平成８年版

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1 平成 27 年版 松江市観光白書 本編 松江市

2 はじめに 平成 27 年は 観光入込客数 1,000 万人 宿泊客数 250 万人を達成するため インバウンド観光の推進 首都圏等での観光プロモーション 松江の文化力の活用 の 3 つの観光施策を重点的に取り組んできました 7 月に市のシンボルである松江城天守が念願叶って国宝に指定されました 官民挙げて取り組んだプロモーションに加え 様々なテレビ番組に取り上げられたほか 平成 27 年 11 月には全国初の戦国アトラクション 鷹の爪団の SHIROZEME in 松江城 を開催し ユニークなプロモーションとして認知度アップにつながったところです その結果 平成 27 年の観光入込客数は出雲大社の 平成の大遷宮 で過去最高となった平成 25 年に次ぐ数字となり 特に松江城登閣者数が大幅に増加し 堀川遊覧船などの周辺施設にも波及しました さらに松江開府の祖 堀尾吉晴公 ゆかりの地である愛知県大口町との姉妹都市提携 国宝城郭都市観光協議会や現存 12 天守同盟への加入など国宝化により新たな広域連携も始まりました また 中国やまなみ街道 瀬戸内しまなみ海道の開通やFDA 名古屋便の就航による交通利便性が向上し 四国 山陽 中京圏からの誘客に取り組んでいます 宿泊客数については 目標である 250 万人実現のため 松江城周辺のライトアップ拡充による夜の魅力づくりや観光商品開発など 観光客の滞在時間を延ばし 宿泊につなげる対策を強化していきたいと考えています 外国人観光客については 台湾 韓国 フランス タイを重点的に 広島県 島根県 鳥取県などと連携した観光プロモーションの積極的な取り組みに加え 大型クルーズ船の寄港増加 広島空港への新規国際定期便就航 米子香港チャーター便就航などにより入込数と宿泊客数ともに大幅増となり過去最高を記録しました 今後 平成 29 年の トワイライトエクスプレス瑞風 の運行 平成 30 年の 松平不昧公 200 年祭 平成 31 年の ホーランエンヤ 開催など大きなイベントが続くことから 平成 32 年のオリンピックも見据えた戦略的な観光プロモーションに取り組みたいと考えています 観光産業は 外貨の獲得や雇用の確保を通じて地域経済を支えている産業であり 地方創生の観点からも 引き続き 力を入れて取り組んでいきます 松江市長松浦正敬

3 目 次 本編 Ⅰ. 観光動向 1. 観光入り込み客数 1 2. 宿泊客数 1 3. 外国人入り込み客数 1 4. 地域別観光入り込み客数 2 5. 月別観光入り込み客数 3 6. 施設別観光入り込み客数 4 7. 施設別観光入り込み客数の推移 ( 他市町村含む ) 5 8. 各宿泊別統計 6 9. 外国人客の月別入り込み 宿泊客数 市営駐車場利用状況 観光消費額及び経済波及効果 行動目的別観光入込客延べ数 観光地点アンケート調査結果 12 Ⅱ. 観光施策 1. 総論 ~ 松江市観光振興プログラム ~ 松江城国宝指定に伴う観光誘客対策 観光誘致宣伝実績 まちあるき観光推進 観光イベントの実施 観光地整備 ( 観光サービス ) 広域観光の推進 文化振興事業の実施 国際観光の推進 松江市歴史館運営事業 松江ホーランエンヤ伝承館事業 42 Ⅲ. 観光関係団体 1. 松江市 43 2.( 公財 ) 松江市観光振興公社 45 3.( 一社 ) 松江観光協会 その他関係団体 53

4 Ⅰ. 観光動向 1. 観光入込客数 (1) 年間観光入込客数 :10,062 千人平成 27 年の松江市内の観光入込客数は対前年比 4.8% 増の10,062 千人となった 平成 27 年前半は 出雲大社 平成の大遷宮 効果の薄れにより減少したが 5 月の松江城国宝答申以降は増加に転じ 特に7 月の国宝化以降は官民挙げて取り組んだ国宝松江城にプロモーション効果に加え 様々なテレビ番組に取り上げられるなど全国的な話題になったことや 中国やまなみ街道 瀬戸内しまなみ海道の開通効果とも相まって急増した 2. 宿泊客数 (1) 年間宿泊客数 :2,089 千人平成 27 年の松江市内の宿泊客数は対前年比 5.8% 減の2,089 千人 ( 一部推計値含む ) となった 平成 27 年前半は 出雲大社 平成の大遷宮 時に目立った団体客が減少したことにより伸び悩んだが やまなみ街道 しまなみ海道の開通で広島や四国方面からの宿泊者が増加している また 国宝松江城のプロモーション効果もあり 昨年 10 月以降 松江しんじ湖温泉や玉造温泉は増加に転じている 3. 外国人入込客数 (1) 観光施設利用者数 ( 実数 ):87,307 人しまね国際観光推進協議会において平成 17 年から実施している外国人割引がある施設の平成 27 年の外国人入込客数は87,307 人で 対前年比 70.9% の大幅増となり過去最高を記録した 平成 27 年は 台湾 韓国 フランス タイを重点市場に位置付け 圏域市長会 島根県 広島県などと連携し積極的にプロモーションを展開した また 円安傾向の継続やビザの緩和 境港への大型クルーズ客船の寄港の増加 広島空港への新規国際定期便の就航 米子空港へのチャーター便の就航など様々な要因と相まって大幅に増加した (2) 宿泊者数 :40,066 人平成 27 年の外国人宿泊客数は 40,066 人で 対前年比 76.3% の大幅増となり入込客数と同じように過去最高を記録した 特に韓国や台湾 中国 香港からの宿泊客が多く 全体の 70.2% を占めており 韓国は対前年比 74.1% 増 台湾は対前年比 90.6% 増 中国は 87.3% 増 香港は 194.8% 増といずれも過去最高となった また フランスも対前年比 63% 増と過去最高を記録し 旅行博への出展による知名度アップと旅行会社へのアプローチを積極的に展開したことが誘客につながった - 1 -

5 対前年比松江鹿島島根美保関八雲玉湯宍道八束東出雲対前年比 H8 6, % 3, , % H9 7, % 4, , % H10 7, % 3, , % H11 7, % 4, , % H12 7, % 4, , % H13 7, % 5, , % H14 7, % 4, , % H15 7, % 4, , % H16 7, % 4, , % H17 8, % 4, , % H18 8, % 4, , , % H19 8, % 5, , % H20 8, % 5, , % H21 8, % 5, , % H22 8, % 5, , % H23 8, % 5, , % H24 8, % 5, , % H25 10, % 6, , , % H26 9, % 6, , , % H27 10, % 6, , , % 平成 24 年以降は東出雲町内史跡を換算した数値にて集計 空欄部分については不明 宿泊客数 4. 地域別観光入り込み客数 ( 単位 : 千人 ) 入り込み客数 ( 合併後松江市換算 ) 6,445 7,564 7,314 7,702 7,569 7,946 7,580 7,561 7,716 8,080 8,228 8,599 8,859 8,874 8,765 8,387 8,432 10,131 9,602 10, ,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 H8 H9 H10 H11 H12 H13 H14 H15 H16 H17 H18 H19 H20 H21 H22 H23 H24 H25 H26 H27 千人年入り込み客数の推移図 ( 新松江市 ) ホーランエンヤ開催小泉八雲来日一二〇年記念事業出雲大社平成の大遷宮 ( 本殿遷座祭 ) 松江城天守が国宝に指定される新松江市誕生 愛 地球博 開催 堀川遊覧船 乗船客二〇〇万人達成デスティネーションキャンペーン実施松江フォーゲルパークでオウム病発生松江フォーゲルパークオープン山陰道開通 松江ウォーターヴィレッジオープンカラコロ工房 アクアスオープン鳥取県西部地震島根県立美術館 とっとり花回廊オープン米子道路 安来道路開通ホーランエンヤ開催 岡山自動車道開通松江開府四〇〇年祭開幕 石見銀山遺跡世界遺産登録出雲大社御本殿特別拝観 N H K 連続テレビ小説 だんだん 放送松江開府 年祭閉幕東日本大震災年末年始記録的大雪古事記編纂一三〇〇年記念事業神話博しまね開催松江自動車道全線開通高円宮典子さま 千家国麿氏ご成婚 - 2 -

6 千 5. 月別観光入り込み客数 本市における平成 27 年の月別入込客数は 8 月が 1,404 千人 (14.0%) と最も多く 続いて 10 月の 1,081 千人 (10.7%) 11 月の 931 千人 (9.3%) の順に多かった 全体の約 1 割を占めるイベントのうち 松江水郷祭の開催が月別観光入込客数の動向に影響を与えている イベントによる入込客数を除く月別入込客数では 11 月が 919 千人 (10.4%) と最も多く 続いて 1 月の 916 千人 (10.3%) 8 月の 905 千人 (10.2%) の順に多かった 松江城が国宝に指定されて以降は増加傾向に転じており 特に 9 月以降は対前年比で 110% を超える値で推移した また 1 月は年始の初詣参拝者数が含まれるために月別観光入込客数の動向に影響を与えている 出雲大社 平成の大遷宮 の効果は徐々に薄れつつあるものの 本年は松江城天守が国宝に指定されたことや 中国横断自動車道尾道松江線 ( 中国やまなみ街道 ) 全線開通や FDA 名古屋便の就航による道路交通網の利便性向上等により 市内の観光入込客延べ数が 1 千万人を突破し 過去最高であった平成 25 年に次ぐ結果となった ( 単位 : 千人 ) 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月合計 ( 入込全体数 ) , , ,062 % 9.1% 5.0% 7.5% 8.7% 8.9% 6.1% 7.5% 14.0% 7.8% 10.7% 9.3% 5.4% 100.0% 対前年比 88.2% 97.5% 94.5% 88.6% 101.3% 100.2% 106.2% 120.0% 116.9% 118.9% 115.2% 110.4% 104.8% H27 対前々年比 98.9% 102.3% 111.8% 110.0% 97.4% 88.1% 90.7% 99.5% 99.1% 100.1% 98.1% 97.5% 99.3% ( イベント除く ) ,864 % 10.3% 4.7% 7.1% 7.0% 10.0% 7.0% 8.5% 10.2% 8.9% 9.9% 10.4% 6.2% 100.2% 対前年比 88.2% 96.4% 94.8% 93.7% 100.7% 100.2% 106.2% 108.3% 116.9% 118.1% 114.2% 110.4% 103.7% 対前々年比 98.9% 103.5% 112.9% 101.6% 97.2% 88.1% 90.6% 95.7% 99.1% 96.7% 97.8% 97.6% 97.6% 千人単位表記のため入込客数については 月別の数値と合計数が一致しない 1,600 1,400 1,200 1, 千人 月別観光入込客数 , , 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 全体 イベント除く 月 - 3 -

