中小企業が目指すべき ブランド・マネジメント

Transcription

1 徐 誠敏(ソ ソンミン)の自己紹介 日本の小さな巨人(中堅 中小企業経営者)向けに特化した スモール ブランド マーケティング研究会 常に新しいことに挑戦する 小さな巨人たちの マーケティング活動や企業ブランドづくりを支援する 中央大学商学部兼任講師 & 静岡産業大学情報学部非常勤講師 企業ブランド マネジメント戦略論の研究室 & 日韓企業の マーケティングとブランディングのコンサルティング 代表 徐 誠敏 ソ ソンミン 2014年 5月10日(土) TKP神田ビジネスセンター 701号 14:00 17:00(受付開始 13:30 ) [email protected]

2 プレゼンター: 徐 誠 敏 (ソ ソンミン) 後 援 : 本 多 プラス 株 式 会 社 20 年 以 上 にわたり 黒 字 経 営 を 実 現 ( 財 )ブランド マネージャー 認 定 協 会 製 造 業 の 会 日 時 :2014 年 5 月 10 日 ( 土 ) 14:00~17:00( 受 付 開 始 :13:30~) 場 所 :TKP 神 田 ビジネスセンター 701 号 東 京 都 千 代 田 区 神 田 美 土 代 町 3-2 神 田 アベビル アクセス: 都 営 新 宿 線 小 川 町 駅 東 京 メトロ 丸 ノ 内 線 淡 路 町 駅 東 京 メトロ 千 代 田 線 新 御 茶 ノ 水 駅 B6 出 口 徒 歩 3 分 JR 山 手 線 神 田 駅 東 京 メトロ 銀 座 線 神 田 駅 徒 歩 6 分 都 営 三 田 線 東 京 メトロ 千 代 田 線 丸 ノ 内 線 東 西 線 半 蔵 門 線 大 手 町 駅 C1 出 口 徒 歩 7 分 2

3 定 員 50 名 ( 事 前 申 し 込 み 先 着 順 ) 参 加 者 対 象 : 中 堅 中 小 企 業 の 現 役 の 経 営 者 後 継 経 営 者 経 営 幹 部 限 定 本 研 究 会 は 中 堅 中 小 企 業 の 現 役 の 経 営 者 後 継 経 営 者 経 営 幹 部 限 定 ですので 大 変 恐 縮 ですが 対 象 者 以 外 の 方 の 参 加 はご 遠 慮 願 います 中 堅 中 小 企 業 が 目 指 すべきブランディング にご 興 味 ご 関 心 のある 中 堅 中 小 企 業 経 営 者 後 継 経 営 者 経 営 幹 部 の 皆 様 のご 参 加 を 心 よりお 待 ちしております 参 加 費 :5 千 円 ( 当 日 会 場 にてお 支 払 い 下 さい) 研 究 会 懇 親 会 への 参 加 表 明 の 締 切 :5/9( 金 )23:59 研 究 会 懇 親 会 への 参 加 表 明 の 連 絡 先 :メールでのお 申 し 込 みは 参 加 者 名 所 属 メールアドレスをご 記 入 の 上 [email protected]へお 申 込 みください お 電 話 でのお 問 い 合 わせ: 研 究 会 終 了 後 懇 親 会 を 行 う 予 定 です 3

4 目 次 Ⅰ. 自 己 紹 介 Ⅱ. なぜ 中 小 企 業 にブランディングが 必 要 なのか Ⅲ. 2つの 視 点 ( 消 費 者 側 と 企 業 側 )から 見 るブランドとは Ⅳ. 今 日 的 な 視 点 ( 外 向 けの 活 動 と 内 向 けの 活 動 )から 見 るブランディングとは Ⅴ. ブランドを 構 築 するための3つのポイント Ⅵ. 不 況 でも 強 い 先 進 的 な 中 小 企 業 のブランディングへの 取 組 事 例 123 Ⅶ. まとめ 4

5 中 堅 中 小 企 業 が 目 指 すべきブランディング ブランド 弱 者 ならではのブランディングへの 取 組 事 例 を 解 説 品 質 と 技 術 が 優 れた 製 品 にもかかわらず 名 も 知 らない 中 小 企 業 のブランドだという 理 由 で 市 場 で 実 際 の 価 値 より 低 い 評 価 を 受 ける 中 小 企 業 のディスカウント 現 象 を 克 服 するための ブランディングやブランド 戦 略 が 必 要 不 可 欠 である スモール ブランド マーケティング 研 究 会 の3つのキーワード 1 持 続 的 成 長 企 業 を 実 現 するための ものづくり 競 争 力 市 場 づくり 競 争 力 のハイブリッド 戦 略 の 確 立 2 中 堅 中 小 企 業 にも 適 用 可 能 な ブランド 創 発 型 企 業 を 創 るための インターナル ブランディングの 重 要 性 とその 戦 略 的 取 組 3 不 況 でも 強 い 中 堅 中 小 企 業 のブランディングへの 取 組 5

