多 様 な 地 域 資 源 を 組 み 合 わせたまち 歩 きルー ト 開 発 観 光 商 品 創 出 中 野 独 自 ご 当 地 グッズや 土 産 品 といった 新 たな 観 光 商 品 創 出 戦 略 3 個 性 的 なイベント 創 出 国 際 的 な 会 議 等 誘 導 MICE( 19) 誘 導 大 規 模 イベント 等 誘 導 開 催 ダンス 音 楽 演 劇 など 表 現 文 化 芸 術 活 動 発 信 地 として 大 規 模 イ ベント 誘 導 取 り 組 み 柱 1 推 進 に 係 る 区 主 な 役 割 区 が 所 有 する 歴 史 的 文 化 的 遺 産 観 光 資 源 化 に 向 けた 環 境 整 備 哲 学 堂 公 園 野 方 配 水 塔 維 持 整 備 による 歴 史 的 文 化 的 遺 産 として 価 値 向 上 や 周 辺 道 路 保 全 など 環 境 整 備 を 進 めます クリエイティブ 産 業 や 表 現 文 化 芸 術 活 動 へ 支 援 観 光 資 源 拡 充 に 向 け アニメやマンガ 伝 統 工 芸 品 などクリエイティブ 産 業 や ダンス 音 楽 演 劇 など 表 現 文 化 芸 術 に 関 わる 活 動 へ 活 動 場 所 確 保 や 広 報 PR 支 援 を 推 進 します 多 様 なまち 歩 きルート 創 出 に 向 けた 体 制 整 備 産 学 公 連 携 による 協 議 体 制 を 整 備 し サブカルチャーや 食 文 化 と 中 野 通 り 桜 並 木 を 組 み 合 わせるなど 地 域 資 源 活 用 による 観 光 と 回 遊 消 費 につながる 多 様 な 観 光 まち 歩 きルート 創 出 に 向 けた 取 り 組 みを 進 めます 中 野 ご 当 地 ブランド 商 品 創 出 に 向 けた 体 制 整 備 産 学 公 連 携 による 協 議 体 制 を 整 備 し 中 野 ご 当 地 ブランド 認 定 制 度 など による グッズや 土 産 品 など 個 性 豊 かな 商 品 創 出 に 向 けた 取 り 組 みを 進 めま す MICEや 大 規 模 イベントなど 誘 導 招 致 に 向 けた 体 制 整 備 産 学 公 連 携 による 協 議 体 制 を 整 備 し MICEやダンス 音 楽 演 劇 に 関 す るイベントなど 誘 導 招 致 に 向 けた 取 り 組 みを 進 めます 19 企 業 等 会 議 (Meeting) 企 業 等 行 う 報 奨 研 修 旅 行 (インセンティブ 旅 行 )(Incentive Travel) 国 際 機 関 団 体 学 会 等 が 行 う 国 際 会 議 (Convention) 展 示 会 見 本 市 イベント(Exhibition/Event) 頭 文 字 こと 国 際 的 な 集 客 交 流 が 見 込 まれるビジネスイベントなど 総 称 8

サブテーマ2 おもてなし 心 が 地 域 に 根 付 くまち 目 標 とする 姿 観 光 意 識 が 向 上 し 観 光 交 流 をはじめとする 地 域 活 動 が 活 発 化 しています まち 全 体 におもてなし 心 が 行 き 届 き 来 街 者 がリピーターとなって 足 を 運 んでいます 国 籍 や 年 齢 障 がい 有 無 にかかわらず 多 く 人 が 都 市 観 光 を 楽 しんで います 成 果 指 標 と 目 標 値 成 果 指 標 指 標 とする 理 由 現 状 平 成 26 年 度 目 標 値 平 成 31 年 度 目 標 値 観 光 意 識 調 査 などにおける 来 街 者 満 足 度 まち 全 体 におもてなし 心 が 行 き 届 き 国 籍 や 年 齢 障 がい 