観光活動に関して 1. 全国の動向 (1) 訪日観光の動向 2016 ( 平成 28 ) の訪日外国人旅行者数は 2,404 万人 ( 対前比 121.8%) となった [ 図表 -1 参照 ] その内訳は アジア全体で 2,010 万人 ( 全体の 83.6%) と大半を占めており 国別では 中国

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1 地域経済動向調査報告書 調査テーマ ( 観光活動に関して ) 平成 29 9 月 宇治田原町商工会 1

2 観光活動に関して 1. 全国の動向 (1) 訪日観光の動向 2016 ( 平成 28 ) の訪日外国人旅行者数は 2,404 万人 ( 対前比 121.8%) となった [ 図表 -1 参照 ] その内訳は アジア全体で 2,010 万人 ( 全体の 83.6%) と大半を占めており 国別では 中国 637 万人 ( 全体の 26.5%) 韓国 509 万人 ( 同 21.2%) 台湾 417 万人 ( 同 17.3%) 香港 184 万人 ( 同 7.7%) となり この東アジア 4 国で全体の 72.7% を占めている [ 図表 -2 参照 ] 図表 -1 訪日外国人旅行者数の推移 図表 -2 訪日外国人旅行者数の内訳 2

3 また 訪日外国人旅行者による日本国内における消費額は 2012 ( 平成 24 ) 以降急速に拡大し 2016 ( 平成 28 ) では 3 兆 7,476 億円 ( 対前比 107.6%) となった [ 図表 -3 参照 ] 図表 -3 訪日外国人旅行者による国内消費の推移 いずれも観光庁 観光白書 2018 ホームページより抜粋 (2) 国内観光の動向 2016 ( 平成 28 ) の日本人の海外旅行者数は 1,712 万人 ( 対前比 105.6%) となり 2012 ( 平成 24 ) 以来 4 ぶりに増加に転じた [ 図表 -4 参照 ] 一方で国内の宿泊旅行は 3 億 2,566 万人 ( 同 104.0%) となり 日帰り旅行の伸び率が高くなっている ( 同 108.2%) [ 図表 -5 参照 ] 図表 -4 日本人の海外旅行者数の推移 3

4 図表 -5 国内宿泊旅行と日帰り旅行の延べ人数の推移 また 2016 ( 平成 28 ) の国内旅行の消費額については 20.9 億円 ( 対前 比 102.5%) と増加している [ 図表 -6 参照 ] 図表 -6 国内旅行消費額の推移 いずれも観光庁 観光白書 2018 ホームページより抜粋 4

5 2. 京都府の動向 (1) 観光客数の動向 2016 ( 平成 28 ) の京都府への観光客数は 3 連続で 5,500 万人台を維持し,5,522 万人 ( 対前比 97.1%) となった [ 図表 -7 参照 ] また 外国人の観光客数を宿泊客数で見ると 2 連続で 300 万人を突破し 過去最高の 318 万人となった [ 図表 -8 参照 ] 図表 -7 京都府への観光客数の推移 図表 -8 外国人の宿泊客数の推移 いずれも京都府産業政策局 京都観光総合調査平成 28 ホームページより抜粋 5

6 (2) 観光消費額の動向 2016 ( 平成 28 ) の観光消費額は 京都観光振興計画 2020 に掲げていた 2020 の達成目標 1 兆円に達し 1 兆 862 億円 ( 対前比 111.9%) となった [ 図表 -9 参照 ] また 日本人観光客の一人当たり観光消費額単価は約 2,600 円増加している [ 図表 -10 参照 ] 参考に 2016 ( 平成 28 ) の外国人観光客の一人当たり観光消費額単価は約 10 万円である [ 図表 -11 参照 ] 図表 -9 京都府の観光消費額の推移 図表 -10 日本人観光客の観光消費額単価の前比較 6

7 図表 の外国人観光客の観光消費額単価 いずれも京都府産業政策局 京都観光総合調査平成 28 ホームページより抜粋 (3) 観光客満足度の動向 2016 ( 平成 28 ) の日本人観光客の満足度は 大変満足 と 満足 と回答された方が約 7 割に達し 高い水準を維持している [ 図表 -12 参照 ] また 外国人観光客でも 大変満足 と 満足 と回答された方が約 9 割と 京都観光の高い満足度を表している [ 図表 -13 参照 ] 図表 -12 京都観光の満足度 ( 日本人 ) 図表 -13 京都観光の満足度 ( 外国人 ) いずれも京都府産業政策局 京都観光総合調査平成 28 ホームページより抜粋 3. 京都府内地域別の動向 (1) 観光客数の動向 2016 ( 平成 28 ) の地域別の観光客数で 対前比増の上位 10 地域を見ると 順に 南丹市 139.1% 和束町 115.5% 八幡市 113.5% 井手町 113.5% 7