6 < スモール ブランド マーケティング 研 究 会 が 目 指 すところ> 持 続 的 成 長 企 業 の 原 動 力 =ものづくり 競 争 力 市 場 づくり 競 争 力 のバランス 戦 略 の 確 立 一 寸 法 師 の 針 のコア 技 術 (ブロー 成 形 技 術 ) に 裏 打 ちされた 強 い 製 品 力 タコノキ のように 様 々な 業 種 の 顧 客 を 増 やすための 全 社 的 マーケティング 力 企 画 力 営 業 力 デザイン 力 ブランド 力 出 所 : 徐 誠 敏 作 成 持 続 的 な 成 長 の 実 現 6

7 本 研 究 会 でいう ものづくり 競 争 力 と 市 場 づくり 競 争 力 のバランス 戦 略 日 本 企 業 の 強 み ものづくり 競 争 力 製 造 工 程 における 生 産 性 製 造 原 価 適 合 品 質 設 計 品 質 生 産 リード タイム 製 品 開 発 リード タイム 工 程 内 不 良 率 など 推 進 市 場 の 特 性 に 応 じたバランス 支 援 持 続 的 成 長 の 促 進 欧 米 企 業 の 強 み 市 場 づくり 競 争 力 価 格 納 期 ブランド 知 名 度 と 認 知 度 ブランド ロイヤル ティ サービス 知 覚 品 質 と 知 覚 された 製 品 の 内 容 信 頼 性 ブランド 力 デザイン 力 サー ビス 広 告 の 効 果 市 場 シェア 企 業 評 判 企 業 ブランド イ メージ マーケティング 力 顧 客 の 満 足 度 など 出 所 : 徐 誠 敏 [2012] 先 進 国 市 場 と 新 興 国 市 場 におけるサムスン 電 子 の 躍 進 要 因 に 関 する 研 究 デザイン 力 グローバル マーケ ティング 力 グローバル ブランド 力 の 革 新 期 に 着 目 して 富 士 ゼロックス 小 林 節 太 郎 記 念 基 金 2009 年 度 7 研 究 助 成 論 文 4ページをもとに 加 筆

8 持 続 的 成 長 企 業 は 競 合 他 社 に 対 して 模 倣 困 難 性 の 高 い 自 社 独 自 のコア 技 術 に 裏 打 ちされた 製 品 づくりを 強 化 すると 同 時 に 顧 客 の 潜 在 的 なニーズと 時 代 の 要 請 を 的 確 に 捉 え それらに 見 合 った 製 品 を 創 り 出 すための デザイン 力 と マーケティン グ 力 ブランド 力 を 全 社 で 徹 底 的 に 強 化 することで 急 成 長 を 遂 げている ものづくり 競 争 力 と 市 場 づくり 競 争 力 のバランス 戦 略 こそが 日 本 企 業 ( 大 企 業 中 小 企 業 )の 成 長 の 鍵 となる! 8

9 本 研 究 会 でいう インターナル ブランディング インターナル ブランディングとは 自 社 ブランドの 目 指 すべき 姿 を 中 長 期 的 な 視 点 か ら 組 織 内 部 に 着 実 に 定 着 させると 同 時 に それらを 全 社 員 が 共 有 し それらに 則 した 形 で 顧 客 消 費 者 に 対 して 一 貫 性 のある 行 動 ができるよう 全 社 的 に 取 り 組 む 諸 活 動 である ( 詳 しい 内 容 については 徐 誠 敏 [2010] 企 業 ブランド マネジメント 戦 略 CEO 企 業 製 品 間 のブランド 価 値 創 造 のリンケージ 創 成 社 頁 をご 参 照 され たい) 9

