日立アプライアンス株式会社事業戦略

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1 日立アプライアンス株式会社事業戦略 2010 年 6 月 9 日 日立アプライアンス株式会社取締役社長 石津尚澄

2 日立アプライアンス株式会社事業戦略 [ 目次 ] 1. 事業概要 2. 全社経営方針 3. 家電事業戦略 4. 空調事業戦略 5. まとめ

3 物家電オール業務用白1-1. 事業規模と売上高構成 電化 家庭用 2009 年度連結売上高 4,457 億円 日立アプライアンスのミッション 空調と家電の分野で 社会 生活インフラを担う 家電事業 (47%) 空調事業 (53%) 2

4 1-2. 空調事業の製品ラインアップ 家庭用から産業用まで幅広いラインアップ 産業用 業務用 ( 店舗 ビル等 ) 家庭用 ルームエアコン パッケージエアコン 大型冷熱製品 ルームエアコン パッケージエアコン 吸収式冷凍機 暖房エアコン 天井カセットタイプ モジュールマルチ 空調管理システム ターボ冷凍機 3

5 1-3. 家電事業の製品ラインアップ 皆様の暮らしを支える省エネ家電 冷蔵庫 洗濯機 クリーナー 電子レンジ ジャー炊飯器空気清浄機 IH クッキングヒーターエコキュート 4

6 日立アプライアンス株式会社事業戦略 [ 目次 ] 1. 事業概要 2. 全社経営方針 3. 家電事業戦略 4. 空調事業戦略 5. まとめ

7 2-1. 全社連結業績 売上高億円)営業利益率 年度(4, % 0.4% 0.9% 0.8% 4,819 4,838 4,457 2,503 2,890 2,800 2,340 空調 1,814 1,929 2,038 2,117 家電 2006 年度 2007 年度 2009 年度黒字化を達成 6

8 2-2. 経営状況と今後の戦略 2006 年度 ~2009 年度 2010 年度 ~2012 年度 構造改革推進による黒字化転換 国内白物家電の黒字化 2009 年度黒字化達成 オール電化事業立上げ 合併シナジーによる グローバル空調拡大 新たな成長に向けた戦略加速 環境新分野へ向けた取組み加速 (LED 太陽光発電 ) 国内に次ぐ第 2 第 3 の海外家電マーケットの開拓 グローバル空調事業の更なる拡大 日立グループとの連携による社会 生活インフラ事業拡大 7

9 日立アプライアンス株式会社事業戦略 [ 目次 ] 1. 事業概要 2. 全社経営方針 3. 家電事業戦略 4. 空調事業戦略 5. まとめ

10 3-1. 家電事業計画 31% オール電化 太陽光発電 LED 環境新分野 40% 環境新分野 海外白物家電 在来照明 2009 年度売上高 2,300 億円 国内白物家電 海外白物家電 在来照明 2012 年度売上高 2,500 億円 国内白物家電 *2010 年 10 月日立ライティング吸収合併 ( 予定 ) * 上記数値は日立ライティング 日立コンシューマ マーケティングの太陽光発電 (100 億円 ) 等を含む 2012 年度 環境新分野 海外白物家電を売上高全体の 40% に引き上げ 9

11 (兆円 環境新分野への取組み 1 国内市場 環境新分野が牽引する形で 今後とも市場拡大が続く 環境新分野 ( オール電化 太陽光 LED) 市場 2009 年度 5,100 億円 2012 年度 8,000 億円 当社調べ * 白物家電 主要 5 商品 ( 冷蔵庫 洗濯機 クリーナー 電子レンジ ジャー炊飯器 ) )太陽光発電オール電化照明 環境新分野 8,000 億円 LED 白物家電 ( 主要 5 商品 * ) 2006 年度 2008 年度 2010 年度 2012 年度 ( 年 ) 10

12 3-3. 環境新分野への取組み 2 日立の取組み 省エネ白物家電 省エネ性能と使い勝手の追求によるシェア拡大 スマートハウスに向けて システム提案力強化 環境新分野 LED 照明事業拡大 2010 年 10 月日立ライティングを吸収合併 ( 予定 ) 太陽光発電ソーラーフロンティア ( 株 ) * からの調達による事業拡大 * 昭和シェル石油 100% 出資関係会社 オール電化事業拡大 環境新分野売上高 2009 年度 300 億円 2012 年度 500 億円 * 日立コンシューマ マーケティングの売上高 ( 太陽光発電等 ) を含む 11

