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2 E-Book 2.0 Magazine 2017 年 1 月 19 日号 Vol.7, No.19, 01/19/2017 [ 無償公開版 ] 目次 占星術 / 魔術 / オカルトは本と出版の歴史を語る上で欠かせないテーマである ルネッサンス期は それまで写本として存在した魔術書の翻訳と出版が活発化し 知的な刺激をもたらした 図はアラブ由来の ピカトリクス 1256 年ラテン語版より ANALYSIS & COLUMN 出版社にとって必須になったメタデータ 2 マイクロソフトが Windows で E-Book を販売 3 NEWS & COMMENTS 拡大が続くインターネット広告 6 IDPF=W3C 合併に土壇場の反対行動 9 マッコイ氏最後の説得 (1) 出版の未来は Web 12 E-Book 2.0 Magazine 2017 年 1 月 19 日発行 ( 第 7 巻第 17 号 通巻第 331 号 ) ISSN: X (2010 年 9 月 15 日創刊 ) 編集兼発行人 : 鎌田博樹発行 : オブジェクトテクノロジー研究所 東京都国分寺戸倉 newsletter@ebook2forum.com c by Object Technology Institute, Inc. 1

3 ANALYSIS & COLUMN 出版社にとって必須になったメタデータ 今週ニューヨークで開催された Digital Book World (DBW) 2017 で 調査会社 Nielsen Book のジョナサン ストーパー社長が 米国と英国の市場におけるメタデータの利用とその効果に関する調査結果を発表した 2012 年以来の 4 年にわたる周到な調査の成果で 今後のメタデータの利用拡大に大きな影響を及ぼすと思われる [ 全文 = 会員 ] 見つけられやすさ が売上を左右する メタデータ + 表紙 + キーワードが 3 点セット 2

4 ANALYSIS & COLUMN マイクロソフトが Windows で E-Book を販売 マイクロソフトが 4 月にも Windows Store で E-Book の販売を始めることが報じられた 昨年末に EPUB に対応したばかりの Edge ブラウザがリーダとなる 100 万点あまりからスタートする予定で キュレートされたベストセラー タイトルとともに提供される すでに販売されている音楽 ビデオ アプリに続くコンテンツとなる 期待できること できないこと Microsoft Store でコンテンツを購入し Edge で読むというスタイルは Windows 10 Mobile のほか Windows 10 を搭載した PC やタブレットで利用できる Windows Store には専用の E-Book セクションが設けられ アプリを買うのと同じ感覚で E-Book をダウンロードできる Edge での EPUB サポートにより ブックマークの使用や目次の表示 Viewer のテーマのカスタマイズ フォントサイズの変更 フォント ファミリーの適用が可能 米国以外でのストアの立上げについてはまだ情報がない メディア プラットフォームを擁するアマゾン アップル Google がいずれも E-Book を含むコンテンツ商品を販売しているのに対して マイクロソフトだけが E-Book セクションを欠落させていた 同社は 3

5 アマゾンより早く E-Book ビジネスを立ち上げようとしたパイオニアで もともと関心がないわけではない おそらく B&N/Nook との関係 ( 解消 ) が影響したものと思われる 大メーカーのコンテンツ ポリシーは 消費者やクリエイターの期待と離れたところにあるのが残念なところだ 単純に 彼らにとって E-Book などは市場として小さすぎるのだ アマゾンの独占は他の 3 社の無関心の結果だ それは崩れそうもない 本誌がつねに強調するように 本は ( 他のすべての商品にも増して ) 消費者の深いコンテクストを提供してくれるもので アマゾンはそれをコマースにおける競争力の源泉としている 他方で 3 社が重視する 音楽 ビデオ アプリ は マス マーケット商品である デバイスや OS を押さえてボトルネックとすることで ホームグラウンドで効率よく一定の収入が確保できるので マルチプラットフォームにする動機が薄くなる ユーザーにとって選択肢があるのはよいことだが 彼らがアマゾンの真のライバルになることはない 4

