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あまめさんきち
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1 Persona of with girls 2019 年 4 月更新版 with girls の広告に関するお問い合わせ第二事業局コミュニケーション事業第二部梅本

with girls とは 20 代の OL 代表といえば with girls!

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2 with girls とは 20 代の OL 代表といえば with girls! with が誇る読者組織で首都圏だけでなく 47 都道府県あわせて 3700 名を超えるオシゴト女子のマジョリティアンケートや取材座談会撮影イベントの参加商品開発だけでなく with online 上でエディターとしても活躍していますリアルな 20 代女子の声を反映できる商品企画やインサイトとしてもご活用いただけます! with girls TOP12 with girls スターメンバーの中から 1 年に 1 度選ばれる with 専属読者モデル誌面や with online への登場はもちろんイベントなどにも積極的に参加しブログ SNS で発信するインフルエンサー集団 2018 年 12 月より 5th generation が活動開始! スターメンバー約 240 名年 2 回行われるオーディションで選ばれ読者モデルとして誌面へも登場する彼女たちは一般読者からの支持も絶大日本全国約 240 名が活動中で Instagram の合計は 178 万超! レギュラーメンバー 3,500 名以上スターメンバー girls エディター 31 名 TOP12 レギュラーメンバー girls エディター with girls の中でもより編集部に近い立場で展示会や内覧会新店舗情報を配信する公式エディターファッション美容食など得意分野をメインに毎日更新エディターの講習を受けているので OL 目線であけでなく編集部目線も持ち合わせています読者組織でもあり働く女性でもある彼女たちはまさに OL のマジョリティイベント参加へのアグレッシブさは毎回クライアントから高評価 OL のリアルな意見やアンケートなどインサイトとしてご活用ください! 数などの数値は 2018 年 12 月時点での数字です with girls を起用した広告企画をご用意しております! Copyright c2019 KODANSHA All Rights Reserved 2

3 with girlsペルソナ User Data イマドキの20代の働く女性メインで結成されアンケートや回答率も丁寧で高め 20代のOL OLのインサイトはまさに国勢調査とほぼ同じ結果なので PRや商品コラボとしてもご活用いただけます平均年齢26.9歳 20代の女性へのリーチが可能です年齢層 15 19歳 0.2% 71.1% 中部 9.8% 近畿 69.5% 30 34歳 2.0% 0.2% 関東 11.9% 25 29歳 35歳以上北海道東北 20 24歳関東メイン全国在住居住地中国 17.0% 四国 1.4% 九州沖縄 11.7% 1.5% 0.5% 3.2% スカート派多数チェックするサイトカフェで資格の勉強してる子もデパートコスメも大好き複数回答休日の過ごし方 92.6% 美容ファッション 56.7% カフェレストラングルメ料理系 55.8% 映画館芸能ニュース系音楽フェス 12.1% 5.1% 4.2% 20% アウトドア 19.1% ゲーム系 21.4% テーマパーク遊園地 28.4% マンガ小説系 27.9% カラオケ 34.9% 音楽系 31.2% 居酒屋 44.2% 恋愛婚活系 75.8% 34.4% なんとなく繁華街をブラブラ 49.8% 旅行ホテル予約系ファッションはシンプルフェミニンがお約束 89.8% ショッピングショッピングオークション系スポーツ系複数回答おしゃれになることにひたむきなんです 14.9% 9.3% ボウリング 2.8% クラブ 1.9% ゲームセンター 1.9% Copyright 2019 KODANSHA All Rights Reserved 東京はルミネ新宿大阪はルクアが人気 10.7% 3

4 with girls ペルソナ SNS 事情得意分野や専門分野を生かしたカテゴリの SNS を日々配信!Twitter は情報収集ツールはもちろん同世代のオシゴト女子! マイクロインフルエンサーとしてご活用いただけますアカウントはあるが見ていない 8% おもに見るだけ 11% Instagram アカウントをもっていよく投稿する 40% ない 3% 食べ物友達との写真を主にアップしてますアカウントをもっていない 13% アカウントはあるが見ていない 13% twitter よく投稿する 20% 主に情報収集ツールとして活用たまに投稿する 38% おもに見るだけ 25% たまに投稿する 29% 通勤時間にインスタチェック男女年齢構成比スマホケースは圧倒的に手帳型 13~19 歳 4.0% 23.0% 時計はスマホより腕時計派 20~24 歳 14.0% 45.0% 25~29 歳 25.0% 21.0% 男性 20~24 歳の女性多数! 30~34 歳 35~49 歳 22.0% 30.0% 4.0% 2.0% 女性格安 SIM で貯金 5.0% 5.0% Copyright c2019 KODANSHA All Rights Reserved 4

5 with girlsペルソナ代表インフルエンサーTOP 年9月21日に開催されたスターメンバーエディターParty の総選挙をもとに発表された5th GenerationとなるTOP12 メンバーも新たに是非タイアップにご活用ください! chichan01117 mako_ikeda 15.1万 1.1万 203K 21万野山千鶴 chihiro_tc 6,231 時崎千紘 1,719 岩本まりよ日本文化を世界に伝える元CAの国際派 2,790 森和佳子佐野莉子発信力バツグンのアーティスト女子 naho_417 aki_nakazishoji_golf 1.2万 2,948 湯浅菜穂中庄司愛希家城麻依子美容オタクで女子力ピカイチ ka0rip_030 1万バレエ歴20年以上の優雅さが魅力 1,660 石川琴允沖中千沙岡見香織飾らないライフスタイルが好感度大 Copyright 2019 KODANSHA All Rights Reserved 笑顔がキュートなポジティブさが chisa_okinaka kotopon09 2.4万ゴルフ&ダンス大好きアクティブ女子 40か国以上を旅した OLトラベラー TOP12きってのミーハー女子 maiko_ieki 1.7万 with愛はメンバー1 なプチプラ上手さん gracestory_mary wakako 池田真子ヘアアレンジの腕前はもはやプロ並み ricosano_ トレンドに敏感なおしゃれOL代表数などの数値は 2019年1月時点での数字です 5