7 6. 施設別観光入り込み客数 施設名 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月合計 松江城 ホーランエンヤ伝承館 松江歴史館 小泉八雲記念館 武家屋敷 ぐるっと松江レイクライン ぐるっと松江堀川めぐり 島根県立美術館 松江堀川地ビール館 カラコロ工房 イングリッシュガーデン フォーゲルパーク 島根原子力館 マリンゲートしまね マリンパーク多古鼻 メテオプラザ ホットランドやくも 安部榮四郎記念館 玉造温泉ゆ ~ ゆ 来待ストーン きまち湯治村大森の湯 由志園 八重垣神社 玉造温泉 : 日帰含 しんじ湖温泉 : 日帰含 合計上段 :H27 下段 :H26 ( 単位 : 人 ) 13,296 14,599 29,374 29,621 50,787 34,673 35,194 63,422 62,379 62,370 67,865 30, , % 92.4% 90.8% 88.3% 115.9% 128.7% 135.3% 139.7% 163.3% 162.8% 167.3% 167.0% 131.1% , ,037 1, ,152 1,317 1, , % 83.5% 85.3% 58.2% 42.0% 98.8% 78.0% 83.8% 106.7% 92.6% 83.6% 89.6% 79.7% 16,252 8,102 12,845 14,377 21,506 14,687 14,705 22,965 25,952 34,981 19,291 11, , % 91.7% 77.5% 97.5% 84.0% 102.5% 116.6% 117.4% 157.0% 120.7% 87.4% 77.3% 106.1% 2,926 3,526 6,561 6,332 11,334 6,886 6,921 11,764 11,428 11,133 11,921 5,365 96, % 97.4% 81.9% 79.4% 89.2% 91.1% 99.9% 107.8% 112.0% 103.3% 94.9% 108.0% 95.9% 2,696 3,065 7,254 6,855 11,731 7,084 7,070 11,667 12,303 19,863 11,854 6, , % 90.1% 94.4% 82.5% 97.2% 103.1% 119.1% 104.5% 123.1% 115.7% 109.3% 117.1% 105.2% 6,577 6,808 14,357 11,574 15,737 12,888 13,789 19,937 21,224 19,488 16,321 10, , % 75.1% 103.4% 100.9% 110.6% 117.2% 124.7% 130.5% 153.8% 135.7% 101.5% 131.9% 115.3% 10,762 13,840 24,633 23,516 37,773 24,439 25,202 45,407 39,374 44,996 40,116 16, , % 102.8% 98.3% 85.7% 95.7% 87.0% 106.6% 135.1% 119.0% 122.9% 108.4% 131.2% 107.5% 15,296 10,256 11,378 17,105 26,598 21,100 15,409 25,710 23,578 27,361 16,305 15, , % 96.7% 67.5% 117.0% 133.9% 131.4% 158.6% 116.2% 178.4% 166.9% 101.0% 109.8% 119.7% 8,038 8,968 12,564 10,335 16,812 14,875 14,339 16,662 19,196 21,740 24,708 10, , % 83.4% 68.5% 61.9% 86.3% 67.4% 92.3% 110.1% 81.8% 103.4% 96.7% 81.3% 84.0% 20,938 26,084 47,083 36,577 48,053 42,074 33,756 48,043 43,268 48,731 35,664 24, , % 99.1% 130.7% 117.6% 125.4% 147.1% 98.1% 114.5% 124.2% 123.7% 102.2% 96.3% 115.5% 5,223 10,380 14,153 24,001 43,737 29,806 21,559 31,822 13,929 17,867 20,659 8, , % 98.5% 151.8% 147.9% 114.8% 110.8% 146.6% 137.2% 101.4% 99.8% 101.3% 108.9% 117.6% 6,825 6,517 12,471 13,970 27,890 10,505 10,285 22,870 16,290 14,048 15,262 14, , % 112.5% 91.0% 106.3% 108.8% 96.2% 102.7% 84.3% 127.1% 117.4% 113.8% 132.1% 104.6% 2,536 3,212 4,707 5,645 6,900 5,080 6,009 6,714 4,956 5,794 5,316 3,465 60, % 91.9% 83.2% 98.7% 95.8% 96.3% 101.9% 98.1% 84.8% 111.2% 94.5% 97.4% 96.5% , , % 0.0% 7.1% 53.1% % 75.0% 103.5% 50.0% 295.5% 234.0% 16.7% 102.3% , ,802 2,498 1, , % 126.4% 93.4% 104.9% 111.6% 119.8% 102.7% 114.0% 101.8% 142.7% 64.3% 99.8% 104.4% 2,268 2,700 3,270 2,439 3,098 3,314 3,996 4,403 2,677 3,353 2,694 2,591 36, % 149.5% 112.9% 125.7% 128.9% 102.6% 115.5% 112.0% 113.0% 90.0% 86.4% 112.0% 108.7% 2,944 2,880 3,199 2,976 3,286 4,196 5,030 5,281 3,250 3,148 3,131 3,320 42, % 101.2% 108.1% 101.9% 114.9% 109.3% 105.7% 100.6% 105.1% 107.4% 103.8% 116.0% 105.7% , % 47.1% 17.4% 375.5% 577.9% 55.9% 104.2% 88.6% 261.5% 133.2% 146.4% 53.3% 124.5% 20,647 18,081 19,235 16,844 20,007 13,511 14,688 19,008 19,436 17,495 18,910 18, , % 110.6% 94.6% 99.8% 106.1% 96.0% 102.9% 95.2% 127.5% 112.7% 106.4% 102.5% 103.4% 1,873 2,128 1,650 2,183 3,158 2,151 2,830 2,730 3,099 4,856 2,395 1,731 30, % 91.0% 85.3% 128.3% 106.9% 88.0% 86.3% 77.6% 128.0% 103.6% 96.1% 102.8% 98.5% 11,130 9,588 9,448 8,807 9,489 8,041 8,719 10,721 8,617 8,971 8,861 9, , % 100.4% 92.3% 108.1% 98.7% 94.0% 98.0% 96.3% 102.0% 107.3% 91.9% 99.9% 98.4% 11,612 13,755 13,917 30,597 50,248 15,032 14,787 10,482 11,869 14,158 38,304 23, , % 116.8% 72.3% 102.0% 98.7% 86.2% 125.4% 150.0% 100.7% 83.6% 100.4% 172.6% 103.2% 101,259 19,256 29,345 21,657 32,489 21,380 20,098 28,267 35,695 33,138 42,151 17, , % 98.7% 106.1% 89.4% 94.3% 86.6% 94.6% 94.2% 113.2% 97.8% 127.2% 70.5% 94.0% 36,841 41,069 58,069 49,517 57,219 49,027 45,611 66,033 54,691 64,138 69,047 52, , % 91.6% 83.9% 89.3% 84.8% 85.6% 97.6% 98.1% 92.1% 100.8% 98.7% 100.6% 92.4% 15,459 17,433 25,197 23,190 25,641 20,977 22,209 31,935 26,508 30,888 31,785 22, , % 98.1% 92.0% 92.5% 89.8% 89.0% 83.9% 93.7% 96.7% 104.0% 101.9% 104.8% 94.7% 316, , , , , , , , , , , ,460 4,819, , , , , , , , , , , , ,486 4,615, % 97.5% 93.8% 97.7% 102.1% 100.8% 107.9% 111.5% 118.9% 116.3% 108.4% 108.3% 104.4% - 4 -

8 7. 観光施設別観光入り込み客数の推移 ( 他市町村含む ) ( 単位 : 千人 ) 施 設 名 H18 H19 H20 H21 H22 H23 H24 H25 H26 H27 松江城 ( 登閣者数 ) 小泉八雲記念館 武家屋敷 ぐるっと松江レイクライン ぐるっと松江堀川めぐり 島根県立美術館 松江イングリッシュガーデン 松江フォーゲルパーク 足立美術館 島根県立しまね海洋館アクアス ( 島根県観光振興課より ) 県内主要有料観光施設入込客数の推移 700 千人 H18 H19 H20 H21 H22 H23 H24 H25 H26 H27 年 松江城 ( 登閣者数 ) 武家屋敷ぐるっと松江堀川めぐり松江イングリッシュガーデン足立美術館 小泉八雲記念館ぐるっと松江レイクライン島根県立美術館松江フォーゲルパーク島根県立しまね海洋館アクアス - 5 -

9 8. 各宿泊別統計 (1) 年間宿泊客延べ泊数 ( 推計値含む ) ( 単位 : 人泊 ) 上段 H27 年間宿泊客延べ人泊数 下段 H26 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 計 132, , , , , , , , , , , ,815 1,950,485 ホテル 旅館 148, , , , , , , , , , , ,024 2,080, % 97.6% 89.3% 89.3% 89.4% 88.2% 95.5% 94.7% 95.5% 100.4% 98.2% 98.0% 93.7% 民宿 ペンショ ン等の民営宿泊 施設 2,365 1,908 2,824 1,953 2,837 2,274 3,556 4,904 2,291 2,374 3,083 2,225 32,594 2,260 1,946 2,557 2,126 2,647 3,029 4,775 4,819 1,497 3,005 3,949 2,459 35, % 98.0% 110.4% 91.9% 107.2% 75.1% 74.5% 101.8% 153.0% 79.0% 78.1% 90.5% 92.9% 2,750 3,027 4,795 4,503 4,900 3,772 6,034 8,941 5,887 5,084 5,207 4,538 59,438 公共の宿泊施設 3,149 3,007 5,723 4,304 5,264 3,628 5,777 8,835 5,458 4,876 5,027 4,582 59, % 100.7% 83.8% 104.6% 93.1% 104.0% 104.4% 101.2% 107.9% 104.3% 103.6% 99.0% 99.7% ,018 2,282 6,241 4,871 8,141 9,120 4,916 2,601 3,283 1,199 46,198 キャンプ場 ,767 2,142 6,195 4,503 7,122 7,533 4,441 3,337 3, , % 102.8% 114.2% 106.5% 100.7% 108.2% 114.3% 121.1% 110.7% 77.9% 93.3% 230.6% 108.5% 138, , , , , , , , , , , ,777 2,088,715 計 154, , , , , , , , , , , ,585 2,218, % 97.7% 89.6% 89.9% 90.1% 88.8% 96.0% 96.0% 96.7% 99.8% 97.9% 98.3% 94.2% (2) 月別宿泊客延べ比較グラフ (4 カ年 ) 260 千人 H27 H26 H25 H 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 - 6 -

10 9. 外国人客の月別入り込み 宿泊客数 (1) 訪日外国人客の月別 国籍別宿泊客延べ人数 ( 推計値含む ) 国 名 訪日外国人年間宿泊客延べ人泊数 ( 単位 : 人泊 ) 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月計 H26 対前年比 1 米国 ,843 3, % 2 カナダ % 3 中南米 % 4 ヨーロッパ ,802 2, % 5 韓国 ,201 2, % 6 台湾 ,800 7, % 7 香港 ,041 2, % 8 中国 ,087 1, % 9 その他アジア ,080 1, % 10 オセアニア % 11 アフリカ % 12 その他 , % 7 計 1,360 2,139 2,886 5,495 2,722 3,202 4,509 2,692 2,267 4,674 4,564 3,556 40,066 22, % H , ,251 3,262 1,752 2,364 2,272 1,552 2,524 2,586 1,277 22,728 対前年比 189.4% 175.0% 304.4% 244.1% 83.4% 182.8% 190.7% 118.5% 146.1% 185.2% 176.5% 278.5% 176.3% (2) 松江市外国人割引施設月別合計 ( 単位 : 人 ) 施設名 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 合計 H26 対前年比 1 ぐるっと松江堀川めぐり 2,146 2,154 2,015 3,036 2,636 1,676 1,946 2,040 1,386 2,776 2,665 2,162 26,638 15, % 2 松江城 1,560 1,594 1,646 3,046 2,692 1,535 1,479 1,564 1,480 2,156 1,694 1,465 21,911 14, % 3 松江歴史館 % 4 ホーランエンヤ伝承館 % 5 由志園 ,272 1,931 2, , ,382 1,973 1,496 18,658 8, % 6 武家屋敷 ,505 3, % 7 松江フォーゲルパーク , ,053 1, ,504 4, % 8 小泉八雲記念館 ,336 1, % 9 明々庵 % 10 小泉八雲旧居 ,308 1, % 11 島根県立美術館 ( 企画展 ) % 12 宍道湖遊覧船 ( 白鳥号 ) % 合計 4,975 5,329 6,506 10,271 9,271 5,276 10,237 6,146 4,883 8,807 8,812 6,794 87,307 51, % 前年実績 対前年比 (%) 2,864 3,229 2,001 5,129 5,842 4,434 5,750 3,347 3,681 6,642 3,971 4,195 51, % 165.0% 325.1% 200.3% 158.7% 119.0% 178.0% 183.6% 132.7% 132.6% 221.9% 162.0% 170.9% 国 地域名 人数 前年実績 前年比 国 地域名 人数 前年実績 前年比 1 韓国 2 台湾 40,446 17,922 17,510 11, % 6フランス 157.2% 7オーストラリア 2,538 1,749 1,638 2, % 85.6% 3 中国 4アメリカ 5 香港 7,316 4,199 3,912 4,060 4, % 8イギリス 103.0% 9ブラジル 924.8% 10ドイツ 1, , % 147.4% 82.8% 国籍不明 % ( しまね国際観光推進協議会より ) - 7 -