6 ただし 傘下のマイクロソフト プレスが Microsoft Store をプラットフォームとして活用して先進的なソフトウェア技術書出版をやる気があるのであれば 話は違ってくる そこではコンテンツの売上以上の 同社の製品 サービスの拡大のための出版プロジェクトというインセンティブが働いてくるからだ これは商業出版物の販売などよりも大きな意味を還元してくれるだろう 同社は言うまでもなくテクノロジー企業である 筆者はマイクロソフトが先進的な企業 / 教育出版の分野で 技術的にもサービス的にも市場をリードする存在になることに期待している ( 鎌田 01/18/2017) 参考記事 Leaked Windows 10 build shows Microsoft filling a major content hole: Ebooks, By Mark Hachman, PC World. 01/17/2017 First look at Windows 10 s upcoming store for e-books, by Mehedi Hassan, MS Power User, 01/17/2017 Microsoft to Sell ebooks?, by Nate Hoffelder, The Digital Reader, 01/17/2017 記事タグ 本誌カテゴリ : テクノロジー, マーケティング, 流通 書店 図書館 タグ : Windows Store, マイクロソフト 5

7 NEWS & COMMENTS 拡大が続くインターネット広告 PwC US の調べによれば 米国の 2016 年 3Q のデジタル広告市場が 前年同期比 20% 増の 176 億ドルと記録的レベルに達したことが IAB Internet Advertising Revenue Report で発表された Q2 との比較では 4.3% 増 モバイル DV その他の革新的フォーマットがますます多くの広告主を惹きつけている としている 米国で 7 兆円市場に 2Q までの半期の数字は 327 億ドルで 前年同期比 19.1% 増だが 毎四半期の上昇ペースも一定で 3Q の上昇率もその延長にあるのは まだ成熟を知らない成長期の市場であることを示している 同じペースでいけば 16 年通年の市場は 700 億ドル近くになるはずだ とくに成長ソーシャル広告で 16 年前半の上昇率は 57.1% に達している 年間 100 億ドル以上の拡大というのは尋常ではなく メディアビジネスの世界で地殻変動が起きていることを示している インターネット広告は伝統的なメディア広告とは全く異なるものと考えたほうがよい マーケティングの世界では 訴求するものの重心が 'importance' から 'relevance' に移行したものと考えられている インターネットでは 権威者が見た 重要性 からパーソナルな 適切性 がより効果を発揮する 米国大統領選挙は 史上最大の広告費を 6

8 伝統メディアに投入したクリントン候補が敗北し 低予算のソーシャル広告でローカル イシューを巧みに取り上げたトランプ候補が ( 選挙人の数で ) 圧勝した インターネット / インタラクティブ広告の急成長には十分な根拠があるのだ 'importance' か 'relevance' か 情報が持つ意味はそれを読む一人一人 ( と広告主 / 商品 ) の持つ関係性によって異なる インターネットの持つ対話性は そのコンテクストから 意味 を引き出すのに役立つ これは 印刷媒体のブランドで 重要性 を訴求してきた従来広告とは方向が逆で 関係者が戸惑うのは無理はない 印刷広告は企業と商品が消費者に知られることが重要であり インターネット広告は逆に消費者 ( 属性 ) を知ることが重要になる 出版と広告との関係は複雑で ビジネスモデルとして別稿で検討してみたいが 広告の多様化は コンテンツビジネスを印刷から遠ざける重要な要因といえる 7

9 1996 年に設立された IAB (The Interactive Advertising Bureau) は ニューヨークに本部を置くオンライン広告業界の団体で 統計や広告効果測定指標の開発など業界インフラの構築に取組んでいる 雑誌業界は ABC などの部数公査機構のデータが印刷雑誌の広告価値を計測する安定的基盤を提供してきたが デジタル広告の拡大により 今後は IAB データの重要性がより高まると思われる ( 鎌田 01/17/2017) 記事タグ本誌カテゴリ : コンテンツビジネス, テクノロジー, マーケット データ, マーケティング, ユーザー体験, 出版 製作, 広告, 関連産業タグ : IAB, オンライン広告, ビジネスモデル, 広告 8

