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1 アスキー総研ニュース 報道関係各位 2010 年 8 月 17 日株式会社アスキー メディアワークスアスキー総合研究所購入層は世代別で 50 代 男性がトップ世帯年収が高く ER などの海外ドラマが好き ipad 購入実態調査 結果のお知らせ 株式会社アスキー メディアワークス ( 本社 : 東京都新宿区代表取締役社長 : 髙野潔 ) のリサーチ メディア部 門 アスキー総合研究所 は この度 ipad 購入実態調査 の結果をまとめましたのでお知らせ致します ipad はタブレット端末と呼ばれる新ジャンルの商品で 国内外で 327 万台 ( 発売から 3 カ月時点 ) を売り上げたヒッ ト商品です また タブレット端末はパソコンとスマートフォンの間に位置づけられ 電子書籍利用に適した端末で あることから 同製品の普及をきっかけに電子書籍市場が一気に離陸するのではという見方も出ています アスキー総合研究所では 国内最大のメディア コンテンツ調査 MCS( メディア & コンテンツ サーベイ ) 2010 回答者に対して 7 月に ipad 購入実態調査 を行い ipad の購入有無 購入意向 利用状況や評価を把握す るとともに メディア コンテンツの利用傾向との関連を調べることにより 購入層の特徴を抽出致しました 調査 結果の一部は以下の通りです 4 人に 1 人は ipad 購入に前向き 購入者は男性 40 代が多いが 購入予定を含めると 50 代がトップ 満足度は総じて高く 美しさ に関する評価が上位を独占 56% が Flash 未対応 に不満 32% が 重い 3 人に 1 人が パソコン の使用機会減少 有料電子書籍等の利用 利用予定率は ipad 利用者の半数にとどまる 購入予定者の 9 割が ipad 以外のタブレット端末発売にも期待 調査の概要 1. ipad 購入実態調査 の概要 (1) 調査対象 : MCS 2010 の回答者からランダムに抽出 (2) 調査時期 :2010 年 7 月 (3) 有効回答数 :7,158 サンプル 2. MCS( メディア & コンテンツ サーベイ ) 2010 の概要 (1) 調査対象 :12~69 歳の男女 (2) 調査時期 :2009 年 10 月 27 日 ~11 月 11 日 (3) 有効回答数 :10,580 サンプル (PC インターネット利用者の性別 年代構成に合わせて割り付け ) 報道関係のお問い合わせ 詳細な調査結果 データをお求めの方 株式会社アスキー メディアワークスアスキー総合研究所 (TEL: asciiresearchinfo@ml.asciimw.jp) 1

2 ipad 購入実態調査 アンケート結果 ipad 購入実態調査 の調査概要 (1) 調査対象 :MCS 回答者パネルよりランダム抽出 (2) 回収サンプル数 :7,158 サンプル (3) 調査方法 : ウェブアンケート (4) 調査時期 :2010 年 7 月 (5) 調査主体 : 株式会社アスキー メディアワークスアスキー総合研究所 (6) 調査実施 : 株式会社イード 1

3 ipad の購入率と購入意向 購入するかも知れない を含めると 4 人に 1 人は購入に前向き 購入または予約した は 0.8% 購入を予定 が 2.3% で 当面の利用者として見込まれる層は 3.1% この割合は Android 搭載端末の 1.6% を上回り iphone 4 の 3.3% に迫るもの さらに 購入するかも知れない まで合わせると 4 人に 1 人に及ぶ これにより タブレット端末と呼ばれる商品の市場の存在が確かめられたと言えそうだ 購入した購入を予定購入するかもしれないあまり購入したいとは思わない購入しないと思うわからない 0% 20% 40% 60% 80% 100% 購入した+ 購入を予定 ipad (n=7158) % iphone 4 (n=7158) % Android 搭載端末 (n=7158) % 購入した には予約を含む 2

