増え 日本東北六県感謝祭と合わせ定着してきていると思われます 高雄や台中の参加者からはこの地域で大規模なセミナーや商談会が開催されたことに対して好評価の反応がありました また 台湾側からは 東北の宿泊施設など観光関連事業者と より具体的な商談を求める声もあった事から 次年度以降の開催の参考としたいと

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1 ( 一社 ) 東北観光推進機構 12 月の主な活動 Ⅰ. 報告内容 1. 第 4 回日本東北六県感謝祭 in 台湾 2. ビジット ジャパン地方連携事業 3. 広域観光周遊ルート形成事業 4. 東北観光復興対策交付金事業 5. 国内事業 6. フェニックス塾 7. 外部講演 取材対応等 8. 今後の主な予定 Ⅱ. 各項目の概要 1. 第 4 回日本東北六県感謝祭 in 台湾 を開催しました 台湾の一般消費者へ東北の観光情報や魅力を発信し 東北旅行への需要喚起を図ることを目的として台北市内にて東北に特化した PRイベントを開催しました 併せて 台湾南部の現地旅行会社等と連携し 高雄市において東北 PRセミナーも開催しました 屋外に設置したステージでのパフォーマンスは東北の伝統芸能を中心にわんこそば大会や現地のタレントを利用した PRなどで大変な集客があり 過去最多の来場者となりました 来場者は 告知などで事前に 東北のイベント と認知して訪れる方が多く 観光情報収集のためのタッチポイントとして有効な場となっていました 入場者数 12.4 万人 ( 前年比 107.8%) 日本側参加団体 26 団体 ( 東北各県含む ) 日程 12/8( 金 )~10( 日 ) 日本東北遊楽日 /9( 土 ) 高雄市でのBtoCセミナー < オープニングセレモニー > < 屋内会場 > < 野外メインステージ > 2. ビジット ジャパン地方連携事業 東北プロモーション in 台湾 2017 を実施しました 台湾現地旅行会社による東北旅行商品の販売 誘客促進を目的として 東北の官民が一体となって観 光情報セミナー及び商談会を台湾 3 大都市 ( 台北 台中 高雄 ) で実施しました 昨年度より参加団が 1

2 増え 日本東北六県感謝祭と合わせ定着してきていると思われます 高雄や台中の参加者からはこの地域で大規模なセミナーや商談会が開催されたことに対して好評価の反応がありました また 台湾側からは 東北の宿泊施設など観光関連事業者と より具体的な商談を求める声もあった事から 次年度以降の開催の参考としたいと思います 参加者日本側参加者 : 高雄会場 74 名 台中会場 82 名 台北会場 133 名台湾側参加者 : 高雄会場 51 名 台中会場 68 名 台北会場 183 名 日程 12/4( 月 ) 東北プロモーション IN 台湾 高雄 12/5( 火 ) 東北プロモーション IN 台湾 台中 12/6( 水 ) 東北プロモーション IN 台湾 台北 < 高雄会場 > 3. 広域観光周遊ルート形成事業 < 台中会場 > < 台北会場 > ➀ 着地型中国の旅行会社と連携して 旅行商品の販売および広告宣伝活動を行っています 〇 12/13~18 新民晩報に共同広告を出しました 掲載旅行商品の送客数 上海錦江 21 人 63 人泊 CTRIP 84 人 252 人泊 < 新民晩報共同広告 > 〇 12/5~10 メディアファムツアーを実施しました 雑誌社 旅遊天地 CEO 行家 パワーブロガー 1 名 ( 黒米粒 ) 雑誌は 2 月号に記事掲載予定 ブロガーは 6 本発信済み < 山形蔵王山頂 > < 男鹿市 石焼き鍋 > < ブログ記事 > 2 多言語電話通訳サービスの実施状況 利用登録施設 :1,739(12 月末 ) 利用件数 : 12 月 37 件 ( 中 27 韓 0 英 23)(2017 年度利用実績累計 :424 件 ) 日本の奥の院 東北探訪ルートホームページ 2

