調査概要 P.1 調査手法 : WEBリサーチ調査期間 : 2014 年 12 月 1 日 ( 月 )~12 月 3 日 ( 水 ) 調査対象 : 首都圏在住の20 歳 ~59 歳有効回答 : 414 名内訳男性 20 代 50 名女性 20 代 5 30 代 50 名 30 代 54 名

Size: px

Start display at page:

Download "調査概要 P.1 調査手法 : WEBリサーチ調査期間 : 2014 年 12 月 1 日 ( 月 )~12 月 3 日 ( 水 ) 調査対象 : 首都圏在住の20 歳 ~59 歳有効回答 : 414 名内訳男性 20 代 50 名女性 20 代 5 30 代 50 名 30 代 54 名"

ようじろうさわい
5 years ago
Views:

1 電子書籍に関するマーケティングデータ ~ 利用の現状編 ~ 朝日大学マーケティング研究所

2 調査概要 P.1 調査手法 : WEBリサーチ調査期間 : 2014 年 12 月 1 日 ( 月 )~12 月 3 日 ( 水 ) 調査対象 : 首都圏在住の20 歳 ~59 歳有効回答 : 414 名内訳男性 20 代 50 名女性 20 代 5 30 代 50 名 30 代 54 名 40 代 50 名 40 代 53 名 50 代 51 名 50 代 54 名合計 201 名 213 名

3 1. 利用状況利用機器 P.2 現利用者 (23.2%) に過去利用者 (7.2%) を加えても利用経験率は 3 割程度現利用者 : 習慣的に利用 + たまに利用過去利用者 : 過去に利用したが今はほとんど利用していない現在の利用率が高いのはほぼ半数が利用する男 20 代 (46.0%) 非利用者 (69.6%) のうち半分以上 (38.4%) は利用していないだけで閲読可能な機器は保有している何かの動機づけやきっかけさえあれば利用者が増える環境は整っている非利用者 : 機器は持っているが利用したことはない + 機器は持っておらず利用したことはない主な利用機器はスマートフォン (50.0%) タブレット PC(41.7%) だがパソコン (39.6%) も女性を中心によく利用されている専用機器 (11.5%) の利用は少ない電子書籍には携帯性のある機器をイメージしやすいが実際は必ずしもそうとは言えない当調査が web 調査である点には留意が必要利用状況 Q: 日頃の電子書籍の利用状況に関してあてはまるものを選んでください (SA) 習慣的に利用している過去に利用したが今はほとんど利用していない機器は持っておらず利用したことはないたまに利用している機器は持っているが利用したことはない利用している計合計 (N=414) 7.2% 15.9% 7.2% 38.4% 31.2% 23.2% 男 20 代 (n=50) 16.0% 30.0% 4.0% 38.0% 12.0% 46.0% 男 30 代 (n=50) 4.0% 20.0% 10.0% 36.0% 30.0% 24.0% 男 40 代 (n=50) 12.0% 14.0% 6.0% 36.0% 32.0% 26.0% 男 50 代 (n=51) 5.9% 9.8% 7.8% 35.3% 41.2% 15.7% 女 20 代 (n=52) 1.9% 23.1% 11.5% 40.4% 23.1% 25.0% 女 30 代 (n=54) 3.7% 7.4% 11.1% 44.4% 33.3% 11.1% 女 40 代 (n=53) 1.9% 17.0% 3.8% 39.6% 37.7% 18.9% 女 50 代 (n=54) 13.0% 7.4% 3.7% 37.0% 38.9% 20.4% 利用機器 Q: 日頃電子書籍をどの機器で利用していますか?(MA) n= 現利用者 ( 習慣的に利用 + たまに利用 ) 44.6% 41.7% 37.5% 53.6% 50.0% 45.0% 45.0% 39.6% 35.7% 11.5% 8.9% 15.0% 専用機器タブレット PC スマートフォンパソコン