4 ipad の性 年代別購入意向購入者は男性 40 代が多いが 購入予定まで含めると 50 代がトップ 購入率を性別で比較すると 男性が 1.2% で 女性の 3 倍もの高さ 年代別では 40 代が最も多い また 今後の 購入を予定 でも男性が 3.0% 女性が 1.7% とやはり男性で高い 購入意向を年代別に見ると 50 代で最も高く 次いで 20 代以下と続くものの 60 代の購入意向も 2.6% と高い マルチタッチで直感的に使え 画面も大きいといった点が評価されたと考えられる 購入した購入を予定している今後購入するかもしれないあまり購入したいとは思わない購入しないと思うわからない 全体 (n=7158) 0.8 男性 (n=3639) 1.2 女性 (n=3519) 代以下 (n=1576) 代 (n=1508) 代 (n=1685) 代 (n=1568) 代以上 (n=821) 0.8 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 購入した には予約を含む 購入した + 購入を予定 3.1% 4.2% 2.1% 3.5% 2.8% 2.5% 3.8% 3.4% 3

5 ipad を利用して特に便利だと思った場所 ipad は 自宅のベッド ふとん で便利な端末 便利だと思った場所の 1 位は 自宅のソファ で 33% ただし 利用率の 56% からすれば さほど高くはない 2 位の 自宅のベッド ふとん は 便利だと思った割合の 31% に対し利用率が 38% と 満足率が非常に高いことがわかる ベッドなどで寝て使用する場合 ノートパソコンでは操作しづらいためと思われる 一方 電車 バスの中 の便利だと思った割合は 10% で 5 位 28% の人が利用しており 便利だと思った人は半分に満たない 片手では重く持ちにくい ディスプレイが大きく目立ち 周囲の目が気になるなどが理由と思われる 自宅のソファ 自宅のベッド ふとん その他自宅の居間 出張中に 電車 バスの中 旅行中 ファストフード店 レストラン等 職場の休憩室 喫煙室 6.1 自宅の食卓 自家用車の中 4.1 自宅の個室の机 1 使用場所 [ipad 購入者 ] (n=50) 職場の机 1 便利な場所 [ipad 購入者 ] (n=49) 職場などの会議室 4

6 ipad の用途ニュース 地図 メール 電子雑誌 新聞などのライトな使い方 Safari( ブラウザ ) メール アプリ の利用が中心 Safari では ニュース 地図 お店検索等 が多く アプリでは ゲーム 電子雑誌 新聞 が多い 電子書籍はアップルの ibooks が 28% 電子書籍 (ibooks 以外 ) が 26% ibooks は日本語コンテンツなどが不足しており その点を考えると高い割合と思われる Safari (Web ブラウザ ) ビデオ ipod( 音楽再生 ) メールニュース 知識 教養 (Q &A Wikipedia など ) 44.0 買い物 ( 情報 ) 30.0 地図 お店検索等 60.0 その他 4.0 YouTube ( ネット動画 ) 4 itunes Store 購入動画ビデオポッドキャスト DVD などからの動画ホームビデオ映像仕事関連の映像その他 itunes Store 購入音楽オーディオポッドキャスト CDの音楽など録音ファイルその他 ipad 購入者 (n=50) 写真 ( 写真の閲覧 ) 44.0 フォトフレーム的な利用 20.0 アプリ カレンダー ( スケジュール管理 ) 3 メモ ibooks( アップル電子書籍サービス ) 2 2 Pages ( ワープロ & レイアウト ) Numbers ( 表計算 ) Keynote ( プレゼンテーション ) クラウド型データ管理ツール 1 1 ゲーム 3 その他娯楽 1 ニュース閲覧 30.0 SNS ブログ Twitter 辞書 電子雑誌 新聞電子書籍 (ibooks 以外 ) 3 2 仕事生活の効率化学習 教育 ipad 購入者 (n=50) その他 特になし 4.0 5