3 4. 東北観光復興対策交付金事業 1 東北太平洋沿岸等における受入整備事業について 語り部ガイド研修会を開催しました 前年度の研修会で課題として多く挙げられた語り部の継承をテーマに 先進地である広島の被爆体験伝承者の講話及び東松島の若手語り部 2 団体に講演をいただき 課題解決に向けてグループ討議を行いました グループ討議では 語り部活動の継承やインバウンド受入等の課題について話し合われ 他団体でも感じられている課題の共有がなされていました 日程 12/16 南東北会場 ( 相馬市 ) 12/17 北東北会場 ( 宮古市 ) ウェブサイトを活用した情報発信 ホームページのモデルコースを追加 更新しました TOHOKU Pacific Coast のホームページ 2 マーケティング & デジタルコンテンツプロモーション事業〇マーケティングリサーチインバウンド基礎情報調査 ( 訪日外国人嗜好性調査 ) の追加調査を実施しました マーケティング人材育成 12/19( 仙台 ) 12/20( 盛岡 ) にて ターゲット市場及びセグメントの深堀 をテーマとした研修会を開催し 16 名の参加者にお越しいただきました 参加者からは アウトプット アウトカムの設定におけるベンチマークの重要性が理解できた マーケットイン 顧客視点での企画立案方法が理解できた 等の感想が寄せられました デジタルコンテンツプロモーション特設サイトへの春 夏のコンテンツおよび各種リンクの追加を作業しています 東北の秋動画は 1/10 時点で 1,235 万回再生 冬動画は 1,207 万回の再生を達成しました 夏動画は 2 月に広告を開始する予定です Youtube Summer Passion in Tohoku, Japan 4K (Ultra-HD) 東北の夏 3 航空キャリア提携旅行エージェント誘客促進事業 12 月の招請実績は以下のとおりです 12/10( 日 )~12/15( 金 ) タイ旅行会社計 15 名を招請 12/13( 水 ) 山形市で商談会を実施 TTAA 会長および最高顧問が参加されていたため 各地で表敬訪問や意見交換会を組み込んだ行程となりました 被招請者のほとんどが東北に初めて訪れたこともあってか 雪に対して非常に興味を持っており タイ市場における雪を使った観光コンテンツの関心の高さを改めて感じました 12/16( 土 )~21( 木 ) ベトナム航空及びベトナム旅行会社計 17 名を招請 2/19( 火 ) 郡山市で商談会を実施 東北だけでなく日本への来訪経験が初めてのエージェントもいましたが 東北に好印象を抱いた様子でした 4 レンタカーを活用したドライブ周遊観光促進事業 プロモーションの実施 秋の予約キャンペーンが終了し 11 月末時点の予約販売数の結果が出ました 予約数 :567 件平均乗車人数 :3.2 人平均宿泊数 :3.8 日情報発信サイト (Japan Guide TOCOO) の東北特設サイトのバナーや 当ホームページからレン 3

