中 国 青 島 市 における 小 売 業 の 進 展 と 課 題 ( 包 振 山 ) 小 売 業 の 発 展 を 明 らかにした 中 国 地 域 都 市 についての 研 究 が 多 くないが 関 根 孝 の 上 海 の 流 通 近 代 化 中 国 における 流 通 近 代 化 河 北 省 唐 山 市

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1 現 代 社 会 文 化 研 究 No 年 12 月 中 国 青 島 市 における 小 売 業 の 進 展 と 課 題 包 振 山 Abstract Although China s Retail Industry started its development from the reform and opening-up policy in 1978, it did not achieve activeness until the introduction of foreign capital in Circulation Industry in With the entrance into WTO in 2001, China`s Retail embraces the comprehensive development and comes into the era of modernization. This paper takes Qingdao, which is one of the first waves of experimental cities to open Circulation Industry in China, as research object. Through analyzing its development background, We divide the development process into the following periods: Primary Stage (1978~1991), Experimental Stage (1992~1995), Local Approval Stage (1995~2001), Development and Extension Stage (2001~2007) and Competition Stage (2007~). And then We generalize its characteristics. We will explore into the development of the coastal cities Retail Industry by taking Qingdao as case study. キーワード 青 島 市 小 売 業 発 展 経 緯 発 展 特 徴 はじめに 1978 年 の 改 革 開 放 政 策 の 実 施 以 来 中 国 経 済 は 飛 躍 的 に 発 展 して 世 界 の 注 目 を 引 くようにな った そのうちで とりわけ 小 売 業 は 国 内 商 業 改 革 ( 特 に 小 売 業 改 革 ) 流 通 業 における 対 外 開 放 政 策 の 実 施 と 中 国 の WTO への 加 盟 (2001 年 12 月 発 効 )などによって 著 しく 変 化 しており 多 様 化 している また 中 国 沿 海 部 は 内 陸 部 よりいち 早 く 改 革 開 放 政 策 を 実 施 することによって 様 々な 分 野 で 試 験 的 な 取 り 組 みが 行 われてきた 流 通 部 門 も 例 外 ではなく 著 しい 変 貌 を 遂 げてきた 中 国 小 売 業 の 全 体 図 を 概 観 的 に 紹 介 するよりも 特 定 の 一 地 域 を 焦 点 に 当 て より 詳 細 に 分 析 す ることによって 中 国 の 現 状 と 問 題 点 がより 具 体 的 に 浮 き 彫 りになると 考 えられる 1) いままで 中 国 小 売 業 についての 研 究 が 多 い たとえば 馮 睿 の 外 資 小 売 業 の 中 国 市 場 参 入 胡 欣 欣 の 中 国 小 売 業 の 近 代 化 と 外 資 参 入 動 向 は 外 資 系 小 売 企 業 の 中 国 参 入 すること が 小 売 業 の 近 代 化 を 促 進 しており インパクトをもたらせたと 指 摘 している 柯 麗 華 の 現 代 中 国 の 小 売 業 は 中 国 と 日 本 アメリカとの 比 較 研 究 に 基 づく 考 察 を 通 じて 現 代 中 国 の

2 中 国 青 島 市 における 小 売 業 の 進 展 と 課 題 ( 包 振 山 ) 小 売 業 の 発 展 を 明 らかにした 中 国 地 域 都 市 についての 研 究 が 多 くないが 関 根 孝 の 上 海 の 流 通 近 代 化 中 国 における 流 通 近 代 化 河 北 省 唐 山 市 のケース は 地 域 都 市 の 流 通 業 の 近 代 化 の 視 点 から 考 察 しており 中 国 流 通 近 代 化 の 全 体 像 の 解 明 に 近 づくことを 試 みている し かし 青 島 市 における 流 通 業 についての 研 究 は 多 くないが その 小 売 業 についての 研 究 はまだ ない 青 島 市 は 約 百 年 前 に ドイツの 植 民 地 となり 商 業 都 市 として 開 発 が 進 められた その 後 百 年 間 中 国 で 主 要 な 沿 海 開 放 都 市 として 発 展 し 続 けた この 百 年 間 商 業 都 市 として 発 展 する につれて 経 済 の 中 でも とりわけ 小 売 経 済 が 著 しく 発 展 した 小 売 企 業 の 立 場 から 見 ると 青 島 市 の 小 売 市 場 は 市 場 規 模 近 代 的 小 売 企 業 の 参 入 余 地 などの 面 で 中 国 の 沿 海 都 市 でも 魅 力 度 が 群 を 抜 いた 存 在 である 何 よりも 重 要 なのは 中 国 政 府 が 1970 年 末 から 改 革 開 放 政 策 を 始 めて 以 来 青 島 市 がいち 早 く 改 革 開 放 都 市 に 指 定 され 外 資 の 進 出 も 含 めて 様 々な 分 野 での 試 験 もしくは 優 遇 政 策 が 行 われてきた さらに 一 地 方 都 市 として 北 京 や 上 海 の ような 大 都 市 よりも 柔 軟 性 をもち 中 央 政 府 の 政 策 を 弾 力 的 に 受 け 入 れ 改 革 を 重 ねてきた ある 意 味 で 青 島 市 は 中 国 全 体 の 縮 図 であるともいえる 2) また 近 年 青 島 市 場 では 企 業 間 の 激 しい 競 争 によって テスコのようなグローバルな 小 売 企 業 の 撤 退 事 例 も 出 ている これが 小 売 業 は 新 段 階 に 入 った 象 徴 であるといえよう そこで 中 国 の 代 表 的 な 小 売 業 テスト 都 市 である 青 島 市 を 取 り 上 げ その 小 売 業 の 発 展 経 緯 を 探 求 することを 通 じて 青 島 市 小 売 業 の 近 代 化 への 進 展 を 明 らかにする その 上 で 中 国 小 売 近 代 化 の 全 体 像 の 解 明 に 近 づくことを 試 みたい これも 本 稿 の 研 究 目 的 としている また 青 島 市 の 小 売 業 に 焦 点 を 当 てながら 改 革 開 放 以 後 の 小 売 業 の 発 展 背 景 と 発 展 経 緯 の 面 からアプローチし 発 展 特 徴 をまとめるに 基 づいて 青 島 市 あるいは 中 国 小 売 業 の 近 代 化 プロセスを 明 らかにする そのために まずは 青 島 市 小 売 業 の 発 展 を 取 り 巻 く 経 済 地 理 的 な 立 地 環 境 経 済 構 造 の 変 化 流 通 システムの 変 容 という 3 つの 方 面 で 考 察 する 次 に 改 革 開 放 後 の 青 島 における 小 売 業 の 形 成 段 階 と 変 遷 を 競 争 環 境 の 視 点 から 五 つの 段 階 を 区 切 り 検 討 する 以 上 を 踏 まえて 小 売 業 の 発 展 特 徴 をまとめ 今 後 の 課 題 を 整 理 する 1 青 島 市 小 売 業 の 発 展 背 景 1.1 経 済 地 理 環 境 青 島 市 の 立 地 環 境 青 島 市 は 中 国 山 東 半 島 の 南 端 ( 北 緯 ~37 09 東 経 ~ ) 東 に 海 を 隔 てて 韓 国 と 日 本 に 向 い 合 い 黄 海 と 膠 州 湾 に 臨 む 港 湾 工 業 都 市 である( 地 図 1) 北 東 は 煙 台 市 西 は 濰 坊 市 南 西 は 日 照 市 とそれぞれ 接 する( 地 図 2) 現 在 では 市 南 区 市 北 区 李 滄 区 嶗 山 区 城 陽 区 黄 島 区 という 六 つの 区 と 膠 州 市 即 墨 市 平 度 市 莱 西 市 という 四