11 10. 市営駐車場の利用状況 平成 27 年の市営駐車場 ( 松江城大手前駐車場と城山西駐車場 ) の年間利用台数は 松江城国宝化による観光入込効果もあり 前年と比べ 13.3% 増加している 月別利用状況をみると ゴールデンウィークの多客期間に入る 5 月から増加傾向になり 7 月の松江城国宝化を受け 12 月まで前年同期比 1 割以上を上回る高い水準を維持することができた 区分別にみると 普通車は前年と同様の傾向で 8 月が最も多く 次いで 10 月と続き 2 ヵ月間で年間利用台数の 23.6% を占めている 大型車についても 前年と同様の傾向で 11 月が最も多く 次いで 10 月と続き 2 ヵ月間で年間利用台数の 31.0% を占めている 年別利用状況の推移をみると 平成 25 年は 出雲大社の平成の大遷宮やパワースポットブームの影響から増加したが 平成 26 年は 前年に比して減少したものの高水準を維持し 平成 27 年は松江城国宝化決定以降再び増加傾向となり 高い水準を維持し続けている (1) 市営駐車場月別利用台数 (H27) ( 単位 : 台 ) 駐車場 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 計 普通車 4,062 3,471 6,613 8,790 9,699 7,903 7,865 9,952 9,043 10,163 8,730 6,131 92,422 松江城大手前 前年比 108.6% 96.7% 98.9% 90.0% 110.0% 124.0% 121.7% 108.3% 113.1% 120.6% 102.7% 128.0% 109.6% 大型車 前年比 普通車 ,492 2,559 4,285 2,025 2,142 5,419 4,617 4,983 4,455 2,179 36,876 城山西 前年比 70.0% 109.9% 103.4% 95.3% 111.7% 107.1% 113.6% 128.9% 163.7% 182.5% 145.0% 454.0% 131.6% 大型車 , ,588 前年比 103.2% 100.5% 77.6% 81.8% 82.3% 74.8% 108.4% 118.4% 91.0% 110.1% 114.3% 46.2% 89.8% 普通車 4,905 4,348 9,105 11,349 13,984 9,928 10,007 15,371 13,660 15,146 13,185 8, ,298 小計 前年比 99.2% 99.1% 100.1% 91.2% 110.5% 120.1% 119.9% 114.7% 126.3% 135.8% 113.9% 157.7% 115.1% 大型車 , ,588 前年比 103.2% 100.5% 77.6% 81.8% 82.3% 74.8% 108.4% 118.4% 91.0% 110.1% 114.3% 46.2% 89.8% 合計 5,265 4,794 9,604 11,924 14,608 10,606 10,577 15,750 14,326 16,127 14,535 8, ,886 前年差 ,229 1,196 1,434 1,702 2,034 2,776 4,081 1,780 2,506 16,075 前年比 99.5% 99.2% 98.6% 90.7% 108.9% 115.6% 119.2% 114.8% 124.0% 133.9% 114.0% 140.0% 113.3% 大手前駐車場の大型車枠は平成 25 年 3 月より乗降時の停車専用枠に変更したため 4 月以降の駐車利用実績はありません 1,600 大型車月別利用状況 ( 城山西駐車場 ) 16,000 普通車月別利用状況 H26 H26 H27 1,200 H27 12,000 松江城大手前城山西 800 8, , 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 0 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 - 8 -

12 (2) 市営駐車場利用状況の推移 ( 単位 : 台 ) 大手前駐車場 城山西駐車場 合 計 普通車 大型 普通車 大型 普通車 大型 H 元 85,893 12,347 17,545 3, ,438 15,813 H2 87,708 13,025 20,513 4, ,221 17,894 H3 84,065 14,304 24,512 6, ,577 20,479 H4 79,866 13,457 21,911 6, ,777 19,682 H5 83,187 15,941 23,762 6, ,949 22,921 H6 76,240 14,033 24,931 6, ,171 20,584 H7 72,224 11,816 23,266 6,241 95,490 18,057 H8 71,717 12,375 24,070 6,304 95,787 18,679 H9 71,273 12,134 27,650 6,458 98,923 18,592 H10 55,118 9,062 38,971 6,725 94,089 15,787 H11 53,370 7,817 45,584 10,752 98,954 18,569 H12 54,147 6,708 40,149 6,990 94,296 13,698 H13 54,640 6,987 34,909 8,521 89,549 15,508 H14 57,210 6,060 32,977 8,831 90,187 14,891 H15 55,951 4,673 32,959 8,553 88,910 13,226 H16 57,884 3,743 30,509 9,206 88,393 12,949 H17 55,542 3,451 27,977 9,130 83,519 12,581 H18 57,220 2,831 25,237 8,485 82,457 11,316 H19 62,106 2,557 27,038 8,517 89,144 11,074 H20 65,642 2,760 26,366 8,456 92,008 11,216 H21 70,237 2,343 28,227 7,154 98,464 9,497 H22 73,792 2,464 27,700 6, ,492 9,233 H23 72,054 3,180 27,994 6, ,048 9,273 H24 67,430 2,660 23,306 5,298 90,736 7,958 H25 84, ,752 8, ,811 9,080 H26 84, ,018 8, ,362 8,449 H27 92, ,876 7, ,298 7,588 (3) 市営駐車場年別利用状況 台数 100,000 90,000 80,000 70,000 60,000 50,000 40,000 30,000 20,000 10,000 0 大手前普通車 大手前大型車 城山西普通車 城山西大型車 年 ( 松江市交通局より ) - 9 -

13 11. 観光消費額及び経済波及効果 ( 平成 27 年松江市観光動態調査より抜粋 ) 観光地点アンケート調査で得られた観光消費額単価に 観光入込客実人数を乗じて推計した平成 27 年の松江市全体の観光消費額は 約 675 億円であり 前年に比べると約 9 億円 (+1.4%) 増加 した この観光消費額が松江市内に及ぼす経済波及効果 ( 直接効果 一次波及効果 二次波及効果の和 ) は 1.23 倍の約 827 億円と推計され 前年に比べると約 3 億円 (+0.4%) 増加した 注 ) 経済波及効果は 平成 20 年島根県産業連関表を用いて推計 1 人当たり消費額 区 分 観光消費額単価観光消費額 ( 円 ) 対前年増減 ( 百万円 ) 県内客 宿泊 18, % 712 県外客 宿泊 29, % 44,652 県内客 日帰り 3, % 3,966 県外客 日帰り 7, % 18,136 計 ,467 ( 円 ) 20,000 15,000 消費額単価費目内訳 ( 県内客 宿泊 ) 14,739 消費額単価計 平成 27 年 :18,699 円平成 26 年 :23,382 円 H27 消費額 H26 消費額 ( 円 ) 20,000 15,000 消費額単価費目内訳 ( 県外客 宿泊 ) 14,650 14,028 消費額単価計 平成 27 年 :29,462 円平成 26 年 :28,425 円 H27 消費額 H26 消費額 10,000 9,508 10,000 5, ,195 3,490 2,213 2,337 1,987 1, 交通費計 宿泊費計 土産代計 飲食費計 入場料計 その他計 5, ,209 4,583 4,604 5,033 2,504 2,501 2,097 1,2171, 交通費計宿泊費計土産代計飲食費計入場料計その他計 ( 円 ) 20,000 15,000 消費額単価費目内訳 ( 県内客 日帰り ) 消費額単価計 平成 27 年 :3,899 円平成 26 年 :5,981 円 H27 消費額 H26 消費額 ( 円 ) 20,000 15,000 消費額単価費目内訳 ( 県外客 日帰り ) 消費額単価計 平成 27 年 :7,498 円平成 26 年 :6,781 円 H27 消費額 H26 消費額 10,000 10,000 5, ,675 1,472 1, ,450 1, 交通費計宿泊費計土産代計飲食費計入場料計その他計 5, ,088 2,134 2,404 1,763 1,379 1, 交通費計宿泊費計土産代計飲食費計入場料計その他計

14 12. 行動目的別観光入込客延べ数 ( 平成 27 年松江市観光動態調査より抜粋 ) 松江市の観光地点 ( 施設等 ) を観光客の行動目的別 ( 中分類 ) に分類 集計の上比較すると 最も多いのが 歴史 文化 で全体の 47.9% 次いで 温泉 健康 の 16.4% 行祭事 イベント の 11.9% となっており この上位 3 項目で全体の約 8 割 (76.2%) を占める 行動目的別割合 スポーツ レクリエーション 7.1% 自然 6.7% その他 1.7% 都市型観光 - 買物 食等 - 8.3% 歴史 文化 47.9% 行祭事 イベント 11.9% 温泉 健康 16.4% 行動目的入込客延べ数 ( 中分類 ) ( 人地点 ) 対前年増減 歴史 文化 4,819, % 温泉 健康 1,654, % 行祭事 イベント 1,196, % 都市型観光 - 買物 食等 - 836, % スポーツ レクリエーション 709, % 自然 675, % その他 169, % 行動目的別 ( 小分類 ) 入込客延べ数の上位 5 区分 ( その他除く ) 行動目的行動目的入込客延べ数 ( 中分類 ) ( 小分類 ) ( 人地点 ) 対前年増減 歴史 文化 神社 仏閣 2,146, % 温泉 健康 温泉 1,654, % 歴史 文化 城 1,050, % 都市型観光 商業施設 657, % 歴史 文化 博物館 641, %

15 13. 観光地点アンケート調査結果 ( 平成 27 年観光動態調査より抜粋 ) 1. 観光客の動向 ( 観光地点アンケートによる ) 平成 27 年観光地点アンケート調査によって得られたデータをもとに 松江市への観光客の動向を分析する (1) 発地 ( 住所 ) ア. 日帰り 宿泊別入り込み割合日帰りでは 島根県が最も多く 43.8% 次いで広島県 16.7% で 中国 5 県からが全体の約 8 割 (83.0%) を占める 尾道松江線の全線開通により 広島県からの日帰り客は前年から 2.5 ポイント増加している 宿泊では 近畿が最も多く 26.0% 次いで関東 21.9% 関東 近畿地域を合わせると約 5 割 (47.9%) を占め 中国 5 県の約 3 割 (26.6%) を上回っている 日帰り 四国 3.2% 関東 3.3% 九州沖縄 1.8% 山口県 1.6% 北陸東海 1.1% 外国 0.2% 東北北海道 0.1% 宿泊 山口県 4.0% 鳥取県 2.1% 東北北海道 1.9% 島根県 1.7% 外国 0.3% 近畿 7.3% 岡山県 8.0% 島根県 43.8% 四国 6.4% 岡山県 6.8% 九州沖縄 5.5% 近畿 26.0% 鳥取県 12.9% 広島県 16.7% n=1,680 北陸東海 11.4% 広島県 12.0% 関東 21.9% n=1,980 日帰り 宿泊 東北北海道 関東 北陸東海 近畿 中国 鳥取県 島根県 岡山県 広島県 山口県 四国 九州沖縄 外国 H26 0.3% 2.9% 1.0% 7.1% 85.1% 14.2% 46.2% 8.5% 14.2% 2.0% 2.2% 1.3% 0.1% H27 0.1% 3.3% 1.1% 7.3% 83.0% 12.9% 43.8% 8.0% 16.7% 1.6% 3.2% 1.8% 0.2% 対前年増減 -0.2% +0.4% +0.1% +0.2% -2.1% -1.4% -2.4% -0.4% +2.5% -0.4% +1.0% +0.6% +0.0% H26 2.0% 25.7% 9.7% 25.4% 24.4% 1.3% 2.0% 6.8% 10.4% 3.9% 4.7% 7.6% 0.6% H27 1.9% 21.9% 11.4% 26.0% 26.6% 2.1% 1.7% 6.8% 12.0% 4.0% 6.4% 5.5% 0.3% 対前年増減 -0.1% -3.9% +1.8% +0.6% +2.3% +0.8% -0.3% -0.0% +1.6% +0.1% +1.7% -2.1% -0.3% イ. 県外観光入込客割合県外客の発地別入り込み割合は 近畿からが最も多く 22.1% 次いで広島 18.0.% 関東 16.9% の順となっている 中国 4 県を合わせると全体の約 4 割 (40.0%) を占めている 近年 中国 4 県の割合は増加傾向で推移し 関東の割合は減少傾向で推移している 県外観光客発地別入込客割合の推移(%) H H H 鳥取県岡山県広島県山口県九州四国近畿北陸東海中国 40.0 関東 東北北海道 n=2,

16 (2) 旅行回数観光施設への訪問回数は 日帰り 宿泊とも 初めて が多い 日帰りの場合は次いで 4 回以上 が多く 宿泊の場合は 2 回目 が多い 島根県への訪問回数は 初めて の割合が大きく下がり 特に日帰りの場合は 4 回目以上 の割合が 59.4% と高く リピータが多いことがわかる 1 観光施設の訪問回数 日帰り 宿泊 4 回以上 10.7% 4 回以上 34.4% 初めて 41.3% 3 回目 5.1% 2 回目 12.6% 3 回目 9.1% 2 回目 15.3% 初めて 71.5% n=5,310 n=6,650 2 島根県の訪問回数 ( なお この項目は県外客のみに島根県への訪問回数を質問している ) 日帰り 宿泊 4 回以上 59.4% 初めて 19.5% 3 回目 6.8% 2 回目 14.3% 4 回以上 29.7% 3 回目 7.1% 2 回目 19.8% 初めて 43.4% n=3,070 n=6,