10 インターナル ブランディングが もたらすブランド 価 値 向 上 のプロセス 社 員 顧 客 IB TB BAⅰ BAⅱ BVC 注 :IB(Internal Branding) TB(Team Branding) BAⅰ(Brand Ambassadors) BAⅱ(Brand Advocates) BVC(Brand Value Creation) 出 所 : 徐 誠 敏 [2014] 中 小 企 業 にも 適 用 可 能 な ブランド 創 発 型 企 業 を 創 るためのインターナル ブランディング & チームブランディングの 重 要 性 とその 戦 略 的 な 取 組 事 例 技 術 と 感 性 を 融 合 したクリエーター 型 企 業 本 多 プラスの 事 例 を 中 心 に 東 洋 出 版 *ブランド アンバサダー(Brand Ambassador)とは 自 社 独 自 のブランド ビジョンに 共 感 し 顧 客 に 自 社 ブランド 価 値 を 積 極 的 に 伝 えようとする 社 員 を 指 す *ブランドアドボケイト=ブランドの 熱 狂 的 支 持 者 (Brand Advocates)とは 自 社 ブランドに 対 する 忠 誠 心 と 愛 着 心 が 強 く 知 人 や 友 人 などに 自 社 ブランド 価 値 を 自 発 的 に 推 奨 する 顧 客 を 指 す 10

11 Ⅰ. 自 己 紹 介 11

12 目 指 すビジョン 常 に 新 しいことに 挑 戦 する 小 さな 巨 人 たちの 企 業 ブランドづくりを 支 援 する Let s grow together 徐 誠 敏 (ソソンミン)の オリジナル キャラクター ブランドリ 12

13 プレゼンター: 徐 誠 敏 (ソソンミン) 1972 年 韓 国 全 州 市 に 生 まれる 2010 年 中 央 大 学 大 学 院 商 学 研 究 科 博 士 後 期 課 程 修 了 ( 商 学 博 士 ) 中 央 大 学 商 学 部 兼 任 講 師 & 静 岡 産 業 大 学 情 報 学 部 非 常 勤 講 師 企 業 ブランド マネジメント 戦 略 論 の 研 究 室 & 日 韓 企 業 の マーケティングとブランディングのコンサルティング 代 表 13

14 プレゼンター: 徐 誠 敏 (ソソンミン) グローバル 規 模 で 事 業 を 展 開 する 大 企 業 中 堅 中 小 企 業 を 中 心 に グローバル 競 争 を 勝 ち 抜 くための グローバル マーケティング 戦 略 に 関 する 社 内 外 での 講 演 会 セミナーやその 活 動 を 支 援 する 同 時 に 常 に 新 しいことに 挑 戦 する 小 さな 巨 人 たちの 企 業 ブランドづくりを 支 援 する というビジョンのもとで 中 堅 中 小 企 業 が 目 指 すべきブランディング & 中 小 企 業 にも 適 用 可 能 なインターナル ブランディング に 関 する 社 内 外 での 講 演 会 セミナーをはじめ ブランド アドバイザーとして 日 本 のものづくり 中 堅 中 小 企 業 を 中 心 にコーポレート ブランディングを 支 援 するなど 幅 広 く 活 動 中 14

15 徐 誠 敏 のプロフィール 中 央 大 学 商 学 部 兼 任 講 師 兼 静 岡 産 業 大 学 情 報 学 部 非 常 勤 講 師 企 業 ブランド マネジメント 戦 略 論 の 研 究 室 & 日 韓 企 業 のマーケティングとブランディングのコンサルティング 代 表 中 小 企 業 にも 適 用 可 能 なブランド 創 発 型 企 業 を 創 るためのインターナル ブランディ ングの 重 要 性 とその 戦 略 的 取 組 事 例 新 興 国 市 場 における 韓 国 企 業 のグローバルマーケティング 戦 略 国 地 域 別 市 場 最 適 化 戦 略 (カメレオン 型 現 地 化 戦 略 ) に 関 する 講 座 講 演 会 セミナー 代 表 講 師 年 3 月 中 央 大 学 大 学 院 商 学 研 究 科 博 士 課 程 修 了 ( 商 学 博 士 : 中 央 大 学 商 博 甲 第 49 号 ) 15

16 徐 誠 敏 のプロフィール 研 究 分 野 :マーケティング 論 グローバル マーケティング 論 企 業 ブランド マネジメント 論 (インターナル ブランディングと チームブランディング ブランド マネージャー 養 成 とりわけ CEOブランド と 企 業 ブランド 製 品 ブランド 間 の 価 値 創 造 マネジメントについて 理 論 と 実 証 の 両 面 から 研 究 を 行 っている) 中 小 企 業 論 経 営 戦 略 論 韓 国 型 企 業 文 化 論 など < 主 な 論 文 > 2007 年 企 業 ブランド 研 究 の 現 状 と 課 題 出 版 社 : 中 央 大 学 企 業 研 究 所 雑 誌 名 : 企 業 研 究 第 11 号 < 主 な 論 文 > 2008 年 マーケティングにおけるブランド 概 念 に 関 する 研 究 の 発 展 プロセス 研 究 史 的 考 察 を 中 心 に 出 版 社 : 中 央 大 学 大 学 院 研 究 年 報 編 集 委 員 会 雑 誌 名 : 中 央 大 学 大 学 院 研 究 年 報 2008년 企 業 ブランド マネジメントの 深 層 的 なメカニズムに 関 する 理 論 的 研 究 統 合 的 な 視 点 を 中 心 に 特 集 企 業 の 戦 略 とマーケティング 出 版 社 : 中 央 大 学 企 業 研 究 所 雑 誌 名 : 企 業 研 究 第 13 号 16