10 NEWS & COMMENTS IDPF=W3C 合併に土壇場の反対行動 W3C と IDPF との合併 ( と後者の解消 ) は すでに時間の問題と考えられているが OverDrive のスティーブ ポタシュ CEO などは IDPF を救え EPUB を救え というイニシアティブをデジタル出版コミュニティに向けて立上げ 合併阻止を呼びかけている 最終段階での阻止行動を事務局はどう収拾するだろうか IP 規約をもとに合併阻止 ( 組織存続 ) を目指す 1 月 12 日の委員会声明は ポタシュ氏のほか Impelsys, Inc. のサミール シャリフ Open Road Integrated Media のマット シャッツ Firebrand Technologies のフラン トゥーランの各氏が署名し 公開討論への参加を呼び掛けているが 主な内容は次のようなものだ 1. 提案された合併は 実際には IDPF 資産の委譲による解消である W3C は EPUB の維持更新に関して保証しておらず これは妥当な条件ではない 2. IDPF の知的資産は MIT(W3C の米国ホスト ) に移管するが 会員に知らされていない 3. 合併 案に対して 委員会は IDPF 存続に向けた 10 項目を起草 9

11 し 資金確保の確約を得た 4. IDPF は EPUB3.1 仕様を W3C に提出するにあたって 仕様策定に貢献したメンバーの承認を求めている これは W3C に知的所有権を移管するための手続きである 5. 事務局は説明していないが IDPF の著作権規約によれば 原仕様の提案会員は EPUB のMIT 移管を留保する権利を付与されている 権利者はそうすることができる 6. したがって IDPF の解消はこの一点において阻止できる 7. デジタル出版コミュニティは IDPF の存続に向けて努力しよう IDPF の IP 規約を根拠にした行動は あまり現実的ではないと思われる しかし 結果がどうあれ もともと中途半端なものでしかなかった IDPF における デジタル出版コミュニティ の形成という課題は残っている W3C 合併後に引き継がれないとすれば それはポタシュ氏が指摘するような 合併ではなく解消 という最悪の結果に終わることになる The Digital Reader は EPUB が W3C で意味を持たなくなれば ISO 傘下の WG というのも選択肢になる と述べているが これは EPUB にとっても デジタル出版コミュニティ の構築にとっても良いことではないと思われる ( 鎌田 01/16/2017) Save the IDPF. Save EPUB., By DBW, 01/12/2017 OverDrive s Steve Potash Moves to Block IDPF Merger with W3C, By Calvin Reid, Publishers Weekly, 01/13/

12 Last Ditch Effort to Block W3C Takeover of IDPF, by Nate Hoffelder, The Digital Reader, 01/12/2017 Request for Contributors to Co-Sign IDPF EPUB 3.1 Submission to W3C, 11/28/2016, IDPF 記事タグ本誌カテゴリ : コンテンツビジネス, データフォーマット, テクノロジー, 出版 製作, 書籍端末タグ : EPUB, IDPF-W3C 合併, OverDrive 11