6 with girlsペルソナご当地girlsの活用全国都道府県に在籍しているのでエリアごとのご当地girlsが発信することでよりエンゲージメントの高い訴求が可能本誌でもご当地with girlsが各地方のグルメや観光スポットを紹介するにっぽんロコ with girlsサテライト支部の連載開始北海道地方計60人約10万東北地方計45人オススメ映えスポット約1.3万中部地方計260人中国地方計40人約25万関東地方 6万計1430人約195万九州沖縄地方計95人オススメグルメ約5万近畿地方計345人約30万四国地方計12人約2000 オススメお土産 Copyright 2019 KODANSHA All Rights Reserved 6

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7 with girls ペルソナ Working Style 半数以上が正社員として働く with 読者仕事内容は事務系が多数で残業も少なく空いた時間はファションコスメにとどまらず自分磨きやスキルアップなど新しいことを常に探し求めています! 仕事内容雇用形態事務事務系が圧倒的!! 営業医療接客クリエイティブ 9.3% 9.3% 8.4% 5.1% 39.1% 正社員パートアルバイト契約社員派遣社員 4.7% 4.7% 12.7% 62.5% 技術職 3.3% 公務員 4.2% 福祉受付 3.3% 2.3% フリーランス自営 3.3% 2.8% 毎日が充実! きちんとしたオシゴト女子がほとんどです 19.9% 5.1% 3 回ある 8.8% 転職経験 4 回以上ある 4.1% 仕事に満足してますか? わからない, 9.0% 一生仕事をしていきたいですか? わからない 2.3% 2 回ある 13.5% 1 回ある 28.8% ない 45.7% NO 40.2% YES 58.9% NO 38.6% YES 59.1% Copyright c2019 KODANSHA All Rights Reserved 7

8 with girls ペルソナ Life Style 実家暮らしで自炊もしたり節約上手なので自由に使えるお金も多め! 将来を考えて貯金や投資などシビアに考えている世代です 500 万円 ~ 600 万円 3% 400 万円 ~ 500 万円 17% 年収 600 万円以上 4% 0 円 ~200 万円 22% 住居形態兄弟 0.9% 同棲 24.1% 友人 0.5% 実家 45.7% 2 万円未満 2 万 4 万円 4 万 6 万円 6 万 8 万円 8 万 10 万円 10 万 20 万円自由に使えるお金 10.9% 14.2% 12.3% 16% 18.8% 23% 300 万円 ~ 400 万円 29% 200 万円 ~ 300 万円 25% 一人暮らし 28.8% 20 万円以上 4.8% 4~5 万と意外に自由に使えます貯金額 500 万円以上 0 円 ~50 万 15% 円 23% 200 万円 ~ 500 万円 50 万円 ~ 25% 100 万円 15% 100 万円 ~ 200 万円 22% 貯蓄だけではなく節約投資までマネーへの関心が高いです! 自炊をしてやりくりもしてます自炊まったくしてない 8.5% 週に1 回ほど 18.1% ごくたまに 9.6% 週に2 回以上 26.5% 実家暮らしがほとんどほぼ毎日 37.3% 家賃食事洋服代ビューティー関連趣味関連貯金習い事 2.3% 5.1% 3.3% お金の使い道 11.2% 15.3% 15.3% 18.6% 生活費以外は好きなものに投資します! 28.9% Copyright c2019 KODANSHA All Rights Reserved 8

9 with girlsペルソナ Love&Fation Style 結婚したい理由は子供のことと経済的なことでも一番の興味は自分磨き習い事だけではなくファッションやコスメなどにもお金をかけられます自身にあてはまるキーワードファッションのテイストファッションにかける金額自分磨きしたい大人かわいい 31% シンプル 11% 14% ぐーたら 14% ファッション大好き満 14% 恋愛下手 29% イベント大好き 4 6万円未満トレンド重視 5% 21% 平均金額 5万円月結婚後も働きたいおっさん女子 2% インスタ大好き努力家結婚に伴う願望占い好き子供が欲しい経済的に豊かになりたい恋人のような夫婦に自由な時間を持ちたい趣味や夢の実現をかなえたい共働きしたい好きなことを仕事にしたい 88 カカア天下都心でくらしたいリアルな結婚観も特徴好きな人に尽くしたい今の仕事はやめたい専業主婦になりたい地方で暮らしたい亭主関白海外で暮らしたい自分が嫌い安心感を得たい美容大好き 2 4万円未 6 8万円未満 231 結婚したい 11% 19% カジュアル 2万円未満 8 10万円未満 29% キレイ上品 10万円以上堅実女子婚活中自分磨き婚活ととらえています化粧品にかける金額 1万5000円以上平均金額 2万8000 月 5% 1万円 1万5000 円未満 12% 5000円未満 5000円 1万円未満 40% 43% 参考資料 with2017年9月号 with世代のリアル白書2017 with online女性の意識調査アンケート結果(2018年6 7月実施) 9 Copyright 2019 KODANSHA All Rights Reserved 9

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Microsoft PowerPoint 年_11_美容女クラスタ.pptx Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc. 美容クラスタ [ 女性 ] - 美容のライフスタイルからみたタイプ分け - 美容女性 : クラスタの概要名称概要構成比率 2013 年 2014 年 2015 年 1. 自分で何でも派 2. 変身願望派 3. 美の伝道師派 4. なんとなく派 5. のんびり派美容には興味があるがエステなどには頼らない