17 徐 誠 敏 のプロフィール < 主 な 論 文 > 2009 年 インターナル ブランディングの 戦 略 的 活 用 に 関 する 研 究 企 業 ブランドの 形 成 定 着 を 中 心 に 出 版 社 : 中 央 大 学 大 学 院 研 究 年 報 編 集 委 員 会 雑 誌 名 : 中 央 大 学 大 学 院 研 究 年 報 < 主 な 論 文 > 2010 年 企 業 ブランド 研 究 の 現 状 と 課 題 日 韓 企 業 の 全 社 横 断 的 企 業 ブランド マネジメント 専 門 組 織 を 中 心 に 出 版 社 : 富 士 ゼロックス 小 林 節 太 郎 記 念 基 金 雑 誌 名 : 富 士 ゼロックス 小 林 節 太 郎 記 念 基 金 2008 年 度 研 究 助 成 論 文 2010 年 戦 略 的 企 業 ブランド マネジメントに 関 する 研 究 の 理 論 と 実 践 ブランド 価 値 創 造 を めぐる 深 層 的 なメカニズムの 解 明 博 士 学 位 論 文 出 版 社 : 中 央 大 学 出 版 部 国 立 国 会 図 書 館 蔵 書 17

18 徐 誠 敏 のプロフィール < 主 な 著 書 > 2010 年 企 業 ブランド マネジメント 戦 略 CEO 企 業 製 品 間 のブランド 価 値 創 造 の リンケージ 出 版 社 : 創 成 社 < 主 な 論 文 > 2012 年 先 進 国 市 場 と 新 興 国 市 場 におけるサムスン 電 子 の 躍 進 要 因 に 関 する 研 究 デザイン 力 グローバル マーケティング 力 グローバル ブランドの 革 新 期 に 着 目 して 出 版 社 : 富 士 ゼロックス 小 林 節 太 郎 記 念 基 金 雑 誌 名 : 富 士 ゼロックス 小 林 節 太 郎 記 念 基 金 2009 年 度 研 究 助 成 論 文 国 立 国 会 図 書 館 蔵 書 18

19 徐 誠 敏 のプロフィール < 主 な 著 書 > 2014 年 3 月 ( 共 訳 ) 第 1 章 国 家 ブランディングの 妥 当 性 と 範 囲 発 展 ( 共 訳 ) 林 田 博 光 平 澤 敦 監 訳 国 家 ブランディング その 概 念 論 点 実 践 中 央 大 学 出 版 部 < 主 な 著 書 > 2014 年 4 月 刊 行 ( 単 著 ) 中 小 企 業 にも 適 用 可 能 な ブランド 創 発 型 企 業 を 創 るためのインターナル ブランディングと チームブランディングの 重 要 性 とその 戦 略 的 取 り 組 み 事 例 20 年 以 上 にわたって 黒 字 経 営 を 続 けて いる 技 術 と 感 性 を 融 合 したクリエーター 型 企 業 本 多 プラスの 事 例 を 中 心 に 東 洋 出 版 2014 年 12 月 刊 行 予 定 ( 協 力 執 筆 ) 全 社 員 参 加 型 のインターナル ブランディングとチームブランディングの 重 要 性 とその 戦 略 的 取 り 組 み ( 財 )ブランド マネージャー 認 定 協 会 編 著 社 員 をホンキにさせるブランド 構 築 法 ( 仮 題 ) 同 文 館 出 版 19

20 ブランディングの 領 域 の 拡 大 サービス ブランディング 製 品 ブランディング 国 家 ブランディング 企 業 ブランディング 出 所 :Dinnie[2008] p.22 20