7 ipad 使用後の満足点 美しさ に関する評価が上位を独占 満足点として ディスプレイが見やすい 美しい 大きい が最も高く 70% 2 位に 画面のデザインやユーザーインターフェースが美しい (56% ) 3 位に 筐体のデザインが美しい (46%) など 美しさに関する評価が上位を独占 ディスプレイが見やすい 70.0 美しい 大きい画面のデザインやユーザー 5 インターフェイスが美しい筐体のデザインが美しい 軽い手で持ちやすい価格が安い バッテリーの持ち時間が長い 44.0 対応アプリの価格が安い 14.0 製品の設計思想が良い 40.0 iphone より便利 使いやすい 14.0 さまざまなアプリを活用できる 3 ノート PC より便利 使いやすい 14.0 ページをめくる際などの画面効果が美しい 3 標準の内蔵アプリが使いやすい 1 マルチタッチが使いやすい 楽しい 34.0 周囲に自慢できる 1 操作性が優れていて 誰でも使える 34.0 音楽関連機能が使いやすい 10.0 カバンに入れて持ち運びやすい 30.0 頑丈で壊れにくい 処理速度が速いブランドが良い ソフトウェアキーボードが入力しやすい ipad を所有している自分の評価 価値が高まったように感じる 4.0 サイズが小さい 薄い 2 その他 本体の機能が充実している 20.0 ipad 購入者 (n=50) 満足した点はない ipad 購入者 (n=50) 6

8 ipad の不満点 56% が Flash 未対応 に不満 Flash に対応していない が 56% で不満点のトップ この点についてはメディアで取り上げられることが多く その影響も考えられる 次いで高いのは 重い (32%) マルチタスクではないこと (30%) など そのほか 5% 以上の不満点は 16 を数えるなど 小さな不満は少なくない Flash に対応していない 文字入力がしにくい 重い 3 DVD の映像が見られない マルチタスクではないこと 30.0 アプリを自由にインストールできない USB ポートがない 2 3G ネットワークが遅い SDカードスロットなどがないパソコンでは簡単なことがiPadでは面倒本体価格が高い Gの場合 2 年間解約できない画面のデザインやユーザーインターフェイス 3Gがつながりにくい 4.0 大きい 厚い 10.0 ブランド 手で持ち運びにくい 10.0 デザイン カメラを内蔵していない 10.0 画面が小さい 対応アプリが少ない 壊れやすい 対応アプリが高い できることが少なく飽きた ( 飽きそう ) iphone 以上のことができない その他 Windows の右クリックに当たることができない ipad 購入者 (n=50) 不満はない 14.0 ipad 購入者 (n=50) 7

9 新しいタブレット端末への期待 ipad 購入予定者の 9 割が現行 ipad 以外のタブレット端末発売に期待 現行 ipad 以外の新しい端末の発売について尋ねたところ ipad 購入予定者では とても期待している が 45% やや期待している が 46% で 計 91% が期待を示した 今後タブレット市場への参入を計画しているメーカーの動きを後押しする結果となっている とても期待しているやや期待しているどちらともいえないあまり期待していないまったく期待していない 0% 20% 40% 60% 80% 100% ipad 購入者 (n=59) ipad 購入予定者 (n=168)

10 新タブレット端末を発売してほしいメーカーなど アップル 以外では ソニー に期待が集まる トップは ソニー の 47% で 次いで アップル の 44% 両社とも他社に大きな差を付けている アップル の 2 位は 現行 ipad 以外のタブレット端末への期待という条件であるため ソニー に期待が集まる理由として モバイル PC スマートフォン 海外の電子書籍事業での実績のほか ブランドやデザインへの期待の高さがあげられる ソニー デル 10.9 アップル 44.3 キヤノン 9.0 東芝 19.9 NTT 東日本 / 西日本 パナソニック NTT ドコモ マイクロソフト アマゾン NEC シャープ 任天堂ソニー エリクソン モバイルコミュニケーションズ富士通 エプソン 日本 HP 日立製作所 ASUSTeK Computer 三洋電機 ノキア タカラトミー レノボ ジャパン マウスコンピュータ ヴィレッジヴァンガード ソフトバンク 14.4 紀伊國屋書店 2.5 楽天 au(kddi) ipad 購入者 購入意向者 (n=201) 工人舎スターバックスコーヒージャパン ipad 購入者 購入意向者 (n=201) 9

