EBook2 Magazine Vol.5, No.22, 02/12/ OTI, Inc. E-Book 2.0 Magazine 2015 年 2 月 12 日号 Vol.5, No.22, 2/12/2015 [ 無償公開版 ] 目次 ANALYSIS & COLUMN

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2 E-Book 2.0 Magazine 2015 年 2 月 12 日号 Vol.5, No.22, 2/12/2015 [ 無償公開版 ] 目次 ANALYSIS & COLUMN 日本の出版社に注目する海外ファンド ( ) 2 出版 E-Book インターネット ( ) 3 NEWS & COMMENTS AE の著者収入レポートが 1 周年 (2) 4 数字が示す出版デジタル化の裏側 8 Scribd がコミック 1 万点を追加 11 E-Book 2.0 Magazine 2015 年 2 月 12 日発行 ( 第 5 巻第 18 号 ) ISSN: X (2010 年 9 月 15 日創刊 ) 編集兼発行人 : 鎌田博樹発行 : オブジェクトテクノロジー研究所 東京都国分寺戸倉 newsletter@ebook2forum.com c by Object Technology Institute, Inc. 1

3 ANALYSIS & COLUMN: Business Report 日本の出版社に注目する海外ファンド ( ) 筆者のところには 日本の市場に関心を持つ海外の投資家からの照会が少なくない E-Book/ ビジネスの成長見通しなど一般的な情報から始まって 具体的な投資判断に関するものまでいろいろあるが これまでは記事にしてこなかった 読者の方々にも関心を持っていただきたいので 日本市場の国際的位置に関する背景と動向をまとめてみたい [ ビジネスレポート : 全文 = 法人 / 年会員 ] 出版社から投資ファンドへ デジタルにおける出版社の価値 関連記事 学術出版の世界的再編が始まった 本誌 1/22/2015 2

4 ANALYSIS & COLUMN 出版 E-Book インターネット ( ) 出版関係者の関心が 紙 vs. E-Book に偏っていたために ノン フィクション系の印刷本が下落を続けていることは見落とされてきた この分野では E-Book もそれをカバーできていない それはインターネットの進化に E-Book( あるいは出版 ) が追い付いていないということでもある この分野の出版は情報サービスに吸収されてしまうのだろうか [ 全文 = 会員 ] ノン フィクションがインターネットに負けている サービス指向モデルへの転換が進む 3

5 NEWS & COMMENTS AE の著者収入レポートが 1 周年 (2) AuthorEarnings (AE) のレポートは 2014 年中に自主出版が E-Book の 3 分の 1 を占めたと述べた これは Kindle だけでなく B&N Nook をも含めたもので信憑性は高い しかし これは出版関係者にとっての共通認識ではなく 自主出版はまだ一部に過ぎないと信じる人が多い このギャップはどこにあるのか データが悪い と AER は言う 自主出版の 30% は ISBN 非登録 出版というビジネスで正確な販売部数 / 金額を得ることはかなり難しい 米国では AAP BISG Nielsen Bowker が提供している 基本的には加盟出版社が提供するデータを基本に 数万に上る非加盟出版者のデータについては ISBN に基づく推計を行っているが ISBN を利用しない ( 大半はデジタル オンリー ) 自主出版の数字は低めに出てしまう 調査機関は 大小すべての出版者が ISBN を取得することを仮定している Bowker は ISBN を商品としているので当然だ 現実には自主出版の ISBN 取得率はそう高くないことはかねて指摘されてきた AER は 12 万タイトルの ISBN 取得率をチェックするという これまで誰もやっていなかったことをやった その結果 ISBN なし自主出 4