21 国 家 ブランディング 21

22 徐 誠 敏 のプロフィール < 主 な 著 書 > 2014 年 4 月 刊 行 ( 単 著 ) 新 興 国 市 場 における 韓 国 企 業 のグローバル マーケティング 戦 略 国 地 域 別 市 場 最 適 化 戦 略 に 着 目 して 東 洋 出 版 < 主 な 著 書 > 2014 年 8 月 刊 行 予 定 ( 共 著 ) サムスン 電 子 がグローバル 市 場 で 存 在 感 のあるグローバル ブランドになった 戦 略 的 要 因 とは 田 中 洋 編 著 ブランド 戦 略 への 招 待 ( 仮 題 ) 有 斐 閣 22

23 徐誠敏の電子書籍 国家ブランディング 中小企業にも適応可能なインターナルブランディング の戦略的取組事例 韓国企業の成功事例から学ぶ グローバルマーケティング戦略 23

24 徐 誠 敏 の 電 子 書 籍 中 小 企 業 にも 適 応 可 能 なインターナルブランディングの 戦 略 的 取 組 事 例 & 韓 国 企 業 の 成 功 事 例 から 学 ぶグローバルマーケティング 戦 略 honto 電 子 書 籍 のハイブリッド 総 合 書 店 Book Live 楽 天 公 式 Kobo 電 子 書 籍 シャープの 総 合 電 子 書 籍 ストア BooksV 富 士 通 の 電 子 書 籍 サービス Amazon Kindle(アマゾン キンドル)をお 持 ちの 方 は kindleストアからご 購 入 いただけます 24

25 徐 誠 敏 のプロフィール 国 籍 : 韓 国 全 州 市 (ビビンバの 本 場 少 女 時 代 のリーダーテヨンとユンソナも 同 様 ) 全 州 市 (チョンジュシ)は 大 韓 民 国 全 羅 北 道 中 部 の 市 道 庁 所 在 地 全 州 ビビンバで 有 名 歴 史 と 伝 統 が 沢 山 残 っているの で 観 光 客 が 多 く 訪 ねている 特 に 韓 国 の 古 い 家 々が 多 く 昔 から 味 の 都 と 呼 ばれる 全 州 の 食 べ 物 は 韓 国 の 中 でも 最 高 の 味 を 自 慢 し 全 州 の 人 の 味 覚 のレベルは 高 いと 言 われる 姉 妹 都 市 米 国 カリフォルニア 州 サン ディエゴ 中 国 江 蘇 省 蘇 州 市 日 本 石 川 県 金 沢 市 25

26 韓国全州市の代表的グルメ(全州ビビンバ) 美味しい食べ物が沢山ある全州の名物中でもビビンバは 世界に誇る食べ物である 安くておいしい いわば モジュール型の食事 である 地域ごとに組み合わせ方は異なる 使うご飯は麦飯でもいいし 他国の米でもいい 載せる具も決まっているわけではなく 卵 ホウレンソウ ハクサイ ニンジンなど種類を問わない その土地ごとに 季節ごとに 安価で新鮮な食材を使えばいい 出所

27 1994 年 10 月 20 日 徐 誠 敏 のソロアルバム 発 売 (*^-^*) 27

28 CEOブランドと 企 業 ブランド 製 品 ブランド 間 のブランド 価 値 を 創 造 する 企 業 ブランド マネジメント 戦 略 Samsung(サムスン 電 子 )&Appleの 事 例 第 1 部 企 業 ブランド マネジメントへの 理 論 アプローチ 第 1 章 ブランド 概 念 に 関 する 研 究 の 発 展 プロセス 第 2 章 企 業 ブランド 研 究 の 現 状 と 課 題 第 3 章 企 業 ブランド マネジメントの 深 層 的 なメカニズムに 関 する 研 究 第 2 部 企 業 ブランド マネジメントへの 実 践 的 アプローチ 第 4 章 CEOブランドの 戦 略 的 競 争 優 位 性 に 関 する 研 究 第 5 章 インターナショナル ブランディングの 戦 略 的 活 用 に 関 する 研 究 28

29 徐 誠 敏 の 著 書 徐 誠 敏 [2010] 企 業 ブランド マネジメント 戦 略 CEO 企 業 製 品 間 のブランド 価 値 創 造 のリンケージ 創 成 社 日 本 の 消 費 者 行 動 論 マーケティング 論 ブランド 戦 略 論 の 権 威 中 央 大 学 大 学 院 戦 略 経 営 研 究 科 田 中 洋 教 授 の 推 薦 メッセージ CEOにとって 企 業 ブランド マネジメント のための 良 質 のガイドブック 中 央 大 学 商 学 部 三 浦 俊 彦 教 授 の 推 薦 メッセージ 新 たな 企 業 ブランド マネジメント 戦 略 を 展 望 する 29

