キリン食生活文化研究所レポート vol.75 情報と便利さ

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1 18 年 月 23 日レポート vol.75 ~ あなたのくらしのアンケート ~ 情報と便利さ ~ データ提供に対する意識 ~ Kirin Institute of Food & Lifestyle

2 サマリー 自分の情報を企業に提供することに対してのどのように思いますか? キリン食生活文化研究所は 情報と便利さ について調査を 実施 (18 年 8 月 7 日 ~8 月 14 日 全国 ウェブ調査 ) 男女 ~69 歳計 19,72 名の方の回答をまとめました データがサービス提供企業に渡ることへの意識を聞いたところ データが渡ることがわかっているので 最低限の利用に留めて いる 人が最も多く 34.2% でした ただ 若い世代ほど これから はデータのやりとりが起こるのが普通のことだ と考えている人が 多くなっており 代では最も高い割合でした 生活の便利さ 豊かさのために提供しても良いと考えている情報は 趣味や好みの情報 の他には 生活 習慣データ 食に関するデータ 身体データ など 健康に関するデータが高くなっていました 一方で 絶対に提供したくない情報は DNA データ 生体認証に活用できる身体データ など かなりパー ソナルな情報以外に 経済状況に関するデータ も高く 年齢が上がるほど提供したくないと思う人が多い 傾向でした このレポートが 情報との向き合いについて考えるきっかけになればうれしいです Q. データがサービス提供企業に渡ることについ ての意識はどのようなものですか? デデータのやりとりがデータは渡るが利便性のため仕方なく使っータが渡るので最るのは普通のことだの利用に留めている ている低限起こ出典 : キリン食生活文化研究所調べ (18 年 8 月全国ウェブ調査 N=19,72) Kirin Institute of Food & Lifestyle

3 6 8 スマートフォンT ポイントなど様々な場所で使えるポイントカードクレジットカードAmazon などのネット通販Suica などの交通系電子マネー楽天Edy などの電子マネーFacebook やTwitter などのSNS GPS を利用した位置情報サービスネットスーパーでの食品購入家計簿アプリAI スピーカーウェアラブルデバイス 代 代 代 5 代 6 代女性計 6 8 スマートフォンクレジットカードT ポイントなど様々な場所で使えるポイントカードAmazon などのネット通販交通系電子マネーFacebook やTwitter などのSNS 楽天Edy などの電子マネーGPS を利用した位置情報サービスネットスーパーでの食品購入家計簿アプリAI スピーカーウェアラブルデバイス 代 代 代 5 代 6 代男性計 Q. 普段の生活で利用しているものは? -3- スマートフォンは 6 代になると使用率は大きく下がるものの 男女共に 7% 以上の保有率であった SNS の利用率は若い世代で男女差が大きく 代では女性の方が % 近く高くなっている AI スピーカーやウェアラブルデバイスなどは 1~2% の使用率と 今のところごく一部でのみ使用されているようだ 18 Kirin Institute of Food & Lifestyle 普段の生活で利用しているもの出典 : キリン食生活文化研究所調べ (18 年 8 月全国ウェブ調査 N=19,72) 女性男性

4 Q. Amazon などのネット通販はあなたにとってどういうものですか? ネット通販に対してポジティブなイメージを持っている人は7 割程 特に若い男性でその傾向は強く 代男性では.9% が 自分の生活に欠かせないもの と答えている 一方で 絶対に使いたくない と考えている人がどの世代においても1% 前後いることが分かった Amazon などのネット通販への意識 -6 代計 女性 代 代 代 代 代 男性 代 代 代 代 代 % % % % % 5% 6% 7% 8% 9% % 自分の生活に欠かせないもの 欠かせないわけではないがあると便利なもの 極力使いたくないがたまに使ってしまうもの 絶対に使いたくないもの よくわからないので使っていない 出典 : キリン食生活文化研究所調べ (18 年 8 月全国ウェブ調査 N=19,72) Kirin Institute of Food & Lifestyle