3 現 代 社 会 文 化 研 究 No 年 12 月 つの 県 クラスの 市 がある 総 面 積 は 10,654 平 方 キロメートルで その 中 でも 市 街 地 の 面 積 は 1,159 平 方 キロメートルである 青 島 市 の 海 岸 線 ( 島 の 海 岸 線 を 含 む)の 全 長 は キロで そのなかでも 大 陸 の 海 岸 線 は キロ 山 東 省 の 海 岸 線 の 四 分 の 一 強 を 占 める 2011 年 1 月 4 日 青 島 市 をはじめとする 山 東 半 島 は 国 家 発 展 戦 略 の 一 つである 区 域 発 展 戦 略 のもと 中 国 初 の 海 洋 開 発 を 中 心 とした ブルーエコノミー 地 区 に 設 定 された また 青 島 市 には 金 融 物 流 会 議 展 示 会 貿 易 流 通 文 化 リクリエーション 不 動 産 科 学 技 術 情 報 サービス 仲 介 サービスなど 9 大 現 代 サービス 業 の 経 済 本 部 がおかれ サービス 経 済 を 主 とした 産 業 構 造 の 構 築 が 急 がれており 国 家 サービス 産 業 総 合 改 革 テスト 都 市 を 指 定 されてい る また ドイツに 占 領 されていた 時 期 から 発 展 した 青 島 ビールは 中 国 で 最 初 に 世 界 市 場 に 進 出 した 企 業 である ハイアール( 海 爾 )のような 世 界 企 業 も 青 島 市 で 発 展 した そして 青 島 市 は 冬 無 厳 冬 夏 無 酷 暑 ( 冬 は 寒 くない 夏 は 暑 くない)の 気 候 や 西 洋 風 の 建 物 などによっ て 有 名 な 観 光 地 でもある 青 島 市 の 第 十 二 次 五 ヵ 年 計 画 (2011~2015 年 ) では 年 平 均 11% 前 後 の GDP 成 長 率 を 目 指 し サービス 業 の 増 加 額 は 総 生 産 値 の 57%を 目 指 す このような 優 良 な 立 地 と 発 達 した 経 済 によって 青 島 市 はすでに 中 国 国 内 の 大 都 市 となり 世 界 への 影 響 力 もますます 大 きくなって いる 地 図 1 青 島 市 の 中 国 での 地 理 位 置 地 図 2 青 島 市 の 山 東 省 での 地 理 位 置 インフラの 整 備 都 市 経 済 の 史 上 展 開 から 見 ると 青 島 市 小 売 業 は 都 市 の 拡 張 (その 中 で とくに 商 業 と 関 連 するインフラ 整 備 の 進 む)とともに 発 展 されてきた 青 島 市 の 設 置 につれて 市 内 では 一 番 古 い 商 業 エリアにある 中 山 路 商 業 エリアが 発 展 させた 新 中 国 を 成 立 後 とくに 改 革 開 放 以 降 都 市 規 模 の 拡 大 するに 伴 い 相 次 いで 李 村 商 業 エリア 台 東 商 業 エリア 香 港 路 商 業 エリアな どの 商 業 区 を 形 成 した 政 府 も 小 売 業 の 発 展 を 促 進 するために 積 極 的 にその 関 連 するインフ ラ 整 備 を 実 施 されている

4 中 国 青 島 市 における 小 売 業 の 進 展 と 課 題 ( 包 振 山 ) 改 革 開 放 以 降 における 青 島 市 では 小 売 業 と 関 連 するインフラ 整 備 が 大 きく 進 んだ 転 機 とな った 出 来 事 が 三 つある 1 つ 目 は 1992 年 5 月 3 日 に 青 島 市 政 府 が 公 布 した 市 区 東 部 における 開 発 建 設 についての 決 定 ( 关 于 加 快 市 区 东 部 开 发 建 设 的 决 定 )(1992 年 発 77 号 文 ) である これにより 都 市 の 拡 張 の 幕 が 開 けられ 青 島 市 の 東 部 におけるインフラ 整 備 が 進 められた 2 つ 目 は 2008 年 オリンピックの 中 国 での 開 催 が 決 定 されたことである 青 島 市 は 協 力 都 市 として インフラ 整 備 が 新 しい 段 階 に 入 った 3 つ 目 は 2011 年 1 月 4 日 青 島 市 を 始 めとする 山 東 半 島 の ブルーエコノミー 地 区 が 国 家 発 展 戦 略 に 格 上 げされたことである これに 基 づいて 山 東 半 島 の 全 体 の 経 済 発 展 の 先 導 役 を 果 たすことが 期 待 され 新 青 島 港 青 島 空 港 を 中 心 としたイ ンフラ 投 資 が 積 極 的 に 実 施 されている この 三 つの 転 機 によって 改 革 開 放 以 来 の 青 島 市 政 府 や 企 業 による 輸 送 通 信 インフラ 投 資 額 が 年 々 拡 大 してきた その 中 で 流 通 業 をめぐる 交 通 輸 送 倉 庫 および 郵 政 通 信 業 へのイ ンフラ 投 資 総 額 は 2000 年 にはわずか 億 元 であったが 2011 年 に 億 元 のピーク 後 2012 年 に 減 少 傾 向 を 占 めしたが 2013 年 には 再 び 増 えて 億 元 に 拡 大 した( 図 1) 交 通 輸 送 倉 庫 および 郵 政 通 信 業 への 基 本 建 設 投 資 のうち 大 半 が 新 規 の 固 定 投 資 である イン フラ 投 資 の 中 でも 道 路 建 設 への 投 資 は 近 年 とくに 増 えている( 図 2) 2013 年 に 道 路 の 基 本 建 設 投 資 額 は 交 通 輸 送 インフラ 投 資 の 43%を 占 めるようになり 鉄 道 や 航 空 輸 送 の 約 2 倍 となった 図 1 交 通 輸 送 倉 庫 および 郵 政 通 信 業 へのインフラ 投 資 額 の 推 移 出 所 : 青 島 統 計 年 鑑 ( 各 年 版 ) より 作 成

5 現 代 社 会 文 化 研 究 No 年 12 月 図 年 度 のインフラ 投 資 の 構 成 比 率 パイプライン 2% 倉 庫 15% 郵 政 1% 運 送 サービス 3% 鉄 道 21% 航 空 輸 送 0% 水 上 輸 送 15% 道 路 43% 出 所 : 青 島 統 計 年 鑑 (2014 年 ) より 作 成 1.2 経 済 構 造 の 変 化 経 済 の 成 長 と 流 通 業 発 展 への 要 請 1978 年 12 月 の 中 国 共 産 党 第 11 期 3 中 全 会 で 改 革 開 放 ( 対 内 経 済 体 制 の 改 革 と 対 外 開 放 ) 政 策 が 打 ち 出 された それまで 中 国 は 閉 鎖 的 社 会 主 義 計 画 経 済 を 三 十 年 近 く 経 験 実 施 したが これを 大 きく 転 換 したのである それ 以 来 開 放 地 域 は 沿 海 部 から 内 陸 部 へ 徐 々に 拡 大 し 市 場 メカニズムが 漸 進 的 に 導 入 されるようになった 青 島 市 はその 改 革 開 放 の 先 頭 地 域 として 1984 年 から 沿 海 開 放 14 都 市 の 一 つに 指 定 され 試 験 的 に 対 外 開 放 を 始 めた その 後 の 1992 年 鄧 小 平 の 南 巡 講 和 を 契 機 に 中 国 は 本 格 的 に 市 場 経 済 体 制 の 軌 道 に 乗 り 始 めた これらの 大 転 換 によって 青 島 市 では 80 年 代 から 国 有 集 団 所 有 制 企 業 の 改 革 私 営 個 人 経 営 企 業 の 市 場 参 入 の 許 可 などを 経 て 目 覚 しい 成 長 を 遂 げた 図 3 に 示 すように 青 島 市 国 内 総 生 産 (GDP) は 三 十 年 の 間 に(1978 年 から 2013 年 まで) 平 均 16.99%の 高 い 伸 び 率 をもって 増 加 している その 内 訳 では 1990 年 から 2000 年 までの 間 に 平 均 23.30% 2000 年 から 2010 年 までの 間 に 平 均 18.92% 2010 年 から 2013 年 までの 間 に 平 均 18.87%で 増 長 している 青 島 市 は 沿 海 部 のテスト 都 市 として 各 年 間 の 伸 び 率 も 中 国 国 内 総 生 産 (GDP)の 平 均 伸 び 率 の 10%を 大 幅 に 超 えており 成 長 してきた