30 徐誠敏の著書のメインキーワード CEOブランドとは 徐誠敏[2010] 企業ブランド マネジメント戦略 CEO 企業 製品間のブランド価値創造のリンケージ 創成社 CEOブランド 企業ブランド 製品ブランド間の相関関係を解明した 企業ブランド マネジメント戦略書 代表的なCEOブランド Appleのスティーブジョブズ サムスンの李健熙(イゴンヒ) Panasonicの松下幸之助 CEOブランドの定義 CEOブランドとは 企業のCEOが有する卓越した資質と能力 とりわけリーダーシップとコミュニケーション 能力を発揮し 実質的な企業価値の向上に大いに貢献した結果 競合他社と異なる自社独自の企業ブランドの 差別的な優位性を生み出すと同時に 組織内部と外部のステークホルダーにさまざまな側面において多大な 影響を与えることにより 一種のパーソナル ブランドとしての役割を果たす企業の最高経営者 を指す 30

31 CEOブランド 企業ブランド 製品ブランド間の相互補完関係 出所 徐誠敏[2010], 244ページをもとに加筆 31

32 1994年10月20日 徐 誠敏 ソロアルバム 発売 2010年10月20日発売 徐誠敏[2010] 企業ブランド マネジメ ント戦略 CEO 企業 製品間のブラン ド価値創造のリンケージ 創成社 32

33 徐誠敏の現在の活動 現在 中央大学商学部兼任講師 兼 静岡産業大学情報学部非常勤講師 企業ブランド マネジメント戦略論の研究室 & 日韓企業のマーケティングとブランディングの コンサルティング 代表 日韓企業のブランド アドバイザー 日本企業の経営者 実務家を対象にした戦略的マーケティング & ブランディングに関する講演会 セミナー など幅広く活動中 専攻 マーケティング論 グローバル マーケティング論 企業ブランド マネジメント論(CEO ブランドと企業ブラ ンド 製品ブランド間の価値創造マネジメントについて理論と実証 インターナル ブランディング チームブランディング) 中小企業論 経営戦略論 韓国型企業文化論 流通論など 年7月12日 徐誠敏の企業ブランドマネジメント戦略論の研究室 & 日韓企業の マーケティングとブランディングのコンサルティング PCサイト開設 戦略的視点から, 日韓 企業の経営者とマーケティングとブランディング 関連のマネージャーたちとの関係構築と知識共創 コミュニティ創造を 目指している 33

34 34

35 徐 誠 敏 (ソ ソンミン)の 出 張 講 演 会 セミナー ミニ 勉 強 会 のキーワード お 問 い 合 わせメールアドレス 下 記 のようなテーマに 関 する 講 演 会 セミナー 資 料 にご 興 味 ご 関 心 の ある 方 は 上 記 の 連 絡 先 にお 気 軽 に お 問 い 合 わせください^^ ホームページ サムスン 電 子 のグルーバル マーケティング 戦 略 の 徹 底 解 剖 サムスン 電 子 のカメレオン 型 現 地 適 合 化 戦 略 の 徹 底 解 剖 韓 国 企 業 の 新 興 国 ボリュームゾーン マーケティング 戦 略 の 徹 底 解 剖 日 韓 企 業 のものづくり 競 争 力 と 市 場 づくり 競 争 力 のバランス 戦 略 の 徹 底 解 剖 中 小 企 業 にも 適 用 可 能 な ブランド 創 発 型 企 業 を 創 出 するための インターナル ブランディング & チームブランディングの 重 要 性 とその 戦 略 的 取 り 組 み 事 例 の 徹 底 解 剖 企 業 価 値 を 高 めるための 企 業 ブランド マネジメント 戦 略 の 徹 底 解 剖 CEOブランドの 戦 略 的 競 争 優 位 性 K-popマーケティング 戦 略 の 徹 底 解 剖 等 々 35

36 徐 誠 敏 (ソ ソンミン)の 出 張 講 演 会 セミナー ミニ 勉 強 会 お 問 い 合 わせメールアドレス 下 記 のようなテーマに 関 する 講 演 会 セミナー 資 料 にご 興 味 ご 関 心 の ある 方 は 上 記 の 連 絡 先 にお 気 軽 に お 問 い 合 わせください^^ ホームページ グローバル 規 模 で 事 業 を 展 開 する 大 企 業 中 堅 中 小 企 業 を 中 心 に グローバル 競 争 を 勝 ち 抜 くためのグローバル マーケティング 戦 略 に 関 する 社 内 外 での 講 演 会 セミナーやその 活 動 を 支 援 する 同 時 に 常 に 新 しいことに 挑 戦 する 小 さな 巨 人 たちの 企 業 ブランドづくりを 支 援 する というビジョンのもとで 中 堅 中 小 企 業 が 目 指 すべき ブランディング & 中 堅 中 小 企 業 にも 適 用 可 能 なインターナル ブラン ディング に 関 する 社 内 外 での 講 演 会 セミナーをはじめ ブランド アドバイザーとして 日 本 のものづくり 中 堅 中 小 企 業 を 中 心 に コーポレート ブランディングを 支 援 するなど 幅 広 く 活 動 中 36

