昇龍道プロジェクトの展開 昇龍道プロジェクトとは 昇龍道ミッションとして地域一体となったプロモーション 平成 24 年 7 月 25~28 日中国市場向け : 上海 杭州 平成 25 年 5 月 13~15 日台湾市場向け : 台北 平成 26 年 2 月 22~26 日タイ市場向け ( 予定 )

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1 Chubu District Transport Bureau 資料 4-3 東海地域の地域資源 ( 観光 ) 施策について 平成 25 年 12 月 24 日

2 昇龍道プロジェクトの展開 昇龍道プロジェクトとは 昇龍道ミッションとして地域一体となったプロモーション 平成 24 年 7 月 25~28 日中国市場向け : 上海 杭州 平成 25 年 5 月 13~15 日台湾市場向け : 台北 平成 26 年 2 月 22~26 日タイ市場向け ( 予定 ) アクション プランの策定 (5 つの柱 ) - 中部 北陸 9 県の関係者が連携して 昇龍道へのインバウンド客の増加を図るための行動計画 - 1 受入環境水準の向上等 能登半島を龍頭に見立て 中部 北陸圏の観光エリアを龍をモチーフとして 昇龍道 と命名し 中華圏及び東南アジアを対象に昇龍道ブランドとしてプロモートするプロジェクト Wi-Fi 環境整備 多言語化の推進 インバウンド専用切符 周遊切符の開発 販売 ムスリム旅行者への対応強化など 昇龍道プロジェクトの新たな目標 0 ( 万人泊 ) 年末に 400 万人泊を確実に達成 251 対象国 地域 : 中国 台湾 香港 シンガポール タイ ベトナム マレーシア インドネシア 年 23 年 24 年 25 年 26 年 2 一貫したプロモーション地元有力メディア及び旅行会社などへのアプローチ 昇龍道 DVDの作成 ホームページの充実など 3 市場への戦略的アプローチ日本と対象国の実情に詳しいサポーターの活用 将来目標 :600 万人泊 ( 目標年次は政府の 2,000 万人目標達成時期と連動 ) 平成 25 年 平成 24 年 4 昇龍道プロジェクトの活動内容の発信メールマガジンでの情報発信 セミナー等への積極的参加 5 関係省庁との連携 外国人宿泊者数全国との比較 (1 月 ~6 月 ) 昇龍道 9 県 ( 万人泊 ) 約 31% 増加 全国 ( 万人泊 ) 平成 25 年約 22% 増加平成 24 年 ,000 1,500 2,000 ( 注 )1. 従業者数 9 人未満の宿泊施設を含む 2. 出典 : 観光庁宿泊旅行統計調査 -1-

3 官民協働した魅力ある観光地の再建 強化事業の概要 H24 年度補正予算 1,565 百万円 地域の特色ある素材の発掘や地域と旅行会社 交通事業者 旅行メディア等の総力を結集した枠組みによる確実な商品化と情報発信等を行い 魅力ある観光地づくりを推進する 1. 資源の発掘 2. 資源の磨き 3. 試行ツアー造成 観光資源の 目利き ( ) による訴求性の高いコンセプトの設定 地域の担い手 から観光資源の提案 支援対象の選定 目利き の派遣 地域の担い手 と 目利き が一体となった資源の磨き 試行ツアーを実施し 市場の目を通した効果検証 効果検証を踏まえた商品内容の改善 商品化への絞り込み 観光資源の 目利き : 旅行会社のバイヤー 旅行メディア 地域活性化プランナー等 確実な商品化 観光資源の磨き上げ 試行ツアーによる効果検証を踏まえた観光資源の確実な商品化 地域の魅力の全国発信 本事業で磨き上げた観光資源と地域の魅力を商談会の開催等により全国に発信 -2-

4 官民協働した魅力ある観光地の再建 強化事業選定案件 ( 管内 ) 各地域の観光資源を活用して 6 種類の旅行商品の造成を支援しています ( 参考 ) 福井県九頭竜川流域観光資源は 九頭竜川流域の豊かな自然 食文化 ( 福井県 ) 1 1 岐阜県飛騨地域観光資源は 飛騨の地酒と地酒を取り巻く地域資源 5 三重県伊賀地域観光資源は 戦国時代に 影で活躍した 伊賀忍者 にまつわる人 物 自然 4 ( 岐阜県 ) 3 ( 愛知県 ) ( 静岡県 ) 2 静岡県河津町観光資源は 映画 伊豆の踊子 の舞台となった伝説のロケ地 自分ですりおろす本物のわさびなどの食資源 不思議のパワーを秘めた 来宮神社の大楠 などの地域の宝 2 ( 三重県 ) 5 5 三重県伊勢志摩地域観光資源は 人 ( 暮らす人々 ) 自然 ( 伊勢志摩国立公園の美しき自然 ) 食 ( 豊富な魚介類 ) 文化 ( 神宮文化 海女文化などの地域文化 ) 暮らし ( 漁業を中心に地域で暮らしている人を支える資源 ) 3 愛知県知多半島観光資源は 酒蔵 料亭 包丁儀式 江戸時代に栄えた町並み 日本酒やまちの語り部など モニターツアーを実施し 徴収したアンケートをもとに 磨き上げを行ったうえで 旅行商品化を図っていきます -3-

