EBook2 Magazine Vol.5, No.33, 04/30/ OTI, Inc. E-Book 2.0 Magazine 2015 年 4 月 30 日号 Vol.5, No.33, 4/30/2015 目次 ANALYSIS & COLUMN 職業作家のサバイバ

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あやかやまがた
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2 E-Book 2.0 Magazine 2015 年 4 月 30 日号 Vol.5, No.33, 4/30/2015 目次 ANALYSIS & COLUMN 職業作家のサバイバル戦略 (1): 英国事例 2 職業作家のサバイバル戦略 (2): ビジネスモデル 6 NEWS & COMMENTS Tolino が自主出版プラットフォーム 7 アクティブスタイラスの標準化団体が誕生 10 教育出版における地殻変動 12 E-Book 2.0 Magazine 2015 年 4 月 30 日発行 ( 第 5 巻第 33 号 ) ISSN: X (2010 年 9 月 15 日創刊 ) 編集兼発行人 : 鎌田博樹発行 : オブジェクトテクノロジー研究所東京都国分寺戸倉 newsletter@ebook2forum.com c by Object Technology Institute, Inc. 1

ANALYSIS & COLUMN 職業作家のサバイバル戦略 (1): 英国事例英国のスリラー作家マークドーソン氏 (Mark Dawson) のサクセスストーリーを Forbes 誌が掲載している (Jay McGregor, 04/17) アマゾン KDP を使って年間 6 桁 (10 万ポンド = 数千万円台 ) を稼ぐまでになった話だが偶然的要素が少ないだけに

3 ANALYSIS & COLUMN 職業作家のサバイバル戦略 (1): 英国事例英国のスリラー作家マークドーソン氏 (Mark Dawson) のサクセスストーリーを Forbes 誌が掲載している (Jay McGregor, 04/17) アマゾン KDP を使って年間 6 桁 (10 万ポンド = 数千万円台 ) を稼ぐまでになった話だが偶然的要素が少ないだけにビジネスモデルとしての自主出版を検討する上で格好の事例を提供しているまずは事例の紹介から 1 作目は出版社 2 作目は KDP 失敗からのスタート記事はジェイマグレガー氏がロンドンブックフェアでのインタビューをもとに書いたものだがいくら売れていくら稼いだかに始まりそのために何をやったのかを比較的詳細に紹介している彼はジョンミルトンという殺し屋を主人公としたシリーズでこれまでに 30 万部を売った 7 割が著者収入となるのでこれは大きい昨年は 6 桁を稼ぎ今年も昨年以上だという彼は自主出版でデビューしたわけではない処女作は通常の出版社から 2000 年に出したが商業的には失敗作となった作家としては非常にまめな人で一軒一軒書店を回り目立つ場所に置いたりしたのだが効果はほとんどなかった以後出版からは遠ざかる皮肉なことにこの処女作 ( The Art of Falling Apart ) は現在 Kindle レビューで高い評価を受けて売れ 2

4 ている友人から自主出版のことを聞いて KDP で出した作品 The Black Mile は年代のロンドンウェストエンドを舞台に綿密な調査をもとに書いたスリラーだったがまったく注目されず売れなかったしかし彼の不屈の精神はここから発揮されるまずアマゾンの勧めに従って本作を無償にしてみた数年の労苦の結晶をタダで売る決心は簡単ではなかったしそれが明日の成功につながるといったトークがほとんど何も意味しないことは承知していたが人に読まれないままで終わるわけにはいかなかったそして彼が週末にスマートフォンをチェックしてみると The Black Mile が 5 万部も売れていたのだもし値段がついたものなら有頂天になったことは間違いないしかし現実には 1 円の入金もなく最悪なことには次作の準備もなかったこれでは愕然とするしかないしかしマグレガー氏によればドーソンはここでたんなる作家としての存在から起業家へとよじ登って行った出版 =マーケティングへの開眼彼は作品としての成功とビジネスとしての失敗から多大なものを学んだ長い期間をかけて 1 点に全力投球するのはあまりにリスクが大きい舞台を現代に設定しもっと早く書く必要があると考えた彼はジョンミルトンという殺し屋を主人公にした連作に取組んだ 2013 年 6 月にスタートしてからこれまでに 6 冊を出版して 30 万部を売った 1 冊の平均は 8~9 万語で和文 20 万字と換算すると文庫本にして 300 ページ弱となる本格フィクションはその倍くらいなの 3