有 無 に 関 わらず 都 市 観 光 を 楽 しむ 取 り 組 み 成 果 を 示 す ひとつ 目 安 となるため 今 後 調 査 を 実 施 し 目 標 値 を 設 定 する 観 光 意 識 調 査 などにおけるリ ピーター 率 まち 全 体 におもてなし 心 が 行 き 届 き リピーターを 増 やす 取 り 組 み 成 果 を 示 すひとつ 目 安 となるため 取 り 組 み 柱 2 観 光 受 入 体 制 整 備 戦 略 4 観 光 に 携 わる 人 材 育 成 来 街 者 に 対 する 接 遇 研 修 開 催 誘 導 来 街 者 対 応 に 関 する 受 入 マニュアル 整 備 や 来 街 者 満 足 度 を 高 める 接 遇 研 修 等 開 催 誘 導 観 光 推 進 核 となる 人 材 育 成 様 々な 観 光 施 策 を 推 進 するリーダー 育 成 戦 略 5 観 光 意 識 啓 発 観 光 意 識 啓 発 キャンペーン 実 施 来 街 者 に 対 するおもてなし 心 を 啓 発 するキャンペーンなど 実 施 参 加 型 観 光 推 進 観 光 振 興 に 関 する 意 見 募 集 実 施 など 9

戦 略 6 観 光 基 盤 整 備 デジタルサイネージ 等 観 光 案 内 表 示 整 備 デジタルサイネージや 多 言 語 に 対 応 した 観 光 案 内 板 など 設 置 観 光 ユニバーサルデザイン 化 推 進 まちユニバーサル 環 境 整 備 推 進 取 り 組 み 柱 2 推 進 に 係 る 区 主 な 役 割 観 光 に 携 わる 人 材 育 成 に 向 けた 体 制 整 備 産 学 公 連 携 による 協 議 体 制 を 整 備 し ( 仮 称 )なか 観 光 推 進 リーダー 認 定 制 度 導 入 といった 観 光 推 進 核 となる 人 材 育 成 に 向 けた 取 り 組 みを 進 めます 観 光 受 け 入 れ 意 識 啓 発 観 光 に 関 わる 教 育 機 関 などと 連 携 協 働 により 商 店 や 事 業 所 などに 向 けた 来 街 者 受 入 マニュアル 作 成 や 接 遇 研 修 など 誘 導 を 進 めます 魅 力 的 な 商 店 街 や 店 舗 づくり 支 援 商 店 街 におけるにぎわい 創 出 や 来 街 者 向 上 ためイベント 経 費 や 街 路 灯 など を 設 置 する 費 用 を 助 成 します また 法 人 事 業 者 や 個 人 事 業 主 へ 売 上 向 上 や 店 舗 イメージアップといった 経 営 事 業 支 援 や 融 資 を 受 けるため 相 談 を 推 進 します 観 光 に 係 る 各 種 調 査 実 施 観 光 意 識 調 査 アンケート 実 施 や 周 知 を 通 じた 来 街 者 回 遊 消 費 につながる 取 り 組 みを 進 めます 観 光 スポット 周 辺 へ 案 内 板 設 置 や 道 路 整 備 に 係 るバリアフリー 促 進 など 観 光 基 盤 充 実 ユニバーサルデザインに 対 応 した 観 光 案 内 板 やデジタルサイネージ 設 置 歩 道 整 備 といった 観 光 基 盤 充 実 に 向 けた 取 り 組 みを 進 めます 10