13 NEWS & COMMENTS マッコイ氏最後の説得 (1) 出版の未来は Web IDPF を救え EPUB を救え 委員会声明については先日の拙稿で紹介したが IDPF のビル マッコイ事務局長が DBW (1/18) において反論を行った 合併に関する事実誤認を指摘しつつも W3C のもとでの将来の EPUB の役割に対する懸念については 今日の E-Book バリューチェーンで EPUB が果たしている重要性を反映するものとして理解を示している IDPF マッコイ事務局長最後の説得日本は 4 年前に IDPF (EPUB3)=W3C (HTML) という現実を受け入れた EPUB3 とはW3C が主導する未来へのパスポートであった その結果 日本語組版が EPUB のみならず HTML で標準化したという果実を得ている しかし 欧米の活字出版コミュニティにとっては EPUB2 と EPUB3 の差は目に見えるほどのものではなかったようだ EPUB3 でよいではないか IDPF がなくなると困る という声は むしろ期日が迫ってから噴出することになった マッコイ氏の予想をも超えたものだったと推察される Web と出版の関係については多くの人がまだ納得 理解していなかったということだ これについては別に論じてみたい ( 写真はビル マッコイ ( 中央 ) ティム バーナーズ = リー ( 左 ) ジョージ カーシャー ) 12

14 IDPF-W3C 合併はなぜ EPUB と出版にとって最良なのか 出版は書籍産業だけのものではない以下 マッコイ氏のコメントをごく粗く紹介しておくが 内容的には EPUB3 を推進した日本の関係者には十分に共有されていることだと思う マッコイ氏は まず IDPF が出版業界だけの団体ではなく また EPUB もたんなる E-Book のフォーマットではないことを指摘する IDPF が W3C と合併するのは EPUB の将来を その基盤である Open Web Platform の本流と一体化するためである 世界はアクセス性の高い モバイル対応のポータブルなドキュメント フォーマットを求めており それは紙の書籍の電子的複製に止まらない EPUB はそれにはすでに成功したが まだすべての出版分野で遍く採用されているわけではない 他方で W3C は過去 2 年間にわたって Portable Web Publications というコンセプトを提唱し Open Web Platform の全体を通して出版のための機能を拡張することに取組んでいる 現在に固執すれば将来を別の出版に左右される IT の歴史が示すことは 自ら依拠している標準がそのソリューションと同様な機能を追加する方向に進化している時には 合流への流れに棹をさすことには合理性はないということだ モバイル産業は HTML に基づく WAP での経験でこのことを学んだ 彼らは HTML5 ではなく WAP に多くを注ぎ込んで袋小路に陥り 多額の損失を出した 早い段階で HTML5 に乗ったモバイル ベンダーに屈したのだ 今日 EPUB は確かに幅広く採用されているが それは 2000 年代の 13

15 WAP を想起させる EPUB コミュニティはすでに EPUB3 への移行時に HTML5 と最新の Web 関連技術に投資した しかし 技術の進化は早く EPUB も他の技術に並ばれ 取って代わられる場面も生じている こうした状況は われわれが EPUB 自体を W3C における将来の出版関連標準の重力圏の中心に置くことによってのみ打開できる デジタル読書とデジタルコンテンツの将来は 印刷物の電子的等価物に限定されてはいない もし書籍出版産業が EPUB とともに Open Web Platform の開発の主流に参加するならば そのエンゲージメントと主導性によって Web における出版の前線で中心的役割を占め 書籍出版をさらに飛躍させ 反映させることが出来るだろう 逆にもし専用フォーマットの狭いサイロに引き籠ることがあれば デジタル コンバージェンスがもたらすリスクは最大となり アプリ開発者 ゲーム開発者 ビデオ製作者 その他クリエイターたちの動きを傍観するしかなくなる 書籍産業は将来の出版の発展に対し 全面的かつ主体的に関わらねばならない 次号につづく ( 鎌田 01/19/2017) 記事タグ本誌カテゴリ : コンテンツビジネス, データフォーマット, テクノロジー, 出版 製作, 書籍端末タグ : EPUB, IDPF-W3C 合併, OverDrive 14

16 E-Book2.0 Magazine V7N19 Copyright 2016 オブジェクトテクノロジー研究所 ISSN X 発行日 :2017 年 1 月 19 日発行者 : 鎌田博樹発行所 : オブジェクトテクノロジー研究所 東京都国分寺市戸倉 Web サイト newsletter@ebook2forum.com 15

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