6 中 国 青 島 市 における 小 売 業 の 進 展 と 課 題 ( 包 振 山 ) 図 3 青 島 市 における 国 内 総 生 産 (GDP)の 推 移 (1978~2013 年 )( 単 位 : 億 元 ) 出 所 : 青 島 統 計 年 鑑 ( 各 年 版 ) より 作 成 一 方 経 済 成 長 とともに 国 民 の 所 得 も 大 幅 に 上 昇 した 図 4 に 示 すとおり 青 島 市 におけ る 都 市 部 の 一 人 当 たり 可 処 分 所 得 は 大 きく 伸 びている 1990 年 に 1,507 元 であった 一 人 当 た り 可 処 分 所 得 が 2013 年 には 22,060 元 となり 二 十 年 余 りで 14.6 倍 となった 2001 年 青 島 市 の 一 人 当 たり GDP は 18,128 元 (1 ドル 8.3 元 )を 超 え 2013 年 は 89,797 元 (1 ドル 6.1 元 ) 達 した 小 売 業 が 発 達 した 国 の 発 展 経 験 を 見 てみると 一 般 的 に 小 売 業 では 一 人 当 たり GDP が 2,000 ドルに 達 するとスーパーマーケットという 業 態 が 3,000 ドルに 達 するとコンビニエン スストアという 業 態 が 成 立 するといわれている 3) しかし 今 青 島 市 場 ではスーパーマーケッ ト コンビニエンスストア 共 に 出 ていたが その 店 舗 数 店 舗 の 分 布 などがまだ 消 費 者 ニーズ とうまく 対 応 できない 図 4 青 島 市 の 都 市 部 における 一 人 当 たり 可 処 分 所 得 の 推 移 ( 単 位 : 元 ) 出 所 : 青 島 統 計 年 鑑 ( 各 年 版 ) より 作 成

7 現 代 社 会 文 化 研 究 No 年 12 月 改 革 開 放 以 降 における 青 島 市 の 産 業 別 比 重 を 見 てみると 図 5 に 示 すように 2013 年 の 第 2 次 産 業 ( 工 業 や 建 築 業 )の GDP における 比 重 は 先 進 国 レベルの 30%~40%に 近 い 45.5 前 後 に 達 しているのが 第 3 次 産 業 ( 流 通 業 やサービス 業 など)の GDP における 比 重 は 1978 年 から 第 1 次 産 業 ( 農 業 )を 追 い 越 したものの 2000 年 で 41% 2013 年 でも 50.1%しかなく 先 進 国 レベルの 60%~70%と 比 べると 大 きな 格 差 がある これまでの 中 国 の 経 済 成 長 を 牽 引 し てきたのは 第 2 次 産 業 特 に 製 造 業 であったことから 近 年 において 第 3 次 産 業 の 伸 び 率 が 高 くなっているにもかかわらず 先 進 国 の 水 準 には 至 っていない 今 後 第 3 次 産 業 とりわけ サービス 産 業 の 更 なる 発 展 の 余 地 は 大 きい 図 5 青 島 市 の 国 内 総 生 産 における 産 業 別 比 重 の 推 移 (1978~2013 年 ) 第 一 次 産 業 第 二 次 産 業 第 三 次 産 業 出 所 : 青 島 統 計 年 鑑 ( 各 年 版 ) より 作 成 人 口 構 造 の 変 化 と 生 活 水 準 2011 年 の 青 島 市 の 戸 籍 人 口 は 766 万 人 常 住 人 口 は 871 万 人 である そのうち 市 区 部 の 人 口 は 277 万 人 であり 1 平 方 メートル 当 たりの 人 口 密 度 は 全 市 では 679 人 市 区 部 では 1,884 人 である これは 北 京 上 海 より 少 ないが 広 州 に 近 く 大 連 よりも 大 きい 人 口 の 年 率 自 然 増 加 率 は 全 市 では 1.57 市 区 部 では 4.41 拡 大 し 続 けている 2008 年 末 まで 0~14 歳 の 人 口 比 重 は 13.6% 15~64 歳 の 人 口 比 重 は 75.3% 65 歳 以 上 の 人 口 比 重 は 11. 1%である 4) 青 島 市 老 齢 弁 の 2011~2015 年 人 口 構 造 予 測 によると 2015 年 まで 青 島 の 65 歳 以 上 の 高 齢 者 人 口 は 16%になる 見 通 しである 一 方 青 島 市 の 都 市 機 能 の 向 上 産 業 群 の 集 結 地 域 経 済 の 発 展 などによって 農 村 人 口 の 市 民 化 と 外 来 人 口 の 増 加 という 傾 向 も 現 れている 2008 年 の 外

8 中 国 青 島 市 における 小 売 業 の 進 展 と 課 題 ( 包 振 山 ) 来 人 口 は 167 万 人 であり 2005 年 に 比 べて 50 万 人 増 加 した 2011 年 ~2015 年 の 間 外 来 人 口 の 数 量 と 規 模 は 増 加 し 続 けており 200 万 人 を 超 えると 見 こまれている 5) 改 革 開 放 以 後 の 高 度 成 長 を 通 じて 青 島 市 の 経 済 的 豊 かさという 大 きな 恩 恵 が 地 域 社 会 にも たらされ 地 域 住 民 の 生 活 は 著 しく 向 上 した 一 人 当 たりの GDP は 改 革 開 放 政 策 を 実 施 する 1978 年 から 1990 年 代 まで 緩 やかに 伸 びているが 1990 年 代 以 降 の 二 十 年 余 りの 年 率 平 16.26% という 高 成 長 を 遂 げた( 図 6) 2010 年 から 2013 年 までの 間 には 16.8%の 伸 び 率 がさらに 高 く なった 一 人 当 たりの GDP は 1978 年 の 633 元 から 1990 年 の 2,714 元 まで 4 倍 以 上 増 加 して おり その 後 の 2013 年 の 89,797 元 まで 33 倍 を 増 加 した 図 6 青 島 市 における 一 人 当 たり 国 内 総 生 産 の 伸 び 率 の 推 移 (1978~2013 年 )( 単 位 : 元 ) 出 所 : 青 島 統 計 年 鑑 ( 各 年 版 ) より 作 成 経 済 水 準 の 向 上 とともに 消 費 者 のニーズもドラマテックに 変 化 している 従 来 の 生 きる ための 消 費 (1980 年 代 前 半 までは 衣 食 を 重 視 する)から 生 活 向 上 のための 消 費 (1980 年 代 後 半 にテレビ 冷 蔵 庫 洗 濯 機 を 求 める)へ さらに 生 活 を 楽 しむための 消 費 (1990 年 代 以 降 に 住 宅 や 自 家 用 車 やサービスを 求 める)へ 次 々とグレードアップし 単 一 化 から 多 様 化 個 性 化 へシフトした 2000 年 以 降 消 費 欲 求 はより 高 次 なものに 転 換 しつつあるな ど 消 費 者 の 意 識 と 行 動 は 急 速 に 高 級 化 個 性 化 へと 変 化 している これらの 変 化 によ って 消 費 需 要 の 重 点 は 衣 食 満 足 型 消 費 から 生 活 の 高 品 質 を 追 求 する 中 等 型 消 費 へ 転 換 し 始 め 住 交 通 健 康 のための 消 費 支 出 は 消 費 の 重 点 となり 始 めた たとえば 住 宅 自 家 用 乗 用 車 電 子 通 信 設 備 旅 行 及 び 健 康 保 健 などの 高 付 加 価 値 の 商 品 とサービスが 消 費 の 焦 点 となり 消 費 需 要 の 伸 びを 動 かすと 同 時 に 経 済 構 造 の 調 整 を 動 かし 経 済 全 体 の 発 展 を 促 進 している 6)

