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2 E-Book 2.0 Magazine 2017 年 3 月 2 日号 Vol.7, No.25, 03/02/2017[ 無償公開版 ] 目次 20 世紀初頭において最も 簡便な印刷手段は謄写印 刷だった 発明王エジソン は タイプライターを組合 せて謄写タイプを開発し たとされるが異説もある 謄写タイプは当時の PoD 技術だったが 1970 年代ま では日本でもオフィスで 使われていた 写真は第 1 号機 (1885) ANALYSIS & COLUMN 生活時間に定着するオーディオブック 2 デジタル時代の出版エコシステム :(3) 本は基本 5 NEWS & COMMENTS アマゾンモデルを踏襲する Kobo Plus 9 ハーパーコリンズ社が AI 利用の読書ガイド 13 拡張 Kindle が新戦略を起動する 14 E-Book 2.0 Magazine 2016 年 3 月 2 日発行 ( 第 7 巻第 25 号 通巻第 337 号 ) ISSN: X (2010 年 9 月 15 日創刊 ) 編集兼発行人 : 鎌田博樹発行 : オブジェクトテクノロジー研究所 東京都国分寺戸倉 newsletter@ebook2forum.com c by Object Technology Institute, Inc. 1

3 ANALYSIS & COLUMN 生活時間に定着するオーディオブック 北米の A-Book サービス Audiobooks.com が オーディオブックの購買 利用パターンについてのサーベイの結果を公表した 市場はまだ初期段階だが 活字本市場の影 から脱しつつある 生活時間において 聴く読書 を習慣化させ 安定的なシェアを確保するための取組みは強化されているが データは課題と方向を示すものだ 週 1 冊 年間 75 冊 毎日 3 時間 1,000 時間以上 も主な情報は以下の通り ユーザー当たり平均ダウンロード数の月次推移人気タイトル上位 10( 無料を除く ) ジャンル別ダウンロード人気ジャンルの変動全体として変動は少なく 静かな市場だが 出版界が Audiobook Month として販促を行った 6 月は利用が増えており キャンペーンには反応しやすいようだ 分野的に人気があるのはフィクションで 64% を占める ( ノン フィクションは 36%) ノン フィクションが少ないのは目で確認すべき情報が少なくないためなのかが気になるが それはさら 2

4 にタイトルごとに見ないとわからないだろう フィクションの上位は ミステリ / スリラー SF&F 恋愛で ノン フィクションは 伝記 健康 ビジネス これらは一般的な人気ジャンルで 印刷本と大差はない 季節的な変動はほとんどなく 例えば ハロウィーンだからホラーを バレンタイン デーにロマンスを といった動きは見られない ただしこれも セット販売などのキャンペーンがないだけなのかもしれない トップ 10 も活字書籍の人気タイトルに重なり 受動的である 最もアクティブなユーザーは 2016 年を通じて 75 冊以上を購入 1,000 時間以上を聴取し 週 1 冊以上を読んで ( 聴いて ) いる 1 日平均 2 時間半以上 というのは文字の読書時間としても多いが 時間さえあれば 聴く読書はむしろ親しみやすいのかもしれない デジタル時代に人の 1 日の時間シェアをどのくらい確保できるかが注目されているが まずは 1 日 1 時間 毎月 2 冊くらいを習慣化してもらえれば 他のメディアに負けないだろう レポートは 利用に関しては個人差が大きいが かなり急速に毎日の習慣として定着しつつあると述べている モバイルからユビキタスへ : 時間シェアをめぐる競争 Audiobooks.com のパターンが業界全体の傾向をどの程度反映するのかは不明だが 印象としてはまだオーディオブックというメ 3