37 徐 誠 敏 (ソ ソンミン)の 中 小 企 業 サポート 内 容 お 問 い 合 わせメールアドレス 下 記 のようなテーマに 関 する 講 演 会 セミナー 資 料 にご 興 味 ご 関 心 の ある 方 は 上 記 の 連 絡 先 にお 気 軽 に お 問 い 合 わせください^^ ホームページ 日 韓 中 小 企 業 の 経 営 者 実 務 家 を 対 象 とする 戦 略 的 マーケティング & ブランディングに 関 する 社 内 外 の 講 演 会 セミナー 日 韓 中 小 企 業 内 でのブランド マネージャー 育 成 およびブランド 構 築 ステップ 支 援 日 韓 中 小 企 業 のブランド アドバイザー マーケティングおよびブランディングの 基 本 的 な 知 識 とプロセスの 定 着 支 援 企 業 ブランディングと 企 業 トップのCEOブランディング 支 援 経 営 理 念 やコーポレート メッセージなどを 社 内 に 共 有 浸 透 させる 内 部 活 動 支 援 企 業 ブランドの 知 名 度 選 好 度 を 高 めるためのキャラクター マーケティングや コーポレートキャラクターづくり 支 援 企 業 のホームページと 各 種 資 料 専 門 書 の 日 本 語 韓 国 語 の 翻 訳 および 商 談 ビジネス 通 訳 海 外 ビジネスコーディネート 同 時 通 訳 交 渉 通 訳 会 議 通 訳 輸 出 入 代 行 技 術 37 翻 訳 契 約 書 翻 訳 など

38 QBハウス 創 業 者 小 西 國 義 氏 から 学 んだもの 成 熟 した 産 業 の 隙 間 に 挑 む!-QBハウス 創 業 者 小 西 國 義 氏 ご 講 演 2012 年 3 月 17 日 小 西 國 義 氏 のご 自 宅 にて QBハウスという 店 名 には Quick Barber Quick Beauty Quality Business などといった 基 本 理 念 や 戦 略 的 な 意 図 が 込 め られている 経 営 者 は 常 に 物 事 に 対 して 問 題 意 識 を 持 ち リスクを 冒 しても 新 しいことに 挑 み 続 けるべきである 過 剰 な 設 備 投 資 や 過 剰 なサービスではなく 本 当 に 必 要 と するサービスだけを 低 価 格 で 提 供 することが 必 要 不 可 欠 である 皆 が 困 っているところには 必 ずビジネスチャンスが ある 成 功 の 秘 訣 は 周 りの 人 が 何 に 困 っているか を 観 察 すること 38

39 2012 年 7 月 21 日 ( 土 ) 人 間 力 育 成 講 座 場 所 : 東 京 銀 座 資 生 堂 ビル9 階 先 進 国 市 場 と 新 興 国 市 場 における 韓 国 企 業 のグローバル マーケティング (カメレオン 型 現 地 適 合 化 ) 戦 略 韓 国 企 業 のK-pop マーケティング 戦 略 ゲストスピーカー: 徐 誠 敏 (ソ ソンミン) 39

40 2012 年 7 月 21 日 ( 土 ) 人 間 力 育 成 講 座 場 所 : 東 京 銀 座 資 生 堂 ビル9 階 先 進 国 市 場 と 新 興 国 市 場 における 韓 国 企 業 のグローバル マーケティング (カメレオン 型 現 地 適 合 化 ) 戦 略 韓 国 企 業 のK-pop マーケティング 戦 略 ゲストスピーカー: 徐 誠 敏 (ソ ソンミン) 40

41 2012 年 7 月 21 日 ( 土 ) 人 間 力 育 成 講 座 場 所 : 東 京 銀 座 資 生 堂 ビル9 階 先 進 国 市 場 と 新 興 国 市 場 における 韓 国 企 業 のグローバル マーケティング (カメレオン 型 現 地 適 合 化 ) 戦 略 韓 国 企 業 のK-pop マーケティング 戦 略 ゲストスピーカー: 徐 誠 敏 (ソ ソンミン) 41