17 (3) 旅行日程 日帰り が 45.9% 宿泊 が 54.1% と 宿泊客の割合が高くなっている 宿泊客のうち 77.6% が 1 泊 2 日となる 日帰り 45.9% 宿泊 54.1% 1 泊 2 日 77.6% 2 泊 3 日以上 22.4% n=3,660 (4) 宿泊する市町村及び宿泊施設宿泊する市町村では 松江市 が 79.9% 次いで 出雲市 が 12.7% となっており 全体の約 9 割 (92.6%) を占めている 宿泊施設では 旅館 が 47.8% 次いで ホテル が 41.7% となっており 全体の約 9 割 ( 88.2%) を占めている 市町村 宿泊施設 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 松江市出雲市 12.7% 79.9% 旅館 47.8% 大田市安来市 2.7% 1.4% ホテル 41.7% 隠岐の島町浜田市 0.8% 0.7% 実家や知人 親戚宅 6.8% 雲南市津和野町 0.4% 0.4% 保養所 研修所 1.1% 西ノ島町 0.4% 車中泊 交通機関内での宿泊 0.9% 奥出雲町 0.2% 益田市 0.2% その他 0.8% 江津市 0.2% 邑南町 0.1% ペンション 民宿 0.6% 川本町海士町 0.0% 0.0% キャンプ場 0.3% 飯南町美郷町 0.0% 0.0% 別荘 リゾートマンション 0.0% 吉賀町知夫村 0.0% 0.0% 会員制の宿泊施設 0.0% n=2,554 n=2,

18 (5) 同行人数 2 3 人 が最も多く 60.9% 次いで 4,5 人 が 17.9% となっている 11~29 人 4.8% 6~10 人 5.6% 4,5 人 17.9% 30 人以上 2.0% 2,3 人 60.9% 1 人 8.8% (6) メンバー構成 n=3,660 家族 が最も多く 61.8% 次いで 友人 が 20.1% となっている 団体旅行 6.3% その他 3.1% 自分ひとり 8.7% 友人 20.1% 家族 61.8% n=3,669 (7) 旅行地を決定する際にきっかけとなった情報源 旅行地の情報を知っていた ( その他を回答 ) を除くと 友人 知人 家族の口コミ が最も多 く 28.9% 次いで インターネット が 25.8% テレビ が 16.3% となっている 旅行代理店の窓口, ハ ンフレット 14.8% 雑誌 12.4% 新聞 1.4% ラジオ 0.2% 友人 知人 家族の口コミ 28.9% テレビ 16.3% インターネット 25.8% n=2,

19 (8) 利用交通機関ア. 日帰り 宿泊別入り込み割合日帰りでは 自家用車 が最も多く 79.8% 次いで 貸切バス が 8.6% となっている 宿泊では 自家用車 が最も多く 51.5% 次いで 鉄道 14.0% 航空機 13.5% となっている 日帰り 宿泊 その他 6.7% 鉄道 2.7% 高速バス 1.4% 航空機 0.7% 船舶 0.0% その他 6.3% 高速バス 4.4% 船舶 0.6% 貸切バス 8.6% 貸切バス 9.7% 自家用車 79.8% 航空機 13.5% 鉄道 14.0% 自家用車 51.5% n=1,680 n=1,980 イ. 県外観光客入込み割合 県外客について利用交通機関別にみると 自家用車 が最も多く 62.7% 次いで 貸切バス 11.6% 鉄道 11.2% となっており 近年は 自家用車 の割合が増加傾向で推移している H % 13.3% 12.2% 14.5% 4.4% 0.3% H % 11.1% 11.8% 12.4% 3.7% 0.0% H % 11.6% 10.2% 11.2% 4.0% 0.3% 自家用車 貸切バス航空機鉄道 船舶高速バス n=2,

20 ウ. 地域別 ( 県外 ) 移動手段別割合 県外客について地域別にみると 中国 九州 四国 近畿では 自家用車 が 5 割以上を占 め 関東 東北北海道では 航空機 が最も多くなっている 鳥取県 94.9% 3.5% 1.2% 0.4% 岡山県 80.2% 13.7% 4.2% 1.9% 広島県 87.0% 7.7% 1.0% 4.3% 山口県 82.9% 9.5% 3.8% 3.8% 九州沖縄 51.5% 18.5% 10.8% 10.8% 6.9% 1.5% 四国 72.5% 19.7% 0.6% 3.4% 3.9% 近畿 61.5% 15.0% 3.5% 14.5% 5.3% 0.2% 北陸東海 41.3% 14.7% 10.2% 28.0% 5.8% 関東 14.2% 8.7% 47.7% 24.8% 3.9% 0.7% 東北北海道 18.8% 6.3% 50.0% 18.8% 3.1% 3.1% 自家用車貸切バス航空機鉄道高速バス船舶 n=2,

21 (9) 性別 男性 が 50.1% 女性 が 49.9% とほぼ同等であった 女性 49.9% 男性 50.1% n=3,660 (10) 年齢男性 女性別でみると 男性は 40 歳代 ~60 歳代の年齢層が多くなっており 女性は 20 歳代 ~30 歳代までの年齢層割合が多くなっている 男性 女性 80 歳代以上 1.5% 10 歳未満 0.1% 10 歳代 0.9% 80 歳代以上 1.3% 10 歳未満 0.2% 10 歳代 1.3% 60 歳代 22.6% 70 歳代 7.9% 20 歳代 10.7% 30 歳代 17.1% 60 歳代 15.9% 70 歳代 5.1% 20 歳代 20.3% 50 歳代 20.2% 40 歳代 19.0% 50 歳代 17.9% 40 歳代 15.5% 30 歳代 22.5% n=1,834 n=1,

22 (11) 満足度 日帰り宿泊ともに 満足 と ほぼ満足 を合せると約 8 割以上であった 満足度の理由を次頁より抜粋する 日帰り 不満足 0.1% やや不満足 1.7% 着いたばかりで分からない 10.7% ほぼ満足 27.3% 満足 60.1% n=1,680 宿泊 不満足 0.4% やや不満足 1.8% 着いたばかりで分からない 10.9% ほぼ満足 27.3% 満足 59.7% n=1,980 全体 不満足 0.2% やや不満足 1.7% 着いたばかりで分からない 10.8% ほぼ満足 27.3% 満足 59.9% n=3,660

23 Ⅱ. 観光施策 1. 目標指標と進行管理 ~ 松江市観光振興プログラムから松江市総合計画後期基本計画へ~ 平成 17 年 3 月 31 日に 1 市 6 町 1 村が合併し 新しい松江市が誕生した そこで 新市が一体となって取り組んでゆくための観光振興の基本的な方向と施策を示す 観光振興プログラム を平成 19 年 3 月に策定した その後 市が目指すべき基本計画である 松江市総合計画 が平成 19 年 9 月に策定され 中間年の平成 24 年 4 月には 松江市総合計画 の検証を行って市民の意見を反映させた後期基本計画を策定した これにより 観光振興プログラム の掲げた目標や考え方は 総合計画が引き継ぎ 進行管理も行っている その間には 平成 19 年から平成 24 年までの 5 年間に実施してきた 松江開府 400 年祭 により 観光入り込み客数の目標設定を上方修正している ( 千人 ) H20 H22 H23 H24 H25 H26 H27 目標値 8,900 9,600 10,000 10,000 10,000 10,000 10,000 実数値 8,859 8,764 8,387 8,432 10,131 9,602 10,062 (1) 観光振興プログラム ( 平成 19 年 3 月策定 ) の振興テーマテーマ 水の都松江 旅絵巻 の舞台づくり ~ 不昧好み 松江好み を基調とした水の都松江らしい質の高い文化観光体験の提供 ~ Ⅰ めぐりの魅力づくり Ⅳ 広域連携の強化と誘客活動の推進 Ⅱ 滞在の魅力づくり Ⅴ 国際文化観光都市づくりの推進 Ⅲ 情報発信 Ⅵ 松江開府 400 年祭を契機とした取組み (2) 松江市総合計画 ( 平成 19 年 9 月策定 ) の観光振興テーマ Ⅰ 観光資源の活用 Ⅴ 滞在型観光の推進 Ⅱ テーマ性をもつ観光ルートの造成 Ⅵ 産業と連携した観光の推進 Ⅲ 情報発信の充実 Ⅶ 広域連携による観光の推進 Ⅳ 外国人観光客の推進 (3) 松江市総合計画後期基本計画 ( 平成 24 年 4 月策定 ) の観光振興策テーマ 1 観光の振興 Ⅰ 観光資源の活用 Ⅲ 産業と連携した観光の推進 Ⅱ まちあるき観光の推進 Ⅳ 情報発信の充実 2 滞在型観光の推進 Ⅰ 滞在型観光の推進 Ⅱ 広域連携による観光の推進 3 国際観光の推進 Ⅰ 外国人観光客の誘致

24 2. 松江城国宝指定に伴う観光誘客対策 (1) 観光プロモーション松江城の国宝化という絶好の機会にポスターやチラシの制作 観光 PRキャラバンの実施等により 国宝松江城及び松江城周辺の観光スポットを全国に情報発信することで観光誘客を図った また 国宝城郭都市観光協議会に参画し 他の国宝 4 城と連携した取り組みを行った 国宝松江城ロゴマークをはじめ ロゴマークを活用したチラシ ポスター 観光大使名刺 のぼり旗等の作成 ( 第 40 回島根広告賞 島根広告大賞 受賞 ) 国宝松江城ノベルティグッズ( ピンバッジ しおり 小判抜き袋 ) の作成 首都圏等の大都市対策東京モノレールへの車内広告掲出 ( 平成 27 年 10 月 14 日 ~ 平成 28 年 2 月 13 日 ) 関西でのラジオ放送によるPR( 平成 27 年 9 月 18 日 ~10 月 2 日 ) 観光 PRキャラバンの実施東京 平成 27 年 10 月 9 日 ( 丸の内トラストタワー N 館 ) 大阪 平成 27 年 10 月 17 日 ~18 日 (JR 大阪駅 大阪ステーションシティ ) 中京 平成 27 年 10 月 31 日 ~11 月 1 日 ( 大口町 ふれあいまつり ) 国宝城郭都市観光協議会への加入による 5 市が連携した観光プロモーションの実施 (2) 記念イベント事業松江水郷祭 ( 花火 1 万 3 千発 ) 水燈路 ( 平日の充実 ) 松江城大茶会 ( 川床茶席 ) 松江城婚礼の儀などのイベントに松江城国宝化の祝賀要素を追加 拡充して開催し 観光 PR と観光誘客に取り組んだ (3) 観光客受入環境整備松江城国宝化に伴って増加する観光客の安全確保や おもてなしの充実を図るため 安全整備と駐車場への誘導案内の強化及び臨時駐車場開設と併せて無料シャトルバスの運行を行った 松江城周辺の繁忙期交通誘導警備業務期間 :7 月から土日祝日 お盆 シルバーウィーク等 松江城周辺駐車場誘導看板の作製 松江城臨時駐車場開設期間 : お盆 シルバーウィーク等場所 : しらかた広場 ( 旧市立病院跡地 ) 無料シャトルバス運行 (2 台 ) 期間 : お盆 シルバーウィーク等場所 : 臨時駐車場から松江城大手前の間 松江市観光動態調査目的 : 松江城国宝化検証と観光客の動態把握期間 : お盆とシルバーウィーク内容 : 観光客アンケート調査 車輌ナンバープレート調査

25 (4) 松江城周辺駐車場対策本市が管理する市営大手前駐車場は 観光シーズンには満車状態が続き 駐車場入口付近では空待ちをする車両で車列が頻繁に発生し 周辺駐車場を探すマイカー観光客の車両などが交通混雑を引き起こす場合もある このことから ドライバーに対し駐車場に並ぶ前に 駐車場の満空情報を告知し 周辺駐車場への誘導を促し 観光客の受入体制向上と観光滞在時間の延長を図る為 平成 27 年 9 月から順次 松江城大手前駐車場 城山西駐車場 島根県民会館県営駐車場について 満空情報をスマートファンのアプリ カーナビ ホームページに提供するシステムを導入した また 本システム導入に伴い 観光客おもてなし駐車場など 松江城周辺の駐車場情報を提供している 満空情報及び駐車場情報の提供先 1) 縁結びスマートナビ 2) スマートフォン ホームページ 3) カーナビ カーナビゲーションシステム ( 一部車載機 スマホアプリを除く ) に満空情報が表 示できるシステムとする