8 向日市 112.9% 京丹波町 110.3% 伊根町 109.5% 宇治田原町 108.7% 大山崎町 106.2% 長岡京市 105.2% となった 特に中南丹地区と乙訓地区が好調で 宇治田原町を含む近隣地域も増加しており 宇治市も高い水準を維持している [ 図表 -14 参照 ] 平成 23 図表 -14 京都府内地域別の観光客の推移 平成 24 平成 25 平成 26 平成 27 平成 28 前比 ( 単位 ) 人人人人人人 % 京都府全体 77,870,429 83,748,416 87,478,218 87,411, 京都市 51,618,000 55,636,000 56,840,000 55,222, 福知山市 1,047, , , , , , 舞鶴市 1,410,387 1,610,867 1,830,580 2,309,588 2,290,488 2,400, 綾部市 445, , , , , , 宇治市 4,864,099 4,722,651 3,947,844 5,201,764 5,598,011 5,587, 宮津市 2,720,400 2,601,200 2,771,700 2,725,600 2,973,000 2,908, 亀岡市 2,146,945 2,221,274 2,268,619 2,408,467 2,679,348 2,799, 城陽市 1,027,970 1,013, ,618 1,020,274 1,030,912 1,008, 向日市 208, , , , , , 長岡京市 1,227,542 1,196,263 1,239,745 1,256,806 1,215,951 1,279, 八幡市 1,728,363 1,774,053 1,884,226 1,829,850 1,819,463 2,065, 京田辺市 203, , , , , , 京丹後市 1,752,115 1,725,709 1,758,624 1,733,520 2,193,385 2,195, 南丹市 1,621,570 1,633,220 1,789,267 1,717,209 1,912,960 2,661, 木津川市 984, , , , , , 大山崎町 452, , , , , , 久御山町 57,549 60,240 55,303 51,837 60,042 57, 井手町 325, , , , , , 宇治田原町 112, , , , , , 笠置町 286, , , , , , 和束町 38,876 39,094 71,315 75,571 81,783 94, 精華町 649, , , , , , 南山城村 299, , , , , , 京丹波町 1,820,558 1,829,793 1,941,225 1,868,588 2,580,802 2,847, 伊根町 231, , , , , , 与謝野町 662, , , , , , いずれも京都府産業政策局 京都観光総合調査平成 28 ホームページ及び京都府商工労働部 京都府観光入込客調査報告書平成 28 より抜粋 (2) 観光消費額の動向 2016 ( 平成 28 ) の地域別の観光消費額で 対前比増の上位 10 地域を見ると 順に 京丹波町 173.1% 和束町 137.1% 伊根町 125.8% 八幡市 京都市 111.9% 舞鶴市 111.0% 南丹市 109.6% 井手町 109.4% 城陽市 108.3% 長岡京市 108.1% となった 特に 平成 27 7 月に開業した 味夢の里 の影響もあり 京丹波町が突出して大きく伸ばしている [ 図表 -15 参照 ] 8

9 平成 23 図表 -15 京都府内地域別の観光消費額の推移 平成 24 平成 25 平成 26 平成 27 平成 28 前比 ( 単位 ) 百万円百万円百万円百万円百万円百万円 % 京都府全体 745, ,856 1,026,364 1,144, 京都市 700, , ,438 1,086, 福知山市 2,483 2,550 1,809 1,881 2,009 2, 舞鶴市 2,116 2,281 2,439 3,270 3,658 4, 綾部市 宇治市 6,336 6,088 5,268 9,070 10,967 10, 宮津市 8,690 8,283 8,884 8,886 9,571 9, 亀岡市 5,796 5,697 5,545 6,300 7,304 7, 城陽市 1,927 1,928 1,942 1,827 1,707 1, 向日市 長岡京市 八幡市 京田辺市 京丹後市 6,289 6,092 6,100 6,154 6,702 6, 南丹市 2,139 2,250 2,344 2,618 2,680 2, 木津川市 2,114 2,053 2,040 2,141 2,214 2, 大山崎町 久御山町 井手町 宇治田原町 笠置町 和束町 精華町 南山城村 1,139 1,152 1,553 1,536 1,599 1, 京丹波町 1,796 1,844 2,212 2,091 1,849 3, 伊根町 , 与謝野町 いずれも京都府産業政策局 京都観光総合調査平成 28 ホームページ及び京都府商工労働部 京都府観光入込客調査報告書平成 28 より抜粋 (3) 宇治田原町近隣の観光動向 2016 ( 平成 28 ) の宇治田原町近隣市町村の観光客数は 和束町と井手町が対前で 10% を超える伸びを現している 宇治田原町の観光客数は 136,434 人 ( 対前比 108.7%)[ 図表 -16 参照 ] 同様に観光消費額は 南山城村が高い水準を維持しており 宇治田原町を含む近隣市町は上昇傾向にある 宇治田原町の観光消費額は 122 百万円 ( 対前比 103.6%)[ 図表 -17 参照 ] 9