サブテーマ3 だれでも 中 野 魅 力 が 語 れる 来 街 者 たえないまち 目 標 とする 姿 効 果 的 に 観 光 情 報 が 発 信 され 来 街 者 増 加 につながっています 外 国 人 観 光 客 が 増 加 し 海 外 人 と 交 流 が 促 進 されるとともに 観 光 まちとしてイメージが 定 着 しています 中 野 を 訪 れる 来 街 者 がリアルタイムで 必 要 な 情 報 を 受 け 入 れ 気 軽 に ま ち 歩 き を 楽 しんでいます 成 果 指 標 と 目 標 値 成 果 指 標 指 標 とする 理 由 現 状 平 成 26 年 度 目 標 値 平 成 31 年 度 目 標 値 交 流 拠 点 各 駅 1 日 平 均 乗 降 人 数 ( 20) 来 街 者 増 加 よるに ぎわい 一 端 を 示 すた め 490,950 人 ( 平 成 22 年 度 ) 568,000 人 600,000 人 観 光 意 識 調 査 な どにおける 中 野 区 知 名 度 区 シティセールス 推 進 取 り 組 みを 示 す ひとつ 目 安 となるた め - 今 後 調 査 を 実 施 し 目 標 値 を 設 定 する 取 り 組 み 柱 3 情 報 発 信 による 来 街 者 誘 致 戦 略 7 国 際 色 豊 かな 情 報 発 信 海 外 から 人 気 高 い 分 野 に 着 目 した 情 報 発 信 海 外 から 人 気 が 高 いクリエイティブ 産 業 に 着 目 した 観 光 情 報 発 信 多 言 語 に 対 応 した 情 報 提 供 媒 体 整 備 多 言 語 に 対 応 できるウェブサイトやマップ 作 成 PR 戦 略 8 ICTを 活 用 した 情 報 提 供 観 光 情 報 をPRするコンテンツ 構 築 観 光 情 報 を 総 合 的 にPRするウェブサイトやアプリ 等 構 築 SNSを 活 用 した 情 報 発 信 SNSなど 活 用 による 観 光 情 報 発 信 20 中 野 駅 東 中 野 駅 中 野 坂 上 駅 新 中 野 駅 鷺 ノ 宮 駅 野 方 駅 新 井 薬 師 前 駅 1 日 平 均 乗 降 人 数 ( 都 市 交 通 年 報 H22 より) 11

戦 略 9 シティセールス 推 進 中 野 全 体 シティセールス 中 野 全 体 シティセールス 推 進 なか 里 まち 連 携 自 治 体 ( 21)と 相 互 PR なか 里 まち 連 携 自 治 体 産 品 紹 介 あっせんなどを 含 めた 経 済 交 流 や 体 験 交 流 を 通 じた 自 治 体 相 互 PR 充 実 取 り 組 み 柱 3 推 進 に 係 る 区 主 な 役 割 観 光 情 報 国 内 外 に 向 けた 広 報 PR 強 化 多 言 語 対 応 ( 仮 称 ) 中 野 区 都 市 観 光 ホームページを 構 築 し 国 内 外 に 向 けて 中 野 魅 力 を 発 信 していきます 多 様 な 情 報 発 信 仕 組 みづくり 都 市 観 光 に 関 する 情 報 発 信 拡 充 ため スマートフォンなど 多 機 能 型 携 帯 端 末 向 け 情 報 発 信 や SNSなど 活 用 によって 来 街 者 自 身 が 中 野 魅 力 を 情 報 発 信 できる 機 能 など 多 様 な 情 報 発 信 機 能 整 備 を 進 めます 中 野 全 体 シティセールス 推 進 に 向 けた 体 制 整 備 産 学 公 連 携 による 協 議 体 制 を 整 備 し 中 野 知 名 度 や 好 感 度 向 上 による 来 街 者 増 に 向 けた 全 区 的 なシティセールス 推 進 や 都 市 ブランド として 中 野 イメージ 構 築 に 向 けた 取 り 組 みを 進 めます なか 里 まち 連 携 事 業 推 進 なか 里 まち 連 携 自 治 体 と 交 流 事 業 充 実 や 産 直 品 など 販 売 支 援 それ ぞれ 自 治 体 観 光 情 報 PRを 進 め なか 里 まち 連 携 自 治 体 を 含 めた 中 野 魅 力 発 信 を 拡 充 していきます 21 中 野 区 (まち)と 地 方 都 市 ( 里 )が 互 いに 抱 える 問 題 や 課 題 について 情 報 交 換 し 相 互 訪 問 や 連 携 事 業 共 同 実 施 等 を 通 して 交 流 を 深 める 取 り 組 みを 行 っている 自 治 体 現 在 は 福 島 県 喜 多 方 市 茨 城 県 常 陸 太 田 市 千 葉 県 館 山 市 山 梨 県 甲 州 市 4 自 治 体 と 連 携 している 12