9 現 代 社 会 文 化 研 究 No 年 12 月 生 活 水 準 の 指 標 の 一 つとなる 耐 久 消 費 財 の 普 及 状 況 を 見 ると 図 7 に 示 すように カラーテ レビ 洗 濯 機 シャワー 機 エアコンといった 基 本 的 な 家 庭 用 耐 久 消 費 財 はほぼすべての 世 帯 に 普 及 している コンピュータや 携 帯 電 話 などの 娯 楽 用 耐 久 消 費 財 への 消 費 にシフトする 段 階 に 来 ていると 考 えられる 注 目 すべきはコンピュータと 携 帯 電 話 の 普 及 度 である コンピュー タと 携 帯 電 話 は 1998 年 にそれぞれ 8.3%と 6.8%だったのが 携 帯 電 話 はわずか 6 年 間 でほぼ 全 世 帯 に 爆 発 的 普 及 しており コンピュータは 2012 年 までの 十 年 余 りの 間 にほぼすべての 世 帯 に 普 及 した コンピュータの 普 及 度 は 携 帯 電 話 より 遅 いが 他 の 家 庭 用 耐 久 消 費 財 の 普 及 度 よ り 早 いものであった 他 方 乗 用 車 の 普 及 度 合 いは 2002 年 から 普 通 の 家 庭 に 進 入 したが わ ずか 0.5%であった 十 年 後 の 2012 年 には 28.5%へと 拡 大 したが 依 然 として 一 般 家 庭 の 所 得 水 準 に 対 して 高 額 なため 購 買 層 は 中 高 所 得 者 層 に 限 られていると 推 測 される 日 本 のよう な 先 進 国 の 経 験 からみると 今 後 可 処 分 所 得 の 増 加 するに 伴 い 一 般 家 庭 の 進 入 することがた だ 時 間 である 図 7 青 島 市 の 都 市 部 における 耐 久 消 費 財 の 保 有 度 の 推 移 ( 単 位 : 台 ) カラーテレビ 洗 濯 機 冷 蔵 庫 シャワー エアコン カメラ コンピュータ 乗 用 車 携 帯 電 話 50 0 注 :100 世 帯 当 たりの 保 有 台 数 出 所 : 青 島 統 計 年 鑑 ( 各 年 版 ) より 作 成 さらに 詳 しく 見 てみると 表 1 に 示 すように 都 市 部 世 帯 の 消 費 支 出 構 成 も 大 きく 変 化 して いることが 分 かる 7) 2000 年 以 降 家 計 の 可 処 分 所 得 の 大 幅 な 伸 びに 合 わせるように 消 費 パ ターンの 変 化 が 見 られる これまで 消 費 支 出 の 大 部 分 を 占 めていた 必 需 的 消 費 (-1.3) (2000 年 と 比 較 すると 2012 年 の 必 需 的 消 費 は 1.3%を 低 下 した)が 低 下 する 一 方 で シェアが 上 昇 したのは 選 択 的 消 費 (1.7) (2000 年 と 比 較 すると 2012 年 の 選 択 的 消 費 は 1.7%を 増 加 した)

10 中 国 青 島 市 における 小 売 業 の 進 展 と 課 題 ( 包 振 山 ) である この 背 景 には 所 得 の 増 加 によって 生 活 をより 豊 かにするための 選 択 的 な 消 費 を 増 や す 余 裕 ができたためと 考 えられる 表 1 青 島 市 における 都 市 部 世 帯 の 消 費 支 出 構 成 の 変 化 (2000~2012 年 ) 2000 年 (%) 2012 年 (%) 2000~2012 年 変 化 割 合 (%) 1 食 品 被 服 履 物 住 居 医 療 保 健 家 具 家 事 用 品 交 通 通 信 教 育 娯 楽 その 他 消 費 支 出 合 計 必 需 的 消 費 (1~4) 選 択 的 消 費 (5~8) 出 所 : 青 島 統 計 年 鑑 ( 各 年 版 ) より 作 成 1.3 小 売 システムの 変 容 改 革 開 放 以 前 の 青 島 市 の 小 売 システムは 計 画 配 給 システム 8) と 呼 ばれた 生 産 流 通 と もに 計 画 経 済 体 制 の 下 で 執 行 され 政 府 は 配 給 機 関 としてしか 機 能 しなかった すなわち 一 種 の 高 度 に 集 中 化 された 分 配 的 なものであり 多 段 階 的 なものであり 単 一 所 有 制 と 単 一 チャ ネルの 計 画 管 理 体 制 であった この 小 売 システムは 社 会 主 義 計 画 経 済 体 制 の 産 物 であり また 体 制 の 実 現 と 運 営 の 保 証 であって 基 本 的 に 市 場 機 能 を 否 定 し 個 人 の 自 由 な 経 済 活 動 を 統 制 した 基 礎 の 上 に 打 ち 立 てられたものである 9) 1984 年 までの 小 売 システムについての 改 革 は 農 産 物 市 場 と 国 有 商 業 企 業 を 中 心 に 進 められ た 1985 年 から 1991 年 の 間 では 主 に 商 業 管 理 体 制 企 業 の 経 営 体 制 などの 方 面 で 改 革 が 進 め られた そのために まずは 計 画 管 理 体 制 についての 改 革 を 行 った 工 農 産 物 ( 品 )につい て 国 家 一 括 買 い 付 け( 統 購 )と 割 り 当 て 買 い 付 け( 派 購 )から 協 議 買 い 付 け( 議 購 ) 協 議 販 売 ( 議 銷 )へ 変 更 し 計 画 管 理 体 制 が 緩 和 された そして 指 令 的 な 体 制 で 統 治 されたものか ら 指 令 指 導 市 場 調 節 の 三 つの 要 素 からなるものへと 変 化 した 次 に 商 業 管 理 体 制 につい ての 改 革 を 行 った 国 有 商 業 について 下 請 け 経 営 責 任 制 を 導 入 し 集 体 商 業 や 個 人 経 営 商 業 を

11 現 代 社 会 文 化 研 究 No 年 12 月 推 奨 し 商 業 経 営 の 主 体 構 造 は 多 元 化 された これらの 改 革 によって 自 由 市 場 や 私 営 企 業 外 資 企 業 の 参 入 などが 小 売 業 自 由 化 への 歩 みを 加 速 させた 1978 年 から 1992 年 までの 間 の 小 売 システムの 改 革 は 以 下 のようにまとめることができる 1 従 来 の 国 有 制 ( 国 営 集 団 所 有 )の 一 元 的 支 配 体 制 を 打 ち 破 って 非 国 有 制 商 業 ( 私 営 個 人 経 営 )を 流 通 市 場 へ 参 入 させること 2 経 営 請 負 責 任 制 やリース 経 営 を 導 入 し 企 業 に 経 営 自 主 権 を 与 えること 3 個 人 経 営 の 奨 励 や 伝 統 的 自 由 市 場 の 回 復 および 計 画 経 済 時 代 の 3 段 階 卸 売 方 式 ( 中 央 の 1 次 卸 省 直 轄 市 自 治 区 の 2 次 卸 市 や 県 など 地 方 自 治 体 の 3 次 卸 )の 廃 止 などである その 結 果 経 営 自 体 が 多 様 化 し 市 場 競 争 が 活 発 化 した 10) 上 述 したように 1992 年 までの 青 島 市 の 小 売 システムの 特 徴 として 圧 倒 的 多 数 の 零 細 規 模 小 売 店 とごく 少 数 の 大 規 模 小 売 店 の 2 重 構 造 が 形 成 されていたとしばしば 指 摘 される 1992 年 の 市 場 経 済 体 制 の 確 立 につれて 小 売 業 の 対 外 開 放 もついに 動 き 出 した 青 島 は 中 国 小 売 業 の 対 外 開 放 の 試 験 地 域 として 他 の 都 市 に 先 行 して 地 場 小 売 企 業 と 外 資 小 売 企 業 とともに 青 島 市 場 で 展 開 されていた 2001 年 の WTO 加 盟 を 機 に 外 資 小 売 企 業 に 対 する 規 制 が 段 階 的 に 撤 廃 され 2004 年 12 月 までに その 規 制 ( 進 出 先 出 資 率 など)は 全 面 的 に 撤 廃 された さ らに 2007 年 12 月 青 島 市 をはじめとした 沿 海 都 市 では 外 資 小 売 企 業 に 対 する 優 遇 政 策 をも 撤 廃 した それによって 日 系 欧 米 系 東 南 アジア 系 などのグローバル 小 売 企 業 が 本 格 的 に 青 島 市 場 に 参 入 してきている 2 青 島 市 小 売 業 の 進 展 改 革 開 放 以 降 における 生 産 技 術 の 革 新 が 進 み 市 場 経 済 が 活 発 化 するのに 伴 い 大 量 の 商 品 が 市 場 で 流 通 するようになった そして 経 済 発 展 のスピードがさらに 速 くなるにつれて 国 民 の 可 処 分 所 得 とくに 消 費 レベルがアップした こうした 状 況 の 中 で 大 量 生 産 体 制 に 対 応 できる 大 量 販 売 体 制 の 確 立 が 不 可 欠 になり とくに 小 売 業 態 の 多 様 化 によって 小 売 業 の 規 模 拡 大 を 進 め 小 売 近 代 化 を 促 進 させることが 必 要 とされた したがって 1992 年 の 小 売 業 対 外 開 放 政 策 の 打 ち 出 すことを 機 に 青 島 市 小 売 業 は 段 階 的 な 発 展 の 道 に 乗 り 始 めた 1978 年 の 改 革 開 放 政 策 を 実 施 以 来 青 島 市 政 府 も 上 述 したように 小 売 業 におけるさまざま な 改 革 によって 小 売 業 自 由 化 への 歩 みを 加 速 させた 1992 年 の 小 売 業 対 外 開 放 政 策 の 実 施 に よって 青 島 市 はテスト 都 市 として 外 資 小 売 企 業 を 試 験 的 に 導 入 させた 1995 年 から 青 島 市 はさまざまな 名 目 で 中 央 規 制 を 逃 れ 規 制 以 上 の 外 資 小 売 企 業 を 導 入 させた 2001 年 の WTO 加 盟 を 契 機 に 外 資 系 小 売 企 業 が 本 番 に 青 島 市 場 を 参 入 してきており 内 資 系 小 売 企 業 の 進 出 成 長 も 活 発 化 した 2007 年 の 外 資 系 小 売 企 業 に 対 する 優 遇 政 策 が 撤 廃 したことにより 中 外 資 小 売 企 業 が 本 格 的 な 競 争 が 始 まった これらの 大 事 件 によって 青 島 市 の 小 売 業 は 初 級 段 階