10 図表 -16 宇治田原町近隣の観光客数の推移 400,000 ( 人 ) 350, , , , , ,000 50,000 0 平成 23 平成 24 平成 25 平成 26 平成 27 平成 28 宇治田原町 京田辺市 井手町 笠置町 和束町 南山城村 図表 -17 宇治田原町近隣の観光消費額の推移 ( 百万円 ) 1,600 1,400 1,200 1, 平成 23 平成 24 平成 25 平成 26 平成 27 平成 28 宇治田原町 京田辺市 井手町 笠置町 和束町 南山城村 いずれも京都府産業政策局 京都観光総合調査平成 28 ホームページ及び京都府商工労働部 京都府観光入込客調査報告書平成 28 より抜粋 4. 持続的発展に向けた取り組み事例 ( 地域資源活用 ) (1) かやぶき屋根と美山町の里山を楽しむ 京の里 かやぶきステイ ニシオサプライズ株式会社 ( 京都府南丹市美山町 ) 平成 月に第 3 種旅行業者として事業をスタートした同社は 美山地域の数多くの地域資源 かやぶき民家 を活用して 1 宿泊 2 地域の食材を使った 10

11 食事 3 地域を体感する様々な体験プログラムという3つを提供するということにより 美山で暮らすような旅体験をサービス化し 美山地域のブランド化に寄与している 宿泊施設は かやぶき民家タイプと 外観はかやぶき屋根だが内装はコテージタイプの2つのタイプ ( 合計 5 棟 ) を用意し一棟貸しで提供 食事は地域でとれた季節の食材を使って利用者が自炊を楽しむほか レストランシェフが宿泊先に赴き料理を振る舞うコースもある 他には 美山での農産物の収穫 川や沢での釣り トレッキング かやぶき屋根職人の作業体験など美山を体感できるサービスメニューも揃えている これらは 食 自然景観 伝統文化 など利用者の旅の目的に応じて工夫された独自のサービスであることが特徴である 主なターゲットは外国人旅行者としている 美山地域を含む京都府では欧米 アジアからの旅行者が増加傾向にあり このサービスはそれら外国人旅行者のニーズに対応できたものであり 開業以来売上も増加傾向にある 今後は 海外のほか京都市内 京阪神地域の旅行会社とも提携し外国人旅行者のみならず 徐々に増えつつある国内の女性グループ アクティブシニアなどもターゲットとしたツアーも企画 提供を予定している また 各サービスは南丹市内の事業者及び住民と協力して地域をあげて提供している 宿泊施設の維持管理 食材提供 バス タクシーなどの交通手段の確保から囲炉裏用の木炭 レンタサイクル用自転車の提供など 一部を除きすべて南丹市内の事業者から協力を得て実施 その他 京都府 南丹市 南丹市商工会等の各機関からも協力を得て事業化されている いずれも中小機構近畿 新観光サービス事例集 Vol.3 近畿のおもてなし より抜粋 11