9 都 市 観 光 推 進 体 制 整 備 都 市 観 光 推 進 ため 取 り 組 みを 着 実 に 進 めるためには そ 担 い 手 となりうる 区 民 や 区 内 産 業 商 業 団 体 企 業 ( 一 般 事 業 者 交 通 事 業 者 金 融 機 関 など) 教 育 機 関 なか 里 まち 連 携 自 治 体 などと 連 携 協 力 が 不 可 欠 です 区 は 今 後 上 記 担 い 手 参 画 により 都 市 観 光 を 全 区 が 連 携 して 推 進 する 母 体 とな る( 仮 称 ) 中 野 区 都 市 観 光 推 進 協 議 会 設 置 を 検 討 します なお 同 協 議 会 では 都 市 観 光 推 進 方 向 性 や 産 学 公 役 割 分 担 検 討 協 議 ほ か 総 合 的 な 都 市 観 光 推 進 計 画 策 定 検 討 を 進 めていきます (1)( 仮 称 ) 中 野 区 都 市 観 光 推 進 協 議 会 主 な 役 割 中 野 区 都 市 観 光 推 進 方 向 性 に 関 する 検 討 協 議 都 市 観 光 施 策 推 進 に 係 る 産 学 公 役 割 分 担 検 討 協 議 総 合 的 な 都 市 観 光 推 進 計 画 検 討 策 定 (2) 取 り 組 み 柱 推 進 に 係 る 区 主 な 役 割 ア 取 り 組 み 柱 1 観 光 資 源 発 掘 開 発 区 が 所 有 する 歴 史 的 文 化 的 遺 産 観 光 資 源 化 に 向 けた 環 境 整 備 クリエイティブ 産 業 や 表 現 文 化 芸 術 活 動 へ 支 援 多 様 なまち 歩 きルート 創 出 に 向 けた 体 制 整 備 中 野 ご 当 地 ブランド 商 品 創 出 に 向 けた 体 制 整 備 MICEや 大 規 模 イベントなど 誘 導 招 致 に 向 けた 体 制 整 備 イ 取 り 組 み 柱 2 観 光 受 入 体 制 整 備 観 光 に 携 わる 人 材 育 成 に 向 けた 体 制 整 備 観 光 受 け 入 れ 意 識 啓 発 魅 力 的 な 商 店 街 や 店 舗 づくり 支 援 観 光 に 係 る 各 種 調 査 実 施 観 光 スポット 周 辺 へ 案 内 板 設 置 や 道 路 整 備 に 係 るバリアフリー 促 進 など 観 光 基 盤 充 実 ウ 取 り 組 み 柱 3 情 報 発 信 による 来 街 者 誘 致 観 光 情 報 国 内 外 に 向 けた 広 報 PR 強 化 多 様 な 情 報 発 信 仕 組 みづくり 中 野 全 体 シティセールス 推 進 に 向 けた 体 制 整 備 なか 里 まち 連 携 事 業 推 進 エ そ 他 国 や 東 京 都 関 係 自 治 体 などと 相 互 協 力 に 係 る 連 絡 調 整 ( 仮 称 ) 中 野 区 都 市 観 光 推 進 協 議 会 設 置 運 営 13