4 タカー各社の外国語サイトへの誘導も相当数あり 予約が伸びた要因になっていると思われます 〇ホームページ等の情報発信 春のドライブ魅力の発信のため ホームページを春バージョンに模様替えし 春のレンタカー利用の販売促進に切り替える周知を招請メディア等に実施しました 東北で車旅を のホームページ 5 冬の東北とスノーコンテンツ等発信事業 観光コンテンツの磨き上げ ワークショップ参加地域旅行会社と連携して 着地型旅行商品を販売しています 12 月末現在で 5 商品を販売 1 月から新たに 5 商品の販売を開始します プロモーション ( 旅行商品販売時期等に合わせて認知度向上にむけて ) ホームページへ誘導するアドネットワーク広告を実施しました (10 月下旬 ~12 月中旬 ) ホームページの情報を追加して機能向上のリニューアルを図りました 冬の王国東北のホームページ 5. 国内事業 旅して! 食べて!2017 スマイル東北キャンペーンを展開中です 6 社旅館ホテル連盟と共催で 東北の宿泊施設に泊まり その施設内でのひとときや出合った美味いも のの写真を 2017 スマイル東北 と #( 宿泊したホテル 旅館名 ) のハッシュタグを付けて S NS に投稿をすると抽選で宿泊券が当たるキャンペーンを 2018 年 1 月 31 日まで展開中です 12 月末時点の状況 6. フェニックス塾 公式サイトアクセス数延べ 3,715 件 (513 件増 ) 応募投稿数 55 件 (6 件増 ) 第 6 回フェニックス塾を開催しました 今期 2 度目となる一泊二日の塾を開催しました 一日目のセミナー ワークショップを山形県天童市ほほえみの宿滝の湯で二日目のエクスカーションを山寺にて実施しました フェニックス塾一期生との合同開催としましたが 一期生の参加可能者が少なく 開催時期等が次年度への課題となりました しかし 人材交流の場として効果が見られ 合同開催は続けていきたいと思います また エクスカーションの山寺拝観は天候が心配でしたが 幸い視察することが出来ました 冬の東北の魅力を持った観光素材を体験する事ができ 塾生にとって有意義な時間であったと感じました 12/14 第一部 : セミナー ( 一般聴講者有 ) 講師日本政府観光局 (JNTO) 理事柏木隆久氏テーマ インバウンドマーケティングの基本構造と最新の動向 東北の課題 第二部 : 塾生ワークショップ 12/15 第一部 : 講話講師山形県観光文化スポーツ部インバウンド 国際交流推進課長安孫子義浩氏テーマ 山形県のインバウンドの現状と取り組みについて 第二部山寺芭蕉記念館内展示品見学 ( 芭蕉記念館学芸員説明 ) 第三部立石寺 ( 山寺 ) 拝観 ( 観光ボランティアガイド添乗付 ) 参加者 : 塾生二期生 28 名 + 一期生 3 名一般聴講者 37 名 4

5 < 柏木理事講演の様子 > < ワークショップの様子 > < 安孫子課長講演 > < 芭蕉記念館内見学 > < 山寺エクスカーションの様子 > 今後の予定についてはフェニックス塾専用サイトをご参照ください 7. 外部講演 取材対応等 日本版 DMO 登録証授与式 (12 月 25 日 ) 12 月 25 日に東北運輸局主催の日本版 DMO 登録証授与式が開催され 当機構からは紺野専務理事推進本部長が参列し 登録証が授与されました ( 東北では当機構の他 地域連携 DMO の ( 一社 ) 秋田犬ツーリズムも授与されました ) Newsweek USA 清野会長インタビュー記事掲載 (12 月 29 日号 ) Globusvision 社からの依頼により 欧米でメジャーな雑誌ニューズウィークへ東北の観光推進に関する清野会長のインタビュー記事が掲載されました (12 月 29 日号 (12/22 より米国販売開始 ) 併せて the Worldfolio.com(Web ニュースサイト ) へインタビュー記事全文 ( 近日中にアップ予定 ) 清野会長プロフィール 機構プロフィールが掲載されました 今後の主な活動予定 1 月中旬 ~ 下旬 航空キャリア提携旅行エージェント誘客促進事業 : 大韓航空及び旅行会社 ベトジェット路線担当者 中華航空高雄支店及び旅行会社を招請します 冬の東北とスノーコンテンツ等発信事業 : 第 3 回着地型旅行商品造成ワークショップ開催 ( 秋田県 福島県 ) 冬の東北とスノーコンテンツ等発信事業 : 豪 台 韓 タイ 中のメディア招請 ( 北東北コース 南東北コース ) ジャパンベトナムフェスティバルに出展します 第 7 回フェニックス塾を新潟県新潟市で開催します 2 月以降 タイ国際旅行博覧会に出展に出展します 以上 5

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