26 3. 観光誘致宣伝実績 (1) パンフレット ポスター等の作成 着地型誘客パンフレット 水の都 60,000 部松江観光マップ 105,000 部 (2) 観光物産展の開催 参加 島根ふるさとフェアへの参加 広島市 期間 : 平成 27 年 1 月 17 日 ( 土 ) 18 日 ( 日 ) 入場者数 :171,000 人 (2 日間 ) (3) 松江地区で行われた主な映画 TV ドラマのロケ及び雑誌取材等 テレビ朝日 人生の楽園 温泉秘大作戦!15 ワイドスクランブル テレビ大阪 大阪発電車で行くワケあり女の開運ひとり旅 BS11 とことん歴史紀行 BS-TBS 魅惑の小京都気まま旅 BS フジ他 わがまま! 気まま! 旅気分 日本テレビ 秘密のケンミン SHOW BS 朝日 歴史ミステリー 日本の城見聞録 NHK-BS プレミアム 中井精也のてつたび NHK 教育 グレーテルのかまど NHK あさイチ ブラタモリ 歴史秘話ヒストリア ゆく年くる年 BS ジャパン 名曲にっぽん フジテレビ おーい! ヒロイキ村 など (4) 旅行代理店などへの営業活動 ( 一社 ) 松江観光協会が中心となった営業活動を展開 H27.1 広島県 山口県 H27.2 東京 2 回 愛知県 関西 2 回 広島県 H27.3 東京都 H27.5 東京都 H27.6 広島県 岡山県 愛媛県 香川県 福岡県 関西 H27.7 東京都 広島県 岡山県 H27.8 山口県 愛知県 愛媛県 H27.9 愛知県 関西 2 回 東京 3 回 H27.10 東京都 H27.11 広島県 愛媛県 福岡県 関西 一部抜粋 (5) その他の宣伝活動 新聞 雑誌 TV ラジオ等への広告掲載 19 件 ( 予算執行を伴うもののみ ) (6) 観光券の取扱い契約 旅行代理店に対しては 有料観光施設 ( 松江城 武家屋敷 小泉八雲記念館 旧居 松江 歴史館 玉造温泉ゆ ~ ゆ ) について観光券取扱い契約を結んでいる (7) 冬季の誘客対策 観光需要が落ち込む冬場 (12 月 ~3 月 ) に滞在型観光の推進を図る為 冬の出雲路ご縁 旅キャンペーン を統一テーマに 島根県や神話の国縁結び観光協会 中海 宍道湖大山圏 域市長会など周辺自治体と連携して実施した 特に本市では 官民で組織する 松江市誘客 推進協議会 において 効果的な誘客対策の協議を重ねて取り組むこととした 今季は 出雲大社 平成の大遷宮 効果が薄れ 観光入込客数 ( 宿泊客数 ) の減少も懸念 されていたが 松江城の国宝指定によりメディアに多く取り上げられることとなったため

27 この好機を利用して まつえ食まつり かに小屋 などの誘客素材のプロモーションを行った 具体的には 3 月に 中国横断道尾道松江線 中国やまなみ街道 の全線開通やFDA 名古屋便が就航したことから 山陽 四国方面での観光 PR キャラバンやエージェント営業を実施した他 WEB や旅行情報誌 新聞を活用して情報発信に取り組んだ

28 4. まちあるき観光推進 本市は 松江開府 400 年祭 後の観光振興の柱として位置付けて 地域資源の活用 まちあるきを支える人材育成 まちあるきを定着させるための仕掛けづくり 情報発信 の4つをテーマに まちあるき観光 を推進している 官民が一体となってまちあるきを推進するために平成 24 年 4 月に一般社団法人松江観光協会内に まちあるき 担当部署を新設し 平成 26 年 9 月から 松江おちらとあるき観光案内所 を松江歴史館から JR 松江駅前に移設して まちあるき観光の推進体制を確立した 平成 27 年も同案内所をまちあるきの拠点とし ガイドの申込受付 ガイドの手配及び集客等を行った また 松江城周辺の観光施設や商店街と連携して 松江おちらとあるきスタンプラリー を実施した まちあるき定時コースについては 松江の玄関口である松江駅を出発地点とするまちあるきコースを昨年に引き続き毎日実施するとともに 松江城周辺のまちあるきコースも 2 コース実施した また 9 月から 11 月までの期間限定で 夕日の時間に合わせて松江駅から宍道湖畔まで歩く 夕日鑑賞コース を新たに実施した その他 お客様それぞれのニーズに応えたオーダーコースも提案 実施した (1) 地域資源の活用文化や歴史 自然 まちなみなど 次代に伝えていくべき価値ある地域資源を発掘し 再認識するため 市内各所でまちあるき観光コースを催行した 平成 27 年には 松江市の まちあるき観光平成 28 年度目標 8,000 人 / 年を超える成果 (15,843 人 / 年 ) を出した おちらとあるき 定時コース オーダーコースの実施 松江観光協会によりガイド付まちあるき観光コースを通年で催行した 定時コース 1 松江満足物語 オプション 松江レトロと緑の道 781 名 225 名 定時コース 2 松江城下の町人文化が息づく 107 名 定時コース 3 だんごでハシゴ 400 年の歴史を感じる堀端散策 48 名 定時コース 感動! 松江の夕日ショー 59 名 オーダーコース 1,053 名 (2) 市民参加市内各地域に息づく人々の暮らしぶり 歴史 文化を学び 各地域への理解を深めて 資源を発掘するため 市民を対象とした体験型まちあるきを実施している

29 (3) まちあるきを支える人材育成 ガイドの持つ情報を共有するため 意見交換会を定期的に実施した ガイド同士の意見交 換を行うことで ガイド知識の向上を図った (4) まちあるきを定着させるための仕掛けづくり松江城周辺の商店等と連携し スタンプラリーイベントを開催し 賑わいを創出した このイベントをきっかけにまちあるきに対する商店街との理解が深まった 開催期間平成 27 年 4 月 25 日 ( 土 )~11 月 30 日 ( 月 ) 参加商店会新橋通り商店会 塩見縄手通商店会いいまち振興部 ( 石橋町 北堀町 ) 参加店舗 施設数 36 島根大学入学式保護者限定まちあるき島根大学とタイアップし 島根大学に入学される学生の保護者を対象に まちあるきツアーを実施した 開催日 : 平成 27 年 4 月 6 日 ( 月 ) Aコース 松江満足物語 17 名参加 Bコース 京店散策に出かけよう 9 名参加 水燈路期間特別ガイド 1. ディスカバーウエストハイキング松江市観光ボランティアガイドの会へ依頼し 松江城のガイドを実施した 開催日時 : 平成 27 年 10 月 1 日 ~10 月 31 日の間の土日祝 19 時参加者数 :22 名 ( 台風による中止あり ) 2. 時代案内人ツアーまつえ観光創造研究所へ依頼し 毎日 1 回 まつえ若武者隊のガイドによる松江城案内ツアーを実施した 開催日時 : 平成 27 年 10 月 1 日 ~10 月 31 日の毎日 17 時 30 分参加者数 :22 名 (5) 情報発信 テレビ取材 ロケなどテレビせとうちどよう DE ど~よ山陰中央テレビみんなのニュース熊本放送くまもとから元気をプロジェクトテレビ新広島ひろしま満点ママ!! エージェント商品としてのまちあるき株式会社都屋おのみちバス おのみちツーリスト日本旅行岩国支店日本旅行 Tis 和歌山

30 トラベルジャパン横浜クラブツーリズム東京 JTB 中国四国高松支店 JTB 福山支店 フジトラベルサービス クラブツーリズム九州 / 名古屋テーマ旅行 JTB サン & サン

31 5. 観光イベントの実績 ( 平成 27 年 1 月 ~12 月 ) (1) 第 13 回まつえ食まつり まつえ暖談食フェスタ 期日 :2 月 1 日 ( 日 ) から 2 月 28 日 ( 土 ) 場所 : 松江市内各所観客数 :91,235 人 (*H26 年 88,270 人 対前年比 103.4%) 内容 : 観光客が落ち込む冬季の集客イベントとして実施 1 暖談フェア 市内各ホテル 旅館 料理店で松江の豊かな地産食材を生かした特別プランを提供 2 暖談グルメ祭 松江郷土料理研究会 玉造調理師会に所属する料理長による地元の豊かな食材を生かした創作料理を食す昼食会 3 暖談ごちそう市場 地元食材にこだわった屋台や中国やまなみ街道 沿線都市など交流都市のグルメを紹介する屋台村 4 暖談晩餐会 ホテル 旅館 料理店で松江 島根の食材を活かした自慢の特別企画を実施 (2) 松江城お城まつり期日 :3 月 17 日 ( 火 ) から 4 月 15 日 ( 水 ) 場所 : 松江城山公園観客数 :255,500 人 (*H26 年 319,700 人 対前年比 79.9%) 内容 : 松江のシンボル松江城を主会場に 桜の時期にあわせて各種イベントを実施 * 本丸公園開放時間の延長 登閣時間延長 ユースフェスタ 地域芸能祭等 (3) 松江武者行列期日 :4 月 4 日 ( 土 ) 場所 : 松江市内天神ロータリー ~ 松江城内観客数 :130,000 人内容 : 松江開府の礎を築いた堀尾吉晴公一行が 松江城に入城する様を描く時代絵巻 (4) 大根島ぼたん祭期日 :4 月 18 日 ( 土 ) から 5 月 6 日 ( 水 ) 場所 : 松江市八束町観客数 :18,816 人 (*H26 年 21,267 人 対前年比 88.4%) 内容 : ぼたんの見ごろにあわせて 大根島全域で各種イベントを実施 (5) 松江水郷祭 2014 期日 :8 月 1 日 ( 土 ) 2 日 ( 日 ) 場所 : 松江市宍道湖周辺及び末次公園観客数 :430,000 人 (*H26 年 290,000 人 ) 内容 : 松江を代表する夏祭り 松江城国宝記念として 1 日目で 3 千発 2 日目で 1 万発の花火を打ち上げた 県外観光誘客のため 有料観覧席 臨時駐車場 シャトルバス運行を実施した

32 (6) 松江盆花市期日 :8 月 11 日 ( 火 ) から 8 月 12 日 ( 水 ) 場所 : 天神ロータリー広場観客数 :1,000 人 (*H26 年 10,000 人 対前年比 10.0%) 内容 : 花市の始まりは藩政時代 ( 江戸末期 ) から松江城下の各所において近郷近在の農家が花木や野菜等を持ち寄り商いを行ったのが始まりと言われている (7)2015 お湯かけ地蔵まつり期日 :8 月 24 日 ( 月 ) 場所 : お湯かけ地蔵周辺 松江しんじ湖温泉中央通り観客数 :42,000 人 (*H26 年 42,000 人 対前年比 100.0%) 内容 : 松江しんじ湖温泉の湧出に感謝し建立された お湯掛け地蔵尊 を地蔵盆である 8 月 24 日に供養すると共に天然温泉の恵みに感謝する祭 法要 湖上花火大会 夜店などのイベントを実施 (8) 松江水燈路期日 :10 月 1 日 ( 木 ) から 10 月 31 日 ( 土 ) メイン開催日は土曜日 日曜日 祝日 10 月 13 日は台風接近のため中止場所 : 松江城 塩見縄手周辺観客数 :103,500 人 (*H26 年 73,000 人 対前年比 141.7%) 内容 : 松江の滞在時間を伸ばし 宿泊数を増やすため 松江の夜の魅力を創出するイベント 塩見縄手沿いに行灯を設置し ライトアップ 堀川遊覧船の夜間運航 松江城などの観光施設の開館時間延長の他 屋台も設置 エリアを絞って平日も実施 松江城国宝化を記念し 例年より平日の内容を充実 市民会議によるイベントの企画 運営を開始 (9) 松江祭鼕行列第 17 回鼕まつり期日 :10 月 3 日 ( 土 ) 観客数 :7,500 人 (*H26 年 7,000 人 対前年比 107.1%) 場所 : 松江城大手前広場 松江祭鼕行列前夜祭期日 :10 月 17 日 ( 土 ) 場所 : 白潟天満宮前広場観客数 :8,000 人 (*H26 年 8,000 人 対前年比 100.0%) 松江祭鼕行列期日 :10 月 18 日 ( 日 ) 場所 : 松江城周辺 ~ 天神ロータリー観客数 :90,000 人 (*H26 年 80,000 人 対前年比 112.5%)