4 2. 購入金額利用環境利用時間 P.3 利用金額利用金額現利用者の約 2/3 が 3 ヶ月で 1 千円程度しか消費しておらず 1 ヶ月換算では数百円程度今の電子書籍市場は高額を消費する少ないユーザーと低額しか消費しない多くのユーザーによって形成されている利用環境利用環境自宅 (84.4%) での利用が突出しておりこれに電車やバスの中 (41.7%) が続く電子書籍は実態的には外出先より在宅中の情報ツールとしての性格が強いパソコンを利用するユーザーが多いことと符合する ( 前頁ご参照 ) 利用時間利用時間平均利用時間は約 22 分 30 分を超えるユーザーは少数すき間のちょっとした時間で読まれるケースが多い以下のグラフはすべて n = 現利用者 ( 習慣的に利用 + たまに利用 ) 利用金額 Q: 最近 3ヶ月で電子書籍サイトから本を購入するのに合計でどのくらいの金額を消費しましたか?(SA) 1 千円くらい 2 千 ~4 千円くらい 5 千 ~9 千円くらい 1 万円以上加重平均 65.6% 22.9% 8.3% 3.1% 2, % 25.0% 10.7% 1.8% 2, % 20.0% 5.0% 5.0% 2,900 利用環境 1 万円以上は 1 万 ~1 万 9 千円くらい 2 万 ~2 万 9 千円くらい 3 万 ~3 万 9 千円くらい 4 万円以上の合計比率加重平均は () 内の金額にて計算 1 千円くらい (1000) 2 千 ~4 千円くらい (3000) 5 千 ~9 千円くらい (7000) 1 万 ~1 万 9 千円くらい (15000) 2 万 ~2 万 9 千円くらい (25000) 3 万 ~3 万 9 千円くらい (35000) 4 万円以上 (40000) Q: 日頃電子書籍をよく読んでいる環境にあてはまる場所をすべて選んでください (MA) 87.5% 84.4% 80.0% 50.0% 41.7% 17.9% 21.4% 14.3% 16.1% 30.0% 17.7% 17.5% 15.6% 7.5% 13.5% 12.5% 11.5% 5.0% 2.1% 3.6% 0.0% 2.1% 1.8% 2.5% 自宅で電車やバス駅のホーム上職場で喫茶店などの待合せ場所学校で公園で利用時間 Q: 日頃電子書籍を読む際大きな休憩をせずに連続して読む時間は1 回あたりどれくらいですか?(SA) 5 分未満 10 分程度 20 分程度 30 分程度 40 分以上加重平均 7.3% 32.3% 22.9% 26.0% 11.5% 22.9 分 8.9% 28.6% 28.6% 28.6% 5.4% 21.3 分 5.0% 37.5% 15.0% 22.5% 20.0% 25.0 分 40 分以上は 40 分程度 50 分程度 60 分程度それ以上の合計比率加重平均は右記以外はそのままの数字にて計算それ以上 (90)

5 3. 本の探し方利用している電子書籍サイト P.4 男性を中心に電子書籍サイトやネット上のオススメ情報が最も多く参考にされているリアル本屋で事前に情報を調べてから電子書籍で購入するパターンは少ない電子書籍の購入プロセス ( 検索 ~ 購入 ) はネット上で完結するのが今の主流アマゾンと楽天が良く利用されているが少数が利用するサイトも数多く存在電子書籍の購入場所は広く分散している一方自分がどのサイトを利用しているのかわからないユーザーも多くサイトに対する意識やこだわりはあまり強くない以下のグラフはすべて n = 現利用者 ( 習慣的に利用 + たまに利用 ) 本の探し方 Q: 日頃電子書籍で読む本はどのように探しますか? あてはまるものをすべて選んでください (MA) 電子書籍サイトのオススメを参考にするネット上のベストセラー情報やランキング情報を参考にする行き当たりばったりで選ぶことが多い友人や知人のオススメを参考にする新聞やテレビのベストセラー情報やランキング情報を参考にする好きな作家が決まっているのでランダムには探さない立ち読みや売れ筋の POP など本屋で調べてから電子書籍で購入する定期購入しかしないのでランダムには探さない 2.1% 1.8% 2.5% 27.5% 24.0% 23.2% 25.0% 18.8% 17.9% 20.0% 16.7% 16.1% 17.5% 15.6% 14.3% 17.5% 14.6% 16.1% 12.5% 37.5% 33.3% 37.5% 47.9% 55.4% 利用している電子書籍サイト Q: 日頃どの電子書籍サイトから本をダウンロードしていますか? 具体的なサイト名を教えてください (FA) amazon/kindle Rakuten/Rakuten kobo Sony store/sony Reader Booklive honto ibook/itunes e-book 青空文庫マンカ王国 comico Renta! LINE わからない 6 名 5 名 3 名 3 名 18 名 17 名 33 名以下 1 票のサイト DMM,Fujisan,nikkei,Handy コミックコミックシーモア, 週刊フレイホーイひかり TVBOOK, めちゃコミック, 集英社

6 4. リアル本屋と電子書籍の利用頻度の変化 P.5 リアル本屋の利用頻度の変化リアル本屋の利用頻度の変化電子書籍の利用によって約 3 割がリアル本屋の利用頻度が減った (27.1%) と回答増えた (3.1%) は僅かであり電子書籍はリアル本屋にはマイナス効果のほうが断然に大きい特に男性ユーザーでマイナス効果が大きい電子書籍の利用頻度の変化電子書籍の利用頻度の変化女性を中心に現ユーザーには最近の電子書籍の利用が増えたと感じている人が多い今後も電子書籍市場は拡大することはあっても縮むことはないと思われる女性は電子書籍の閲読にパソコンをよく利用しておりパソコンでの操作性の向上はひとつの課題になっていくものと思われる以下のグラフはすべて n = 現利用者 ( 習慣的に利用 + たまに利用 ) リアル本屋の利用頻度の変化 Q: 電子書籍を利用するようになってから現実の本屋さんを訪れる回数に変化はありましたか?(SA) 明らかに減った少し減った変わらない少し増えた明らかに増えた減った計増えた計 8.3% 18.8% 69.8% 1.0% 2.1% 27.1% 3.1% 12.5% 19.6% 62.5% 1.8% 3.6% 32.1% 5.4% 2.5% 17.5% 80.0% 0.0% 0.0% 20.0% 0.0% 電子書籍の利用頻度の変化 Q: 電子書籍の最近の利用頻度に関してあなたご自身の以前と比べてあてはまる状況を選んでください (SA) 以前に比べて最近はよく利用するようになっている利用頻度はあまり変わらない以前に比べて最近はあまり利用しなくなっている 26.0% 68.8% 5.2% 19.6% 78.6% 1.8% 35.0% 55.0% 10.0%