6 版という 影の市場 があることを発見した 米国における E-Book 販売額の 30% は ISBN で特定されていないし それは必ずしもマイナーな存在ではない というのである それにはベストセラーも含まれている アマゾンの総販売数トップ 10 の 20% 同トップ 100 の 16% 同トップ 1,000 の 34% 同トップ 10,000 の 37% 自主出版は 影の市場 か 非 ISBN 本は販売金額の 16% に及ぶ そして AER が最も重視する著者実収入におけるシェアにおいても 非 ISBN 本は 28% を占め 自主出版本においては半数を超えるのである AER は 在来の統計で捕捉される自主出版市場は氷山の一角 ( 約 1 割 ) にすぎないとしている 5

7 なぜ ISBN は独立系出版者に重視されていないのか 理由は簡単で 第 1 になくても出版可能 第 2 にコストがかかり 第 3 にメリットが乏しいからだ AER は 影の業界 の存在が 実際の市場でどの程度の比重を占めているかを様々に推定している E-Book について ISBN が統一 ID としての役割を果たしていないことは残念なことだ 市場が正確に把握できず 統一 ID による検索が使えないからだ これは ISBN の改革を不可避とするように思われる ISBN を前提とした世界に生きている出版界は現状を放置するべきではないだろう 放置すれば アマゾン コード = Amazon Standard Identification Number (ASIN) がもっぱら流通することになってしまうだろう 出版界は 影の市場 を無視する態度をとるべきではない なぜなら AER も言うように この 影の市場 は消費者から隠れた存在ではなく 消費者から区別されてもいないからだ E-Book 市場 6

8 出版市場の輪郭がぼやけていることに危機感を持つべきだろう ( 鎌田 02/10/2015) 記事タグ 本誌カテゴリ : コンテンツビジネス, ビジネスレポート, マーケッ ト データ, 出版 製作 タグ :Author Earnings, 市場統計, 自主出版 7

9 NEWS & COMMENTS 数字が示す出版デジタル化の裏側 1 月に NY で開催された Digital Book World Conference (DBWC) では 調査会社 Nielsen Book のジョナサン ノーウェル社長が同社の BookScan の膨大なデータ ( スライド ) を駆使して 2014 年の米国出版界年間動向を解説した Book Business のエレン ハーヴェイ氏が要領よく 5 つのポイントにまとめているので ここに紹介 共有しておきたい (BB 02/10) 出版社は成功したと言えるか 表の統計をマクロ的に見れば 急速に進んできたデジタル化が一段落し 商業出版社における印刷本の減少も局所的なものに止まったことで 一種の安堵が広がっていたことは本誌でも照会したが AER が指摘したような 場外 の動きは別としても ミクロ的に注目すべき変動がいくつも起きている とくに印刷本にかかわるものだが とても興味深い 1. 大人向けフィクションの印刷本は 2009 年をピークとした前後 5 年間で傾向が逆転し 約 20% の上昇の後 37% の下落を経験した 印刷本の落ち込みは E-Book の普及のためと考えられる 2014 年 Q3 には E-Book の 65% をフィクションが占めた 8

10 2. しかし 印刷本の落ち込みにもかかわらず 作家の収入は増えた とノーウェル社長は述べている 匿名の 3 人の作家の事例が紹介されているが デジタル以前の 年に計 2,700 万冊を販売したのに対して デジタル後の 年には印刷本が 2,300 万冊に減ったものの E-Book が 2,800 万冊売れたためである 単純に比較すれば 紙 電子の移行が 400 万に対して 電子が 2,400 万の需要を生みだしたことで 89% の純増になったことになる 3. ノン フィクションの印刷本の下落は早くも 2007 年から始まっていた 以後 7 年間の下落率は 23% 最悪は旅行ガイド (50%) と実用書 (37%) E-Book はむしろ遅れているほどなので 下落の理由はインターネットであると考えられた しかし 料理本が 11% 聖書および宗教書は 43% も増加しているので 一様に落ちているわけではない 4. 少年少女向けの印刷本は 年に 10% 下落したものの 近年は成長しており 2014 年は過去最高を記録した ノン フィクションもその例外ではなく 社会状況 家族 / 健康などがリードして 28% 増 フィクションは 8% 増 5. 印刷本が生き続けるためには新しいタイプの書店が必要 ノーウェル社長の講演は オンラインストアでは得られない体験を提供する新しい書店の提言で締めくくられた 体験とは読書への刺激と 読書を通じた愉しみに関するものだ 9

