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2 E-Book 2.0 Magazine 2017 年 5 月 6 日号 Vol.7, No.34, 05/06/2017 [ 無償公開版 ] 目次 ANALYSIS & COLUMN モバイルの次が 声 である理由 2 紙の復活 と書店ビジネスの衰退 3 NEWS & COMMENTS 博物画 (natural history illustration) は 動物 植物 鉱物などの観察対象の特 徴を詳細に記録するため に描かれる絵 出版によっ て広く知識として普及し 利用された 描いた者の手 と認識を通した写真には ない説明性 抽象化によっ て独自の価値を保持している アマゾンは Echo Look で何を狙うのか 6 アマゾンのコミック本定額に Marvel 登場 7 E-Book 2.0 Magazine 2016 年 5 月 6 日発行 ( 第 7 巻第 34 号 通巻第 346 号 ) ISSN: X (2010 年 9 月 15 日創刊 ) 編集兼発行人 : 鎌田博樹発行 : オブジェクトテクノロジー研究所 東京都国分寺戸倉 newsletter@ebook2forum.com c by Object Technology Institute, Inc. 1

3 ANALYSIS & COLUMN モバイルの次が 声 である理由 iphone 以後 メディア業界の最大のキーワードは モバイル だった それはすでに既定値となり 広告はモバイルを中心に動いている そしてどうやら新しいキーワードは 声 (voice) と決まったようだ ドイツのコンサルタント オリヴァー フォン ヴェルシュ氏は メディアのビジネスモデルが 声 を中心にしたものとなると予測している [ 全文 = 会員 ] メディアは Web の失敗を引き摺らなかった 声 は人類にとって最も古く 最も新しい 2

4 ANALYSIS & COLUMN 紙の復活 と書店ビジネスの衰退 米国のメディア市場調査会社 NPD Group は 米国の消費者行動からみた書籍市場に関する BookScan レポートを発表し 2016 年の E-Book 市場が数量ベースで 14.7% 減少した一方 全書籍販売に占めるオンライン ストアの数量シェアが漸増して 40% に達し 実書店のシェア (4 ポイント減の 33%) を上回ったとしている オンラインストアのシェアは実書店を抜いた NPD は今年 1 月にニールセン社から BookScan を買収したが 調査のフレームはニールセンを踏襲し 書店の POS データを基本に 出版社の提供データで補っていると思われる オンラインストア ( アマゾン ) とインディーズはブラックホールであり 別の方法でないと推定もできないが それは放置したままだ したがって この方法で市場の現実をどの程度捕捉できるものかは不明ながら 旧来の方式で比較ができるというメリットはある ただし かつての BookScan の看板であった 米国の印刷本市場の 85% を反映 はもはや呪文でしかない 多くの傍証から明らかになっているように E-Book の減少にもかかわらず オンラインストアが全書籍販売におけるシェアを伸ばしたの 3

5 は ( 実書店からシェアを奪う形で ) 印刷本販売の増加で十分に補ったためである 書店のシェア減少は 現実の書店数の減少と対応しているだけに危機的な水準と言えるだろう しかし BookScan は印刷本におけるオンラインストアのシェアを 30% 実書店のそれを 40% あまりと推定しており Author Earnings のそれとの落差は大きい とはいえ オンラインが米国の書籍販売の中心的チャネルであることは 最も保守的な BookScan でも裏付けられた E-Book は 2010 年比で 2.5 倍以上に拡大フォーマット別では ハードカバーが 2015 年比で 5% 上昇 2011 年以降で初めて E-Book を上回った E-Book は14.7% 減 NPD は理由を E-Book の価格上昇と専用 E-Reader の利用減退としている しかし NPD が引き継いだ PubTrack Digital は 大手 5 社を含む商業出版社 30 社以上 をカバーしているだけなので Author Earnings の捕捉率の半分以下ということになるだろう 大手出版社が E-Book 販売を減らしたことは事実だが 市場の真実とはほど遠い 数量ベースで全フォーマットの販売高は 1.4% 減 E-Book の構成比は 2015 の 25.9% から 3 ポイント低下して 22.9% となった 4

6 本誌から見て最も興味深いデータは 2010 年からのフォーマット別 時系列比較で 2010 年比で見ると E-Book が 2.5 倍以上の 165.2% であるのに対して 印刷本の 3 フォーマットが停滞ないし減少を示していることだ 2013 年をピークに減少しているものの 構成比にして 9.3% から 23% に増加した 版元の政策とアマゾンの対応によって 結果的に印刷本との 逆価格差 をつけられたにも関わらず ( 大手出版社にとってさえ )E-Book が最も成長したフォーマットであった事実は重い デジタルは歴史の必然なのだ ( 鎌田 05/04/2017) With E-books Down, E-tailers Are Still Far From OutThe online channel accounted for about 40% of U.S.book purchases in 2016, By Jim Milliot, with reporting by Ed Nawotka, 04/28/2017 記事タグ本誌カテゴリ : コンテンツビジネス, マーケット データ, 出版 製作, 流通 書店 図書館タグ : BookScan, オンライン vs. 実書店, 米国市場 5