7 まとめ P.6 利用経験率は 3 割程度パソコンで読むユーザーも多いスマートフォンやタブレット PC などの情報機器の普及に伴って有力な娯楽コンテンツとして注目されている電子書籍であるがその利用経験率は今のところ 30.5% であるこのうち 7.2% はすでに利用を中止しており利用経験者の 2 割以上が脱落している残りの 23.2% で現在の電子書籍市場は形成されている一方でこれまでに利用経験を持たない 69.6% のうちの 38.4% は電子書籍を利用できる機器は保有しており何かのきっかけや動機づけがあればユーザーが増える環境は整っている新規参入を促すための働きかけが課題であるスマートフォンやタブレット PC は携帯性が強くそれ故に電子書籍との相性も良いと思われるがパソコンを通じて電子書籍を利用するユーザーも女性を中心に多く見られる電子書籍の主な利用場所として自宅を挙げたユーザーが 84.4% と突出しており実態的には外出先より在宅中での利用が主流であるスマートフォンやタブレット PC の普及で電子書籍の利用は増えているがそれは必ずしも外に簡単に本を持ち運べるといった携帯性が 1 番の利点となっているわけではないようだ平均利用金額は 3 ヶ月で 2,604 円平均利用時間は 1 回あたり 22.9 分最近 3 ヶ月の電子書籍に対する消費金額について現ユーザーの 65.6% が 1 千円くらいと回答した一方で 5 千円以上としたのは 11.4% に留まった平均消費金額を計算すると 2,6 04 円であり月あたりでは 1 千円に満たなかったゲーム市場などと同様に電子書籍市場も少額しか消費しない多数のユーザーと高額を消費する少数のユーザーに二分できる電子書籍は液晶画面のため集中的に読んだ場合の目の疲れが懸念されるが現ユーザーの平均利用時間は 22.9 分とそれほど長くなかった 30 分を超えて読むユーザーは 11.5% に留まった 20 分ほどで一区切りできるなどテンポ良く読める形式の書籍であれば今のユーザーのニーズに合致しやすいアマゾン楽天が大手だが電子書籍サイトは乱立状態にある多くの現ユーザーが利用する際とはアマゾン楽天だがいずれのシェアも 2 割に満たず圧倒的なレベルにはない少数ユーザーが利用するサイトが多数あり乱立状態であるまた自らが利用するサイトについてわからないと回答したユーザーは 3 割を超えており電子書籍サイトに対する意識は弱い電子書籍はリアル本屋にはマイナス効果電子書籍で読む本の検索方法としては電子書籍サイトやインターネット上のオススメが最も多く利用されておりリアル本屋で事前に本を探して電子書籍でダウンロードするというパターンは少ないまた電子書籍の利用によって現ユーザーの 27.1% がリアル本屋の利用が減ったと回答している本の情報を調べるために来店するという点でも本を購入するために来店するという点でも電子書籍の出現はリアル本屋にプラスには働いていない

8 トピックスリサーチ電子書籍に関するマーケティングデータ ~ 利用の現状編 ~ 発行日 2014 年 12 月 26 日発行調査分析朝日大学マーケティング研究所岐阜県瑞穂市穂積 1851 TEL: お問い合わせ marketing@alice.asahi-u.ac.jp

<4D F736F F F696E74202D C83728E8B92AE8D7393AE82C98AD682B782E992B28DB C E89E E8B92AE95D22E70707

<4D F736F F F696E74202D C83728E8B92AE8D7393AE82C98AD682B782E992B28DB C E89E E8B92AE95D22E70707 テレビ視聴行動に関するマーケティングデータ ~ 録画 BS 放送視聴編 ~ 朝日大学マーケティング研究所調査概要調査方法 Web アンケート調査期間 2012 年 3 月 2 日 ( 金 )~3 月 9 日 ( 金 ) 調査対象首都圏在住の 13 歳 ~69 歳男女で以下の条件にあてはまる人自宅に地上波デジタル対応のテレビがあるただしテレビをまったく見ない人は除く有効回答合計 480

調査概要 P.1 調査手法 : WEBリサーチ 調査期間 : 2014 年 12 月 1 日 ( 月 )~12 月 3 日 ( 水 ) 調査対象 : 首都圏在住の20 歳 ~59 歳 有効回答 : 414 名 内訳 男性 20 代 50 名 女性 20 代 5 30 代 50 名 30 代 54 名

調査概要 P.1 調査手法 : WEBリサーチ調査期間 : 2014 年 12 月 1 日 ( 月 )~12 月 3 日 ( 水 ) 調査対象 : 首都圏在住の20 歳 ~59 歳有効回答 : 414 名内訳男性 20 代 50 名女性 20 代 5 30 代 50 名 30 代 54 名