株式会社ＵＦＪ総合研究所株式会社インフォプラント

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くうしょうたけすえ
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1 < 報道関係者各位 > 三菱 UFJリサーチ & コンサルティング株式会社ヤフーバリューインサイト株式会社速報 2008 年スポーツマーケティング基礎調査スポーツ参加市場規模は約 4.1 兆円プロ野球ファンは約 4,500 万人 J リーグファンは約 1,700 万人北京五輪で最も印象に残った出来事は北島康介選手 2 冠 2 連覇 ~ 全国 15 歳以上のインターネットユーザー 2,000 人へのアンケート ~ 三菱 UFJ リサーチ & コンサルティング株式会社 ( 本社 / 東京都港区取締役社長 : 元田充隆 ) と Yahoo! リサーチを運営するヤフーバリューインサイト株式会社 ( 本社 / 東京都中野区代表取締役社長 : 田部信以下ヤフーバリューインサイト ) が提供する生活者情報マーケティングデータサービス C-NEWS は共同企画としてスポーツマーケティング基礎調査を全国 15 歳 ( 中学生を除く )~69 歳のヤフーバリューインサイトのアンケートパネルに対して実施し男性 1,000 名女性 1,000 名計 2,000 名の回答を得ました ( 調査期間 :2008 年 9 月 5 日 ~9 月 7 日 /3 日間 ) 本調査は 2004 年から始め今回で 5 回目の調査になります本調査結果の詳細については三菱 UFJ リサーチ & コンサルティング株式会社が総合シンクタンクとしての経験見識をいかしながらレポートとしてまとめる予定です調査結果概要スポーツ参加市場規模は約 4.1 兆円スポーツ用品の購入スポーツ施設利用会場費スポーツのスタジアム観戦など過去 1 年間のスポーツ活動への参加にかかる支出を対象としたスポーツ参加市場規模は 4 兆 1,198 億円となった ( スタジアム観戦関連市場 :7,051 億円用品購入市場 :1 兆 3,626 億円施設利用会費市場 :2 兆 521 億円 ) 年間平均支出額を昨年調査と比較するとスタジアム観戦費は 9.2% 減少したものの用品購入費で 8.6% 施設利用会場利用費で 13.5% 増加しておりスポーツ市場における平均支出額が増加している用品購入費施設利用会場利用費ともに 50 歳以上男性の支出額が他の層よりも大きいという特徴があった図表 1 参照なお市場規模は 15 歳 ~69 歳を対象とした市場の規模を推計したものであるスタジアム観戦の支出額 : 一回あたり 7,736 円年間では 27,653 円過去 1 年間にスタジアム競技場でスポーツ観戦をした人は 28.5% であり昨年の 30.4% から減少している観戦者一人当たりの平均観戦回数は 3.7 回で昨年と同じである一人当たりのスタジアム観戦にかける支出額は減少しており観戦一回あたりの支出額は 7,736 円 ( 前年比 6.6% 減 ) 年間にすると 27,653 円 ( 同 9.2% 減 ) となっている図表 2 参照最も好きなスポーツよく観るスポーツの上位は変わらず野球サッカー最も好きなスポーツよく観るスポーツ共に 5 年連続で野球サッカーが 1 位と 2 位であるただしサッカーのスコアは最も好きなスポーツで 3 年連続の減少となっており 2005 年には 13.8% であったのが 9.6% と 4 ポイント以上の減少となっているその一方ゴルフは 3 年連続の増加で 2005 年の 3.3% から 5.2% と伸びているなお行っているスポーツで最も多いのは昨年から 3.2 ポイント伸びたジョギングマラソン駅伝となっている図表 3 参照 Yahoo! リサーチ C-NEWS 三菱 UFJ リサーチ & コンサルティングスポーツマーケティング 2,000 人調査 1/8

