平 成 25 年 1 月 29 日 株 式 会 社 アサツー ディ ケイ デバイスの 普 及 が 生 み 出 す メディア 接 触 の 新 たな 潮 流 手 軽 に 話 題 を 共 有 したい 10 代 欲 しい 情 報 を 自 分 で 調 べる 20 30 代 ~ ADK 生 活 者 総 合 調 査 より メディアと 生 活 者 に 関 する 調 査 レポートを 作 成 ~ 株 式 会 社 アサツー ディ ケイ( 本 社 : 東 京 都 中 央 区 代 表 取 締 役 社 長 : 清 水 與 二 以 下 ADK)はこのたび 生 活 者 のマス 媒 体 インターネットからに 至 る 幅 広 い 接 点 に 対 す る 接 触 傾 向 や 意 識 評 価 の 推 移 をまとめた 生 活 者 とメディア 総 合 レポート2013 およびイ ンターネット 利 用 実 態 やウェブサイト サービスへのイメージなどについて 最 新 の 動 向 をまと めた デジタルメディアと 生 活 者 レポート2013 の2つの 調 査 レポートを 作 成 しました ADKでは 毎 年 生 活 者 の 意 識 価 値 観 消 費 行 動 メディア 接 触 などを 総 体 的 に 捉 える 大 規 模 な 調 査 ( ADK 生 活 者 総 合 調 査 )を 実 施 しています そしてそれらを 元 に 独 自 の 視 点 から 考 察 を 加 え 例 年 レポートとしてまとめております 今 回 の 生 活 者 とメディア 総 合 レポート2013 は マス 媒 体 デジタルメディアに 加 え 店 頭 交 通 屋 外 メディアや 生 活 者 発 信 であるなど あらゆる 媒 体 を 俯 瞰 的 に 捉 えた 内 容 となっています 接 触 率 や 接 触 時 間 帯 イメージ 評 価 購 買 とのつながりなどを 明 らか にし メディア 自 体 の 情 報 価 値 とマーケティングにおける 有 用 性 をともに 検 証 するものです また デジタルメディアと 生 活 者 レポート2013 では PC 携 帯 電 話 の 利 用 やウェブサイト のアクセス 経 験 イメージなど 一 般 的 なインターネット 利 用 状 況 を 広 範 囲 に 分 析 しています また 近 年 急 速 に 普 及 が 進 むフォン タブレット 端 末 や それに 伴 い 登 場 拡 大 した 各 種 の 先 進 的 なWEBサービスに 関 しても より 深 く 掘 り 下 げた 追 究 を 行 っています 生 活 者 とメディア 総 合 レポート2013 および デジタルメディアと 生 活 者 レポート2013 からのトピックスを 以 下 に 紹 介 いたします 調 査 結 果 トピックス> 1. 進 むネット 利 用 のフォンシフト 10 代 の 利 用 時 間 はスマホ>PC ほとんど 毎 日 2 時 間 以 上 を 見 ながら (デジタルメディアと 生 活 者 レポート) フォンからのネット 利 用 率 が 前 年 比 で 倍 増 (2011:11% 2012:25% 個 人 全 体 ) 特 にM1( 男 性 20-34 歳 ) F1( 女 性 20-34 歳 )といった 若 年 層 では 他 の 年 代 と 比 べスマー トのインターネット 利 用 率 が 高 い ネット 利 用 時 間 :10 代 ではフォンがPCを 上 回 る ネット 利 用 時 の ながら 行 為 : を 見 ながらネット のスコアをデバイス 別 にみる と M Teen( 男 性 10 代 )と 若 年 女 性 ではフォンがPCより 高 い
調 査 結 果 トピックス> 2.メディア 消 費 の 年 代 別 傾 向 話 題 共 有 のツールとして 番 組 を 活 用 する10 代 (メディアと 生 活 者 総 合 レポート2013) 男 性 は 自 分 で 調 べた 情 報 を 女 性 は 周 囲 のを 比 較 的 重 視 10 代 :ネット 利 用 は 携 帯 スマホ>PCで モバイルネイティブ な 世 代 身 近 で 話 題 を 共 有 することに 主 眼 を 置 いている そのため 友 人 や 家 族 の 話 に 加 えて 番 組 も 面 白 い 話 を 手 軽 に 入 手 できる 情 報 源 として 有 用 であると 捉 えている M1 F1 層 :PCとモバイル その 他 のメディアを 等 しく 使 い 分 ける 10 代 に 比 べて ポータ ル 検 索 サイト 商 品 比 較 サイト をやや 重 視 し 欲 しい 情 報 は 自 分 で 探 す 能 動 的 な 情 報 摂 取 姿 勢 そのためか に 対 する 評 価 は 特 にM1 層 で 低 調 中 高 年 層 : 従 来 のマス 接 点 中 でもと 新 聞 や 折 込 など 紙 媒 体 への 親 近 感 信 頼 度 が 他 の 世 代 と 比 べて 特 に 高 い ネット 利 用 に 慣 れたとはいえ 整 理 された 情 報 を 受 け 取 るとい うスタイルがまだ 残 っている 3.