5 で手頃なサイズだ 2 年間で 6 冊というのは相当なハイペースと言えるこれらは彼がまだ常勤の仕事を維持し二人の子供を育てていた時期に書かれたロンドンまでの往復 4 時間の通勤時間に毎日数千語をラップトップに打ち込んでいる筆者も経験があるが座れさえすれば電車の車内は意外と集中できるものだ彼の場合読者と同じ空間に身を置き新しい身近な素材を取り入れることでエンゲージメントを維持することもできるアマゾンの著者ページをみるとシリーズはジョンミルトンのほかにベアトリクスローズソーホーノワールの 3 本になっておりますます快調なようだソーホーノワールは The Black Mile を第 1 作として続編をシリーズ化したもの Goodreads のレイティングでも全作で星 4 個以上を獲得しており固定ファンに支えられていることが分かるマグレガー氏は出版に対する彼の尋常でない姿勢に注目している彼はビジネスとして出版にアプローチするが書くことはその一部でしかないファンからのすべてのメッセージに答えることで誠実さと親近感を育むセミナーを開いて他のライターに自分の経験を公開することを厭わないこうした地道な活動を通じて彼は 1 万 5,000 人の強力なメーリングリストを獲得し次回作を待望するファンを掴んでいった新規読者の獲得にも熱心でブログも使うが最も効果的なのは Facebook への広告だ毎日 370 ドル ( 月 1 万ドル以上!) を使っているが ROI は 2 倍になるというユーザーの推薦は最も強力なマーケティングツールだが彼はファ 4

6 ンベースを維持することで得られるレビューとより大規模な Facebook 広告を組合せることで出版をビジネスとして完成させた彼がやったことは在来出版社とでは絶対にできなかったなぜなら彼はプロセスを完全に掌握しているからだとマグレガー氏は最後に述べている ( 鎌田 04/28/2015) 職業作家のサバイバル戦略 (2): ビジネスモデル ( ) に続く参考記事 Amazon Pays $450,000 A Year To This Self-Published Writer, Jay McGregor, Forbes, 04/17/2015 Mark Dawson: Another Amazon KDP Success Story, by Dennis Abrams, Publishing Perspectives, 04/23/2015 記事タグ本誌カテゴリ : コンテンツビジネス, 出版製作タグ : ビジネスモデル, マーケティング自主出版 5

7 ANALYSIS & COLUMN 職業作家のサバイバル戦略 (2): ビジネスモデル自主出版のシンデレラストーリーはもう聞き飽きた有名作家が自主と在来を使い分ける話ももういいそうではなく職業として成立たせた作家の話が聞きたいマークドーソン氏の事例はいくつかの条件をクリアすれば作家という職業が 21 世紀に移行できることを示している [ 全文 = 会員 ] 自分と自作をマネージする作家出版社は何のためにあるか著者の自立が新しいビジネスモデルをもたらす 6

NEWS & COMMENTS Tolino が自主出版プラットフォームドイツから欧州に展開しているホワイトレーベル書店エコシステム Tolino は 4 月 28 日新たに自主出版支援ポータル Tolino Media を立ち上げた著者支援プラットフォームの Neobooks を運営する Droemer Knaur (DK) との共同開発によるもので

8 NEWS & COMMENTS Tolino が自主出版プラットフォームドイツから欧州に展開しているホワイトレーベル書店エコシステム Tolino は 4 月 28 日新たに自主出版支援ポータル Tolino Media を立ち上げた著者支援プラットフォームの Neobooks を運営する Droemer Knaur (DK) との共同開発によるもので書店連合を背景としてシェアを確保しつつある Tolino はこのサービスでアマゾン KDP に対抗しようとしている著者書店読者で完結するコミュニティ Tolino Media は自主出版を支援するサービスプラットフォームで EPUB のアップロードおよびフォーマット変換販売価格の 70% の版権料 ( アマゾンを使うときは 30%) などの条件でサービスが提供される Neobooks が開発したものがベースとなるが今後もサービスの高度化で協力していくという販売は Tolino に加盟する 1,000 以上の書店を通じて行われるすでに自主出版で成功したドイツ人作家 (Elke Bergsma Nika Lubitsch Alfred Bekker) が Tolino を利用する意向を表明している Tolino Media 担当ディレクターのトーマスフォルストポイントナー氏は Tolino エコシステムの広汎なネットワークと著者が 70% を受け取るという魅力的な条件により私たちが E-Book を自主出版する 7

9 ことを望む人すべてにとって重要なパートナーとなることに完全な自信を持っています私たちは成功した著者が街の書店で印刷本を販売する機会も提供しますと述べたこれまでの自主出版は < 著者 +オンラインストア >というモデルで発展してきた出版社と書店との関係は強く本とは出版社が出版したものであることは自明と考えられていた書店にとっても出版社を不要とするインディーズ本を扱うことは考えられなかったろうアマゾンはこの常識を破壊し KDP の成功によって読者が認めるものが本であるという原理を確立した Nook と Kobo はこれに追随したがオンラインだけの話だ Tolino Media は誰でもインディーズ本を販売できるようにしたことが画期的だ著者は懇意にしている書店から購入を進めることが出来る著者だけでなく書店もインディーズとしてデジタル出版ビジネスに参加する時代となったのである著者には書店を大事にしている人が多いのでこれは成功する可能性が高い日本でも江戸時代の本屋は出版販売古書売買を兼ねていたそれが意味を持ったのは著者と読者売り手と買い手という ( 顔の見える ) 同じコミュニティを相手にしていたからだデジタルによってそうした顔の見えるコミュニティは復活するだろう Tolino Media はソーシャルな性格を強めることでビジネスモデルとして成立する可能性があるアマゾンの弱点はそのくらいしかない ( 鎌田 04/30/2015) 8