2 ナイキアディダスの海外ブランドが人気好きなスポーツブランドではナイキアディダスという世界的企業が上位を占めたアシックスミズノの日本ブランドがそれに続く年代別にみると海外ブランドであるナイキアディダスは年代に関わらず総じて支持が高いそれに対して日本ブランドのアシックスミズノは年齢層が高くなるにしたがって支持が多くなる傾向にある特にアシックスは 60 歳代で最も支持が多くなっている図表 4 参照好きなスポーツ選手は 5 年連続でイチロー選手好きな有名スポーツ選手では 5 年連続でイチロー選手が 1 位となっている今年の特徴は北京オリンピックで活躍した北島康介選手福原愛選手が上位にはいったことである昨年に引き続き名前のあがった浅田真央選手松井秀喜選手はそれぞれ 2 位 4 位だった図表 5 参照プロ野球ファン人口は約 4,500 万人 Jリーグファン人口は約 1,700 万人 (15~69 歳を対象 ) プロ野球のトップは阪神タイガース ( 約 1,100 万人 ) Jリーグは浦和レッズ ( 約 270 万人 ) 応援している日本のプロ野球チームがある人は 50.1% で昨年から 3.3 ポイント増加しているファン人口を推計するとプロ野球ファンは 4,491 万人となったチーム別では阪神タイガースファンが 1,108 万人となり 4 年連続トップ 2 位は読売ジャイアンツの 968 万人でありこちらも 4 年連続で 2 位であるパリーグで大きくファンを増やしているチームが多い応援しているJリーグチーム ( 日本代表チームを除く ) がある人は 18.6% である Jリーグファン人口を推計すると 1,677 万人となったチーム別では昨年と同様浦和レッズファンが 270 万人で 1 位ガンバ大阪が 182 万人で続いている海外のプロサッカーファン人口を推計すると 558 万人となったリーグ別ではプレミアリーグが 193 万人で最も多くチーム別でもマンチェスターユナイテッドが 106 万人で最多となっている図表 6~9 参照プロ野球 J リーグ海外プロサッカーともに 15 歳 ~69 歳を対象としたファン人口推計である北京オリンピックで印象に残った企業はスピード社印象に残った企業名は競泳用水着で話題となったスピードが最も多く話題の大きさを表すものといえようコカコーラはアテネオリンピックに引き続き印象に残った企業として上位を占めている図表 10 参照北京オリンピックで印象に残った出来事は北島康介選手 2 冠 2 連覇達成北京オリンピックでもっとも印象深い出来事を聞いたところ北島康介選手 2 冠 2 連覇達成という回答が 71.4% で最も多かった以下女子ソフトボール優勝男子 400m リレー男子トラック種目史上初のメダル獲得と続く前述の好きなスポーツ選手で北京オリンピックに出場した選手が上位となったのはこうした活躍が要因であろう図表 11 参照北京オリンピックをきっかけとした消費を行った世帯は 8.4% 購入品は 6 割が薄型テレビ北京オリンピックをきっかけとした消費を行った世帯は 8.4% でありアテネオリンピックの時の 9.9% から 1.5 ポイント低下したただし平均購入金額は 13.7 万円でありアテネオリンピックの 9.4 万円より増加している消費を行った世帯の 59.5% が薄型テレビを購入しておりアテネオリンピックの時の 15.2% から大幅に増えている図表 12 参照 Yahoo! リサーチ C-NEWS 三菱 UFJ リサーチ & コンサルティングスポーツマーケティング 2,000 人調査 2/8

3 調査概要調査の趣旨 : 三菱 UFJ リサーチ & コンサルティングとヤフーバリューインサイトはデータに基づいたスポーツ経営やスポーツ振興に役立つ資料整備に向けた取り組みとしてスポーツマーケティング基礎調査を共同で実施しています今年で 5 回目となる本調査ではこれまでの調査結果を踏まえて生活者のスポーツに対する意識や消費行動の変化を把握します調査方法 : インターネット上によるクローズド調査調査対象者 : ヤフーバリューインサイトのアンケートパネル全国 15 歳 ( 中学生を除く )~69 歳のインターネットユーザー調査期間 : 2008 年 9 月 5 日 ~9 月 7 日 (3 日間 ) 有効回答人数 : 2,000 名 ( 男性 50% 女性 50%) 設問項目 : 下記項目を調査 1) スポーツとのかかわり方 1-1) スポーツの位置付け 1-2) 好きなスポーツ観るスポーツ行っているスポーツ 2) 競技場スタジアムでの観戦状況 2-1) 過去 1 年間の観戦回数 2-2) スタジアムに観戦しに行くスポーツ 2-3) 観戦時の支出状況 2-4) スタジアム観戦チケットの入手方法 3) 競技場スタジアムのネーミングライツ ( 命名権 ) 3-1) 命名権を利用したスタジアムの認知度 3-2) スタジアム名に入る企業ブランド名の認知度 3-3) スタジアム名の企業ブランドの印象 3-4) ネーミングライツの賛否 4) スポーツ関連の情報収集状況 4-1) スポーツに関する情報入手メディア 4-2) インターネット動画配信サービスの利用 4-3) ワンセグの利用 5) スポーツ関連支出の状況 5-1) スポーツ用品購入時に重視するポイント 5-2) 好きなスポーツ用品ブランド 5-3) スポーツ用品購入支出 5-4) 施設利用料会費スクール料等の支出 6) スポーツ選手のイメージ 6-1) 好きなスポーツ選手 6-2) 嫌いなスポーツ選手 7) 応援している日本のプロチーム ( 野球サッカー ) 7-1) 応援している日本のプロ野球チーム 7-2) 応援している J リーグチーム 7-3) 応援している海外プロサッカーチーム 7-4) プロ野球 J リーグのテレビ中継の視聴頻度 8) 北京オリンピックの影響 8-1) オリンピック情報に接していた時間 ( メディア別 ) 8-2) 情報入手手段としてのインターネットの利用状況 8-3) 最も利用したインターネットサイト 8-4) オリンピックをきっかけに購入した機器支出 8-5) 印象に残ったオリンピック関連企業 8-6) 公式スポンサー企業の印象 8-7) 北京オリンピックで最も印象に残ったこと 9) 回答者の属性 9-1) 性別 9-2) 年齢 9-3) 居住都道府県 9-4) 職業 9-5) 年収 9-6) 同居している家族 9-7) インターネット接続方法注意本リリースは上記設問項目の中から抜粋し作成しておりますまた調査結果のデータは速報値ですのでレポートでは修正される場合があります本資料データを使用掲載される際には必ず出典を明記願いますお問い合わせ先ヤフーバリューインサイト株式会社取材のお申込み等に関して社長室広報お問い合わせフォーム : TEL: FAX: 本調査内容及びレポート購入に関して C-NEWS 編集室担当 / 中村北林 (info@c-news.jp) TEL: FAX: 三菱 UFJ リサーチ & コンサルティング株式会社政策研究事業本部 ( スポーツマーケティングプロジェクトチーム ) 担当 / 白藤五味 TEL: FAX: Yahoo! リサーチ C-NEWS 三菱 UFJ リサーチ & コンサルティングスポーツマーケティング 2,000 人調査 3/8