12 中 国 青 島 市 における 小 売 業 の 進 展 と 課 題 ( 包 振 山 ) (1978~1992 年 ) テスト 段 階 (1992~1995 年 ) 越 権 認 可 段 階 (1995~2001 年 ) 全 面 的 開 放 段 階 (2001~2007 年 ) と 本 格 的 競 争 段 階 (2007 年 ~) を 区 切 ることができる 図 8 青 島 市 における 消 費 財 と 卸 小 売 業 売 上 高 (1992~2013 年 )( 単 位 : 万 元 ) 消 費 財 売 上 高 卸 小 売 売 上 高 出 所 : 青 島 統 計 年 鑑 (2014 年 ) より 作 成 2.1 小 売 業 の 初 級 段 階 (1978~1991 年 ) 前 述 したように 1978 年 から 青 島 市 政 府 は 小 売 業 をめぐるさまざまな 改 革 を 行 った それ からの 自 由 市 場 の 回 復 私 営 ( 個 人 経 営 ) 小 売 企 業 の 許 可 国 有 集 団 所 有 企 業 の 改 革 などに 基 づいて 小 売 業 自 由 化 への 歩 みを 加 速 させた 小 売 業 も 社 会 主 義 計 画 経 済 体 制 の 下 での 管 制 から 市 場 経 済 への 初 級 発 展 の 道 をシフトしている 1986 年 青 島 市 の 小 売 機 構 ( 飲 食 店 を 除 く) は 54,162 カ 所 であった 企 業 形 態 別 の 割 合 を 見 ると 1979 年 と 比 べて 全 民 所 有 制 商 業 は 10.2 %から 1.7%に 減 少 し 集 体 所 有 制 商 業 と 合 作 社 はそれぞれ 65.9% 20.3%から 12.9% 3.5% となった 私 営 商 業 は 3.5%から 81.9%となった また 企 業 形 態 別 の 売 上 高 の 割 合 も 変 化 し た 1978 年 と 比 較 すると 全 民 所 有 制 商 業 は 54.5%から 37%に 減 少 した 集 体 所 有 制 商 業 ( 合 作 社 を 含 む)は 45.5%から 47.7%となった 私 営 商 業 は 0 から 15.1%に 達 した 1988 年 3 月 青 島 市 初 の 試 験 的 に 株 式 会 社 利 群 百 貨 株 式 会 社 が 導 入 された 同 年 小 売 機 構 は 69,936 カ 所 に 増 加 し 従 業 員 数 も 145,563 人 に 達 した 1989 年 青 島 市 商 業 施 設 の 建 設 は 改 革 開 放 以 来 一 番 多 い 年 である 同 年 11 月 14 日 青 島 市 初 の 大 型 小 売 場 総 面 積 18,200 平 方 メートルの 華 聯 商 厦 の 建 設 が 始 まった 百 貨 文 化 用 品 卸 売 会 社 は 4,000 平 方 メートルの 業 務 用 ビルを 新 築 した

13 現 代 社 会 文 化 研 究 No 年 12 月 図 8 に 示 すように 消 費 財 の 売 上 高 は 1985 年 の 30.7 億 元 から 1991 年 の 億 元 2.48 倍 となった 卸 小 売 業 の 売 上 高 も 1985 年 の 23.1 億 元 から 1991 年 の 56.7 億 元 2.45 倍 となり 両 者 はほぼ 同 様 に 増 大 している その 中 で 1989 年 と 1990 年 の 伸 び 率 は 1988 年 より 少 し 緩 や かであった 2.2 小 売 業 のテスト 段 階 (1992~1995 年 ) 1992 年 社 会 主 義 市 場 経 済 体 制 という 改 革 目 標 が 立 てられたことは 中 国 の 改 革 開 放 と 現 代 化 建 設 が 新 しい 段 階 に 入 ったことを 意 味 する 同 年 では 青 島 市 でも 小 売 業 の 発 展 を 促 進 する 出 来 事 が 二 つあった 一 つは 前 述 した 5 月 3 日 青 島 市 政 府 の 関 於 加 快 市 区 東 部 開 発 建 設 的 決 定 (1992 年 発 77 号 文 ) の 公 布 である その 当 時 青 島 市 の 東 部 には 何 もなかった 郊 外 畑 だら けと 言 っても 過 言 ではない これにより 90 年 代 の 市 政 府 が 旧 市 街 地 からこの 周 辺 に 移 転 を 始 めとして 青 島 市 の 東 部 をめぐるインフラ 整 備 などが 進 むにつれ 商 業 センターも 東 部 へ 移 転 され 今 の 青 島 市 内 の 四 大 の 商 業 エリア 11) の 一 つとなった もう 一 つは 7 月 4 日 国 務 院 の 商 業 小 売 分 野 の 外 資 利 用 に 関 する 通 達 ( 国 務 院 82 号 函 ) である 青 島 市 は 六 つの 沿 海 開 放 都 市 ( 北 京 上 海 天 津 広 州 大 連 青 島 )の 一 つとして 流 通 業 への 外 資 進 出 を 条 件 付 12) で 認 め られた また 同 年 には 嶗 山 百 貨 ビル 青 島 国 貨 公 司 華 聯 商 厦 などの 企 業 が 試 験 的 に 株 式 会 社 へ 転 換 された 1993 年 青 島 市 政 府 は 関 於 進 一 歩 鼓 励 和 支 持 個 人 私 営 経 済 発 展 的 決 定 を 発 表 した 都 市 拡 張 とテスト 式 対 外 開 放 によって 地 場 小 売 企 業 特 に 個 人 経 営 私 営 企 業 が 急 激 に 増 えて 外 資 小 売 企 業 の 試 験 的 に 参 入 も 実 現 した 同 年 末 全 市 で 各 種 類 の 商 業 店 舗 数 は 12.6 万 カ 所 と なった その 中 で 国 有 所 有 制 のものは 5,118 カ 所 集 団 所 有 制 のものは 1.45 万 カ 所 私 営 所 有 制 のものは 10.6 万 カ 所 であった 国 有 商 業 企 業 の 独 占 経 営 あるいは 絶 対 的 な 優 位 は 打 破 され 私 営 所 有 制 という 経 営 形 態 の 比 重 が 大 幅 に 上 昇 した 1994 年 青 島 第 一 百 貨 公 司 とマレーシアのライオン パークソングループとの 合 資 契 約 を 結 んだ これは 青 島 市 で 初 めての 外 資 を 導 入 した 事 例 である 同 年 末 全 市 では 華 聯 商 厦 東 方 貿 易 大 厦 国 貨 公 司 膠 州 美 食 城 利 群 商 厦 などのような 一 万 平 方 メートル 以 上 の 大 型 商 業 企 業 が 27 カ 所 オープンした そして 小 売 業 において 積 極 的 に 電 子 化 が 導 入 された 1995 年 関 於 深 化 完 善 中 小 商 業 企 業 改 革 的 意 見 によって 小 売 企 業 の 経 営 改 革 が 加 速 されると チェーンストア 企 業 も 青 島 に 現 れ 全 部 で 10 社 となった 同 年 青 島 市 供 銷 合 作 社 と 日 本 の 大 手 小 売 企 業 であるジャスコ( 現 イオン)との 合 資 契 約 を 結 んだ 図 8 に 示 すように 消 費 財 の 売 上 高 は 1992 年 の 88.8 億 元 から 1995 年 の 億 元 2.67 倍 と 増 大 した 卸 小 売 業 の 売 上 高 も 1992 年 の 66.7 億 元 から 1995 年 の 億 元 2.46 倍 と なった