(3) 都 市 観 光 推 進 主 体 となりうる 組 織 などに 期 待 する 主 な 役 割 ア 観 光 に 関 わる 団 体 や 区 内 産 業 商 業 団 体 企 業 交 通 事 業 者 旅 行 事 業 者 金 融 機 関 など 都 市 観 光 に 係 る 様 々なイベントやツアーなど 実 施 及 び 広 報 PR 観 光 に 携 わる 人 材 育 成 魅 力 ある 商 品 やサービス 開 発 来 街 者 誘 致 に 向 けた 商 店 街 や 個 店 環 境 整 備 イ 大 学 や 専 門 学 校 など 教 育 機 関 観 光 に 携 わる 人 材 育 成 に 向 けた 協 力 助 言 各 種 観 光 イベントへ 講 師 派 遣 や 会 場 提 供 など 協 力 多 様 な 学 生 による 各 種 観 光 イベントへ 参 加 協 力 ウ なか 里 まち 連 携 自 治 体 里 産 品 など 販 売 及 び 提 供 文 化 伝 統 芸 能 など 区 民 市 民 レベルで 交 流 促 進 14

将 来 像 を 実 現 するため 取 り 組 みと 推 進 体 制 (イメージ) 目 指 す 将 来 像 取 り 組 み 3 本 柱 戦 略 主 な 取 り 組 み ~ 多 彩 な 魅 力 あ ふ れ る に ぎま サブテーマ1 魅 力 ある 地 域 資 源 にあふれ るまち サブテーマ2 おもてなし 心 が 地 域 に 根 付 くまち ち わな サブテーマ3 いか 都 ~ 市 だれでも 中 野 魅 力 が 語 れる 来 街 者 がたえないま ち 取 り 組 み 柱 1 取 り 組 み 柱 2 取 り 組 み 柱 3 発 観 掘 光 資 開 源 発 観 光 整 受 備 入 体 制 情 来 報 街 発 者 信 誘 に 致 よ る 戦 略 1 既 存 観 光 資 源 活 用 戦 略 2 新 たな 観 光 資 源 創 出 戦 略 3 個 性 的 なイベント 創 出 戦 略 4 観 光 に 携 わる 人 材 育 成 戦 略 5 観 光 意 識 啓 発 戦 略 6 観 光 基 盤 整 備 戦 略 7 国 際 色 豊 かな 情 報 発 信 戦 略 8 ICT を 活 用 した 情 報 提 供 戦 略 9 シティセールス 推 進 食 文 化 観 光 資 源 化 歴 史 的 資 源 観 光 資 源 化 多 様 なまち 歩 きルート 開 発 観 光 商 品 創 出 国 際 的 な 会 議 等 誘 導 大 規 模 イベント 等 誘 導 開 催 来 街 者 に 対 する 接 遇 研 修 開 催 誘 導 観 光 推 進 核 となる 人 材 育 成 観 光 意 識 啓 発 キャンペーン 実 施 参 加 型 観 光 推 進 デジタルサイネージ 等 観 光 案 内 表 示 整 備 観 光 ユニバーサルデザイン 化 推 進 海 外 から 人 気 高 い 分 野 に 着 目 した 情 報 発 信 多 言 語 に 対 応 した 情 報 提 供 媒 体 整 備 観 光 情 報 をPRするコンテンツ 構 築 SNSを 活 用 した 情 報 発 信 中 野 全 体 シティセールス なか 里 まち 連 携 自 治 体 と 相 互 PR 取 り 組 み 推 進 都 市 観 光 施 策 担 い 手 ( 仮 称 ) 中 野 区 都 市 観 光 推 進 協 議 会 区 地 域 団 体 交 通 事 業 者 旅 行 事 業 者 観 光 に 関 わる 団 体 教 育 機 関 一 般 企 業 区 内 産 業 商 業 団 体 ケーブル テレビ など 15

24 中 都 産 第 318 号 中 野 区 都 市 観 光 ビジョン 平 成 24 年 (2012 年 )6 月 発 行 164-8501 東 京 都 中 野 区 中 野 4-8-1 中 野 区 都 市 政 策 推 進 室 産 業 都 市 振 興 分 野 (にぎわい 商 業 振 興 担 当 ) 電 話 03(3228)5433 ファクシミリ03(3228)5656 メールアドレス nigiwaisyogyosinko@city.tokyo-nakano.lg.jp 16