4 生活者情報マーケティングデータサービス C-NEWS C-NEWS とはインターネットという社会インフラを最大限に活用し市民 (Citizen) 消費者 (Consumer) といった側面から生活者の声をタイムリーかつ立体的に社会や企業に伝える従来にないメディアですなぜその商品はヒットしたのか? 活発な消費行動を示す消費者層はどんなプロファイルで何をどう買っているか? C-NEWS はインターネットリサーチの特長を活かしこうした疑問に答えるためのデータを提供すると共に生活者に向けてマーケティング活動を展開する企業や組織に常に新鮮な視点や仮説を提供しますクレジット表記について本リリースの引用転載に際しては必ずクレジットを明記していただきますようお願いいたします < 例 > Yahoo! リサーチ C-NEWS と三菱 UFJ リサーチ & コンサルティング ( 株 ) の共同調査結果会社概要社名 : ヤフーバリューインサイト株式会社所在地 : 東京都中野区中央住友中野坂上ビル 1F TEL: ( 代表 )/FAX: 新会社発足日 : 2007 年 7 月 1 日資本金 : 7 億円代表者 : 代表取締役社長田部信 ( たなべしん ) 事業内容 : マーケティングリサーチ事業データ解析事業マーケティングコンサルティング事業生活者情報データコンテンツ事業社名 : 三菱 UFJリサーチ & コンサルティング株式会社所在地 : 東京都港区港南品川グランドセントラルタワー TEL: ( 代表 ) FAX: 設立日 : 1985 年 10 月 22 日資本金 : 20 億 6000 万円社員数 : 約 700 名 (2008 年 9 月現在 ) 代表者 : 取締役社長元田充隆 ( もとだみちたか ) 三菱 UFJリサーチ & コンサルティングは 2006 年 1 月に UFJ 総合研究所ダイヤモンドビジネスコンサルティング東京リサーチインターナショナルの 3 社の合併により誕生した総合シンクタンクです Yahoo! リサーチ C-NEWS 三菱 UFJ リサーチ & コンサルティングスポーツマーケティング 2,000 人調査 4/8