5 5 6 自分の生活に欠かせないものあると便利なもの使いたくないが使ってしまうもの絶対に使いたくないものよくわからないので使っていない全体 代男性 代女性 5 6 自分の生活に欠かせないものあると便利なもの使いたくないが使ってしまうもの絶対に使いたくないものよくわからないので使っていない全体 代男性 代女性 Q. Facebook や Twitter などの SNS はあなたにとってどういうものですか? -3- Facebook などの実名 SNS と Twitter などの匿名 SNS の意識の差を比較した 実名 SNS と匿名 SNS に対する意識で際立った差が出たのは 代女性であり 自分の生活に欠かせない と感じる人が実名 SNS では 6. 6% だが 匿名 SNS は 22.4% と顕著に高くなっていた 18 Kirin Institute of Food & Lifestyle SNS への意識 Facebook などの実名 SNS Twtter などの匿名 SNS 出典 : キリン食生活文化研究所調べ (18 年 8 月全国ウェブ調査 N=19,72)

6 -8- 女性男性 Q. データがサービス提供企業に渡ることについての意識は? 18 Kirin Institute of Food & Lifestyle データがサービス提供企業へ渡ることについてデータがサービス提供企業に渡ることについての意識は 年代によって大きな差が出た 男女共に若い世代は データのやりとりが起こるのは普通のこと と考えている人が最も多く データの提供に対して抵抗感が少ないようだ 一方で 年代が上がるほど抵抗感があり 最低限の利用に留めている 人が多い 出典 : キリン食生活文化研究所調べ (18 年 8 月全国ウェブ調査 N=19,72) 5 これからは データのやりとりが起こるのは普通のことだ自分が求める情報が来るなら もっとデータを渡しても良い今渡しているデータくらいで自分に合った情報が来るならうれしい今渡しているデータくらいならば渡しても気にならないデータが渡ることはわかっているが 利便性のため仕方なく使っているデータが渡ることがわかっているので 最低限の利用に留めているデータが渡ることがわかってるので 絶対に使わないデータが渡るということを考えたこともなかった 代 代 代 5 代 6 代女性計 5 これからは データのやりとりが起こるのは普通のことだ自分が求める情報が来るなら もっとデータを渡しても良い今渡しているデータくらいで自分に合った情報が来るならうれしい今渡しているデータくらいならば渡しても気にならないデータが渡ることはわかっているが 利便性のため仕方なく使っているデータが渡ることがわかっているので 最低限の利用に留めているデータが渡ることがわかってるので 絶対に使わないデータが渡るということを考えたこともなかった 代 代 代 5 代 6 代男性計

7 -8- 女性男性 Q. 生活が便利に 豊かになるのであれば提供しても良いデータは? 18 Kirin Institute of Food & Lifestyle 提供しても良いデータ若年ほど 生活習慣データ 食に関するデータ 身体データ など 健康に関するデータを提供しても良いと思う傾向が強い 一方で 全ての年代を通して 趣味や好みの情報 はデータの提供に対して寛容であり 特に男性は年代が上がるほど高くなる傾向にある 出典 : キリン食生活文化研究所調べ (18 年 8 月全国ウェブ調査 N=19,72) 5 趣味や好みの情報生活習慣データ(喫煙 飲酒 運動状況など)日々の食に関する記録データ健康診断でわかるレベルの身体データ(体重 体脂肪など)ネットでの購買データリアルタイムでのバイタルデータ(血圧や体温の変化など)リアル店舗での購買データ(レシート情報など)どのようなデータも提供したくない 代 代 代 5 代 6 代女性計 5 趣味や好みの情報生活習慣データ(喫煙 飲酒 運動状況など)健康診断でわかるレベルの身体データ(体重 体脂肪など)日々の食に関する記録データネットでの購買データリアルタイムでのバイタルデータ(血圧や体温の変化など)病歴どのようなデータも提供したくない 代 代 代 5 代 6 代男性計