33 内容 : 秋の伝統行事 山車屋台に鼕と呼ばれる太鼓を 2 3 台据え 笛 チャンガラの囃子に合 わせて打ち鳴らし 子供達数十人が綱を引き十数台でまちを練り歩く 今年は鼕行列 100 周年として 22 町内団体が参加し 盛大に開催 (10) 第 65 回松江菊花展期日 :10 月 22 日 ( 木 ) から 11 月 8 日 ( 日 ) 場所 : 松江城山公園馬溜広場観客数 :85,000 人 (*H26 年 81,000 人 対前年比 104.9%) 内容 : 文化行事として 山陰を中心とする菊花の愛好者が一年間の努力を傾注し培養した菊花を集め展示し 広く観光客や一般市民の観覧に供する (11) 佐陀神能鑑賞会期日 :5/9 6/6 7/4 10/3 11/7 計 5 回場所 : 佐太神社境内 舞殿 参加者 :355 人内容 : 平成 23 年 11 月にユネスコ無形文化遺産登録された 佐陀神能 の定期公演を行った (12) 松江怪喜宴 怪談 の著者である小泉八雲ゆかりの地 松江 怪談のふるさと松江にあやかり実施する 2 本 立てのイベント 第 3 回松江怪談談義期日 :9 月 11 日 ( 金 ) 場所 : 松江歴史館参加者 :86 人内容 : 小泉八雲の曾孫である小泉凡氏と現代怪談の旗手にして怪異蒐集家の木原浩勝氏による対談 怪し会 in 松江期日 :9 月 12 日 ( 土 ) 13 日 ( 日 ) 場所 : 洞光寺参加者 :303 人内容 : 有名声優による怪談朗読を肴に旨い日本酒を舐める会 (13) 鷹の爪団の SHIROZEME in 松江城期日 :11 月 14 日 ( 土 ) 場所 : 松江城及び周辺施設 商店街参加者 :600 人 ( 来場者 :15,000 人 ) 内容 : 大手門破りやチャンバラ合戦 弓打ちなどの城攻めアトラクションを通じて 松江城の特徴や先人たちの知恵を学ぶ体験型イベント

34 6. 観光地整備 ( 観光サービス )( 平成 27 年度 ) (1) 市有観光施設と管理者 施設名 管理者 施設名 管理者 松江城 松江市美保関海の学苑 ふるさと創生館 サンライズ美保関特定非営利活動法人興雲閣 ( メテオプラザ ) 松江ツーリズム研究会小泉八雲記念館 旧居松江市ゆうあい熊野館 武家屋敷ホットランドやくも ( 株 )MIしまね松江市自然休養村セン松江市星上山スターパ空山自治会ター 松江市豪農屋敷ーク 松江イングリッシュ庭の川島 Plus value ガーデン共同企業体 松江市玉造温泉ゆ ~ゆ ( 株 ) 玉造温泉ゆうゆ 松江フォーゲルパーク 一畑電気鉄道 一畑パ松江市宍道ふるさと森ーク共同企業体林公園 ( 一財 ) 宍道湖西岸森 松江市鹿島多久の湯 鹿島町産業振興協同と自然財団来待ストーン組合 松江市島根水産観光セ宍道総合交流ターミナンター ( マリンゲート松江市 ( 直営 ) ル ( いろり茶屋 ) しまね ) ( 株 ) きまち湯治村 松江市加賀宿泊施設松江市健康の里大森の松江市 ( 直営 ) ( マリンハウス加賀 ) 湯平成 26 年 10 月 15 日よ松江市多古鼻公園施設美保関観光ビュッフェ美保関観光 ( 株 ) り北陽ビル管理 ( 株 ) ( マリンパーク多古鼻 ) 古墳の森ケビン松江市 ( 直営 ) 松江市小波キャンプ場小波区 明々庵 赤山茶道会館 株 ) 山陰中央新報社 松江歴史館情報案内所特定非営利活動法人松江ホーランエンヤ伝東出雲まちの駅東出雲まちの駅女寅承館 松江市 ( 直営 )

35 (2) 観光案内所 1 国際観光案内所昭和 15 年に国鉄松江駅に設置 その後松江駅西側高架下で案内業務等を行っていたが 昭和 62 年 10 月から ビジット ジャパン案内所 ( 海外客向案内所 ) を観光案内所へ併設 平成 13 年 10 月 11 日に松江駅北口正面に移転し 名称も松江国際観光案内所と改めた 平成 10 年 9 月からは英語で案内できる職員 3 名を さらに平成 16 年 7 月からは韓国語で案内できる職員を 1 名 平成 22 年 4 月からは中国語で案内できる職員を 1 名配置し 国際交流拠点施設として活用 平成 24 年 10 月 1 日付けで 日本政府観光局 (JNTO) より 外国人観光案内所の認定制度で カテゴリー 2 に認定された 観光案内取扱件数の推移 ( 単位 : 件 ) 年 訪問件数 94,765 87,410 83,337 91, , ,827 95,525 電話件数 4,789 4,741 5,128 4,299 4,954-3,096 H26 は数値なし 2ぶらっと松江観光案内所平成 19 年 10 月から 松江城山公園内の二の丸下の段に設置し 観光案内業務を行っている (3) 観光ボランティアガイド制度 1 松江観光ボランティアガイド 平成 10 年度から ボランティアガイド養成講座を開講し 平成 10 年 11 月 1 日に発足 現在 77 名のボランティアガイドで活動を行っている 平成 15 年からは 松江城に毎週日曜日に常駐 し ガイド活動を行っている 観光ボランティアガイド活動件数 ( 単位 : 件数 人 ) 年 活動件数 1,042 1,202 1,806 1,680 2,278 案内人数 7,828 7,290 12,061 10,565 15,740 2 松江市善意通訳 ( グッドウィル ガイド ) 昭和 61 年 11 月 4 日から 外国語を解する市民が通訳者としてボランティア精神に基づいて参 加する松江市観光善意通訳 ( グッドウィル ガイド ) 制度が発足し 現在その登録者は 27 名と なっている 平成 10 年 4 月から 3 月から 11 月までの毎週日曜日午前 10 時から午後 4 時まで松 江城に常駐し 外国人観光客の要望に応じて英語によるガイドを行っている グッドウィル ガイド活動実績 ( 単位 : 件 人 ) 年 取扱件数 活動人員 出雲国まほろばガイドの会 八雲立つ風土記の丘地内を中心に 古代遺跡 社寺仏閣のガイド活動を行う

36 (4) 観光タクシー昭和 51 年 9 月から 乗務員の研修を行い 同年 11 月から松江観光タクシーが発足した 昭和 60 年 8 月 1 日からは 松江市 松江観光協会 松江商工会議所 松江旅客自動車事業協同組合による松江観光タクシー協議会を結成し 年 1 回全乗務員対象の観光研修会の開催 資格認定試験の実施 認定証の交付 (3 年間有効 ) 現地研修会等を行っている 運営費は 松江市を除く 3 団体の負担金で運営している (5) コンベンション誘致事業 50 人以上の大会開催の場合 民謡 神楽の芸能提供及び松江駅前 出雲空港到着ロビー 米子 空港到着ロビー 会場入口の歓迎看板を提供している その提供内容は 人数規模や全国大会 中国大会など規模によって基準を設けている 平成 27 年コンベンション開催状況 ( 単位 : 件 人 ) 区分 国際規模全国規模西日本規模中国規模 合計 件数 参加者数 1,543 14,697 4,526 5,348 26,

37 7. 広域観光の推進現在 観光の広域化は観光客のニーズを捉える上で 非常に重要である 出雲地区 島根県 境港 隠岐 中海 宍道湖 大山圏域 山陰 中国地方などの広域で様々な観光施策を推進した 現在 松江市は各種広域団体に加盟 所属しているが 下記に主な広域観光団体の施策をあげる (1) 神話の国縁結び観光協会出雲路 ( 安来市 東出雲町 ( 平成 23 年 8 月松江市と合併 ) 松江市 斐川町( 平成 23 年 10 月出雲市と合併 ) 出雲市) にある官民 54 団体 ( 島根県 3 市 2 町 商工会議所 旅館組合等民間 48 民間団体 ) で広域観光を図るために設立 大都市圏に対する共同プロモーションで 縁結び をキーワードとし 郷土の誇れる観光素材を全国にPRしている (2) 山陰観光連盟 JR 米子支社 島根 鳥取両県下の観光関係機関及び団体等が一体となって観光事業の発展を図るとともに観光客を誘致することを目的とする JR 主要駅へのポスター掲出 誘客キャンペーンの展開 ホームページの運営等を行う (3) 島根県観光連盟島根県の観光施策と連携しながら 島根県における観光事業の振興を図り 観光を通じて地域の活性化に資することを目的とし 観光客の誘致促進 観光物産 観光文化の振興 イベント等の実施 観光地の整備 観光に対する情報の収集及び提供等を行う (4) 中国広域観光連絡協議会 中国地方の自治体で構成 旅行誌などへのプロモーション活動 各地のイベントでの相互参 加等を行っている (5) 中海 宍道湖 大山圏域観光連携事業推進協議会中海を囲む地域内の商工会議所 商工会をはじめ観光協会や各種団体 自治体で構成 県境を越えた民間主導の観光連携により観光客ニーズに応えるとともに 新しい観光商品の造成に寄与することを目的とする 神々のふるさと山陰観光ポータルサイトなどを運営 (6) 広島地区観光情報発信事業実行委員会島根県及び県内市町村で構成 広島地区を対象に観光宣伝事業を実施 広島地区でのテレビ CMの放送及び番組内での情報発信 しまねカードの発行など 島根県への誘致のための活動を展開している また 毎年 1 月には広島市において 島根ふるさとフェア を開催 島根県産品の物販 観光情報発信のイベントとして定着している

38 (7) 山陰観光推進協議会平成 25 年 9 月に鳥取県 島根県が連携した 山陰 の認知度向上や観光誘客の推進を図るために 鳥取県 島根県 鳥取 島根両県の観光連盟及び経済団体で構成し設立 旅行者の動態調査 観光情報説明会の開催 パンフレットの作成 山陰観光推進に対する支援を行う (8) 松江 境港 隠岐観光振興協議会松江市 境港市 隠岐郡にある官民 23 団体により構成 異なる魅力を持つ松江 境港 隠岐相互の連携により 圏域への滞在型観光の推進を目的とする 情報発信 旅行商品の造成や地域間交流などを行う (9) 中海 宍道湖 大山圏域市長会中海周辺の米子市 境港市 松江市 出雲市 安来市 大山圏域 7 町村で構成 ( 大山圏域 7 町村はオブザーバー参加 ) 圏域の観光振興に努め 国内 外からの観光誘客 スマートフォンや観光パンフレット等を通じた情報発信を行う

39 8. 文化振興事業の実施 松江が持つ固有の文化の維持 継承及び発展を図るとともに 広く情報発信することにより 観光誘客を図った (1) 神在月まつえ文化 観光月間事業松江の文化が感じられる秋の催し物を発掘 開発 宣伝することで 観光客を誘致 平成 27 年については 期間中のイベントをPRするリーフレットを作成 また 期間のシンボルとなるペナントをJR 松江駅前に掲示し 長期間を一つのテーマとして誘客を図った 1 小泉八雲朗読の夕べ 松江ゆかりの小泉八雲の作品をテーマとした朗読 LIVE アイルランド凱旋公演として開催 ( 出演 : 小泉凡氏 佐野史郎氏 山本恭司氏 ) 12 月 13 日 ( 日 ) 会場 : プラバホール 500 名 2 松江ルネッサンス 高橋一清氏がプロデュースする 著名作家等による街角おはなし会 平成 27 年は 国宝松江城 をテーマに開催 11 月 29 日 ( 日 ) 会場 : カラコロ工房地下金庫室 ( ミニコンサート おはなし会 歌声喫茶 ) 延べ 250 名 3 情報発信事業 ( 全体 PR) 10 月 ~11 月のイベントの総合リーフレット作成事業作成枚数 :10,000 枚 掲載イベントは以下のとおり 松江水燈路 (10 月 1 日 ~10 月 31 日 ) 興雲閣リニューアルオープン (10 月 3 日 ) 佐陀神能特別公開 (10 月 3 日 11 月 7 日 ) 松江城大茶会 (10 月 3 日 ~4 日 ) 松江だんだん カラコロ秋まつり (10 月 11 日 ) 松江市民文化祭 (10 月 9 日 ~12 日 ) 仲秋の嫁ヶ島 (10 月 10 日 ~12 日 ) 松江祭鼕行列 (10 月 18 日 ) 松江菊花展 (10 月 22 日 ~11 月 8 日 ) 鷹の爪団の SHIROZEME in 松江城 (11 月 14 日 ) 松江ルネッサンス (11 月 29 日 ) 小泉八雲朗読の夕べ (12 月 13 日 )