ターゲット 時 間 帯 平 日 / 休 日 によって 異 なるメディア 接 触 率 (メディアと 生 活 者 総 合 レポート2013) 時 間 帯 別 に 接 触 率 の 最 も 高 い 情 報 メディアを 見 ると 平 日 の 夜 間 (19~24 時 ) ゴールデ ン プライム 時 間 帯 は 男 女 10 代 およびF1 層 においては 時 間 だが M1 層 では PC タブレット 時 間 となっている 女 性 10 代 は 平 日 休 日 を 問 わずモバイルに 常 に 多 く 接 触 しているが 男 性 10 代 では 平 日 夜 や 休 日 になると 接 触 率 がやや 低 下 する 各 世 代 とも 休 日 には 平 日 に 比 べの 接 触 が 増 加 し +PC が 接 触 の 軸 に ( トピックスの 詳 細 は 添 付 資 料 をご 参 照 ください ) ADK 生 活 者 総 合 調 査 (2012 年 度 ) 概 要 > 調 査 地 域 : 関 東 1 都 3 県 ( 東 京 神 奈 川 千 葉 埼 玉 ) 調 査 対 象 : 12 歳 ( 中 学 生 以 上 )~69 歳 男 女 サンプル 数 : 10,753サンプル 調 査 方 法 : インターネットによる 調 査 調 査 期 間 : 2012 年 5 月 本 件 に 関 するお 問 い 合 わせは 下 記 までお 願 いします 広 報 室 コミュニケーションチャネルプランニング 本 部 株 式 会 社 アサツー ディ ケイ 大 内 尚 子 平 尾 由 利 加 賀 靖 典 山 﨑 遼 TEL.03-3547-2003 e-mail:adkpr@adk.jp
添 付 資 料 1. 進 むネット 利 用 のフォンシフト 1. 進 むネット 利 用 のフォンシフト 10 代 の 利 用 時 間 はスマホ>PC ほとんど 毎 日 2 時 間 以 上 を 見 ながら (デジタルメディアと 生 活 者 レポート) フォンからのネット 利 用 率 が 前 年 比 で 倍 増 (2011:11% 2012:25% 個 人 全 体 ) 特 にM1( 男 性 20-34 歳 ) F1( 女 性 20-34 歳 )といった 若 年 層 では 他 の 年 代 と 比 べ のインターネット 利 用 率 が 高 い ネット 利 用 時 間 :10 代 では 男 女 ともフォンがPCを 上 回 る ネット 利 用 時 の ながら 行 為 : を 見 ながらネット のスコアをデバイス 別 に みると M Teen( 男 性 10 代 )と 若 年 女 性 ではフォンがPCより 高 い フォンの 普 及 が 早 かったM1 F1 層 だが ネット 接 続 においてはPCとスマホを 等 しく 使 い 分 けて いる 様 子 がうかがえる 一 方 ネット 利 用 の 入 口 がモバイル(ガラケー) 中 心 であった10 代 は フォン の 普 及 こそ 遅 いものの 利 用 時 間 は 長 く スマホを 使 い 倒 して いる の ながら 視 聴 においては 気 軽 に 情 報 を 共 有 するのに 適 したフォンの 存 在 感 が 高 まっている のネット 利 用 利 用 率 利 用 時 間 ながら 視 聴 について % のネット 利 用 率 ( 全 体 ベース) ほとんど 毎 日 ネット に 接 続 するデバイス PCでの 接 続 の 接 続 ネット 利 用 時 間 ( 平 日 1 日 当 たり) PCでの 利 用 の 利 用 ネット 利 用 時 の ながら 行 為 を 見 ながら PCでネッ ト を 見 ながら ネット 個 人 全 体 24.7 79.3 80.6 146 分 96 分 55.7 50.1 M Teen 24.9 54.5 81.9 113 分 121 分 33.9 43.0 M1 37.0 83.0 85.1 162 分 102 分 54.4 46.4 F Teen 26.5 45.4 86.5 101 分 149 分 37.6 58.1 F1 35.1 72.0 89.5 151 分 121 分 56.8 65.7 の 設 問 はいずれも 利 用 者 ベースの 回 答 3
