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1 第 53 回インナー大会 2013 適正な価格で 取引を行うために ~ フェアトレードの本質と普及 ~ 国学院大学宮下ゼミ C チーム趙 栗原 田村 鈴木 安部 鷹野

2 フェアトレードについて知っていますか?

3 フェアトレードとは 世界で日用品や食料品を安い価格で購入できる裏では 生産国である途上国で正当な対価が生産者に支払われていなかったり 生産性を上げるために必要以上の農薬が使用され環境が破壊されたりする場合があります 途上国の原料や製品を適正な価格で継続的に購入することにより 立場の弱い生産者を守り 労働者の生活改善と自立を促すことが出来ます

4 仕組み

5 フェアトレードの重要性 生産者の労働環境や生活水準を保障 し 自然環境にも優しい配慮がなされ る持続可能な取引のサイクルを作るた めに フェアトレードという取り組みはとても重要!

6 世界のフェアトレード事情 世界のフェアトレード認証製品の市場規模は 2004 年以降 10%~30% の 割合で拡大を続ける フェアトレード認証商品は 10 年度よ り 12% 増加している

7 日本の現状 普及が進んでいない 認知度が低い 市場規模が小さい 購買力が低い

8 日本人のフェアトレード認知度 資料 : フェアトレードタウン ジャパン調べ (2012)

9 国別にみるフェアトレード市場規模 各国のフェアトレード認証製品市場の推移 ( 推定 ) GlobeScan Survey 調査 ( 先進国 24 各国対象 ) による 順位国金額 ( 百万円 ) 1 イギリス アメリカ ドイツ 倍 日本 2153

10 国別にみる 1 人あたりの フェアトレード商品購入額 ( 先進国のみ ) アイルランド スイス イギリス 3885 円 3695 円 2664 円 日本 :16 円 (1 年間あたり )

11 日本の問題点 1 低価格志向 2 日本の社会問題に対する意識が低い 3 購買意欲が低い

12 1 日本の低価格志向 日本は長く続いたデフレ状況下で低価格志向が進んでいる 消費者が低価格志向である限り公平な貿易は見込めない!

13 日本の解決策 1 低価格志向 2 日本の社会問題に対する意識が低い 3 購買意欲が低い 商品が高い品質であること 質にあった金額であることを知ってもらう 生産者の顔が見える 商品の情報が詳しく分かるという付加価値を付けることで品質の高さを伝える

14 2 日本の社会問題に対する意識が低い 資料 : ハヒ 研

15 ボランティア活動をしない理由 793 人資料 : 経済広報センター

16 日本の解決策 1 低価格志向 2 日本の社会問題に対する意識が低い ボランティアに対するハードルを下げて 日常生活において手軽に社会貢献できるサイトの開発 3 購買意欲が低い

17 3 先進国なのに購買意欲が低い 購入経験がない人の理由 (n=193 人 ) 資料 : リッサーチ ポータル

18 日本の解決策 1 低価格志向による原因 2 日本の社会問題に対する意識が低い 3 購買意欲が低い 気軽に買えるサイトがたくさんあることを知ってもらう!! フェアトレード商品がたくさんある!

19 提案!! フェアトレードをはじめとした社会 貢献型商品の認知と利用促進を目的とした通販サイトの開発!

20 HP 説明 フェアトレード商品だけでなく 社会貢献に繋がる他の商品も取り扱う 消費者と密接につながる消費者参加型サイト 生産と消費を仲介し 公平な取引を行う 商品の詳細と消費者の生の声を聴くことが出来る 社会貢献の動機 継続を誘発する

21 今日から知る! 今日から始める! 社会貢献!! 検索 あなたを含む合計 人の人がこの商品を購入してくださった結果コロンビア共和国の子どもが学校に通うことが出来ました カテゴリーから探す > フェアトレード商品 TPP 商品被災地商品 おすすめ商品 人気商品 ほしい! Good! TOP 検索 カート 欲しい物リスト その他の設定

22 フェアトレードオーガニックミルクチョコ 50g ( 税込 ) 商品詳細 >> カスタマーレビュー >> (123 人 ) 星 5 つ : 星 4 つ : 星 3 つ : 星 2 つ : 星 1 つ : (33) (45) (20) (15) (10) Good! この商品をオススメする この商品を買った人はこちらの商品も買っています > 今すぐ買う カートに入れる 欲しい物リスト TOP 検索 カート 欲しい物リスト その他の設定