5 官民協働した魅力ある観光地の再建 強化事業選定案件 ( 北陸信越運輸局管内 ) 北陸信越運輸局 星に一番近い駅もう一つの立山がそこにある! 富山県立山町 ローカル線特別仕様車で 星の一 番近い駅 へ 車中ではイケメン によるスイーツバイキングを開 催 また 通常は歩くことができな い車両専用軌道を特別許可によ り 解説員とともにウォーキング 食と文化の再発見 佐渡野外レストラン 新潟県佐渡市 佐渡の伝統芸能 史跡を舞台とし 地元の食材を活かした一流シェフによる新しいコース料理をメインとしたツアー 金沢プレミアムほんものの工芸にふれる旅 石川県金沢市 高価 高級 敷居が高い というイメージの伝統工芸の創作の場を紹介し 本物を追求した上質な旅を提案 にいがた 夏の雪旅 新潟県上越市 妙高市 十日町 魚沼氏及び周辺地域 夏に雪祭りを開催し 夏季における雪の活用という意外性により誘客を行う 首都圏 関西圏での夏の雪旅イベントも予定 エコメディカルヒーリングリゾート 長野県信濃町 森林セラピーメニューを医療 美容等の専門家等と開発 医療 保険分野関係者と連携し 企業の従業員等を対象としたツアーを催行する スノーカントリートレイル 雪国観光圏 新潟県 群馬県 長野県の関係市町村で構成 雪国観光圏内に点在する山岳路や歴史ある古道をつなぐロングトレイル スノーカントリートレイル を軸とした旅行商品を造成 4

6 官民協働した魅力ある観光地の再建 強化事業 ( 今後の取組み ) モニターツアーにおいて 効果検証を実施 ( 平成 25 年 7 月 ~12 月 ) 効果検証をふまえて 旅行商品を造成 地域の魅力と旅行商品を発信 ( 平成 26 年 2 月 ~3 月 ) タビカレ学園祭 期日 : 平成 26 年 2 月 1 日 ( 土 )~2 日 ( 日 ) 場所 : 東京ビッグサイト ( 東京都台東区有明 ) 参加者 : 事業に参加する78 地域 入場料 : 無料概 要 : 地域の魅力と旅行商品の紹介旅行会社との商談会 旅まつり名古屋 2014 期日 : 平成 26 年 3 月 15 日 ( 土 )~16 日 ( 日 ) 場所 : 久屋大通公園 ( 愛知県名古屋市中区栄 ) 参加者 : 事業に参加する地域を予定入場料 : 無料概要 : 地域の魅力と旅行商品の紹介 -5-

7 VJ 地方連携事業 (2014 年 1 月以降実施予定分 ) 対象国事業内容ターゲット視察 取材地域等実施予定時期連携先 台湾ブロガー招請個人旅行客名古屋市 H26.1 中部国際空港利用促進協議会 名古屋観光コンベンションビューロー 台湾旅行会社招請個人旅行客愛知県 三重県など H26.1 近畿東中央部 FIT 促進事業実行委員会 ( 三重県 近鉄など ) 台湾台中ランタン祭個人旅行客台中ランタン祭り出展 セールスコール H26.2 近畿東中央部 FIT 促進事業実行委員会 ( 三重県 近鉄など ) タイ旅行会社招請個人旅行客愛知県 静岡県など H26.1 東海地区外国人観光客誘致促進協議会 浜松市 愛知県 タイメディア招請個人旅行客岐阜県 長野県 石川県 愛知県など H26.2 松本 高山 金沢 白川郷誘客協議会 タイハイレベルミッション - 昇龍道を PR H26.2 中部広域観光推進協議会 中部国際空港利用促進協議会 タイ TITF#14 への出展個人旅行客昇龍道を PR H26.2 昇龍道プロジェクト 名古屋観光コンベンションビューロー 岐阜県 長野県 香港旅行会社招請団体愛知県 静岡県 H26.2 愛知県 浜松市 セントレア 香港広告支援個人旅行客 CEP を活用したツアー商品の共同広告 H26.1 中部広域観光推進協議会 NEXCO 香港広告支援団体牡蠣小屋を活用した広告支援 H26.1 伊勢鳥羽志摩インバウンド協議会 香港広告支援団体愛知県を核としたツアー商品への広告支援 H26.3 愛知県 セントレア 中国広告支援団体名古屋 高山 金沢ルート商品への広告支援 H26.2 名古屋 高山 金沢 中部国際空港誘客協議会 シンガポール NATAS Travel 2014 への出展個人旅行客昇龍道を PR H26.2 東海地区外国人観光客誘致促進協議会 マレーシアメディア ブロガー招請個人旅行客愛知県 岐阜県 三重県など H26.1 中部国際空港利用促進協議会 愛知県 マレーシア MATTA への出展個人旅行客昇龍道を PR H26.3 中部国際空港利用促進協議会 インドネシア旅行会社招請個人旅行客愛知県 岐阜県 三重県など H26.1 中部広域観光推進協議会 インドネシア広告支援個人旅行客 ASTINDO にて中部商品への広告支援 H26.3 中部広域観光推進協議会 韓国旅行会社 メディア招請個人旅行客岐阜県の郡上スキー場を中心 H26.1 中部国際空港利用促進協議会 岐阜県 郡上市 複数市場印刷個人旅行客 Good Luck Trip Chubu への掲載 H26.3 中部国際空港利用促進協議会 -6-

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