5 < 参考資料 > 図表 1. スポーツ参加市場規模年間平均支出額市場規模参考 : 市場規模 (2007 年 ) スタジアム観戦市場 (n=570) 27,653 円 ( 9.2%) 7,051 億円 8,285 億円用品購入市場 (n=895) 33,278 円 (8.6%) 1 兆 3,626 億円 1 兆 2,655 億円施設利用会費市場 (n=749) 60,381 円 (13.5%) 2 兆 521 億円 1 兆 7,832 億円市場規模の合計 4 兆 1,198 億円 3 兆 8,773 億円 15 歳 ~69 歳を対象とした市場年齢階層別の平均支出額年齢階層別人口支出率を市場別に算出し合算年齢階層別人口には総務省人口推計年報を利用 ( 注 )( ) 内は昨年調査比図表 2. スタジアム観戦にかかる出費 ( チケット代交通費飲食費グッズ費記念品費等 /n=570) 一回あたりの金額年間総額チケット代 2,693 円 ( 10.7%) 9,776 円 ( 3.9%) 交通費 2,161 円 ( 1.3%) 7,658 円 ( 11.2%) 飲食費 1,725 円 ( 8.7%) 6,170 円 ( 13.5%) グッズ費 572 円 ( 5.1%) 2,187 円 ( 9.0%) 記念品等費 585 円 (0.2%) 1,862 円 ( 12.0%) ( 注 )( ) 内は昨年調査比合計 7,736 円 ( 6.6%) 27,653 円 ( 9.2%) 図表 3. 好きなスポーツよく観るスポーツ行っているスポーツ (n=2,000) 順位好きなスポーツ ( 単数回答 ) よく観るスポーツ ( 複数回答 ) 行っているスポーツ ( 複数回答 ) 1 野球 18.4% ( 2.3pt) 野球 48.8% ( 4.1pt) ジョギングマラソン駅伝 10.0% (3.2pt) 2 サッカー 9.6% ( 2.0pt) サッカー 35.9% ( 4.2pt) ゴルフ 8.4% (0.6pt) 3 ゴルフ 5.2% (1.0pt) ジョギングマラソン駅伝 21.2% ( 3.1pt) 水泳 7.7% ( 1.2pt) 4 水泳 4.7% (0.3pt) バレーボール 20.3% ( 1.6pt) 体操トレーニングエアロビ 7.1% ( 2.3pt) 5 バレーボール 4.7% (0.1pt) ゴルフ 15.2% ( 2.2pt) ハイキング登山 5.9% (0pt) ( 注 )( ) 内は昨年調査からの増減 Yahoo! リサーチ C-NEWS 三菱 UFJ リサーチ & コンサルティングスポーツマーケティング 2,000 人調査 5/8

6 図表 4. 好きなブランド (n=2,000)[ma] ( 単位 :%) 順位好きなスポーツブランド ( 全体 :n=2,000) 29 歳以下 30 歳代年代別 40 歳代 50 歳代 60 歳代 1 ナイキ 44.1 アディダス 50.8 ナイキ 53.3 ナイキ 51.0 ナイキ 40.3 アシックスアディダス 43.4 ナイキ 43.5 アディダス 52.3 アディダス 49.0 アディダス 36.0 ナイキアシックス 31.7 アシックス 27.3 アシックス 28.8 アシックス 32.8 アシックス 34.5 アディダスミズノ 23.3 プーマ 26.5 プーマ 26.5 ミズノ 25.3 ミズノ 26.0 ミズノプーマ 20.2 ミズノ 20.3 ミズノ 18.5 プーマ 19.5 フィラ 17.3 プーマ 13.8 図表 5. スポーツ選手の好感度 [SA] 2008 年 (n=2,000) 2007 年 (n=2,000) 2006 年 (n=1,999) 1 位イチロー 50.5% イチロー 58.2% イチロー 52.8% 2 位浅田真央 32.5% 松井秀喜 34.7% 松井秀喜 31.3% 3 位北島康介 31.9% 浅田真央 33.0% 荒川静香 30.3% 4 位松井秀喜 20.4% 中村俊輔 24.1% 浅田真央 27.7% 5 位福原愛 19.9% 宮里藍 23.4% 宮里藍 25.1% ( 注 )% は好きな選手として回答のあった割合図表 6. 応援しているプロ野球チーム (n=2000)[sa] パリーグセリーグ福岡ソフトバンクホークス 5.1% 阪神タイガース 12.4% 東北楽天ゴールデンイーグルス 3.9% 読売ジャイアンツ 11.2% 北海道日本ハムファイターズ 3.7% 中日ドラゴンズ 5.0% 埼玉西武ライオンズ 1.2% 広島東洋カープ 3.4% その他のチーム 4.3% 応援しているチームはない 50.0% 各リーグで回答の多い上位 4チームを抜粋レポートでは全チームを掲載予定図表 7.15~69 歳のプロ野球ファン人口推計プロ野球阪神タイガース読売ジャイアンツ中日ドラゴンズ福岡ソフトバンクホークス東北楽天ゴールデンイーグルスプロ野球ファン総数ファン人口 1,108 万人 968 万人 475 万人 466 万人 341 万人 4,491 万人 ( 注 ) 性別年齢分布にもとづき算出推計値は15~69 歳のファン人口である年齢階層別のファン率年齢階層別人口を算出し合算年齢階層別人口には総務省人口推計年報を利用ファンの多い上位 5チームを抜粋レポートでは全チームを掲載予定 Yahoo! リサーチ C-NEWS 三菱 UFJ リサーチ & コンサルティングスポーツマーケティング 2,000 人調査 6/8