5 ディアに即したマーケティングが未発達で 活字本の影のような域を出ていない それでも市場は二桁成長を続けて 自律的な離陸 を遂げつつあるとすれば 市場の潜在性は相当に大きいと見るべきだろう 実際 ベンダー 出版社はそこに期待している 筆者が注目しているのは 聴取デバイスと生活時間で A-Book の初期段階ではスマートフォンの普及に乗って市場を拡大するが モバイル ユビキタス ( な音響デバイス ) に拡大することで 移動空間から生活空間に領域を広げて市場が本格的に立ち上がると見ている 米国の A-Book 市場については 3 年連続で急成長を続け 大手出版社からも期待される存在に担ってきたということ以外 利用実態についての情報は少ない 多くのベンダー / プラットフォームから提供され 情報がほとんど共有されないためである 出版者 消費者が参考とすべき情報が不足している現状は是正されるべきで クラウド サービスのパイオニアである Audiobooks.com( 親会社は 2003 年創業の Simply Audiobooks= カナダ オンタリオ州バーリントン市 ) が有用な情報の開示に一歩を踏み出したのは意義がある ( 鎌田 03/02/2017) Audiobooks.com Data Review of 2016, By Michael Kozlowski, Good ereader, 02/27/2017 記事タグ本誌カテゴリ : コンテンツビジネス, テクノロジー, ユーザーインタフェース, 流通 書店 図書館タグ : A-Book, ライフスタイル, 市場調査 4

6 ANALYSIS & COLUMN デジタル時代の出版エコシステム :(3) 本は基本 筆者は アマゾンのデジタル コンテンツ戦略が 本を軸とした拡大 ( とくにコンテクスト / のネットワーク ) の拡大 深化に支えられたマルチメディア展開であると考えている 局面を変えるのが キラー コンテンツ だとしても それを支えるエコシステムがないと先細りの懸念がある 別稿で紹介した 'Wool' 拡張版は この複雑なシステムを垣間見せてくれた 偶然ではない成功を目指す AI カンパニーアマゾンという会社は 天才による発明や偶然の成功ではなく 計画 デザイン システムによる成功のみを評価する 異常 なものほど再現性 持続性がないからだ 2017 年アカデミー賞 3 部門受賞は この恐るべきエンジニアリング至上主義がクリエイティブの世界にも及ぶことを誇示した やがては 自主出版の Kindle 本が印刷本 A-Book 拡張 Kindle グラフィック ノベル 動画などを経て アカデミー賞 に至るまでの可能性を示したわけだが アマゾンはその可能性を高めるプロセスとサポートシステムを提供することで ビジネスとしての再現性 持続性 ポートフォリオの安定を確立しようとしているのだ 5

7 これは ボトルネックを支配する資本力や 大プロデューサーの権力がモノを言った伝統的なメディア ビジネスと正反対のものだ 民主的 と言えないことはないが 人間臭い ( 映画的な ) 世界のほうが好きな筆者としては 単純に喜ぶわけにはいかない これがクリエイターにより多くの機会を提供し それによってコンテンツの世界が豊かになるかどうかが問題だ ともかく 出版者 ( クリエイター マーケッターとと企業 ) としては このアマゾンの空前絶後の システム を利用するかスルーするかという選択が迫られる アマゾンはコンテンツビジネスの 根幹 と考えている出版のサプライチェーンとビジネスプロセスを再構築してきた 印刷本はその仕上げ段階での最大のテーマであると思われる 本の出版はコンテンツビジネスの前段階在来出版社においては 出版は書店をターゲットとした印刷本制作がプロセスの中心で E-Book はまだ派生的 補助的な扱いだ 他方で自主出版では 多くの場合 Kindle を中心とした E-Book 制作とアップロードで終わり 印刷版にまでは手を出さない その結果 在来出版社は印刷入稿用の電子ファイル ( 例えば InDesign) をブック用の KDP や EPUB に変換する手間が生じ 自主出版者は逆にそれらを印刷用の PDF に変換する手間をかける必要がある どちらの場合にも 異なるメディアへの変換 + 表示 / 出力は自動的にいくわけでは 6