12 (2) 未知なる海の京都 丹後海岸の魅力をマイスターが直伝 丹後マイスターツーリズム 株式会社トと屋 ( 京都府京丹後市丹後町 ) 宿泊事業を営む 海辺のうまし宿とト屋 は 平成 25 に発見された地域資源 丹後 青の洞門 愛の洞門 等 ジオパークの迫力ある造形美を小舟で楽しむほか 丹後伝統の技や生活文化等各分野に精通した地元住民ガイド 丹後マイスター との心の交流を楽しみながら体験するプログラムと宿泊旅行商品を独自開発し提供している 開発 提供したサービスプログラムの例を挙げると 1 丹後 青の洞門 愛の洞門 と 海のパワースポット 巡り 2 漁業体験 定置網漁 箱メガネ漁 イカ漁火漁 3 丹後の郷土料理を作り味わう 丹後 美食めぐり体験 4 丹後の海岸美を望みながら歩く ジオトレッキング 5アートのまち丹後散策 & 丹後マイスターに学ぶ創作体験 6 各プログラムと宿泊を組み合わせた滞在型旅行商品など 様々な体験型サービスを提供している 未知なる丹後の海と人に癒され 学び 感動する をコンセプトに 丹後 青の洞門 愛の洞門 など神秘的で迫力のある新たな丹後地域の魅力の体験と宿泊をセットで提供することで 利用者はシーズンや同行者 テーマなどを変えて何度も訪れ楽しめるなど リピーターも満足できる利便性の高いサービスとなっている 昨今の体験型観光へのニーズの高まりから 単に有名観光地を巡るだけでなく テーマや目的に沿った訪問地 体験などを組み込んだサービスが人気の理由である 販路は 自社 HPをはじめ 国内は現在取引や引き合いのある旅行会社 海外向けには複数のネットエージョントとも契約して順調に拡大している また ターゲット毎にパブリシティを変え SNSも活用しながら積極的なPR 活動も効果を得ている 地域資源における関係事業者との連携は 京丹後市のほか 地元商工会や丹後町体験観光組合 ヒカリ美術館 NPOまちづくりサポートセンター 京丹後市おかみの会等 地域の団体や事業者と連携を図り運営を行っている いずれも中小機構近畿 新観光サービス事例集 Vol.3 近畿のおもてなし より抜粋 12

13 5. まとめ (1) 高い水準を維持する京都観光 2016 ( 平成 28 ) の京都観光は 過去最高の宿泊数と消費額を記録し 高い水準を維持した 観光客数は 3 連続 5,500 万人を超えており 外国人日帰り客の増加 ( 対前 +177 万人 ) や 宿泊客の増加 ( 日本人 +51 万人 外国人 +2 万人 ) が見られた中 日本人日帰り客の減少 ( 同 392 万人 ) で 観光客数全体では対前比 97.1% となった ただ ここには無許可民泊施設での宿泊数は含まれていない 今 6 月に京都市より発表された資料によると 京都市内には 約 5 千件の違法民泊があるとされ 2016 ( 平成 28 ) の無許可民泊宿泊数は 推計 110 万人にのぼると言われている 観光消費額については 1 兆 862 億円 ( 対前比 111.9%) となり 2020 の目標を前倒しで達成している 消費単価も 19,669 円 ( 対前 +2,596 円 ) と過去最高を記録している (2) 京都府内地域の観光京都市内に集中している観光客を分散化させ 観光客の満足度向上を図るとともに京都府下全域に観光消費が拡がることを課題とする京都府は 推進する 森の京都 海の京都 そして お茶の京都 の もうひとつの京都 行こう というキャッチフレーズでのプロモーション効果もあり 2016 ( 平成 28 ) は 各地域においても観光客増や観光消費額増の成果を得ている (3) 今後期待される取り組み 各地域が保有する観光資源をいかに活用するか これは京都に限らず全国の各地域の課題である それは官庁だけではなく 個々の民間事業者の課題でもある そして官民や民民の連携による地域の事業展開が今以上に求められると言える 事例に挙げた 2 者もそれぞれが地域資源を活かしながら独自のサービスを展開して成果を得ているが 地元の市町村 商工会などの公的機関から 地域団体や業種業態の垣根を超えた民民の連携と協力があってのことである 国内 インバウンドを問わず ターゲットを明確に設定し そのターゲットニーズにあったサービス展開やプロモーション等を集中的かつ効果的に行うことが 官民及び民民連携のもとに行われることが今後も期待される 宇治田原町の地域資源は 何といっても お茶 である 京都府が もうひとつの京都 行こう のプロモーションで活用しているオリジナルムービー ( ) では 葉加瀬太郎氏の音楽をバ 13

14 ックに お茶の京都 が主役ともいえる魅力を発信している 京都府 もうひとつの京都 行こう ホームページより抜粋 例えば このオリジナルムービーに出てくるような 美しい茶畑を歩く や 茶もみ体験 お茶の製造現場の見学 地元住民 ( 農家のおじさん ) との交流 など 海外の観光客のみならず 国内の観光客が ぜひ体験してみたい! と思うような他にはないサービスを企画 提供することが望まれる それには 農業 製造業 小売業 飲食業 旅行業などの業種業態の垣根を超えた民間事業者の積極的な連携 協力が必須であろう 宇治田原町の強みを活かした魅力的なサービスアイデアは 常に顧客と接している民間事業者が生み出し 公的機関はそれをサポートするという仕組みが機能すれば 今以上の観光消費の向上が見込めるだろう 宇治田原町商工会をはじめ 今 3 月に設立された お茶の京都 DMO などは そんな機能を果たす大きな役割を担っており 今後期待する取り組みのキーマンといえる 以上 14

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