8 日々の食に関する記録データリアル店舗での購買データ(レシート情報など)ネットでの購買データ生活習慣データ(喫煙 飲酒 運動状況など)感情の動きのデータどのようなデータも提供したくないインセンティブ有りインセンティブ無し 日々の食に関する記録データリアル店舗での購買データ(レシート情報など)ネットでの購買データ感情の動きのデータ行動データ(位置情報や滞在時間など)どのようなデータも提供したくないインセンティブ有りインセンティブ無し -8- 女性男性 Q. お金やポイントを稼げるのであれば 提供してもいいデータは? 18 Kirin Institute of Food & Lifestyle お金やポイントを稼げるなら提供してもいいデータ ( 前問回答との比較 ) グラフは前問と比較し インセンティブによる回答の差が大きかった順に並べている 食に関する記録データや購買データは男女共にインセンティブによる増加が大きい また男女で比較すると 女性の方がインセンティブに対する反応は大きいことがわかる 出典 : キリン食生活文化研究所調べ (18 年 8 月全国ウェブ調査 N=19,72)

9 -8- 女性男性 Q. 絶対に提供したくないデータは? 18 Kirin Institute of Food & Lifestyle 絶対に提供したくないデータ男女共にどの世代でも DNA データ 生体認証に活用できる身体データ など かなりパーソナルな情報は提供したくないようだ 経済状況に関するデータ は女性ではどの世代でも抵抗感が強いが 男性は若年ほど提供することへの抵抗感は薄いようだ 出典 : キリン食生活文化研究所調べ (18 年 8 月全国ウェブ調査 N=19,72) 5 6 経済状況に関するデータ(銀行預金の情報など)生体認証に活用できる身体データ(指紋 顔 光彩など)DNA データ行動データ(位置情報や滞在時間など)交友関係データ病歴ネットでの検索履歴健康診断でわかるレベルの身体データ(体重 体脂肪など) 代 代 代 5 代 6 代女性計 5 6 DNA データ経済状況に関するデータ(銀行預金の情報など)生体認証に活用できる身体データ(指紋 顔 光彩など)行動データ(位置情報や滞在時間など)病歴交友関係データネットでの検索履歴感情の動きのデータ 代 代 代 5 代 6 代男性計

10 Q. データを提供することで良かったことは? ( 自由回答 ) 自分に合った情報が送られてくることに対してメリットを感じているという回答が非常に多くあった また 情報提供の見返りにポイントやプレゼントを貰えることも多く挙がっていた 他にも データを提供することで自分や家族の記録を残しておける などの回答があった データを提供することで良かったこと 自分の興味のある広告や商品が表示されるようになり 自分でインターネットで探す時間が短縮される ( 代男性 ) こちらの年齢層 生活状況 嗜好などが分かっている事により 推薦されたものが時折 良いものもある (5 代男性 ) ポイントが増えるなどの特典を受けることができる ( 代男性 ) 誕生日や記念日などにデザートの無料券のサービスなど (6 代男性 ) 忘れていたパートナーの誕生日をフォローしてもらった (6 代男性 ) 自分の情報を供給することにより自分の行動が記録できる ( 代男性 ) 自分や家族にあったものがオススメされる ポイントやプレゼントなどの特典 その他 便利な情報や今必要な情報など 自分で調べたりする労力を使わず 相手から教えてもらうことができる ( 代女性 ) 子供の年齢に応じて 教材や服といった新製品などの情報がメルマガなどで送られてくるのは助かる ( 代女性 ) 情報を提供することでポイントやクーポンなどが貰えたりするのでとても便利で嬉しいなと思います ( 代女性 ) アンケートなどに回答することで新製品の情報や試供品が得られる (6 代女性 ) 子供が小さいので 成長記録を残しておけるのは便利だった ( 代女性 ) なかなか会えない友人に自分の現状を知ってもらえることができる (5 代女性 ) 出典 : キリン食生活文化研究所調べ (18 年 8 月全国ウェブ調査 N=19,72) Kirin Institute of Food & Lifestyle

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