8 なく レイアウト / 文字 / 色の校正などがそれぞれに必要となる 制作システムの統合は 傍目で見るほど簡単なものではない マクロで見て 出版ビジネスの最大の問題はコンテンツとマーケットをつなぐマーケティングにあり ここでほとんどの出版物が採算点をクリアできないことが古典的知識ビジネスの持続性を損なっている しかしこれは コンテンツ の制作プロセスを放置して出来ることは限られている アマゾンが自らあらゆるタイプの出版とそのサポートを実践してプロセスを設計しているのはそのためだと思う 紙とデジタルでは それぞれに環境による制限が異なり 判型や文字組 禁則処理 索引 注釈のほか 紙に固有な 台割り 問題 ( ページ数 ) の処理などが絡む PDF をそのまま使えば簡単に見えるが それでは E-Book の利点と考えられる ユーザーによるフォント / 文字組の変更などが効かなくなる 印刷本について知悉している伝統的な編集者ほど E-Book の機能と制約については知らず 関心もないというケースが少なくない 出版物の分野ごとに制作指針をつくって修正していくしかないのだが これは作業プロセス ( と組織 ) の設計に関わる 時間をかけて定着してきた現場の仕事と進め方 ( あるいは人間関係 ) に影響することなので 出版社の中でここに手を出す人は少ないだろう だからなかなか変わらないし 効率化も遅れる 米国でさえそうなのだから 日本の 電書 制作が進化しないのも無理はない 変化が最初に起きたのは デジタル サービスの拡大深化を歓迎する自主出版だった 7

9 著者による自主出版の場合 デジタル ファースト を選択するのは初期費用が少なく 程度の差こそあれ 自分で済まそうと思えば出来るからだろう しかし 著者も読者も印刷本への愛着を持たない人は少なく 可能ならば ( 可能な範囲で ) 印刷版を出したいという人は多い そして 可能 性は徐々に ( あるいは急速に ) 拡大してきた KDP のメニューに Print が追加されるのも デジタル ファースト が普及し 次のステージとして印刷版や翻訳版 オーディオブックに進むことが珍しくなくなったことを反映している ( 鎌田 03/02/2017) 記事タグ本誌カテゴリ : コンテンツビジネス, テクノロジー, 出版 製作, 流通 書店 図書館, 編集 製作タグ : KDP Print, アマゾン, エコシステム, ビジネスモデル, 出版プラットフォーム 8

10 NEWS & COMMENTS アマゾンモデルを踏襲する Kobo Plus Kobo Plus の版権料支払いのルールが徐々にわかってきた 先行サービスの クラッシュ 事例を踏まえた安全第一のもので 不安はないものの 出版者と読者の期待と満足を得るには コンテンツの集め方 見せ方などで他にない独自のテイストをつくる努力が必要だ オランダ語圏でのスタートは 慎重姿勢を反映していると思われる 基本的にはアマゾンと同じ清算方式 Kobo の支払い条件は 基本的にアマゾンの Kindle Unlimited が 2015 年 7 月から提供しているものに近く ページ数カウントに基いて 有限の基金の中から支払う 収入の範囲で支出するのは 持続性という観点からみて妥当な選択といえる 出版者は最低 6ヵ月以上 Kobo Plus に置いておく必要があるが 独占契約は求められていない 以下に Kobo Writing Life (KWL) のページで公表されている Kobo Plus の約款の要点をまとめてみた 基金 は Kobo がサービス提供地域のユーザーから得た月間会費収入から税金を引いたもの 読む はユーザーが対象書籍の 20%( 前付けを除く ) を読んだ 9