7 図表 8. 応援しているJリーグチーム (n=2000)[sa] J リーグ浦和レッズ 2.9% ガンバ大阪 1.8% 名古屋グランパスエイト 1.6% コンサドーレ札幌 1.1% 横浜 F マリノス 1.0% その他のチーム 10.4% 応援しているチームはない 81.4% ( 注 ) 日本代表チームファンは除く回答の多い上位 5チームを抜粋レポートでは全チームを掲載予定図表 9.15~69 歳のJリーグファン人口推計 J リーグファン人口浦和レッズガンバ大阪名古屋グランパスエイト J リーグファン総数 270 万人 182 万人 145 万人 1,677 万人 ( 注 ) 推計値は 15~69 歳のファン人口である ( 日本代表チームファンは除く ) 推計方法はプロ野球ファン人口と同じファン数の多い上位 3 チームを抜粋レポートでは全チームを掲載予定図表 10. オリンピックで印象に残った企業順位北京オリンピック (n=428) アテネオリンピック (n=472) 1 スピード 38.3% コカコーラ 29.9% 2 コカコーラ 35.7% トヨタ 28.2% 3 ミズノ 4.4% ミキハウス 18.4% 4 マクドナルド 4.2% キリン 14.8% 5 パナソニック ( 松下電器産業 ) 3.7% ミズノ 13.1% ( 注 ) 今年度調査 ( 北京オリンピック ) では企業名を1 つ回答 2004 年調査 ( アテネオリンピック ) では2 つ回答 Yahoo! リサーチ C-NEWS 三菱 UFJ リサーチ & コンサルティングスポーツマーケティング 2,000 人調査 7/8

8 図表 11. 北京オリンピックで最も印象に残った出来事 [MA] (%) 北島康介 2 冠 2 連覇達成 71.4 女子ソフトボール優勝 62.3 男子 400m リレー男子トラック種目史上初のメダル獲得 26.3 野球メダル獲得ならず谷亮子 3 連覇ならず女子マラソン野口みずき五輪欠場土佐礼子リタイア太田雄貴日本フェンシング史上発の銀メダル獲得女子レスリング全員メダル獲得体操男子団体銀メダル獲得なでしこジャパンベスト 4 男子サッカー 3 戦全敗その他特にない ( 注 )3つ回答図表 12. 北京オリンピックをきっかけに購入した商品 [MA] 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% テレビ ( 液晶プラズマ ) テレビ ( ブラウン管 ) ハードディスクレコーダーブルーレイレコーダーなどスポーツ新聞夕刊紙などオリンピック関連の雑誌書籍写真集など衛星放送ケーブルテレビなどパソコンインターネット回線ワンセグ付き携帯電話オリンピックオフィシャルグッズインターネットでの有料コンテンツオリンピック種目のスポーツ用品北京オリンピック観戦ツアー 15.2% 12.6% 16.1% 21.7% 14.9% 18.7% 11.3% 12.1% 7.7% 4.5% 6.0% 9.1% 6.0% 5.4% 4.8% 2.0% 2.4% 2.0% 1.8% 0.5% * 1.2% 59.5% アテネオリンピック (n=198) 北京オリンピック (n=168) ( 注 ) アテネオリンピックの数値が入っていない選択肢は今年度調査にのみある選択肢アテネオリンピックの北京オリンピック観戦ツアーの数値はギリシャへの旅行 ( 観戦観光 ) を使用 Yahoo! リサーチ C-NEWS 三菱 UFJ リサーチ & コンサルティングスポーツマーケティング 2,000 人調査 8/8

Microsoft Word - ＜確定版＞【速報】2012年スポーツマーケティング基礎

Microsoft Word - ＜確定版＞【速報】2012年スポーツマーケティング基礎報道関係各位速報 2012 年スポーツマーケティング基礎調査 ~ スポーツ参加市場規模は約 3.0 兆円スタジアム観戦施設利用会費市場が増加 ~ 2012 年 10 月 11 日株式会社マクロミル株式会社マクロミル ( 本社 : 東京都港区代表取締役会長兼社長 : 杉本哲哉 ) と三菱 UFJフィナンシャルグループの総合シンクタンクである三菱 UFJリサーチ & コンサルティング株式会社