13 3-4. 海外家電市場 ( アジア ) 白物家電主要 3 商品 * 当社調べ(兆円アジアにおける白物家電市場は 順調に拡大を続けている 2009 年 1.4 兆円 アジア白物家電市場 2012 年 1.7 兆円 * 白物家電 主要 3 商品 ( 冷蔵庫 洗濯機 クリーナー ) ) 中国 インド 中東 2006 東南アジア ( 年 ) 12

14 3-5. 海外家電事業戦略 市場環境 今後の経済発展によりアジアに大きな市場拡大 所得増により高級タイプの需要拡大 省エネ性能へのニーズ高まる 日立の現状 タイに一大生産拠点 + アジア主要国に販売拠点 ASEAN インドではブランドイメージ高い 高い省エネ技術 日立の戦略 省エネ 環境技術 をコアとした高付加価値戦略推進 現地ニーズを取り込んだ地産地消型ビジネス展開 2009 年度 アジア 中東に軸足を置いた 400 億円海外展開 海外家電売上高 2012 年度 500 億円 13

15 3-6. 海外家電事業展開策 2009 年度 400 億円 中東 海外家電売上高 インド 2012 年度 500 億円 タイ ( 冷蔵庫 洗濯機 掃除機ポンプ 炊飯器 ) 中国 ( 洗濯機 ルームエアコン ) タイ ( 圧縮機 ) 香港 タイ マレーシア ベトナム 台湾 シンガポール 製造拠点 販売拠点 インドネシア アジア 中東でのインフラを活用した事業拡大 14

16 3-7. 国内家電市場への取組み白物家電主要 5 商品 * (%)17 需要(9,000 8,400 8,000 億円)日立シェア 2004 出典 :JEMA(2010 年度以降は当社予測 ) 16 8, , , , * 白物家電 主要 5 商品 ( 冷蔵庫 洗濯機 クリーナー 電子レンジ ジャー炊飯器 ) 国内白物家電 ( 主要 5 商品 ) の市場規模は緩やかに減少するが 省エネ性能と使い勝手を追求した商品を提案し シェア拡大を目指す 23 9, , , , ( 年度 ) 15

17 日立アプライアンス株式会社事業戦略 [ 目次 ] 1. 事業概要 2. 全社経営方針 3. 家電事業戦略 4. 空調事業戦略 5. まとめ

18 4-1. 空調事業計画 海外 43% 2009 年度売上高 2,340 億円 国内 57% 海外 50% 2012 年度売上高 3,000 億円 国内 50% 1,000 億円 1,500 億円 2012 年度 海外売上高 1.5 倍 ( 海外売上比率 50%) 17

19 (兆円 海外空調市場 足元市況低迷しているものの 中長期的には拡大特に新興国 欧州での伸びが著しい グローバル空調市場 2009 年 3.2 兆円) 年 4.0 兆円当社調べ * パッケージエアコン+ルームエアコン * 日本 北米を除く 4.0 他 欧州 中国 2006 ブラジル インド ( 年 ) 18

20 4-3. 海外空調市場戦略 市場環境 伸びる新興国市場 環境規制の高まり ( 高 COP インバータ拡大 ) 欧州暖房市場立ち上り ( 燃焼式 ヒートポンプ式 ) *COP(Coefficient Of Performance): エネルキ ー消費効率 [ 強み ] 環境技術 インド ブラジルでの先行 日立の現状 [ 弱み ] 欧州出遅れ 国内事業業績低迷 日立の戦略 ヒートポンプ技術をコアとした環境対応製品の拡大 グローバル事業の更なる拡大 インド ブラジルでの優位維持 拡大 欧州 中国での巻き返し グローバル空調売上高 2009 年度 1,000 億円 2012 年度 1,500 億円 19

21 4-4. 海外空調事業展開策 フランス ( 販社 ) 中国 青島 ( 業務用 ) 上海 ( 家庭用 圧縮機 ) 蕪湖 ( 家庭用 ) 広州 ( 業務用 大型 圧縮機 ) グローバル空調売上高 2009 年度 1,000 億円 2012 年度 1,500 億円 アメリカ ( 販社 ) スペイン ( 業務用 ) 製造拠点 販売拠点 台湾 ( 家庭用 業務用 ) フィリピン ( 大型ほか ) インド ( 家庭用 業務用 ) シンガポール ( 販社 ) タイ ( 電子部品 ) マレーシア ( 家庭用 業務用 ) ブラジル ( 家庭用 業務用 ) 世界の生産 販売拠点を活用しグローバルビジネスを拡大 20