7 NEWS & COMMENTS アマゾンは Echo Look で何を狙うのか アマゾンは音声アシスタント Alexa に ファッション アドバイザー としての役割を追加する "Style Check" サービスを発表した カメラ機能のある Echo Look を使って お出かけの日の いでたち を全身写真 2 枚で送信すると 評価とアドバイスが得られるというもの もちろん 内容は対話を通じて より適確なものになるという [ 全文 = 会員 ] Alexa に目がついた 次は AR か 何でも屋 が 何でも相談 まで始めた 6

8 NEWS & COMMENTS アマゾンのコミック本定額に Marvel 登場 アマゾンとそのコミック ポータルである Comixology は ディズニーの保有する Marvel との間で定額制サービス (Comixology Unlimited, CU) へのコンテンツ提供に関する提携を行ったことを発表した 一部のタイトルを対象としたもので さらに一部は Kindle Unlimited (KU) や Prime Reading (PR) でも利用できるようになるという [ 全文 = 会員 ] Comixology Unlimited は 開始 2 年目を前にスーパーヒーローを得た最大の目玉はスーパーヒーロー シリーズで The Avengers Daredevil Jessica Jones Black Panther Iron Fist Guardians of the Galaxy などが含まれている 1 万点あまりの CU タイトルには Marvel が含まれていなかったので これは KU に大手出版社のタイトルが加わったようなインパクトがある Scribd がコミックを撤去し アマゾンさえ日本では失敗を経験した中での CU の前進は 改めてこのビジネスモデルが必要とする精密な構造について考えさせられる アマゾンは米国でのコミックの定額サービスを 昨年 5 月から CU を通じて月間 6 ドルで提供している 日本の講談社を含む IDW BOOM! Studios Dynamite Oni Press Valiant Archie Comics Fantagraphics Books Humanoids Action Lab Aspen Zenescope など 7

9 の名前が見えるが Marvel と DC の二大ブランドが欠けていた つまり アメリカン ヒーローがいないということだ なお米国の KU は 8,000 点ほどのコミック タイトルを揃えている Marvel は独自の定額サービス Marvel Unlimited (MU) を持っており これは Marvel カタログの約 2 万点を月 10 ドル ( 年間 70 ドル ) で提供している ディズニーが最初の CU に参加せず 1 年あまりを経て合意に達したのは 人気タイトル / キャラクターを数多く擁する同社にとっても有利な条件が提示されたか CU の運用実績から得られる予想収入が満足すべきものだったということだろう タイトルを限定していることは 版権による制約よりは タイトルごとの利用 / 収支予想が双方を同時に満足させるものではなかったと考えられる 新市場を開拓し複雑なビジネスモデルの構築に成功コミックは文字中心の本とは異なる性質を持つが 定額制にした場合の読書行動も独特なようで 他のジャンルと並べた場合に全体の採算性を悪化させる 恋愛やミステリも相対的に採算性を悪くするが これらもないと定額制の魅力が激減し会員ベースが増えない アマゾンはこれらを克服したが コミックは基本的に Comixology で扱うこととした つまり コミックの版権料プールを別にして 算定基準も文字本とは別にしたわけだ Comixology はコミック専用のポータルで アマゾンに買収される以前からこの世界の出版社や読者と安定した関係を築いている 月額 6 ドルという低めの価格では出版社には好条件が出せるとは思えない 8

10 が 逆に一部の人気コミック以外の目立たない作品へのアクセスを誘導する効果がある KDP と KU がインディーズの市場を育てたようなものだ ほぼ 1 年経った段階で 独自の定額サービスを持つディズニーが CU を再評価したのは CU が新しいコミック読者と作家を開拓したことだったと思われる Marvel の MU は Marvel のファンが圧倒的で そのアクの強さが必ずしも好きではないファンには敬遠されることもあるだろう MU 向けに選んだタイトルは それなりの意図が込められていると思われる アマゾンの定額制サービスは CU の外側に KU と PR という 2 層があり 外側の PR はコンテンツ一般を提供する 注目したいのは Marvel がこれらに対しても一部のタイトルを提供することで ディズニーはテスト マーケティングをするつもりだと思われる 参加することによってアマゾン Prime の顧客層を評価することが出来る デジタル マーケティングは モデル検証 運用による調整を組合せて行うものだが さすがディズニーは大手出版社とは違って アマゾンと駆引きの出来るプロフェッショナルで固めていると思わせる ( 鎌田 05/04/2017) 記事タグ本誌カテゴリ : エンターテイメント, コンテンツビジネス, テクノロジー, マーケティング, 流通 書店 図書館タグ : comixology, Marvel, コミック, ディズニー, 定額サービス 9

11 E-Book2.0 Magazine V7N34 Copyright 2017 オブジェクトテクノロジー研究所 ISSN X 発行日 :2017 年 5 月 6 日発行者 : 鎌田博樹発行所 : オブジェクトテクノロジー研究所 東京都国分寺市戸倉 Web サイト newsletter@ebook2forum.com 10

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