10 記事タグ本誌カテゴリ : コンテンツビジネス, 流通書店図書館タグ :TOLINO, ビジネスモデル, 自主出版 9

NEWS & COMMENTS アクティブスタイラスの標準化団体が誕生アクティブスタイラスの標準化のためのコンソーシアム Universal Stylus Initiative (USI) が4 月 23 日結成された ( リリース ) 創立メンバーにはインテルやレノボシャープワコムなどが含まれている USI の技術にはスタイラス間の双方向通信タッチ式デバイスコンピュータ

11 NEWS & COMMENTS アクティブスタイラスの標準化団体が誕生アクティブスタイラスの標準化のためのコンソーシアム Universal Stylus Initiative (USI) が4 月 23 日結成された ( リリース ) 創立メンバーにはインテルやレノボシャープワコムなどが含まれている USI の技術にはスタイラス間の双方向通信タッチ式デバイスコンピュータエンターテインメント機器との通信などがあり最初の仕様は今秋にも公開がされる予定標準化によって市場が拡大するポインティングデバイスとしてのスタイラス ( 尖筆 ) は PDA とともに普及したがタッチパネルが静電容量方式に移行したことで現在は指タッチの陰に隠れてしまった画面が高解像度になったことで再び注目されるが単純にタッチするだけでは指タッチの手軽さには及ばない高機能化 ( アクティブスタイラス / アクティブペン ) の余地はマウス以上に大きいが普及には標準が前提となるこれまではワコムと N-trig の 2 社の独占状態だったが最近では標準化を見越してスタートアップ企業も参入している USI 標準仕様としてはスタイラスおよびターゲットデバイスの間の通信方式や機能と操作方法 OS とのインタフェースなどが含ま 10

12 れる標準が出来ればもともとウェアラブルである筆記具との融合連携も可能となり市場が広がることは確実であると考えられている例えば感圧センサは 2048 段階で圧力を感知するがそれはペンを紙の上に走らせる感覚で線の太さを微妙にコントロールできる Jon Peddie Research のジョンペディー氏は USI 標準によって 2015 年の市場規模 1 億個が 2018 年には 3 億個になると予想しているそれはアクティブスタイラス製品が安価に得られるというだけでなく USI 標準によって用途が広がるからだ例えば電子教科書などではスタイラスが必須となるかもしれない USI の会員レベルはプロモーターコントリビューターアドプターの 3 つのレベルがあり設立時点では仕様を提案できるプロモーターに Atmel Corporation Hanvon Pentech Co., Ltd. Intel Corporation Lenovo Inc. Sharp Corporation Synaptics Inc. Wacom Co., Ltd Waltop International Corp. の 8 社採択に参加できるコントリビューターとして Dell Global B.V. egalax_empia Technology Inc. (EETI) Elan Microelectronics Corporation Focal Tech Electronics, Ltd. の 4 社が名を連ねている ( 鎌田 04/30/2015) 記事タグ本誌カテゴリ : テクノロジー, ユーザーインタフェース, 書籍端末タグ :USI, アクティブスタイラス 11

13 NEWS & COMMENTS 教育出版における地殻変動米国の教育系大手出版社の一つホートンミフリンハーコート社 (HMH 本社ボストン ) はスカラスティック社の教育技術サービス事業を 5 億 7,500 万ドルの現金で買収すると発表したこの分野ではテクノロジーインフラの強化 ( コンテンツとテクノロジーの融合 ) が最大の課題となっているが両社にとって戦略的な事業再編を意味する [ 全文 = 会員 ] IT サービスを拡大する HMH と縮小するスカラスティックパーソナライゼーションへの対応で分かれる戦略 12

E-Book 2.0 Magazine 2015 年 1 月 29 日号 Vol.5, No.20, 1/29/2015 [ 無償公開版 ] 目次 ANALYSIS & COLUMN 拡大する自主出版世界 (2): 実用書への拡大 2 雑誌帝国の世界戦略の一石二鳥 ( ) 3 NEWS & COMM

E-Book 2.0 Magazine 2015 年 1 月 29 日号 Vol.5, No.20, 1/29/2015 [ 無償公開版 ] 目次 ANALYSIS & COLUMN 拡大する自主出版世界 (2): 実用書への拡大 2 雑誌帝国の世界戦略の一石二鳥 ( ) 3 NEWS & COMMENTS 拡大する自主出版世界 (2): 教科書エディタ KTC 4 定額サービスは販売を補完していた