11 有料電子書籍 コミック 雑誌の利用状況 利用意向有料電子書籍等の利用予定は ipad 購入者の半数にとどまる 有料の電子書籍 コミック 雑誌の利用状況 利用意向を尋ねたところ ipad 購入者のうち 既に利用している は 20% 今後の利用意向は 利用すると思う が 29% したがって 当面の有料電子書籍等の利用についはこれらを合わせた 49% 程度にとどまる可能性が高い この結果が電子書籍に適した端末として位置づけられる ipad の利用者のものであることを考えると 既存の出版が電子書籍に一気に切り替わるとまでは考えにくい 既に利用している利用すると思う利用するかも知れないあまり利用したいとは思わない利用しないと思う 0% 20% 40% 60% 80% 100% ipad 購入者 (n=59) ipad 購入予定者 (n=168)

12 ipad 利用者像 (1) 世帯年収が高くビジネスに関心があり デート率も高い ipad の購入層は 世帯年収が高く 比較的経済的余裕があり ビジネスに関心が高い 一方 オーディオやブルーレイの利用度が高く 未婚で休日にはデートをしている割合が高いといった傾向も見られる 性別 ライフステージ 世帯年収 趣味 設問項目 行動や考え方の特徴 ( 自己評価 ) ビジネス情報の入手先 スカパー等の有料番組で 見たことがある もの 雑誌で読んだもの 劇場で見た映画 ブルーレイディスクの購入状況 CD レンタル状況 DVD レンタルしたもの 特徴的な回答 男性 未婚 休日デートあり (10.2%/4.1%) 2000 万円以上 (3.4%/1.3%) オーディオ (15.3%/6%) 新しいものに飛びつく方だ (30.5%/10.7%) BS 放送 ( 無料のもの ) (18.6%/5.7%) テレビ CATV 放送 (11.9%/3.6%) 雑誌 (42.4%/17.7%) BBC ワールドニュース (15.3%/4.6%) 日経ビジネス (33.9%/9%) スラムドッグ $ ミリオネア (16.9%/3.1%) トランスフォーマー / リベンジ (13.6%/3.4%) グラン トリノ (10.2%/2.6%) ブルーレイディスクを購入する (30.5%/7%) 月に 3 枚以上 (30.5%/7%) 24 TWENTY FOUR 7 ー 1 (18.6%/2.8%) レッドクリフ Part Ⅱ 未来への最終決戦 (13.6%/4.3%) ( ) 内の数字のうち / の前の数字が ipad 購入者 / の後は回答者全体 11

13 ipad 利用者像 (2) ゲームやワンセグ アクトビラなどのデジタルコンテンツの活用度が高い ipad 購入層は 恋人とゲームを楽しみ マリオカート Wii や ドラゴンクエスト IX などの利用率が高い ミニノートやスマートフォン データ通信アダプタ等を利用し ネットの映像サービスやワンセグなどの利用率も高い 設問項目 利用しているゲーム機 購入したゲームソフト 使用しているパソコン 利用している携帯電話等の種類 ネット利用機器 ネット CATVで利用している通信 放送サービス 使用している家電製品 特徴的な回答 Xbox 360 (8.5%/1.8%) Wii (42.4%/18.3%) ニンテンドー DS (23.7%/11.4%) マリオカート Wii (15.3%/2.7%) ドラゴンクエスト Ⅸ 星空の守り人 (32.2%/9.6%) ミニノート (18.6%/5.6%) モバイルノートパソコン (15.3%/4.4%) iphone (33.3%/22.1%) データ通信カード USB アダプタなど (18.5%/12.1%) インターネットに接続しているテレビ (20.3%/6.6%) 据え置き型ゲーム機 (61%/42.2%) 携帯型ゲーム機 (64.4%/41.1%) スカパー光 (8.5%/1%) アクトビラ (5.1%/1.9%) ホームシアターシステム (15.3%/5.8%) デジタル一眼レフカメラ (30.5%/8.3%) ブルーレイレコーダー (27.1%/8.9%) ( ) 内の数字のうち / の前の数字が ipad 購入者 / の後は回答者全体 12