添 付 資 料 2.メディア 消 費 行 動 の 年 代 別 傾 向 2.メディア 消 費 の 年 代 別 傾 向 話 題 共 有 のツールとして 番 組 を 活 用 する10 代 (メディアと 生 活 者 総 合 レポート2013) 男 性 は 自 分 で 調 べた 情 報 を 女 性 は 周 囲 のを 比 較 的 重 視 10 代 :ネット 利 用 は 携 帯 スマホ>PCで モバイルネイティブ な 世 代 身 近 で 話 題 を 共 有 することに 主 眼 を 置 いている そのため 友 人 や 家 族 の 話 に 加 え 番 組 も 面 白 い 話 を 手 軽 に 入 手 できる 情 報 源 として 有 用 であると 捉 えている M1 F1 層 :PCとモバイル その 他 のメディアを 等 しく 使 い 分 ける 10 代 に 比 べて ポータル 検 索 サイト 商 品 比 較 サイト をやや 重 視 し 欲 しい 情 報 は 自 分 で 探 す 能 動 的 な 情 報 摂 取 姿 勢 そのためか に 対 する 評 価 は 特 にM1 層 で 低 調 中 高 年 層 : 従 来 のマス 接 点 中 でもと 新 聞 や 折 込 など 紙 媒 体 への 親 近 感 信 頼 度 が 他 の 世 代 と 比 べて 特 に 高 い ネット 利 用 に 慣 れたとはいえ 整 理 された 情 報 を 受 け 取 るというスタイルがまだ 残 っている フォンを 使 い 倒 す 10 代 にとって 身 近 でシェアする 話 題 を 手 に 入 れることは 重 要 コンテンツが 豊 富 な 番 組 は ネタ 視 聴 メディアとして 最 適 といえる 一 方 ネット 接 続 のメインがPCであった20 代 以 上 では 検 索 サイトや 商 品 比 較 サイトな どで 自 分 から 情 報 を 取 りに 行 く 習 慣 が 10 代 との 差 を 生 んでいるとみられる 媒 体 評 価 情 報 が 信 頼 できる/ 話 題 の 元 になる 性 年 代 別 スコア 情 報 が 信 頼 できる 話 題 の 元 になる 自 分 の 欲 しい 情 報 が 手 に 入 る % 番 組 ポータル 検 索 サイト 友 人 家 族 の 話 番 組 ポータル 検 索 サイト 友 人 家 族 の 話 番 組 ポータル 検 索 サイト 友 人 家 族 の 話 個 人 全 体 19.3 13.7 21.7 31.4 17.1 13.6 25.1 49.6 14.0 M Teen 26.9 14.5 24.7 30.4 13.7 17.6 30.1 38.3 23.2 M1 14.8 17.9 15.6 23.7 18.2 11.2 17.0 50.4 10.4 M2 17.1 15.2 17.6 27.5 19.2 10.5 19.6 50.9 10.3 M3 21.7 12.9 14.1 26.3 16.1 8.4 21.1 48.5 8.1 F Teen 27.7 14.9 26.2 41.7 13.7 21.5 35.2 32.1 21.9 F1 16.7 12.0 26.0 36.7 16.7 16.9 26.2 53.1 15.9 F2 19.3 11.5 27.5 36.3 18.8 15.9 30.7 55.6 16.6 F3 20.8 11.8 26.0 34.3 14.9 14.0 30.6 48.3 16.2 4
添付資料 メディアと生活者総合 レポート2013 時間帯別に接触率の最も高い情報メディアを見ると 平日の夜間 19~24時 ゴー ルデン プライム時間帯は 男女10代およびF1層においては 時間 だが M1 層では PC タブレット時間 となっている M1層はPC タブレットへの接触が1日を通じて高い 非常にPC好きな世代 生活行動時間 平日時間帯別 接触率上位メディア ＴＶ 男性 平日 PC タブレット 携帯 スマホ Friend s 友人と会話 Family 女性 平日 家族と会話 当該時間帯にこのメディアに 接触していた と答えた割 合 MA が10 以上の 上 位3メディアを抜粋 5
添付資料 メディアと生活者総合 レポート2013 女性10代は平日 休日を問わずモバイルに常に多く接触しているが 男性10代では平 日夜や休日になると接触率がやや低下する 平日の接触状況は前頁参照 各世代とも休日には平日に比べの接触が増加し PC が接触の軸に 同じ10代でも性別により休日のモバイル接触に差 またM1層は休日もPC接触高い 生活行動時間 休日時間帯別 接触率上位メディア ＴＶ 男性 休日 PC タブレット 携帯 スマホ Friend s 友人と会話 Family 女性 休日 家族と会話 当該時間帯にこのメディアに 接触していた と答えた割 合 MA が10 以上の 上 位3メディアを抜粋 6