40 (2) 第 73 期将棋名人戦 松江対局 昭和 41 年の第 25 期名人戦以来 49 年ぶりに将棋名人戦を開催し 歴史と文化の息づく国際文化観光都市 松江 とお城が見える博物館 松江歴史館 の魅力を全国に向け発信した 5 月 6 日 ( 水 ) 前夜祭約 350 人 5 月 7 日 ( 木 ) 対局 1 日目約 100 人 5 月 8 日 ( 金 ) 対局 2 日目約 190 人 (3) 合併 10 周年記念松江伝統芸能フェスティバル松江市合併 10 周年を記念して 姉妹都市愛知県大口町 尾道市の団体とともに 伝統芸能フェスティバル を開催することにより 松江の歴史 伝統芸能 文化を始めとした新たな国際文化観光都市 松江 としての魅力を市内外に発信した 6 月 27 日 ( 土 ) 島根県民会館中ホール約 400 人市内出演 : 熊野大社神事 八雲楽保存会 陣幕会 佐陀神能保存会 正調関乃五本松節保存会 宍道町角道協会 島根町大漁節保存会 島芝翫節保存会 亀尾神能保存会 玉造調理師会ゲスト出演 : 大口町河北木遣保存会 ( 愛知県大口町 ) 備後かわち太鼓( 尾道市 )

41 9. 国際観光の推進 各国の趣向に合わせた情報発信 旅行会社等への営業活動を行うとともに 訪日外国人の受 入環境整備を行った (1) 情報発信 1SNS を使った情報発信 ( 台湾 韓国 中国 フランス タイ ) 2 メディア取材 放映 ( 台湾 フランス ) (2) 各国旅行会社等への営業活動 1 旅行博覧会 商談会等への参加 旅行会社訪問 現地旅行会社営業活動( 韓国 台湾 フランス タイ ) 現地商談会( 台湾 タイ ) 国内商談会( 東京 岡山市 ) フランス旅行博 TOP RESA Map への出展( フランス ) 台北北投温泉まつり( 台湾 ) 建国花市( 台湾 ) 2 旅行商品造成の促進エージェント招請 ( 韓国 台湾 フランス ) (3) 受入環境の整備 縁むすびスマートナビの機能拡大 ( 多言語化 ) 英語 韓国語 簡体字に加えてフランス語 中文繁体字を追加 (4) 広域主体による事業 1 山陰国際観光協議会島根 鳥取両県により 山陰地方で広域的に旅行会社招請事業の実施 ( 台湾 韓国 タイ ) 外国人観光客の受入体制の整備 広報宣伝等を行い国際観光の振興を図る 2しまね国際観光推進協議会松江 出雲 大田 浜田地区の自治体 商工会議所 観光協会などで構成する 外国人割引制度や翻訳助成 電話通訳サービスなどを実施 3 中海 宍道湖 大山圏域市長会松江 安来 出雲 境港 米子の 5 市で構成 平成 27 年は台湾の旅行会社への商品造成の促進 旅行会社招請 タイ フランスのテレビ番組を活用した観光プロモーションを実施 (5) 外国人観光客への対応 国際観光案内所および松江市善意通訳 ( グッドウィル ガイド ) 制度を使って随時対応

42 10. 松江歴史館運営事業 (1) 松江歴史館の役割 地元あるいは全国に残る歴史資料の調査 取得を積極的に行うことで 貴重な資料の散逸 亡失を防ぐとともに 資料の研究を進めて展示することにより 市民の郷土意識の向上を図る 児童 生徒に対し 歴史 文化学習の機会を提供する 松江のことを知ってもらうための観光拠点として また観光客にとってお城の隣の癒し処として 誘客を図る 季節催事や講習会など歴史 文化に関わる催しを開催し 多くの地元市民に活用していただく (2) 平成 27 年事業概要 年間 合計 6 の特別展 企画展を開催したほか講演会 学習会 体験教室など多数の催しを開催 ( 下記参照 ) 平成 27 年入館者数は 220,178 人 観覧者数は 66,061 人 第 35 回プロが選ぶ観光施設 100 選 ( 株式会社旅行新聞新社主催 ) に選定 第 22 回しまね景観賞 奨励賞受賞 (3) 平成 27 年事業実績 1 特別展 企画展大江戸で鮮烈な光彩を放った松江の刀工高橋長信かんべの里城下町松江の風景を切り抜く切り絵の世界 内容 開催日等幕末の動乱期に活躍した松江藩の刀工 高橋長信 作の刀剣類 (50 余振 ) を展示 開催日 : 平成 27 年 2 月 6 日 ~3 月 1 日観覧者数 : 1,857 名ギャラリートーク 関連イベント等開催 かんべの里 20 周年を記念して 当館の歩みや工芸館 5 工房の作品 民話館などを紹介 開催日 : 平成 27 年 3 月 13 日 ~4 月 12 日観覧者数 : 2,608 名ギャラリートーク 関連イベント等開催 松江市在住の切り絵作家 陶山広之氏の作品約 100 点を展示 松江のシンボルである松江城や市内各所の風景等を白と黒の世界で表現 開催日 : 前期平成 27 年 4 月 24 日 ~5 月 5 日後期平成 27 年 5 月 15 日 ~6 月 28 日観覧者数 :4,465 名ギャラリートーク 体験会等開催

43 ギャートルズとゲゲゲ展園山俊二氏の生誕 80 年を記念するとともに 水木しげる氏とのコラボ企画 歴史館と水木しげる記念館で両氏の作品を展示 開催日 : 平成 27 年 7 月 17 日 ~8 月 31 日観覧者数 :3,108 名関連イベント等開催 祝 国宝記念松江城天守再発見松江城天守の完成時期を明らかにした祈祷札など国宝附指定となった資料を中心に 松江城天守に関わる新たな知見を紹介 開催日 : 平成 27 年 9 月 19 日 ~11 月 18 日観覧者数 :11,354 名ギャラリートーク 講演会等開催 江戸のグラフィックデザイン千江戸で大流行した千社札の元祖で 松江藩主の松平宗衍 ( むねの社札の元祖天愚孔平ぶ ) と治郷 ( 不昧 ) 父子にも一目置かれた松江藩士 天愚孔平を紹介 開催日 : 平成 27 年 12 月 18 日 ~ 平成 28 年 2 月 5 日観覧者数 :1,879 名ギャラリートーク 講演会等開催 2 体験講座 イベント 開催日 展示 市民のお宝拝見展 随時 前原一誠と島根 展他 随時 講演会等 陶山広之氏切り絵体験会 開催日 : 平成 27 年 4 月 25 日 5 月 17 日 6 月 7 日 山田由香里氏講演会 開催日 : 平成 27 年 9 月 27 日 宍道正年氏講演会 開催日 : 平成 27 年 12 月 23 日 土屋侯保氏講演会 開催日 : 平成 28 年 1 月 10 日 学習会 藤岡大拙と学ぶ松江藩主ものがたり 月 1 回開催 松江の歴史おもしろ談義 月 1 回開催 バックヤードツアー他 月 1 回開催 体験教室 各種体験教室 随時 ( 子供甲冑着付体験 そば作り体験他 ) 季節行事 各種季節行事 随時 ( ちまき作り ミニ行燈作り しめ縄作り他 ) その他 そばの日 松江城鉄炮隊演武他 随時

44 3 各種データ 入館者数 220,178 名 観覧者数 66,061 名 児童 生徒団体利用者数 126 団体 4,523 名 ( のべ ) 年間パスポート会員数 602 名 H ボランティアスタッフ登録者数 62 名 観光券契約件数 25 社 歴史資料取得件数寄贈 37 件 寄託 9 件 購入 6 件 所蔵資料特別利用件数 77 件 ( 閲覧 12 撮影 20 借用 45)

45 11. 松江ホーランエンヤ伝承館事業 (1) 松江ホーランエンヤ伝承館の役割ホーランエンヤは 松江城山稲荷神社式年神幸祭といい 松江藩主松平直政が慶安元年 (1648) 城山稲荷神社の御神霊を神輿にうつし 阿太加夜神社に船で運び 五穀豊穣を祈願したのがその起源とされ 360 年以上受け継がれてきた 日本三大船神事のひとつと言われ 10 年に一度しか開催されない希少な祭で 平成 21 年 5 月に開催した際には 全国から延べ36 万 5 千人もの見物客で賑わい 成功裏に幕を閉じた しかしながら 伝統を受け継いできた五大地では 少子高齢化や過疎化による担い手不足など 今後の伝承に課題も生じており 今後 さまざまな困難を克服し 継承してきた五大地の方々や関係者をはじめ 市民全体で協力してこの貴重な文化資産の歴史を守り また支え合い 発展させてゆくことが切望される こうした現状を踏まえ 多くの人々の参画を得ながら ホーランエンヤの素晴らしさを全国に伝え 未来へつなぐ活動拠点として 松江ホーランエンヤ伝承館を平成 24 年 10 月に開館した (2) 平成 27 年概要 平成 27 年観覧者数は 10,574 人

46 Ⅲ. 観光関係団体 1. 松江市平成 17 年 3 月 31 日の合併後 平成 17 年 6 月 1 日に 産業経済部から独立する形で 観光振興部を 2 課 1 内室体制で立ち上げた その後 何度かの機構改革後 平成 25 年 6 月 1 日に産業経済部と観光振興部が統合され産業観光部が発足し 産業観光部内に観光事業部を設置した なお 観光事業部は3 課 1 館体制となった 各支所においても地域振興課を中心に観光振興業務を行っている ( 平成 28 年 3 月現在 ) (1) 産業観光部観光事業部本庁産業観光部 ( 産業観光部長 ) 観光事業部 ( 観光事業部長 ) 観光文化課課長 観光係 (6 名 ) 文化係(3 名 ) 松江観光協会事務従事 (4 名 ) 公益財団法人松江市観光振興公社事務従事 (3 名 ) 縁結び観光協会事務従事 (1 名 ) 観光施設課課長 観光施設係 (6 名 ) 国際観光課課長 国際観光係 (3 名 ) 国際交流係(2 名 ) 松江歴史館事務局長 歴史館係 (6 名 ) (2) 各支所各支所鹿島支所地域振興課島根支所地域振興課 ( 水産観光振興室 ) 美保関支所地域振興課 ( 水産観光振興室 ) 八雲支所地域振興課 ( グリーンツーリズム推進室 ) 玉湯支所地域振興課 ( 観光振興室 ) 宍道支所地域振興課 ( まちづくり推進室 ) 八束支所地域振興課 ( 特産観光振興室 ) 東出雲支所地域振興課