14 中 国 青 島 市 における 小 売 業 の 進 展 と 課 題 ( 包 振 山 ) 2.3 小 売 業 の 越 権 認 可 段 階 (1995~2001 年 ) 1992 年 7 月 の 通 達 に 基 づき 日 本 のジャスコと 青 島 供 銷 合 作 社 との 合 資 小 売 企 業 である 東 泰 佳 世 客 が 1998 年 1 月 18 日 に 開 業 し 青 島 市 東 部 における 商 業 区 が 本 格 的 にスタート した 同 年 8 月 3 日 青 島 市 第 一 百 貨 公 司 とマレーシアのライオン パークソングループとの 合 資 小 売 企 業 である 百 盛 もオープンした 他 方 青 島 市 政 府 では 1992 年 7 月 の 通 達 を 逸 脱 し 市 政 府 が 審 査 認 可 を 行 うケースが 増 大 した たとえば 青 島 市 場 では 1999 年 12 月 9 日 のカルフール 2000 年 の 大 潤 発 13) 2001 年 1 月 のメトロが 相 次 いで 開 業 し 2000 年 のウォル マートが 青 島 進 出 を 表 明 した そういう 計 算 すると 1~2 社 の 合 併 合 作 経 営 企 業 が 試 行 的 に 設 立 するという 通 達 での 設 定 した 参 入 条 件 を 大 幅 に 超 えた 一 方 1997 年 5 月 国 務 院 は 地 方 の 外 資 商 業 企 業 の 審 査 認 可 を 即 座 意 に 禁 ずる 通 達 の 中 で 今 後 地 方 政 府 による 外 資 商 業 企 業 の 審 査 認 可 を 禁 止 し その 権 限 はすべて 中 央 政 府 に 集 中 することなどを 規 定 した その 後 は 2001 年 12 月 の WTO 加 盟 まで 外 資 企 業 の 審 査 認 可 が 中 央 規 定 に 従 うべきだと 強 化 している しかし 青 島 市 政 府 は 中 央 規 制 の 抜 け 穴 を 利 用 し さまざまな 正 当 名 目 を 考 え 出 すことによって 外 資 小 売 企 業 の 市 場 参 入 に 関 する 中 央 規 制 を 逃 れるように 工 夫 した これは 開 放 初 期 には 制 度 上 の 不 透 明 や 中 央 政 府 の 黙 認 が 参 入 した 外 資 企 業 の 数 の 急 増 をもたらした このような 地 方 政 府 の 越 権 認 可 は 青 島 市 あるい は 中 国 における 小 売 近 代 化 の 急 進 展 に 積 極 的 な 役 割 を 果 たしたといえよう 外 資 系 小 売 企 業 の 参 入 は 地 場 小 売 企 業 に 大 きなインパクトを 与 えた 青 島 市 第 六 百 貨 をはじめ 地 場 小 売 企 業 の 利 潤 は 減 少 し 破 産 した 企 業 さえも 現 れた 2000 年 チェーンストア 店 舗 は 796 カ 所 となり 売 上 高 は 25.8 億 元 に 達 した 2001 年 に 山 東 省 での 初 の 商 品 市 場 の 規 画 である 青 島 市 市 区 農 貿 市 場 専 業 規 画 及 び 建 設 標 準 が 完 成 した 図 8 に 示 すように 消 費 財 の 売 上 高 は 1995 年 の 億 元 から 2001 年 の 億 元 2.07 倍 となった 卸 小 売 業 の 売 上 高 も 1995 年 の 億 元 から 2001 年 の 億 元 2.17 倍 とな った 卸 小 売 業 売 上 高 の 伸 び 率 が 初 めて 消 費 財 売 上 高 を 超 えた 2.4 小 売 業 の 全 面 的 開 放 段 階 (2001~2007 年 ) 2001 年 に 中 国 が WTO( 世 界 貿 易 機 関 )に 加 盟 したことによって 流 通 を 含 むサービス 分 野 の 対 外 開 放 を 全 面 的 に 行 うことが 求 められるようになった 2002 年 に 改 正 された 外 国 企 業 の 投 資 産 業 に 関 する 指 導 目 録 では 小 売 業 卸 売 業 を 含 む 国 内 商 業 が 奨 励 業 種 に 指 定 さ れた 2004 年 に 商 務 部 が 公 布 した 外 国 企 業 の 商 業 分 野 に 向 けの 投 資 に 関 する 管 理 規 則 によ って 外 資 商 業 企 業 に 対 する 規 制 がさらに 緩 和 された 同 年 末 までに 流 通 業 に 対 する 制 限 は 他 の 産 業 に 先 行 して ほぼすべて 撤 廃 された 14) このようなマクロ 環 境 の 下 で 青 島 の 小 売 業 は 以 下 のように 発 展 してきた

15 現 代 社 会 文 化 研 究 No 年 12 月 グローバル 小 売 企 業 が 相 次 いで 青 島 市 場 に 参 入 したことにより スーパーマーケット 大 型 スーパーマーケット 百 貨 店 倉 庫 式 売 り 場 などの 経 営 業 態 が 次 第 に 増 えていった 青 島 市 は 外 資 小 売 企 業 による 市 場 参 入 私 営 小 売 企 業 の 成 長 販 売 チャンネルの 多 様 化 などの 方 針 を 打 ち 出 した 地 場 小 売 企 業 も 外 資 小 売 企 業 から 先 進 的 な 管 理 販 売 技 術 経 営 ノウハウなどを 学 んだ そして 外 資 を 迎 え 撃 つ 地 場 小 売 企 業 の 基 盤 固 めとして 合 従 連 衡 の 構 図 が 明 らかにな った 2001 年 五 一 十 一 のようなゴールデンウィークでは 青 島 市 での 十 大 小 売 企 業 の 売 上 高 は 平 均 一 億 元 に 達 した 年 末 まで 全 市 の 卸 小 売 業 の 売 上 高 は 億 元 2000 年 より 14.7%を 増 加 した これは 1996 年 以 来 の 一 番 高 い 伸 び 率 で 全 国 での 同 じレベル 15 副 省 クラ スでも 一 番 高 いものであった 消 費 財 売 上 高 の 中 で 国 有 企 業 個 体 経 営 企 業 外 資 企 業 と 他 の 経 済 所 有 制 企 業 はそれぞれ 20.2% 49.8% 6% 24%という 割 合 を 占 めている 流 通 業 の 対 外 開 放 レベルは 全 国 の 15 副 省 クラス 都 市 で 優 位 な 地 位 を 占 めていた 2002 年 ウォルマート カルフール( 新 興 店 )などのグローバル 小 売 企 業 が 相 次 いで 青 島 でオープンした 年 末 まで 利 群 ジャスコ カルフールなどの 十 大 小 売 企 業 の 売 上 高 は 億 元 全 市 の 小 売 売 上 高 総 額 の 15.3%を 占 めた その 中 で 利 群 集 団 の 売 上 高 は 25 億 元 を 超 え 山 東 省 で 一 位 となった 2003 年 青 島 市 は 全 国 初 の 商 業 網 点 専 業 規 画 (2003~2010) を 公 布 した この 規 画 によっ て 青 島 市 の 商 業 分 布 はさらに 合 理 化 された 2004 年 チェーンストア 企 業 は 92 社 店 舗 が 3,785 カ 所 になった 利 群 維 客 などの 地 場 小 売 企 業 は 山 東 半 島 に 拡 大 して 16 カ 所 の 大 型 商 業 売 り 場 が 設 立 された ジャスコをはじめ カルフール ロータス 百 盛 (パークソン) 大 潤 発 などの 有 名 な 小 売 企 業 が 青 島 で 地 域 的 管 理 本 ( 分 ) 社 を 設 立 した 2006 年 青 島 市 政 府 の 関 於 推 進 流 通 企 業 発 展 的 意 見 によって 流 通 業 の 発 展 に 良 い 環 境 が 作 られている 年 末 までに 十 大 小 売 企 業 の 売 上 高 は 150 億 元 となった 図 8 に 示 すように 消 費 財 の 売 上 高 は 2001 年 の 億 元 から 2007 年 の 1,216.2 億 元 2.47 倍 となった 卸 小 売 業 の 売 上 高 は 2001 年 の 億 元 から 2007 年 の 億 元 2.81 倍 と 増 大 した 前 段 階 と 比 較 すると 卸 小 売 業 の 売 上 高 の 増 加 スピードは 消 費 財 よりも 早 くなっ た 2.5 小 売 業 の 本 格 的 競 争 段 階 (2007 年 ~) 2007 年 12 月 沿 海 都 市 部 における 外 資 系 小 売 企 業 に 対 する 優 遇 政 策 が 撤 廃 されたことによ って 外 資 系 小 売 企 業 にとってこれまでの 優 遇 条 件 がなくなり 中 資 系 小 売 企 業 にとって 外 資 系 小 売 企 業 と 対 等 的 に 競 争 することができた すなわち それからの 中 外 資 小 売 企 業 の 間 での 競 争 がさらに 激 しくなるのに 伴 い 青 島 市 の 小 売 業 は 本 格 的 競 争 段 階 を 迎 えた 一 方 外 資 小 売 企 業 は 1992 年 にテスト 的 青 島 市 場 を 参 入 してから 今 までにかけて 経 営 理 念 経 営 管 理 販 売 ノウハウ ブランド 資 源 などの 優 位 がだんだんに 小 さくなった それを 対 照 し