11 と Kobo が判定すること サービス区域 は 定額制サービスを提供することが出来る地域 購読制 ( 定額 ) サービス は ユーザーが月額固定料金でコンテンツに無限回アクセス出来るもの 読書活動の対価 ( Reading Activity Value ) は 個々の定額制コンテンツが当該月内に読まれた回数を販売用表示価格で乗した金額 E-Book の追加と撤去 : 出版者は 登録する場合は 6 ヵ月以上継続 撤去の場合は 30 日以上前に通知することが求められる 版権料の支払 :Kobo は毎月末に版権料の精算を行い 90 日以内に支払う これには読者の無料試読期間に読まれた分は含まない 撤去以前にユーザーがダウンロードしたコンテンツは 契約失効後 120 日間は読むことが出来る この場合に Kobo の支払義務は適用されない 英独語市場と近いオランダ語圏でのスタート先週も述べた通り 定額制というビジネスモデルは 微妙なバランスの上に ( のみ ) 成り立つものだ 単独の事業としてはほぼ成り立たず (Oyster) アマゾンでさえ 何度も修正 調整 ( 日本では 炎上 ) を経ているほどだから アルゴリズムの手直しでは済まないのだろう 10

12 著者 版権者とユーザー ( 会員 ) プラットフォームの三者の均衡は 会員読者とコンテンツの関係 ( 消費行動 ) によってダイナミックに変化する Kobo Plus の場合 毎月の支払は会費収入のプールの範囲内なので Oyster のように Kobo が収支のアンバランスでギブアップする心配はないが 出版者とコンテンツが少ないと会員収入は増えず プールに水は溜まらないので出版者のモチベーションは上がらない Kobo を使うと そのタイトルはアマゾン独占契約の対象外になるので 出版者が Kobo Plus と同時に KU を利用することが出来ない したがって 対象となる出版者は KU を利用しない個人出版者 ( KWL 利用者 ) か商業出版社だ 後者は Kindle/Unlimited を嫌う出版社が中心になるだろう 数としては少なくないかもしれないが 市場への影響は米国では大きくない それもあってヨーロッパで始めたのだろう Kobo Plus が先行的にスタートしたオランダとベルギー北部は 2,300 万人あまりの言語市場を形成するが 重要なことは 最も英語圏に近い大陸欧州 ということだ スウェーデンなどとともに 最も英語力が高い地域で 8-9 割は英語を話せるから 英語コンテンツ市場でもあるはずで 英語読者 英語圏の出版者にとっての魅力はあるだろう なお日本については別に考えてみたい ( 鎌田 02/28/2017) 11

13 記事タグ本誌カテゴリ : コンテンツビジネス, テクノロジー, マーケティング, 流通 書店 図書館タグ : Kobo, ビジネスモデル, 定額サービス 12

14 NEWS & COMMENTS ハーパーコリンズ社が AI 利用の読書ガイド 米国のハーパーコリンズ社は Facebook Messenger に 2 つのレコメンデーション エンジンを追加し ボット技術を使った書籍の推奨機能を強化する BookGenie および Epic Reads は AI を使って読者が次に読みたくなる本を探すのを手助けするもので 対話 のインタフェースのデザインと UX に同社のノウハウが生かされている [ 全文 = 会員 ] ボットのデザインとチューニングには時間がかかる インターネット時代のビジネスプロセスの再構築は進んでいない 13

15 NEWS & COMMENTS 拡張 Kindle が新戦略を起動する アマゾンは拡張 E-Book フォーマット Kindle in Motion (KiM) を使ったシリーズ 16 本目として ヒュー ハウィのベスト セラー SF 'Wool' (2011) を発行した アマゾン出版や版権切れの古典を除いて初めてのタイトルとなる 図版 ビデオ 背景アニメーションを入れて原作を膨らませたもので 2.33 ドルで販売されている [ 全文 = 会員 ] ベストセラー SF が拡張 E-Book で登場 'Wool' を KiM の キラー コンテンツ に 14

16 E-Book2.0 Magazine V7N25 Copyright 2017 オブジェクトテクノロジー研究所 ISSN X 発行日 :2017 年 3 月 2 日発行者 : 鎌田博樹発行所 : オブジェクトテクノロジー研究所 東京都国分寺市戸倉 Web サイト newsletter@ebook2forum.com 15

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