42 本多プラス株式会社の大宮工場 2012年7月20日金曜日 志成会 夏の工場見学会および本多社長のプレゼンテーション企画 42

43 研 究 1 新 興 国 市 場 における 韓 国 企 業 のグローバル マーケティング 戦 略 国 地 域 別 市 場 最 適 化 戦 略 に 着 目 して 研 究 の 目 的 は 新 興 国 市 場 における 韓 国 企 業 の 成 功 要 因 をグローバル マーケティング の 視 点 から 徹 底 解 剖 することで そこから 日 本 企 業 の 国 際 競 争 力 低 下 の 原 因 の 一 つであ る 新 興 国 市 場 におけるグローバル マーケティング 力 不 足 の 突 破 口 を 提 案 するためであ る 研 究 の 貢 献 は 新 興 国 市 場 で 躍 進 し 続 ける 韓 国 企 業 のグローバル マーケティングの ベストプラクティス( 成 功 事 例 業 務 推 進 の 方 法 ノウハウなど)を 単 に 紹 介 するレベル にとどまらず 数 多 くの 事 例 分 析 の 結 果 から 導 き 出 された 含 意 から 日 本 企 業 が 今 後 実 行 可 能 な 新 興 国 市 場 開 拓 の 突 破 口 となる ボリュームゾーン マーケティング 戦 略 の 方 向 性 と 市 場 センシングの 仕 組 みを 示 している 点 である 43

44 研 究 2 中 小 企 業 にも 適 用 可 能 な ブランド 創 発 型 企 業 を 創 るためのインターナル ブランディング & チームブランディングの 重 要 性 とその 戦 略 的 な 取 組 事 例 技 術 と 感 性 を 融 合 したクリエーター 型 企 業 本 多 プラスの 事 例 を 中 心 に 本 研 究 では ブランド 創 発 型 企 業 を 創 るために 社 員 の 社 員 による 社 員 のための 社 内 改 革 であるインターナル ブランディングとチームブランディングの 重 要 性 とその 戦 略 的 な 取 組 事 例 を 考 察 することにより 業 種 業 態 や 事 業 規 模 を 問 わず あらゆる 中 小 企 業 にも 適 用 可 能 なインターナル ブランディングとチームブランディングのアプローチを 提 示 することを 目 指 して いる 44

45 業 務 内 容 日 韓 企 業 の 経 営 者 実 務 家 を 対 象 とする 戦 略 的 マーケティング & ブランディングに 関 する 講 演 会 セミナー 日 韓 中 小 企 業 内 でのブランド マネージャー 育 成 およびブランド 構 築 ステップ 支 援 日 韓 中 小 企 業 のブランド アドバイザー マーケティングおよびブランディングの 基 本 的 な 知 識 とプロセスの 定 着 支 援 企 業 ブランディングと 企 業 トップのCEOブランディング 支 援 経 営 理 念 やコーポレート メッセージなどを 社 内 に 共 有 浸 透 させる 内 部 活 動 支 援 企 業 のホームページと 各 種 資 料 専 門 書 の 日 本 語 韓 国 語 の 翻 訳 および 商 談 ビジネス 通 訳 海 外 ビジネスコーディネート 同 時 通 訳 交 渉 通 訳 会 議 通 訳 輸 出 入 代 行 技 術 翻 訳 契 約 書 翻 訳 など 45

46 業 務 内 容 のキーワード CEOブランディング 企 業 ブランド マネジメント 企 業 ブランド キャラクター ブーメラン 効 果 ブランド アイデンティティ インターナル ブランディング ( 経 営 理 念 やコーポレート メッセージなどを 社 内 に 共 有 浸 透 させるための 内 部 活 動 ) チームブランディング グローバル マーケティング ブランド アイデンティティ ブランド 価 値 の 創 造 グローバル ブランディング 文 化 マーケティング キャラクター マーケティング ブランド コミュニケーションなど 46

47 韓 国 男 性 が 軍 隊 から 学 ぶもの 1 強 い 責 任 感 とリーダーシップ 2 強 い 忍 耐 力 3 強 靭 な 体 力 づくり 4 状 況 判 断 力 5 明 確 な 上 下 関 係 の 意 識 6 愛 国 心 と 家 族 愛 の 向 上 7チームワーク& 帰 属 意 識 の 向 上 47

48 会場の地図 48

49 中堅 中小企業経営者の皆様のご参加 心よりお待ちしております! 49