22 4-5. 地域戦略 地域戦略 欧州 中国 環境対応製品の拡大 ( 高効率マルチ データセンタ向け空調 暖房 ) 営業力の強化 暖房事業の立上げ 省エネ製品の売上拡大 ( 高効率マルチ インバータエアコン チラー ) 営業体制の整備 強化 インド 新工場でのチラー生産開始 (2010 年 7 月 ) ブラジル 新工場でのルームエアコン生産開始 (2009 年 10 月 ) 他 中東 ロシア 東欧 北米での事業展開加速 21

23 4-6. 新興国への取組み事例 1 インド インドにおける事業拡大 [ 売上高 ] [ 高級タイプルームエアコン ] (億205 円 業務用 2003 年日立マジョリティ ( 現在出資比率 68%) 93 家庭用 ( ルームエアコン ) ( 年度 ) 高級タイプ [09 年 ] シェアNo.1 (22%) Hitachi Home & Life Solutions (India) Ltd. ( グジャラート州アーメダバード ) 1999 年日立資本参加 [ 空調機新工場開所式 ](09 年 8 月 ) 日立のインド戦略 ルームエアコン主体 業務用空調立上げにより総合空調へ転換 高級タイプでのトップシェア維持によるブランド形成 強固な営業 サービス網により他社差別化 22

24 4-7. 新興国への取組み事例 2 ブラジル ブラジルにおける事業拡大 [ [ ルームエアコン マナウス新工場 ] 年売上高(億140 円 業務用 1972 年日立資本参加 ( 現在出資比率 100%) (k台84 /家庭用 ( ルームエアコン ) ( 年度 ) Hitachi Air Conditioning Products Brazil, Ltd. ( 本社 : サンパウロ ) 日立のブラジル戦略 業務用空調主体 ルームエアコン立上げにより総合空調へ転換 日系唯一の生産拠点 の徹底活用 強固な営業 サービス網により他社差別化 [ ルームエアコン拡大計画 ] )

25 日立アプライアンス株式会社事業戦略 [ 目次 ] 1. 事業概要 2. 全社経営方針 3. 家電事業戦略 4. 空調事業戦略 5. まとめ

26 5-1. 日立アプライアンスのミッション 1 社会 生活インフラを担う 生活インフラ 社会インフラ ショッピングセンタ ビル スマートハウス 交通 発電所 データセンタ 2 日立ブランドの先兵として積極的海外展開 日立のグローバル事業拡大に貢献していく 25

27 5-2. 中期計画 %)売上高(4,457 4,900 5,100 5,400 )営業利益率年度( 年度 2010 年度 ,340 3,000 空調 2,117 2,400 家電 売上高 5,400 億円営業利益率 2.7% を目指す 26

28 年度目標 売上高海外売上比率営業利益率 2009 年度 4,457 億円 33% 0.9% 2012 年度 5,400 億円 37% 2.7% 27

29 将来予想に関する記述 本資料における当社の今後の計画 見通し 戦略等の将来予想に関する記述は 当社が現時点で合理的であると判断する一定の前提に基づいており 実際の業績等の結果は見通しと大きく異なることがありえます その要因のうち 主なものは以下の通りです 主要市場 ( 特に日本 アジア 米国およびヨーロッパ ) における経済状況および需要の急激な変動 為替相場変動 ( 特に円 / ドル 円 / ユーロ相場 ) 資金調達環境 日本の株式相場変動 持分法適用会社への投資に係る損失 価格競争の激化 ( 特にコンポーネント デバイス部門およびデジタルメディア 民生機器部門 ) 新技術を用いた製品の開発 タイムリーな市場投入 低コスト生産を実現する当社および子会社の能力 急速な技術革新 長期契約におけるコストの変動および契約の解除 原材料価格の変動 製品需給の変動 製品需給 為替相場および原材料価格の変動に対応する当社および子会社の能力 社会イノベーション事業強化に係る戦略 事業構造改善施策の実施 主要市場 ( 特に日本 アジア 米国およびヨーロッパ ) における社会状況および貿易規制等各種規制 製品開発等における他社との提携関係 自社特許の保護および他社特許の利用の確保 当社 子会社または持分法適用会社に対する訴訟その他の法的手続 製品やサービスに関する欠陥 瑕疵等 地震 その他の自然災害等 ( 特に日本 ) 情報システムへの依存および機密情報の管理 退職給付債務に係る見積り 人材の確保 28

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