23 1 生産者の顔が見える商品

24 1 口コミ 消費者 ( 利用者 ) の生の声を聴くことで 商品の実際の評価を知り購買のハードルを下げることができる 30 代 / 女性 30 代 / 男性 評価 私は過去に白砂糖の摂りすぎで虫歯になり 幾らか歯が欠けてしまって神経がむき出しになっている所もあるのですが そんな私の歯にもこの FT チョコレートに使われているマスコバド黒砂糖は障りません 評価 ビターチョコが好きなので 私にぴったりでした 素直においしいです 口の中でまろやかになって カカオの味が広がって 甘い方がいい人やミルキーなものが好きな人にはちょっと物足りないかも 評価 20 代 / 女性 ビターと言うより ほのかな酸味があってすっきりした味です 大人のチョコレートって感じでした 評価 50 代 / 男性 思ったよりも甘かったためこちらのリピはないと思います

25 検索 ( タイトル ) 今日から知る! 今日から始める! 今日から知る!! 今日から始める社会貢献!!!! 検索 2 取扱い商品を充実させる あなたを含む合計 人の人がこの商品を購入してくださった結果コロンビア共和国の子どもが学校に通うことが出来ました カテゴリーから探す > レコメンデーション機能 フェアトレード商品 TPP 商品被災地商品 おすすめ商品 人気商品 ほしい! Good! レコメンーデンション機能によって消費者の興味や嗜好に合わせて おすすめ商品を表示する TOP 検索 カート 欲しい物リスト その他の設定

26 ( タイトル ) 今日から知る! 今日から始める! 検索検索検索 社会貢献!! 3 社会貢献への実感 あなたを含む合計 人の人がこの商品を購入してくださった結果コロンビア共和国の子どもが学校に通うことが出来ました カテゴリーから探す > フェアトレード商品 TPP 商品被災地商品 おすすめ商品 人気商品 ほしい! Good! 自分の消費 ( 購買 ) 行動が 世の中のどのようなことに貢献したかを知り 実感することで継続する動機が生まれる TOP 検索 カート 欲しい物リスト その他の設定

27 3 社会貢献への意識 世の中のどのようなことに貢献するかを伝えることで 社会問題への意識を促す

28 検索検索 カテゴリーから探す > ( タイトル ) 今日から知る! 今日から始める! 検索 社会貢献!! あなたを含む合計 人の人がこの商品を購入してくださった結果コロンビア共和国の子どもが学校に通うことが出来ました フェアトレード商品 TPP 商品被災地商品 3 社会貢献への実感 フェアトレードに貢献!! おすすめ商品 人気商品 ほしい! Good! このような商品を購入することで どのような社会貢献に繋がるかが一 目でわかる TOP 検索 カート 欲しい物リスト その他の設定

29 まとめ フェアトレード商品だけでなく 社会貢献に繋がる商品を取り扱い 消費者が購入した商品がどのような社会貢献に繋がったかを知ることで社会貢献の動機 継続を誘発する また 生産者と消費者 相互の情報や声を聴くことで生産と消費を仲介し 公平な取引を行うことで 日本国内におけるフェアトレードの認知と利用を促すことができる

30 課題 生産者と消費者の生の声を聴くことで 公平な取引 への理解をさらに深め それを活かし サイトをさらに充実させ ます また サイトの実現に向けて企業への持ち込みを考えています

31 参照資料 [URL] フェアトレードラベルジャパン フェアトレードラベルジャパン ( 認知度アンケート ) フェアトレードラベルジャパン ( 世界のフェアトレード認証製品市場の推移 ) リサーチポータル ( フェアトレード商品に関する調査結果 ) ハピ研 ( ボランティア参加経験 ) 09/ WAKAXHIAI PROJECT 良質計画 ( フェアトレード商品 )

32 [URL]shaplaneen [ フェアトレード ] People Tree [ フェアトレード ] THE PAGE 6 月 19 日 [ 成長戦略でも注目 ビッグデータ って何?] 参考文献 フェアトレード学 - 私たちが創る新経済秩序 ( 著 ) 渡辺龍也 フェア トレード 公正なる貿易を求めて ( 著 ) マイケル バラットブラウン フェアトレードで買う50の理由マイルズリトヴィーノフ ( 著 ), ジョンメイドリー

33 ご清聴ありがとうございました

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