14 調査レポートのご案内 アスキー総合研究所では メディア コンテンツについてタイトルレベルで利用実態を把握した国内初の大規模定点調査 MCS( メディア & コンテンツ サーベイ ) 2010 を販売しています なお MCS 2010 のアプリ版で 本リリースに掲載しております ipad 購入実態調査 の詳細データもご利用いただけます 調査の特徴 MCS( メディア & コンテンツ サーベイ ) 2010 の詳細 1. 映画 テレビ DVD ゲーム コミックなどのコンテンツの利用者像 購入プロセスについて詳細に把握 2. さまざまな趣味 嗜好を持つユーザーのテレビ Web 雑誌などの広告メディアの利用率がつかめる 3. コミック読者が利用するケータイサービス ゲームなど個別コンテンツ間のつながりが把握できる 4. ネット動画 IPTV の視聴状況の変化など 新しいメディアの利用動向が把握できる 調査方法 (1) 調査方式 ネットアンケート 選択式 (2) 調査対象者 全国 12~69 歳の男女のインターネット利用者 (PC) (3) サンプル数 10,580サンプル (4) 調査時期 2009 年 10 月 ~11 月 (5) 調査主体 株式会社アスキー メディアワークスアスキー総合研究所 (6) 調査実施 株式会社イード (7) 調査項目 301 設問 5,632 選択肢 提供形態 MCS レポートには (A) 集計表レポート (B) アプリ版 の 2 種類があり (A) 単体 または (A)+(B) のセットでご購入いただけます (A) MCS 2010 集計表レポート (B4 横 698 ページ ) 全調査結果を 性 年代別 ライフステージ 主要コンテンツ関連サービスなどの 使用頻度の高い項目でクロス集計したデータ集です (B) MCS 2010 アプリ版 (CDROM) ( データを閲覧できるクロス集計ソフト ) 全設問のアンケート項目のクロス集計が可能です また グラフ 表形式でエクセルに出力できます 販売価格 商品番号 商品内容 アプリ版ライセンス数 価格 ( 税込 ) 1 (A) 集計表レポート 99,750 円 2 (A) 集計表レポート+(B) アプリ版 1 299,250 円 3 (A) 集計表レポート+(B) アプリ版 5 397,950 円 4 (A) 集計表レポート+(B) アプリ版 ,950 円 5 (A) 集計表レポート+(B) アプリ版 ,450 円 13

15 アスキー総合研究所 URL: アスキー総合研究所は 株式会社アスキー メディアワークスの法人向けリサーチ メディア部門です コンテンツ カルチャー およびWeb PC 携帯電話などによるコミュニケーションを対象として 法人向けに調査 分析データの販売を行っています 東京都新宿区西新宿 4347 住友不動産西新宿ビル5 号館株式会社アスキー メディアワークスアスキー総合研究所 TEL: 株式会社アスキー メディアワークス URL: 出版を基盤としながら コンテンツをクロスメディア 映像までメディアを超えてプロデュースするコンテンツ プロデュース カンパニーです アスキー 電撃 という2つのブランドを軸として Entertainment Business Culture という3つの事業領域にコンテンツを発信しています 2008 年 4 月 株式会社アスキーと株式会社メディアワークスが合併いたしました 本件に関するお問い合わせ 株式会社アスキー メディアワークスアスキー総合研究所 (TEL: asciiresearchinfo@ml.asciimw.jp) 詳細な調査結果をご希望の方は上記までお問い合わせください 14