47 (3) 観光関係 ( 産業観光部観光事業部 ) 当初予算額 ( 歳出 ) ( 単位 : 千円 ) 項 目 27 年度 項目 27 年度 一般会計総額 99,684,000 観光施設費 計 912,913 松江市観光施設管理運営費 168,467 観光関係 1,595,381 松江イングリッシュガーデン管理運営費 124, % 松江フォーゲルパーク管理運営費 155,392 鹿島町観光施設管理運営費 7,732 観光費 計 554,963 島根町観光施設管理運営費 20,200 観光イベント事業費 82,943 美保関町観光施設管理運営費 83,608 観光誘致宣伝事業費 85,678 八雲町観光施設管理運営費 34,444 観光客受入事業費 270,302 玉湯町観光施設管理運営費 22,661 松江城国宝化推進事業費 7,249 宍道町観光施設管理運営費 23,274 インバウンド観光推進事業費 18,855 東出雲町観光施設管理運営費 3,056 潜戸観光遊覧船運営費補助金 7,500 自然公園維持管理費 9,312 国際交流推進事業費 50,368 観光施設整備費 13,130 中国交流事業費 8,213 鹿島温泉施設維持運営基金積立金 5 松江地区日韓親善協会関係事業費 270 多古鼻公園施設維持運営基金積立金 4 韓国交流事業費 666 島根総合サイン整備基金積立金 1 アイルランド交流事業費 2,546 玉湯ふるさと創生基金積立金 12,177 山陰日本アイルランド協会関係事業費 74 明々庵及び赤山茶道会館維持管理基金積立金 57 ニューオリンズ交流事業費 990 チェリーロードさくら公園維持管理基金積立金 9 将棋名人戦開催事業費 5,000 小泉八雲記念館整備事業費 235,322 小泉八雲造形美術展開催支援等事業費 2,500 観光関係一般経費 11,809 芸術文化振興費 計 21,251 芸術文化振興事業費 2,809 文化財費 計 106,254 小泉八雲関係事業費 1,872 松江歴史館事業費 14,383 文化協会事業費 14,158 松江歴史館維持補修基金積立金 41 総合芸術文化祭開催事業費 2,314 松江歴史館管理運営費 77,200 文化関係一般経費 98 ホーランエンヤ伝承館管理運営費 6,068 興雲閣管理運営費 8,562 平成 27 年度一般会計特別会計予算説明書 より 44

48 2. 公益財団法人松江市観光振興公社 ( 公財 ) 松江市観光振興公社は 主に松江しんじ湖温泉旅館 ホテル等への配湯事業 堀川遊覧船事業 施設管理等の行っており その機構と決算状況等は 次のとおりである (1) 機構 ( 平成 28 年 1 月 1 日現在 ) 理事長 ( 市長 ) 副理事長 専務理事 理事 4 名 参与 1 名 事務局長 ( 堀川遊覧船管理事務所長兼務 ) 所長 ( 事務局長兼務 ) 総務係長 副所長 ( 運航管理者兼務 ) (1 名 ) 総務企画係長 ( 総務係長兼務 ) 運航管理者 ( 副所長兼務 ) 運航業務係長 派遣嘱託 (10 名 ) 主任 (1 名 ) 主任 ( 兼務 ) 船頭等 (101 名 ) 嘱託 (7 名 ) 嘱託 ( 兼務 ) 派遣先くにびきメッセ (1 名 ) 松江歴史館 (6 名 ) 国際交流会館 (3 名 )

49 (2) 沿革 S 設立許可 大手前駐車場の管理運営受託 ( 昭和 63 年 4 月 1 日交通局へ ) 武家屋敷の管理運営受託 松江郷土民謡館の管理運営 ( 昭和 54 年 1 月 10 日名産センターへ譲渡 ) S 松江温泉配湯事業開始 S 48 4 S 小泉八雲記念館の管理運営受託 1 松江城の管理運営受託 S 武家屋敷休憩所建設 運営 S 城山駐車場開設 ( 昭和 63 年 3 月 31 日閉鎖 ) H 元 4 15 松江観光レンタサイクル開設 ( 平成 9 年 3 月事業廃止 ) H 6 1 新泉源開発 ( 調査 ) 事業受託 H かんべの里管理運営受託 H 6 7 新泉源開発 ( ボーリング ) 事業受託 H 7 11 新泉源湧出 H 8 4 温泉スタンド事業開始 H 9 4 堀川遊覧事業開始 パークアンドライドくにびき駐車場事業開始 H 9 H 11 4 H 12 1 H 13 4 H 13 4 H 17 3 H 堀川遊覧船 ぐるっと松江堀川めぐり 就航 松江 堀川地ビール館開館 カラコロ工房管理運営受託 松江ウォーター ヴィレッジ管理運営受託 松江フォーゲルパーク管理運営受託 湖北芸術文化村に ガーデンショップ MEG 開店 松江城 武家屋敷 小泉八雲記念館 かんべの里 松江フォーゲルパーク管理運営受託終了 H 松江イングリッシュガーデン管理運営受託終了 H 事務局を堀川遊覧船管理事務所に移転 H 松江イングリッシュガーデンレストラン開店 H 公益財団法人松江市観光振興公社 に移行 (3) 事業 ( 平成 25 年 4 月現在 ) 観光振興に関する事業を行う 1 堀川遊覧船事業 2 温泉源の開発整備及び管理並びに配湯事業 3 観光施設の建設及び整備並びに管理運営事業

50 4 駐車場賃貸事業 5 物品販売事業 6 自治体及び類似団体からの観光振興に関する受託事業 7 その他この法人の目的を達成するために必要な事業

51 (4) 決算状況 ( 平成 26 年度 ) 科 目 決算額 Ⅰ. 一般正味財産増減の部 1. 経常増減の部 (1) 経常収益基本財産運用益 5,095,562 堀川遊覧船事業収益 281,908,540 温泉配湯事業収益 31,082,337 施設賃貸事業収益 25,368,835 駐車場賃貸事業収益 21,054,442 物品販売事業収益 2,333,752 松江市受託事業収益 40,001,240 受取松江市補助金 48,599,732 その他補助金 300,000 雑収益 3,691,791 経常収益計 459,436,231 (2) 経常費用 事業費 443,000,271 管理費 7,731,603 引当金繰入額 1,145,668 経常費用計 451,877,542 当期経常増減額 7,558, 経常外増減の部 (1) 経常外収益引当金取崩額 2,392,621 経常外収益計 2,392,621 (2) 経常外費用器具備品除却損 31,749 経常外費用計 31,749 当期経常外増減額 2,360,872 当期一般正味財産増減額 9,919,561 一般正味財産期首残高 307,610,507 一般正味財産期末残高 317,530,068 Ⅱ. 指定正味財産増減の部 受取松江市補助金 24,894,000 一般正味財産への振替額 12,481,728 当期指定正味財産増減額 12,412,272 指定正味財産期首残高 88,104,112 指定正味財産期末残高 100,516,384 Ⅲ. 正味財産期末残高 418,046,

52 3. 一般社団法人松江観光協会 観光振興のため 各種イベント等の運営 行政や観光事業者との連携 また観光情報の発信 を行う このほか 観光客の誘致 受入や観光案内など旅行者の利便を図る活動を行っている (1) 機構 ( 平成 28 年 1 月末現在 ) 会長 - 副会長 - 専務理事 - 常務理事 - 理事 - 監事 - 会員 (1 名 ) (3 名 ) (1 名 ) (1 名 ) (30 名 ) (2 名 ) (820 名 ) ( 法人 668 名 個人 152 名 ) 会長 専務理事 常務理事 事務局長 事務局次長 玉造温泉支部 美保関町支部 八束町支部 宍道町支部 島根町支部 鹿島町支部 東出雲町支部 観光コーディネーター 観光文化プロデューサー 営業担当マネージャー 事務局長 職員 2 名 事務局長 職員 1 名 職員 12 名 案内所 7 名 (2) 沿革 S 6. 8 松江観光協会発足 S37. 4 松江観光案内所受託管理 S43. 3 松江郷土民謡館開設 S44. 7 市営大手前駐車場開設受託管理 S44. 9 武家屋敷開設受託管理 S45.11 松江市観光開発公社設立に伴い前記 3 施設管理を公社へ移管 S60.12 社団法人化 H10. 5 組織民営化

53 H18.10 統合合併 ( 旧 8 市町村 ) H20.1 中海四市観光協会会議発足 H23.4 松江歴史館国際観光案内所受託 H24.10 東出雲町観光物産協会と合併 H25. 4 一般社団法人化 (3) 事業 1 観光客の誘致の促進及び接遇の改善 2 観光に関する調査及び研究並びに観光情報の収集及び提供 3 観光振興のためのイベントの実施及び郷土行事の保存及び育成 4 観光物産及び観光文化の振興 5 観光関係団体との連携 6 旅行業法に基づく旅行業 7その他この法人の目的を達成するために必要な事業 (4) 近年の主な事業 小泉八雲記念事業(S59.3~S59.9) ホーランエンヤ開催(H9.5) 観光タクシー認定制度発足(S60.8) テレホンカード 松江城 作成販売(S60.11) 全国京都会議の加盟(S61.5) 堀川貸ボート実施(S61.7) 松江の旅 松江 文学への旅 出版(S61.8) 観光善意通訳制度発足(S61.11) 坂出市観光協会と縁組み(S62.2) 小泉八雲 松江 松江文学の旅 出版(H2.8) 観光ボランティアガイド制度発足(H10.11) 観光プロデューサー 全国募集 1 名採用 (H11.1) おもてなしフェア実施(H11.9~11) おもてなし観光案内所マニュアルの製作(H13.2) おもてなしハンドブックの製作(H13.3) 施設共通入場券 だんだんチケット 発行(H14.4) 松江おもてなし大賞を創設し 個人 1 名 1 団体 1 施設を顕彰 (H16.5) ラフカディオ ハーン没後 100 年を記念し 小泉八雲 松江 を改訂出版 (H16.8) 松江観光事典発行(H18.10) 国際観光案内所 3 人採用 (H19.4) 和の心日本の美 発行 (H19.5) 神戸夙川学院大学との 観光振興に関するパートナーシップ協定 締結(H20.1) クイズ松江検定 松江ものしり博士 決定戦の開催(H20.5) 全国京都会議の誘致(H20.9)

54 佐陀神能( 国指定重要無形民俗文化財 ) の定期鑑賞の開催 (H21.10) インバウンド体制の充実(H22.4) 松江特集 発行(H23.2) 松江歴史館国際観光案内所 4 人採用 (H23.3) 松江歴史館国際観光案内所を松江おちらとあるき観光案内所に変更(H24.4) 観光客おもてなしの充実(H24.4) 営業担当マネージャー 1 名採用 (H25.4) 観光コーディネーター 全国募集 1 名採用 (H25.9) 一般社団法人松江観光協会 一般社団法人尾道観光協会との観光連携協定調印式(H26.2) 松江おちらとあるき観光案内所を松江駅前に移転(H26.8) (5) 事務局を置く団体等 松江武者行列実行委員会 松江ライトアップ キャラバン実行委員会 松江城を国宝にする市民の会 松江盆花市連絡協議会 松江菊花会 松江観光タクシー研究会 松江水郷祭推進会議 まつえ食まつり実行委員会 松江堀尾会 松江市鼕行列保存会 松江観光タクシー協議会 松江市誘客推進協議会

55 (6) 決算状況 ( 平成 26 年度一般会計 ) 科目決算額 ( 単位 : 千円 ) 1. 経常収益 1 受取会費 16,185 2 事業収益 22,426 3 受取補助金等 178,503 4 受取委託金 30,148 5 受取負担金 8,585 6 受取寄付金 手数料収益 雑収益 28 経常収益計 256, 経常費用 1 本部 ( 松江支部 ) 174,093 2 宍道町支部 4,758 3 八束町支部 1,940 4 島根町支部 玉造温泉支部 59,876 6 美保関町支部 10,423 7 鹿島町支部 東出雲町支部 2,098 経常費用計 254,037 経常増減額 2,840 一般正味財産期首残高 25,834 一般正味財産期末残高 27,

56 4. その他関係団体 (1) 宿泊関係 松江旅館ホテル組合 松江しんじ湖温泉旅館協同組合 松江しんじ湖温泉旅館協議会 松江しんじ湖温泉振興協議会 玉造温泉旅館協同組合 (2) 交通関係 松江旅客自動車事業共同組合 一般社団法人島根県旅客自動車協会 (3) 芸能関係 安来節保存会松江市支部 正調関乃五本松節保存会 島芝翫節保存会 佐陀神能保存会 (4) 特産土産品関係 一般社団法人島根県物産協会 鹿島町産業振興協同組合 協同組合松江名産センター 松江石灯ろう協同組合 二の丸茶屋 玄丹そば協議会 来待石灯ろう協同組合 東出雲町観光物産協会 まつえ農水商工連携事業推進協議会 八束町牡丹園協会 (5) 飲食関係 島根県料理業飲料業生活衛生同業組合松江支部 松江そば同業組合 松江調理師会 松江菓子協会 (6) その他 松江商工会議所 公益社団法人松江青年会議所 まつえ北商工会 まつえ南商工会 東出雲町商工会 松江 100 人委員会 特定非営利活動法人松江ツーリズム研究会 特定非営利活動法人サードプレイス研究会 まつえ観光創造研究所

57 平成 27 年版 松江市観光白書 ( 本編 ) 発行平成 28 年 12 月編集 発行松江市産業観光部観光文化課 松江市末次町 86 番地 TEL FAX