11 書店は E-Book( フィクション ) とインターネット ( ノン フィクション ) から侵食され 子供に頼っている (37%) のが現状だ これはよいことだが デジタルの影響を受けやすい世代だけに不安でもある しかし それ以上に気になるのは ノン フィクションの長期低落傾向だろう これについては別の記事で検討する ( 鎌田 02/12/2015) 記事タグ 本誌カテゴリ : コンテンツビジネス, マーケット データ, 出版 製作 タグ :Nielsen Bookscan, ノン フィクション, 児童書 10

12 NEWS & COMMENTS Scribd がコミック 1 万点を追加 Oyster とともにコンテンツの急拡大で定額制サービスをリードする Scribd は 2 月 10 日 新たに 1 万点のデジタル コミックをカタログに加えたと発表した これでタイトルは 100 万点に達した すでにオーディオブックも加えており ブラウザの機能拡張によって対応フォーマットのバラエティも増えてきた 日本マンガも加わる デジタル コミックには マーヴェル IDW ヴァリアントなどのタイトルが含まれるが 昨年更新した検索機能によって シリーズやキャラクター コレクションによる検索が可能になっている 日本のパートナーであるメディアドゥを通じてマンガも含まれており 今後拡大していくことが期待される マンガを海外で普及させていく上では コアなファンに頼っているだけでは効率が悪い 幅広い層がジャンル全体にわたって接することが出来る定額制は有効なチャネルで 海賊版の防止にも役立つ クラシック :Avengers, the X-Men, Daredevil, Archie, Judge Dredd, the 11

13 Rocketeer トップ キャラクター :Spider-Man, the Avengers, Betty and Veronica, Kevin Keller, Teenage Mutant Ninja Turtles, My Little Pony, G.I. Joe, Bloodshot, Adventure Time 有名作家 :Alan Moore, Frank Miller, Fiona Staples, Darwyn Cooke, Mark Waid, Ed Brubaker, Renee French, Jeffrey Brown, Joe Hill 人気 評価 :March, From Hell, Swallow Me Whole, Underwater Welder, Spiral-Bound, The Ticking, Too Cool to Be Forgotten 受賞作品 :League of Extraordinary Gentlemen, 30 Days of Night, Locke & Key, Alec, Will You Still Love Me if I Wet the Bed? ヒット YA : Ultimate Spider-Man, Runaways, Afterlife With Archie, Harbinger, Lumberjanes マンガ : 安野モヨコ作品を含むハーレクイン コミックス有名出版社 :Marvel, Arcana, Archie, Boom! Studios, Dynamite, IDW/Top Shelf, Kingstone, Space Goat, Top Cow, Valiant, Zenescope Scribd によれば 同社はほぼ 1 日 1 社のペースで出版社との契約を行っており 同時に提携出版社の対象タイトル拡大 ( とくに新刊書 ) に取組んでいるという 拡大ペースは半年で 2 倍というものであり 既存出版社のタイトルで見る限りアマゾンより充実し 販売市場への影響も大きいと考えられる タイトルの拡大は ユーザーと出版社に定 12

14 額サービスの継続可能性をアピールする上で必要なものだ ( 鎌 田 02/12/2015) 記事タグ 本誌カテゴリ : コンテンツビジネス, 流通 書店 図書館 タグ :Scribd, マンガ, 定額サービス 13

15 E-Book2.0 Magazine V5N22 Copyright 2015 オブジェクトテクノロジー研究所 ISSN X 発行日 :2015 年 2 月 12 日発行者 : 鎌田博樹発行所 : オブジェクトテクノロジー研究所 東京都国分寺市戸倉 Web サイト newsletter@ebook2forum.com 14

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