16 中 国 青 島 市 における 小 売 業 の 進 展 と 課 題 ( 包 振 山 ) て 地 場 小 売 企 業 は 外 資 企 業 から 学 んだり 模 倣 したりしながら 成 長 して 競 争 力 を 強 めてい った このような 変 化 による 青 島 市 の 小 売 業 は 政 府 の 計 画 と 通 りに 既 に 引 狼 入 室 ( 狼 を 室 内 に 案 内 する)から 興 狼 共 舞 ( 狼 と 共 に 踊 る)という 新 段 階 に 入 ったともいえる これを 近 年 の 発 展 データに 基 づいて 検 証 しよう 2012 年 まで 全 国 チェーンストア 企 業 ランキングで の 百 位 以 内 では 地 場 小 売 企 業 は 利 群 集 団 (22 位 ) 維 客 集 団 (83 位 ) 利 客 来 集 団 (92 位 ) 外 資 小 売 企 業 は 大 潤 発 (5 位 ) ウォルマート(6 位 ) カルフール(10 位 ) メトロ(32 位 ) ロッテマート(36 位 ) ジャスコ(62 位 ) 百 盛 (25 位 ) 内 資 小 売 企 業 は 蘇 寧 曇 商 (1 位 ) 国 美 電 器 (3 位 ) 華 潤 万 家 (4 位 ) 山 東 省 商 業 集 団 (9 位 ) 大 商 集 団 (11 位 ) 宏 図 三 胞 (15 位 )など 16 社 以 上 の 企 業 が 共 同 的 に 青 島 市 場 に 進 出 しており 競 争 している 百 位 に 入 らない 小 売 企 業 の 数 はさらに 多 いと 考 えられる こうした 激 しい 競 争 で フランスの 法 宝 スーパーマ ーケット(Bonjour) 15) アメリカの 諾 馬 特 (Price Smart) イギリスのテスコ( 人 民 路 店 ) ウ ォルマート( 城 陽 店 ) ロッテマート( 城 陽 店 ) ジャスコ(2 号 店 )などの 外 資 系 小 売 企 業 の 閉 店 撤 退 も 見 られた また 経 済 の 発 展 や 社 会 の 進 歩 及 び 都 市 の 拡 張 などに 伴 って 小 売 業 の 発 展 を 促 進 するため に 青 島 市 政 府 は 商 業 規 画 を 絶 えず 調 整 されてきた 例 えば 青 島 市 市 区 商 業 網 点 専 業 規 画 (2008 ~2020) 関 於 2013 年 青 島 市 区 商 業 網 点 建 設 導 向 意 見 などである これらの 規 画 によって ショッピングセンター 大 型 スーパーマーケット 大 型 専 門 店 などの 小 売 業 態 が 導 入 され 核 心 とする 商 業 エリアを 発 揮 するようになった そして 地 下 鉄 の 建 設 をはじめとした 伝 統 商 業 エリアの 新 たな 発 展 チャンスも 創 られた 一 方 青 島 市 は 小 売 業 発 展 のために 良 い 環 境 を 作 られるよう 独 自 の 小 売 業 連 関 政 策 も 制 定 した 例 えば 青 島 市 城 市 総 体 規 画 (1995~2010 年 ) 青 島 市 市 区 農 貿 市 場 専 業 規 画 (2000~2010 年 ) 関 於 進 一 歩 搞 活 流 通 拡 大 消 費 の 意 見 ( 青 政 弁 発 [2009]19 号 ) 関 於 促 進 現 代 物 流 業 加 快 発 展 の 意 見 ( 青 政 発 [2012]31 号 )などである 3 むすび 青 島 市 小 売 業 の 発 展 特 徴 と 今 後 の 課 題 本 稿 では 中 国 沿 海 部 の 代 表 的 な 都 市 である 青 島 市 の 小 売 業 に 焦 点 を 当 て 優 良 な 地 理 的 立 地 発 達 した 経 済 と 消 費 者 の 可 処 分 所 得 の 増 加 流 通 システムの 変 容 と 政 府 の 機 能 的 な 政 策 外 資 系 小 売 企 業 の 参 入 環 境 の 緩 和 学 習 力 が 強 い 地 場 小 売 企 業 の 台 頭 などの 小 売 業 の 発 展 要 因 を 明 らかにした そして 青 島 市 の 小 売 業 は 短 期 間 に 中 外 小 売 企 業 の 間 での 激 しい 競 争 によ って 近 代 化 の 発 展 の 道 に 乗 り 始 めた 以 上 での 検 討 したように 青 島 市 の 小 売 業 は 五 つの 発 展 段 階 を 経 て 成 長 してきた その 発 展 特 徴 は 以 下 の 四 つにまとめられる 第 一 に 全 国 初 のテスト 都 市 としての 青 島 市 は 小 売 業 が 他 の 都 市 より 早 めに 発 展 した そ して その 発 展 経 験 は 他 の 都 市 とりわけ 内 陸 部 都 市 にとって 大 きな 示 唆 を 与 えている 五

17 現 代 社 会 文 化 研 究 No 年 12 月 つの 発 展 段 階 から 見 ると 90 年 代 に 試 験 的 に 外 資 小 売 企 業 を 導 入 し 業 態 コンセプトが 不 明 確 なまま 試 行 錯 誤 を 重 ねながら 多 様 な 小 売 業 態 が 一 挙 同 時 に 青 島 市 場 に 出 現 した その 後 中 外 資 企 業 が 跑 馬 圏 地 ( 特 定 地 域 に 店 舗 が 集 中 したこと)を 経 て 激 しく 競 争 する 段 階 を 経 て 発 展 した 経 験 は 他 の 都 市 にとっても その 示 唆 するところは 大 きい 第 二 に 青 島 市 小 売 業 における 改 革 変 遷 競 争 のプロセスについての 分 析 から 分 かるよう に 青 島 市 の 小 売 業 は 既 に 引 狼 入 室 ( 狼 を 室 内 に 案 内 する)から 興 狼 共 舞 ( 狼 と 共 に 踊 る)という 新 段 階 に 入 ったといえる 外 資 系 小 売 企 業 が 青 島 市 場 に 進 出 したことで 中 資 系 小 売 企 業 がそれに 倣 って 成 長 し 競 争 力 を 高 めていたことによって 本 番 の 競 争 段 階 に 入 ったと もいえる 第 三 に 青 島 市 の 小 売 業 が 都 市 の 拡 張 とともに 発 展 してきた これも 青 島 の 独 自 な 特 徴 であ るといえる 現 在 の 中 国 では 各 都 市 の 小 売 業 が 都 市 の 拡 張 とともに 発 展 させているという 共 通 的 な 特 徴 があるけれども 青 島 市 は 他 の 都 市 よりも 早 くこの 道 に 進 んできた 青 島 市 の 都 市 発 展 の 歴 史 を 振 り 返 ると 都 市 の 設 置 とともに 発 展 してきている 商 業 エリア 市 内 では 一 番 古 い 商 業 エリアの 中 山 路 商 業 エリアを 皮 切 りに 都 市 の 拡 張 につれて 李 村 商 業 エリア 台 東 商 業 エリア 香 港 路 商 業 エリア 嶗 山 商 業 エリア 北 曲 商 業 エリアなどの 商 業 エリアを 形 成 して おり 近 隣 型 地 域 型 広 域 型 超 広 域 型 という 商 業 集 積 の 4 パターンが 形 成 分 類 されて きた それらは 例 外 なく 都 市 の 発 展 拡 張 と 緊 密 的 に 関 連 し 発 展 してきたのである 第 四 に 青 島 小 売 業 の 発 展 経 緯 における 市 政 府 の 果 たした 役 割 が 非 常 に 高 かったと 言 える これは 主 に 三 つの 方 面 にあらわれている 一 つ 目 は 国 家 政 策 に 応 じて 機 能 的 な 政 策 を 出 して 小 売 業 の 発 展 を 導 いている 二 つ 目 は 市 政 府 の 規 画 を 通 じて 小 売 施 設 の 配 置 を 決 定 して いる 三 つ 目 は 小 売 企 業 の 発 展 を 力 強 くサポートし その 発 展 に 大 きな 影 響 を 及 ぼした なお 紙 幅 の 都 合 上 青 島 市 場 に 進 出 発 展 している 中 外 資 小 売 企 業 はどの 経 営 戦 略 をとっ て どのように 経 営 しているのかなどの 企 業 レベルの 分 析 ができなかった これは 青 島 市 小 売 業 の 進 展 についての 解 明 することには 避 けては 通 れない 重 要 な 問 題 なので これからの 分 析 課 題 としたい < 注 > 1) 尹 景 春 中 国 ( 青 島 市 )における 小 売 業 新 システムの 形 成 過 程 川 邉 信 雄 櫨 山 健 介 編 日 系 流 通 企 業 の 中 国 展 開 世 界 の 市 場 への 参 入 戦 略 早 稲 田 大 学 産 業 経 営 研 究 所 産 研 シリーズ 年 20 頁 2) 同 上 20 頁 3) 葛 島 知 佳 等 急 速 に 変 化 する 中 国 小 売 市 場 知 的 資 産 創 造 2009 年 10 月 号 48 頁 4) 劉 同 昌 青 島 市 十 二 五 人 口 構 造 問 題 研 究 青 島 職 業 技 術 学 院 学 報 第 23 巻 第 3 期 2010 年 6 月 7 頁 5) 同 上 6) 陳 静 宇 中 国 流 通 業 の 現 状 および 趨 勢 松 江 宏 編 現 代 中 国 の 流 通 同 文 舘 出 版 2005 年 97~98 頁 7) 統 計 資 料 の 制 約 のため 2000 以 前 の 消 費 支 出 構 成 についてのデータはなかったが 2000 年 以 前 は 所 得 と 消 費 支 出 額 が 増 加 したにもかかわらず 消 費 パターンにはあまり 変 化 がないと 推 測 される

18 中 国 青 島 市 における 小 売 業 の 進 展 と 課 題 ( 包 振 山 ) 8) この 時 期 の 流 通 管 理 システムの 特 徴 は 近 藤 和 明 氏 が 概 述 したように 第 一 に 管 理 権 限 が 高 度 に 集 中 し ていたことである 全 ての 物 資 は 政 府 によって 設 置 された 流 通 管 理 部 門 に 集 中 的 統 計 的 に 管 理 される 第 二 に 政 府 と 企 業 の 職 責 が 分 別 されていなかったことである 政 府 と 企 業 が 一 体 であり 企 業 は 政 府 が 管 轄 する 一 つの 部 門 にすぎない 第 三 に したがって 企 業 は 独 自 の 自 主 的 運 営 権 を 持 っておらず 全 て 政 府 の 計 画 や 指 示 に 従 わなければならない 第 四 に 経 済 行 為 が 単 純 で 官 僚 主 義 的 組 織 の 硬 直 化 が 強 く 現 れることである 近 藤 和 明 改 革 開 放 後 の 中 国 流 通 政 策 同 志 社 商 学 第 52 巻 第 号 2001 年 3 月 358 頁 9) 近 藤 和 明 改 革 開 放 後 の 中 国 流 通 政 策 同 志 社 商 学 第 52 巻 第 号 2001 年 3 月 358 頁 10) 馮 睿 外 資 小 売 業 の 中 国 市 場 参 入 三 惠 社 2011 年 2 月 35 頁 11) 青 島 市 内 の 四 大 商 圏 とは 中 山 路 商 業 エリア 台 東 商 業 エリア 香 港 路 商 業 エリア 李 村 商 業 エリアの である 12) 詳 しい 拙 稿 中 国 流 通 業 における 対 外 開 放 現 代 社 会 文 化 研 究 第 57 号 2013 年 12 月 58 頁 13) 2000 年 大 潤 発 は 内 資 企 業 として 開 業 したが 2005 年 に 外 資 企 業 についての 制 限 を 撤 廃 すると 外 資 企 業 を 回 復 した 14) 拙 稿 中 国 流 通 業 における 対 外 開 放 現 代 社 会 文 化 研 究 第 57 号 2013 年 12 月 59 頁 15) 法 宝 スーパーマーケット(Bonjour)は 2002 年 2 月 開 業 2004 年 まで 4 店 舗 に 拡 大 したが 2007 年 に 青 島 市 場 から 撤 退 した 諾 馬 特 (Price Smart)は 2002 年 1 月 開 業 2004 年 11 月 閉 店 テスコ( 人 民 路 店 )は 2010 年 開 業 2013 年 10 月 に 閉 店 した ウォルマート( 城 陽 店 )は 2010 年 開 業 2013 年 閉 店 し た ロッテマート( 城 陽 店 )は 2009 年 3 月 開 業 2011 年 閉 店 した ジャスコ(2 号 店 )は 2000 年 11 月 に 開 業 2004 年 10 月 に 閉 店 した < 引 用 文 献 > 高 橋 宏 幸 中 国 流 通 業 の 現 状 と 構 造 :チェーン 小 売 業 卸 売 業 を 中 心 に 京 都 大 学 経 済 研 究 所 Discussion Paper 第 1103 号 2011 年 5 月 尹 景 春 中 国 ( 青 島 市 )における 小 売 業 新 システムの 形 成 過 程 川 邉 信 雄 櫨 山 健 介 編 日 系 流 通 企 業 の 中 国 展 開 世 界 の 市 場 への 参 入 戦 略 早 稲 田 大 学 産 業 経 営 研 究 所 産 研 シリーズ 年 葛 島 知 佳 等 急 速 に 変 化 する 中 国 小 売 市 場 知 的 資 産 創 造 2009 年 10 月 号 劉 同 昌 青 島 市 十 二 五 人 口 構 造 問 題 研 究 青 島 職 業 技 術 学 院 学 報 第 23 巻 第 3 期 2010 年 6 月 陳 静 宇 中 国 流 通 業 の 現 状 および 趨 勢 松 江 宏 編 現 代 中 国 の 流 通 同 文 舘 出 版 2005 年 近 藤 和 明 改 革 開 放 後 の 中 国 流 通 政 策 同 志 社 商 学 第 52 巻 第 号 2001 年 3 月 馮 睿 外 資 小 売 業 の 中 国 市 場 参 入 三 惠 社 2011 年 2 月 拙 稿 中 国 流 通 業 における 対 外 開 放 現 代 社 会 文 化 研 究 第 57 号 2013 年 12 月 青 島 市 統 計 局 国 家 統 計 局 青 島 調 査 隊 青 島 統 計 年 鑑 ( 各 年 版 ) 主 指 導 教 員 ( 佐 藤 芳 行 教 授 ) 副 指 導 教 員 ( 溝 口 由 己 准 教 授 厳 成 男 准 教 授 )